قد لا يكون امتياز Arby's للوجبات السريعة معروفًا مثل McDonald's أو Wendy's أو Burger King ، لكن هذا لا يعني أنهم لم يطوروا علامة تجارية أسطورية. أثبتت Arby's تأثيرها من خلال البدء في تسويق شطائرها المشوية الشهيرة ، مما يمنح العالم بديلاً عن البرغر وسندويشات الدجاج. لقد رأينا لأول مرة طعام Arby الأساسي ، وهو في الأصل شطائر الوحوش المشوية الخاصة بهم ، والتي انعكست في شعارهم الأول عند إطلاقهم. على الرغم من أننا اعتدنا على الشعار الأحمر الفاتح لسلسلة الوجبات السريعة لما يقرب من عقد من الزمان ، إلا أنه كان مختلفًا في بعض الأحيان.
تم إجراء أربعة مراجعات فقط للشعار منذ أن تم تطويره في البداية ، وعلى الرغم من أنه قريب من الشعار الأول ، إلا أن هناك اختلافات ملحوظة بينه وبين الشعار المستخدم الآن. منذ إنشائها في عام 1964 ، تطورت شركة الوجبات السريعة بشكل لا يصدق ، وكذلك شعار الامتياز.
دعونا نفحص كيف تطور الشعار بمرور الوقت وكيف تطورت الشركة.
ما هو بالضبط Arby's؟
Arby's هي سلسلة مطاعم وجبات سريعة تركز على السندويتشات وتقع في الولايات المتحدة. السندويشات مع صدر البط وصلصة الكرز والدجاج والبارميزان وكرات اللحم والديك الرومي ومرق اللحم البقري والبصل المقرمش والطماطم ومكونات أخرى متوفرة في قوائم المطعم.
تاريخ شعار Arby الكامل
1964 إلى 1969
كان الشعار الأول للامتياز يشبه قبعة رعاة البقر ويبرز ما اشتهر المطعم ببيعه. لم يتم التعرف على هذا الشعار جيدًا ، وقليل من الناس يدركون أن شعار Arby الأحمر الأيقوني كان عبارة عن قبعة غربية بنية اللون. كان للشعار قبعة بنية داكنة كُتب عليها "Arby's Roast Beef Sandwich". تم وضع النص "لذيذ" في أسفل القبعة.
1969 إلى 2012
استخدمت الشركة الشعار الأول لمدة خمس سنوات قبل أن يقرروا أن الوقت قد حان لإعادة التصميم. هذه المرة ، تم تغييره إلى القبعة الحمراء المعروفة ، والتي أصبحت منذ ذلك الحين رمز الامتياز المميز والمميز. كان هذا الشعار نسخة أبسط من السابق ، وأنظف ، وبنص أقل. أزال الشعار المنقح كل النص من الشعار وحفظ اسمه. تضفي الحروف المرسومة يدويًا على الشعار اللمسة الجمالية والشخصية الأساسية. كان هذا الشعار ترحيبيًا واعترف بالمطعم كعمل ترحيبي يهتم بضيوفه.
2012-2013
كان الشعار السابق مع الشركة لعقود حتى ظنوا أن الوقت قد حان لتجربته مرة أخرى. حافظت العلامة التجارية على التصميم الأساسي للشعار الجديد لكنها اختارت أن تجعله لامعًا وثلاثي الأبعاد هذه المرة. على الرغم من الاحتفاظ بمخطط الشعار ، تم تغيير الميزات الدقيقة لجعله أكثر حداثة وتميزًا. كان مخطط الجزء العلوي أطول بشكل ملحوظ ، واستخدم الشعار حرفًا صغيرًا "a" للاسم ، واستخدمت العلامة التجارية محرفًا جديدًا. شهد هذا العام أيضًا إطلاق الشعار الجديد للعلامة التجارية ، "Slicing Up Freshness". بينما ظلت الحروف مسطحة ، تم صنع القبعة في ثلاثة أبعاد لمقارنة الاثنين.
