اكتسب Forrest Raffel الحق في أن يكون مرتبطًا بسندويشات لحم البقر المشوي لأنه شاعها. جنبا إلى جنب مع شقيقه الأصغر ، ليروي رافيل ، قدم الملايين من الناس للوجبات السريعة في Arby. استقبلت السلسلة وشعارها ذو القبعة البنية العملاء المحتملين لأول مرة في بوردمان ، أوهايو ، في عام 1964. وبعد مرور بعض الوقت ، تم إعادة تجهيز العلامة التجارية. بغض النظر عن التعديلات في اللون والحجم والخط ، يحتفظ شعار Arby's بطعمه وطعمه الفريد. إنها مجرد قبعة حمراء بسيطة عليها كلمة Arby's تحتها. أحدث إصدار نظيف ، وأصلي ، ولا يُنسى ، وقابل للتكيف ، مما يجعلها واحدة من أكثر العلامات التجارية شهرة في الصناعة.
تطور شعار Arby
الشعار الأول (1964-1969)
كان الشعار الأول للامتياز يشبه قبعة رعاة البقر ويبرز ما اشتهر المطعم ببيعه. لم يتم التعرف على هذا الشعار جيدًا ، وقليل من الناس يدركون أن شعار Arby الأحمر الأيقوني كان عبارة عن قبعة غربية بنية اللون. تميز الشعار بقبعة بنية داكنة وعبارة "Arby's Roast Beef Sandwich". تم وضع النص "لذيذ" في أسفل القبعة.
ما هي أهمية القبعة الأيقونية في الشعار؟ على حد علمنا ، لم يكن لشكل القبعة معنى أعمق. كان الغربيون يتمتعون بشعبية كبيرة في عام 1964 عندما افتتح المطعم لأول مرة ، واعتقدت العلامة التجارية أنه سيكون من الجيد دمجها في شعارها. كانت قبعة رعاة البقر بمثابة أساس التصميم ، والذي تم نقله من خلال إعادة تصميمهم.
تم تغيير الشعار الأول من عام 1969 إلى عام 2012
تم استخدام الشعار الأول من قبل الشركة لمدة خمس سنوات قبل أن يقرروا أن الوقت قد حان لإعادة التصميم. هذه المرة ، تم تغييره إلى القبعة الحمراء المعروفة التي أصبحت منذ ذلك الحين رمز الامتياز المميز والمميز. كان هذا الشعار نسخة أبسط من السابق ، وأنظف ، وبنص أقل. اختار الشعار المنقح إزالة كل النص من الشعار وحفظ اسمه. تضفي الحروف المرسومة باليد على الشعار الجمالية الأساسية ، فضلاً عن اللمسة الشخصية. كان هذا الشعار ترحيبيًا واعترف بالمطعم كعمل ترحيبي يهتم بضيوفه.
2012-2013
كان الشعار السابق مع الشركة لعقود حتى ظنوا أن الوقت قد حان لتجربته مرة أخرى. حافظت العلامة التجارية على التصميم الأساسي للشعار الجديد لكنها اختارت أن تجعله لامعًا وثلاثي الأبعاد هذه المرة. على الرغم من الاحتفاظ بمخطط الشعار ، تم تغيير الميزات الدقيقة لجعله أكثر حداثة وتميزًا. كان مخطط الجزء العلوي أطول بشكل ملحوظ ، واستخدم الشعار حرفًا صغيرًا "a" للاسم ، واستخدمت العلامة التجارية محرفًا جديدًا. شهد هذا العام أيضًا إطلاق الشعار الجديد للعلامة التجارية ، "Slicing Up Freshness". بينما ظلت الحروف مسطحة ، تم صنع القبعة في ثلاثة أبعاد لمقارنة الاثنين.
الشعار اليوم ، 2013 حتى الآن
كان الشعار السابق مع الشركة لمدة عام فقط حتى حان وقت شعار جديد. هذه المرة ، عاد التصميم إلى كونه ثنائي الأبعاد ويبدو أشبه بشعار عام 2 الذي أصبح حقًا امتيازًا كلاسيكيًا. كان الاختلاف الكبير هو أنه بدلاً من الميزات السابقة من أواخر الستينيات ، تم تعديل الشعار الآن ليلائم اتجاهات التصميم الحالية. كان الشكل أوسع وأقصر قليلاً من ذي قبل ، وقد صُمم الآن ليناسب منصات التواصل الاجتماعي. ظهرت الفاصلة العليا للفقاعة التفسيرية التي رأيناها في الشعار السابق مرة أخرى.
