هناك ثلاث عبارات تجسد تمامًا جوهر ماركة شيبوتل وكل ما تمثله. المصطلحات هي "طعم رائع" و "مكونات صحية" و "ممارسات صديقة للبيئة". من المثير للاهتمام أن نرى أن شعار Chipotle دائمًا ما يمثل هذه المصطلحات الرائعة منذ عام 1993. يعتقد الكثيرون أن شعار المطعم يجب أن يتضمن طاهًا يحمل قدرًا مع بخار يخرج منه. يختلف شبوتل تمامًا ، مع فلفل رقيق يمثل استخدام المكونات الطبيعية في جميع وجباتهم. هناك الكثير للعلامة التجارية أكثر مما تتخيله.
شعار شبوتل
في الوقت الحاضر ، يأتي شعار Chipotle في شكلين مختلفين. يظهر الأول على شكل دائرة ، بينما يظهر الثاني على شكل مستطيل. على الرغم من وجود شعارين Chipotle ، لا يوجد فرق في الرسالة الأخلاقية التي يوصلونها.
ستكشف نظرة فاحصة على الشعار عن وجود فلفل حار في وسط دائرة بنية اللون. سميت العلامة التجارية بعد هذا الفلفل ، شيبوتل. الدائرة البنية تقع داخل دائرة البوغر ، ويستخدم اللون الأبيض لفصل كل واحدة عن الأخرى. بالإضافة إلى ذلك ، تظهر كلمة "شيبوتل" فوق الدائرة البنية بينما تظهر كلمة "مكسيكي جريل" تحتها. يعكس كل لون من الألوان الأربعة التي تستخدمها العلامة التجارية لتعريفها القيم أيضًا.
من صمم شعار شبوتل؟
تم تصميم جميع شعارات Chipotle داخليًا بواسطة فناني الرسوم في الشركة. ولكن كانت هناك شائعات مفادها أن أحدث مفهوم للعلامة التجارية تم إنشاؤه بواسطة خبراء من Sequence ، وهو استوديو يركز على تحسين واجهات المستخدم.
ما نوع الفلفل الموجود على شعار شيبوتل؟
الفلفل الموجود على شعار العلامة التجارية عبارة عن فلفل هالابينو المجفف ، وهو بهار مكسيكي.
ماذا يرمز شعار شيبوتل؟
يمثل شعار Chipotle المأكولات المكسيكية الأصيلة المحضرة بمكونات طازجة وطبيعية بالكامل. على الرغم من أن المكونات الطبيعية تتمثل في الهالبينو المدخن والمجفف. من المضحك أن مطعم السلسلة السريعة سمي على اسم الفلفل. نظرًا لأن الفلفل الحار أحمر بشكل طبيعي ، فإن اختيار اللون هذا يكون موضعيًا للموضوع. كما أنه يمثل العاطفة والحيوية. خطوط الفلفل المكسورة تلتقط بشكل مثالي الطبيعة الحساسة للقطعة.
ما هو شعار شبوتل؟
لا يعرف الجميع شعار Chipotle ، ويرجع ذلك إلى حد كبير إلى أنه لم يتم تصويره في الشعار. الأول كان "الطعام بنزاهة" ، والذي يعكس قيم الشركة. تم نشرها لأول مرة بواسطة Steve Ells ، الذي ألهمه لجعلها بعد أن تعلم مدى أهمية تكييف طرق الطهي مع الموارد والمعايير الثقافية لبلدك. في وقت لاحق، "افضل لك. أفضل للناس. أفضل لكوكبنا.كل من هذه تعبر عن المبادئ الأساسية للشركة.
ما المعنى الكامن وراء شعار شبوتل؟
يمثل شعار شيبوتل "مغذي وأصلي". يشير هذا إلى الأطعمة التي تم طهيها وفقًا للمعايير الثقافية والسلع الطبيعية التي نمت في أنقى صورها. يمكنك استخلاص هذا الاستنتاج من شعار العلامة التجارية ، فلفل هالابينو المدخن.