من عام 2013 حتى الوقت الحاضر
كان الشعار السابق مع الشركة لمدة عام فقط حتى حان وقت شعار جديد. هذه المرة ، عاد التصميم إلى كونه ثنائي الأبعاد ويبدو أشبه بشعار عام 2 الذي أصبح حقًا امتيازًا كلاسيكيًا. كان الاختلاف الكبير هو أن الشعار تم تعديله ليلائم اتجاهات التصميم الحالية بدلاً من الميزات السابقة من أواخر الستينيات. كان الشكل أوسع وأقصر قليلاً من ذي قبل ، وقد صُمم الآن ليناسب مواقع التواصل الاجتماعي. ظهرت الفاصلة العليا للفقاعة التفسيرية الكلامية التي رأيناها في الشعار السابق مرة أخرى.
ألوان وخطوط الشعار
مثل أي هوية بصرية ، تعد مجموعات الخطوط والألوان المستخدمة في الشعار ضرورية لنجاحه. يحدد هذان العنصران في التصميم ما يجذب انتباه الناس ويجعلانهم يتذكرون الشعار. سيضمن الخط أن يتمكن الأشخاص من قراءة المحتوى وتمييزه بسهولة. يعتبر شعار Arby فعال بشكل أساسي بسبب استخدام العلامة التجارية للألوان والنصوص.
نظام الألوان
يتكون شعار Arby من لونين فقط: الأحمر والأبيض. الألوان واضحة وحادة ، مما يبسط الشعار ويؤسس أساسًا متينًا من خلال ربط الاثنين. هناك سبب يجعلنا نرى اللون الأحمر مستخدمًا بشكل متكرر في شعارات الأعمال الغذائية.
يلهم اللون حاجة الناس للطعام ، وقد أدرجته Arby's ، مثل العديد من شركات الأغذية الأخرى ، في شعارها لجذب انتباه الناس. يقفز اللون ويشجع الآخرين على استخدام علامتهم التجارية. الأبيض هو الدرجة الثانية المختارة ، مما ينتج عنه تصميم نظيف ومباشر بأحرف بيضاء منحنية. يعمل بشكل جيد مع اللون الأحمر في الشعار ويجعله يبدو احترافيًا ومتطورًا.
المحرف
الخط المستخدم في الشعار هو المكون الثاني الذي يساهم في هويته المرئية. قام Arby's بتغيير خطه عدة مرات على مر السنين ، ولكن الخط الذي يستخدمونه الآن هو الأكثر روعة. الخط المستخدم في الشعار مستدير وسميك ، مما يمنحه طابعًا فرديًا وحيويًا. يوفر الشعار الطابع وهو أحد أهم جوانب الهوية المرئية.
عناصر تصميم شعار Arby
بناءً على رغبة العلامة التجارية ، يمكن لمديري الرسومات تلبية احتياجات تصميم شعار عملائهم باستخدام الشكل والشكل والملمس واللون وما إلى ذلك ، على سبيل المثال ، استخدم الفنان الإبداعي وراء شعار Arby ثلاثة مكونات رسومية لجذب انتباه عملائهم: النص ، اللون والرمز. دعونا نلقي نظرة على العوامل التي تعطي Arby's صورة مميزة في الصناعة.
قبعة:
قبعات الشيف هي الرمز الأكثر تميزًا في صناعة المواد الغذائية. ومع ذلك ، فإن قبعة شعار Arby مستوحاة من قبعة رعاة البقر. قبعة رعاة البقر هي عنصر من عناصر الثقافة الشعبية في الغرب الأمريكي. إنه يدل على الشجاعة. تمثل القبعة الأمان والنظافة والاحترام. ومع ذلك ، فإنه ينضح أيضًا بالقوة والسلطة والنبل.
ما الذي يجعل شعار Arby فريدًا؟
من المنطقي التساؤل عما يميز شعار Arby عن الملايين الآخرين في جميع أنحاء العالم. بعد كل شيء ، مع كل الشعارات التي نراها بانتظام ، شعارات طعام سريعة ، من الطبيعي أن نتساءل عن سبب اختلاف هذا الشعار. عناصر الشعار هي ردود سريعة. بعض المكونات تجعل الشعار بارزًا ، مما ينتج عنه شعار فريد من نوعه جعل بصمته. فيما يلي بعض الميزات التي تجعل الشعار مميزًا ولا يُنسى.
