شعار برجر كنج: التاريخ والتطور وكل شيء آخر تحتاج إلى معرفته

شعار برجر كنج
مصدر الصورة: FoxNews

في الولايات المتحدة ، برجر كنج هي علامة تجارية لمطاعم الوجبات السريعة يعود تاريخها إلى عام 1953. وتشتهر السلسلة بالهامبرغر والبطاطا المقلية وهي الآن واحدة من أشهر شركات الوجبات السريعة في العالم. تمتلك شركة Restaurant Brands International الشركة التي يقع مقرها في فلوريدا وتوظف ما يقرب من 35,000 شخص.

تعلمون ما يقولون؛ وراء كل شركة ناجحة تاريخ عظيم. دعنا نكتشف القصة "الرائعة" وراء برجر كنج الشهير وتطور شعاره القديم والجديد.

نظرة عامة على برجر كنج

قبل حدوث أول تغيير للعلامة التجارية منذ أكثر من 20 عامًا في عام 2021 ، مر شعار برجر كينج الشهير بالعديد من التغييرات. إلى جانب تغيير شعارها ، قامت الشركة أيضًا بتغيير مظهر زي موظفيها وتغليف المنتجات. هذه هي نتائج تغيير العلامة التجارية لـ Burger King على مر السنين. يكاد يكون من المستحيل ألا تسمع عن برجر كنج (BK) ، ثاني أكبر سلسلة برغر مع شبكة عالمية تضم أكثر من 17,800 موقع في أكثر من 100 دولة ، سواء كنت تستمتع بالبرغر أم لا. سلسلة همبرغر هذه ، والتي كانت تسمى InstaBurger King ، تقع في جزء من مقاطعة Miami-Dade بولاية فلوريدا ، وهي ليست مدينة. لسوء الحظ ، واجهت Insta-Burger King صعوبات مالية في عام 1954 ، وتولى شركاؤها المتميزان في ميامي ، David Edgerton و James McLamore ، تغيير الاسم إلى "Burger King".

في الخمسين عامًا التالية ، تم تغيير ملكية العلامة التجارية أربع مرات ، مع المجموعة الثالثة من المالكين ، وهي مشروع مشترك بين Bain Capital و TPG Capital و Goldman Sachs Capital Partners ، تم طرحها للاكتتاب العام في عام 2002. وفقًا لـ عقد 3.26 مليار دولار أمريكي ، استحوذت شركة 3G Capital (البرازيل) على حصة كبيرة في الأعمال التجارية في النصف الأخير من عام 2010. بدأت الشركة جهود إعادة الهيكلة لتحسين النمو والتسويق. بالشراكة مع Berkshire Hathaway ، قامت 3G بدمج Burger King و Tim Hortons ، متجر دونات كندي ، لتشكيل Restaurant Brands International.

بقدر ما هو مثير للاهتمام ورائع مثل تاريخ ملكية برجر كنج ، كذلك هي رحلة الشعار. إليك كيفية تعديل أحد أكبر مطاعم الوجبات السريعة في العالم هويته المرئية لمواكبة التغييرات. رأى الناس أن برجر كنج آخر يعيد تسمية العلامة التجارية حيث قام جونز نولز ريتشي بتغيير شعار الشركة. كان مزيجًا من شعاري 1969 و 1994. كانت تحتوي على علامة نصية حمراء قوية في منتصف نصفي كعكة. يتميز الشعار بمظهر دافئ وترحيبي بفضل خلفيته الكريمية الفاتحة. تم التخلص من اللون الأزرق تمامًا من مخطط ألوان الشعار.

كان الشعار القديم يظهر ملكًا جالسًا فوق الهامبرغر أثناء إمساكه بمشروب غازي. كُتبت عبارة "Home of the Whopper" في أسفل الشعار ، والتي تم تلوينها بظلال من الأحمر والأصفر والأزرق والبني. تم تعديل شعار برجر كنج في عام 1969. بدأ برجر كنج في منح الامتياز عندما اشترته شركة بيلسبري. تم استخدام شعار برجر كنج القديم لأول مرة في عام 1953 ولكنه كان قيد الاستخدام لفترة قصيرة فقط قبل أن يتم استبداله في عام 1954. حتى عام 1957 ، عندما تم إنتاج آخر مفهوم "تجريبي" مع ملك كارتوني جالس على برجر ، الشعار الثاني ، استنادًا إلى نص أسود مخصص ، تم استخدامه بواسطة السلسلة. كانت هذه الشارة لا تزال قيد الاستخدام بعد عشر سنوات.