عناصر شعار Chipotle: الرموز والشكل
يحتوي شعار Chipotle على عدد قليل جدًا من الرموز. يمكن للمرء أن يصنفهم تحت اثنين ، وهذه أيقونة وأشكال هندسية.
# 1. الفلفل
أولئك الذين يستمتعون بالأطعمة الغنية بالتوابل يدركون أن الطبق اللذيذ يفتقر إلى شيء أساسي إذا كان لا يحتوي على الفلفل. إذا لم يكن حارًا ، فإن المكونات التي تم استخدامها غير كافية. من المثير للاهتمام أن نلاحظ أن جانب العلامة التجارية Chipotle هو الأكثر تميزًا. منذ عام 1993 ، تم دمجها في كل شعار. كان الأول واضحًا تمامًا ، لكن الثاني ناقش طراوة اللحم الحار والكسر الذي كان يحيط به.
# 2. مستطيل
في عام 2009 ، بعد التكرار الثاني للتغيير ، تمت إضافة مستطيل. تميز الإصدار الجديد من شعار الشركة بإطارات مربعة ومستطيلة. ما هي الصفقة مع ماركة شبوتل واختيارها للأشكال الهندسية؟ أولاً دائرة ، والآن مستطيل. لا شيء في الواقع. يظهرون الثبات والصدق والحزم في سلوكهم. يمكن أن يُعزى تفرد أي شيء تكتشفه بداخله إلى الشكل.
# 3. دائرة
عندما ترى دائرة ، تفكر فورًا في الخلود ، والكمال ، والاكتمال لأنها رمز للمجموع. إنه يناسب الرحلة التي تستغرقها الحياة ، أو بدقة أكبر ، الحركة ، جيدًا. في عام 2009 ، شهدنا الظهور الأول للنسخة الدائرية لشعار الشركة. كان لشعار Chipotle الثاني ، بكل تكراراته ، دائرتان متحدة المركز. هذا شكل قوي يوضح كيف تخطط الشركة لمواصلة خدمة عملائها الأكثر قيمة لفترة طويلة قادمة.
لوحة ألوان شعار شيبوتل
أي شخص يلقي نظرة فاحصة على شعار Chipotle سيلاحظ أن له أربعة ألوان. هذه هي الأحمر والبني والأبيض والأسود
# 1. اللون أحمر / كارنيليان
استخدمت Chipotle اللون الأحمر كلون أساسي لهوية علامتها التجارية. يكمل اللون موضوع السلسلة الغذائية جيدًا. لا ينبغي أن يكون الأمر بمثابة صدمة حقًا لأن العلامة التجارية "شيبوتل بيبر" ، المملوكة من قبل أمباسادور ، موجودة في ed I color.
العقيق الأحمر: # 8a1612
RGB: 1168
CMYK: 0 87 89 34
بانتون: PMS 485 C.
# 2. لون أسود
اللون المفضل الثاني لعملاء Chipotle هو الأسود ، بعد الأحمر بالطبع. يستخدم الطلاء لتزيين كل من حروفه وإطاراته الكروية. يثير اللون الأسود مشاعر الأناقة والقوة والغموض. إنه يعطي الانطباع بأن الشعار مسيطر وموثوق. سيبدو رائعًا على شعار إحدى سلاسل مطاعم الوجبات السريعة الأكثر شهرة في العالم.
# 3. لون أبيض
في شعار Chipotle ، يتم تقديم كل من العلامة النصية والمخطط المستدير باللون الأبيض. كان المديرون المبدعون الذين عملوا على الشعار هم المسؤولون عن ذلك. عندما يكون هناك شيء أبيض ، فهذا يشير إلى أنه غير ملوث وخالي من البقع وخالي من المخاطر. اللون مناسب لسلسلة الوجبات السريعة لأنه ينقل الإحساس بأنها غير معقدة وكاملة وخالية من البقع.
# 4. اللون البني
بالإضافة إلى ذلك ، أحببت العلامة التجارية اللون البني. له مظهر الأرض. لا يحافظ فقط على وضع الفلفل ولكن أيضًا يبدو جميلًا على الإطارات. حقيقة أنه يسبب الجوع مع إثارة أفكار العافية ، في الهواء الطلق ، والكمال يجعله الاختيار الأمثل للطعام. كما أنه يتوافق مع مهمة المنظمة ، وهي تزويد عملائها بالأغذية الطبيعية والعضوية بنسبة 100٪.
