تعد Berkshire Hathaway واحدة من أنجح شركات الاستثمار في العالم ، إن لم تكن أكثرها نجاحًا. قاد وارن بافيت الشركة من شركة تصنيع المنسوجات إلى شركة قابضة متعددة الجنسيات. من ناحية أخرى ، يعد شعار Berkshire Hathaway أحد أكثر الشعارات شهرة في الصناعة ، وعلى الرغم من أنك ربما لم تكن قد عرفت الكثير عن الشركة التي تقف وراء الشعار من قبل ، إلا أنك ستفعل ذلك بعد قراءة هذا المقال.
استمر في القراءة لمعرفة المزيد عن شركة الاستثمار الشهيرة هذه وكيف تمكنت من الحفاظ على نفس الشعار لأكثر من 180 عامًا.
نبذة
في عام 1939 ، تم الكشف عن شعار Berkshire Hathaway. ومنذ ذلك الحين لم يتغير شيء. لون الشعار أزرق غامق ، والخلفية واضحة. العلامة النصية بسيطة ويمكن قراءتها بسهولة من أي مسافة بفضل استخدام New Times Roman. بالإضافة إلى ذلك ، فإن مخطط الألوان يسلط الضوء على الشعور بالولاء.
يمثل الشعار أحد أنجح شركات الاستثمار في العالم. وارين بافيت ، المستثمر المعروف المعروف باسم "أوراكل أوماها" ، هو المسؤول عنها. على الرغم من أن الشركة بدأت كشركة مصنعة للمنسوجات ، إلا أنها بدأت بالتركيز على التأمين والاستثمارات الأخرى.
وقد استثمرت في العديد من الصناعات ، بما في ذلك التجزئة والطاقة والنقل بالسكك الحديدية. هناك حوالي 60 شركة تمتلكها شركة Berkshire Hathaway. كما قامت باستثمارات في علامات تجارية مهمة أخرى يتم تداولها علنًا. يمكنك ذكر شركات مثل Apple و Coca-Cola و American Express في هذه القائمة.
يقع المقر الرئيسي لشركة Berkshire في أوماها ، نبراسكا. بالإضافة إلى ذلك ، توظف أكثر من 360,000 شخص حول العالم. يواصل وارن بافيت العمل كرئيس مجلس إدارة ومدير تنفيذي للشركة اليوم.
تاريخ ومعنى شعار بيركشاير هاثاواي
شعار Berkshire Hathaway واضح ومباشر ، على عكس الشركات والعلامات التجارية الأخرى التي تختار أحيانًا تصميمات براقة ومزخرفة. ساهمت عناصره المباشرة في قدرته على أن يصبح شعارًا لا يُنسى صمد أمام اختبار الزمن. قد يبدو هذا الشعار واضحًا ومباشرًا ، ولكن بفضل تصميمه البسيط ووضوحه الممتاز وقابليته العالية للتوسع ، بغض النظر عن القناة التسويقية ، فقد صمد أمام اختبار الزمن دون الحاجة إلى أي تحديثات.
سننظر عن كثب إلى هذا الشعار الكلاسيكي وتطوره أدناه.
يعود تاريخ التكرار الأصلي (والوحيد) لشعار Berkshire Hathaway إلى عام 1839
تعمل شركة Berkshire Hathaway منذ عام 1839 ، وكان شعار الشركة موجودًا في نفس الوقت. استخدمت الشركة نسخة واحدة فقط من شعارها بسبب عناصره البسيطة ، والتي تنقل جدية واحتراف علامة Berkshire Hathaway الأكبر.
يصبح الشعار تمثيلًا يمكن الاعتماد عليه للعلامة التجارية عندما لا يتم تحديثه منذ أكثر من 180 عامًا. الشيء الوحيد الذي ستلاحظه بخصوص الشعار هو أنه يحتوي فقط على اسم الشركة ، حيث تكون الأحرف الأولى من كل كلمة ("B" و "H") أكبر قليلاً من الأحرف الأخرى. نظرًا للطبيعة المهنية للصناعة ، فمن المنطقي أن يكون للشركة شعار تقليدي وخبير وجدير بالثقة وجاد.
تم إصدار التكرار الأولي لشعار Berkshire Hathaway Home Services في عام 2014.