تم وضع اسم برجر كنج في اثنين من الكعك في الشعار الجديد. ظهرت في مواقع Hungry Jack في أستراليا شعارًا مشابهًا. تم الحفاظ على الهامبرغر من الشعار القديم ، ولكن تم تبسيطه. تم كتابة النص باللون البرتقالي والأحمر ، وكانت الكعك صفراء داكنة. كما كان معتادًا في الستينيات والسبعينيات ، كان الخط منحنيًا وسميكًا وبزاوية. ساعد هذا في الحفاظ على علامة برجر كنج التجارية من خلال الحفاظ على تناغم الألوان بين الشعارات.

لوحة ألوان شعار برجر كينج الجديد والتصميم العام أشبع رغبات العملاء. لتوضيح الأمر وسهولة تذكره ، تم تبسيط الشعار. هذا الشعار والشعار الحالي قابلان للمقارنة. لسنوات عديدة ، لم يتغير الشعار. تم إنشاء شعار برجر كنج الجديد في عام 1999 ؛ لا يزال قيد الاستخدام حتى وقت كتابة هذا التقرير. قام برجر كينج بتغيير شعاره إلى شعار أكثر حداثة وبساطة. هذا لإظهار أنها شركة تفكر في المستقبل ، ولديها موقف شاب ، ويمكنها أن تنمو وتتغير. احتفظت الشركة بفكرتها المعروفة وأعادت التفكير فيها ، مما أدى إلى تحسين التصميم وإعطاء الشعار مظهرًا أنيقًا وقويًا.

تاريخ شعار برجر كنج

في الولايات المتحدة ، برجر كنج هي علامة تجارية لمطاعم الوجبات السريعة يعود تاريخها إلى عام 1953. وتشتهر السلسلة بالهامبرغر والبطاطا المقلية ، وهي الآن واحدة من أشهر شركات الوجبات السريعة في العالم. يتم تشغيل الشركة من قبل Restaurant Brands International. يقع مقرها في فلوريدا ولديها حوالي 35,000 موظف. يعد شعار Burger King مثالاً على شركة ذات تفكير مستقبلي تقدر التقاليد والتاريخ. يعد شعار الشركة ، الذي يمكن التعرف عليه على الفور في جميع أنحاء العالم ، تصويرًا رائعًا لما تمثله الشركة وما ترغب في تحقيقه.

كرد فعل على نجاح أعمال الأخوين ماكدونالد ، قررت زوجة كرامر فتح مطعم مكافئ خاص بهما في يوليو 1953. وكان أول مطعم افتتح في جاكسونفيل بولاية فلوريدا يدعى Insta-Burger King. أثبت Insta-Broiler ، وهو قطعة ثورية من المعدات التي تم إنشاؤها لهذا المطعم الأول ، أنه فعال للغاية. لقد كان جيدًا جدًا في صنع البرغر المتميز بسرعة لدرجة أن استخدامه أصبح شرطًا لمالكي الامتياز في المستقبل مع نمو الشبكة.

التوسع

بعد عامين فقط من افتتاح أول مطعم Insta-Burger King ، كان لدى العلامة التجارية أربعون موقعًا متميزًا في جميع أنحاء فلوريدا. على الرغم من أنهم كانوا يعملون بشكل جيد في البداية ، إلا أن السيد كرامر والسيد بيرنز سرعان ما واجهوا مشاكل مالية واضطروا لبيع الشركة إلى جيمس ماكلامور وديفيد آر إيدجيرتون ، وهما خريجان من جامعة كورنيل. تم شراء الحقوق الدولية للسلسلة من قبل السيد McLamore والسيد Edgerton في عام 1959 ، وأعطوا الشركة اللقب الجديد ، Burger King of Miami. عندما بدأ المالكون الجدد في منح التراخيص الإقليمية لأصحاب الامتياز المستقلين في جميع أنحاء البلاد ، سرعان ما قاموا بتغيير اسم الشركة إلى شركة Burger King.

