إما أن تظل مستيقظًا ، أو تنكسر أصبح صرخة حاشدة لليمين السياسي عندما يرون علامة تجارية تحاول مواءمة نفسها مع المثل العليا الليبرالية أو التقدمية ، حتى لو كان ذلك قليلاً. إنها مزحة تسمح لبلد MAGA بالاعتقاد بأن هناك رد فعل عنيفًا كبيرًا ومستمرًا ضد المنتجات التي تعترف بالفئات المهمشة وتحتفي بها. لكن لا يبدو أبدًا أن المقاطعات المزعومة تظهر في المحصلة النهائية. ومع ذلك ، دعنا نتحدث عن شركات الاستيقاظ ، والشركات غير المستيقظة ، وقائمة شركات الاستيقاظ التي يجب أن تعرفها في أمريكا.
استيقظ الشركات
يُشار إلى الكيانات التجارية التي تبنت الأسباب التقدمية ودمجها بشكل متكرر في ممارسات الشركات باسم "الشركات المستيقظة".
في شركات الاستيقاظ ، قد يتم تسليط الضوء على الموضوعات التالية أو الترويج لها أو حتى استخدامها لإبلاغ السياسة:
- سباق
- الجنس
- مخاوف الهوية الجنسية
- حقوق المرأة
- الأقليات الإثنية
تعرضت بعض الشركات لانتقادات بسبب هذه الممارسة حيث قد ينظر إليها البعض على أنها لفتة لا معنى لها تعمل فقط على نقل الفضيلة إلى العملاء ويُنظر إليها فقط على أنها مخطط لجني الأرباح بدلاً من الاعتقاد الصادق. كما شاركت قائمة شركات الاستيقاظ في أمريكا في ثقافة الإلغاء. كتوضيح ، ضع في اعتبارك الموقف الذي تقوم فيه شركة مستيقظة بطرد موظف لإبداء تعليق عام يُنظر إليه على أنه غير حساس أو تمييزي.
في الآونة الأخيرة ، خاض كيد روك وترافيس تريت حربًا مع صانع الجعة Anheuser-Busch بسبب علاقة بين Bud Light والممثل العابر ديلان مولفاني. ومع ذلك ، فقد انتقل الاهتمام بالفعل إلى الويسكي Jack Daniel's بسبب حملة إعلانية مع ملكات السحب من عام 2021.
مع كل الأعمال التجارية التي يحاول هؤلاء "تجار المظالم" إفسادها ، فليس من الغريب أن يبتعد البعض عنها. على الرغم من أن الاقتصاد الأمريكي يواجه تحديات وقد تنخفض الأرباح بشكل عام في الربع المالي الأول من عام 2023 ، إلا أن هناك الكثير من الأدلة على أن العلامات التجارية الكبرى يمكنها بسهولة التعامل مع الضجة المضادة للاستيقاظ.
فيما يلي قائمة ببعض الشركات المستيقظة وكيف يقومون بذلك الآن:
# 1. كوريج
من نواحٍ كثيرة ، بدأ اتجاه "استيقظ ، انطلق" مع فوضى Keurig لعام 2017. على الرغم من أن العبارة لم تُصاغ بعد ، إلا أن الفكرة كانت موجودة.
إذا كنت تتذكر ، كان روي مور يرشح نفسه لمجلس الشيوخ ليخدم ولاية ألاباما كعضو جمهوري عندما اتهمته عدة نساء بسوء السلوك الجنسي. شكك مضيف قناة فوكس نيوز شون هانيتي في الاتهامات وقال للمشاهدين عدم "التسرع في إصدار الأحكام" بشأن مور. تسبب هذا في قيام Keurig بسحب إعلانات لآلات صنع القهوة من برنامجه ، تمامًا مع انطلاق حركة #MeToo. رداً على ذلك ، بدأ معجبو هانيتي في كسر Keurigs على وسائل التواصل الاجتماعي والدعوة إلى المقاطعة. (في منشور تم حذفه منذ ذلك الحين ، شارك هانيتي أحد مقاطع الفيديو هذه وقال ، "أحبها".)
