بدأت RAPP Motorenwerke في عام 1913. وهي شركة سيارات مشهورة تشتهر الآن بصناعة محركات الطائرات. في عام 1916 ، غيرت اسمها إلى Bayerische Motoren Werke ، أو ببساطة BMW. لذلك ، من المنطقي أن تبدأ الحديث عن تاريخ شعار BMW بالحديث عن نسخة RAPP. ستلقي هذه المقالة مزيدًا من الضوء على معنى شعار BMW بالنسبة لك. اقرأ وحيدا.
تاريخ BMW
بدأت Bayerische Motoren Werke في عام 1917. وهي معروفة أيضًا باسم أعمال المحرك البافاري (BMW). تمت إعادة تسمية شركة محركات الطيران Rapp Motorenwerke ، التي كان مقرها الرئيسي في ميونيخ ، عاصمة ولاية بافاريا في جنوب ألمانيا ، لتصبح BMW. على الرغم من تغيير الاسم ، ظلت الأصول التكنولوجية والأصول والقوى العاملة الأصلية كما هي.
لم يكن هناك شعار شركة عندما تم إدخال اسم BMW لأول مرة في السجل التجاري في يوليو 1917. ولم يكن الإعلان الأول من نفس الشهر يحمل أي شعارات أو رموز BMW عليه أيضًا. ومع ذلك ، فقد تضمنت خط الإنتاج المستقبلي المقصود ، والذي تضمن محركات للسيارات والمزارع والقوارب إلى جانب محركات الطائرات.
تاريخ شعار BMW
هذا هو تاريخ شعار BMW وكيف تغير على مر السنين. اقرأ لتجد الأشياء المخفية التي لا تعرفها عن شعار BMW.
شعار BMW اليوم
يتكون رمز BMW الحالي من شارة عليها دائرتان. الدائرة الداخلية لشعار BMW مزينة بنمط مربعات باللونين الأبيض والأزرق. يمكنك رؤية الأحرف "BMW" على خلفية شفافة في الدائرة الأكبر المحيطة بهذه الصورة الأساسية.
شعار BMW مكتوب أيضًا بخط sans-serif المباشر باستخدام الأحرف الكبيرة فقط.
لطالما كان لدى BMW شعار مشابه تمامًا لشعارات العديد من شركات صناعة السيارات المعروفة الأخرى. جميع منتجات BMW ، بما في ذلك السيارات نفسها ، تحمل الآن الشعار الأبيض والأزرق. "دائري BMW" هو اسم الشعار ، وفقًا لعلامة BMW التجارية الرسمية.
شعار BMW على مر السنين
على مر السنين ، لم يتغير شعار BMW كثيرًا. على الرغم من أن العمل قد غيّر من حين لآخر كيف يبدو ، فإن تطور شعار BMW يجعل من السهل تتبع جذور التصميم إلى صانع السيارات.
في عام 1916 ، تم إنشاء أول تكرار لشعار BMW. هذا يشبه إلى حد كبير الرمز الأزرق والأبيض الشهير المستخدم في التصميم الحالي.
شعار BMW (1913)
صُنع شعار RAPP في عام 1913. وكان عبارة عن ميدالية مستديرة ذات إطار أسود سميك. كان داخل الرصيعة خطان أبيضان رفيعان ونجمان أبيضان. كانت العلامة النصية "RAPP MOTOR" بأحرف كبيرة.
كما شوهد ملف تعريف الحصان الأسود داخل الدائرة. كان فارس الشطرنج الخزفي مائلاً أيضًا إلى اليسار.
شعار BMW (1916)
تُحدث اختيارات الألوان فرقًا كبيرًا بين شعار BMW الحالي والشعار الذي كانت تستخدمه BMW سابقًا. في هذه الحالة ، تمت كتابة حروف BMW باللون الذهبي ، مع وجود دوائر وخطوط رمز BMW على خلفية سوداء.
هنا ، شهد الخط أيضًا تغييرًا طفيفًا. مثل العديد من الشركات القديمة ، قررت شركة BMW استخدام أسلوب الكتابة الرقيق لإبراز الأناقة.
