على مر السنين ، أصبح شعار Coca-Cola أحد أكثر الشعارات شهرة بفضل إعلانات عيد الميلاد. في سياق تطوره ، ارتبط الشعار بعطلة ، ومزاج جيد ، وتوقع حدوث معجزة. الحروف الحمراء ، التي تشبه شرائط نابضة بالحياة ، هي رمز للحب وكمال الحياة والجمال. لكن هذا ظاهريًا فقط. تتناول هذه المقالة وتحليلاً متعمقًا لتطور علامة Coca-Cola التجارية وشعارها ومعناها وتاريخها.
نبذة
لا يتطلب شعار Coca-Cola تقديمًا. تمتلك شركة Coca-Cola ومشروباتها الغازية الرائدة واحدة من أشهر العلامات التجارية في العالم ، بألوانها الحمراء والبيضاء وخط النص الذي يغطي كل علامة ورف متجر تقريبًا.
الأمر المثير للإعجاب بشكل خاص في شعار Coca-Cola هو طول عمره. لم يتغير شعار Coca-Cola كثيرًا على مدار 130 عامًا من تاريخه. لقد كان في الأصل شعارًا في وقته - انظر إلى الشعارات من تلك الفترة وستجد الكثير من تصميمات النصوص المتدفقة - بما في ذلك شعار Pepsi الأول بعد بضع سنوات فقط.
ومع ذلك ، في حين أن العديد من العلامات التجارية الشهيرة اختارت تبسيط وتحديث تصميمات شعاراتها ، فإن شعار Coca-Cola قد تحدى هذا الاتجاه. ألق نظرة على شعار Coca-Cola من عام 1887 ؛ في حين أن اللون الأحمر لم يتم تقديمه بعد ولم يكن النص سبنسريان هو نفسه تمامًا ، إلا أنه يمكن التعرف عليه تمامًا مثل شعار Coca-Cola اليوم. ومع ذلك ، كانت هناك بعض التعديلات والتغييرات المؤقتة على طول الطريق.
فيما يلي جميع التغييرات الرئيسية التي تم إجراؤها على شعار Coca-Cola طوال تاريخها والتي لدينا سجلات لها.
ما هو رمز شركة كوكا كولا؟
رمز Coca-Cola هو رمز البرنامج النصي الأيقوني ، والذي تم تقديمه لأول مرة في نهاية ثمانينيات القرن التاسع عشر. ظهرت البدلة الحالية للرمز لأول مرة في عام 1880 ، وبحلول عام 1903 ، تحولت إلى ظل شديد من اللون الأحمر. منذ ذلك الحين ، تم تحسين الشعار وتقويته مع الحفاظ على أسلوبه ومزاجه المتميزين.
تاريخ شعار Coca-Cola
بدأ تاريخ العلامة التجارية عندما طلب مخترع المشروبات ، جون ستيث بيمبرتون ، من محاسبه ، فرانك إم روبنسون ، مساعدته في تمييز ابتكاره. اقترح فرانك على الفور "Coca-Cola" البسيطة والرائعة. كانت إستراتيجية التسويق ناجحة ، وأنشأ فرانك أول شعار - الاسم المكتوب بخط اليد للشركة - بعد عام. لقد أثبت خط اليد أنه عنصر دائم ، حيث نجا من العديد من التغييرات في الشعار دون تغيير باستثناء اللون.
ما هو بالضبط كوكاكولا؟
Coca-Cola هي أشهر علامة تجارية للمشروبات الغازية في العالم ، تأسست عام 1886 على يد جون ستيث. يمكن الآن العثور على الزجاجات التي تحمل ملصقات Coca-Cola باللونين الأحمر والأبيض في كل سوبر ماركت ومتجر بقالة تقريبًا حول العالم. الجانب الأكثر إثارة للاهتمام في العلامة التجارية هو أن قلة من الناس فقط على دراية بوصفتها الأصلية.
تطور شعار كوكا كولا
شعار Coca-Cola: 1886
تم اختراع الكوكا كولا في عام 1886 من قبل جون بيمبرتون باسم كوكا بيمبرتون للنبيذ الفرنسي. ومع ذلك ، استجابةً لقوانين الحظر ، ظهرت نسخة غير كحولية ، وصاغ شريك بيمبرتون فرانك ماسون روبنسون اسمًا جديدًا.
