يعد شعار Lyft أكثر من مجرد رمز لشركة مشاركة في الرحلات. إنه انعكاس لقيم الشركة ورسالتها.
شعار Lyft هو تصميم بسيط ولكنه فعال. تتميز بحرف "L" أبيض على خلفية أرجوانية. تم تصميم الحرف "L" ليبدو وكأنه شخص يلوح ، في إشارة إلى تركيز الشركة على المجتمع والتواصل. يرتبط اللون الأرجواني أيضًا بالمرح والإثارة والطاقة ، وجميع الصفات التي تسعى Lyft جاهدة لتجسيدها.
لكن في هذه المقالة ، سنلقي نظرة فاحصة على شعار Lyft والعلامة التجارية نفسها. سنناقش أيضًا تاريخ الشعار والاختلافات المختلفة المستخدمة على مر السنين والمعنى الكامن وراء التصميم.
هيا بنا نبدأ…
ما هو ليفت؟
Lyft هي شركة لتأجير السيارات تحتل المرتبة الثانية في الولايات المتحدة من حيث مشاركة الرحلات. كما يقدم خدمات سيارات الأجرة وتوصيل الطعام. تستخدم العلامة التجارية مخطط تسعير ديناميكي ، مع تحديد الرسوم بناءً على العرض والطلب في الأسواق المحلية. يقع المقر الرئيسي للشركة في سان فرانسيسكو ، كاليفورنيا.
تاريخ ليفت
أسس Logan Green و John Zimmer Zimride ، الشركة التي ستصبح في النهاية Lyft ، في عام 2007. ركز Zimride في البداية على مشاركة الرحلات الطويلة. ومع ذلك ، في عام 2012 ، أطلق Zimmer and Green Lyft كخدمة Zimride التي وفرت مشاركة الركوب لرحلات أقصر بكثير. بحلول عام 2013 ، غيرت الشركة اسمها إلى Lyft ، وتحول التركيز بالكامل تقريبًا إلى مشاركة الرحلات القصيرة.
استلزم نموذج أعمال Lyft الاستعانة بسائقين لنقل الركاب في سياراتهم. بعد الرحلة ، سيتم خصم تكلفة الرحلة من حسابات Lyft الخاصة بالركاب تلقائيًا. سيحصل السائق على 80٪ من الأموال ، بينما يحتفظ Lyft بـ 20٪ المتبقية.
استخدم Lyft شاربًا ورديًا غامضًا على مقدمة سياراتهم كجزء من تسويقهم. كما تم تشجيع الركاب على الجلوس في المقعد الأمامي وضرب السائق بقبضة اليد عند دخولهم السيارة. في وقت لاحق ، ستقدم Lyft مؤشرًا متغيرًا للوحة القيادة وضوءًا على شكل شارب يضعه السائقون بدلاً من الشارب الوردي الغامض في مقدمة سيارتهم. خلقت هذه العوامل مجتمعة تجربة فريدة ساعدت Lyft على التميز عن المنافسة.
أعلنت Lyft في يناير 2017 أنها ستضيف 100 مدينة أمريكية إلى قائمة المدن التي تخدمها ، وبذلك يصل المجموع إلى 300 مدينة أمريكية. بينما واجهت Lyft بعض التحديات التنظيمية ، إلا أنها تغلبت عليها لتصبح شركة بقيمة 7.5 مليار دولار.
كان للتسويق الذكي ونهج المشاركة في الرحلات الفريد دورًا أساسيًا في تنمية علامة Lyft التجارية طوال تاريخ الشركة القصير ولكن الناجح. لعب شعار الشركة المميز دورًا مهمًا في نجاحها.
تاريخ شعار Lyft
تم إنشاء شعار Lyft الأصلي من خلال التعاون مع صديق مؤسسي الشركة ، Ethan Eyler. كان إيلر يدير شركة تبيع شوارب وردية كبيرة ضبابية مثبتة في مقدمة السيارة. قام Zimmer and Green بتوزيع زخارف الشارب لأول مرة في أحداث Lyft ، وسرعان ما أصبحت الشوارب الوردية الباهتة جزءًا لا يتجزأ من علامة Lyft التجارية. بعد فترة وجيزة ، تمت إضافة تصميم الشارب المميز إلى شعار Lyft.
تم إسقاط الشارب في النهاية من شعار Lyft ، على الرغم من أنه لا يزال من الممكن العثور عليه في العديد من سيارات Lyft ، ولا يزال شعار Lyft يتميز باللون الوردي الفاتح المميز وخط الحروف الفقاعية.
عناصر تصميم شعار Lyft
أرادت Lyft أن تضع نفسها كبديل مرح ورائع لسيارات الأجرة ، وشمل جزء من ذلك إنشاء شعار ساطع وممتع وكوميدي.
اللون الوردي مهم أيضًا لـ Lyft لأنه يحاول إيصال أنه صديق لكل من السائقات والركاب. أراد Lyft الابتعاد عن التصاميم الذكورية النموذجية التي شوهدت في صناعة النقل ، وكان الشعار الوردي بأحرف فقاعية هو الطريقة المثالية للقيام بذلك.
