تدير شركة Costco Wholesale Corporation ، وهي واحدة من أكبر بائعي التجزئة في العالم ، شبكة من نوادي المستودعات التي لا يمكنك الانضمام إليها إلا إذا دفعت رسومًا. على مدار تاريخه الذي يمتد لأربعين عامًا ، حافظ شعار Costco على شكله العام. سيطر اسم العلامة التجارية ، المكتوب بأحرف كبيرة حمراء ، على المنطقة منذ عام 1983. وهناك مجموعة متنوعة من المنتجات وخيار شرائها بكميات كبيرة موعود بها من خلال شعار Costco. يعرف الرمز أيضًا مدى أهمية البقاء عضوًا في النادي للحصول على مزايا الشبكة. في هذه المقالة سوف نتحدث أكثر عن منتج كوستكو وتاريخهم لتمكينك من فهم معنى شعارهم.
تاريخ شعار كوستكو
تمتلك سلسلة البيع بالتجزئة المعروفة ، كوستكو ، إستراتيجية أعمال مميزة. الموقع الوحيد الذي يمكن للبطاقات إجراء المعاملات فيه هو في كل متجر ، والذي يعمل أيضًا كمستودع. يجب عليك تجديده مرة واحدة في العام من أجل الانضمام إلى "نادي" Costco. إلى جانب مجموعة منتجاتها ، تقدم الشركة أيضًا مجموعة من الخدمات ، مثل التأمين وتخطيط السفر. عندما فتح أول نادي برايس أبوابه في حظيرة طائرات في سان دييغو ، كاليفورنيا عام 1976 ، بدأ كل شيء.
كانت الفكرة الجديدة عبارة عن مستودع للبيع بالتجزئة حيث لا يمكن للمستهلكين إجراء عمليات الشراء إلا باستخدام بطاقات العضوية الخاصة بهم. في وقت لاحق ، في عام 1993 ، اندمجت مع كوستكو ؛ عُرف العمل الناتج باسم PriceCostco. ومع ذلك ، استقال Saul و Robert Price من PriceCostco في العام التالي وأسسوا شركة جديدة. قبل عام 1997 ، لم يكن الاسم الرسمي للشركة هو Costco Wholesale. منذ عام 2015 ، عندما كانت في المرتبة الثانية بعد Walmart ، كانت قريبة جدًا من أن تصبح أكبر بائع تجزئة في العالم.
في مطلع الألفية ، تبنى شعار Costco Wholesale Corporation الأحمر والأزرق الذي يمكن التعرف عليه على الفور مظهره الحالي. على الرغم من أنها تغيرت بمرور الوقت ، إلا أن الفكرة الأساسية للكتابة بخط أفقي دون أي زخارف بقيت كما هي.
تاريخ شعار كوستكو من 1976 إلى 1993
عندما افتتح Sol Price وابنه روبرت مستودعًا في سان دييغو ، كاليفورنيا ، في عام 1976 ، كان هذا هو الوقت الذي يمكن فيه العثور على تاريخ الشركة. كان Price Club هو اسم الشركة. كان هذا بمثابة بداية لفكرة مبتكرة: نادي مستودعات البيع بالتجزئة.
كان اسم العلامة التجارية في رؤوس الأموال بمثابة الشعار الأولي للشركة. كان الخط أسود ولم يكن شديد العدوانية. ظهرت العلامة النصية مشوشة بسبب قرب الحروف الرسومية. قد تكون المشكلة طول اسم الشركة. من أجل أن تكون أسهل في الفهم في لمحة ، يجب أن تكون العلامة النصية قصيرة قدر الإمكان.
تاريخ شعار كوستكو من 1993 إلى 1997
بعد الاندماج مع Costco في عام 1993 ، قامت شركة المستودعات الأمريكية Price Club بتغيير شعارها ، والذي كان قيد الاستخدام لفترة (استمرت العلامتان التجاريتان في الوجود بشكل منفصل كجزء من نفس الشركة). كان اسم واجهة المتجر مفيدًا للعلامة النصية. أعطى نوع الكتلة والطلاء الأزرق الفاتح على الحروف الانطباع بأنها علامة نيون. أُعطي هذا الانطباع في البداية من خلال شكل الحروف الرسومية ، والتي تضمنت مسافات مستطيلة داخل كل حرف. تتضمن المحارف المماثلة Yoyo's NiseJSRF Regular. هناك كتابة بالأحرف الكبيرة للجملة بأكملها وحتى ظهرت.