توقع روبنسون أن اثنين من C سوف يبرزان في الإعلانات ، وبالتالي ولدت شركة Coca-Cola. تتميز الإعلانات المبكرة بالاسم المكتوب بخط serif البسيط. مع توقف تام.
شعار Coca-Cola: 1887
كانت فكرة روبنسون أيضًا هي إنشاء شعار يعتمد على النص Spencerian ، وهو أسلوب كتابة متدفق كان مستخدمًا على نطاق واسع في الولايات المتحدة للمراسلات الرسمية قبل اعتماد الآلة الكاتبة - حتى أوائل العشرينات من القرن الماضي. أراد أسلوبًا دراميًا ، وتم قبول اقتراحه بالإجماع.
تم تعديل نص Coca-Cola بشكل متكرر إلى حد ما في تلك السنوات المبكرة ، وتُظهر المواد الإعلانية الكثير من الاختلافات ، لكن هذه النسخة الأولية لا تختلف تمامًا عن شعار Coca-Cola الذي نعرفه اليوم ، حيث يؤدي هذا الضرب إلى الأول " هو الاختلاف الأكثر وضوحا للوهلة الأولى.
شعار Coca-Cola: 1889 و 1890
حتى في هذه المرحلة المبكرة ، كانت شركة Coca-Cola تحب تغيير الوضع بين الحين والآخر من خلال تغييرات لافتة للنظر. لقد جربت الحروف المنفصلة ، والماس ، وذيول ممدودة في عام 1889 ، مما جذب المزيد من الانتباه إلى الحرفين C. وفي عام 1890 ، ركبت موجة Art Nouveau مع شعار Coca-Cola الأكثر اختلافًا جذريًا حتى الآن ، مع دوامات أنيقة وما يبدو أنه تدوين موسيقي. ومع ذلك ، يبدو أنه تم استخدام هذا التصميم مرة واحدة فقط ، في أول تقويم للشركة.
شعار Coca-Cola: 1891
تُعرف لوحة ألوان Coca-Cola أيضًا بشكل الشعار نفسه ، ولن يمر وقت طويل قبل تقديم اللون الأحمر. هناك أمثلة على شعار البرنامج النصي Spencerian باللون الأحمر على خلفية بيضاء منذ عام 1891. النص ليس تمامًا كما اعتدنا - الحروف أطول وأكثر استقامة - ولكن يمكن التعرف عليها على الفور.
شعار Coca-Cola: 1893
بعد أن تم تسجيل الشعار كعلامة تجارية مع مكتب براءات الاختراع الأمريكي في تسعينيات القرن التاسع عشر ، تمت إضافة كلمة "علامة تجارية" إلى ذيل حرف "C" في Coca. لاحظ مدى قرب النص من شكله الأصلي - وشعار Coca-Cola الذي نعرفه اليوم.
شعار Coca-Cola: 1941
اختارت شركة Coca-Cola الشكل النهائي لشعارها النصي في عام 1941. تمت إزالة الخط المتعرج الرئيسي من حرف "o" في "Coca" ، وكانت الأحرف مائلة قطريًا ، وتم تحقيق التوازن الكلي من خلال شحذ حجم ووزن كل حرف - على سبيل المثال ، إسقاط طرف الدمعة المتضخم على الحرف الأول "C".
تمت إزالة معلومات العلامة التجارية أيضًا من الشعار. بدلاً من ذلك ، سيتم كتابته أسفل الشعار في تطبيقاته المختلفة ، وفي النهاية يتخذ شكل حرف R في نهاية الشعار.
شعار Coca-Cola: 1958
بدأت شركة Coca-Cola بسرعة في تجربة خلفيات وتطبيقات مختلفة للشعارات. تم استخدام شعار Coca-Cola بشكل متكرر على قرص أو زر أحمر في الإعلانات ، بما في ذلك اللافتات الخارجية ، في الأربعينيات من القرن الماضي. تم استخدام شكل مقوس مريب للإعلان واللافتات وآلات البيع في أواخر الخمسينيات من القرن الماضي.