لم يتغير شعار Berkshire Hathaway مطلقًا ، ولكن عندما تم تقديم قسم الخدمات المنزلية للشركة في عام 2014 ، تم أيضًا الكشف عن شعار جديد. نظرًا لأن Berkshire Hathaway Home Services هي قسم لشركة أكبر ، كان من الضروري أن يكون لديك شعار مميز ثانٍ. سيتعرف العملاء على الشعار التقليدي باعتباره الشركة الأم إذا قررت Berkshire Hathaway النمو مرة أخرى.
يضيف شعار Berkshire Hathaway Home Services ، بأحرفه المستديرة واستخدامه للأحرف الأولى ، مزيدًا من الإبداع للعلامة التجارية مع دمج العديد من العناصر الأسلوبية للشعار الأصلي. كما تم الكشف عن شعار الحملة التسويقية الجديد "من الجيد أن تعرف" جنبًا إلى جنب مع إطلاق هذا الشعار.
خط شعار Berkshire Hathaway:
تم اختيار الخط ليتناسب مع العناصر الكلاسيكية لشعار Berkshire Hathaway. تم تحديد خط Times New Roman لهذا الشعار. الخط عبارة عن محرف صغير تم إنشاؤه واستخدامه بواسطة صحيفة The Times البريطانية ، على الرغم من أن معظمنا على دراية به بالفعل.
لون شعار بيركشاير هاثاواي:
يتم استخدام ثلاثة ألوان رسمية في شعار Berkshire Hathaway.
الأبيض هو أول لون تلاحظه. يُستخدم اللون الأبيض أحيانًا كلون للخلفية وفي أوقات أخرى كعناصر أخرى للشعار ، اعتمادًا على وسيط التسويق الذي تتم طباعة الشعار عليه. غالبًا ما يرتبط اللون الأبيض بمشاعر الأمان والنقاء والثقة والتواضع والإمكانية والنظافة.
الأزرق الداكن هو اللون الثاني الذي ستلاحظه. كثيرًا ما تختار الشركات المماثلة في هذا القطاع اللون الأزرق لأنه يلهم مشاعر الإلهام والثقة والاستقرار والذكاء والحرية والولاء.
اللون الأرجواني هو آخر لون يظهر على الشعار. كثيرًا ما يستخدم اللون الأرجواني ليرمز إلى القوة والرفاهية والملكية والثروة والكرامة والحكمة. معًا ، تساعد اختيارات الألوان الثلاثة المميزة هذه على توصيل العناصر الأساسية لعلامة Berkshire Hathaway التجارية دون ذكرها صراحةً في جميع أنحاء الشعار.
الرموز في شعار بيركشاير هاثاواي:
الدائرة هي الصورة الوحيدة الموجودة في شعار Berkshire Hathaway. حتى الدائرة غائبة عن شعار Berkshire Hathaway التقليدي. بدلاً من ذلك ، تستخدم Berkshire Hathaway Home Services ، وهي قسم تابع للعلامة التجارية الأكبر ، الدائرة في شعارها. تمثل الدوائر الشمولية والوحدة والكمال والخلود. كل هذه بمثابة ركائز العلامة التجارية Berkshire Hathaway Home Services.
ما هو الخط الموجود على شعار Berkshire Hathaway؟
تحكم Times New Roman الطبيعة العامة لشعار Berkshire Hathaway. ابتكر فيكتور لاردينت وستانلي موريسون الخط الرقيق. تم إصداره من قبل صحيفة The Times البريطانية في عام 1931. بالإضافة إلى ذلك ، تم نشره بواسطة مصمم التنضيد الرقمي الأمريكي Monotype. يحتوي على خط بسيط وخالد وقابل للقراءة.
ما هو شعار بيركشاير هاثاواي؟
تم تقديم Berkshire Hathaway Home Services في عام 2014. وهي علامة تجارية معترف بها على نطاق واسع في مجال العقارات وترتبط بوارن بافيت. ثم كشفت الشركة عن حملتها التسويقية تحت شعار "من الجيد أن تعرف" في الربع الأخير من العام. ظهرت إعلانات لها في الصحف والتلفزيون. ومن المثير للاهتمام أن الشعار يلمح إلى تأييد المستثمر الموثوق به وارن بافيت للشركة.
ما هو الاسم الأصلي لبيركشاير هاثاواي؟
على الرغم من أن شركة Berkshire اليوم هي شركة استثمارية ، إلا أنها حصلت على اسمها من شركة تصنيع المنسوجات التي تأسست عام 1839. أسس أوليفر تشيس الشركة التي يقع مقرها الرئيسي في فالي فولز ، رود آيلاند. اشتراها وارن بافيت لاحقًا في عام 1964 واحتفظ بالاسم.