تاريخ شعار كوستكو من 1983 إلى 1993
في عام 1983 ، رحبت سياتل بافتتاح أول كوستكو. قام بتكوينها جيمس سينيجال وجيفري إتش بروتمان ، وهما موظفان سابقان في سول برايس.
استخدم شعار Costco الأصلي فكرة Price Club ولكنه تخلص من بعض أوجه القصور فيها.
بادئ ذي بدء ، كان اللون الأحمر ، مما جعل العلامة النصية تبرز وتبدو أكثر تميزًا من مخطط الألوان الأسود والأبيض لشعار Price Club. بالإضافة إلى ذلك ، كان هناك مساحة كافية بين الحروف الرسومية لتكون قابلة للقراءة من مسافة أكبر.
ومع ذلك ، كان من الصعب قراءة التصميم لأن ، except للحرف الأول ، كانت جميع الحروف الرسومية بأحرف صغيرة. تم استخدام هذا الشعار من قبل العديد من الشركات حتى عام 1997.
تاريخ شعار كوستكو من 1993 إلى 1997
تم توسيع حجم خطاب "كوستكو". على الرغم من أن الحروف الرسومية كانت أصغر وأقرب إلى الارتفاع الأصلي ، إلا أنها كانت لا تزال أسهل في القراءة. بدأ الشعار يتغير أيضًا. كانت الحروف المائلة هي المسؤولة في الغالب عن هذا.
كانت العلامة النصية مصحوبة بشريط أفقي أزرق. من ناحية أخرى ، قد يكون رمزيًا (مثل إعطاء الشعار نوعًا من القاعدة الصلبة للوقوف عليه يرمز إلى موثوقية المنتجات). من المهم أن تتذكر أن لون الشريط يشبه إلى حد كبير رمز Price Club الثاني. ربما كان الارتباط المادي بين الشركتين معروضًا على الشريط.
تاريخ شعار كوستكو من 1997 حتى اليوم
نظرًا لاتساق نظام الألوان ، يبدو أن الشعار الجديد يمكن التعرف عليه للغاية. تمت إضافة حافة قرمزية رفيعة وغنية إلى الاسم التجاري لتحسينه. ظل شكل الحروف مشابهًا إلى حد ما للإصدار السابق ، على الرغم من سماكته قليلاً. تمت إضافة كلمة "بيع بالجملة" تحت السطر الأول ، والذي كان التعديل الأكثر وضوحًا. كانت الكلمات مكتوبة بالحبر الأزرق ، وجميعها بأحرف كبيرة. على الرغم من أنه كان أصغر بشكل ملحوظ ، فقد تم الحفاظ على بساطة الخط. على اليسار ، تمت إضافة الزخرفة على شكل ثلاثة خطوط متوازية متباعدة بشكل متساوٍ وبنفس ارتفاع كلمة "بالجملة".
مخطط الخط واللون الخاص بالرمز لتاريخ شعار كوستكو
يشكل اسم شركة البيع بالتجزئة وألوان الشركة ذات الصلة مفهوم علامة كوستكو التجارية. يوجد تكوين ديناميكي للخطوط الثلاثة المتوازية في النص. كان محرف Futura Extra Bold Oblique التجاري مفيدًا لإنشاء الشعار. كانت الحروف مائلة إلى اليمين ، وممتدة قليلاً ، وبزاوية.
رمز شعار كوستكو
تم تضمين خط أزرق ومحرف مائل جديد في مراجعة عام 1993. تظهر عبارة "الجملة" بالخط العريض تحت اسم الشركة في تصميم 1997.
خط شعار كوستكو
Futura Extra Bold Oblique هو الخط الموجود في أحدث شعار Costco. كانت الحروف مائلة وممتدة. ابتكر بول رينر محرف Futura Extra Bold Oblique الأصلي.
لون شعار كوستكو
منذ ظهوره لأول مرة ، استند شعار Costco على الألوان الأحمر والأبيض. تغير اللون الأحمر مرتين منذ عام 1993 عندما تمت إضافة اللون الأزرق إلى لوحة الألوان.
هل لدى كوستكو شعار؟
إن تاريخ الألوان الأساسية لشعار Costco متعدد الألوان هو الأحمر والأزرق. غالبًا ما يتم استخدام اللونين الأحمر والأزرق من قبل الشركات المماثلة التي تريد أن ترتبط بهذه الجودة نظرًا لأن هذه الألوان معروفة بأنها تعني قيمة عالية.
ماذا تعني الرسائل في كوستكو؟
تشير الأحرف COSTCO إلى COST COmpany ، وفقًا لأشخاص على دراية بعمليات Costco وماضيها.