شعار Coca-Cola: 1969
كان إدخال الموجة البيضاء ، المعروفة تقنيًا باسم "جهاز الشريط الديناميكي" ، هو التطور التالي لشعار Coca-Cola. تم تقديم الموجة ، التي لا تزال مستخدمة حتى اليوم ، فيما أصبح يعرف باسم ساحة أردن الكلاسيكية بعد رائدة مستحضرات التجميل إليزابيث أردن. أضاف المربع أيضًا كلمة "استمتع" لتحل محل "الشراب" السابق المستخدم في الإعلانات. لسنوات ، أصبحت كلمة واحدة بسيطة جزءًا يمكن التعرف عليه على الفور من علامة Coca-Cola التجارية.
شعار Coca-Cola: إعادة تصميم عام 1987
أصبح "جهاز الشريط الديناميكي" هذا أكثر ديناميكية مما قد يكون مقصودًا ، وكان مصدرًا للعديد من أبرز التغييرات في تطبيقات شعار Coca-Cola منذ طرحه. صُنعت الموجة لتتدفق عبر نص Coca-Cola في عام 1987 ، وأضيف ظل رمادي لخلق الوهم بالعمق.
شعار Coca-Cola: 2003
مع إطلاق حملة "Coca-Cola… Real" في عام 2023 ، أصبحت الموجة أكثر بروزًا. ذهب الشريط لإلقاء نظرة إيجابية قصوى هذه المرة ، مع المزيد من الخطوط ، والأحمر الداكن ، ودفقة من اللون الأصفر ، وبعض الفقاعات.
شعار Coca-Cola: شعار عناق Coca-Cola
في عام 2021 ، تم تقديم شكل جديد من شعار Coca-Cola لحملة "Real Magic". صُمم عناق Coca-Cola لاحتضان "لحظات السحر" الحقيقية عبر اتصالات Coca-Cola ، وكان مستوحى من كيفية ظهور شعار Coca-Cola على الزجاجات وفي شكل الأشخاص الذين يعانقون. أوو.
شعار Coca-Cola اليوم
لا يختلف شعار Coca-Cola المستخدم اليوم عن الشعار الذي تم تقديمه لأول مرة في عام 1887. النص ، الذي شهد تغييرات متكررة في الأيام الأولى ، أصبح الآن هو نفسه منذ عقود ، والموجة البيضاء ، التي تم تقديمها في عام 1969 ، عانى أيضًا - على الرغم من أن شكله قد تغير قليلاً. بعد تجارب الألوان ، أصبح الآن شريطًا أبيض واحدًا أكثر بساطة.
الألوان والخط
علب وزجاجات الكوكا كولا تحمل اسم العلامة التجارية بأحرف كبيرة. هذا هو الشعار المشهور الذي صممه المحاسب فرانك روبنسون في عام 1887. قام المصممون المعاصرون بتغيير الخط قليلاً ، وتغيير الميل واللون. ومع ذلك ، فإن التغييرات لم تؤثر على المفهوم العام: فالحروف المتعرجة في خط اليد ، كما كان من قبل ، تحتل مركز الصدارة على الشعار.
نظرًا لأن اسم العلامة التجارية لا يحتوي على صور رسومية ويتكون بالكامل من عناصر نصية ، فقد أولى المطورون اهتمامًا خاصًا للطباعة. تم تصميم الخط ليبدو مثل الكتابة اليدوية ، ولكن الحروف الأولى "C" مفصولة عن بقية الأحرف ومزينة بضفائر طويلة مزخرفة. هذا مثال رئيسي على الكتابة اليدوية لسبنسر ، والتي تم إنشاؤها في أربعينيات القرن التاسع عشر واستخدمت للمراسلات التجارية في الولايات المتحدة قبل اختراع الآلات الكاتبة.
يختلف أسلوب الكتابة الموضح على شعار 1890-1891 اختلافًا ملحوظًا. بدا اسم الشركة في الغلاف الجوي في ذلك الوقت: كانت الحروف تحتوي على العديد من النقاط الكبيرة وتجعيد الشعر غير المعتاد ، مما يعطي انطباعًا عن الغابة الخيالية. ومع ذلك ، قرر مالكو الشركة العودة إلى معيار Spencerian Script ، والتخلي عن مثل هذه التجارب إلى الأبد.