من يتحكم بأكبر حصة في بيركشاير هاثاواي؟
حقيقة أن وارن بافيت هو صاحب العمل ورئيس مجلس الإدارة والمدير التنفيذي معروفة جيدًا. ومع ذلك ، فإن شركة Berkshire Hathaway مربحة أيضًا للمستثمرين المشهورين الآخرين. يمكنك ذكر مؤسسة Bill & Melinda Gates Foundation و The Vanguard Group و SSgA Fund Management و BlackRock Fund Advisors. الشيء نفسه ينطبق على Norges Bank Investment Management و Geode Capital Management.
ما هي الألوان التي تمثل بيركشير هاثاواي؟
هناك ثلاثة ألوان رسمية لبيركشاير هاثاواي. هذه هي الأرجواني والأسود والأبيض. تمثل هذه الأشكال مبادئ العلامة التجارية عند دمجها. ومن بينها الموثوقية والبساطة والولاء. مرة أخرى ، ينضحون بجو من النبل والأمان والتواضع.
كيف كسب وارن بوفيه أمواله؟
لذلك أنت مهتم بمعرفة كيف أصبح الرجل المعروف باسم "أوراكل أوماها" ثريًا. بدأ في قراءة كتب الأعمال وبيع البضائع عندما كان مراهقًا. عرض مجموعة متنوعة من السلع للبيع ، بما في ذلك العلكة والطوابع وزجاجات كوكا كولا والمجلات والصحف.
استحوذ وارن على أول سهم له في شركة نفطية في سن الحادية عشرة تقريبًا. ومن المثير للاهتمام أنه اشترى ثلاثة أسهم بسعر 38 دولارًا لكل سهم. تم بيع السهم بعد ذلك بربح قدره 6 دولارات مقابل 40 دولارًا للسهم. ومع ذلك ، عندما ارتفع السهم نفسه لاحقًا إلى 200 دولار أمريكي للسهم الواحد ، أدرك قيمة الصبر.
عندما كان في الخامسة عشرة من عمره ، استثمر وارن بافيت 1,200 دولار في مزرعة مساحتها 40 فدانًا في نبراسكا. من خلال تسليم الصحف لصحيفة واشنطن بوست ، جمع هذا المبلغ. واصل تعليمه من خلال التسجيل في الجامعات وقراءة المزيد من كتب الأعمال لتوسيع فهمه للصناعة.
بعد اكتساب بعض المعرفة العملية في مجال الأعمال ، أسس بافيت شركته الاستثمارية. لقد جمع الأموال من العائلة والأصدقاء لتمويل العمل. كما استثمر وارن 100 دولار. استمر في القيام بالاستثمارات واستحوذ في النهاية على شركة Berkshire Hathaway.
حول وارن بيركشاير هاثاواي إلى شركة قابضة بحلول عام 1985. واليوم ، يكسب مليارات الدولارات من العائدات والأرباح من هذه المجموعة متعددة الجنسيات. وبالتالي برز كواحد من أكثر المستثمرين ازدهارًا ، حيث يتحكم في حوالي ستين شركة من خلال شركة Berkshire Hathaway.
ما الذي يبرر مخزون بيركشاير؟
تحمل Berkshire Hathaway خيارات أسهم من الفئة A و B. نتيجة لذلك ، يتمتع العديد من المستثمرين بحرية اختيار الأسهم التي تناسب مستوى تحملهم للمخاطر. أحد الفروق الهامة بين السهمين هو سعرهما. يتم تسعير مخزون الفئة B بشكل معتدل مقارنة بالفئة الممتازة A.
عرضت الشركة في البداية فئة واحدة فقط من الأسهم. بالإضافة إلى ذلك ، كان السعر مرتفعًا لجذب المستثمرين ذوي التفكير المماثل وطويل الأجل. لتلبية الطلب على الأسهم بسعر أقل ، أصدرت الشركة بالفعل الفئة ب في عام 1996. ونتيجة لذلك ، تم منح الجمهور حق الوصول إلى 517,500 سهم من الفئة ب.
يمتلك سهم الفئة ب حقوق تصويت أقل من أسهم الفئة أ. ولكن مرة أخرى ، لتحويل سهم من الفئة B إلى سهم من الفئة A ، يجب عليك أولاً بيع سهم الفئة B ثم شراء سهم الفئة A. من ناحية أخرى ، من السهل تحويل مخزون الفئة أ إلى مخزون من الفئة ب.
