Chick-fil-A هي سلسلة مطاعم وجبات سريعة أمريكية تأسست عام 1946 في جورجيا. وقد نمت منذ ذلك الحين لتصبح واحدة من أكبر السلاسل في أمريكا الشمالية ، مع أكثر من 28,000 موقع في جميع أنحاء الولايات المتحدة وكندا. تشتهر السلسلة بسندويشات الدجاج. لكن جزءًا من نجاحها ، على مر السنين ، يُعزى إلى التصميم المدروس جيدًا لشعار العلامة التجارية Chick-fil-a. يقدم شعار سلسلة مطاعم الوجبات السريعة Chick-fil-A ومقرها جورجيا ، تخصص "الدجاج" الخاص بالمطعم. لذا ، لمساعدتك على اتخاذ قرارات أفضل بشأن العلامة التجارية والشعار ، دعنا نتناول القصة وراء هذا الشعار.
شعار Chick-Fil-A: التطور
تعتمد الهوية المرئية لـ Chick-Fil-A على مجموعة ألوان بسيطة لكنها قوية من الأحمر والأسود ، والتي يمكن أن تجعل أي حروف وصور تبدو حديثة وقوية. على الرغم من أن شعار العلامة التجارية المريح والودي يقف من تلقاء نفسه ، إلا أنه مثال رائع لكيفية إعادة التصميم ، التي حدثت مرات قليلة فقط في تاريخ الشركة ، لرفع الصورة دون فقدان الفردية وتعكس تقدم العلامة التجارية ونموها.
٢٠٢٤/٢٠٢٣
تم تقديم الشعار الأولي لسلسلة الوجبات السريعة في عام 1960 واستمر لمدة ثلاث سنوات فقط ، على الرغم من كونه شارة مرحة ومُنفذة ببراعة تتكون من رأس دجاجة سوداء وحمراء في الملف الشخصي موضوعة على اليسار من الشعار المكتوب بخط اليد. تم رسم الدجاجة بشكل كاريكاتوري ، بوجه مبتسم وعينان خادعتان ، تنظر إلى اليمين.
٢٠٢٤/٢٠٢٣
احتفظ الشعار الجديد بجميع عناصر الإصدار السابق. من ناحية أخرى ، كان رأس الدجاج أصغر وموضعًا منخفضًا. اختفى النقش "أفضل شيء حدث لدجاجة" بأحرف كبيرة وكبيرة في الأسفل. بالإضافة إلى ذلك ، كان هناك شرطان أحمران ، تمت إزالة واحدة "L" من العبارة ، وتم تكبير الحرف "A" ولونه باللون الأحمر. أدت إضافة عناصر حمراء إضافية إلى هوية بصرية متوازنة للعلامة التجارية.
٢٠٢٤/٢٠٢٣
تم تقديم الشعار الأيقوني لـ Chick-Fil-A ، والذي يعرفه الجميع اليوم ، في عام 1970 مع إعادة تصميم. تم التعرف على الشعار الجديد على الفور بسبب نفس لوحة الألوان وتوضيح رأس الدجاجة. ومع ذلك ، تم دمج هذا الأخير الآن في النقش ، حيث تم تصميم الحرف الكبير "C" على شكل دجاجة. يحتوي الحرف "C" المنمق على منقار أسود مفتوح على اليمين ، وعين حمراء صغيرة من الداخل ، وأربعة أشكال بيضاوية حمراء صلبة فوقه ، لتشكيل صورة طائر. لم يعد النقش جريئًا وكُتب بأسلوب أكثر أناقة. أعطت التحديثات سلسلة المطاعم مظهرًا أكثر تطوراً.
٢٠٢٤/٢٠٢٣
يحتوي إصدار الشعار السابق على تغييرات طفيفة فقط. تم إنشاء الحروف السوداء بنفس الخط المخطوطي المخصص ، والذي يتميز بأشكال مستديرة وخطوط أنيقة أصبحت الآن أكثر جرأة. كان الإصدار الجديد أكثر وضوحًا من مسافة وأعطى الشعار مظهرًا أكثر ثباتًا وثباتًا.
٢٠٢٤/٢٠٢٣
تم تغيير لوحة ألوان الشعار بشكل طفيف في عام 1985 بتغميق درجة اللون الأحمر. لم يؤثر ذلك على مظهر الشارة أو التعرف عليها ؛ لقد جعلها تبدو أكثر توازناً واحترافية.