إذن ، ما الذي يحدث مع Keurig الآن؟ في عام 2018 ، دفعت شركة Keurig Green Mountain ، الشركة الرئيسية ، 18.7 مليار دولار لشراء Dr Pepper Snapple Group. هذا جعل Keurig Dr. Pepper Inc. ثالث أكبر شركة مشروبات في أمريكا الشمالية. منذ ذلك الحين ، نمت الأرباح الإجمالية السنوية لهذا العملاق. في عام 2022 ، ستصل إلى 7.3 مليار دولار ، أي ما يقرب من 5 ٪ أكثر من العام السابق. اتضح أن عددًا قليلاً من مشجعي هانيتي الذين رميوا النوبات لم يحدثوا فرقًا كبيرًا.
# 2. شركة الطيران المتحدة
لطالما عارض المحافظون خطط العمل التي تشبه رائحتها مثل الإجراءات الإيجابية ، لذلك لم يكن مفاجئًا عندما اكتشفوا في عام 2021 أن الخطوط الجوية المتحدة تخطط لتوظيف نصف نساء و / أو أشخاص ملونين كطلاب تجريبيين. سخر بيرس مورغان من أنهم سيحاولون توظيف طيارين مكفوفين بعد ذلك "للتحقق من مربع إشارة فضيلة مثير للشفقة". اشتكى تاكر كارلسون من أن المديرين التنفيذيين في شركة يونايتد كانوا "أيديولوجيين يعانون من مرض دماغي غير قابل للشفاء يسمى" ووكينيس "، وأنهم لم يعودوا يضعون مهارة الطيار أو سلامة الركاب أولاً.
في بداية عام 2023 ، أعلن يونايتد عن ربح قدره 843 مليون دولار للربع الرابع من عام 2022 ، وهو ما يفوق توقعات وول ستريت. كما أعطت نظرة مستقبلية إيجابية للأشهر القليلة المقبلة ، قائلة إنه سيكون هناك الكثير من الطلب على الرحلات.
# 3. كارهارت
الشركة التي تصنع ملابس العمل منذ 134 عامًا ويقع مقرها في وسط الولايات المتحدة هي هدف غريب لغضب اليمين. في الواقع ، ترتبط ملابس كارهارت شديدة التحمل دائمًا بالعمل اليدوي ، والذي يقول كل من الجمهوريين والديمقراطيين إنه ما يجعل بلدًا رائعًا. كيف يمكن أن "يستيقظوا"؟ من خلال الحفاظ على شرط حصول العمال على لقاح Covid-19 بعد أن أوقفت المحكمة العليا التفويض الفيدرالي لإدارة بايدن للشركات الأكبر للحصول على اللقاح في بداية عام 2022.
من المؤكد أن #BoycottCarhartt أصبح اتجاهاً وطنياً ، لكن لم يكن من الممكن أن يحدث فرقًا كبيرًا عندما أقسمن يرتدون بدلة مثل سيباستيان جوركا ملابس ذوي الياقات الزرقاء. نظرًا لأن Carhartt هي شركة خاصة ، لا يمكننا تحديد مقدار الأموال التي حققتها في عام 2022. ومع ذلك ، في ديسمبر ، قالت الشركة إنها ستنفق 4.65 مليون دولار لتوسيع حرمها الجامعي في ديربورن بولاية ميشيغان وتوظيف 125 شخصًا إضافيًا بمتوسط أجر الساعة 43.22 دولارًا أمريكيًا. لا يبدو مثل "معطّل" ، أليس كذلك؟ أما بالنسبة لكونهم "مستيقظين" ، فقد أصبحوا أكثر جدية فقط ، ملمحين إلى "المشاريع المستقبلية التي تتضمن علامة تجارية نسائية وتوسيع برامج التنوع والمساواة والشمول".
# 4. ديزني
على الرغم من ظهورهم في السنوات السابقة في قائمة أفضل الشركات غير المستيقظة في المدونات في أمريكا. تم استدعاء عملاق الترفيه هذا أكثر من مرة لعدم "استيقاظه". تم إلغاؤهم لأنهم غيروا رحلة المتنزه سبلاش ماونتن لجعلها أقل عنصرية ، وأضافوا شخصيات LGBTQ إلى أفلامهم العائلية ، ووضعوا هالي بيلي في الدور الرئيسي في إعادة إنتاج الحركة الحية من The Little Mermaid. لكن معارضة ديزني لقانون فلوريدا المزعوم "لا تقل مثلي" ، والذي وقعه الحاكم رون ديسانتيس في العام الماضي ، ربما كان أكبر فضيحة. أدى ذلك ببعض الناس إلى القول إن الشركة كانت تقوم "بتربية الأطفال" ، وهذا غير صحيح. كان الناس غاضبين لدرجة أنهم قاموا حتى باحتجاجات ضد ديزني.
