الإعلانات هي إعلانات تظهر في المجلات أو على مواقع الويب ولها محتوى تحريري يتناسب مع بقية المجلة أو موقع الويب. تتحدث هذه المقالة عن الإعلانات وأمثلتها وأنواعها وكيفية كتابتها.
نبذة
تختلف الإعلانات الإعلانية كثيرًا عن أنواع التسويق الأخرى لأنها لا تستخدم الأناشيد أو الأشخاص الجميلين أو الموسيقى المبهجة. إنهم يخبرون الناس بما يجري، لكن ليس عليهم اتباع معايير صحفية مثل الحياد أو التوازن.
إنه إعلان مدفوع الأجر يتناسب مع أسلوب ومحتوى المجلة التي يوجد بها. إنه إعلان مكتوب ويعمل كمقالة. ومن خلال جعل إعلانك ملائمًا لبقية وسائل الإعلام، يمكنك الاستفادة من المصداقية والثقة التي يتمتع بها الأشخاص في هذا المنفذ. هذه طريقة رائعة لإيصال رسالتك إلى الأشخاص على الفور.
لن تدفع الشركات مقابل إعلان إعلاني إذا كانوا لا يعتقدون أنه سيساعدهم بطريقة ما. أحد أشكال الإعلانات المحلية هو الإعلان، وهو جزء من الكتابة يحاول حث القارئ على القيام بشيء ما. كما كان الحال دائمًا، يخدم الإعلان ثلاثة أسياد: الرعاة الذين يدفعون ثمنه، والمحررون الذين يطبعونه، والقراء الذين يقرؤونه.
مزيد من المعلومات
يمكن للجهات الراعية توفير المحتوى، ولكن فرق الإعلان المحلية التابعة للناشرين تقوم بشكل متزايد بكتابة المقالات الترويجية نيابة عنهم. لا يتعين على العلامات التجارية التي ترغب في إنشاء إعلانات إعلانية استخدام وكالة إعلانية. قد يولي الناس اهتمامًا أكبر للإعلانات التجارية مقارنة بالإعلانات التجارية القياسية إذا كانت تحتوي على معلومات مفيدة ومسلية معلومات.
تميل الإعلانات التقليدية إلى التركيز على الصور أكثر من الكلمات، لكن الإعلانات يمكن أن توفر الكثير من المعلومات حول فوائد المنتج أو الخدمة التي يتم الترويج لها. هناك أدلة على أن الإعلانات، على الويب وعلى الأجهزة المحمولة على الأقل، يمكن أن تحقق أداءً أفضل من الإعلانات الصورية العادية. تقوم العديد من الصحف بتسمية الإعلانات على هذا النحو حتى لا يحصل القراء على فكرة خاطئة.
سيتم عرض الإعلان بالإضافة إلى النص العادي للمجلة أو معه. ولكن يمكن أن يطلق عليها أيضًا مكان إعلان مدعوم أو مساحة إعلانية مخصصة. بعض المجلات لا تسمح بأي نوع من الإعلانات. الإعلانات هي قصص مدفوعة الأجر تبدو وكأنها تغطية إخبارية ولكنها في الحقيقة مجرد إعلانات مدفوعة الأجر. إنه مزيج من إعلان ومقالة افتتاحية، لذا فهو يخبر الأشخاص بالمزيد عن المنتج لمساعدتهم في تحديد ما إذا كانوا يريدون شراءه أم لا.
الهدف من هذا النوع من الإعلانات هو إخبار المشترين المحتملين بما يمكن أن يفعله المنتج لهم. يعتمد المكان الذي ينتقل إليه الإعلان على من من المفترض أن يراه. فيما يلي بعض الأمثلة على المجلات والصحف التي قد تجد فيها إعلانًا:
- الصحف.
- المجلات.
- صفحات الانترنت.
- إعلانات الفيديو.