وارن بافيت: من هو؟
رجل الأعمال والمستثمر والمحسن الأمريكي وارن بافيت. في أوماها ، نبراسكا ، في 30 أغسطس 1930 ، أنجبته هوارد وليلى بافيت. ذهب إلى مدرسة أليس ديل جونيور الثانوية ومدرسة روز هيل الابتدائية.
حصل وارين لاحقًا على دبلوم المدرسة الثانوية من وودرو ويلسون. أصبح مهتمًا جدًا بالأعمال والاستثمار عندما كان شابًا. نتيجة لذلك ، في سن السابعة ، أخذ كتاب ألف طريقة لكسب 1000 دولار من المكتبة العامة في أوماها.
بشكل غير متوقع ، جعله هذا الكتاب يقع في حب الأعمال. إن مضغ العلكة وزجاجات الكوكا كولا والمجلات والصحف ليست سوى عدد قليل من مشاريعه الأولى. كما كان لديه وظيفة في محل بقالة يملكه جده.
التحق وارن بمدرسة وارتون بجامعة بنسلفانيا عام 1947. وتخرج في النهاية من جامعة نبراسكا بعد انتقاله إلى هناك. يحمل وارن أيضًا شهادة من كلية كولومبيا للأعمال. حصل على درجة الماجستير في الاقتصاد من هناك عام 1951.
اقرأ أيضا: شعار Robinhood: التاريخ والتطور والمعنى
مرة أخرى ، أسس وارن فلسفته الاستثمارية على الاستثمار في القيمة ، وهي فكرة طورها بنيامين جراهام. كما حضر وحصل على شهادته من معهد نيويورك للتمويل بعد إكمال درجة الماجستير في هذه المؤسسة الموقرة.
في عام 1951 ، بدأ حياته المهنية بالعمل في شركة Buffett-Falk & Co حتى عام 1954 ؛ كان بائع استثمارات. ثم من 1954 إلى 1956 ، عمل في شركة Graham-New Corp كمحلل للأوراق المالية. حتى عام 1969 ، عمل أيضًا كشريك عام في شركة بافيت بارتنرشيب.
استحوذ وارن على شركة Berkshire Hathaway ، الشركة المصنعة للمنسوجات ، في عام 1965. وأعلن الرئيس الجديد للشركة باسم Ken Chace خلال اجتماع لمجلس الإدارة. لكنه أنهى الشراكة في عام 1966 وبدأ بالتركيز على الاستثمارات والتأمين.
أخيرًا ، تم تعيينه رئيسًا ومديرًا تنفيذيًا لشركة Berkshire Hathaway، Inc. في عام 1970. وأصبحت الشركة إمبراطورية تحت إدارته ، وتنوعت في العديد من الصناعات. بفضل Berkshire Hathaway ، بلغت ثروة وارن بافيت 2022 مليار دولار اعتبارًا من مارس 117.
يشغل حاليًا المركز السادس في أغنى أغنياء العالم. تزوجت سوزان طومسون ووارن بافيت في كنيسة دندي المشيخية عام 1952. وفي العام التالي ، أنجبتا سوزان أليس بافيت ، طفلهما الأول. ثم جاء بعد ذلك بيتر بافيت وهوارد جراهام بافيت.
للأسف ، فقد زوجته في عام 2004 ، مما أتاح له الزواج من أستريد مينكس بعد ذلك بعامين.
تطور بيركشاير هاثاواي
1839: تأسست شركة فالي فولز
على الرغم من أن شركة Berkshire Hathaway معروفة على نطاق واسع بأنها شركة استثمارية ، إلا أن هذه ليست الطريقة التي بدأ بها العمل ، فقد أسس Oliver Chace شركة Berkshire Hathaway كشركة Valley Falls Company ، وهي شركة تصنيع المنسوجات ، في فالي فولز ، رود آيلاند ، في عام 1839.
1955: تأسست شركة Berkshire Hathaway، Inc. رسميًا
تم دمج شركة Hathaway Manufacturing Company و Berkshire Cotton (المعروفة أيضًا باسم Berkshire Fine Spinning Associates) ، لتأسيس شركة Berkshire Hathaway، Inc.
تمتلك Berkshire Hathaway الآن 15 منشأة ، وأكثر من 12,000 موظف ، وإيرادات تزيد عن 120 مليون دولار بفضل هذا الاندماج.