في عام 1923 ، جربت الشركة خطوطًا ذهبية أكثر سمكًا ونصًا أكبر بكثير. ومع ذلك ، أدى هذا إلى تغيير طفيف في النمط.
شعار BMW (1936)
تم إجراء أحد أكبر التعديلات على شعار BMW من قبل الشركة في عام 1936. لتلبية الطلب المتزايد على مظهر مستقبلي من الكروم ، تم استبدال الزخارف الذهبية بالزخارف الفضية. تم استخدام ظل أزرق أفتح قليلاً في الزخرفة البيضاء والأزرق الأساسية.
كانت الحواف الفضية للشعار من الثلاثينيات أرق بكثير ، مما جعل الدائرة السوداء حول التصميم الأساسي تبدو أكثر أهمية. أصبحت حروف خط "BMW" الآن باللون الرمادي الأنيق مع خطوط أكثر وضوحًا.
شعار BMW (1963)
في الستينيات ، قامت BMW بتحديث مظهرها برمز شعار BMW الأكثر حداثة. تم تغيير الأحرف من serif إلى sans-serif بخط أبيض قوي ، وأصبحت حواف الشارة أكثر تحديدًا. مرة أخرى ، تغيرت الأشكال في الدائرة المركزية ، هذه المرة إلى ظل أعمق من اللون الأزرق.
كما تم استخدام خط مزدوج رفيع باللونين الأبيض والأسود بدلاً من الإطار الفضي الذي يحيط بعلامة BMW لإضفاء مظهر أنظف.
شعار BMW (1970-1989)
تم إنشاء الشعار الثاني لشركة صناعة السيارات الألمانية الشهيرة في عام 1970. وكان شعارًا نابضًا بالحياة وملونًا مع الشعار الرسمي لعام 1963 داخل دائرة أكبر مكونة من خطوط سميكة بدرجات مختلفة من الأزرق والأبيض والوردي.
شعار BMW (1997-2020)
تم تصميم شعار BMW ، وهو الشعار الأكثر تميزًا وتميزًا ، في عام 1997 وبقي قيد الاستخدام حتى عام 2020. ولكن حتى عند تقديم التصميم الجديد في عام 2020 ، يستمر ظهور الشارة القديمة على أغطية السيارات الألمانية الشهيرة.
تصميم 1997 عبارة عن دائرة ثلاثية الأبعاد بحافة سوداء سميكة ومخطط فضي رمادي حول لوحة بيضاء. تنقسم أجزاء المروحة الآن عن بعضها البعض بواسطة الخطوط السوداء في التصميمات الداخلية باللونين الأزرق والأبيض. هذا يعطي الشعار مظهرًا صلبًا وحديثًا ومصقولًا.
شعار BMW (2020 - اليوم)
في عام 2020 ، تغيرت الشركة إلى أسلوب بسيط وجعلت شعارها ثنائي الأبعاد بدلاً من استخدام الأسود. تحتوي الدائرة المرقعة باللونين الأزرق والأبيض الآن على مخطط رقيق رقيق وإطار أبيض سميك حول "BMW" الرمادي مكتوب بخط معاصر مكبّر إلى حد ما.
يُظهر المظهر الأنيق والحديث لشعار BMW كيف تطورت العلامة التجارية ومدى استعدادها للانتقال إلى عصر جديد.
يتميز شعار BMW بالألوان البافارية المعكوسة
ومع ذلك ، تم منح المنظمة الجديدة شعارًا في 5 أكتوبر 1917. تم نقل الشكل الدائري الأصلي لشعار Rapp إلى شارة BMW المستديرة هذه ، والتي تم حفظها في السجل الإمبراطوري الألماني للعلامات التجارية. على الحلقة الخارجية ، التي كانت محاطة الآن بخطين من الذهب ، كُتبت الأحرف BMW.