ما الذي يجعل شعار Arby فريدًا؟
# 1. الشعار بسيط
يعد شعار Arby's أحد أكثر الشعارات وضوحًا في قطاع الأغذية. لماذا ا؟ هذا لأنه ينافس ماكدونالدز وبيتزا هت. يحتوي شعار Arby ، مثل هذه العلامات التجارية الكلاسيكية ، على مكونات تصميم أقل. نتيجة لذلك ، يمكن للعملاء التعرف عليها في أقل وقت ممكن.
# 2. يمكن تحجيم الشعار
شعار Arby قابل للتكيف مع جميع أحجام الشاشات ، من الكبيرة إلى الصغيرة. يمكن أن تستوعب اللوحات الإعلانية والمركبات وبطاقات العمل والمواقع الإلكترونية وأشكال التسويق الأخرى. علاوة على ذلك ، نظرًا لتصميمه البسيط ، فإن الشعار قابل للتكيف.
# 3. الشعار ذو صلة
يشتمل شعار Arby على الجوانب الرسومية الرئيسية ذات الصلة بأعمال المواد الغذائية. تتوافق القبعة الشهيرة ولونها الأحمر المتضمن في تصميم الشعار مع صناعة المواد الغذائية. هذا يجعل الناس يسيل لعابهم عندما يشاهدون الشعار وهو يتحرك.
# 4. الشعار خالٍ من الزمن
الشعارات الشهيرة تدوم إلى الأبد. بغض النظر عن الوقت ، تلبي هذه الشعارات احتياجات شركاتهم الفردية وكذلك عملائهم. شعار Arby ، على سبيل المثال ، دائم الشباب لأنه احتفظ بعناصره الرسومية لأكثر من 50 عامًا. أكسبها ثباتها عملاء مخلصين في النهاية.
# 5. الشعار سهل التذكر
تحتوي معظم الشعارات التي لا تُنسى على تفاصيل تصميم صغيرة تُظهر سحرها. هم أيضا متميزون عن منافسيهم. تتضمن هذه الفئة شعار Arby's. مع هذا الجو ، يمكن للعملاء استرجاعها من الذاكرة بسرعة وسهولة.
عناصر تصميم شعار Arby
يمكن لمديري الرسومات تلبية احتياجات تصميم شعار عملائهم باستخدام الشكل والشكل والملمس واللون وما إلى ذلك ، حسب رغبة العلامة التجارية. على سبيل المثال ، استخدم الفنان المبدع وراء شارة Arby ثلاثة مكونات رسومية لجذب انتباه عملائه: النص واللون والرمز. دعنا نلقي نظرة على العوامل التي تعطي Arby's صورة مميزة في الصناعة.
رمز شعار Arby
قبعة
قبعات الشيف هي الرمز الأكثر تميزًا في صناعة المواد الغذائية. ومع ذلك ، فإن قبعة شعار Arby مستوحاة من قبعة رعاة البقر. قبعة رعاة البقر هي عنصر من عناصر الثقافة الشعبية في الغرب الأمريكي. إنه يدل على الشجاعة. لكي نكون منصفين ، تمثل القبعة الأمان والنظافة والاحترام. ومع ذلك ، فإنه ينضح أيضًا بالقوة والسلطة والنبل.
الألوان المستخدمة في شعار Arby
# 1. اللون الاحمر
في صناعة المواد الغذائية ، يثير اللون الأحمر مشاعر قوية. الأساس المنطقي بسيط: فهو يزيد من شهية الناس للطعام. لذلك ، مثل العديد من شركات الأغذية حول العالم ، تستخدم Arby's اللون الأحمر للترويج لعلامتها التجارية. يشير اللون الأحمر إلى الحب والسرور والقوة والطاقة. كما أنه يمثل الحركة والثقة والعاطفة.
# 2. اللون الابيض
كانت خلفية شعار Arby بيضاء. يكمل المخطط التفصيلي الأحمر للعلامة التجارية. إنه لون جميل للسلسلة الغذائية. الثلج لون ينضح بالأمان والنظافة والتواضع. يمكن أن يعبر الأبيض أيضًا عن الشعور بالحنان والحماية والبساطة.
ما هو الخط المستخدم في شعار Arby؟
استخدم شعار Arby مجموعة متنوعة من الخطوط على مر السنين. على سبيل المثال ، يستخدم شعار Arby الحالي خطًا قريبًا من Sanchez Black. صمم David Hernandez هذا الخط الهندسي ذو الألواح الرقيقة. بالإضافة إلى ذلك ، فإن الخط المستخدم في شعار Arby لعام 2012 يشبه الخط ITC Avant Garde Gothic Pro Bold. ابتكر Herb Lubalin و Tom Carnase هذا الخط الهندسي لمحرف سان سيريف.