٢٠٢٤/٢٠٢٣
في عام 1998 بدأت الشركة في رسم شعارها باللون الأحمر على خلفية بيضاء. لا يحتوي الشعار على تفاصيل سوداء ، وتبدو اللوحة الجديدة باللونين الأحمر والأبيض قوية وعاطفية ، لتمثل حب العلامة التجارية ودفئها لعملائها.
2012 - اليوم
تعمل إعادة التصميم لعام 2012 على تحسين ملامح الشعار الأيقوني وإغلاق منقار الدجاج. تم تفتيح لون الشعار الجديد وتحديث الخطوط ، بحيث يبدو الآن جديدًا وأنيقًا وحديثًا للغاية ، مما يعكس ببراعة جوهر وهدف الشركة.
التميمة القديمة
كان Doodles هو الاسم الذي يطلق على التميمة الأصلية للسلسلة ، وهي دجاجة مجسمة. حلت مكانه بقرة في النهاية ، لكنه لا يزال يظهر كجزء من "C" على الشعار.
منازعات شعار Chick-fil-A والإعلان
تشتهر Chick-fil-A بسياسة العلامة التجارية التي تتسم بالحماية المفرطة ، والتي توصف بأنها "تنمر الشركات". تلقت العديد من الشركات ، على وجه الخصوص ، رسائل وقف وكف من الشركة لاستخدام عبارة "تناول المزيد" ، والتي تعد جزءًا من شعار Chick-fil-A "تناول المزيد من الدجاج". والمثير للدهشة أن الشركة نجحت في الاحتجاج على ما لا يقل عن ثلاثين معارضًا استخدموا عبارة "تناول المزيد".
ومع ذلك ، نجح بعض المعارضين في الدفاع عن حقوقهم. على سبيل المثال ، كان الفنان بو مولر مور من ولاية فيرمونت ، الذي طبع قمصانًا عليها عبارة "Eat More Kale" ، قد تم تسجيل هذه العبارة كعلامة تجارية من قبل مكتب براءات الاختراع والعلامات التجارية بالولايات المتحدة في عام 2014.
كيف بدأت Chick-Fil-A
Chick-Fil-A هي سلسلة مطاعم معروفة لها مواقع في جميع أنحاء الولايات المتحدة. ومع ذلك ، تم افتتاح أول موقع مستقل في عام 1986 ، مما مهد الطريق لجميع مواقعهم الجديدة اليوم. حاليًا ، تضم سلسلة المطاعم أكثر من 2,300 موقعًا في جميع أنحاء البلاد. كما أن لديها أكثر من 24 موقعًا للسيارات فقط. علاوة على ذلك ، تتوفر المطاعم من خلال اتفاقيات الترخيص من خلال المطارات والجامعات والمستشفيات.
نشأ Chick-Fil-A من Dwarf Grill (أعيدت تسميته لاحقًا Dwarf House - وهو اسم تجاري لا تزال السلسلة تستخدمه) ، وهو مطعم أسسه في عام 1946 S. Truett Cathy في هابفيل ، أتلانتا. يقع هذا المطعم بالقرب من مصنع Ford Motor Company السابق. يقال إن موظفي الفندق قد عثروا على معادن ذات مرة أثناء العمل في نوبات عمل. في عام 1967 ، تم افتتاح أول مطعم Chick-Fil-A في مركز تجاري.
الشعار الحالي لـ Chick-Fil-A ، "لم نخترع الدجاج ، فقط ساندويتش الدجاج" ، مستوحى من قصة حقيقية. سيطر البرغر على سوق الوجبات السريعة عندما افتتح المطعم أبوابه في عام 1967. يعود الفضل لكاثي في اختراع واتقان شطيرة الدجاج التي جعلت المطعم مشهورًا.
نشأ مفهوم شطيرة الدجاج اللامع لديه من الرغبة في إيجاد طريقة سريعة لتقديم الوجبات. اكتشفت كاثي أن تحضير الدجاج في طنجرة ضغط بزيت الفول السوداني يوفر وقتًا كبيرًا. يحتوي الساندويتش أيضًا على مخللين لأن هذا كان التوابل الوحيد الذي كان لدى كاثي عندما صنع الشطيرة.
اقرأ أيضا: الشعار الأسمى: الجدل والتطور والتاريخ
تصدرت Chick-Fil-A عناوين الصحف في أكتوبر 2003 عندما أعلنت عن افتتاح موقع جديد في Goodyear ، أريزونا ، والذي سيقدم وجبات مجانية كل أسبوع من العام لأول مائة عميل دخلوا المطاعم التي تم إطلاقها حديثًا. كان من المقرر استخدام القسائم للمطالبة بالترقية.