أمثلة الإعلانات
لا يقول الإعلان الجيد: "لقد تم دفع ثمن هذا المنشور من قبل هذه الشركة"، ولكنه أيضًا لا يحاول إخفاء حقيقة أن هناك علامة تجارية تقف وراءه. يجب أن يكون محتوى الإعلان جيدًا مثل محتوى منشور مدونة أو مقطع فيديو، ولكن يجب أن يكون الاهتمام على المنتج الذي يتم بيعه. فيما يلي أمثلة على الإعلانات المقدمة أدناه.
#1. أدوبي ونيويورك تايمز
عملت Adobe ونيويورك تايمز معًا لكتابة مقال دعائي حول التسوق عبر الإنترنت. أظهر الإعلان دراسات بحثية متعمقة وتحليل بيانات حول كيفية شراء الأشخاص للأشياء عبر الإنترنت. وفي قطعة تحتوي أيضًا على معلومات حول كيفية التسوق عبر الإنترنت، وضعت Adobe إعلانًا لنفسها.
#2. تيلينور
تعمل شركة Telenor في هذا المجال منذ 165 عامًا، وهي فترة طويلة بالنسبة للأعمال التجارية. هذا هو أفضل مثال على كيفية دمج النصوص والصور معًا، وهو يقوم بعمل رائع في استخدام التمرير ليُظهر للقارئ ما يريد أن يراه فقط. إنهم يوضحون مدى أهمية عملهم من خلال استخدام المساحة البيضاء، وتضمين مقاطع الفيديو مع النص الذي يتم تمريره فوقها، ووضع المواد في ترتيب منطقي.
#3. أكاديمية جبال الألب ومترو الوالدين
يعد Metro Parent مكانًا يمكن للوالدين فيه مشاركة قصصهم ونصائحهم وتجاربهم حول القضايا الحالية والموضوعات الساخنة. اعتقد المعلمون في Alpine Academy أنه سيكون من الجيد كتابة مقال لمجلة Metro Parent حول الأسباب التي تدفع الآباء إلى إرسال أطفالهم إلى هناك. من الواضح أن الإعلان مخصص لأكاديمية Alpine Academy، ولكنه يحتوي أيضًا على معلومات جيدة حول ما يجب أن تقدمه المدارس لمساعدة الطلاب على الأداء الجيد.
#4. الياقوت × الإثارة
بطاقة Sapphire من Chase Bank عبارة عن بطاقة ائتمان بالنقاط تأتي مع عدد من الامتيازات. يحصل الشخص الذي لديه البطاقة على المزيد من النقاط والامتيازات كلما زاد استخدامها. يعرض هذا الإعلان بعض المطاعم التي يجب زيارتها لتشجيع مستخدمي Sapphire على التخطيط لكيفية إنفاق أموالهم.
#5. حملة "الجمال الحقيقي" من دوف
تعتبر حملة "الجمال الحقيقي" من شركة Dove مثالاً معروفًا للحملة الإعلانية الفعالة. كان الإعلان مخصصًا لمكياج Dove، ولكنه أيضًا طلب من الناس أن يحبوا ويتقبلوا أجسادهم كما هي. وبفضل الرسائل الجيدة في الحملة، تمكنت شركة Dove من إظهار اهتمامها بسعادة عملائها.
كيفية كتابة الإعلانات
القاعدة الأساسية للإعلانات الإعلانية هي أنها لا ينبغي أن تبدو مثل الإعلانات كثيرًا. يُطلق على الجزء المدفوع من المحتوى الذي يبدو وكأنه محتوى صحفي اسم إعلاني. إن البيع الجاد في بداية القصة لن يجعل أي شخص يقرأها. سيتناسب الإعلان المكتوب جيدًا مع أسلوب وأسلوب المجلة أو الصحيفة التي يظهر فيها. من الضروري أيضًا أن يكون لديك شيء ذو قيمة لتقدمه للقارئ.
