3M (المعروفة سابقًا باسم Minnesota Mining & Manufacturing Company) هي تكتل متعدد الجنسيات يقع مقره الرئيسي في Maplewood ، مينيسوتا.
توظف أكثر من 76,000 شخص في جميع أنحاء العالم وتقوم بتصنيع حوالي 55,000 منتج تتراوح من المواد الطبية والإلكترونية إلى المواد اللاصقة. ولكن على مر السنين ، تأثرت صورة شركة 3M بشدة بمنتجاتها الفريدة والمبتكرة ، والتي تمثل ما يصل إلى ثلث إجمالي مبيعاتها السنوية. بعبارة أخرى ، لعبت العلامة التجارية دورًا رئيسيًا في نموها وتطورها على نطاق واسع. لنكتشف كيف ...
ولكن بعيدًا عن إلقاء نظرة على تاريخ وتطور شعار 3M ، سنغطي أيضًا تاريخ وقصة نجاح العلامة التجارية نفسها.
ما هو 3M؟
3M هي شركة أمريكية بدأت كمشروع تعدين في عام 1902. واليوم ، تنشط 3M في مجموعة متنوعة من المجالات ، بما في ذلك الرعاية الصحية وسلامة العمال ، ولكنها معروفة عالميًا كشركة مصنعة للسلع الاستهلاكية. منتجات العلامة التجارية متوفرة في جميع أنحاء العالم.
تاريخ شعار 3M
شعار 3M هو حجر الزاوية في هوية الشركة. لقد أصبحت تمثل منتجات وخدمات مبتكرة وعالية الجودة على مر السنين. تطور شعار 3M البسيط من ميزة تصميم بسيطة إلى أحد الأصول الهامة للشركة.
تطور شعار 3M
يتعرف معظم الأشخاص اليوم على رمز 3M كعلامة نصية جريئة وملفتة للنظر تجمع بين الرقمين "3" و "M." منذ أواخر السبعينيات ، استخدمت الشركة نسخة من هذا الشعار الأحمر.
ومع ذلك ، فقد قدمت الشركة في السابق عدة تصميمات مختلفة. إليك ملخص سريع لتطور شعار 3M على مر السنين.
1906
كان شعار 3M الأصلي تصميمًا بسيطًا من أوائل القرن العشرين. شكل بيضاوي يحمل اسم الشركة الكامل على حد أبيض محاطًا بمعين أسود مع "3 M Co" في المنتصف في هذه الصورة.
كان التصميم فعالاً في ذلك الوقت ، حيث يمثل الشكل الماسي تركيز الشركة على التعدين.
1926
بدأت شركة 3M في تجربة إسقاط اسمها الكامل لصالح شيء أقصر وأبسط في عام 1926. استخدم شعار "Three M" الجديد اسم العلامة التجارية الأقصر ، مع كتابة كلمة "ثلاثة" بأحرف كبيرة.
تم وضع نقطتين على جانبي الحرف "M" لإبراز العلامة التجارية.
1937
الإصدار التالي من رمز 3M ، الذي تم تقديمه في عام 1937 ، أظهر إصدارًا مختلفًا من الاسم ، هذه المرة بالحرف "3" بدلاً من الكلمة بأكملها.
كان هذا الشعار أبسط من الشعار السابق ، مع خط sans-serif الأنيق لحرف "M" ولون أسود قوي. في ذلك الوقت ، كان يُعتبر هذا تصميم شعار حديث للغاية ، ومثالي لشركة ذات تفكير مستقبلي.
1938
خلال العقود الثلاثة أو الأربعة الأولى من وجود شركة 3 M ، أصدرت الشركة نسخًا محدثة من شعارها الأصلي بشكل منتظم. كانت العديد من العناصر في هذه الصور هي نفسها الموجودة في علامة العلامة التجارية الأصلية ، مع بعض التغييرات الأساسية في أنماط الخطوط وتصميماتها.
لإعطاء العلامة التجارية إحساسًا بالتراث ، تم تقديم إصدار واحد من هذا الرمز في عام 1938 والذي سلط الضوء أيضًا على تاريخ التأسيس الأولي للشركة.
1942
تم منح التصميم السابق "3-M" خطًا جديدًا ومستوى مختلفًا من التباعد مع إدخال شعار 3M في عام 1942. تمت إزالة الشرطة بين "3" و "M" في هذه الصورة ، وبذلك أصبح الاثنان المكونات أقرب لبعضها البعض ، كما هو الحال في رمز اليوم.