منتج شعار كوستكو
في مقابل رسوم العضوية السنوية ، يحصل أعضاء نادي المستودعات ، والذي يُطلق عليه أحيانًا أيضًا نادي البيع بالجملة ، على خصومات كبيرة على كميات كبيرة من السلع. شركة Costco Wholesale Corporation ، المعروفة أيضًا باسم Costco ، هي شعار منتج تجاري أمريكي. إنه أحد أكبر المتاجر في العالم. بينما ، Issaquah ، واشنطن هي موطن كوستكو.
عادة ما يبيع متجر كوستكو البقالة بالإضافة إلى مجموعة متغيرة باستمرار من العناصر الأخرى ، وبعضها غالي الثمن. تتراكم الأشياء عالياً في "مستودع" ضخم تبلغ مساحته أكثر من 140,000 قدم مربع (13,000 متر مربع). على الرغم من حجمه ، يحتفظ متجر منتجات Costco عادةً بـ 4,000 عنصر في متناول اليد فقط ، وهو ما يمثل حوالي 10 ٪ فقط من الخيارات مثل السوبر ماركت النموذجي. تحتوي غالبية مواقع Costco أيضًا على أعمال ثانوية مثل الصيدليات ومحطات الوقود.
كان Sol Price من أوائل الأشخاص الذين يبيعون البضائع في نوادي المستودعات. افتتح أول نادي برايس في سان دييغو عام 1976 ، وهو نفس العام الذي افتتح فيه كوستكو. في عام 1983 ، أسس كل من جيمس دي سينيجال وجيفري إتش بروتمان من سياتل شركة كوستكو. في عام 1993 ، اندمجت Costco و The Price Company ، اللتان كانتا بمثابة أداة الشركة لشركة Price Club ، لتشكيل Price / Costco. في عام 1997 ، تم تغيير اسم الشركة إلى شركة Costco Companies، Inc. ، وتم اختيار الاسم الحالي في عام 1999.
اعتبارًا من بداية القرن الحادي والعشرين ، تمتلك الشركة مواقع في أستراليا والولايات المتحدة وكندا والمكسيك وأوروبا والشرق الأقصى. تلقت الشركة الكثير من الأوسمة لدفع رواتب موظفيها أكثر وتقديم مزايا أفضل مما كان معتادًا في صناعة البيع بالتجزئة. أيضًا ، بالنسبة لمنتجات كوستكو ، هناك مجموعة متنوعة من العناصر وخيار شراء المنتج بالجملة التي وعدت بها شركة شعار كوستكو.
يشتمل منتج Costco مع شعاره على ما يلي:
# 1. مشروب ستاربكس
تقوم شركة Starbucks Coffee Company بتحميص العديد من نكهات قهوة Kirkland Signature بعناية. من بينها قهوة Kirkland Signature Espresso Blend التي تزن 2.5 رطل والقهوة العادية House Coffee و Decaf House Blend Coffee. تبلغ تكلفة قهوة Kirkland's Signature House Blend 6.20 دولارًا للرطل. سيوفر لك شراء منتج شعار المنزل الكثير من المال لأن كوستكو تبيع 2.5 رطل من قهوة ستاربكس الفرنسية المحمصة الكاملة مقابل 9.40 دولارًا للرطل.
# 2. بطاريات دوراسيل
في مقابلة مع WSB-TV في أتلانتا في عام 2016 ، قال الرئيس التنفيذي لشركة Costco Craig Jelinek إن بطاريات Kirkland Signature من صنع Duracell. تأتي بطاريات Kirkland Signature AA القلوية في صناديق 48 مقابل 13.99 دولارًا ، والتي تصل إلى 0.29 دولارًا لكل بطارية. تتقاضى كوستكو 0.40 دولارًا أمريكيًا لكل منتج بطارية Duracell AA يحمل الشعار ، وهو ما يقرب من 40 ٪ أغلى من Kirkland.
# 3. بامبل بي تونة
في مقابلة مع مجلة Money في عام 2003 ، قال تيم روز ، نائب الرئيس الأول لشركة Costco ، إن التونة البيضاء الصلبة المصنوعة من الباكور والتي تُباع تحت العلامة التجارية Kirkland Signature تأتي من شركة المأكولات البحرية المعروفة باسم Bumble Bee. يتوفر منتج شعار العلامة التجارية الذي يبلغ وزنه 7 أونصات و 8 قطع في Costco مقابل 18.99 دولارًا ، بينما يتوفر منتج Bumble Bee في Amazon مقابل 26.90 دولارًا.