لقد كان أول ما جعلها مشهورة في البداية هي آلة الفراريج المشتعلة التي ابتكرتها الشركة ، ولكن في وقت مبكر من تطورها ، أضاف برجر كنج ابتكارين آخرين ساعداها على أن تصبح نجاحًا عالميًا كما هي عليه اليوم. كان أولها تميمة برجر كنج ، التي أطلقتها الشركة في عام 1955 واستمرت في الظهور بشكل منتظم في جميع إعلاناتها على مدار الستين عامًا التالية. كان The Whopper ، برجر كنج الرائد ، هو الابتكار التالي. ابتكرت McLamore سيارة Whopper وأعطتها اسمها الشهير الآن لمنح الناس "صورًا لشيء عملاق".

لقد فعل ذلك لأنه أدرك أن صنع برجر كبير جدًا هو أفضل طريقة للحصول على المزيد من العملاء. تم بيع عمل برجر كنج مرة أخرى في عام 1967 ، وهذه المرة لشركة بيلسبري.

مشاركة دونالد ن سميث

في الوقت الذي استحوذت فيه شركة Pillsbury على Burger King ، توسعت السلسلة إلى 274 موقعًا في جميع أنحاء البلاد وكان يُعتقد أنها تبلغ قيمتها 14 مليون دولار. لكن سرعان ما واجهت الشركة مشكلة في تتبع أصحاب الامتياز ، مما تسبب في جودة منتجاتها في كل مكان. في محاولة لتصحيح السفينة ، استأجر برجر كينج الرئيس التنفيذي لشركة ماكدونالدز ، دونالد ن. سميثللإشراف على إعادة التفاوض على جميع اتفاقيات الامتياز المستقبلية.

تحت قيادة سميث ، تمت إدارة الامتياز بطريقة أفضل بكثير ، وكان من المتوقع أن يتبع أصحاب الامتياز مجموعة صارمة من القواعد التي تضمن أن جميع مواقع برجر كينج تقدم نفس المنتجات والخدمات. تم بيع العلامة التجارية برجر كنج للمرة الثالثة في عام 1989 ، وهذه المرة مقابل 5.7 مليار دولار لشركة المشروبات الكحولية العملاقة البريطانية جراند متروبوليتان. ولكن بعد 13 عامًا ، في عام 2002 ، باع جراند متروبوليتان الشركة مرة أخرى إلى مجموعة تكساس باسيفيك مقابل 1.6 مليار دولار. هذا يعني أن Grand Metropolitan خسر المال على استثماراتهم. بمبلغ إجمالي قدره 2.2 مليار دولار ، باعوا العلامة التجارية مرة أخرى إلى 3G Capital ، وهي مالك الأغلبية حاليًا ، بعد التمسك بها لمدة ثماني سنوات. أخيرًا ، تم طرح Burger King للاكتتاب العام في عام 2012 وتم تخصيص رمز المؤشر BKW في بورصة نيويورك.

شركة برجر كنج اليوم

تبلغ قيمة شركة Burger King Corporation حاليًا 7.6 مليار دولار. لا شك في نجاح برجر كنج ، حتى لو كان هذا الرقم أقل من ماكدونالدز ، المنافس الرئيسي لبرغر كينج ، والذي تبلغ قيمته حاليًا أكثر بقليل من 158 مليار دولار. كان شعار برجر كينج الشهير مهمًا جدًا لنمو الشركة من مطعم واحد في جاكسونفيل إلى سلسلة عالمية بمليارات الدولارات. ساعدت هذه الأدوار العلامة التجارية في أن تصبح اسمًا مألوفًا وعلامة تجارية في جميع أنحاء العالم.

قام مؤسسا الشركة ، Keith J. Kramer و Matthew Burns ، بوضع الشعار الأول للشركة بعد عام من افتتاح أول مطعم. تضمنت اسم المطعم بخط كبير بأحرف كبيرة تحت شمس نصف دائرة. بعد عام من شراء James McLamore و David R. Edgerton الشركة ، تم تغيير الشعار إلى تصميم بسيط يتضمن فقط اسم المطعم في محرف sans-serif الفريد. أعلن برجر كنج عن إعلان شعار جديد في بداية عام 2021. مع بعض التغييرات الصغيرة في لون الشعار وأسلوبه ، يبدو أكثر رجعية وبساطة. سيبدأ الشعار الجديد في الظهور على الإعلانات والتعبئة واللافتات.