إنه متواضع
أحد أهم خصائص الشعار الرائع حقًا هو التواضع. ما الذي يجعل الشعار متواضعا؟ يحتوي على عدد أقل من مكونات التصميم ، مما يجعله بسيطًا ويمكن التعرف عليه. تضمن أصغر الأجزاء إمكانية استخدام الشعار على مجموعة من الأسطح وسهولة التعرف عليه.
إنها خالدة
يعتبر الشعار كلاسيكيًا حقيقيًا اكتسب مكانته. يقوم التصميم بعمل رائع في دمج شخصية العلامة التجارية مع عناصر المطعم لإنتاج علامة خالدة. أصبح الشعار كلاسيكيًا لأن العلامة التجارية حافظت على ميزاتها متسقة نسبيًا على مر السنين. من السهل التعرف عليها لأن العلامة التجارية استخدمت نفس الألوان والتصميم الأساسي منذ نشأتها. لقد أصبح عنصرًا كلاسيكيًا من خلال الحفاظ على اتساق عناصر العلامة التجارية والشعار بمرور الوقت.
انه سهل
يريد العملاء أن يتم التعرف على الشعار بشكل مباشر. لذلك فإن الشعارات الفريدة لا تمنحهم الكثير للنظر فيه. من الأهمية بمكان عدم وجود الكثير من المحتوى وأن يكون التصميم واضحًا ومباشرًا. شعار Arby هو بالضبط هذا ، مع الاسم فقط ورمز بسيط. لأنهم حافظوا على نفس العناصر الرسومية لأكثر من خمسة عقود. إن الشعار البسيط وحقيقة أنه ظل ثابتًا طوال الوقت قد كسب ولاء الامتياز.
4 حقائق عن Arby لم تكن تعرفها
# 1. لم يتم تسميته على اسم شخص
يعتقد الكثير من الناس أن مطعم Arby سمي على اسم رجل يدعى Arby. على الرغم من أن هذا افتراض معقول ، فقد تم تسمية المطعم على اسم مؤسسيه. تم إنشاء Arby's في الستينيات من قبل شقيقين ، Leroy و Forrest Raffel. نظرًا لأن الاسم الأولي الذي أرادوا استخدامه للمطعم ، "Big Tex" ، قد تم أخذه بالفعل ، فقد اختاروا اسمًا مختلفًا. اختاروا "RB" لتمثيل الأخوين رافيل.
# 2. قاموا بعمل تجاري لمدة 13 ساعة
أراد المطعم إثبات أن ساندويتش Smokehouse Brisket الخاص به قد تم تدخينه لمدة 13 ساعة ، لذلك قاموا ببث إعلان تجاري يصوره. قاموا بتصوير العملية ثم بثوها حتى يتمكن المشاهدون من مشاهدة اللحم المطبوخ لمدة 13 ساعة.
# 3. كان Arby's فقط كعك البطاطس
قد تجد نفسك تشتري طلبية كبيرة من اللهب المجعد في المرة التالية التي تزور فيها Arby's ، ولكن كان هناك وقت يمكنك فيه الحصول على كعكات البطاطس فقط. حتى عام 1970 ، كان الطبق الجانبي الرئيسي للمطعم هو كعك البطاطس بدلاً من البطاطس المقلية. في وقت لاحق من ذلك العام ، في عام 1988 ، ظهروا لأول مرة البطاطا المقلية التي نعرفها الآن ونحبها كعنصر جانبي لوجبات Arby.
# 4. Arby's في خمس دول
Arby's موجودة عمليًا في كل ولاية في الولايات المتحدة وأربع دول أخرى. Arby's متاح فقط في ولايتين: رود آيلاند وفيرمونت. إذا كنت مسافرًا إلى الخارج ، فيمكنك الحصول على بعض Arby's في كندا وقطر والإمارات العربية المتحدة وتركيا.
من أسس سلسلة Arby الغذائية؟
تأسست Arby's من قبل Forrest و Leroy Raffel. ولد ليروي في 13 مارس 1927 ، وفورست في 14 مايو 1922. كان يعقوب وآن رافيل والداهما. أكمل فورست جامعة كورنيل ، بينما تخرج ليروي من جامعة بنسلفانيا.