الفاصوليا السوداء: 60 20 0
RGB: 69
CMYK: 0 71 100 73
بانتون: PMS 483 C.
خط شعار شبوتل
تمت كتابة شعار Chipotle بخط sans-serif البسيط لإظهار أن الشركة تهتم بصحة عملائها وصحة الكوكب. حقيقة أنهم يستخدمون المنتجات الطبيعية فقط هو دليل لا يرقى إليه الشك على ادعائهم. يعد محرف شعار Chipotle فريدًا لعدد من الأسباب ، أحدها أنه يستخدم الأحرف الكبيرة لجعل العلامة التجارية تبدو أكثر جاذبية.
تاريخ شعار شبوتل
هناك ثلاثة أشكال مختلفة لشعار Chipotle منذ إنشائه في عام 1993. الأول كان مجرد كلمة بسيطة. على الرغم من بساطته ، إلا أنه فريد من نوعه بشكل أنيق.
بعد حوالي 16 عامًا ، ابتكرت العلامة التجارية شعارًا جديدًا. هذه المرة ، كانت أيقونة تعريف مطعم شيبوتلي عبارة عن دائرة متحدة المركز بألوان مختلفة وظهرت الكلمات "شيبوتل" (في الأعلى) و "مكسيكان جريل" (أدناه) (أسفل). الخط المستخدم له إحساس هندسي صلب. سيطر على قلب الدائرة رسم كبير أبيض بالفلفل الحار. في بعض الأحيان في نفس العام ، تم تعديل الشعار إلى صورة أكثر تقدمًا. كان هذا قيد الاستخدام حتى الآن. دعنا نرى انتقال شعار مطعم Chipotle أدناه ؛
1993-2009: Wordmark
تدرك كل علامة تجارية مدى أهمية وجود رمز أو رمز يمكن التعرف عليه يعكس الشركة. لذلك ، لم يكن مفاجئًا عندما حصل مطعم Chipotle على واحد في عام 1993. كان الشعار الأول لمطعم Chipotle الجديد بسيطًا للغاية وكان له جو من الكفاءة حوله. كانت عبارة عن علامة نصية مكونة من كلمتين مختلفتين تم تجميعهما معًا. الأول كان "Chipotle" وهو اسم الشركة ، والثاني كان "Mexican Grill". تمت كتابة Mexican Grill بخط أصغر أسفل Chipotle مباشرةً ، والذي كان مكتوبًا بخط أكبر يشبه ورق البردي. نظرًا لأن القسم الأولي يهدف إلى التميز من الناحية الجمالية ، فقد تم إنشاء الحروف بطريقة مميزة: فهي طويلة جدًا وذات حواف خشنة. من ناحية أخرى ، فإن العبارة التي تأتي أدناه مصقولة ومقطعة جيدًا وموحدة.
2009: الشعار المخطط باللون الأحمر
اتخذت شركة Chipotle قرارًا بإعادة تصميم شعارها بعد 16 عامًا من فتح أبوابها لأول مرة. في ذلك الوقت ، كانت الشركة تعمل بشكل جيد للغاية ، أفضل بكثير مما كانت عليه عندما بدأت العمل في الأصل في عدد من الولايات في جميع أنحاء البلاد مع مواقع متعددة. تم استبدال العلامة النصية بميدالية ذات حافة بيضاء رقيقة ودائرة سوداء من الخارج ودائرة حمراء من الداخل. تمت كتابة الاسم بأحرف بيضاء كبيرة ، والخط الذي استخدم لكتابة "Mexican Grill" في التصميم الذي تم استخدامه في عام 1993 تم استخدامه مرة أخرى في عام 2009. كان شعار 2009 ملونًا بشكل ملحوظ أكثر من الشعار السابق ، كما رأينا من خلال وجود رسم أبيض لفلفل تم وضعه على خلفية يغلب عليها اللون الأحمر. كان هذا تمثيلًا لافتًا للعلامة التجارية للشركة.