هل شعار Arby عبارة عن قفاز فرن؟
في 2 مارس 2003 ، كشفت Arby's النقاب عن تعويذة متحركة اسمها Oven Mitt كمتحدث جديد للعلامة التجارية. كان Oven Mitt على الساحة قبل وقت طويل من وسائل التواصل الاجتماعي ليُظهر للجمهور كيف يتم تحضير اللحم البقري في Arby's.
ما الذي يمكن أن نتعلمه من تاريخ شعار Arby؟
عندما حاولت Arby's تجديد علامتها التجارية لتكون أكثر نظافة وحداثة ، كانت أقل من التوقعات. بعد كل شيء ، يقدم Arby's سندويشات قوية من اللحم البقري المشوي ، والبطاطا المقلية اللذيذة ، ووجبات أخرى لذيذة. يتميز مطعم الوجبات السريعة ككل بأسلوبه وشخصيته المتميزة. إذن ، ما الذي يمكن أن نتعلمه من تاريخ شعارات Arby؟
# 1. حافظ على جذورك.
كان على Arby أن تعود إلى مسقط رأسها الأصلي ، مظهر الريف الغربي لاستعادة الاحترام لشعارها. إنها الطريقة التي تم بها بناء علامتهم التجارية وكيف يتعرف عليها الناس اليوم.
# 2. خطوات صغيرة
استخدمت Arby's نفس الشعار لما يقرب من 40 عامًا ، ولكن بدلاً من الانتقال التدريجي إلى مظهر أكثر حداثة ، تغيروا فجأة إلى مظهر مختلف تمامًا. الناس بشكل عام يقاومون التغيير ، والتحول الكبير قد يجعل العملاء متوترين.
# 3. حافظ على البساطة
يُفضل دائمًا التصميم البسيط على التصميمات المعقدة. جعلت Arby's شعارها معقدًا للغاية من خلال تضمين تأثيرات وتدرجات ثلاثية الأبعاد. يوازن التصميم الجديد بين سماكة الخط والمساحة البيضاء بشكل جيد بحيث لا يتطلب أي شيء إضافي.
# 4. التماسك ضروري.
افتقر شعار Arby لعام 2013 إلى الاتساق أكثر من غيره. الآراء لا تتطابق تماما. كان لمخطط القبعة تأثير ثلاثي الأبعاد جعله يبدو كما لو كنت تنظر إليه من زاوية ، بينما لم يكن للنص أي تأثير وظهر كما لو كنت تنظر إليه مباشرة. اصطدمت هذه الكتابة القوية مع أوزان خط القبعة.
من أسس سلسلة Arby الغذائية؟
تأسست Arby's من قبل Forrest و Leroy Raffel. ولد ليروي في 13 مارس 1927 ، وفورست في 14 مايو 1922. كان يعقوب وآن رافيل والداهما. أكمل فورست جامعة كورنيل بينما تخرج ليروي من جامعة بنسلفانيا.
اتخذوا مسارات متباينة ، حيث ركز فورست على إدارة الفنادق وليروي على التمويل. مثل الأخوان رافيل الولايات المتحدة خلال الحرب العالمية الثانية. عمل ليروي ، الأخ الأصغر لفورست ، في الاحتياطي الوطني عندما كان فورست في سلاح الجو.
في عام 1964 ، استخدم Forrest و Leroy معارفهم ومهاراتهم الأكاديمية المختلفة لإنشاء مطعم Arby's. توفي فورست في عام 2008 ، تاركًا وراءه زوجته جلوريا وحوالي تسعة أطفال. بالإضافة إلى ذلك ، في عام 1949 ، تزوج ليروي من شيرلي بالبوت.
ليروي وشيرلي والدا لأربعة أطفال: كينيث وجانيت وجيمس ونانسي. كلا الأخوين كان لهما وظائف ناجحة. شغل ليروي مناصب الرئيس ورئيس العديد من المنظمات. ومن الأمثلة على ذلك كل من شركة Raffel Brothers، Inc. و York Mahoning Company و Arby's، Inc.
وبالمثل ، شغل فورست ، شقيقه الأكبر ، العديد من الوظائف قبل وفاته. كان رئيسًا لمعبد نيو كاسل في إسرائيل. كما خدم في مجلس إدارة الاتحاد اليهودي في ميامي الكبرى. على الرغم من حقيقة أنهم تقاعدوا من العمل النشط ، فإن إرثهم له تأثير جيد على العالم.