بهذه الطريقة، يمكن للإعلان المقنع جذب الأشخاص مجانًا من أماكن مثل وسائل التواصل الاجتماعي ومحركات البحث. بعد أن تلفت انتباه القارئ، عليك أن تقدم له المعلومات التي يحتاجها للشراء. إذا كان الأمر كذلك، ما الذي يجعل المقالة الإعلانية جيدة؟ فيما يلي ما يجب مراعاته عند كيفية كتابة الإعلانات أدناه:
#1. تعلم لغة جمهورك عندما تتحدث عن موضوعك
ابحث في مجموعات الدردشة عبر الإنترنت ومراجعات العملاء لمعرفة رأي عملائك المحتملين في عملك وما يقدمه. قم بتدوين المقالات الأكثر قراءة، والموضوعات التي تغطيها، والكلمات التي تستخدمها، والقصص التي ترويها. اكتشف المشاكل أو الرغبات التي يواجهها قراؤك، ثم أظهر لهم كيف يمكنك حلها بمحتوى رائع يتعلق بمنتجك.
إذا لم تفعل هذا، فسوف تفقد المشاهدين. أيضا، يجب عليك قراءة التعليقات من العملاء. اقرأ المراجعات، سواء كانت جيدة أو سيئة، لتعرف ما الذي يعجب الناس وما لا يعجبهم في المنتجات والخدمات مثل تلك التي تريد الكتابة عنها.
#2. اكتشف لهجة إعلانك
قم بإنشاء عنوان رئيسي يجذب انتباه الأشخاص ويخبرهم عن الإعلان. احصل على شيء محدد واعرض عليه مساعدة القارئ في حل مشكلة لجذب انتباهه وحثه على القراءة. في الإعلان الإعلاني، يجب أن تتناسب المادة الإعلانية مع القصة بشكل طبيعي. لا تغير النمط كثيرًا عن بقية النص، وإلا قد تشعر بالملل للقارئ.
#3. توليد المنفعة
ينبغي أن يكون الشخص الذي يقرأ إعلانك قادرًا على استخدام ما تقوله. فكر للحظة كعميل واسأل: "ما هي المشكلات أو الاحتياجات التي يواجهها القراء، وكيف يمكننا مساعدتهم بمحتوى رائع يرتبط أيضًا بما نبيعه؟" إذا لم تقم بذلك، فلن يرغب أحد في قراءة إعلانك.
#4. لا تتحدث عن أي شيء آخر
يعد وضع الكثير من المعلومات على صفحة أو شاشة طريقة مؤكدة لفقد القارئ أو المشاهد. بما أن الإعلانات تبدو وكأنها قصص إخبارية، فيجب عليك اتباع قواعد الكتابة. يعد الخروج عن الموضوع أمرًا سيئًا لكل من معجبيك ونجاحك كمؤلف.
#5. تأكد من أن معلوماتك مفيدة ومهمة
إذا كنت تعرف من تكتب، فسيكون من الأسهل بكثير طلب إعلانك وصياغته. ولهذا السبب، من المهم التأكد من أن كتابتك الإعلانية تستهدف الشباب. يجب تغيير اللغة والتنظيم ليناسب السوق المستهدف.
#6. التركيز على الجودة
يجب أن يتم تحرير إعلانك الإعلاني وتجميعه بعناية، تمامًا مثل المادة التي من المفترض أن تتوافق معها. وهذا يعني أن النص يجب أن يُنشر دون أي أخطاء وبطريقة تسهل على العين. قد يكون من المفيد معرفة ما الذي يجعل الأشخاص مهتمين بالصفحة.
#7. استخدم الصور ومقاطع الفيديو
هذا مهم جدًا لأنه من غير المحتمل أن ينجح الاعتماد على النسخة فقط. استخدم الصور والأفلام والرسوم البيانية وغيرها من العناصر المرئية لتقسيم الإعلانات الطويلة التي تكون في الغالب نصية. في العالم الحديث، هذه لديها الكثير لتقدمه للمشاهدين. ولا تنس أيضًا مدى أهمية الحصول على صور جيدة. إن عرض فيلم منخفض الجودة ليس بالأمر الفعال ولا بالذكاء.
#8. كن صادقًا، مهما كان الأمر
يرجى إعلام القراء أو المشاهدين بأن هذا إعلان. يمكنك القيام بذلك من خلال توضيح أن المحتوى عبارة عن إعلان أو محتوى مدفوع.