2009 - اليوم: الشعار البني المخطط
على الرغم من أن الشعار الجديد رائع ، ويسهل تذكره ، ومميز لأعمال المطاعم ، إلا أنه تم استخدامه لفترة قصيرة فقط. في مرحلة ما خلال نفس العام ، تم تحديث الشعار. الآن ، لدينا الدائرة الخارجية والحافة البيضاء الضيقة مكبرة بشكل ملحوظ. علاوة على ذلك ، كان من الممكن كتابة اسم الشركة بخط محرف كان أكثر بروزًا بشكل ملحوظ. في الواقع ، احتلت الدائرة بأكملها تقريبًا ، وكانت النقطتان البيض الوحيدتان المرئيتان بين الكلمات.
بقي الفلفل الأبيض الذي كان في المنتصف هناك ، لكن شكله تغير ، وأصبح الآن يوضع على خلفية بنية داكنة بدلاً من خلفية حمراء. كما تم استخدام تصميم مستطيل بالإضافة إلى الرمز الدائري. أخذ هذا الشعار رسم الفلفل الذي تم استخدامه في الشعار الدائري ووضعه في مربع بزوايا دائرية بجوار العلامة الكلامية "شيبوتل" ، والتي تم إجراؤها باللون الأبيض على خلفية حمراء.
افترض الكثيرون أن شعار مطعم Chipotle لعام 2009 ساعد في جذب الانتباه أكثر لأسماء المطاعم.
مطعم شيبوتل المكسيكي جريل
في عام 1993 ، افتتح أول مطعم فيما سيصبح سلسلة تسمى Chiople في إحدى ضواحي دنفر في ولاية كولورادو. من ناحية أخرى ، فإن ما بدأ كمطعم واحد للوجبات السريعة قد توسع منذ ذلك الحين ليشمل ما يصل إلى 2300 موقعًا. Chipotle هي سلسلة من مطاعم الخدمة السريعة التي تملكها وتديرها Chipotle Mexican Grill. تنتشر في مدن في الولايات المتحدة الأمريكية وكندا وحتى بعض البلدان في أوروبا. تشكل البوريتو ومقبلات البوريتو والتاكو والسلطات الجزء الأكبر من عروض الطعام الأساسية للمطعم ، على التوالي.
لا يحتوي المطعم على مجموعة كبيرة من الأطباق الجاهزة ، ولكن لديهم مجموعة متنوعة من المكونات ، والتي تتيح للعملاء إعداد وجباتهم اللذيذة. يقضي Chipotle أيضًا الكثير من الوقت في تنفيذ التعديلات التكنولوجية وغيرها ، مثل منصات الطلبات الرقمية ، وممرات الطلبات الرقمية ، والتسليم ، وتقديم الطعام ، مما يسهل على العملاء طلب الوجبات والحصول عليها. تتيح هذه التطورات لشركة Chipotle خدمة عملائها بشكل أفضل.
في عام 1998 ، منحت ماكدونالدز استثمارًا كبيرًا لشركة شيبوتل ، مما ساعد الشركة على النمو بسرعة من 16 موقعًا إلى 500 موقع. وتوسع هذا لاحقًا ليشمل أكثر من 2,000 موقع منفصل.
ماذا يعني شبوتل؟
حسنًا ، يتساءل العديد من الأشخاص عما إذا كان Chipotle قد وصل إلى اسمها أو حتى معنى الكلمة نفسها. Chipotle هو توابل مكسيكية هي في الواقع فلفل هالابينو أحمر مدخن. ومع ذلك ، فإن كلمة "Chipotle" هي علامة تجارية مسجلة لشركة Chipotle Mexican Grill، Inc. وكان المطعم من أوائل المطاعم في منطقة تناول الطعام السريعة. افتتحت أبوابها لأول مرة في عام 1993 ، مع 16 موقعًا لستيف إيلز.