كيف بدأ مطعم Arby's؟
Arby's هي علامة تجارية أمريكية للوجبات السريعة مملوكة لشركة Inspire Brands ، ومقرها في ساندي سبرينجز ، جورجيا. تأسست في 23 يوليو 1964 ، في بوردمان ، أوهايو ، من قبل الأخوين رافيل. المنتج المميز للعلامة التجارية هو شطائر اللحم البقري المشوي.
في الخمسينيات من القرن الماضي ، اشترى الأخوان رافيل شركة استشارية لعمهم. Raffel Brothers، Inc. هو اسم الشركة. تخصصت الشركة في بيع معدات المطاعم. كان ذلك في وقت كانت فيه مطاعم ماكدونالدز وكنتاكي فرايد تشيكن وغيرها من الشركات ذات الصلة بالأغذية تحقق نجاحات.
ظل الأخوان يراقبون النمو الهائل للسوق أثناء إدارة أعمالهم. اكتشفوا فرصة نتيجة تجسسهم: سوق غير مخدومة. بدلاً من تقليد ما كان يفعله اللاعبون الرئيسيون بالهامبرغر ، ذهبوا مع شطائر اللحم البقري المشوي.
في عام 1964 ، أطلق الأخوان أول مطعم لهم في بوردمان ، أوهايو ، إيمانًا بمنتج ثوري. لقد اختاروا اسم Arby لأن الاسم المفضل لديهم Big Tex قد تم أخذه بالفعل في Akron. Arby's هي مسرحية بالأحرف الأولى من Raffel Brothers.
لجذب عملاء متميزين ، باعت Arby's شطائر اللحم البقري المشوي مقابل 69 سنتًا ، وهو ما يزيد 54 سنتًا عن الهامبرغر. بغض النظر عن السعر ، توافد العملاء على مطعم الوجبات السريعة الجديد. بدأوا بسندويشات لحم البقر المشوي والمشروبات الغازية ورقائق البطاطس. كان ضربة كبيرة!
استفادت Arby من هذا التحقق من خلال إصدار أول ترخيص لها في عام 1965. يمثل هذا التصريح بداية السلسلة الثانية في أكرون ، أوهايو. تلهم قصص النجاح هذه الأخوين للنمو بسرعة. كان لدى Arby's أكثر من 300 موقع في 40 ولاية بحلول نهاية الستينيات.
التطور
بينما يؤدي التوسع إلى النجاح ، فإن هذا الأخير يعتمد على النقد. في البداية ، قام الأخوان بتمويل سلاسلهم من خلال الأسهم والقروض المصرفية. ومع ذلك ، فقد خططوا لجذب تمويل كبير من خلال طرح أسهمهم للاكتتاب العام في عام 1970. ولسوء الحظ ، وبسبب التحديات التي تواجهها الشركة السعودية للكهرباء ، لم يتم المضي قدمًا في هذا المسعى الطموح.
مع عدم وجود نقود ، قاموا بتسريح بعض الموظفين ، وتوقفوا عن مدفوعات الإتاوات ، وقدموا طلبًا لإفلاس الفصل 11 في نوفمبر 1970. بعد هذا الحادث الرهيب ، حاول رافلز كل الإجراءات الممكنة لاستعادة مكانة Arby التي تحسد عليها. مع ما يقرب من 500 منفذ ، أصبح مربحًا مرة أخرى.
بعد دروس الاكتتاب العام ، باعت العائلة مطاعمها إلى Royal Crown Cola في عام 1976 مقابل 18 مليون دولار. ومع ذلك ، لم يتنحوا على الفور. وبدلاً من ذلك ، قادوا السلسلة الغذائية إلى مستويات غير مسبوقة من الدخل والأرباح. تقاعد الأخوان أخيرًا في عام 1979 ، بعد أن عملوا في 800 مطعم أربيز.
يبيع Arby's الآن مجموعة متنوعة من الأطباق بالإضافة إلى شطائر اللحم البقري المشوي. كما انتشر في عدد من البلدان في جميع أنحاء العالم. تحت إشراف بول براون ، نمت Arby's لتصبح ثاني أكبر سلسلة غذائية في الولايات المتحدة ، بعد Subway فقط.
ما هو حجم السلسلة الغذائية لأربي؟
Arby's هي واحدة من أكثر خدمات التوصيل السريع نجاحًا وابتكارًا في أمريكا ، مع انتشار عالمي. توسعت تجارة المواد الغذائية من متجر واحد في بوردمان بولاية أوهايو إلى أكثر من 3,400 موقع على مستوى العالم.
على الرغم من أن المؤسسين قد طوروا مكانة خاصة بمنتجهم التجاري - شطائر اللحم البقري المشوي - فمن المرجح أن تبيع الشركة مجموعة متنوعة من الأطعمة الجيدة. بالنسبة للسنة المالية 2020 ، حققت هذه المنتجات اللذيذة حوالي 3.8 مليار دولار من عائدات المبيعات.