بغض النظر عن مقدار الأموال التي خسرتها ديزني بسبب هذا ، لم يكن كثيرًا. في عام 2022 ، حققوا أرباحًا إجمالية قدرها 28.321 مليار دولار ، بزيادة قدرها 27 في المائة عن عام 2021. بشكل عام ، كانوا أسرع من الشركات الإعلامية الأخرى. قال المحللون إن أسعار البث المباشر لـ Disney + هي المسؤولة عن حقيقة أن الشركة لم تحقق أرباحًا كبيرة كما كان متوقعًا في الربع الرابع. لدى Disney + الآن مشتركون أكثر من Netflix. بينما كان هذا يحدث ، ارتفعت الإيرادات من المتنزهات ، والتي تعد أسهل جزء من الأعمال التجارية للمقاطعة ، "ارتفاعًا". التغييرات التي حدثت في ديزني في الأشهر القليلة الماضية ، مثل عودة الرئيس التنفيذي بوب إيغر ، وإلغاء أفلام حرب النجوم ، وعمليات التسريح المستمرة للعمال ، لها علاقة بأهداف الشركة طويلة المدى أكثر من "المربية" الهجمات.
رقم 5. نايك
مثل ديزني ، قامت Nike بأشياء مختلفة لإثارة غضب Red America. لم يطرح المحافظون أبدًا الادعاء بأن Nike ، أكبر علامة تجارية للملابس والأحذية الرياضية في العالم ، تستخدم العمالة القسرية في سلسلة التوريد الخاصة بها. (أكدت شركة Nike العام الماضي التزامها بـ "الاحترام الأساسي لحقوق الإنسان" ، قائلة إنها تركز على العمل مع "الموردين الاستراتيجيين على المدى الطويل الذين يظهرون التزامًا بإشراك عمالهم ، وتوفير ظروف عمل آمنة ، وتعزيز المسؤولية البيئية. ") ومع ذلك ، فإن النشطاء المناهضين للاستيقاظ يفعلون ذلك في كثير من الأحيان. قبل بضع سنوات ، ركع كولين كايبرنيك أثناء عزف النشيد الوطني في مباريات اتحاد كرة القدم الأميركي احتجاجًا على الظلم العنصري. هذا الأسبوع ، صُدموا عندما علموا أن ديلان مولفاني يروج الآن لحمالات الصدر الرياضية والبناطيل الضيقة من نايك على Instagram بعد تدمير Bud Light.
سيتعين على الكارهين أن يبذلوا جهدًا أكبر مما فعلوه في 2018 بالتعاون مع Kaepernick ، عندما أحرقوا الأحذية وأتلفوا الجوارب بقطع شعار "swoosh" ، لإسقاط Nike لمحاولتها الحصول على دعم امرأة متحولة. حققت الحملة نجاحًا كبيرًا وارتفعت المبيعات بسببها. واصلت شركة Nike تجاوز التوقعات الخاصة بنمو الإيرادات ، وفي الربع الأخير من عام 2022 ، حققت الشركة أرباحًا صافية بقيمة 1.44 مليار دولار.
# 6. أمازون
حتى قبل أن يتم انتقاد أمازون لوجود فريق عمل متنوع في مسلسلها الخيالي الكبير ، سيد الخواتم: حلقات القوة ، كان بعض الناس قد قرروا بالفعل أن أعمال جيف بيزوس التي تبلغ قيمتها تريليون دولار لها تحيز سياسي غير مقبول. قبل عام 2018 ، كانت أمازون مدرجة في قائمة أفضل الشركات غير الواقية في أمريكا. في عام 2021 ، بدأ مركز الأبحاث الإعلامية ، وهو مجموعة مراقبة محافظة ، حملة ضد أمازون بعنوان "أوقفوا كره الأمازون". قالوا إن الشركة تحظر وجهات النظر اليمينية والمسيحية بإزالة أو إخفاء بعض الكتب. كانت أمازون ويب سيرفيسز قد أغلقت للتو شبكة بارلر الاجتماعية المؤيدة لترامب بعد أعمال الشغب في مبنى الكابيتول في 6 يناير. وأدى ذلك إلى دعوة الرئيس التنفيذي لشركة بارلر للمقاطعة.