قيمة Chipotle
يتم إخفاء القيمة الكاملة للعلامة التجارية Chipotle في جملة بسيطة غير مكتملة. هذا هو "أفضل لك ، أفضل للناس ، أفضل لكوكبنا." تعتقد العلامة التجارية أن الوجبة قد لا تغير العالم ، ولكن كيفية صنعها قد تفعل ذلك تمامًا. تأسست Chipotle على مبدأ جذري وهو أن نكهة الطعام يمكن أن تتأثر بكيفية نموها وإعدادها وهذا المفهوم أدى إلى إنشاء الشركة.
ماذا يعني 13 في Chipotle؟
الرقم 13 له معنى رمزي عميق لـ Chipotle ، يمثل الصفات الـ 13 الأساسية للتوظيف في علامة الوجبات السريعة. تتضمن هذه القائمة سمات رائعة مثل الاجتهاد والقيادة والعقل والنزاهة والأخلاق الحميدة.
ما هو وعد العلامة التجارية Chipotle؟
الوعد الرئيسي لهذه العلامة التجارية هو التقيد الصارم بالتقنيات الوطنية ونقاء الطعام والأعراف العرقية في الطهي. وكل ذلك لأن الشركة مقتنعة بأن المطبخ الصحيح يمكن أن يغير العالم لأن هناك علاقة بين مذاق الطعام وكيفية نمو المنتج الذي يتم تحضيره منه. يجب أن تكون القاعدة طبيعية. ينقل شعار Chipotle بوضوح هذا المفهوم.
المؤسس
تم تأسيس مطعم Chipotle بواسطة Steve Ells في عام 1993. وكان طاهياً في مطعم Stars قبل افتتاح Chipotle. في عام 1993 ، بدأ مطعمه الخاص في دنفر ، كولورادو. لحسن الحظ ، لديه أب يؤمن برؤيته ، وبمساعدته ، كان افتتاح المطعم الجديد ممكنًا.
التمويل من البداية
ستيف لديه القليل من المدخرات والحلم فقط. لحسن الحظ ، لديه أب يؤمن كثيرًا برؤية ابنه. قدم بوب إيلز لابنه 75,000 دولار كدعم لبدء العمل. بحلول عام 1996 ، كان ستيف إيلز قد جمع 1.3 مليون دولار إضافية. أراد الشاب أن يوسع حلمه إلى مكان آخر ، لكنه لم يتمكن من الوصول إلا إلى سن 16 في هذه المرحلة.
ضوء في آخر النفق
جاء صديق بوب إيلز من خلال الاتصال الصحيح ، ودُعي ستيف إلى مقر ماكدونالدز في إلينوي ، حيث طهي عينة من طعام شيبوتل. هناك هذه العبارة المبتذلة المحلية التي تقول ، "ستقنعك المحاكمة بأنها كانت مع المديرين التنفيذيين في Golden Arches." لقد أذهلتهم النتيجة ، وحصل على الاستثمار الذي كان يرغب فيه كثيرًا. تم وضع التفاصيل على مدار عام ، وفي عام 1998 ، استثمرت ماكدونالدز 50 مليون دولار في نمو Chipotle. كان هذا بعد 5 سنوات فقط من إطلاقه في عام 1993. مع الوصول إلى ثروة ماكدونالدز المعرفية والتمويلية ، نمت Chipotle ووسعت فروعها في جميع أنحاء الولاية. كما وسعت علامتها التجارية إلى الدول الدولية.
تمت إزالة Chipotle بالكامل من محفظة ماكدونالدز في أكتوبر 2006. بينما تم إخبار الجمهور بأن ماكدونالدز تخطط للتخلي عن جميع منافذ أعمالها غير الأساسية ، للتركيز على سلسلتها الرئيسية ، تقول الشائعات أن العلامتين التجاريتين كانتا على خلاف. كانت ماكدونالدز تضخ الأموال على أمل أن ترقص العلامة التجارية على كل التعليمات لكنها تبدو عنيدة وغير قابلة للتحمل.
استحوذت ماكدونالدز على Chipotle مقابل 1.5 مليار دولار ، بعد استثمار ماكدونالدز بنحو 360 مليون دولار.