1964: اشترى وارن بافيت شركة Berkshire Hathaway
في عام 1964 ، استحوذ Warren Buffet رسميًا على Berkshire Hathaway. قرر الاحتفاظ بنفس الاسم عندما اشترى الشركة. بسبب هذا الاستحواذ ، استخدم وارن شركة Berkshire Hathaway، Inc. كأداة استثمارية رئيسية له. في عام 1962 ، طور Warren اهتمامًا بالشركة بعد أن بدأ في شراء أسهم Berkshire Hathaway.
وجّه وارن شركة Berkshire Hathaway للاستحواذ على شركتين بعد ثلاث سنوات ، في عام 1967. وكانت شركة التعويض الوطني أول شركة تأمين تشتريها شركة Berkshire Hathaway على الإطلاق. بعد إجراء عملية الشراء هذه ، اشترت Berkshire Hathaway أيضًا الشركة الوطنية للتأمين ضد الحرائق والبحوث.
1985: تم إغلاق قسم المنسوجات في بيركشاير هاثاواي
قرر وارن إغلاق قسم المنسوجات في بيركشاير هاثاواي لتركيز الشركة على التأمين والاستثمارات الأخرى.
1996: بيركشاير هاثاواي تشتري المزيد من الأعمال
استحوذت Berkshire Hathaway على GEICO ، وهي شركة تأمين أخرى ، في عام 1996. وفي عام 1998 ، بعد عامين ، اشترت الشركة أيضًا شركة إعادة التأمين العامة.
1996: الظهور الأول لأسهم بيركشاير هاثاواي من الفئة ب
لم يكن لدى بيركشاير هاثاواي سوى أسهم الفئة أ قبل عام 1996. تم طرح سهم ثان ، يُعرف باسم الفئة ب ، في السوق في عام 1996 ، وأتاحت بيركشاير هاثاواي 517,500 سهم لعامة الناس. يمكن لمستثمريهم اختيار الأسهم التي تناسب احتياجاتهم بشكل أفضل بفضل توفر خيارين للأسهم.
كان سهم الفئة B بديلاً أكثر فعالية من حيث التكلفة لمزيد من المستثمرين ، في حين أن أسهم الفئة A تحمل سعرًا ممتازًا. تقدم الفئة ب لمستثمريها حقوق تصويت أقل لأنها أقل سعراً. بالإضافة إلى ذلك ، لا يستطيع حاملو أسهم الفئة ب تحويل أسهمهم إلى أسهم من الفئة أ. المصيد الوحيد هو أن مشتري أسهم الفئة أ يمكنهم تحويل أسهمهم إلى أسهم من الفئة ب.
2022: تواصل شركة Berkshire Hathaway ريادتها في هذا المجال
اتخذ وارن كل خيار لشركة Berkshire Hathaway لتعزيز توسع الشركة ، وكانت خطته ناجحة. حاليًا ، توظف شركة Berkshire Hathaway أكثر من 360,000 ألف شخص وتدر 268 مليار دولار سنويًا. صنفت قائمة الشركات المدرجة على قائمة Fortune 500 شركة Berkshire Hathaway في المرتبة السادسة ، كما لو أن ذلك لم يكن دليلًا كافيًا على ازدهار الأعمال التجارية.
عقبات في الطريق
في حين أن تطوير Berkshire Hathaway هو قصة خيارات تكتيكية دفعت الشركة إلى قمة قطاعها ، إلا أن الشركة لم تُستثنى من مواجهة العقبات. أثر سوق الأوراق المالية على شركة Berkshire Hathaway كشركة استثمارية. تعاني بيركشاير هاثاواي عندما ينخفض سوق الأسهم والعكس صحيح. الفرق الوحيد بين شركة Berkshire Hathaway وغيرها من الشركات هو أن Berkshire Hathaway يقودها وارين بوفيت ، الذي يتمتع بسجل حافل في توجيه شركته في الاتجاه الصحيح.
مقالات ذات صلة
- أسلم الأسهم للشراء: مخزون آمن طويل الأجل للشراء في عام 2023
- أكبر شركات التأمين في الولايات المتحدة
- استثمار القيمة: دليل مفصل لاستراتيجية استثمار القيمة
- أهم شركات الاستثمار: أفضل 10 شركات استثمارية في الولايات المتحدة الأمريكية
- WARREN BUFFETT PORTFOLIO 2023: ماذا يوجد في محفظته الحالية؟
مراجع حسابات