أنواع الإعلانات
فيما يلي بعض الأمثلة على الأنواع المختلفة من الإعلانات؛
رقم 1. محتوى مدعوم
المحتوى المدعوم هو عندما تدفع شركة أو علامة تجارية مقابل إصدار شيء ما. في كثير من الأحيان، تدفع الشركة الراعية لطرف ثالث لإنتاج مواد ترويجية من أجل نشر معلومات عن منتجها أو خدمتها. يمكن أن تكون المواد الدعائية أشياء مثل منشورات المدونات والأفلام والرسوم البيانية وأنواع الوسائط الأخرى.
# 2. الإعلان الأصلي
الإعلان الأصلي هو نوع من التسويق عبر الإنترنت يبدو أنه كان من المفترض أن يكون موجودًا طوال الوقت. على الرغم من أنه إعلان، إلا أن هذا النوع من الإعلانات مصمم ليبدو مثل الأجزاء الأخرى الموجودة على الموقع. هناك العديد من الأنواع المختلفة للإعلانات الأصلية، مثل المقالات الدعائية والإعلانات ضمن الخلاصة واقتراحات المحتوى.
# 3. تعليقات المنتج
تعد مراجعات المنتجات أحد أنواع المحتوى الإعلاني الذي يخبر الأشخاص بكل ما يحتاجون إلى معرفته حول خدمة أو منتج ما. عادةً ما تتم كتابة هذه المعلومات بواسطة العميل الذي استخدم المنتج أو الخدمة المعنية. من الواضح حول إيجابيات وسلبيات المنتج. تعد مراجعات المنتجات طريقة شائعة للشركات لتسويق سلعها لمشترين محددين.
#4. إعلانات تجارية
الإعلانات التجارية هي نوع من الإعلانات التلفزيونية التي تحاول أن تبدو وكأنها برامج تلفزيونية حقيقية حتى تتمكن من الوصول إلى جمهور أكبر. عادةً ما يتناول هذا النوع من الإعلانات تفاصيل المنتج أو الخدمة ويوضح كيفية عملها. تُستخدم الإعلانات التجارية لبيع الأشياء التي يصعب فهمها أو التي تحتاج إلى مزيد من الوصف. وعادة ما تكون أطول من الإعلانات التلفزيونية العادية.
فوائد الإعلانات
فيما يلي بعض الأشياء الجيدة حول الإعلانات.
- في معظم الأحيان، يحظون باهتمام أكبر مقابل أموال أقل مقارنة بطرق البيع التقليدية.
- يمكن للأشخاص المهتمين التعرف على مزايا أشياء معينة.
- يتفوق على أدوات حظر الإعلانات والتطبيقات المشابهة لها.
الجانب السلبي للإعلانات
فيما يلي بعض الأشياء التي لا تعمل بشكل جيد مع الإعلانات:
- قد يشعر الأشخاص الذين يستخدمون المواد وكأنهم يباعون شيئًا ما.
- قد يكون ذلك سيئًا بالنسبة للصحف التي تعتمد كثيرًا على الإعلانات.
- عندما تُهمل المعرفة، هناك أسئلة أخلاقية للناشر.
ما هي الإعلانات؟
الإعلانات هي أجزاء من الوسائط يتم دفعها عن طريق المواضع المدفوعة ولكنها تبدو وكأنها كتبها صحفيون بمفردهم. على الرغم من أن الإعلان قد يحتوي على معلومات مفيدة، إلا أن غرضه الرئيسي هو بيع منتجات الشركة، أو تحسين صورة الشركة، أو الترويج لوجهات نظر الشركة. يجب أن يتم تصنيف الإعلانات عند نشرها في وسائل الإعلام الرئيسية.
الإعلانات هي أجزاء من المحتوى تدفع ثمنها شركة ولكنها تبدو وكأنها صحافة مستقلة. يمكن العثور عليها في الصحف وعلى شاشات التلفزيون وعلى شبكة الإنترنت. دليل الشركات والإعلانات التي تتم كتابتها مثل القصص تسمى الإعلانات. كما أنها تعمل أيضًا على تحسين سمعة المعلن أو دفع أفكار العمل إلى الأمام. وحتى لا يرتبك الناس، تطلب الحكومة إدراج الإعلانات على هذا النحو.
