شعار علي بابا: هل الشعار صورة خيالية؟

علي بابا الشعار
1000 شعار

تأسست Alibaba ، إحدى منصات التجارة الإلكترونية الرائدة في العالم ، في عام 1999 في الصين. اليوم ، تعمل الشركة على مستوى العالم ولديها دليل شامل للموردين يتصل مباشرة بالموردين والمشترين في جميع أنحاء العالم باستخدام شعار فريد من نوعه.
ولكن على الرغم من الإشارة إلى صورة خرافية في اسم السوق ، فإن شعار Alibaba لا علاقة له بالحكايات الخيالية. تشارك الشركة في المبيعات عبر الإنترنت لمجموعة متنوعة من المنتجات ، وتعكس هويتها المرئية ذلك. ولأغراض التسويق ، فإن العامل الأكثر أهمية هو اسم المتجر المقروء. لنكتشف كيف تمكنت هذه الشركة من تحقيق كل ما حققته في مثل هذه الفترة القصيرة.

نبذة

علي بابا هي شركة تجارية وتكنولوجيا مقرها الصين ومتعددة الهياكل. تعمل في العديد من الصناعات ، بما في ذلك البيع بالتجزئة وتطوير الإنترنت والتجارة الإلكترونية وخدمات الدفع والحوسبة السحابية. تحتوي محفظتها على العديد من الشركات التجارية الناجحة عالميًا. تم تأسيس العمل في عام 1999. هانغتشو بمقاطعة تشجيانغ ، هو الموقع. هناك ثمانية عشر عضوا مؤسسا بقيادة جاك ما.

تاريخ مجموعة علي بابا

بدأ تاريخ علي بابا في ديسمبر 1999 ، عندما اجتمع جاك ما وقاد مجموعة من 18 من رواد التكنولوجيا لمساعدته على تحقيق رؤيته. بعد ملاحظة الفجوات الهائلة في مساحة التجارة الإلكترونية عبر الإنترنت في الصين ، بدأت المجموعة في تطوير رؤيتها لسوق عبر الإنترنت يمكن أن يخدم بشكل فعال جميع مستخدمي الإنترنت في الصين.

مثل مؤسسي شركة Apple ، Steve Jobs و Steve Wozniak ، بدأ مؤسسو Alibaba في شقة صغيرة في مدينة Hangzhou الصينية. عاد ما ، بعد أن عاش في الولايات المتحدة خلال بداية ازدهار التجارة الإلكترونية ، إلى الصين برؤية لإنشاء شركة مماثلة في الصين.

ومع ذلك ، كانت أهداف ما المبكرة في حياته المهنية مختلفة تمامًا. رغب ما ، المولود في هانغتشو في 10 سبتمبر 1964 ، في تدريس اللغة الإنجليزية. في أواخر الثمانينيات ، ارتفع الطلب على تعليم اللغة الإنجليزية بين الطبقة الوسطى الرأسمالية في الصين ، مما خلق فرصة عمل ممتازة.

حصل "ما" في النهاية على منصب تدريسي لكنه سرعان ما انتقل إلى عالم الأعمال. بعد أن تم تجاوزه لمنصب مدير في كنتاكي فرايد تشيكن في الصين ، سافر إلى الولايات المتحدة للتسجيل في جامعة هارفارد.

اقرأ أيضا: علي بابا دروبشيبينغ: هل علي بابا آمن؟ (+ 2023 دليل إرشادي)

خرجت خطط ما للالتحاق بجامعة هارفارد عن مسارها عندما بدأ في استخدام الإنترنت. ولاحظ أنه على النقيض من صناعة التجارة الإلكترونية سريعة النمو في الولايات المتحدة ، فإن بعض الشركات في الصين فقط كانت منخرطة في نفس الشيء. بعد ذلك بوقت قصير ، أطلق موقعًا إلكترونيًا مخصصًا للتجارة الإلكترونية في الصين.

جذبت جهود ما بسرعة اهتمام عدد قليل من المستثمرين الصينيين الذين شاركوا رؤيته لشركة تجارة إلكترونية في شرق آسيا. أسس ما شركة ثانية أطلق عليها اسم China Pages. حققت الشركة تقييمًا بقيمة مليون دولار أمريكي في غضون ثلاث سنوات.

بدأت رؤية Ma لسوق B2B عبر الإنترنت للصين تتحقق مع China Pages. لقد تواصل مع العديد من المستثمرين بفكرته وحصل على ما يقرب من 35 مليون دولار من رأس المال الاستثماري لمشروعه الجديد المقترح ، علي بابا. أسس ما وشركاؤه شركة علي بابا في أواخر عام 1999 ، بينما كانت الألفية الجديدة على وشك أن تبدأ.

بدأت رؤية Ma لسوق B2B عبر الإنترنت للصين في التبلور مع China Pages. لقد اقترب من العديد من المستثمرين بهذا المفهوم وحصل على ما يقرب من 35 مليون دولار من تمويل رأس المال الاستثماري لمشروعه الجديد المقترح ، علي بابا. أسس ما وشركاؤه شركة علي بابا في أواخر عام 1999 ، بينما كانت الألفية الجديدة على وشك أن تبدأ.