في هذا الشعار ، استخدمت الشركة أيضًا خطًا سيريفًا أكثر احترافًا مع مخطط أبيض وأسود.
1948
بعد العودة لفترة وجيزة إلى شعار عام 1937 ، قامت الشركة بتبسيط تصميمها بشكل أكبر في عام 1948 بشعار نصي بسيط "3M". تم تنقيح ملامح النقش ، وأعيد تقديم خط sans-serif للحصول على تأثير أكثر حداثة.
1950
في الخمسينيات من القرن الماضي ، أطلقت شركة 1950M شعار خط جديد على غرار serif مع مخطط ثلاثي الأبعاد بالأبيض والأسود. تم تقديم كلمة "شركة" بخط كبير من نوع sans-serif. كانت الصورة بأكملها محاطة بشكل بيضاوي بسيط.
خلال هذا الوقت ، كان هناك إصدار آخر من الشعار قيد الاستخدام ، حيث تم قلب ألوان رمز 3D 3M ، مما أدى إلى علامة نصية بيضاء مع مخطط أسود. في هذه الحالة ، تمت إزالة المكونات البيضاوية والمحيطة ، مثل عنصر "الشركة" ، من الشعار.
1952
في عام 1952 ، تم الكشف عن نسخة مبسطة من شعار 3M ، تفتقر إلى الرقيق والأبعاد الإضافية للتصميم السابق. للتأكيد على الطبيعة المبتكرة للعلامة التجارية ، كانت الصورة جريئة وحادة ، مع وجود حرف V عميق في وسط علامة M.
3M Logo في عام 1952 ، جربت شركة 3M أيضًا إصدارًا مختلفًا من شعارها المصمم على شكل Serif ، وهذه المرة باللون الأسود البيضاوي مع كلمة "Brand" مكتوبة بأحرف كبيرة تحتها.
1953
بين عامي 1953 و 1960 ، قدمت شركة 3M عددًا من الشعارات بيضاوية الشكل لعلامتها التجارية. ظهر نفس التصميم النصي ثلاثي الأبعاد لاسم الشركة في كل هذه التصميمات ومختلف العناصر الأخرى.
في عام 1953 ، تم تقديم شارة بيضاوية مكتوب عليها كلمة "Line" بخط مصمم ليبدو وكأنه حبل.
في عام 1954 ، أسقطت شركة 3M عنصر الحبل واستأنفت استخدام كلمة "شركة" بدلاً من "العلامة التجارية" أسفل شعارها المركزي. تم تقديم شعارين بيضاويين جديدين ، كل منهما بخط سيريف أبيض على خلفية سوداء.
تم وضع إكليل من الغار حول الشكل البيضاوي في شكل واحد لمنحه إحساسًا بالتراث والأناقة. في التصميم الآخر ، تمت إزالة إكليل الزهور لإنشاء صورة أكثر وضوحًا وحداثة.
1956
عادت شركة 3M إلى استخدام نسخة مبسطة من شعارها في جميع أصول علامتها التجارية لمدة عام بين عامي 1956 و 1957. هم."
في عام 1958 ، عادت شركة 3M إلى إصدار آخر من شعارها ، هذه المرة باستخدام نص ثلاثي الأبعاد على شكل serif ممتلئ من أجل العلامة النصية الخاصة بها ، والتي تم وضعها داخل شكل بيضاوي أبيض. تعتبر كلمة "علامة تجارية" الموجودة أسفل العلامة النصية المكونة من رقمين أكثر جرأة وجاذبية في هذه الحالة.
جربت شركة 3M أيضًا نسخة مسطحة من شعار إكليل الغار الخاص بها في عام 1958 ، وهذه المرة بنمط خط سيريف مختلف وأبسط.
في بداية الستينيات ، تم تقديم نسخة جديدة من هذا الشعار ، لتحل محل كلمة "علامة تجارية" بكلمة "شركة".
1960
كانت الستينيات فترة تجريب لشعار 1960M. بين عامي 3 و 1960 ، عادت الشركة إلى جذورها المبسطة من خلال تصميم نصي بسيط مكون من حرفين يتم تقديمه بخط سيريف متطور ونظيف.
3M Logo تم استبدال هذا الشعار الأساسي في عام 1961 بشيء أكثر "حداثة". تم تقديم نسخة أسلوبية للشعار النصي مع خطوط رقيق ممتلئة وفريدة من نوعها وتسطير غير عادي لتمثيل مسارات النمو المختلفة التي كانت الشركة تستكشفها.