إلى جانب هذا العرض الترويجي (الذي تم الإعلان عنه على نطاق واسع عبر الإنترنت) ، نظمت شركة المطاعم حفلة يوم افتتاح ضخمة مع كاريوكي وأضواء كليج وآيس كريم مجاني وسحوبات على الجوائز. تقيم Chick-Fil-A الآن حملتها الترويجية "المائة الأولى" عند افتتاح كل مطعم جديد ، حيث يخيم الأشخاص لأيام لضمان ترقيتهم.
قامت Chick-Fil-A برعاية Peach Bowl ، وهي لعبة كرة قدم جامعية سنوية تقام في أتلانتا ، منذ عام 1997. تم تغيير اسم تلك المنافسة إلى Chick-Fil-A Bowl بدءًا من موسم 2006. تعد سلسلة المطاعم أيضًا راعًا مهمًا لألعاب القوى الجامعية على مستويات ACC و Big 12 و SEC.
11 حقائق مثيرة للاهتمام حول Chick-Fil-A
تطور مطعم Chick-Fil-A ليصبح أحد أشهر مطاعم الوجبات السريعة في أمريكا. ومع ذلك ، قد لا تكون على دراية ببعض الحقائق حول وزن ساندويتش الدجاج الثقيل. فيما يلي إحدى عشرة حقائق حول Chick-Fil-A ربما لم تكن تعرفها.
# 1. يعود الفضل في نجاح Chick-fil-A المبكر إلى Ford.
يقع Dwarf Grill بالقرب من مصنع تجميع أتلانتا التابع لشركة Ford Motor Company والذي تم هدمه الآن ، وكان العديد من عملائهم الأوائل من موظفي Ford. ساعدت قاعدة العملاء المدمجة هذه في بقاء Dwarf Grill.
# 2. يرمز الحرف "أ" في شعار الشركة إلى "الدرجة أ".
وفقًا لدليل المبتدئين ، ترمز A في Chick-Fil-A إلى "الدرجة A" ، حيث تسعى الشركة جاهدة لتحقيق الجودة العالية.
# 3. جميع البطاطس لديهم تأتي من ولاية واشنطن.
وفقًا لموقع الويب الخاص بالمطعم ، يتم الحصول على جميع البطاطس من مزارعي ولاية واشنطن بالقرب من حوض نهر كولومبيا.
# 4. ظهرت أول شطيرة دجاج بعد 15 عامًا من تأسيس Dwarf Grill
لم يكن حتى عام 1961 ، بعد 15 عامًا من تشغيل منزل القزم ، اكتشف كاثي قدر الضغط الذي سيسمح له بالتفرع وإطلاق Chick-Fil-A بعد ست سنوات ، في عام 1967. لم يتخيل أحد أبدًا أن تطوير الوصفات والأفكار سيكون بسيطا!
# 5. تُعد رسومات تشيكن دودلز Chick-fil-A تعويذة للشعار
قبل الظهور الأول للماشية "Eat mor chikin" عام 1995 ، كان Chick-Fil-A التميمة الدجاجة التي لا تزال تظهر في شعار سلسلة المطاعم. تُعرف باسم رسومات الشعار المبتكرة.
# 6. بدأت سلسلة المطاعم في صالات الطعام وأمضت 19 عامًا هناك.
تم العثور على أول مطاعم Chick-Fil-A فقط في ساحات الطعام في مراكز التسوق في الضواحي. تم افتتاح أول مطعم مستقل بعد تسعة عشر عامًا ، في عام 1986.
# 7. يقع أكبر مطعم Chick-Fil-A في العالم في نيويورك.
تعد منطقة مانهاتن السفلى ، نيويورك ، موطنًا لأكبر مطعم Chick-Fil-A في العالم. تبلغ مساحتها أكثر من 12,000 قدم مربع ويمكن أن تستوعب ما يصل إلى 140 عميلًا. يوجد أيضًا تراس على السطح.
# 8. يوجد مطعم Chick-Fil-A على طراز هاواي في جورجيا
Truett Luau ، مطعم Chick-Fil-A في فاييت ، جورجيا ، موضوعه حول ثقافة هاواي. كان آخر موقع لـ Truett Cathy ، والذي تم افتتاحه في عام 2013 ، هنا.
تتوفر أسعار Chick-Fil-A التقليدية ، مثل البطاطس المقلية وسندويشات الدجاج ، وكذلك كلاسيكيات هاواي مثل ماهي ماهي وطبق الغداء. وفقًا لموقع Chick-Fil-A على الويب ، اختارت كاثي تقريبًا كل ديكور المطعم.