قامت أمازون مؤخرًا بتسريح آلاف العمال ، تمامًا مثل العديد من الشركات الأخرى في صناعة التكنولوجيا. قد يكون هذا بسبب زيادة الأتمتة ، وتباطؤ الاقتصاد العالمي ، والتوسع المفرط للشركات في السنوات القليلة الماضية. ومع ذلك ، تحقق أمازون أرباحًا أكثر مما توقعته وول ستريت (149.2 مليار دولار في الربع الأخير من عام 2022) وتحقق أرقامًا قياسية جديدة لمبيعات الإعلانات. لا تزال خامس أكبر شركة في العالم من حيث قيمة أسهمها في السوق. من الآمن القول إنه لن يفلس قريبًا.
الشركات غير المستيقظة
# 1. هواية اللوبي
قد تتساءل عن سبب وصول هذه الشركة إلى قائمتنا الأولى للشركات غير المستيقظة في أمريكا. مع الأخذ في الاعتبار سلسلته المعروفة وهو أكبر متجر مملوك للقطاع الخاص للفنون والحرف اليدوية في العالم. لقد حظيت باهتمام كبير من وسائل الإعلام بسبب معتقداتها المسيحية. على سبيل المثال ، تغلق متاجرها أيام الأحد لتكريم يوم السبت ولا تغطي جميع أنواع تحديد النسل في خططها الصحية. على الرغم من أن ثقافة الإلغاء كانت من بعدهم ، إلا أن Hobby Lobby وأصحابها ضغطوا من أجل الحفاظ على قيمهم العائلية المحافظة وحرية اتباع عقيدتهم. "إكرام الرب في كل ما يفعلونه من خلال التصرف بطريقة تتماشى مع مبادئ الكتاب المقدس" هو إيمانهم الأساسي.
# 2. محلات باس برو
كان مؤسس متجر Outdoorsman الشهير ، Johnny Morris ، الذي قاتل والده في الحرب العالمية الثانية Battle of the Bulge ، دائمًا ما يساعد الجنود والجمعيات الخيرية المخضرمة. فاز جوني موريس وباس برو شوبس مؤخرًا بجائزة الخدمة الوطنية للجيش الأمريكي لمدى صعوبة عمل Bass Pro Shop في مساعدة الجنود في مجتمعاتنا. يفعلون ذلك من خلال الأعمال الخيرية والتبرعات وتوظيف الأشخاص الذين خدموا وضحوا من أجل بلدنا.
# 3. يولين
قد لا تكون Uline اسمًا مألوفًا لك ، لكنها أكبر مورد لأمريكا الشمالية للشحن والتعبئة والإمدادات الصناعية. أنفق ريتشارد وإليزابيث أويهلين ، اللذان يمتلكان الشركة ، 5 ملايين دولار في انتخابات التجديد النصفي لعام 2014. ذهب أكثر من 4 ملايين دولار من ذلك إلى Super PACs في أقصى اليمين. ترسل إليزابيث أيضًا رسائل بريد إلكتروني للأعمال تخبر الموظفين عن المشكلات مع الحكومة ومع Big Tech.
# 4. باتريوت موبايل
هل تحتاج إلى مزود خدمة هاتف محمول جديد؟ باتريوت موبايل هي الخدمة اللاسلكية الوحيدة في الولايات المتحدة المسيحية والمحافظة. إنهم ليسوا فقط متحمسين للحصول على خدمة رائعة وأسعار رائعة ، ولكن جزءًا من أرباحهم يذهب إلى المجموعات التي تناضل من أجل حماية الحرية الدينية ، وحرية التعبير ، والحق في حمل السلاح ، وقدسية الحياة. بعض المجموعات التي يساعدونها هي NRA و Susan B. Anthony Pro-Life America و Turning Point USA.
# 5. دوق كانون
Duke Cannon ليس مدرجًا في قائمتنا للشركات غير المستيقظة لأنها تبيع فقط منتجات العناية بالرجال الذين يعملون بجد. يتذكرون عندما كانت الوطنية هي القاعدة وعمل الرجال بجد بأيديهم بدلاً من استخدام الهاشتاج. إنهم يحصلون على أفكار من الجيش لأنهم لا يطرحون منتجًا حتى يفي بمعايير القوات. يمنح Duke Cannon أيضًا جزءًا من أرباحه للمنظمات المخضرمة مثل Folds of Honor و Green Beret Foundation و Fisher House ، على سبيل المثال لا الحصر.