لا يزال اسم الشركة معروضًا بين اثنين من الكعك في تصميم برجر كينج الحالي ، لكن له شكل أكثر تقريبًا وألوانًا أكثر إشراقًا وخط أزرق يحيط بغالبية الشعار. منذ ظهور هذا الإصدار الأحدث من شعار Burger King قبل 21 عامًا ، لم تكن هناك تغييرات أخرى.

تطور شعار برجر كنج

٢٠٢٤/٢٠٢٣

تم إنشاء الشعار الأول للشركة ، والذي كان يُعرف باسم Insta Burger King في عامها الأول من التشغيل ، في عام 1953. وكان الشعار النصي كبيرًا ، في جميع الأحرف الكبيرة ، ويتميز بشمس مشرقة. شعار مرح وترحيبي تم استخدامه من قبل الشركة لمدة عام واحد فقط.

٢٠٢٤/٢٠٢٣

بعد أن اشترى David Edgerton و James McLamore المطاعم ، تم تغيير الاسم إلى Burger King. تم تغيير الشعار إلى عبارة بسيطة وجريئة بأسلوب sans-serif الفريد مع حواف صغيرة خشنة. لمدة ثلاث سنوات ، كان رمز العلامة التجارية عبارة عن شعار بسيط لا يحتوي على أي معلومات إضافية.

٢٠٢٤/٢٠٢٣

في عام 1957 ، تم تعديل خط الشعار ونظام الألوان. الآن تبدو الخلفية ذات اللون الأصفر الفاتح مع النص الأحمر نابضة بالحياة ومميزة. تم تغيير الخط إلى خط أكثر جرأة ونظافة. كان يبدو مثل خط sans-serif TILT الحديث ، الذي يحتوي على أحرف ممتعة.

تم استخدام عبارة "Home of the Whopper" الدقيقة ، باستثناء كلمة "Whopper" ، في التصميم الجديد.

٢٠٢٤/٢٠٢٣

في عام 1969 ، ظهرت النسخة الأصلية من شعار بون إلى حيز الوجود. تم وضع النص الأحمر الغامق بين جانبي الكعكة ذات اللون الأصفر الغامق على مستويين. على الرغم من أن تصميم الشعار الجديد وتكوينه وشكله كان مختلفًا تمامًا عن القديم ، فقد تم تنفيذ نظام الألوان.

الآن يتم تقديم النص بخط sans-serif جريء ومستدير مع خطوط نظيفة وأنيقة. لتحسين الانسجام بين الطبقات ، تم تكبير الجزء "الملك".

٢٠٢٤/٢٠٢٣

في عام 1994 ، أجرت الشركة تغييرات على الشعار. تم تغيير لون مغرة الكعك إلى اللون البرتقالي اللامع ، مما يمنح الشعار إحساسًا أكثر حيوية وقوة. الخط هو الآن أكثر تقليدية وجوهرية. يتم عرض الجمهور المستهدف الرئيسي للشركة من خلال مخطط الألوان الأحمر والبرتقالي ، والذي يرمز إلى الطاقة والروح الشابة الخالية من الهموم. تمت كتابة العلامة النصية بأحرف كبيرة بخط sans-serif عريض ومستدير يشبه VAG Rounded ExtraBold ولكن مع حرف "G" وذيول كلا الحرفين "Rs" لجعل النص يبدو أكثر ثقة وصلابة. يُعرف هذا الشعار ، الذي لا تزال السلسلة تستخدمه في بعض البلدان ، باسم الشعار الحالي.

1999-2000

تم تحديث شعار Burger King في عام 1999 من قبل شركة ستيرلنج براندز الإعلانية. مع تلوين الكعك باللون الأصفر مع بعض السكتات الدماغية البيضاء ، تم وضع العلامة النصية قطريًا في الفراغ بين نصفي الكعكة. تم توسيع النص الأحمر وهو مكتوب الآن بخط حديث معاصر من sans-serif بخطوط زاويّة مصقولة. على عكس التكرارات السابقة ، يتم تقريب الشعار الحالي. تم تمييز الشعار على اليسار بخط أزرق على شكل حرف C ، مما يجعله يبدو أكثر إشراقًا واحترافية مع تعزيز الثقة بالنفس والمعرفة. شعار برجر كنج ، وهو أحد أكثر التصاميم شهرة في التاريخ ، يجعل الناس يشعرون بالسعادة والترحيب. إنه متوازن بشكل مثالي من حيث اللون والشكل.

