أي علامة تجارية لها متابع مخلص لها أيضًا شعار معترف به على نطاق واسع. شعار Peloton ليس استثناء. إنه بسيط وجذاب ولا يُنسى ، ولأنه ظهر لأول مرة في نفس العام الذي ظهرت فيه العلامة التجارية ، فإن الاسم "Peloton" والشعار مترادفان.
تلقى كل من الشعار واسم Peloton شهرة عالمية ولسبب وجيه. هناك دروس يمكن تعلمها عندما يكون شعار الشركة مبدعًا مثل العلامة التجارية نفسها. لهذا السبب قمنا بتجميع كل ما تحتاج لمعرفته حول تاريخ Peloton وكيف ظهر شعارهم ، حتى تتمكن من دمج بعض هذه الدروس الرئيسية في تطوير شعارك.
ما هو بيلوتون بالضبط؟
Peloton هو الاسم المختصر للشركة المصنعة لمعدات التمرين الأمريكية Peloton Interactive. يوفر في المقام الأول معدات التمرين (المطاحن والدراجات الثابتة) والبرامج التي تربطها بالإنترنت. مقر الشركة المصنعة في نيويورك.
قابل بيلوتون
تأسست شركة بيلوتون عام 2012 على يد خمسة أصدقاء في الولايات المتحدة. يأتي اسم "بيلوتون" من الكلمة الفرنسية "فصيلة". يُترجم اسم Platoon إلى "مجموعة من الدراجين في سباق" ، نظرًا لأن أحد المؤسسين ، جون فولي ، كان من عشاق ركوب الدراجات ، فقد كان مناسبًا بشكل طبيعي. الفصيلة ، بالإضافة إلى الإشارة إلى مجموعة من راكبي الدراجات ، يمكن أن تشير أيضًا إلى مجموعة صغيرة من الجنود ، والترجمة الفنلندية للفصيلة هي الشجاعة. مع مهمة تشكيل مجتمع ركوب الدراجات ، بغض النظر عن التعريف الذي تختاره لربط اسم Peloton به ، يعمل التعريف.
تم إطلاق Peloton في البداية كشركة تقدم تدريبًا تفاعليًا للياقة البدنية ومعدات رياضية منزلية متخصصة. أصدرت أول نموذج أولي للدراجة الهوائية في عام 2013 ، بعد عام واحد من تأسيس الشركة. جمعت Peloton أكثر من 300,000 دولار من خلال حملة Kickstarter أثناء تطوير النموذج الأولي.
اقرأ أيضا: شعار جنرال موتورز: لماذا أعادت GM العلامة التجارية؟ كل ما تحتاجه
كان الحصول على تجربة دورة داخل الفصل من الراحة في منزلك أمرًا لا يمكن فهمه في ذلك الوقت ، لكن مؤسسي بيلوتون رفضوا التخلي عن فكرة تغيير قواعد اللعبة. بعد الانتهاء من حملة Kickstarter ، بدأ المستثمرون في تقديم التمويل ، وتلقت Peloton 10.5 مليون دولار في تمويل Series B في عام 2014. أسفرت جولة التمويل هذه عن 75 مليون دولار أخرى ، مما ساعد علامة Peloton التجارية في الوصول إلى المستوى التالي من النمو.
لا يتم توليد إيرادات Peloton فقط من خلال معدات الصالة الرياضية التي تحمل علامات تجارية ولكن أيضًا من خلال اشتراكات اللياقة البدنية. يمكن لمستخدمي Peloton الوصول إلى الآلاف من مقاطع فيديو اللياقة البدنية وأحداث البث المباشر والبرمجة لنقاط أسعار مختلفة. باستخدام ملف التعريف الخاص بك ، يمكنك أيضًا الوصول إلى ملف تعريف عضو مخصص ، والذي يقترح الفصول ويسمح لك بمشاهدة نشاطك وسجل لياقتك. يعرض ملف تعريف العضو الخاص بك أيضًا سجلات اللياقة البدنية والشارات والإنجازات اليومية الخاصة بك.
الجانب الأكثر أهمية في Peloton هو أن الشركة تأسست على مهمة إنشاء مجتمع. يمكن للأعضاء فعليًا أخذ دروس مع أعضاء آخرين للمساعدة في رفع مستوى بعضهم البعض وتحفيز زملائهم المتحمسين للياقة البدنية.