# 4. دايموند ناتشورالز الكلب الغذاء
تزعم مواقع الحيوانات الأليفة الشهيرة أن Diamond Pet Foods هي الشركة المصنعة لـ Kirkland Signature's Dog Food. بالمقارنة مع ما يعادلها من Diamond Pet Food ، فإن Kirkland Signature Small Formula Chicken & Vegetable Dog Food يكلف 1.65 دولارًا للرطل.
# 5. مناديل هجيز المبللة للاطفال
وفقًا لريتشارد جالانتي ، رئيس الشؤون المالية في Costco ، فإن الشركة التي تصنع Huggies و Kirkland Signature Diapers هي Kimberly-Clark. تبلغ تكلفة حفاضات Huggies 0.24 دولارًا لكل منها في Costco ، ومع ذلك فإن حفاضات الشركة الخاصة بها تبلغ 0.18 دولار فقط لكل منها. حفاضات هجيز منتج يحمل شعار كوستكو.
# 6. رقائق الألومنيوم رينولدز
في صندوق كيركلاند ، تظهر علامة رينولدز التجارية النيوزيلندية بشكل بارز. تتقاضى كوستكو 0.05 دولارًا للقدم المربع على منتج الشعار هذا ، بينما تبلغ تكلفة العلامة التجارية الشاقة رينولدز 0.07 دولارًا.
ما هي العلامة التجارية لمنتجات كوستكو؟
بدأت كوستكو بيع منتجات كيركلاند المميزة كمجموعة من العلامات التجارية الخاصة بشعارها في عام 1995. المقر الأصلي للشركة في ولاية واشنطن هو المكان الذي نشأ فيه المصطلح. كان ما يقرب من 30 منتجًا مختلفًا متاحًا في ذلك الوقت ، لكن العلامة التجارية كيركلاند تقدم اليوم 364 عنصرًا مختلفًا.
ما الذي يجعل منتج (منتجات) شعار كوستكو مختلفًا عن الشركات الأخرى؟
بفضل علامتها الخاصة وأسعارها المخفضة ورسوم العضوية ، تتمتع Costco بميزة على المتاجر الأخرى في مكانها المناسب. لهذا السبب ، يمكن للعملاء الآن الوصول إلى منتج جيد بسعر عادل بسبب هذا. يبحث المستثمرون عن نموذج شركة موثوق به في استثمار جيد.
تاريخ كوستكو
هل تحاول العثور على وعاء زبدة الفول السوداني بحجم مخيم صيفي؟ ماذا عن العرض اللامتناهي للحفاضات كبديل؟ من المحتمل أنك انجذبت إلى إحدى عربات اليد الجديدة اللامعة أو مشغل DVD الرخيص الثمن بشكل سخيف. ومع ذلك ، هناك احتمال جيد بأن تشتري على الأقل حزمة كبيرة من ورق التواليت ، والتي تعد دائمًا العنصر الأكثر مبيعًا في مواقع منافذ البيع المحبوبة للغاية لشركة Costco Wholesale Corporation. هذا لأنه من المحتمل أنك ستبدو مشابهًا للعديد من عملاء Costco الآخرين.
تقوم سلسلة مستودعات العضوية المملوكة لشركة Costco Wholesale Corporation بتوزيع العلامة التجارية Kirkland Signature ومجموعة واسعة من المنتجات ذات العلامات التجارية بأسعار مخفضة للشركات والأفراد الذين ينتمون إلى مجموعات موظفين معينة. ظهر مفهوم نادي مستودع العضوية لأول مرة في أوائل الثمانينيات وتوسع منذ ذلك الحين إلى صناعة كبيرة ذات بصمة عالمية. تمتلك شركة Costco Wholesale Corporation 1980 مستودعًا في جميع أنحاء الولايات المتحدة وكندا والمكسيك واليابان وتايوان وكوريا والمملكة المتحدة ، مما يجعلها أكبر شبكة من نوعها وأكثرها ربحًا.