1978
من خلال تسليم عملية تطوير العلامة التجارية إلى مكتب Siegel + Gale في عام 1978 ، قررت شركة 3M التباطؤ أخيرًا بتغييرات تصميم الشعار. ابتكر المصممون المبدعون شعار 3M الجريء بلون قرمزي نابض بالحياة. كان هذا هو التصميم المثالي ، وفقًا للعلامة التجارية ، لتسليط الضوء على القوة المتزايدة للشركة واستقرارها في صناعتها.
عناصر تصميم شعار 3M
يعد شعار 3M الحالي ، الذي صممته شركة العلامات التجارية الاستراتيجية الشهيرة Siegel + Gale في عام 1978 ، عملاً فنياً مكثفًا وقويًا وموثوقًا.
الشكل: يحتوي شعار 3M على تداخل في الأحرف ناتج عن تجانب ضيق للغاية ، مما يضيف تماسكًا وقوة للشعار وكذلك صورة الشركة.
اللون: إن استخدام الأحرف الغامقة باللون الأحمر القرمزي في الشعار يعطي 3M جواً من الاستقرار و روح ابتكارية.
الخط: تم تقديم الشعار في عائلة خطوط Helvetica Neue Condensed الأنيقة لإضفاء إحساس عصري وأنيق.
أصول 3M
تأسست شركة 3M في عام 1902 في حي نورث شور في تو هاربورز بولاية مينيسوتا. تم جذب المنقبين إلى شمال مينيسوتا بسبب رواسب خام الحديد الغنية المكتشفة هناك. رغب مؤسسو شركة 3M في تعدين اكسيد الالمونيوم الذي يستخدم في ورق الصنفرة. لقد تخلوا عن الخطة بعد أن اكتشفوا أن المنجم يحتوي على معدن أنورثوسيت بدلاً من اكسيد الالمونيوم.
بعد هذه النكسة ، انتقلت الشركة إلى دولوث المجاورة بهدف إنتاج منتجات كاشطة. قام لوسيوس أوردواي جونيور ، وهو مستثمر في سانت بول ، بالاستثمار بكثافة في شركة 3M وأقنع الشركة في النهاية بنقل مصنعها إلى سانت بول.
على الرغم من حقيقة أن استثمارات Ordway المستمرة "المنقذة" أنقذت 3M من الانهيار المالي ، فقد تم جلب موظفين جدد لتنشيط الشركة وتنمية علاقات العملاء. قاد ويليام ماكنايت ، وهو محاسب حسابات أصبح لاحقًا رئيسًا في عام 1929 ، جهودًا للتركيز على مراقبة الجودة. كما عين أرشيبالد بوش للإشراف على مبيعات منتجات الشركة. بعد إنتاج أول عنصر فريد لها ، قماش جلخ Three-M-ite ، حققت شركة 3M أول ربح لها في عام 1916. بعد هذا النجاح الذي طال انتظاره ، دفعت شركة 3M أرباحها الأولى للمساهمين.
عززت إدارة شركة 3M في سانت بول ثقافة الاكتشاف العلمي والابتكار. لتشجيع الموظفين على إنشاء منتجات جديدة ، نفذت الشركة "قاعدة 15٪" ، مما يسمح للعلماء بقضاء 15٪ من وقتهم في العمل على مشاريعهم.
اقرأ أيضا: شعار Coca-Cola: المعنى والتطور وكل ما تحتاجه
تم تطوير العديد من منتجات الشركة الأكثر شهرة نتيجة لأبحاث مستقلة أجريت في مرافق الشركة. يتضمن ذلك شريط Sasheen ، وشريط زخرفي ، و Tartan Track & Turf ، أول مضمار وعشب لألعاب القوى من صنع الإنسان في العالم.
كان المنتدى الفني للشركة ، الذي تم تطويره في عام 1951 ، منتجًا مبتكرًا آخر من منتجات 3M. تم تصميم المنتج لتمكين الموظفين الفنيين في الشركة من التعلم والتثقيف والتعاون مع الآخرين الذين عملوا عادةً على منتجات مختلفة تمامًا.
في حين أن Post-It Notes و Scotch Tape هما أكثر المنتجات الاستهلاكية شعبية التي تصنعها 3M ، إلا أن الشركة كانت رائدة في عدد كبير من المنتجات الأخرى ، والتي تم اختراع بعضها عن غير قصد.