تطور ماركة بيلوتون
نمت Peloton ، ومقرها في مدينة نيويورك ، لتصبح "Netflix للياقة البدنية" ، لكن قلة من الناس يعرفون كيف نمت Peloton من فكرة بسيطة إلى علامة تجارية عالمية. يوضح الرسم البياني أدناه تطور بيلوتون من عام 2012 إلى اليوم.
تأسست Peloton في 2011-2012
عندما كان لدى جون فولي فكرة عن شركة لياقة بدنية تفاعلية ، أخبر أربعة أصدقاء عنها: توم كورتيز ، وغراهام ستانتون ، وهيساو كوشي ، ويونغ فنغ. في 3 يناير 2012 ، أسس الخمسة منهم شركة بيلوتون. عندما بدأت الشركة ، كان الهدف هو الجمع بين التكنولوجيا ومعدات الصالة الرياضية والدروس الحية حتى يتمكن الناس من ممارسة الرياضة في منازلهم.
تم الانتهاء من النموذج الأولي في عام 2013.
بعد أن اتفق الأصدقاء الخمسة على أن هذه شركة يؤمنون بها جميعًا ، قاموا بإنشاء نموذج أولي في عام 2013. لم يكن هذا النموذج الأولي للدراجة هو المنتج النهائي ، ولكنه قام بمهمة إقناع المستثمرين برؤيتهم.
2013-2015: بدأت الطفرة التمويلية.
تردد المستثمرون في البداية لأن المفهوم كان جديدًا ، ولم يكونوا متأكدين مما إذا كان المستهلكون سيقبلونه. نتيجة لذلك ، لجأت بيلوتون إلى Kickstarter للحصول على تمويل أولي. رأى المؤسسون أن Kickstarter هو المنصة المثالية لجمع الأموال ونشر الكلمة حول منتجهم (مجانًا). وضع جون وفريقه هدفًا بقيمة 250,000 ألف دولار فقط ، لكنهم تجاوزوه بجمع أكثر من 307,000 آلاف دولار.
في العام التالي ، في عام 2014 ، تلقى الفريق تمويلًا من الفئة ب. لقد جمعوا 10.5 مليون دولار خلال هذه الجولة ، والتي تم استخدامها لتحديث دراجة Peloton ، مما يجعلها في النهاية أكثر ملاءمة للمستهلكين. افتتحت Peloton أول استوديو لها في حي تشيلسي في مانهاتن في نفس العام. يمكن للأعضاء أن يأخذوا دروس بيلوتون في بيئة استوديو إذا لم يرغبوا في القيام بذلك وهم مرتاحون في منازلهم.
في عام 2015 ، جمع الفريق 30 مليون دولار في جولة أخرى من التمويل. هذه المرة ، تم استخدام الأموال لتمويل الحلول المتعلقة بالتسليم ، ومواقع البيع بالتجزئة الإضافية ، وإنتاج الدراجات. بالإضافة إلى 30 مليون دولار ، جمعت بيلوتون 75 مليون دولار لتوسيع فريق هندسة البرمجيات لديها.
ظهرت Peloton لأول مرة في عام 2018
في يناير 2018 ، دخلت Peloton سوق جهاز الجري ، لتوسيع عروض اللياقة البدنية الخاصة بها. تم الكشف عن Tread + في معرض الإلكترونيات الاستهلاكية السنوي في لاس فيغاس. إن حقيقة أنها تقوم ببث الفصول الدراسية على شاشة تفاعلية كبيرة مقاس 32 بوصة مع شريط صوت متصل مباشرة تجعل جهاز المشي هذا بعيدًا عن الأنظار.
تم طرح Peloton للاكتتاب العام في عام 2019
حدث الطرح العام الأولي (IPO) لشركة Peloton في 26 سبتمبر 2019. جمعت Peloton 1.6 مليار دولار لهذا الاكتتاب العام ، ومع دخولها في NASDAQ ، يمكن تداول أسهم Peloton على الفور.
استفادت بيلوتون من جائحة COVID-19 في عام 2020.