إن استمرار ارتفاع عائدات Arby ليس من قبيل الصدفة. بدلاً من ذلك ، استخدمت الشركة قدرات ومعرفة وخبرات أفرادها الاستثنائيين لتحقيق أحجام مبيعات قياسية على مر السنين. تتراوح القوى العاملة الحالية في Arby بين 74,000 و 80,000 موظف.
نعم، أنت تقرأ بشكل صحيح. هذه هي الكمية المدهشة من الأدمغة التي تجعل من العلامة التجارية جنة الطعام في العالم. تذكر تفاني العمال كلما رأيت قبعة حمراء.
هل Arby's فقط في أمريكا؟
يتوفر مطعم Arby's أيضًا في أجزاء أخرى من العالم.
في أي ولاية هي الأكثر شعبية في Arby؟
Arby's هي الأكثر شهرة في أوهايو ، مع حوالي 278 متجرًا.
لماذا تعتبر Arby's جيدة جدًا؟
يتم إنتاج لحم البقر المشوي من Arby's مع لحم بقري أصلي 100٪ ، وهو بلا شك السبب الرئيسي في كونه لذيذًا للغاية. لا يوجد حشو ولا بروتين صناعي ولا لحوم سائلة.
بعض الدروس للتعلم من تاريخ Arby
# 1. ركز على ما تفعله بشكل أفضل: حدد ميزتك التنافسية.
تأسست Arby's في عام 1964 من قبل شقيقين ، Forrest و Leroy Raffel ، الذين باعوا فقط شطائر اللحم البقري المشوي ، ورقائق البطاطس ، والمشروبات الغازية في موقعهم الأولي. (يعتقد الكثير من الناس أن اسم "Arby's" مشتق من الأحرف الأولى RB من "لحم البقر المشوي" ، ولكن تم اختيار الاسم ليرمز إلى "Raffel Brothers". تصور الملاك أن أعمالهم تتنافس دون الاعتماد على الهامبرغر.
يربط معظم الناس Arby's مع شطائر اللحم البقري المشوي. لطالما كان أحد مكونات هوية الشركة. توسعت قائمة Arby's في العديد من المناطق على مر السنين. ميلك شيك ، سلطات ، سندويشات لذيذة ، وشطائر دجاج فيليه كلها في القائمة هذه الأيام.
هل من الممكن أن تكون Arby's قد أفرطت في بيع منتجاتها؟ من أكثر الأخطاء الفادحة شيوعًا في صناعة المطاعم تقديم قائمة طعام كبيرة بشكل مفرط ؛ بعد كل شيء ، إذا كان المطعم يقدم العشرات على العشرات من عناصر القائمة ، فمن المحتمل ألا يكون كل شيء في القائمة جيدًا. يتطلب كل عنصر في القائمة أموالًا للحفاظ عليها - تخزين المكونات ، وتدريب العمال على إعدادها ، وتسويق عناصر القائمة للعملاء.
ربما يجب أن تعود Arby's إلى جذورها وتركز على شطائر اللحم البقري المشوي التي جذبت العملاء أولاً. Arby's ، بعد كل شيء ، لا يمكن أن تكون "كل الأشياء لجميع الناس". هل سيكون Arby's المكان الأول الذي يفكر فيه العملاء عندما يريدون شطيرة لذيذة ، أم سيذهبون إلى Subway؟ هل يمكن أن تنافس Arby's في سوق شطائر الدجاج مع Chik-Fil-A؟ من الضروري أحيانًا تحديد ما لن تقدمه شركتك. من المستحيل المنافسة في كل فئة من فئات المنتجات والأسواق المتخصصة. حدد المكان الذي تتمتع فيه بميزة تنافسية كبيرة وكرس جهودك وفقًا لذلك.
# 2. افهم عملائك.
أطلقت Arby's مؤخرًا حملة تسويقية جديدة أطلق عليها اسم "Good Mood Food" ، مؤكدة على اختيار الطعام الصحي للمطعم والإعلان عن ساندويتش لحم بقر أنجوس جديد ممتاز (للتنافس مع هارديز وماكدونالدز برجر أنجوس).
وفقًا لمجلة QSR Magazine ، تستهدف Arby's عرضها الترويجي الجديد "Good Mood Food" على "Balance Seekers" ، وهي فئة ديموغرافية مهمة للعملاء تم تحديدها في أبحاث العملاء. لا يأكل هؤلاء العملاء الوجبات السريعة كل يوم ، لكنهم يحتاجون إلى الراحة لمساعدتهم على إدارة جداولهم المحمومة. تريد Arby's تزويد هؤلاء المستهلكين بتجربة تتضمن مأكولات مُرضية وممتعة ومكونات مغذية لن يشعروا بالسوء حيال تناولها.