نظام الألوان أيضًا غير مثير للاهتمام. تم استخدام الشعارات بالأبيض والأسود فقط حتى عام 1891. ثم أصبحت Coca-Cola مرتبطة بدرجات اللون الأحمر الساطع ، وأصبح اللون الأسود قديمًا. لا يزال لون الخلفية أبيض ، ولكن يمكن أن تتغير اللوحة حسب السياق المرئي. المتغيرات ذات الحروف البيضاء والظهر الأحمر ، على سبيل المثال ، معروفة. يعبر مخطط الألوان هذا عن التميز والنقاء والتفاؤل والشباب ، وكلها قيم تطمح إليها العلامة التجارية.
ما الذي يميز شعار كوكاكولا؟
تعد العلامة النصية المكتوبة بخط سبنسري فريد من أكثر السمات المميزة لشعار Coca-Cola. يبدو النقش ، المكتوب بخط اليد ، خياليًا وأنيقًا للغاية ، بدون نظائر في عالم الهوية المرئية.
لماذا تم استخدام اللون الأحمر في شعار Coca-Cola؟
في بداية تاريخها ، اختارت الشركة اللون الأحمر كلون أساسي لها. اليوم ، من المستحيل تخيل شعار Coca-Cola بأي لون آخر. يعتبر Coke Red جزءًا لا مفر منه من الهوية المرئية للعلامة التجارية ، ويمثل القوة والتميز. ومع ذلك ، هناك خلفية مثيرة للاهتمام: استخدمت شركة Coca-Cola حاويات حمراء لمشروباتها حتى لا يتم الخلط بينها وبين المنتجات الأخرى عند تسليمها إلى الصيدليات.
ما الذي يرمز إليه شعار Coca-Cola؟
يمثل الشعار اسم العلامة التجارية بالإضافة إلى المزاج المفعم بالحيوية الذي تنضح به مشروباتها. يعود تاريخ الحروف المنمقة إلى عام 1887 ، عندما تعلم فرانك روبنسون ، المحاسب ، الخط وأنشأ علامة تجارية لشركة Coca Cola.
أصول كوكا كولا
اخترع جون بيمبرتون ، وهو صيدلاني وطبيب بصريات من أتلانتا ، شركة كوكا كولا في مايو 1886. وفقًا للشركة ، ابتكر بيمبرتون شراب كوكا كولا ، والذي تم اختباره واعتماده للاستهلاك في صيدلية جاكوب في الحي.
تم دمج الشراب مع الماء لخلق مشروب جديد لذيذ ومنعش. ابتكر بيمبرتون وصفة المشروب الشهيرة في غلاية نحاسية في المنزل.
تم إنشاء كوكا كولا
اقترح فرانك روبنسون ، محاسب وشريك بيمبرتون ، اسم كوكا كولا. نظرًا لأن وصفة الشراب تتطلب مستخلص أوراق الكوكا وخلاصة الكافيين من جوز الكولا ، كان من السهل صياغة اسم Coca Kola.
ومع ذلك ، اعتقد روبنسون ، الذي كان كاتبًا ممتازًا بالقلم ، أن استخدام زوج من C في العلامة التجارية سيبدو مثيرًا للإعجاب في الإعلان. نتيجة لذلك ، تطورت الكولا إلى الكولا ، مما أدى إلى ظهور اسم العلامة التجارية Coca Cola. يعود الفضل أيضًا إلى Robinson في إنشاء أول نص برمجي Coca Cola ، والذي يتميز بالأحرف الناعمة التي تعمل كشعار مشهور اليوم.
باعت شركة Coca Cola أول مشروبها الغازي لعامة الناس في 8 مايو 1886 ، في نافورة الصودا في صيدلية جاكوب في أتلانتا. كل يوم ، تم بيع حوالي تسع حصص من المشروبات. بلغ إجمالي المبيعات في السنة الأولى حوالي 50 دولارًا. من الواضح أن السنة الأولى من تشغيل Coke كانت فاشلة ، حيث أنفق Pemberton أكثر من 70 دولارًا لإنتاج المشروب ، مما أدى إلى خسارة.
توسعة كوكاكولا
آسا كاندلر ، صيدلي ورجل أعمال من أتلانتا ، دفع بيمبرتون 2,300 دولار مقابل صيغة كوكاكولا في عام 1887. لسوء الحظ ، توفي بيمبرتون بعد سنوات قليلة.