رحلة شيبوتل الدولية
وفقًا لمقال نشرته The Motley Fool في أكتوبر 2014 ، أطلقت Chipotle 17 موقعًا في دول أخرى غير الولايات المتحدة ، مع وجود غالبية هذه المؤسسات في كندا. في ذلك الوقت ، كانت المواقع في جميع أنحاء المملكة المتحدة تخطط للنمو. حدث نمو في مناطق أخرى من العالم ، على الرغم من أنه تطلب وقتًا أطول بكثير مما كان متوقعًا. كان رأي غالبية الصحافة أن الأسعار كانت باهظة عند مقارنتها بأسعار المطاعم في المنطقة.
# 1. كندا
في أغسطس من عام 2008 ، افتتح Chipotle أول مطعم له خارج الولايات المتحدة الأمريكية في مدينة تورنتو ، كندا. شهد عام 2010 افتتاح منشأة ثانية ، هذه المرة في تورنتو. افتتحت مدينة فانكوفر ، كولومبيا البريطانية ، أبوابها في ديسمبر 2012 ، مما يجعلها أول مدينة في كندا تفعل ذلك ، متفوقة على كل من مونتريال ومدينة كيبيك. في أكتوبر 2014 ، تم افتتاح موقع آخر ، هذا الموقع في برنابي ، للعمل. تم افتتاح متجر آخر ، هذا المتجر في ساري ، في بداية العام الجديد. في نفس العام ، افتتحنا موقعنا الرابع في لانجلي ، وخلال العام التالي ، في مارس 2018 ، افتتحنا موقعنا الخامس في غرب فانكوفر. في فبراير 2017 ، كان مركز Rideau هو أول مؤسسة في أوتاوا تفتح أبوابها للجمهور.
#2. فرنسا
في مايو 2012 ، ظهر موقع باريس لأول مرة كأول متجر في البلاد. كان معدل التوسع الاقتصادي في فرنسا أقل بشكل ملحوظ من معدل بريطانيا وكندا. شهد عام 2014 إطلاق ليس فقط موقعًا ثانيًا ولكن أيضًا موقعًا ثالثًا ، حيث يقع الثاني في باريس. من حيث المساحة ، كان Chipotle الذي ظهر لأول مرة في عام 2014 في La Défense ، فرنسا ، هو الأكبر في العالم.
تبلغ مساحتها 7,000 قدم مربع (650 مترًا مربعًا) ، بينما تتراوح مساحة Chipotle العادية بين 2,200 قدم مربع (200 متر مربع) و 2,500 قدم مربع (240 مترًا مربعًا) (230 مترًا مربعًا). شهد العام التالي (2) افتتاح موقع في Levallois-Perret ، وشهد العام التالي افتتاح موقع في Saint-Germain-des-Prés. في عام 2015 ، افتتحت الشركة متجرها السابع في فرنسا ، والذي يمثل بداية توسعها خارج منطقة العاصمة باريس. استقر في ليون ، في أكبر مركز تسوق في أوروبا.
# 3. المملكة المتحدة
يعد شارع بيكر موطنًا لموقع شيبوتل المكسيكي الثاني الذي يمكن العثور عليه في مدينة لندن. في مايو 2010 ، شهدت لندن افتتاح أول مطعم شيبوتل في أوروبا. في سبتمبر 2011 ، تم افتتاح المنشأة الثانية ، هذه المنشأة في لندن ، للعمل. في العام التالي ، نمت الشركة بسرعة ، وافتتحت ثلاث منشآت جديدة في لندن وحولها. بعد هذا التوسع السريع ، تباطأ معدل النمو السكاني في لندن بشكل ملحوظ.
يوجد حاليًا سبعة مواقع ، افتتح السادس منها أبوابه في عام 2013 وآخرها تم افتتاحه في يونيو 2015. يقول شيبوتل إن عدم اهتمام المملكة المتحدة بخططها للنمو هناك يرجع إلى أن الناس هناك لا يعرفون الكثير. حول الطعام المكسيكي. ومع ذلك ، خلال نفس الفترة الزمنية ، ظهر عدد كبير من امتيازات البوريتو التي كانت مملوكة ملكية خاصة في جميع أنحاء المملكة المتحدة.