هذه بداية قوية لـ Arby's ؛ من خلال إجراء بحث عن العملاء ، يمكنهم إنشاء عرض ملائم لعملائهم. تحاول Arby's تلبية حاجة محددة وجدت من خلال أبحاث السوق. هذه بداية مفعمة بالأمل ، خاصة في عصر يبدو فيه أن العديد من الشركات تستثمر في مبادرات تسويقية دون التحدث أولاً مع عملائها.
# 3. ارفع أسعارك وكن "عرضًا متميزًا".
يعد ارتفاع أسعار المواد الغذائية أحد أهم الاهتمامات التي تواجه تجارة الوجبات السريعة. تتوقع Wendy's / تتوقع زيادة Arby بنسبة 5-6٪ في نفقات الطعام في عام 2011 ، مما يجعل من الصعب الحفاظ على هوامش الربح في سوق تنافسية مثل الوجبات السريعة.
تعتزم Arby's التغلب على العاصفة من خلال تنفيذ "زيادة الأسعار الاستراتيجية" على عناصر قائمة محددة ، ويتوقعون أن يكون العملاء مستعدين لدفع المزيد لأن Arby's توفر الآن مكونات أعلى جودة وأعذب. يبقى أن نرى ما إذا كانت هذه الاستراتيجية ستنجح ، لكنها مفهوم أفضل من مجرد التنافس على السعر. يمكن فقط للشركات الكبرى أن تربح في تلك اللعبة ، والبيع بالسعر ليس هو الحل الأفضل على المدى الطويل ، حتى لوول مارت في العالم.
ما الذي يمكن لشركتك أن تفعله للترويج لنفسها على أنها تستحق سعراً أكبر؟ ما مقدار الحرية المتاحة لك في رفع الأسعار دون تنفير عملائك؟ ستضع الإجابة على هذه الأسئلة شركتك (وشركة Arby's) في وضع أفضل لجذب المزيد من العملاء المربحين - أو سعر بيع أعلى لشركتك. معظم الشركات غير متأكدة من مزاياها التنافسية وأيها ، إن وجد ، مهم للمشترين. المنظمات التي تفهم هذا هي التي يمكنها الحفاظ على الإيرادات على المدى الطويل.
بعض الحقائق التي لم تكن تعرفها عن Arby's
# 1. لم يتم تسميته على اسم أحد
يعتقد الكثير من الناس أن مطعم Arby's سمي على اسم رجل يدعى Arby. على الرغم من حقيقة أن هذا افتراض معقول ، فقد تم تسمية المطعم على اسم مؤسسيه. تم إنشاء Arby's في الستينيات من قبل شقيقين ، Leroy و Forrest Raffel. نظرًا لأن الاسم الأولي الذي أرادوا استخدامه للمطعم ، "Big Tex" ، قد تم أخذه بالفعل ، فقد اختاروا اسمًا مختلفًا. ذهبوا مع RB ، والتي تعني Raffel Brothers.
# 2. قاموا ببث إعلان لمدة 13 ساعة
أراد المطعم إثبات أن ساندويتش Smokehouse Brisket تم تدخينه لمدة 13 ساعة كاملة ، لذلك قاموا ببث إعلان تجاري يصوره. قاموا بتصوير العملية ثم بثوها حتى يتمكن المشاهدون من أن يشهدوا بأنفسهم أن لحم الصدر قد تم طهيه لمدة 13 ساعة كاملة.
# 3. فقط كعكات البطاطس كانت متوفرة في Arby's.
قد تجد نفسك تشتري طلبية كبيرة من اللهب المجعد في المرة التالية التي تزور فيها Arby's ، ولكن كان هناك وقت يمكنك فيه الحصول على كعكات البطاطس فقط. حتى عام 1970 ، كان الطبق الجانبي الرئيسي للمطعم هو كعك البطاطس بدلاً من البطاطس المقلية. في وقت لاحق من ذلك العام ، في عام 1988 ، ظهروا لأول مرة البطاطا المقلية التي نعرفها الآن ونحبها كعنصر جانبي لوجبات Arby.
# 4. Arby's موجودة في خمس دول.
لا تتواجد Arby's عمليًا في كل ولاية في الولايات المتحدة فحسب ، بل تتواجد أيضًا في أربع دول أخرى. إذا كنت مسافرًا إلى الخارج ، فيمكنك الحصول على بعض Arby's في كندا وقطر والإمارات العربية المتحدة وتركيا.