أصبحت كوكا كولا واحدة من أكثر مشروبات النوافير شهرة في الولايات المتحدة بحلول نهاية تسعينيات القرن التاسع عشر ، ويرجع ذلك إلى حد كبير إلى جهود كاندلر التسويقية الدؤوبة. بين عامي 1890 و 1890 ، زادت مبيعات شراب كوكاكولا بأكثر من 1900٪ تحت قيادة كاندلر.
بينما تنفي الشركة هذا الادعاء ، تشير الأدلة من تاريخها إلى أنه قبل عام 1905 ، ربما كان مشروب كوكا كولا ، الذي تم بيعه كمنشط ، يحتوي على مادة الكافيين من مستخلصات جوز الكولا ومستخلصات الكوكايين. بينما تم حظر الكوكايين فقط في عام 1914 ، بدأ كاندلر في إزالته من الوصفة في أوائل القرن العشرين. قام العلماء في النهاية بإزالة جميع العناصر ذات التأثير النفساني من مستخلص أوراق الكوكا في عام 1900.
كان الإعلان مهمًا لنجاح شركة Coca-Cola ، وبحلول أوائل القرن العشرين ، كان المشروب متاحًا في جميع أنحاء الولايات المتحدة وكندا. في نفس الوقت تقريبًا ، بدأت شركة Coca-Cola في بيع شراب لشركات تعبئة منفصلة مرخص لها ببيع كوكاكولا. حتى اليوم ، تعمل صناعة المشروبات الغازية في الولايات المتحدة على هذا المبدأ.
بداية التعبئة
أدت جهود الترويج والتسويق لشركة Coca-Cola إلى زيادة كبيرة في الطلب. نتيجة لذلك ، بدأ رجل الأعمال في ولاية ميسيسيبي جوزيف بيدنهارن بتعبئة المشروبات وجعلها محمولة. أنشأ كاندلر مصانع شراب في العديد من المدن بحلول عام 1895 ، بما في ذلك لوس أنجلوس وشيكاغو ودالاس لتلبية الطلب المتزايد.
بينما كان كاندلر رجل أعمال ذكيًا ، فشل في إدراك أن مستقبل كوكا كولا يكمن في زجاجات محمولة بدلاً من نوافير الصودا. نتيجة لذلك ، باع كاندلر الحقوق الحصرية لزجاجة كوكاكولا إلى محاميين ، جوزيف وايتهيد وبنجامين توماس ، في عام 1899.
عندما اكتسبت النسخة المعبأة في زجاجات من الشراب شعبية ، بدأت مشروبات الكوك المزيفة في الظهور. دفع ذلك شركة Coca-Cola إلى الإعلان عن مشروبها على أنه مشروب أصيل وإجراء حملات توعية عامة لتشجيع الناس على شراء المشروب الأصلي. بدأت شركة Coca-Cola في إنتاج زجاجات على شكل محيط في عام 1916. سمح تصميم الزجاجة الكلاسيكي هذا للشركة بتمييز منتجاتها عن المنتجات المقلدة.
النمو الدولي
قاد إرنست وودروف مجموعة من المستثمرين في الاستحواذ على شركة كوكا كولا في عام 1919. تم تعيين روبرت نجل وودروف رئيسًا للشركة في عام 1923. وقام روبرت وودروف بتوسيع شركة كوكاكولا وتقديمها إلى بقية العالم.
بدأت شركة Coca-Cola في توزيع نصف دزينة من الزجاجات ، لتشجيع الناس على شراء المشروب للاستهلاك المنزلي. كانت كوكاكولا واحدة من الرعاة الأولمبيين في عام 1928 ، مما منح الشركة مزيدًا من الظهور العالمي وإطلاق تقليد يستمر حتى يومنا هذا.
عندما دخلت أمريكا الحرب العالمية الثانية في عام 1941 ، زاد الطلب على فحم الكوك بين الجنود الأمريكيين المتمركزين في الخارج بشكل كبير. لتلبية الطلب المتزايد ، بدأت شركة Coca-Cola في إنشاء مصانع تعبئة في الخارج تحت إشراف Woodruff. من منتصف الأربعينيات إلى الستينيات ، تضاعف عدد البلدان التي لديها مصانع تعبئة ، مما مهد الطريق لشركة كوكاكولا للقيام بأعمال تجارية على مستوى العالم.