ما هو الفرق بين الإعلان والإعلان؟
يحصل الأشخاص على معلومات حول منتج ما من الإعلانات الإعلانية أكثر مما يحصلون عليه من الإعلانات القياسية. يمكن كتابة إعلان إعلاني بواسطة عميل أو شركة تقوم بالإعلانات. سوف يدفعون مقابل عرض الإعلانات على الموقع الإلكتروني أو في المجلة.
ما هي مميزات الإعلان؟
وفيما يلي؛
- الإعلانات هي إعلانات تشبه القصص أو مقاطع الفيديو أو صفحات الويب.
- على الرغم من أن المعلومات الموجودة في الإعلان قد تكون مفيدة، إلا أن هدفها الرئيسي هو بيع المنتج.
- يمكن أن تكون المقالات ذات النمط الإعلاني، والتي تسمى أيضًا الإعلانات الدعائية، أكثر إثارة للاهتمام بالنسبة للأشخاص من الأنواع الأخرى تسويق.
- عندما يكون لدى العميل والجمهور أهداف مختلفة، كما هو الحال في بعض الأحيان مع الإعلانات، يتم وضع الناشرين في مأزق أخلاقي.
- قد لا يقرأ الأشخاص الإعلانات التي تبدو مشابهة جدًا للإعلانات العادية.
كيف تصنع إعلاناً؟
نصائح للتفكير:
- اتبع قاعدة 70/30.
- قم بتزويد القراء بالخطوة التالية الواضحة.
- ينبغي تسليط الضوء على الفوائد، وليس الميزات.
- العنوان مهم جداً.
- انسخ الطريقة التي يكتب بها الناس.
ما هو الغرض من الإعلان؟
الإعلانات هي إعلانات تشبه القصص أو مقاطع الفيديو أو صفحات الويب. على الرغم من أن المعلومات الموجودة في الإعلان قد تكون مفيدة، إلا أن هدفها الرئيسي هو بيع المنتج. يمكن أن تكون المقالات ذات النمط الإعلاني، والتي تسمى أيضًا الإعلانات الإعلانية، أكثر إثارة للاهتمام بالنسبة للأشخاص من أنواع التسويق الأخرى.
ما هي الاستراتيجية الإعلانية؟
تم إنشاء كلمة "إعلاني" من خلال الجمع بين الكلمتين "إعلان" و"افتتاحية". بعد ذلك، الإعلانات هي إعلانات يتم كتابتها وعرضها بطريقة صحفية ويتم نشرها في المجلات والصحف وعلى الإنترنت.
ما هو الفرق بين الافتتاحية والإعلانية؟
تُستخدم كلمة "إعلانية" لوصف المواد المدفوعة التي تبدو وكأنها مقالة. في عالم الأعمال، تعد ميزانيات الإعلانات والوسائط المدفوعة والأجزاء المدعومة كلها مصطلحات يستخدمها الأشخاص غالبًا. أما المواد التحريرية، من ناحية أخرى، فلا يتم دفع ثمنها.
وفي الختام
لقد أحدثت الإعلانات ضجة في عالم الأعمال منذ فترة، لذا فقد حان الوقت لإضافتها إلى أدوات التسويق الخاصة بك. باستخدام الإعلانات، يمكنك زيادة عائد الاستثمار (ROI)، وزيادة وعي الشركة، وكسب المزيد من المال.
- إعلان المطبوع: التعريف والأمثلة والأهمية
- ما هو الاعلان؟ كل ما يجب أن تعرفه
- كيفية الإعلان على Google: دليل المبتدئين
- أفضل الطرق للإعلان عن عملك: 10 نصائح للإعلان عن عملك
- أفكار إعلانية: أكثر من 21 فكرة إعلانية للمساعدة في زيادة المبيعات
مراجع حسابات