# 5. Arby's ليست للجميع.
الحقيقة هي أن Arby's وشطائر اللحم البقري المشوي إما محبوب أو محتقر من قبل الجمهور. أولئك الذين يقدرون لحم البقر المشوي هم من عشاق الشركة لأنها تقدم العديد من الطرق المختلفة لتقديمها في مجموعة متنوعة من أنماط السندويتشات. شطائر لحم البقر المشوي ليست للجميع. إذا أجريت بحثك ، فسوف تكتشف أن بعض المستهلكين يحبون همبرغرًا قديمًا جيدًا ويفضلون دفع ثمن واحد بدلاً من تناول تحفة من اللحم البقري المشوي مجانًا.
# 6. في عام 1965 ، باعت Arby's أول امتياز لها.
لم تكن Arby's معروفة على نطاق واسع حتى السبعينيات. في عام 1970 ، افتتحوا مطعمًا واحدًا في بوردمان ، أوهايو. بدأوا بيع الامتيازات في العام التالي. بحلول سبعينيات القرن الماضي ، كان النشاط التجاري ينمو بمعدل 1964 امتيازًا من Arby's سنويًا. هذه هي الطريقة التي شهدت بها Arby توسعًا أسيًا وانتشر في جميع الولايات الخمسين.
# 7. لم تكن السندويشات الأصلية تشبه تلك التي نعرفها اليوم.
في عام 1971 ، تم تغيير وصفة لحم البقر المشوي الشهير الخاص بهم إلى وصفة أكثر كثافة لا تزال قيد الاستخدام حتى اليوم. هذا يضمن فعليًا أن شطائر لحم البقر المشوي الأولية التي تم بيعها من Arby لم يكن لها نفس المذاق أو الملمس مثل تلك المعروضة اليوم. كان عليهم أن يكونوا لائقين ، رغم ذلك. سرعان ما أصبح Arby's مطعمًا شهيرًا للوجبات السريعة ، وقد حققوا مكاسب مطردة منذ ذلك الحين.
# 8. لم يتم إنشاء الشعار الحالي حتى عام 1975.
إليكم معلومة أخرى مثيرة للاهتمام حول Arby's. لقد تغيروا كثيرًا في العقود منذ افتتاح المطعم لأول مرة. لم يتم تصميم الشعار الحالي للعلامة التجارية وتنفيذه حتى عام 1975. الطعام فريد أيضًا. لا يقتصر الأمر على معالجة اللحم البقري المشوي بشكل أكثر احترافًا ، ولكنهم أضافوا أيضًا المخفوقات وصلصة أربيز وصلصة الحصان طوال السبعينيات ، بالإضافة إلى لحم بقر وشيدر ، وساندويتش أربي-كيو ، وجاموتشا شيك ، والبطاطا المقلية.
# 9. توسعت Arby's دوليًا.
نما امتياز Arby's للوجبات السريعة إلى أكثر من 3,400 مطعم في الولايات المتحدة وكندا ، كما امتد إلى ما وراء حدود أمريكا الشمالية. لدى Arby's الآن مواقع في قطر وتركيا والإمارات العربية المتحدة. امتدت السلسلة الأمريكية المعروفة الآن إلى أجزاء أخرى من العالم. في الواقع ، يوجد في قطر مؤسستان أربيان.
# 10. تمتلك Wendy's جزءًا من Arby's.
هذه مجرد تفاصيل أخرى مثيرة للاهتمام حول Arby اكتشفناها. منافذ Wendy للوجبات السريعة مملوكة لشركة Triarc ، الشركة الأم لشركة Arby's. استحوذت Triarc على Wendy's وأعادت تسمية نفسها Wendy's / Group Arby's Inc. حدث هذا في عام 2008 ، وباعت الشركة الأم لاحقًا 81.5 بالمائة من استثماراتها في تغيير Arby إلى Roark Capital Group. حدث البيع في عام 2011 ، وفي ذلك الوقت غيرت الشركة الأم اسمها إلى Wendy's واحتفظت بحوالي 20 ٪ من ملكية Arby ، مما جعلها مالكًا جزئيًا للامتياز.
رقم 11. كانت Arby's أول من أعرب عن قلقه بشأن صحة عملائه.