كان من المفترض أن يكون شعار الشركة أيضًا يمثل بافاريا ؛ يتم عرض ألوان ولاية بافاريا - الأبيض والأزرق - في أرباع الدائرة الداخلية على شعار BMW. ومع ذلك ، يتم عكس ترتيبهم (على الأقل فيما يتعلق بقواعد الشعار ، حيث تقرأ في اتجاه عقارب الساعة من أعلى اليسار). في ذلك الوقت ، قال قانون العلامات التجارية المحلي إنه لا يمكن استخدام شعارات الدولة أو غيرها من علامات السيادة في الشعارات التجارية. هذا هو السبب في أن اللونين الأزرق والأبيض في شعار BMW بترتيب خاطئ.
ما معنى شعار BMW؟
الأبيض والأزرق ، لون ولاية بافاريا الألمانية ، حيث يقع مقر BMW ، هما أول دليل على معنى الشعار. يظهر شعار BMW ، المكتمل مع الأرباع الأربعة الملونة ، على مروحة طائرة تدور في إعلان BMW لعام 1929. منذ ذلك الحين ، استمرت فكرة أن شعار BMW يرمز إلى المروحة.
من أين تأتي أسطورة المروحة حول شعار BMW؟
حتى الآن ، لا يزال العديد من الأفراد يعتقدون أن شعار BMW يظهر مروحة دوارة حتى الآن. لماذا هذا؟ بعد سنوات من ظهور شعار العمل الأصلي ، ظهرت قصة مروحة BMW. ظهر إعلان BMW في عام 1929 عن طائرة تحمل شعار BMW مضمّنًا في المروحة. كان الإعلان يحاول تسويق محرك طائرة جديد كانت BMW تصنعه بموجب ترخيص من شركة Pratt & Whitney خلال بداية الأزمة الاقتصادية العالمية. اندمج تفسير المروحة ، الذي سلط الضوء على جذور الشركة ومهاراتها في تصنيع الطائرات ، بشكل جيد للغاية مع الصورة الإعلانية للشركة الوليدة.
ألوان شعار BMW
ظلت المكونات الأساسية لشعار BMW إلى حد كبير كما هي مع مرور الوقت. منذ البداية ، استخدمت الشركة الدوائر كشكل رئيسي لها وألوان العلم البافاري علامتها التجارية.
ولكن تم إجراء بعض التغييرات على لون الخط والخطوط العريضة المحيطة بالشعار.
يعد اللون الأبيض والأزرق للعلم البافاري ، مع تبديل الألوان لتتماشى مع قوانين العلامات التجارية ، من أهم ألوان شعار BMW في الوقت الحالي. تغير BMW أحيانًا ظل اللون الأزرق الذي تستخدمه ، لكن نظام الألوان العام للشركة يظل كما هو.
لون خط BMW إما أبيض أو فضي في الوقت الحالي ، على الرغم من أنه كان يتناوب في الماضي بين درجات اللون الفضي والذهبي والأبيض.
ما هو الخط الذي يمثل شعار BMW؟
العديد من جوانب خط شعار BMW لم تتغير بمرور الوقت ، تمامًا مثل النمط العام للشعار. أدركت BMW ، مثل العديد من الشركات الأخرى ، مدى أهمية إعطاء انطباع "حديث" لعملائها ، لذلك تحولت من خط serif الأصلي إلى خط sans-serif.
كان للخط الأصلي تصميم مذهل غالبًا ما كان يُطبع بالذهب أو الفضة. تغيرت الطباعة مع الشركة ، وأصبحت أكثر نظافة ومعاصرة. على الرغم من أن BMW تدعي أن النوع ليس هو نفسه تمامًا مثل محرف Helvetica الأصلي ، إلا أن خط شعار BMW يشار إليه أحيانًا باسم Helvetica.
رمز
بعد ما يقرب من 90 عامًا من تأسيس الشركة وتصميم الشعار ، يختلف الناس حول رمزية شعار BMW اليوم.
إن دوران الطائرة بسرعة على خلفية السماء الزرقاء هو أول وأشهر دلالة مجازية للصورة.
ومع ذلك ، هناك سبب رمزي آخر متعلق بالشطرنج وراء التصميم. في الواقع ، كان مؤسسو BMW قادرين على "التفوق" على المنافسين والفائزين في الحربين العالميتين الأولى والثانية. كانوا أيضًا قادرين على الحفاظ على الإنتاج وزيادته ، حتى عندما كانت الأمور صعبة.