2021 - اليوم

سيعيد جونز نولز ريتشي تصميم شعار برجر كنج والعناصر المرئية الأخرى في عام 2021. الكتابة الحمراء الجريئة المحاطة بقطعتين من الكعك البرتقالي تشكل الشعار الجديد. تعمل الخلفية الكريمية الفاتحة للصورة أيضًا كإطار للشارة ، مما يمنحها مظهرًا أكثر راحة وودية. ألغت العلامة التجارية اللون الأزرق تمامًا من نظام ألوانها. رأى الناس أن برجر كنج آخر يعيد تسمية العلامة التجارية حيث قام جونز نولز ريتشي بتغيير شعار الشركة. كان مزيجًا من شعاري 1969 و 1994. كانت تحتوي على علامة نصية حمراء قوية في منتصف نصفي كعكة.

يتميز الشعار بمظهر دافئ وترحيبي بفضل خلفيته الكريمية الفاتحة. تم التخلص من اللون الأزرق تمامًا من مخطط ألوان الشعار. يُستخدم هذا الشعار الآن في معظم منتجات العلامة التجارية وموادها التسويقية ، من بطاقات القائمة والزي الرسمي للموظفين إلى الإعلانات التلفزيونية والإعلانات عبر الإنترنت. تمت إضافة هذا الإصدار من الشعار إلى موقع Burger King الرسمي وتطبيقات الأجهزة المحمولة في 7 يناير 2021. يقول ريتشي إن الشعار الجديد يكرم ماضي الشركة بأسلوب يُظهر البساطة والثقة والأوقات السعيدة.

الخط واللون

تم وضع الأحرف الكبيرة المستديرة في شعار Burger King بأحرف كبيرة بخط sans-serif قوي مشابه لـ Corkboard JNL و Frankfurter Std Normal لكن له تغييرات طفيفة في شكل الحروف. يشكل اللون الأحمر والبرتقالي مخطط الألوان للهوية المرئية لـ Burger King ، مع خلفية بلون بيج فاتح. نظام الألوان هذا مشرق ويلفت الأنظار. إنه يجعل شعار السلسلة متميزًا عن منافسيها ويعطي إحساسًا بالحركة والطاقة.

جزئيًا ، نظرًا لأنه من السهل تذكر التميمة والشعار الخاص به ، فقد بنى برجر كنج حملة تسويقية قوية على مر السنين. جميع جهود التسويق الحالية لـ Burger King ، من الإعلانات التلفزيونية إلى التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي وأكثر من ذلك ، تستخدم هذه العناصر من علامتها التجارية. بالطبع ، يلعب شعار المطعم أيضًا دورًا مهمًا في جذب الضيوف العابرين. من خلال تسهيل التعرف على شعارهم وعرضه على لوحات إعلانية كبيرة بالقرب من مواقعهم ، يمكن لـ Burger King الإعلان لأي شخص يقود سيارته. استفاد برجر كينج من حقيقة أنه يمكنهم ترخيص شعارهم من خلال صنع مجموعة واسعة من ملابس برجر كنج. يستخدمونها كنقطة محورية في جميع مبادراتهم التسويقية وكوسيلة لجذب العملاء أثناء تنقلهم.

أراد مالكو برجر كنج أن يظهر الشعار الجديد تمامًا مثل الشعار الشهير من عام 1969 ، لذلك في عام 2021 ، تم تغييره. نتيجة لذلك ، يعتبر شعار برجر كينج الجديد رمزًا لبداية حقبة جديدة وتكريمًا للماضي. من خلال استخدام اللون الطبيعي للسلع المخبوزة في الكعكة ودرجة لون قطعة صغيرة مطبوخة جيدًا للنص ، تمكن مصممو الشعار من جعله يبدو أكثر "فاتح للشهية". في عام 2021 ، تم الكشف عن شعار برجر كنج الجديد. هذا لأنه يتم الترويج لفكرة الطبيعة وأن هذه الأعمال التجارية للوجبات السريعة تستخدم فقط مكونات نظيفة وطازجة لإنتاج طعامها.