قد يبدو هذا غريبًا بالنسبة لمطعم للوجبات السريعة معروف ببطاطا مقلية مجعد ، لكنه حقيقي. كانت Arby's أول شركات الوجبات السريعة الرئيسية التي تحظر تدخين السجائر والسيجار في جميع مواقعها. على الرغم من أن هذه ممارسة معتادة الآن ، إلا أن هناك مطاعم تقدم منافض السجائر لزوارها الذين يدخنون السجائر من الستينيات حتى الثمانينيات. في الواقع ، قبل تطبيق الحظر في عام 1960 ، كان عدد غير قليل من العملاء يدخنون داخل المطعم ، مما يعرض الآخرين للخطر بالتدخين السلبي. كانت Arby رائدة في حظر المطاعم على التدخين في الأماكن العامة من أجل توفير بيئة نظيفة وصحية لزوارها للاستمتاع بوجباتهم.
رقم 12. لا يوجد لدى رود آيلاند ولا فيرمونت ساعة Arby's.
هاتان الولايتان على الساحل الشرقي هما الوحدتان في الدولة التي لا يوجد بها Arby's داخل حدودها. إذا كنت تعيش في إحدى هذه الولايات ولا تشعر بالراحة تجاه الموقف ، فقد ترغب في التفكير في الاستثمار في حق الامتياز وبدء عملك الخاص.
كيف تم تحديث شعار Arby على مر السنين؟
خضع شعار Arby's لعدة تحديثات على مر السنين ، بما في ذلك التغييرات في الخط واللون والتصميم العام. التحديث الأخير ، في عام 2017 ، قام بتحديث الشعار إلى تصميم أكثر بساطة.
هل توجد أي قيود على استخدام شعار Arby دوليًا؟
قد يخضع استخدام شعار Arby لقيود معينة حسب الدولة. من المهم مراجعة القوانين واللوائح المحلية قبل استخدام الشعار والحصول على إذن من مالك العلامة التجارية إذا لزم الأمر.
هل هناك أبعاد محددة يجب استخدامها عند استخدام شعار Arby؟
عند استخدام شعار Arby ، من المهم اتباع الإرشادات التي توفرها العلامة التجارية ، والتي قد تتضمن أبعادًا محددة للشعار الذي سيتم استخدامه. هذا لضمان أن يكون الشعار دائمًا مقروءًا ويمكن التعرف عليه.
كيف يمكنني التواصل مع Arby's لأية أسئلة حول الشعار؟
للتواصل مع Arby's لأية أسئلة حول الشعار ، يمكنك الاتصال بالعلامة التجارية مباشرة من خلال موقع الويب الخاص بهم أو عبر الهاتف. قد يكون لديهم أيضًا فريق مخصص أو جهة اتصال للاستفسارات حول استخدام الشعار.
هل توجد أي إرشادات رسمية لاستخدام شعار Arby في الإعلانات؟
قد تحتوي العلامة التجارية على إرشادات رسمية لاستخدام شعار Arby في الإعلانات. من المهم اتباع هذه الإرشادات لضمان استخدام الشعار بشكل صحيح وحماية صورة العلامة التجارية.
هل يمكنني عمل نسختى الخاصة من شعار Arby؟
لا يجوز عمل نسختك الخاصة من شعار Arby دون إذن من العلامة التجارية. شعار Arby محمي بموجب قوانين العلامات التجارية وحقوق النشر ، وأي استخدام غير مصرح به يمكن أن يؤدي إلى إجراءات قانونية.
في الخلاصة
من بين الشعارات الأكثر شهرة على الإطلاق ، يبرز شعار Arby حقًا ويؤثر على صناعة الوجبات السريعة. مع شطائر لحم البقر المشوي الأسطورية ، قامت Arby's ببناء اسم لنفسها على الرغم من كونها أقل شهرة من منافسيها. لقد نمت شعبيته بشكل كبير منذ تأسيس المطعم في عام 1964 ، ولم نشهد نمو الشركة فحسب ، بل شهدنا أيضًا تطور شعارها.
بالإضافة إلى كونها حاسمة في نجاح المطعم ، تطورت الهوية المرئية للعلامة التجارية إلى تحفة فنية مبدعة. قد يفاجأ عشاق الامتياز عندما يعلمون أن شعار العلامة التجارية لا يبدو كما هو الحال اليوم. في التصميم الأول ، كانت لوحة الألوان مختلفة ، لكن المفهوم الأساسي بقي. على مر السنين ، تطور الشعار إلى العمل الفني الأيقوني الذي نربطه الآن بالمطعم.
مقالات ذات صلة
- أفضل عمل تبدأ به القليل من المال الآن (+ كل ما تحتاجه للبدء)
- تسويق المطاعم: ما يجب أن تعرفه والاستراتيجيات
- حملة الإعلان: التعريف وأفضل 20 مثالاً وفكرة للحملة.
- نظام إدارة المطاعم: دليل للإدارة الفعالة للمطعم
مراجع حسابات