تاريخ كوستكو: نقاط البداية في الثمانينيات
في سبتمبر 1983 ، فتح أول مستودع لـ Costco في سياتل بواشنطن ، أبوابه. كانت نوادي البيع بالجملة مفهومًا جديدًا ومثيرًا نسبيًا ، لكن مخازن المستودعات كانت موجودة منذ فترة طويلة. كان أول تجار الجملة هؤلاء ، المشار إليهم باسم "نوادي المشترين" ، موجودًا في عام 1976 ؛ للانضمام ، كان على المستهلك دفع رسوم العضوية السنوية. ساعدت رسوم العضوية في خفض التكاليف المنخفضة بالفعل ، مما جعلها قادرة على بيع العناصر في المتوسط بنسبة 9٪ على أسعار الشركات المصنعة. عند إنشاء Costco ، كانت مستودعات العضوية إلى حد كبير ظاهرة الساحل الغربي. ومع ذلك ، منذ ذلك الحين ، ليس فقط في الولايات المتحدة ولكن أيضًا في العديد من الدول الأخرى ، بما في ذلك كندا والمكسيك ، ارتفعت جاذبيتها بشكل كبير.
شغل جيفري إتش بروتمان دائمًا منصب رئيس مجلس إدارة الشركة ، وشغل جيمس د. سينيجال دائمًا منصب رئيس الشركة. بينما كان Brotman مؤسسًا مشاركًا لشركة تدير شبكة من متاجر الملابس ، كان Sinegal مسؤولًا تنفيذيًا كبيرًا في شركة للتنقيب عن النفط ولديه خبرة في مستودعات العضوية وسلاسل البيع بالتجزئة (بعد أن تم تدريسه من قبل Sol Price ، مؤسس Fed Mart و نادي الأسعار). بعد التحول إلى شركة مساهمة عامة في عام 1985 ، اندمجت Costco مع Price Club لتشكيل Price / Costco، Inc. في عام 1993. تم إنشاء الشركة في أغسطس 1999 تحت اسم Costco Wholesale Corporation.
تاريخ كوستكو: زيادة المبيعات واستراتيجيات التسويق المبتكرة
اضطرت كوستكو إلى مضاعفة حجم عربات التسوق الخاصة بها إلى ثلاثة أضعاف منذ عام 1984. على مر السنين ، قام المستهلكون باستمرار بشراء متوسط 95 دولارًا لكل زيارة. يأتي المزيد من العملاء إلى المتجر نتيجة للعديد من استراتيجيات التخزين المبتكرة ، مثل حقيقة أن كوستكو كان أول مستودع عضوية يوفر قسمًا متزايدًا للأغذية الطازجة (يحتوي على مخبز ومنطقة خضروات مبردة ولحوم طازجة ومأكولات بحرية) . عاد العملاء كل 10 أيام بحلول عام 1999 ، بزيادة عن متوسط مرة واحدة كل ثلاثة أسابيع في عام 1995. زادت أرباح مبيعات كوستكو بنسبة 6٪ سنويًا من عام 1995 إلى عام 2000 نتيجة لتوسع الشركة المستمر في أسواق جديدة ، وبناء مستودعات إضافية سنويًا ، وزيادة في تكرار الأعمال.
تقدم كوستكو ثلاث مستويات للعضوية: الأعمال ، والنجمة الذهبية (الفردية) ، والتنفيذية ، مع مستحقات سنوية تتراوح من 35 دولارًا إلى 100 دولار. (في الولايات المتحدة). عضوية الأعمال ، التي تمكن العملاء من الشراء لإعادة البيع أو الاستخدام التجاري ، متاحة مقابل 45 دولارًا سنويًا لأي شركة أو متجر مع ترخيص مبيعات التجزئة. بالإضافة إلى قدرتهم على شراء سلع لأنفسهم ، فإن أعضاء الأعمال - الذين بلغ مجموعهم 4.1 مليون في عام 2000 - يتلقون أيضًا بطاقة الزوج كميزة للعضوية. يمكن للعضو شراء ما يصل إلى ست بطاقات عضوية إضافية (35 دولارًا لكل منها) للشركاء أو الشركاء التجاريين (مع كون بطاقة الشركة القابلة للتحويل خيارًا آخر).
تاريخ كوستكو: لقد تطورت استراتيجيات المستودعات المخفضة والتسوق ونمت.
تتمثل خطة عمل Costco في بيع عناصر تحمل علامات تجارية بأسعار أقل من أسعار بائعي الجملة الآخرين ومحلات الخصم ومحلات السوبر ماركت. لا تشتري كوستكو أبدًا البضائع من الموزعين. بدلاً من ذلك ، تشتري جميع سلعها تقريبًا مباشرةً من الشركات المصنعة بتخفيضات كبيرة. التسليم المتكرر للمخزون من أجل تقليل نفقات الشحن مباشرة إلى مستودعات البيع. حتى لا يضطر الموظفون إلى القيام بقدر كبير من النقل والتخزين ، فغالبًا ما يتم وضع العناصر المخزنة على أرض المبيعات على الفور أو لا تزال مكدسة على منصاتهم في المستودعات. غالبًا ما تكون هذه المستودعات في مواقع صناعية أو في أماكن أخرى بتكلفة عقارية منخفضة. بالإضافة إلى ذلك ، تعمل نسبة صغيرة فقط من العمال ، وكثير منهم بدوام جزئي ، في المبيعات والخدمات. في المستودع ، يقوم شخص واحد بكل شيء ، من البحث عن العناصر وشرائها إلى تحميلها في سيارة العميل.