اتخذوا مسارات متباينة ، حيث ركز فورست على إدارة الفنادق وليروي على التمويل. مثل الأخوان رافيل الولايات المتحدة خلال الحرب العالمية الثانية. عمل ليروي ، الأخ الأصغر لفورست ، في الاحتياطي الوطني عندما كان فورست في سلاح الجو.
في عام 1964 ، استخدم Forrest و Leroy معارفهم ومهاراتهم الأكاديمية المختلفة لإنشاء مطعم Arby's. توفي فورست في عام 2008 ، تاركًا وراءه زوجته جلوريا وحوالي تسعة أطفال. بالإضافة إلى ذلك ، في عام 1949 ، تزوج ليروي من شيرلي بالبوت.
ليروي وغلوريا والدا لأربعة أطفال: كينيث وجانيت وجيمس ونانسي. كلا الأخوين كان لهما وظائف ناجحة. شغل ليروي مناصب الرئيس ورئيس العديد من المنظمات. ومن الأمثلة على ذلك كل من شركة Raffel Brothers، Inc. و York Mahoning Company و Arby's، Inc.
وبالمثل ، شغل فورست ، شقيقه الأكبر ، العديد من الوظائف قبل وفاته. كان رئيس معبد نيو كاسل ، إسرائيل. كما خدم في مجلس إدارة الاتحاد اليهودي في ميامي الكبرى. على الرغم من حقيقة أنهم تقاعدوا من العمل النشط ، إلا أن إرثهم كان له تأثير جيد على العالم.
كيف بدأ مطعم Arby's؟
Arby's هو مطعم أمريكي للوجبات السريعة مملوك لشركة Inspire Brands ، ومقرها في ساندي سبرينجز ، جورجيا. تأسست في 23 يوليو 1964 ، في بوردمان ، أوهايو ، من قبل الأخوين رافيل. المنتج المميز للعلامة التجارية هو شطائر لحم البقر المشوي.
في الخمسينيات من القرن الماضي ، اشترى الأخوان رافيل شركة استشارية لعمهم. Raffel Brothers، Inc. هو اسم الشركة. تخصصت الشركة في بيع معدات المطاعم. كان ذلك في وقت كانت فيه مطاعم ماكدونالدز وكنتاكي فرايد تشيكن وغيرها من الشركات ذات الصلة بالأغذية تحقق نجاحات.
ظل الأخوان يراقبون النمو الهائل للسوق أثناء إدارة أعمالهم. اكتشفوا فرصة بسبب تجسسهم: سوق غير مخدومة. بدلاً من تقليد ما كان يفعله اللاعبون الرئيسيون بالهامبرغر ، ذهبوا مع شطائر اللحم البقري المشوي.
في عام 1964 ، أطلق الأخوان أول مطعم لهم في بوردمان ، أوهايو ، إيمانًا بمنتج ثوري. لقد اختاروا اسم Arby لأن الاسم المفضل لديهم Big Tex قد تم أخذه بالفعل في Akron. Arby's هي مسرحية بالأحرف الأولى من Raffel Brothers.
باعت Arby's شطائر اللحم البقري المشوي مقابل 69 سنتًا ، أي 54 سنتًا أكثر من الهامبرغر ، لجذب عملاء متميزين. بغض النظر عن السعر ، توافد العملاء على مطعم الوجبات السريعة الجديد. بدأوا بسندويشات لحم البقر المشوي والمشروبات الغازية ورقائق البطاطس. كان ضربة كبيرة!
اقرأ أيضا: إدارة المطعم: ما هو ، الوظائف ، الراتب ، البرامج والمزيد
استفادت Arby من هذا التحقق من خلال إصدار أول ترخيص لها في عام 1965. يمثل هذا التصريح بداية السلسلة الثانية في أكرون ، أوهايو. تلهم قصص النجاح هذه الإخوة على النمو. كان لدى Arby's أكثر من 300 موقع في 40 ولاية بحلول نهاية الستينيات.
بينما يؤدي التوسع إلى النجاح ، فإن هذا الأخير يعتمد على النقد. في البداية ، قام الأخوان بتمويل سلاسلهم من خلال الأسهم والقروض المصرفية. ومع ذلك ، فقد خططوا لجذب تمويل كبير من خلال طرح أسهمهم للاكتتاب العام في عام 1970. ولسوء الحظ ، لم يتم المضي قدمًا في هذا المسعى الطموح بسبب تحديات الشركة السعودية للكهرباء.