لماذا يعمل شعار BMW؟
فيما يلي بعض الأسباب التي تجعل شعار BMW يعمل:
#1. شعار BMW بسيط
أشاد العملاء بشعار BMW لكونه واضحًا للغاية. لا تشوش رسالة الشعار بأي ميزات تصميم مفرطة. لا يحتاج الأشخاص إلى الكثير من الوقت لمعرفة معنى الشعار لأنه واضح ويمكن التعرف عليه.
# 2. الشعار لا يُنسى
مثل الرموز المميزة الأخرى ، يمكن التعرف على شعار BMW على الفور. يمكن لأي شخص حفظ الرمز المرئي بفضل تصميمه البسيط وعناصره الرسومية البسيطة: إطار دائري وطباعة ولونين وأرباع.
# 3. الشعار جذاب
ينجذب البشر إلى الأشياء الجذابة ويستمتعون بالتواجد حولهم. الشعار الأزرق والأبيض البسيط متوازن وجذاب وسهل المظهر. ينجذب الناس إليها لأنها جذابة بصريًا أينما ظهرت.
# 4. الشعار فريد من نوعه
يدرك معظم الناس أن تصميم شعار BMW تأثر بشعار Rapp. ومع ذلك ، فإن الرمزين مختلفان عن بعضهما البعض. لا توجد هوية مرئية في صناعة العلامات التجارية تشبه تصميم BMW المميز. يبرز الشعار أيضًا من بين الحشود ومميز.
# 5. الشعار متعدد الاستخدامات
يجب أن يكون الشعار قابلاً للتكيف للوصول إلى المزيد من المستهلكين. شعار BMW قابل للتطوير بسهولة عبر جميع منصات التسويق. هذا حتى يتناسب مع أي قناة دون فقدان جودته وتألقه بفضل بنية الشعار البسيطة.
ما هو شعار BMW الجديد؟
تم استبدال شعار BMW السابق ، الذي تم كشف النقاب عنه في عام 1997 ، بالشعار الجديد المسطح. تم استبدال الحلقة السوداء للعلامة التجارية التي حلق شعار الشركة منذ تسجيلها لأول مرة في عام 1917 بحلقة شفافة ، مما يسمح لها بتغيير اللون والنمط اعتمادًا على الخلفية.
هل جميع شعارات BMW بنفس الحجم؟
إن شعارات BMW ليست كلها بنفس الحجم في طراز واحد فقط ، ولكنها أيضًا ليست كلها بنفس الحجم في طرز مختلفة. ونتيجة لذلك ، فإن شعار عجلة القيادة وشارات العجلات أصغر حتى من شارة صندوق السيارة ، وهي أصغر من شارة غطاء المحرك.
رمز وشكل BMW
دعنا نتحدث عن شكل ورمز BMW. كن مستعدًا للحصول على المعلومات التي تحتاجها عنهم.
# 1. الدوائر
يبدو أن BMW لديها دائرة من الإدمان. منذ إنشائها ، كانت الإطارات الدائرية هي المكونات الرئيسية لشعارها. تُستخدم الدوائر بشكل متكرر في تصميم الرسوم لتمثيل الوحدة واللانهاية. إنها تضامن مع الأسرة الممتدة من العملاء المخلصين الذين تخدمهم. كما أنه يمثل وجود الشركة المطول لما يقرب من 105 سنوات كدليل على اللانهاية.
# 2. الأرباع
شكلت الأرباع الأربعة علامة مميزة تشبه مروحة الطائرة ، على الرغم من استبعادها. ترتبط هذه القصة ارتباطًا وثيقًا بتاريخ الشركة كشركة مصنعة لمحركات الطيران. يظهر منظور آخر أن الأرباع الزرقاء والبيضاء الداخلية تشبه قطع الشطرنج. إنه يمثل خيارًا تكتيكيًا قام به مديرو الشركة للتنافس مع الشركات المهمة الأخرى في صناعة السيارات.