على الرغم من حقيقة أن مستودعاتها تبلغ مساحتها ثلاثة أفدنة ومعبأة بالخياشيم مع البضائع ، إلا أن كوستكو لديها فقط 4,000 عنصر تم اختياره بعناية في المخزون في وقت معين. عند مقارنتها بمتجر بقالة ، والذي يبيع عادةً 40,000 عنصر ، أو Walmart Supercenter ، الذي قد يحمل ما يصل إلى 125,000 عنصر ، قد يبدو أن اختيار مخزون Costco صغير جدًا. ومع ذلك ، فإن عدد العناصر الأقل يجعل تتبع المخزونات والأسعار أسهل. 75 في المائة من المنتجات عبارة عن بطاريات ومنظفات ومعكرونة سريعة التحضير. ومع ذلك ، هناك أيضًا عناصر تحمل اسم العلامة التجارية "الراقية" من رواد الموضة المشهورين مثل Ralph Lauren أو Nike أو Waterford والتي يمكن عرضها في عرض تقديمي في Costco يومًا ما ثم تختفي في اليوم التالي.
طورت كوستكو أقسامًا على مر السنين تتجاوز العروض القياسية لمستودع الصفقة. تجني أقسام الجزار والخبز والأطعمة والخضروات في ممر الطعام الطازج الكثير من المال. تحتوي غالبية المؤسسات أيضًا على قاعة طعام وصيدلية ومركز بصري وخدمات تصوير لمدة ساعة واحدة وبائعي الهوت دوج المشهورين وذوي الأسعار المعقولة.
تاريخ كوستكو: التغلب على عقبات القرن الحادي والعشرين
بعد ما يقرب من ست سنوات من النمو المطرد والأرباح خلال سوق صاعدة ، انخفضت أرباح Costco في النصف الأول من عام 2001 ، والتي كانت مفاجأة. أدت مشاكل الطاقة على الساحل الغربي للولايات المتحدة إلى ارتفاع أسعار الطاقة ، وكان جزء كبير منها خارج سيطرة الشركة. يقع ربع مستودعات كوستكو في ولاية كاليفورنيا ، والتي شهدت بعضًا من أقسى آثار انقطاع التيار الكهربائي. وفقا لديفيد شيك ، محلل روبنسون همفري ، فإن كوستكو ستكون أكثر تأثرا بالتقلبات في أسعار الطاقة من أي متجر رئيسي آخر ، كما قال لصحيفة نيويورك تايمز في يونيو 2001.
هذا يرجع إلى حقيقة أن العمل هناك يكلف أكثر وأن هناك العديد من الأنشطة. انخفاض استخدام تكييف الهواء ، والمولدات الاحتياطية المثبتة في متاجر كاليفورنيا للحفاظ على المعدات المبردة قيد التشغيل أثناء انقطاع التيار الكهربائي ، وتم إضافة العديد من المناور التي تسمح بها قوانين البناء عند تصميم مستودعات جديدة بحيث يمكن إيقاف تشغيل الإضاءة أثناء النهار ، كلها أمثلة على الطاقة- تدابير الادخار. كان هناك العديد من الإجراءات في مكان للتعامل مع هذه المسألة.
كان هناك العديد من المتغيرات إلى جانب أزمة النفط فقط التي ساهمت في انخفاض الإيرادات. انخفضت مبيعات التجزئة بشكل عام نتيجة لتدهور الاقتصاد. كان العمل أيضًا ينمو بسرعة ؛ خلال تلك السنة المالية ، أنفقت 90٪ أكثر من العام السابق لفتح 27 مستودعًا جديدًا ، وبذلك وصل إجمالي عدد المستودعات في الولايات المتحدة ، وكندا ، والمكسيك ، والمملكة المتحدة ، وكوريا ، وتايوان ، واليابان إلى 360. نتيجة للمشتريات المتعلقة بعام 2 ، كانت الأرباح أيضًا أقل مما كانت عليه في العام السابق.