بينما كانت بعض الشركات تكافح مع جائحة COVID-19 ، لم تفعل بيلوتون ذلك. عانت استوديوهات اللياقة البدنية وصالات الألعاب الرياضية حيث أُجبر الناس على البقاء في المنزل ، بينما واجهت بيلوتون المشكلة المعاكسة. زاد الطلب على معدات وفصول الصالات الرياضية في المنزل ، وسعى المزيد والمزيد من الناس إلى منتجات Peloton.
توسع Peloton عروضها
قدمت Peloton منتجات جديدة إلى خط Peloton الخاص بهم استجابةً لوباء COVID-19. وشمل ذلك Bike + ، دراجة باهظة الثمن ، و Tread ، جهاز مشي أقل تكلفة. بالإضافة إلى ذلك ، استعرضت شركة Peloton أسعارها وخفضت سعر طرازات الدراجات الأقدم لجذب المزيد من العملاء.
عقبات على طول الطريق
إن التنقل في سوق جديد كشركة جديدة ليس بالأمر السهل دائمًا. كان هذا هو الحال بالنسبة لبيلوتون. لقد تعاملت بيلوتون مع مشكلات التسليم والمنتجات المعيبة التي تم سحبها من خلال الصحافة ووسائل الإعلام على مدار العقد الماضي. من ناحية أخرى ، كان بيلوتون دائمًا سريع الاستجابة. إنها شركة تحولت دائمًا وقبلت المسؤولية عن أي مشاكل نشأت نتيجة لمنتجها. العملاء مخلصون للعلامة التجارية بسبب خدمة العملاء واستجابتهم.
كان على بيلوتون أيضًا التعامل مع مشكلات التسعير. تكلف أول دراجة من نوع Peloton 1200 دولار ، وهو سعر معقول للعديد من العملاء. كانت المشكلة أن المبيعات كانت أقل من المتوقع. فسر بيلوتون هذا على أنه إشارة إلى أن عملائهم يعتقدون أن السعر المنخفض يعني دراجة منخفضة الجودة. نتيجة لذلك ، رفعت بيلوتون سعر دراجتها إلى 2245 دولارًا. أثناء التنقل في نقطة السعر كان حجر عثرة مؤقتًا ، فإن استجابتهم وقدرتهم على التمحور تؤتي ثمارها ، وارتفعت المبيعات بشكل كبير مع هذه الدراجة ذات الأسعار المرتفعة.
معنى وتاريخ شعار بيلوتون
تم تقديم شعار Peloton ، الذي صممه Eric Hwang ، لأول مرة مع إطلاق الشركة في عام 2012. قام عن عمد بتضمين التفاصيل الرسومية التي تمثل رسالة العلامة التجارية - اسمها. اختار إريك ألوانًا بسيطة وجريئة وأحادية اللون وطباعة واضحة ورمزًا ينقل انتماء Peloton إلى صناعة اللياقة البدنية عند تصميم الشعار.
لم يكن عمل إريك على شعار بيلوتون أول أعماله. قبل تصميم الشعار ، عمل كمصمم جرافيك ومصور في مدينة نيويورك. كما قام بتصميم Pronto و Hummingbird و Access Opportunity و Unite Us.
على الرغم من أن Peloton كانت موجودة منذ حوالي عقد من الزمان وتطورت العلامة التجارية ، إلا أن تصميم الشعار ظل ثابتًا. لكن من المفهوم سبب عدم تغيير الشركة للشعار - إنه يعمل. يرتبط أعضاء Peloton عاطفيًا بالعلامة التجارية ، لذا فهم مرتبطون عاطفياً بالشعار.
للوهلة الأولى ، يظهر شعار Peloton باللونين الأبيض والأسود ، ولكنه أكثر من مجرد لونين وحرف وشعار. يتم فحص هذا الشعار الأيقوني بمزيد من التفصيل أدناه.
النسخة الأولى (والوحيدة) من شعار Peloton من عام 2012 حتى الوقت الحاضر.
تم تقديم شعار Peloton لأول مرة في عام 2012 مع ميزتين بسيطتين: علامة نصية ورسم بياني. قام إريك بدمج مهمة الشركة الأساسية (لتوفير اللياقة البدنية من خلال فصول التدوير في المنزل) مع المهمة الأولية للشركة. تم إنشاء الرمز المعترف به عالميًا من خلال الجمع بين الحرف "P" ودواسة الدوران.