قائمة شركات Woke في أمريكا
# 1. خطوط ألاسكا الجوية
قالت شركة Alaska Airlines في بيان إنها غطت دائمًا تكاليف السفر "لبعض الإجراءات والعلاجات الطبية إذا لم تكن متوفرة في المكان الذي تعيش فيه".
وجاء في البيان أن "قرار المحكمة العليا اليوم لا يغير ذلك".
# 2. AT&T
وقال ممثل شركة اتصالات في بيان: "تهتم شركتنا بصحة موظفينا وعائلاتهم ، لذلك نقدم مزايا تغطي تكلفة السفر للإجراءات الطبية التي لا يمكن إجراؤها في حدود 100 ميل من عملهم. بيت."
# 3. بنك أمريكا
قال Bank of America: "لقد أضفنا إلى قائمة العلاجات الطبية المؤهلة لسداد تكاليف السفر." ستشمل هذه القائمة الآن علاج السرطان ، وزرع الأعضاء في مراكز الامتياز ، ورعاية الصحة الجنسية ، بما في ذلك الإجهاض ، والإقامة في المستشفى لمشاكل الصحة العقلية ".
# 4. تلعثم والمباراة
ابدأ في جمع الأموال لدفع تكاليف عمليات الإجهاض في تكساس.
"بامبل بدأ من قبل النساء وتديره النساء. منذ البداية ، دافعنا عن الأضعف. سنواصل القتال ضد قواعد مثل # SB8 المتخلفة ".
# 5. سيتي جروب
تدفع خطة الرعاية الصحية لـ Citigroup تكاليف الرحلة.
تقوم Yelp و Citi و Apple وغيرها بإجراء تغييرات على مزاياها لتغطية عمليات الإجهاض.
رقم 6. شوباني
كتب الرئيس التنفيذي حمدي الوكايا على تويتر ، "يجب على الشركات أن تضع صحة عمالها وسلامتهم وسعادتهم في المقام الأول. لهذا السبب قامتChobani بتغيير خططها الصحية لمساعدة موظفينا في الحصول على الرعاية المتخصصة التي لا يتم تقديمها في منطقتهم ، مثل خدمات الصحة الإنجابية للمرأة. تدفع خطة Chobani الصحية تكاليف السفر والإقامة ورعاية الأطفال عندما يضطر الموظفون أو عائلاتهم للسفر للحصول على الرعاية الطبية.
وفي مذكرة ، قال الرئيس كيفين بوريس: "بالنسبة لشوباني ، هذا ليس بيانًا سياسيًا أو استعراضًا للقوة. إنه إعادة تأكيد لإيماننا الأساسي بأننا سنبذل قصارى جهدنا من أجل سلامة وصحة ورفاهية موظفينا وعائلاتهم ".
ماذا يعني إذا استيقظت الشركة؟
استيقظت الرأسمالية ، وتسمى أيضًا رأس المال المستيقظ أو رأسمالية أصحاب المصلحة ، وهي مصطلح يشير إلى التسويق والإعلان وهياكل الأعمال التي تعكس وجهات النظر الاجتماعية والسياسية لجيل الألفية والجيل Z ، مثل دعمهم للعدالة الاجتماعية وقضايا الناشطين.
من هو زعيم حركة اليقظة؟
كان ويليام هارلم ، وكان مستيقظًا. في الواقع ، لقد مرت 55 عامًا منذ أن كتب "إذا استيقظت ، احفرها." هذا يجعله أبًا مستيقظًا. أحب ويليام السود واحترمهم وقاتل من أجلهم حتى يوم وفاته. كان يروي قصصهم في مقالات وكتب وحتى أفلام قصيرة ، غالبًا بلمسة من الفكاهة.
ما هي مشاريع Woke؟
يهدف مشروع WOKE إلى خلق مناخات مدرسية تصالحية وصحية من خلال تطبيق مناهج تتمحور حول الشفاء للتدريس والتعلم ، مع التركيز القوي على تجارب الطلاب الحية والقيادة.
ما هي Woke Investments؟
إنه اختصار يرمز إلى البيئة والاجتماعية والحوكمة. يشير البعض إلى ذلك على أنه "استثمار مستيقظ". وهو يستلزم الضغط ، إن لم يكن الإكراه ، على الأفراد لتأييد مواقف السياسة بشأن مواضيع مثل البيئة. هناك الآن معارضة متزايدة.
الرقم المرجعي
# 1. دافيسمينارا
# 2. محافظ انتخابي
# 3. com.foxbusiness