ألوان شعار BMW
توفر الألوان رسائل غير لفظية لمن هم على دراية بعلم النفس. لذلك ، يدمج مصمم شعار BMW اثنين منهم للتعبير عن تفرد العلامة التجارية. دعنا نراجع بسرعة ثلاثة ألوان مستخدمة في الشعار أدناه:
#1. أسود اللون
يُنظر إلى علامة BMW التجارية على أنها أنيقة وفخمة وقوية من قبل عشاق السيارات الذين يدركون المشاعر التي تثيرها الألوان. لما تظن ذلك؟ لأن هذه المشاعر مرتبطة باللون الأسود. يمكن أن ينقل اللون أيضًا القوة والحياد والبساطة.
# 2. اللون الأزرق
يبحث مشترو السيارات عن العلامات التجارية التي يمكن أن تضمن راحتهم وسلامتهم وموثوقيتهم. من أجل إعلامهم بأنها تتفهم مخاوفهم ، اختارت BMW درجة حرارة السماء. الأزرق هو رمز يمثل الثقة والسلام والهدوء.
# 3. لون أبيض
يوازن الأبيض بين الألوان الأخرى - الأسود والأزرق - على شعار BMW. الطهارة والنظافة والخير تدل على اللون. يمكن أن يمثل اللون الأبيض أيضًا النقاء والكمال والأمان. يعد مصمم الألوان المستخدم لإضافة مساحة سلبية إلى الشعار قرارًا رائعًا.
تمثل شفرات الطائرة الدوارة التي تشكل الجزء المركزي من شعار BMW الخلفية المبكرة للشركة في مجال تكنولوجيا الطيران.
من بدأ BMW؟
BMW هي شركة سيارات شهيرة يقع مقرها الرئيسي في ميونيخ ، بافاريا ، ألمانيا. هذه الشركة المعروفة ، التي تصنع بعضًا من أفضل العلامات التجارية للسيارات في العالم ، بدأها ثلاثة أشخاص. كل من كارل راب وفرانز جوزيف بوب وكاميلو كاستيجليوني حاضرون هنا.
ولد كارل راب في مدينة إيهينغن بألمانيا في 24 سبتمبر 1882. أسس شركة Rapp Motorenwerke لتصنيع المحركات الهوائية. يعتبره معظم الناس مؤسسًا غير مباشر لشركة BMW لأن شركته أصبحت BMW AG. توفي في 26 أيار سنة 1962.
ولد فرانز جوزيف بوب في فيينا ، النمسا-المجر ، في 14 يناير 1886. شغل منصب المدير العام الأول لشركة BMW AG من عام 1922 إلى عام 1942. وقد ساهم في إرساء أسس الشركة. توفي فرانز في 29 يوليو 1954 في مدينة شتوتغارت الألمانية.
يأتي كاميلو كاستيجليوني بعد ذلك. في 22 أكتوبر 1879 ، ولد في تريست ، النمسا-المجر. يعتقد الكثير من الناس أن كاميلو هو إيطالي-نمساوي. كان أغنى رجل في أوروبا الوسطى وممول BMW. توفي في روما بإيطاليا في 18 ديسمبر 1957.
كيف بدأت BMW؟
تم تشكيل BMW من خلال اندماج ثلاث شركات مختلفة: Rapp Motorenwerke و Bayerische Motorenwerke و Fahrzeugfabrik Eisenach. بدأ كل شيء في عام 1913 عندما أسس كارل فريدريش راب شركة متخصصة في صناعة محركات الطائرات.
قامت الشركة ببناء محركات طائرات للجيش البروسي ، والتي طلبت شراء ما يقرب من 600 محرك. ومع ذلك ، بسبب سوء الفهم ، تم طرد كارل راب من الشركة ، وبعد فترة وجيزة ، اعتمدت اسم Bayerische Motorenwerke.
أنتجت الشركة أول عنصر لها ، BMW IIIa ، في عام 1918. وبسبب القيود المفروضة على إنتاج محركات الطائرات بعد الحرب العالمية الأولى ، أنتجت الشركة بدلاً من ذلك محركات الدراجات النارية ومكابح السكك الحديدية. أنتجت BMW أول دراجة بخارية ، تم تعيينها R 32 ، في عام 1923.