# 9. تتكون صلصة Chick-Fil-A من ثلاث صلصات.
كشفت Chick-Fil-A في عام 2012 أن الصلصة تجمع بين المزرعة والشواء والخردل بالعسل. يبدو وكأنه شيء يمكن أن تصنعه بنفسك!
# 10. مخللات Chick-fil-A مصنوعة في المنزل.
تقوم سلسلة المطاعم بتخمير المخللات في الموقع لمدة ثلاثة أيام قبل تقطيعها وتكديسها على السندويشات.
رقم 11. تتضمن "القائمة السرية" في Chick-fil-A كويساديلا
يحتوي Chick-Fil-A ، مثل العديد من سلاسل المطاعم الأخرى ، على قائمة سرية. تحتوي القائمة السرية للمطعم على دجاج كاساديلا ونكهات لذيذة.
هل يوجد شعار جديد لـ Chick-fil-A؟
خضع شعار Chick-Gil-A لعدة تغييرات على مر السنين ، كان أهمها في عام 1970 عندما غيّرت النسخة الأولى من الشارة الحالية الهوية المرئية للسلسلة.
ما هي أهمية البقرة في شعار Chick-fil-A؟
شعار Chick-fil-A عبارة عن دجاجة ، ورمز مطعم ، وتمثيل لاسم السلسلة ، وتمثيل رسومي لتخصص السلسلة - شطائر الدجاج.
من صمم شعار Chick-fil-A؟
تم تصميم شعار Chick-fil-A بواسطة Louie Giglio ، الذي تعاون مع Evan Armstrong في منتصف الستينيات لإنشاء الصورة المميزة.
ماذا يمثل شعار Chick-fil-A؟
يرمز شعار Chick-fil-A إلى دفء الشركة ورعايتها لعملائها وتخصصها الرئيسي وهو شطائر الدجاج القائمة على شرائح الدجاج.
ما هي رسالة العلامة التجارية لـ Chick-fil-A؟
واحدة من أكبر رسائل العلامات التجارية لسلاسل مطاعم الوجبات السريعة الأمريكية هي "لم نخترع الدجاج ، فقط ساندويتش الدجاج" ، أصبح اسم سلسلة المطاعم مرادفًا للسندويشات مع شرائح الدجاج.
ما هو تاريخ Chick-fil-A؟
أسس S. Truett Cathy Chuck-fil-A في عام 1946 في جورجيا بالولايات المتحدة الأمريكية ، عندما افتتح هو وشقيقه Ben مطعمًا صغيرًا يسمى "Dwarf Grill" ، والذي تم تغيير اسمه لاحقًا إلى "Dwarf House" واسم "Chick-Gil- A "(مشتق من" فيليه الدجاج ") لم يظهر حتى الستينيات.
هل يوجد دائمًا منقار في شعار Chick-fil-A؟
منذ عام 1967 ، يتضمن شعار Chick-fil-A منقارًا. تأسست الشركة في عام 1946 تحت اسم "Dwarf Grill" ، لذا كان مفهومًا مختلفًا تمامًا. ومع ذلك ، ظهر المنقار في شارة Chick-fil-A بعد فترة وجيزة من إعادة تسمية الشركة.
ما هي أهمية شعار Chick-fil-A؟
يمثل شعار Chick-fil-A ، أحد أكبر سلاسل مطاعم الوجبات السريعة في أمريكا الشمالية ، تخصص الشركة: مطبخها "المطبخ" القائم على منتجات الدجاج.
من صمم أول شعار Chick-fil-A؟
ابتكر Louie Giglio و Evan Armstrong ، وهما مصممان أمريكيان مشهوران في ذلك الوقت ، شعار Chick-fil-A الأصلي. تم عمل أول خدش للشعار على منديل.
لماذا يستخدم Chick-fil-A اللون الأحمر؟
الأحمر هو رمز للدفء والحب ، وهو اللون الأكثر فاعلية ولا يُنسى للعلامة التجارية. هذا اللون يجعل المرء يشعر بالراحة. إنه يمثل الراحة وكرم الضيافة ، وهما من القيم الأساسية لـ Chick-fil-A.
مقالات ذات صلة
- كيفية فتح مطعم في عام 2023: & نصائح مجانية وكيفية فتحه بدون نقود
- نظام إدارة المطاعم: دليل للإدارة الفعالة للمطعم
- تسويق المطاعم: ما يجب أن تعرفه والاستراتيجيات
- تشاك إي. شعار الجبن: المعنى ، الخط ، التطور والتاريخ
- أفضل 27 امتيازًا في عام 2023: أفضل الممارسات الأمريكية ونصائح مجانية
مراجع حسابات