قاموا بتسريح بعض الموظفين ، وتوقفوا عن مدفوعات الإتاوة ، وقدموا طلبًا لإفلاس الفصل 11 في نوفمبر 1970 بدون نقد. بعد هذا الحادث الرهيب ، حاول رافلز كل إجراء ممكن لاستعادة مكانة Arby التي تحسد عليها. مع ما يقرب من 500 منفذ ، أصبح مربحًا مرة أخرى.
بعد دروس الاكتتاب العام ، باعت العائلة مطاعمها إلى Royal Crown Cola في عام 1976 مقابل 18 مليون دولار. ومع ذلك ، لم يتنحوا على الفور. وبدلاً من ذلك ، قادوا السلسلة الغذائية إلى مستويات غير مسبوقة من الدخل والأرباح. تقاعد الأخوان أخيرًا في عام 1979 ، بعد أن عملوا في 800 مطعم أربيز.
يبيع Arby's الآن مجموعة متنوعة من الأطباق بالإضافة إلى شطائر اللحم البقري المشوي. كما انتشر في عدد من البلدان في جميع أنحاء العالم. تحت إشراف بول براون ، نمت Arby's لتصبح ثاني أكبر سلسلة غذائية في الولايات المتحدة ، بعد Subway فقط.
ما هو حجم السلسلة الغذائية لأربي؟
Arby's هي واحدة من أكثر خدمات التوصيل السريع نجاحًا وابتكارًا في أمريكا ، مع انتشار عالمي. توسعت تجارة المواد الغذائية من متجر واحد في بوردمان بولاية أوهايو إلى أكثر من 3,400 موقع على مستوى العالم.
على الرغم من أن المؤسسين قد طوروا مكانة خاصة بمنتجهم التجاري - شطائر اللحم البقري المشوي - فمن المرجح أن تبيع الشركة مجموعة متنوعة من الأطعمة الجيدة. بالنسبة للسنة المالية 2020 ، حققت هذه المنتجات اللذيذة حوالي 3.8 مليار دولار من عائدات المبيعات.
إن استمرار ارتفاع عائدات Arby ليس من قبيل الصدفة. بدلاً من ذلك ، استخدمت الشركة قدرات ومعرفة وخبرات الأشخاص الاستثنائية لتحقيق أحجام مبيعات قياسية على مر السنين. تتراوح القوى العاملة الحالية في Arby بين 74,000 و 80,000 موظف.
نعم، أنت تقرأ بشكل صحيح. هذه هي الكمية المدهشة من الأدمغة التي تجعل من العلامة التجارية جنة الطعام في العالم. تذكر تفاني العمال كلما رأيت قبعة حمراء.
ماذا يمثل شعار Arby؟
يمثل شعار قبعة رعاة البقر طابع Wild West الخاص بمطاعم Arby.
هل هو غطاء أم قفاز فرن في شعار Arby؟
على الرغم من أن Arby استخدمت شخصية متحركة على شكل حافرة في الإعلان القديم ، إلا أن شعارها يصور قبعة رعاة البقر بدلاً من قفاز الفرن.
كيف يجب أن يبدو شعار Arby؟
ينقسم شعار شركة الوجبات السريعة إلى شعار نصي وشعار مجرد. اسم "Arby's" بخط عريض في الوسط. يحدها خطوط تشكل صورة ظلية لقبعة رعاة البقر.
ما هو الشعار الحالي لأربيز؟
تم تقديم العبارة الحالية كجزء من حملة إعلانية جديدة 2018. "Arby's" ، على ما يبدو. لدينا اللحوم ... للسندويشات.
ما معنى قبعة رعاة البقر في شعار أربي؟
تم تصميم شعار Arby على شكل قبعة رعاة البقر لتمثيل الغرب القديم ، حيث ظهرت العلامة التجارية لمطعم الوجبات السريعة لأول مرة. يهدف مصمموه إلى إنشاء نوع جديد من الديكورات الداخلية التي تبدو أكثر فخامة من منافذ تقديم الطعام المعتادة في عام 1964. بدأوا بديكور رعاة البقر والأطعمة الشائعة في الغرب المتوحش. القبعة الطويلة هي تعبير عن الموضة وإشارة إلى الطعام الأمريكي.