يتم عرض دواسة "P" في نظام ألوان أحادي اللون وتقرأ مثل علامة نصية. ومع ذلك ، في بعض الحالات التي يتم فيها استخدام الشعار ، يظهر باللون الفوشيا. تعمل كل هذه العناصر معًا لإنشاء شعار جذاب وبسيط وحديث يكون مقروءًا وقابلًا للتطوير عبر جميع الوسائط.
الخط في شعار بيلوتون
يتميز شعار Peloton بخط واحد. تم اختيار الخط لخصائصه الجريئة. مثل الشعار ، تم إنشاء الخط بواسطة Eric Hwang ، الذي جمع عناصر من خطوط Futura و Brandon Grotesque. صمم إريك خطًا بلا خط ، وكل حرف كبير مشابه لخطوط Radikal Bold و Noah Head Extra Bold و Orquidea Sans Demi Bold. من المستحيل تقليد خط شعار Peloton ، ومن المستحيل العثور على هذا الخط الحصري للاستخدام الشخصي.
لون شعار بيلوتون
يتكون شعار Peloton من لونين بارزين ولون واحد يظهر في المناسبات. الألوان السائدة هي الأسود والأبيض ، والتي تنقل مشاعر الهدوء والثقة والولاء. لكن دعونا نلقي نظرة فاحصة على كل من هذه الألوان على حدة.
بسبب جرأته ، تم اختيار اللون الأسود كنقطة محورية رئيسية للشعار. غالبًا ما يرتبط اللون الأسود بالغموض وينقل مجموعة واسعة من المشاعر تتراوح من الحزن إلى الغضب إلى الخوف من ناحية بينما ينقل أيضًا المشاعر المعاكسة مثل القوة والهيبة والأناقة والثروة والشكلية من ناحية أخرى.
الأبيض هو لون بارز آخر يساعد على موازنة اللون الأسود. إنه ينقل التواضع والأمان والثقة مع إعطاء الشعار مظهرًا نظيفًا. اللون الأبيض هو لون شائع للشعارات لأنه يمثل النقاء والسلام والخير.
الفوشيه هو لون أقل شيوعًا لشعار Peloton ، ولكنه يظهر أحيانًا على شعار ثانوي. يمكن أن يثير هذا اللون النابض بالحياة مشاعر مختلفة عن لوحات الألوان أحادية اللون. الفوشيه هو لون أكثر حيوية يمثل العاطفة والطاقة وقوة الإرادة. بصرف النظر عن ذلك ، فإن الفوشيا هو لون ينقل النضج والاطمئنان والبهجة ، مما يمنح أعضاء Peloton شعورًا مختلفًا عن الشعار السابق بالأبيض والأسود البسيط.
رموز شعار بيلوتون
يتكون شعار Peloton من رمز واحد: دواسة دراجة مجردة. قام إريك بدمج دائرة مع خطين قطريين لإنشاء هذه الدواسة. تم اختيار الدائرة عن قصد كرمز لأن الدوائر تمثل المجتمع والكمال والكلية. تم اختيار الخطوط القطرية التي تمثل الاتجاه والتوتر والعمل بعناية ، تمامًا كما كانت الدائرة. عندما يتم الجمع بين هذه الرموز لتشكيل رمز دواسة ، يمكن للدواسة أن تنقل مشاعر الإثارة والاتجاه واللياقة - وكلها أمور أساسية لعلامة بيلتون التجارية.
مقالات ذات صلة
- MOUNTAIN BIKE BRANDS: 17 أفضل اللقطات والتفاصيل 2023 التقييمات
- ما هو WIREFRAME: تصميم الويب ، والنموذج الطبيعي ، و UX ، والاختلاف
- برنامج اللياقة البدنية: أفضل أفضل برامج اللياقة البدنية لعام 2023 (قائمة محدثة)
- البرامج التابعة لللياقة البدنية: أفضل 20 برنامجًا تابعًا للياقة البدنية لعام 2023
- المتحدثون المحفزون: أفضل 10 في العالم ، من السود ، والنساء ، وكيف تصبح الأفضل
مراجع حسابات