التحول إلى ترس أعلى

كان توقيت علي بابا رائعًا. بحلول مطلع القرن الحادي والعشرين ، حظي التسوق عبر الإنترنت بقبول واسع من المستهلكين. تُرجم عدد سكان الصين الكبير إلى عدد كبير من مستخدمي الإنترنت ، وهو أمر إيجابي بالنسبة لشركة علي بابا.

ينتظر مئات الملايين من المستهلكين في الصين حلاً مثل Amazon أو eBay ، وهو حل مزدهر بالفعل في الولايات المتحدة. أدى انتقال البلاد من الشيوعية إلى الرأسمالية إلى ظهور سوق استهلاكية واسعة. أصبح لدى العديد من المستهلكين الآن وظائف محترمة ودخل يمكن إنفاقه ، مما يجعل هذا المكان المثالي لهبوط علي بابا.

حصلت علي بابا على رأس مال استثماري إضافي بعد وقت قصير من إطلاقها ، والذي تم استخدامه لإطلاق مواقع ويب جديدة. تاوباو ، سوق من المستهلك إلى المستهلك يمكن مقارنته بـ eBay ، كان حاسماً بين هؤلاء. بعد فترة وجيزة ، ظهر Aliwangwang ، وهو تطبيق مراسلة فورية ساعد المستهلكين في تحديد أفضل الصفقات عبر الإنترنت ، لأول مرة. ثم جاءت AliPay ، وهي منصة دفع شبيهة بـ PayPal. أصبحت Alibaba الآن على وشك الهيمنة على سوق التجارة الإلكترونية في آسيا من خلال هذه المنصات الهائلة.

اقرأ أيضا: أمازون مقابل علي بابا: الاختلافات ، النماذج ، الإيرادات ، التدفق النقدي ، أوجه التشابه

خلال العقد الأول من عملها ، جذبت الشركة بعض الشركاء التجاريين غير المتوقعين: الحكومة الصينية. مع تزايد شك الحكومة في المستثمرين التجاريين الأجانب ، أطلقت حملة لا هوادة فيها للتحكم في الإنترنت. منعت هذه الجهود Amazon و eBay من دخول السوق الصينية ، وترك المجال مفتوحًا أمام Alibaba للهيمنة.

في عام 2005 ، وافقت الحكومة الصينية على شراكة بين Alibaba وعملاق التكنولوجيا الأمريكي Yahoo.com ، مع تكليف Alibaba بإدارة عمليات Yahoo.com التجارية في الصين. بحلول ذلك الوقت ، أثبتت Alibaba نفسها كشركة رائدة في السوق في صناعة التجارة الإلكترونية الآسيوية وحافظت على مكانتها منذ ذلك الحين.

شكل عام 2014 نقطة تحول في تاريخ الشركة عندما هز طرحها العام الأولي بقيمة 25 مليار دولار وول ستريت. نتج عن الاكتتاب العام لشركة Alibaba تقييم بقيمة 231 مليار دولار ، مما جعلها أكبر شركة للتجارة الإلكترونية قبل Amazon و Walmart و eBay.

تاريخ شعار علي بابا

تأسست المنظمة الهائلة من قبل الطلاب الصينيين ومعارف مدرس اللغة الإنجليزية جاك ما. Alibaba.com هو سوق عبر الإنترنت حيث يمكن للشركات الصغيرة والمتوسطة بيع منتجاتها. من الناحية القانونية ، تم تسجيل الخدمة في جزر كايمان ، لكنها تعمل من شقة المؤسس في هانغتشو ، الصين.

في عام 1999 ، تلقى الهيكل التجاري الذي تم إنشاؤه حديثًا في العالم الافتراضي استثمارين كبيرين. ساهمت هذه في ظهورها كمنافس هائل. سجلت الشركة أول أرباح كبيرة لها بعد ثلاث سنوات ، مؤكدة عزمها على المشاركة في التجارة العالمية. ولفترة طويلة ، عملت بخسارة لجذب عدد كبير من المستخدمين والقضاء على المنافسين. كان هذا هو الحال مع موقع eBay الأمريكي ، الذي كان يهدف إلى السيطرة على السوق الصينية عبر Taobao ، وهي شركة تابعة لـ Alibaba. ومع ذلك ، كان عليها تقليص عملياتها.

بمرور الوقت ، توسع نطاق اهتمامات الشركة ليشمل اتجاهات متعددة. بالإضافة إلى أنشطتها التجارية ، نفذت مشاريع أخرى من خلال علاماتها التجارية والشركات التابعة لها. تعد الصين الآن عملاقًا في الاقتصاد الآسيوي ، مما يؤثر بشكل كبير على التجارة الدولية. عندما فتحت الأقسام ، كانت ترغب في الحفاظ على هويتها ، لذلك كان الشعار بحاجة إلى تحديد. يوجد الرمز في شكل مشابه لكيفية ظهوره في عام 1999.