بالإضافة إلى ذلك ، تم تسليط الضوء على الصلة التاريخية من خلال استخدام شارات سابقة توضيحية مباشرة. في ذلك العام ، تم تحديث كل جزء من الامتياز ، بما في ذلك التغليف والتصميم الداخلي والزي الرسمي والشعار. قام Burger King بتغيير شعاره إلى شعار أبسط وأكثر بساطة لجعله يبدو أكثر حداثة وتطلعاً للمستقبل. هذا يدل على أن الشركة قادرة على التكيف مع أحدث اتجاهات التصميم ومواكبتها في مجال يتغير دائمًا.

ماذا يعني شعار برجر كنج؟

الهامبرغر الذي يمثله شعار برجر كنج شهي. للقيام بذلك ، صنع المصممون كعكة نصف على شكل كعكة ووضعوها في منتصف "الفطيرة" ، وهو اسم العلامة التجارية. بهذه الطريقة ، يكون شعار مطعم للوجبات السريعة بمثابة إعلان للنشاط التجاري وأداة تسويقية لجذب العملاء. تمثل الدائرة الزرقاء الوجود العالمي لـ Burger King. توضح الدائرة الزرقاء أن مطاعم برجر كنج منتشرة في جميع أنحاء العالم. يتم تشجيع الناس على الدخول وتذوق مأكولات برجر كنج من خلال swoosh في نهاية الدائرة.

إنه شعار دافئ وهادئ مع تصميم داخلي نابض بالحياة وحيوي. العملاء مدعوون ومتحمسون لهذا الشعار ، وهو أيضًا لا يُنسى بشكل لا يصدق. عندما يتعلق الأمر بعلم نفس اللون في الإعلانات ، فإن ألوان الشعار مثالية لبرغر كينج. شعار برجر كنج واضح وسهل الفهم. ليس لديها رسالة سرية. يصور برجر بشعار نصي من مستويين بدلاً من طبقة اللحم. العنصر المميز لسلسلة مطاعم الوجبات السريعة والعروض الأساسية وجزء من اسمها هو البرجر.

قبل التغيير الأخير في عام 2021 ، والذي كان أول تغيير للعلامة التجارية لشركة الوجبات السريعة منذ أكثر من 20 عامًا ، شهد شعار برجر كينج الشهير العديد من التغييرات. بالإضافة إلى تغيير شعارها ، قامت الشركة أيضًا بتغيير الزي الرسمي لموظفيها وطريقة تغليف منتجاتها. هذه هي نتائج تغيير العلامة التجارية لـ Burger King على مر السنين.

وفي الختام

احتاج برجر كنج إلى شعار يبدو حديثًا ومهنيًا لإظهار سلطته وتمييزه عن المنافسين. نتيجة لذلك ، نمت الشركة لتصبح واحدة من أفضل امتيازات الوجبات السريعة في العالم. لحسن الحظ ، تمكن الشعار الجديد لعام 2021 من تحقيق الهدف. مثل الشركات العالمية الكبيرة الأخرى ، يتمتع برجر كنج بحضور قوي على الإنترنت ، وقد تم تصميم شعاره للعمل على مجموعة متنوعة من المنصات الرقمية.

كجزء من تغيير علامتها التجارية الرقمية ، تستخدم Burger King رمزًا مفضلاً جديدًا على تطبيقه وعدد قليل من المنصات الأخرى عبر الإنترنت. يأخذ هذا الرمز المفضل الحرفين B و K ويحولهما إلى برجر صغير. الهدف هو التأكد من أنه يمكنك بسرعة تحديد وتمييز كل جزء من الشعار عن الأجزاء الأخرى ، سواء كنت تنظر إلى جزء واحد فقط ، مثل الخط أو اللون ، أو جميعها مرة واحدة.

  1. أغلى ماركات الساعات: أغلى 10 ماركات للساعات
  2. تسويق المطاعم: ما يجب أن تعرفه والاستراتيجيات
  3. كيف تبدأ منظمة غير ربحية: 7+ نصائح عملية في عام 2023
اترك تعليق

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول المشار إليها إلزامية *

قد يعجبك أيضاً