تُظهر بيانات الصناعة المهمة أن مبيعات Costco (في المواقع المفتوحة لمدة عام على الأقل) زادت بنسبة 5٪ في عام 2001 على الرغم من الانكماش الاقتصادي. بعد زيادة رسوم العضوية في العام السابق ، قالت Costco إنها حققت أرباحًا بنسبة 23٪ من رسوم العضوية وما زالت تتمتع بأعلى معدل تجديد للعملاء في الصناعة (86٪). كان هناك 35 مليون حامل بطاقة وحوالي 16 مليون عميل نشط.
في أبريل 2001 ، قدمت الشركة رسميًا مكون "B2B" (Business to Business) في موقع الشراء عبر الإنترنت ، بالإضافة إلى موقع التجارة الإلكترونية الموجود بالفعل للأعضاء ، Costco.com. (تم تقديمه لأول مرة في عام 1998) مع إطلاق هذه الميزة الجديدة ، يمكن للشركات الآن طلب التوصيل عبر الإنترنت. في سياتل ولوس أنجلوس وسان فرانسيسكو ، يتوفر التسليم المحلي لأسطول كوستكو في يوم العمل التالي.
من يملك كوستكو؟
كوستكو هي شركة أمريكية للبيع بالجملة مع مجموعة واسعة من المنتجات. من خلال مواقع البيع بالتجزئة في جميع أنحاء العالم ، يعمل النشاط التجاري كنادي مستودعات للعضوية فقط. أسس جيمس سينيجال وجيفري بروتمان شركة كوستكو في عام 1983 في سياتل. تتم إدارة عملياتها التجارية الرئيسية بالكامل من مقرها الرئيسي في Issaquah بواشنطن.
سام واأراد lton ، الذي أسس Walmart ، دمج Sam's Club و Price Club بعد فترة وجيزة من بدء عمله. ومع ذلك ، فازت Costco بالعطاء واندمجت مع Price Club في عام 1993. وبعد اندماج الشركتين بفترة وجيزة ، اعتمدت الشركة اسم PriceCostco. استقال مبتكر Price، Sol ، من العمل وبدأ Price Enterprises كقسم مستقل في عام 1994 ، على الرغم من حقيقة أن السعر المشترك وكوستكو قد حققوا إيرادات سنوية هائلة مقارنة بالشركات الأم الفردية.
تمت إعادة تسمية جميع منافذ البيع بالتجزئة في Price Club باسم Costco Wholesale في عام 1997. وبعد بضع سنوات ، وقعت Costco و Retalix Ltd. عقدًا لتركيب أنظمة برامج StoreLine Fuel في كل من محطات الوقود التابعة لها في جميع أنحاء الولايات المتحدة. تركز عمليات الشركة في الغالب على منتجات البيع بالتجزئة ، مثل لوازم السيارات والسلع الرياضية والأدوات والأزياء والمجوهرات والألعاب والإلكترونيات والمساعدات الصحية.
بالإضافة إلى كونها لاعبًا رئيسيًا في هذا السوق ، تمتلك كوستكو أكثر من 150 موقعًا للبيع بالتجزئة في جميع أنحاء العالم وعضوية بالجملة في المستودعات. كانت شركة كوستكو هي الشركة الوحيدة التي وصلت إلى 3 مليارات دولار الأسطورية في أقل من 6 سنوات. تضمنت قائمة أفضل الشركات المدرة للدخل التي نشرتها مجلة Fortune في عام 2014 شركة Costco ، التي تضم أقل من مليوني موظف. فازت كوستكو بالمرتبة الأولى في قطاع تجارة التجزئة من ACSI (مؤشر رضا العملاء الأمريكي) للربع الرابع في عام 2. قدمت CNBC فيلمًا وثائقيًا لـ Costco في عام 4 بعنوان The Costco Craze: Inside the Warehouse Giant.
لماذا غيرت كوستكو اسمها؟
من المشكوك فيه أن تكون علامة كيركلاند التجارية في مستودع كوستكو المحلي الخاص بك منذ ثلاثين عامًا. ويرجع ذلك إلى حقيقة أن كوستكو ، قبل التسعينيات ، كانت تفتقر إلى علامة تجارية واحدة تضم جميع البضائع المعبأة. بدلاً من ذلك ، كان هناك حوالي 1990 اسمًا مختلفًا مستخدمة لبيع مجموعة كاملة من السلع ذات العلامات التجارية لمتجر Costco.