على الرغم من الانتقادات واسعة النطاق من المصممين ، فقد أثبت شعار علي بابا قابليته للتطبيق. واحد ، إنه متعدد الاستخدامات. إنه عملي أيضًا. أخيرًا ، إنه لا يُنسى. يصور حرفًا صغيرًا "a" بمساحة داخلية على شكل وجه بشري.

وفقًا للمفهوم ، فهو وجه عميل سعيد. على الرغم من ظهوره في الملف الشخصي ، إلا أنه يبتسم ابتسامة عريضة. وهذا واضح في القوس الطويل الذي يشبه الشفة المغلقة والخط الأفقي في نهاية القوس. بالإضافة إلى ذلك ، تعرض الرسالة ذقنًا محددًا وأنفًا مستقيمًا وغرّة متجهة للأعلى. تم تحديدها باللون الأسود على خلفية باللون البيج. يوجد أدناه اسم المجال الخاص بالسوق عبر الإنترنت ، Alibaba.com. القسم الأول بخط عريض ، بينما القسم الثاني بخط رفيع.

يمكن بكل ثقة الإشارة إلى الإصدار الحديث من الشعار على أنه قديم لأنه لم يتغير شيء تقريبًا. باستثناء بعض التفاصيل الصغيرة ، فإن البيان دقيق. على سبيل المثال ، تمت إزالة المخطط التفصيلي الأسود للوجه ، وتم استبدال اللون البيج باللون البرتقالي ، وتم تعديل أحد الخطوط. بالإضافة إلى ذلك ، فإن الأيقونة ذات الحرف الصغير "a" ، والتي تمثل شركة Alibaba ، أصبحت الآن أمام النص وليس فوقه.

كما هو الحال مع عملها ، تأخذ الشركة الصينية هويتها المرئية على محمل الجد. لا يحاول التكيف مع السوق الحالي ولكنه يجذب المستخدمين ، بما في ذلك المشترين والبائعين. هذه هي الطريقة التي تثبت بها الشركة موثوقيتها ، مع التركيز على دخولها الدائم إلى السوق العالمية.

رمز علي بابا

محور الشعار هو حرف صغير "a" يحتوي على وجه بشري. من المفترض أن هذا وجه عميل راضٍ. على أقل تقدير ، يمتلك الفرد ابتسامة عريضة.

يوجد أسفل الشعار نص "Alibaba.com" مكتوب بخط أصغر. الجزء الأول من اسم موقع الويب بخط عريض ، بينما "com" بخط ذو وزن عادي.

شعار علي بابا

انتقد مجتمع المصممين شعار Alibaba. أولاً ، تم انتقاد الخط ، Linotype Univers ، لكونه عامًا تمامًا. بالإضافة إلى ذلك ، يعتقد بعض المصممين أن الاستعارة المرئية المركزية للشعار ، وجه العميل داخل حرف "a" ، يمكن التنبؤ بها بشكل كبير ، ومن المحتمل أنها كانت الفكرة الأولى للمؤلف.

ومع ذلك ، فإن الأهم هو أنه من خلال القيمة السوقية ، تظهر Alibaba بشكل متكرر في قائمة أفضل 10 شركات متداولة علنًا. في ضوء طبيعة عمل الشركة ، كان الشعار مناسبًا. على الأقل ، لم يعيق صعوده إلى القمة.

خط علي بابا

يتألف شعار Alibaba من خطين: نسخة من خط Univers لـ "Alibaba" ونسخة من خط Pluto Sans لـ "com".

على وجه الدقة ، الاسم الكامل للمحرف الأول هو Linotype Univers Com 740 Extended Heavy. تستند عائلة خطوط Lynotype Universe على نسخة منقحة من عائلة خطوط Univers الأصلية التي أنشأها Adrian Frutiger منذ أكثر من سبعين عامًا.

الخط الثاني المستخدم هو Pluto Sans Regular. تم إنشاؤه في عام 2012 من قبل Hannes von Dohren. على الرغم من أنها تستند إلى بنية عائلة بلوتو ، إلا أنها تتمتع بمظهر واضح للغاية وارتفاع x كبير (المسافة بين خط الأساس والخط الأوسط للأحرف الصغيرة) ، مما يجعلها قابلة للقراءة تمامًا بأحجام صغيرة.

ألوان مجموعة علي بابا

اللون البرتقالي هو اللون الأسهل رؤيته في الضوء الخافت أو عكس الماء ، لذلك يستخدم كثيرًا في أطواف وسترات النجاة. يشير هذا تحديدًا إلى اللون المعروف باسم برتقالي الأمان ، والذي يشبه إلى حد بعيد درجة اللون المستخدمة في شعار مجموعة علي بابا.

مراجع حسابات

اترك تعليق

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول المشار إليها إلزامية *

قد يعجبك أيضاً