بفضل تصميمه البسيط والجذاب للغاية ، يسهل شعار Hertz التعرف على شركة تأجير السيارات الأمريكية المعروفة.
يستخدم شعار Hertz الحالي اللون الأصفر المميز للشركة ، والذي يمثل 104 عامًا من الابتكار والخدمة التي اشتهرت بها الشركة. ولكن بينما كان تصميم الشعار السابق يستخدم نصًا أصفر ، إلا أنه أصبح الآن أكثر بروزًا.
يُظهر المظهر الحالي لشعار Hertz جهود الشركة لمواكبة عملاء المعدات الحديثة وتأجير السيارات. على عكس ما سبق ، عندما كان الخط مصنوعًا من كتل مربعة ، أصبح الآن أكثر حداثة وله حواف مستديرة.
في الأساس ، يحاول شعار Hertz الجديد إنشاء صورة أكثر حداثة للشركة تُظهر مدى شهرة علامة Hertz التجارية. يعكس هذا عقلية العملاء الحاليين والمحتملين الذين يقدرون الخدمة الفائقة والقيمة والخيارات القابلة للتخصيص.
لكن كيف وصل الشعار إلى هذه النقطة؟ دعنا نكتشف أثناء استعراضنا لتاريخ شعار Hertz والعلامة التجارية نفسها.
شعار هيرتز: نظرة عامة
Hertz هي شركة دولية كبيرة لتأجير السيارات. وهي مملوكة لشركة Hertz Global Holdings ومقرها في الولايات المتحدة (فلوريدا). عمليات الشركة على نطاق عالمي. لديها ما يقرب من 25 ألف فرع خارج أمريكا ، مما يسمح بربحية كبيرة. تمتلك Hertz أيضًا أسطولًا من سيارات Tesla الكهربائية عالية التقنية التي تكمل خط أعمال الشركة الصديق للبيئة.
يتميز المكون البصري للهوية باستخدام ألوان مميزة متناقضة ، ومحرف حديث ، وشكل عصري. النقطة المحورية هي كتابة حروف واضحة في شكل اسم الشركة. تبرز على خلفية مستطيل صغير من اللون الأصفر اللامع مع صبغة. يوفر وجود الضوء على الشكل وهم الحجم ، مما يجعل الشارة تبدو وكأنها لوحة صلبة.
شعار هيرتز: التاريخ والمعنى
ما هو هيرتز بالضبط؟
Hertz هي شركة معروفة لتأجير السيارات في الولايات المتحدة. الإيجار والتأجير من بين الخدمات المقدمة. يمكن طلبها ليس فقط من قبل الأمريكيين ، ولكن أيضًا من قبل أشخاص من دول أخرى. يوجد أكثر من 20 مكتبًا في دول مختلفة. ضمن العمل على نطاق عالمي نجاح الشركة ، كما يتضح من عائداتها الكبيرة نسبيًا (حوالي 10 مليارات دولار).
كان لدى هيرتز مسار مهني استثنائي. كثيرًا ما تم نقله من مالك إلى آخر خلال حياته. وهي ليست شركات صغيرة ، لكنها أكبر شركات في العالم. في تاريخها الطويل ، كان عمالقة مثل United Airlines و RCA و General Motors مسؤولين عن الشركة. لقد رفعوا هيرتز إلى آفاق جديدة ورفعوها إلى مراتب أكثر الشركات شهرة في العالم. ومع ذلك ، في عام 2020 ، أعلنت الشركة إفلاسها ، والذي استمر حتى عام 2021.
وقد استأنفت عملياتها مؤخرًا في عدد من الدول. يمكن التعرف على العلامة التجارية من خلال شعارها الطبيعي الأنيق للغاية. إنه يدل على الحيوية والطاقة والحركة الدائمة ، وكذلك الرغبة في النمو. تظهر الخصائص من خلال نظام ألوان تم اختياره جيدًا من لونين وخط منمق يبرز. يتم مزج هذه العناصر بشكل جيد ، مما يعطي إحساسًا بالانسجام والكمال.