ولكن بعد قراءة مقال في مجلة Forbes ، كان Jim Sinegal ، المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي السابق لشركة Costco ، متحمسًا لتغيير سمعة بائع التجزئة. في عام 1995 ، وحدت Costco عروض العلامة الخاصة بها تحت اسم Kirkland Signature. تم استخدام العبارة لأول مرة في المقر الرئيسي للشركة في ولاية واشنطن. وأشار Sinegal إلى أنه على الرغم من انتقال كوستكو مؤخرًا إلى Issaquah ، "لا يمكن لأحد أن يتهجى Issaquah ، لذلك قمنا بحفظها."
ما الذي يدعم تفضيل كوستكو لعلامة تجارية واحدة؟
أن تكون مميزًا ومتسقًا هو مفتاح النجاح. كانت ممارسة التجار الآخرين تسمية منتجاتهم على وجه التحديد أكثر انتشارًا من ممارسة كوستكو (تمييز الطعام عن الملابس من السلع المنزلية).
مكنت شبكة المستودعات المستهلكين من اختيار منتجات العلامة الخاصة بهم بحكمة أكثر من خلال تطوير علامة تجارية واحدة وشاملة لهم جميعًا. أيا كان ما يشتريه المستهلكون ، فهو ذو نوعية جيدة لأنه يحمل اسم كيركلاند. لسبب وجيه ، سينصحك عملاء كوستكو المخلصون بالبدء بمنتجات ذات علامة تجارية خاصة بالمتجر.
استفادت كوستكو بلا شك من مزج مثل هذه المجموعة المتنوعة من المنتجات ، على الرغم من أن القيام بذلك قد يُنظر إليه على أنه خطر. حققت Costco مبيعات بقيمة 58 مليار دولار من ماركة Kirkland فقط في آخر سنة مالية! يا لها من شهادة على ولاء العملاء!
من أين بدأت كوستكو في الأصل؟
أطلقت Sol Price ، وهي شركة رائدة في صناعة البيع بالتجزئة لنادي المستودعات ، أول نادي برايس في سان دييغو في عام 1976 ، وهو نفس العام الذي تم فيه تأسيس كوستكو. في عام 1983 ، أسس كل من جيمس دي سينيجال وجيفري إتش بروتمان من سياتل شركة كوستكو.
ما هو الخط شعار كوستكو؟
Futura Extra Bold Oblique هو الخط المستخدم في شعار Costco الحالي.
هل لدى كوستكو شعار؟
أطع القانون. اعتني بأعضائنا.
ماذا يعني الرمز * في كوستكو؟
الآن دعنا نتحدث عن علامة النجمة ، وهي ميزة محيرة موجودة في علامات أسعار Costco. ها هي المعلومات الداخلية. يشير أي عنصر تم تمييزه بعلامة النجمة على بطاقة السعر إلى أنه إما أنه لن يتم توفيره ، وفي هذه الحالة اختاروا التوقف عن حمله ، أو أنه تم إيقافه من قبل الشركة المصنعة ، وفي هذه الحالة لن يتم إنتاجه بعد الآن .
ما هو كوستكو الأكثر شهرة؟
مع ضمان الرضا بنسبة 100٪ ، تشتهر كوستكو بحمل المنتجات الوطنية والمحلية المتميزة. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن للأعضاء الوصول إلى سلع Kirkland Signature TM ذات العلامات التجارية الخاصة مثل العصير وملفات تعريف الارتباط والقهوة والأدوات المنزلية والأمتعة والملابس والمنظفات ، وكلها مصممة لتكون من عيار مماثل أو أعلى من العلامات التجارية الوطنية.
ما الذي يجعل كوستكو فريدة من نوعها؟
عند مقارنتها بالمتاجر الأخرى من نفس النوع ، تتمتع Costco بميزة تنافسية بسبب علامتها التجارية الخاصة وأسعارها المنخفضة ورسوم العضوية.
ما هو أكثر صنف كوستكو مبيعًا؟
نعم انه صحيح! تعتبر مناديل الحمام المميزة من كيركلاند في كوستكو من أكثر المنتجات مبيعًا في الشركة. في كل عام ، تبيع أكثر من مليار لفافة وتكسب أكثر من 400 مليون دولار. ورق التواليت من كوستكو أكثر سمكًا وامتصاصًا من معظم الماركات الأخرى.
مقالات لها صلة
- مركز أعمال ومستودعات كوستكو: كل ما يجب أن تعرفه
- المنافسون المستهدفون: 18 أكبر المنافسين والبدائل المستهدفة
- منتجات الغسيل: قائمة بأفضل منتجات الغسيل
- تجارة الجملة: المعنى ، أيهما تبدأ ، وكيف تبدأ
مراجع حسابات