متى غيرت أربي شعارها؟
آخر تعديل لشعار Arby's في عام 2014. قررت إدارة الشركة البقاء على اطلاع دائم ، لذا قاموا بوضع إستراتيجية تركز على الألفية. لتجنب الملل من قاعدة عملاء متسقة ، وافقت الإدارة على شعار جديد - "لدينا اللحوم". لقد حلت محل الشعار "Slicing up Freshness". هذا لم ينعكس في رمز Arby.
ما هو شعار أربي القديم؟
سلسلة مطاعم أربي للوجبات السريعة لديها العديد من الشعارات التاريخية التي تغيرت. يعد تقطيع النضارة (حتى عام 2014) هو الأحدث. "إنه طعام جيد المزاج" (حتى 2012) ، "يستحق كل بنس" (حتى 2011) ، "أنا أفكر في Arby's ،" كل يوم مذاقه جيد "، و" ماذا تأكل اليوم؟ " سبقته. إرضاء أذواق الكبار (حتى عام 2009) ، "إرضاء أذواق الكبار" (حتى عام 2003). كان الشعار الأول لهذه الشركة هو "Roast Beef Sandwich Is Delicious" ، والذي تم تضمينه في شعار Arby.
ما الذي يمثله شعار Arby بالضبط؟
يمثل شعار Arby's الكمال في مأكولات Wild West ، وهي القائمة الرئيسية لسلسلة الوجبات السريعة. تعد البطاطس ولحم البقر من العناصر الأساسية التي تشكل أساس الوجبات المحلية. تم تمثيل Arby's بقبعة رعاة البقر من قبل المبدعين في المطعم بهذه المناسبة. ويشير النقش الموجود عليها إلى مؤسسي العلامة التجارية رافيل براذرز (rb and's).
هل شعار Arby قفاز مطبخ؟
شعار Arby ليس قفاز فرن لأنه قبعة رجالية على طراز رعاة البقر ، وليس قفاز فرن. وجبات الطعام التقليدية والديكور الداخلي تخلق أجواء الغرب المتوحش. بعد كل شيء ، هذا المطبخ منتشر في قوائم مطاعم الوجبات السريعة هذه. علاوة على ذلك ، ترمز القبعة إلى القوة والحماية والاحترام والكرامة.
وفي الختام
يعد شعار Arby من أشهر الشعارات على الإطلاق ، فهو يبرز ويؤثر حقًا على أعمال الوجبات السريعة. على الرغم من أن Arby's ليست مشهورة مثل منافسيها ، إلا أن شركة الوجبات السريعة الشهيرة قد بنت اسمًا لنفسها من خلال شطائر لحم البقر المشوي الأسطورية. منذ إنشائه في عام 1964 ، نمت شعبية المطعم بشكل كبير ، وشهدنا نمو الشركة وتطور شعارها.
تعد الهوية المرئية للعلامة التجارية أمرًا حاسمًا لنجاح المطعم وقد نضجت لتصبح تحفة فنية مبدعة. قد يذهل عشاق الامتياز عندما يسمعون أن شعار العلامة التجارية لا يشبه الشعار الذي يعرفونه اليوم. التصميم الأول كان له لوحة ألوان مختلفة ، لكن المفهوم الأساسي تم نقله إلى الشعار الحالي. على الرغم من بعض التعديلات المهمة ، فقد تطور الشعار إلى العمل الفني الأيقوني الذي نتعرف عليه الآن مع المطعم.
في المرة القادمة التي تتأرجح فيها للحصول على البطاطس المقلية وشطيرة اللحم البقري المشوي ، تذكر الرحلة التي قام بها شعارهم لتزويدك بتجربة فريدة من نوعها.
مقالات ذات صلة
- أفضل عمل تبدأ به القليل من المال الآن (+ كل ما تحتاجه للبدء)
- قراصنة القبعات البيضاء: من هم ، الراتب ، كيف تصبح واحدًا.
- 25 من أفضل العلامات التجارية للكلاب الساخنة التي لا يمكنك تجاهلها ، مرتبة !!!
- أفضل ماركات أحذية COWBOY في عام 2023 (محدث)
مراجع حسابات