استحوذت BMW على Fahrzeugfabrik Eisenach في عام 1928 ، مما سمح لها بالتوسع في صناعة السيارات. تم إنتاج غالبية سياراتها الأولى في هذا المرفق الألماني في تورينجيا. سمح ترخيص من شركة أوستن موتور بإنتاج أول سيارة BMW صغيرة في عام 1929.
تم تدمير جزء من مصنع BMW في أعقاب الحرب العالمية الثانية ، وتم منع الأجزاء المتبقية من إنتاج السيارات أو الدراجات النارية. ومع ذلك ، ركزت الشركة على صنع الدراجات والأواني والمقالي من المواد المعاد تدويرها.
حصلت BMW على الموافقة على تصنيع الدراجات النارية في عام 1947 ، وبعد خمس سنوات بدأت الشركة في إنتاج السيارات. كانت R 24 هي أول دراجة نارية يتم إنتاجها بعد الحرب ، وكانت BMW 501 أول سيارة.
كان وضع الشركة مروعًا في منتصف الخمسينيات. تم إصلاح الشركة بفضل المساعدة الحكومية قصيرة الأجل ورفع هربرت كوانت أسهمها. في معرض فرانكفورت للسيارات عام 1950 ، كشفت BMW عن طراز 1961 تحت إشراف هربرت.
أسطورة المروحة
نشأت هذه الأسطورة من إعلان BMW عام 1929 الذي ظهر فيه مروحة طائرة تتحرك بينما تحمل شعار BMW. ومع ذلك ، كان هذا بعد سنوات عديدة من ظهور أول شعار للشركة.
ما هو حجم BMW؟
BMW هي إحدى العلامات التجارية العالمية التي تركز على إنتاج وتسويق السيارات الفاخرة والرياضية على نطاق عالمي. لديها 31 مصنعًا للتصنيع والتجميع موزعة على 15 دولة. ألمانيا والمكسيك والصين والولايات المتحدة ليست سوى عدد قليل من هذه البلدان.
تشمل علاماتها التجارية BWM و MINI و Rolls-Royce وغيرها. يتفوق العمل على شركات تصنيع السيارات المتميزة الأخرى في العالم بسبب هذه العلامات التجارية. اعتبارًا من ديسمبر 2019 ، كان لديها قوة عاملة عالمية من حوالي 126,016،140 موظفًا في حوالي XNUMX دولة.
تم تصنيف BMW كعلامة تجارية عالمية رقم 61 في عام 2020 ، وفقًا لأبحاث قسم أبحاث Statista ، بقيمة سوقية تقارب 20.5 مليار دولار. أنتجت الشركة 2,564,025،2019،104.2 سيارة في عام XNUMX ؛ حققت هذه الطاقة الإنتاجية XNUMX مليار يورو من الدخل للشركة.
ما الذي ترمز إليه BMW؟
Bayerische Motoren Werke GmbH ، أو BMW ، هي شركة تقوم ببناء المركبات والدراجات النارية ومحركات الطائرات منذ عام 1917. تم تحويل Rapp-Motorenwerke في ميونيخ إلى BMW كشركة لاحقة ، وتم تسجيل BMW مرتين.
من يملك بي ام دبليو؟
تتكون مجموعة BMW من خطوط طرازات فاخرة وعلامات تجارية من BMW. تشترك عائلة Quandt وعامة الناس في ملكية شركة صناعة السيارات الألمانية الدولية. يمتلك كل من ستيفان كوانت وسوزان كلاتن وعامة الناس 50٪ من الشركة. ستيفان كوانت يملك 29٪.
"الاتصالات القائمة على المواقف"
بينما استفادت BMW من صورتها كرمز للمكانة ، فإنها تبحث الآن عن عملاء جدد لديهم أفكار مختلفة حول ما يجب أن تكون عليه السيارة. وفقًا لميلاو ، فإن عميل BMW النموذجي هو "رياضي أعمال". يصف هذا بأنه "فرد متعلم جيدًا" استخدم سيارته للإشارة إلى "وضعه" في المجتمع.