#4. ألمانيا
تم إطلاق أول متجر في ألمانيا في أغسطس 2013 ، وكان يقع في سكاي لاين بلازا في فرانكفورت. في أبريل 2019 ، تم افتتاح منفذ آخر في مركز التسوق MyZeil في فرانكفورت.
الدعاوى القضائية Chipotle
مثل غالبية العلامات التجارية التي كانت موجودة منذ فترة ، كان Chipotle هدفًا لدعاوى قضائية متعددة. دعونا نلقي نظرة على القليل من هؤلاء ، أليس كذلك؟
معلومات غذائية خاطئة
وفقًا لآلة حاسبة التغذية لـ Chipotle ، تم الإعلان عن chorizo burrito على أنه يحتوي على 300 سعرة حرارية. لسوء الحظ ، اتضح أنه يحتوي بالفعل على أكثر من 1,000 سعرة حرارية. في عام 2016 ، تم اتهام Chipotle بالكذب بشأن عدد السعرات الحرارية التي تم تضمينها في chorizo burrito التي تم بيعها على أنها تحتوي على 300 سعرة حرارية. وفقًا لآراء عدد كبير من العملاء ، تواجه Chipotle مشكلة في التأكد من أن أطباقها تبدو صحية أكثر مما هي عليه في الواقع. تم الاستماع إلى الدعوى في المحكمة العليا لمقاطعة لوس أنجلوس ، والتي لها اختصاص في هذه القضية.
الوقت الإضافي غير المدفوع
في عام 2016 ، رفع أكثر من 10,000 عامل من مواقع مختلفة في الولايات المتحدة دعوى قضائية جماعية ضد الشركة لفشلها في تعويضهم عن ساعات العمل الإضافية التي قدموها. استغرق الأمر حوالي خمس سنوات للوصول إلى نتيجة في القضية ، مما يوضح مدى طوله. ومع ذلك ، عوضت الشركة حوالي 5000 موظف بما مجموعه 15 مليون دولار.
مخالفة قانون الجدولة
في عام 2021 ، رفعت مدينة نيويورك دعوى قضائية ضد تشيبوتل تطالب بتعويض قدره 150 مليون دولار. تم تقديم الشكوى بشأن زيادة السعر لأن الشركة انتهكت جدولها الزمني العادل.
مخالفة قانون عمالة الأطفال
كان Chipotle في السابق هدفًا لدعوى رفعتها ولاية ماساتشوستس لانتهاك قانون عمالة الأطفال أكثر من 13,000 مرة.
الاعتداء الجنسي
تم رفع دعوى قضائية ضد Chipotle في عام 2023 بسبب مزاعم بأن اثنتين من الموظفات ، إلى جانب زملائهما في العمل ، انخرطوا في التحرش والاعتداء الجنسي أثناء عملهم هناك.
قائمة شيبوتل
تتكون قائمة Chipotle Mexican Grill بشكل أساسي من البوريتو والسلطانيات والتاكو والسلطات. على الرغم من أنه يمكنك الحصول على مجموعة كبيرة من الوجبات من هذه الثلاثة ، إلا أن هذا هو أساسًا ما تشتهر به العلامة التجارية. يمكنك أن تقرر تقديم طلبك عبر الإنترنت واستلامه من أقرب متجر Chipotle ، أو ببساطة خيار التوصيل إلى المنزل.
ماذا يمثل شعار شيبوتل؟
هناك ثلاث كلمات تعبر تمامًا عن جوهر العلامة التجارية شيبوتل وكل ما تمثله. تستخدم مصطلحات "المذاق الرائع" و "المكونات الصحية" و "الممارسات الصديقة للبيئة" لوصف هذه الجوانب.
هل ما زال شيبوتل مملوكًا لماكدونالدز؟
ليس بعد الآن. في عام 2006 ، قررت ماكدونالدز التوقف عن التعامل مع Chipotle ، لذلك باعت جميع أسهمها مرة أخرى إلى السلسلة ، و lef بمبلغ 1.5 مليار دولار. في البداية ، امتلكت Golden Arches جزءًا صغيرًا فقط من Chipotle. ومع ذلك ، بحلول الوقت الذي أصبحت فيه الشركة عامة في عام 2006 ، امتلكت ماكدونالدز أكثر من 90 ٪ منها.