بعد الحرب العالمية الثانية ، طلب مستهلكو الكولا في الخارج المزيد من الخيارات عند شراء المشروبات. تم بيع فحم الكوك في 6.5 أوقية. علب حتى منتصف الخمسينيات. زجاجة كفاف مصنوعة من الزجاج. ومع ذلك ، في عام 1950 ، بدأت الشركة في إنتاج زجاجات أكبر ، تلتها قوارير معدنية في عام 1955. وبدأت شركة كوكا كولا في إنتاج أول عبوات بلاستيكية بسعة لترين في عام 1960.
جهود التسويق
لطالما كان الإعلان أولوية قصوى لشركة Coca-Cola. خلقت الشعارات والأغاني الشهيرة صورة كوكاكولا كمشروب ممتع ومنعش عبر تاريخ الشركة. ظهر إعلان Coca-Cola الشهير "أود شراء فحم الكوك للعالم" لأول مرة في عام 1971.
كوكاكولا دايت
قدمت شركة كوكا كولا دايت كوك في عام 1982 ، تحت القيادة الجديدة لروبرتو سي جويزويتا ، لتصبح أول امتداد للعلامة التجارية للشركة. حقق الكولا الدايت نجاحًا كبيرًا ، وفي غضون بضع سنوات ، أصبح أكثر المشروبات الغازية منخفضة السعرات الحرارية شهرة في العالم. بعد نجاح دايت كولا ، انطلق غويزويتا في مهمة لإعادة صياغة كوكاكولا وخلق نكهة جديدة.
كوكا كولا زيرو
غيرت شركة Coca-Cola صيغتها لأول مرة منذ ما يقرب من 100 عام ، حيث أطلقت New Coke في عام 1985. على الرغم من اجتياز اختبارات أخذ العينات بألوان متطايرة ، طالب العملاء بأن تعود Coca-Cola إلى الوصفة الأصلية ، والتي أعيد تقديمها باسم Coca-Cola Classic. بعد مبيعات مخيبة للآمال ، توقفت شركة New Coke في نهاية المطاف في عام 2002.
حاضر ومستقبل كوكاكولا
اليوم ، بينما يبحث المستهلكون في جميع أنحاء العالم عن خيارات مشروبات جديدة ومثيرة ، تقوم شركة Coca-Cola بتجربة طرق جديدة للاستفادة من الاتجاهات الصاعدة من خلال الاستثمار في العلامات التجارية للمشروبات الغازية سريعة النمو أو الحصول عليها.
في عام 2007 ، بدأ قسم أمريكا الشمالية بالشركة في البحث عن العلامات التجارية المحتملة للمشروبات الغازية التي تقدر قيمتها بمليارات الدولارات والتعرف عليها والتي يمكن لشركة Coca Cola الاستحواذ عليها. نتيجة لذلك ، تعد Zico و Honest Tea و Core Power و Suja من بين العلامات التجارية التي استثمرت فيها الشركة أو استحوذت عليها.
وفي الختام
تمثل Coca-Cola وشعار Coke أكثر بكثير من مجرد مشروب غازي. من نافورة الصودا المحلية إلى المرطبات الأكثر شهرة في الولايات المتحدة ، قطع المشروب الغازي المولود في القرن التاسع عشر شوطًا طويلاً.
كوكا كولا ، أو كوكاكولا ، لها تاريخ مضطرب منذ إنشائها في عام 1886. امتدت قصة الشركة المتغيرة باستمرار لعقود عديدة ، للتعرف على حقبة العشرينيات من القرن الماضي ، وعصر الديسكو في السبعينيات ، وأخيراً التكنولوجيا الحالية- العصر الحديث مدفوعة.
على الرغم من عدد لا يحصى من الشعارات والشعارات والحملات الترويجية ، إلا أن الشركة ظلت وفية لجذورها المتمثلة في السعادة والمتعة والاستمتاع بمتع الحياة الصغيرة.
مقالات ذات صلة
- تاريخ الكوكا كولا: حقائق النجاح
- أهم 5 نصائح للاتصال غير المباشر للمبيعات الناجحة
- قصة علامة COCA-COLA التجارية: 5 سمات نمو (مُحدَّثة)
- شعار COKE: المعنى ، ما الذي تغير ، وكم يستحق
مراجع حسابات