على سبيل المثال ، في عام 1953 ، كان جوان مولين وباتسي شيرمان ، اثنان من فنيي المختبرات ، يعملان على مواد كيميائية فلورية من المطاط عندما أسقطت مولين دون قصد دورق السائل على حذائها. أدرك شيرمان أنه من المستحيل مسح السائل من حذاء مولين لكنه رأى في ذلك فرصة لابتكار شيء ما. في غضون بضع سنوات ، قدمت شركة 3M واقي قماش Scotchgard ، والذي استمرت شيرمان في تحسينه طوال حياتها المهنية.
أثرت ابتكارات 3M على مختلف الصناعات ، بما في ذلك الترفيه واللوازم المكتبية. في عام 1950 ، أنشأت شركة 3M أول آلة تصوير مستندات ، وهي الفاكس الحراري. على الرغم من تطوير المزيد من آلات التصوير الحديثة منذ أن أحدث الفاكس الحراري ثورة في الاتصالات والإنتاجية المكتبية.
اقرأ أيضا: شعار Seahawks: ما قصة شعار Seahawks؟
مع خط منتجاتها من سكوتش Tape ، طورت شركة 3M أكثر بكثير من شريط لاصق - تسمح أشرطة تسجيل الفيديو والصوت والمغناطيسية بالتسجيل المسبق للعروض التلفزيونية والموسيقى ، بهذا الترتيب ، بدلاً من إنتاجها على الهواء مباشرة. خلال الثمانينيات ، فازت الشركة بجائزتي الأوسكار وإيمي عن ابتكاراتها في الأفلام المغناطيسية لأشرطة الفيديو والتقدم في الموسيقى التصويرية للأفلام.
خلال الخمسينيات من القرن الماضي ، مع توسع شركة 1950M في صناعات جديدة ، كانت تهدف إلى دخول السوق العالمية. شكلت الشركة ومنافسيها مشروعًا مشتركًا للتنافس مع الشركات الأجنبية ، ولكن سرعان ما واجه هذا المشروع مشاكل بسبب قوانين مكافحة الاحتكار.
باستخدام بقايا التعاون ، قامت 3M بتبسيط شبكتها العالمية وبدأت عملياتها في 12 دولة خلال الخمسينيات من القرن الماضي. خلال الستينيات ، أنشأت شركة 1950M عملياتها في 1960 دولة ، مع واحدة على الأقل في كل قارة باستثناء القارة القطبية الجنوبية. مكّن هذا التوسع المبكر المستمر شركة 3M من ترسيخ مكانتها في السوق العالمية لتصبح واحدة من أكبر الأسواق في الولايات المتحدة.
بينما تشتهر شركة 3M بملاحظاتها اللاصقة وشريط سكوتش ، فقد طورت الشركة حلولًا لمجموعة متنوعة من الصناعات والتطبيقات. إشارات التوقف المتخصصة ، وعلامات الشوارع العاكسة ، ووسادات التنظيف من سكوتش برايت ، والعزل الحراري Thinsulate ليست سوى عدد قليل من الابتكارات العديدة التي ساهمت في أن تصبح شركة التعدين هذه شركة متعددة الجنسيات في قائمة Fortune 500.
من هو أكبر منافس لشركة 3M
بعض أكبر منافسي 3M هم ما يلي:
- كورنينج.
- جنرال إلكتريك.
- هانيويل الدولية.
- ايمرسون.
ما الذي تشتهر به 3M؟
تشمل منتجات شركة 3M أنواعًا مختلفة من الأشرطة اللاصقة والمعدات والوسائط السمعية والبصرية والمنتجات الطبية ومنتجات طب الأسنان وملاحظات Post-It ومنتجات السلامة مثل الطلاء واللافتات العاكسة.
ما سر نجاح شركة 3M؟
الجواب هو التزام 3M بالبحث والتطوير (R & D). البحث والتطوير هو القلب النابض لشركة 3M. لقد أعادوا استثمار حوالي 5.9 في المائة من مبيعاتهم في العلم الذي يحافظ على استمرارية شركة 3M. يساهم هذا الاستثمار في الإنتاج السنوي لأكثر من 3,500 براءة اختراع وتدفق مستمر من المنتجات الفريدة للعملاء.
مقالات ذات صلة
- كم يكلف ملء حوض سباحة: قارن الأسعار (محدث)
- أفضل برنامج CRM مجاني في عام 2023
- شعار كاتربيلر: ماذا يعني المثلث؟
- شعار Coca-Cola: المعنى والتطور وكل ما تحتاجه
- شعار شركة فايزر: المعنى والخط والمنتجات وكل ما تحتاجه
- GREEN BAY PACKERS LOGO: من كان لديه شعار G أولاً؟
مراجع حسابات