هل شيبوتل مكسيكي أم أمريكي؟
مع أكثر من 2,000 موقع في الولايات المتحدة وكندا وأوروبا الغربية ، يعد Chipotle ملك سلاسل الأطعمة المكسيكية السريعة. بقدر ما يوجد طعام رائع ، فإن الطعام في Chipotle لا يتذوق مثل ما تجده في المكسيك. لكن بعض الأشياء التي يبيعونها ، والتي يسمونها "المواد الغذائية المكسيكية" ، مصنوعة في الواقع في الولايات المتحدة أو على الأقل لها الكثير من التأثيرات الأمريكية. لذلك يمكننا على الأقل القول إنه أمريكي أكثر منه مكسيكي.
أي نوع من الطعام هو شبوتل؟
تتكون أطعمة Chipotle بشكل عام من البوريتو ومقبلات البوريتو والتاكو والسلطات. تشكل هذه الجزء الأكبر من عروض الطعام الأساسية للمطعم ، على التوالي.
هل شبوتل مثل ماكدونالدز؟
ليس بأي حال. عندما يتعلق الأمر بسلاسل الوجبات السريعة ، فقد يبدو الأمر كما لو أن ماكدونالدز وشيبوتل لا يمكن أن يكونا مختلفين عن بعضهما البعض. الأول معروف جيدًا بأسعاره المنخفضة لقائمة الطعام غير الصحية والمقلية ، لكن الثاني يركز بشكل أكبر على النكهات الطازجة ولا يشعر بالفزع عند فرض رسوم إضافية على guacamole.
يشعر الكثير من الناس أن السبب الأساسي وراء انفصال ماكدونالدز عن شيبوتل في المقام الأول هو أن شيبوتل لم يستمع إلى كل طلب قدمته ماكدونالدز لتكييف قوائمها. قدمت ماكدونالدز هذه المطالب في محاولة لجعل Chipotle يغير قائمتهم. لكن حقيقة الأمر هي أن أياً من السلسلتين لم يستجب لذلك ، على الرغم من حقيقة أن كلاهما ينجح بوضوح في مجال تخصصهما.
هل شبوتل صحي أكثر من الوجبات السريعة؟
Chipotle هي واحدة من الأماكن الصحية لتناول الوجبات السريعة. هذا مبدئيًا لأنهم يستخدمون مكونات طازجة ولا يضيفون أي شيء معالج أو مصنوع في المختبر. هذا مدهش جدًا لسلسلة مطاعم كبيرة مثلهم. على الرغم من أن مكونات Chipotle أفضل من معظمها ، إلا أن الطلب المعتاد يمكن أن يظل مرتفعًا في السعرات الحرارية.
ما هي الوجبة الأكثر شعبية في شيبوتل؟
فيما يلي بعض الطلبات الأكثر شيوعًا في مطعم Chipotle ؛
- وعاء دجاج.
- حبوبا.
- كيسو بلانكو.
- وعاء باربكوا.
- كارنيتاس بوريتو.
- كارنيتاس تاكو.
- كاساديا بالجبنة.
- دجاج بوريتوس.
وفي الختام
قد يكون شعار Chipotle بسيطًا ولكنه يختلف عن شعار المطاعم الأخرى. بالنسبة لمعظم المطاعم ، من المحتمل أن ترى طاهًا يحمل قدرًا يخرج منه البخار. لكن Chipotle قرر أن يفعل شيئًا مختلفًا وينعكس مع شعار العلامة التجارية
مقالات ذات صلة
- ماركات البيرة المكسيكية: 13 أفضل ماركات البيرة المكسيكية التي تحتاج إلى معرفتها (
- ماكدونالدز: القصة وراء امتياز المطعم رقم 1 في العالم
- أجهزة المطبخ: أفضل 10 أجهزة مطبخ صغيرة يجب أن تمتلكها لعملك
الرقم المرجعي