٢٠٢٤/٢٠٢٣
في عام 1918 ، تم تشكيل هيرتز المعاصر. أنشأ والتر جاكوبس مؤسسة صغيرة في سوق تأجير السيارات في هذا الوقت. كان هناك ما يقرب من عشر سيارات فورد في الأسطول. يمكن فقط لسكان شيكاغو استئجار واحدة من السيارات المعروضة. ثم تم تسليم الشركة إلى جون هيرتز ، الذي بدأ على الفور العمل بجد لتطوير عملية الاستحواذ الجديدة.
خلال هذا الوقت ، كان لدى Hertz شعار شركة فريد لفت الانتباه. لقد كانت لوحة رائعة تشبه متوازي الأضلاع. كانت جوانبها مائلة إلى اليمين ، مما يعطي الشارة مظهرًا ديناميكيًا. تم تحديد الشكل بخطوط سوداء دقيقة وله خلفية صفراء لامعة.
تم تضمين المكون الرئيسي للشعار في متوازي الأضلاع - اسم الشركة ، والذي تم استكماله بشرح لمجال النشاط. كان النقش الأول أكبر وأكثر جرأة ، أما العبارة الثانية (استئجار سيارة) فكانت أصغر وأحرف رفيعة. أكد التصميم المختار على طموح الشركة الشابة ، فضلاً عن موثوقيتها وجودة الخدمة العالية.
٢٠٢٤/٢٠٢٣
خضع هيرتس لعملية تغيير أخرى في عام 1978. كان للشعار الجديد مفهوم فريد. لقد مثلت فلسفة العلامة التجارية بطريقة أكثر إيجازًا وحداثة. من خلال إزالة الإطار كشكل هندسي ، استخدم المصممون الظلال لجعل الكتابة تبدو أكثر امتلاءً. أظهر عدم وجود إطار أن العلامة التجارية كانت تحصل على المزيد من الفرص وأنه لم يعد هناك أي قيود على كيفية الترويج لها.
مع توسع Herts دوليًا ، أصبحت هذه الميزة مميزة. انعكس تغيير هام آخر في الخط. بسبب الظلال ، نمت بشكل أكبر وأكمل ، وأظهرت الاستقرار والمرونة ومكانة قوية في السوق. مع إضافة خلفية بيضاء ، ظلت لوحة الألوان كما هي. تم طلاء قواعد الحروف باللون الأصفر الغني ، مع الخطوط العريضة والظلال باللون الأسود. أظهر هذا المزيج الحيوية والقوة والكمال.
شعار هيرتز من 2009 حتى اليوم
تم إنشاء شارة العلامة التجارية الحالية لشركة Herts في عام 2009. في ذلك الوقت ، قرر الأشخاص المسؤولون تحديث الشعار وتوضيح الرسالة. الإصدار الجديد عبارة عن مستطيل أنيق بزوايا مستديرة وخلفية قزحية اللون. تتم كتابة Herts بشكل تقليدي بالداخل ، ولكن بخط أكثر أناقة. أصبح الخط أرق وأكثر تميزًا.
فهو يجمع بين الخطوط مع القصات الناعمة والحادة ، مما يمنح النمط المختار مظهرًا مميزًا ويجعل المفهوم أكثر قابلية للتمييز. على عكس بقية الشخصيات ، يبرز الحرف "r". يؤكد عدم وجود عناصر رسومية أخرى في الشعار ، إلى جانب النقش الواضح ، تركيز الشركة على مجموعة محددة من الخدمات ورغبتها في تحسينها. ألوان الشعار هي الأصفر والأسود ، مع إضاءة خفيفة.