ومع ذلك ، يعتقد ميلاو أنه في المستقبل ، "يريد الناس أن يقولوا أكثر من مجرد: لقد نجحت." مشترو BMW في "الجيل الجديد" أكثر "تنوعًا". يحتوي على "العملاء الأصغر سنًا ، والعملاء الإناث ، والعملاء التجاريين غير العاديين". تدعي Mielau أن ذلك سيكون له تأثير على استراتيجية العلامة التجارية طويلة المدى ، ومع ذلك ، فإن التفاصيل ليست واضحة بعد. إنهم "شيء لم تره وربما لم تتوقعه من العلامة التجارية" ، كما يقول فقط.
تعتزم الشركة أيضًا إنشاء المزيد من المحتوى التحريري في المستقبل القريب من أجل جذب هذه الجماهير الجديدة.
كشفت BMW للتو عن شراكة مع فريق الرياضات الإلكترونية Cloud 9. تصل الرياضات الإلكترونية أو الأحداث القائمة على ألعاب الفيديو إلى فئة ديموغرافية جديدة تمامًا. "نحن نتحدث في الواقع عن المواطنين الرقميين." ويواصل قائلاً إن لديهم توقعات للسيارات والتنقل تختلف عن توقعات الرياضيين المحترفين.
كتبت شركة BMW مقالاً عن الذكرى الثلاثين لسقوط جدار برلين في أكتوبر من العام الماضي. لقد عرضت بالتفصيل قصة رفيقين يقودان سيارة BMW Isetta المخصصة خارج ألمانيا الشرقية.
اعتماد هذا "الموقف" - دعم حق الناس في الحرية - يضيف عنصرًا فريدًا إلى العلامة التجارية ويوضح أن "الأمر يتعلق بالناس" ، وفقًا لما قاله ميلاو. يرتبط بشكل جيد بالشعار الشفاف الجديد ، محاولة لتأسيس علامة تجارية أكثر انفتاحًا من الناحية الجمالية والمفاهيمية.
هل شعار BMW محرك طائرة؟
الأمر الأكثر إثارة للجدل الذي يواجه الشركة هو الأهمية الحقيقية لشعار BMW "المربعات باللونين الأزرق والأبيض". هناك تقليدان حول معنى شعار BMW وعلامتها التجارية ، يقدمان تفسيرين بديلين لحقولها السماوية الزرقاء والبيضاء ، وفقًا للدكتور فلوريان تريبيل ، عضو مجلس الإدارة التنفيذي لشركة BMW AG. يشير أحد التفسيرات إلى وجود مروحة متحركة. يربط الآخر شعار BMW بشعار بافاريا كموقع لإنتاج البضائع.
وفقًا للأسطورة ، كان الشكل الدائري للمروحة الدوارة للطائرة مصدر إلهام لشعار BMW الحديث. يُقصد بالصورة المنمقة لشفرة المروحة البيضاء / الفضية التي تدور في اتجاه سماء زرقاء صافية أن يتم تمثيلها بواسطة مربعات المدقق البيضاء والزرقاء.
اعتبر ارتباط شعار BMW بألوان العلم البافاري وجذور الشركة "صدفة الحظ" من قبل BMW. حظر قانون العلامات التجارية استخدام "معاطف الأسلحة الوطنية أو غيرها من شعارات السيادة الوطنية" في العلامات التجارية في الوقت الذي تم فيه تصميم شعار BMW في البداية. استجاب مسوقو BMW من خلال "تنظيم أجزاء اللون بشكل غير صحيح في شعار BMW من وجهة نظر شعارية" ، مع الحفاظ على ارتباط العلامة التجارية مع بافاريا أثناء القيام بذلك.
BMW تتحدث عن "سوء تفسير" الشعار الجديد
تم تطوير شعار ثنائي الأبعاد "تقليص الظهر" كجزء من الهوية الجديدة للتواصل فقط. يؤكد ميلاو أن ممثلي وسائل الإعلام كانوا سيشاهدون الشعار في كل مكان ، بما في ذلك على قطع مختلفة من المواد والمعلقة من السقف. ووفقًا له ، كان الصحفيون قد أدركوا أهداف الشركة للشعار الجديد على أنها "تقترب من شكل جديد من أشكال الاتصال".