الخط
عندما اعتمدت علامة نصية وردية زاهية ، ميز مجمع سيارات الأجرة نفسه عن المنافسين ، وعلى الأخص أوبر. انجذب العملاء إلى الجو الخفيف والهادئ في قلب مفهوم Lyft ، وقد أثار إعجابه. قد يشعر الأشخاص الذين يرون الشارب الرقيق والنقش المضحك بالأمان حتى لو كانوا في نفس السيارة مع شخص غريب.
جميع الأحرف في "Lyft" صغيرة ، بما في ذلك الحرف الأول "l". الخط غير عادي: يتم دمج الحرفين "f" و "t" لتشكيل شكل مجرد ينحني من الأعلى إلى الأسفل. تمثل الخطوط المتناظرة ضربات أفقية. يمثل هذا الاندماج الهدف الأساسي لخدمة النقل: نقل الركاب من موقع إلى آخر بسرعة ودون وقوع حوادث. يضع أسلوب الحروف الفريد في Lyft والخط الفقاعي الشركة كبديل ممتع لأوبر الصارمة والموثوقة.
لون
اللون الوردي (# FF00BF) هو لون الشعار الأسطوري. عادة ما تكون الخلفية بيضاء ، ولكن يمكن أن تكون سوداء حسب السياق المرئي (# 11111F). سيلاحظ العملاء على الفور علامة الكلمة بسبب لوحة الألوان النابضة بالحياة.
شعار
ظهرت الشوارب الوردية في الشعار الأصلي بفضل إيثان إيلر ، صديق مؤسسي الشركة ، لوجان جرين وجون زيمر. عندما كان Lyft في مراحله الأولى ، كان Eyler الرئيس التنفيذي لشركة تبيع شوارب كبيرة وردية اللون يمكن ربطها بالشبكة الأمامية للسيارة.
اعتقد Zimmer و Green أنه سيكون من الممتع تزيين الشبكات الأمامية لسيارات Lyft بهذه الشوارب ، لذلك بدأوا في التخلي عنها في أحداث الشركة ودمجها في الشعار.
رمز الشارب الوردي في Lyft
تمت إزالة هذا الجزء من الشعار في النهاية. مع توسع الشركة في القطاع المتميز ، بدأت في تزويد سائقيها بخيارات أكثر سرية. بدلاً من الشارب الوردي "العادي" ، يمكن للسائق اختيار ضوء على شكل شارب أو مؤشر لوحة أجهزة القياس متغير اللون. على الرغم من ذلك ، لا يزال الشارب هو العنصر الأكثر شهرة في علامة Lyft التجارية.
كانت شعبية العلامة التجارية المميزة لـ Lyft Logo Lyft أمرًا بالغ الأهمية لنجاحها. أصبح شعار Lyft المشرق والممتع معروفًا على الفور ، ويمكن التعرف على أي مركبة بها شارب وردي على شبكتها على أنها مركبة Lyft. كان شعار Lyft فريدًا بشكل جيد مما ساعد على تمييز الشركة في عيون عملائها.
عندما بدأ Lyft في تقديم خدمات ركوب السيارة السوداء الممتازة ، أصبح الشارب الوردي اللامع أقل وضوحًا. كان القلق هو أن شخصًا ما يحضر اجتماع عمل حيوي لن يرغب في الوصول في سيارة عليها شارب وردي كبير. ولمكافحة ذلك ، قدم Lyft "glow stache" ، وهو ضوء على شكل شارب ، وجعل الشارب أصغر. ومع ذلك ، يعد الشارب الوردي جزءًا لا يتجزأ من علامة Lyft التجارية ويمكن العثور عليه بشكل أو بآخر في كل مركبة Lyft تقريبًا.
اقرأ أيضا: شعار سانت لويس كاردينالز: التاريخ والمعنى والتطور
قررت ليفت أن تخالف هذا الاتجاه وأن تصنع دفقة في صناعة تهيمن عليها تصاميم ذكورية لا معنى لها. انجذب العملاء إلى المرح والروح الفاتنة في طليعة العلامة التجارية لشركة Lyft ، لذلك كان القرار مناسبًا للشركة.
بصرف النظر عن إعادة تعريف العلامة التجارية لشركة النقل ، ساعد شعار Lyft الشركة أيضًا في الوصول إلى العملاء والسائقين من الإناث ، مما يجعلهن يشعرن بالترحيب والأمان داخل مركبة Lyft.
يُقصد أحيانًا كسر اتجاهات الصناعة ، وشعار Lyft يفعل ذلك تمامًا. على الرغم من أن العديد من العوامل ساهمت في أن تصبح Lyft شركة بمليارات الدولارات ، إلا أن شعار Lyft الممتع وعلامتها التجارية الفريدة كانت بلا شك جزءًا من تلك الإستراتيجية ، ويعد تاريخ شعار Lyft والنجاح الذي حققه لهم دليلًا على الاختلاف الكبير. يمكن أن يصنع الشعار والتسويق الرائع في سوق تنافسية.
مقالات ذات صلة
- 2023 أفضل بطاقات ائتمان بلا فائدة ، محدّثة
- أفضل 15 بنكًا لفتح حسابات جارية بحلول عام 2023
- شعار Call of Duty: التاريخ والمعنى والتطور
- 12 مكونا من خطة العمل (دليل مفصل)
- اشترِ الآن وادفع لاحقًا للشركات 2023 وكل ما تحتاجه.
- أكثر من 7 تطبيقات لعروض الفنادق في عام 2023 (مُحدَّث)
مراجع حسابات