ومع ذلك ، فقد حدث بدلاً من ذلك تفسير غير صحيح للمعنى المقصود للشعار.
قد تكون الصورة التي نشرتها الشركة للشعار على سيارة مفهوم ، i4 ، قد أضافت إلى الارتباك. تم عرض إمكانات الميزة الشفافة الجديدة للدورل في ثلاثة أبعاد إلى جانب سيارة أصلية.
يوضح Mielau ، "بالطبع ، إنه شيء اختبرناه على تلك السيارة ، ولكنه أيضًا جزء من عملية متعددة المراحل." "كيف تتحملين المسؤولية عن هذا التراث العظيم؟" واصل. يجب توخي الحذر عند المضي قدمًا. تشمل هذه الإجراءات مراعاة آراء العملاء وردود الفعل فضلاً عن مراقبة التغطية الإعلامية. "بعد فترة وجيزة ، يمكننا تشكيل رأينا لوقت لاحق."
مثل العديد من التعديلات المهمة للعلامة التجارية ، كانت التعليقات مثيرة للجدل. أثار الشعار المبسط والمسطّح انتقادات من نقاد الإنترنت ، على الرغم من بعض الادعاءات بأنه يبدو أفضل في التطبيقات المادية. يقول ميلاو ، "من الواضح أن بعض الناس يستمتعون به والبعض الآخر يكرهونه. أنا ببساطة سعيد لأن الناس يتحدثون عن ذلك ".
عناصر تصميم شعار BMW
في أصولهم الرسومية ، يبرهن مؤسسو ومديرو BMW على استعدادهم لتصميم كلتا السيارتين. لقد صمموا أيضًا شعارًا مباشرًا ولكنه صالح لكل زمان وفعال من خلال الجمع بين الألوان والخطوط والأشكال المناسبة مع التركيز على البساطة.
شرح "مبادئ التصميم الجديدة" لدى BMW
ركزت معظم الأخبار المتعلقة بهوية BMW الجديدة على الشعار. المكونات الأساسية الأخرى ، وفقًا لمايلاو ، هي أسلوب محرف جديد ولغة بصرية.
على عكس الخط السابق ، الأكثر "تقليدية" ، فإن التصميم الجديد ، المسمى BMW Type Next ، "مفتوح ، حاد ، ويتعرف على ما نمثله" ، على حد تعبيره.
تتضمن اللغة المرئية أيضًا التصوير الفوتوغرافي والصور ، والتي ، وفقًا لمايلاو ، ستكون أكثر تركيزًا على الشخص بما يتماشى مع الحركة نحو تطوير هوية علامة تجارية أكثر فردية.
وفي الختام
على مدى قرن من الزمان ، كان أداء شركة BMW الألمانية رائعًا. خلاف ذلك ، كان عملاؤها المخلصون قد تخلوا عنها لصالح علامة تجارية رائعة أخرى. ولم يكن ليدير أي عمل.
لقد دفعت نفسها أيضًا إلى العظمة الدائمة بسبب القيمة المتصورة للسلامة والاعتمادية والراحة والهيبة التي تأتي مع امتلاك قطعة من إحدى علاماتها التجارية.
ستستمر العلامة التجارية ومؤيدوها في الذهاب إلى وجهاتهم المنفصلة عبر الحفر في الشعار المستدير باللونين الأزرق والأبيض.
مقالات ذات صلة
- ماركات السيارات الألمانية: أكثر الماركات موثوقية في عام 2022 (مُحدَّث)
- ماركات السيارات الأوروبية: أفضل 19 ماركة سيارات أوروبية فاخرة في الولايات المتحدة الأمريكية
- أفضل ماركات الدراجات النارية: أفضل 21 علامة تجارية في العالم للمبتدئين والمحترفين
- STAR LOGO: المعنى والعلامات التجارية مع الشعار
- شعار CHARGERS: حقائق لم تكن تعرفها عن فريق Chargers
مراجع حسابات