خطوط وألوان شعار هيرتز
ينضح تصميم Hertz الحالي بالثقة والأناقة والحداثة. يتم ذلك باستخدام ألوان زاهية وودية ، وحدود على شكل مربع منمنمة ، وحروف سهلة القراءة. العنصر الأخير مكتوب بخط روماني sans-serif مع مزيج من الخطوط المتدفقة والقطع المستقيمة. هذا يعني أن الشركة على استعداد للتجربة مع الحفاظ على استراتيجية متسقة.
رمز هيرتز
يجعل الميل الطفيف للأحرف الشعار أكثر حيوية. تعتبر اللوحة ذات اللونين الجميلين عنصرًا آخر يعكس جوهر الشركة. يستخدم اللون الأسود التقليدي للأحرف ولون أصفر للخلفية. تمثل النغمات الداكنة المتانة والموثوقية والاحتراف ، بينما يمثل اللون الأصفر الفاتح الود والطاقة والراحة. يمثل هذان اللونان رسالة Hertz الرئيسية: توفير الظروف الأكثر راحة للتعاون والخدمة عالية الجودة.
ما هو الخط شعار هيرتز؟
يتم تقديم شعار Hertz بخط sans-serif ، مما يمنحه مظهرًا حديثًا وموثوقًا. تحتوي الحروف المائلة على خطوط واضحة وجريئة مقطوعة بخطوط مستقيمة مميزة. بالإضافة إلى ذلك ، يحتوي الحرف الأخير ، "Z" ، على عناصر زاوية تضفي جوًا من السلطة والخبرة على التصميم بأكمله.
هل غيرت هيرتز اسمها؟
غيرت الشركة التي كانت تُعرف سابقًا باسم Hertz Rental Car Holding Company Inc. اسمها إلى Hertz Global Holdings Inc. ، واعتبارًا من اليوم ، سيتم تداولها في بورصة نيويورك تحت رمز "HTZ" "بالطريقة العادية. "
تطور هيرتز
شركة Hertz ، المعروفة سابقًا باسم Rent-a-Car Inc ، هي شركة لتأجير السيارات يقع مقرها في الولايات المتحدة ، وقد تم تأسيسها في عام 1918 بواسطة Water L. Jacobs ، وهو مواطن من شيكاغو ، إلينوي. يقع المقر الرئيسي للشركة الآن في Estero ، فلوريدا ، وتدير العلامة التجارية Hertz ، بالإضافة إلى Thrifty Car Rental ، و Firefly Car Rental ، و Dollar Rent-A-Car.
مع حصة سوقية تبلغ 36٪ ، تعد Hertz واحدة من ثلاث شركات قابضة رئيسية لتأجير السيارات في أمريكا ، بعد مجموعة Avis Budget Group و Enterprise Holdings. تعمل الشركة في 160 دولة حول العالم ولديها واحد من أكبر أساطيل ومواقع ومبيعات تأجير السيارات في العالم.
في عام 1918 ، استخدم Water L. Jacobs ، وهو بائع سيارات يبلغ من العمر 22 عامًا من شيكاغو ، 12 Ford Model Ts لبدء خدمة تأجير السيارات في مسقط رأسه. بحلول عام 1923 ، نما أسطول جاكوب إلى 600 سيارة ، وكانت شركته لتأجير السيارات DriveUrSelf تكسب ما يقرب من مليون دولار سنويًا.
في نفس العام ، باع جاكوبس شركته إلى جون هيرتز ، صاحب Yellow Truck و Yellow Cab. في عام 1925 ، باع هيرتز Yellow Truck وشركته الجديدة ، Hertz DriveUrSelf ، إلى جنرال موتورز.
أعادت شركة جنرال موتورز تسمية شركة GM Hertz Drive-Ur-Self في عام 1932 ، وتم افتتاح أول موقع لتأجير سيارات Hertz في مطار ميدواي في شيكاغو. توسعت GM Hertz Drive-Ur-Self في كندا وأوروبا في عامي 1938 و 1950 على التوالي.
نمو شركة هيرتز
في عام 1953 ، اشترى جون هيرتز GM Hertz Drive-Ur-Self من خلال شركته لتأجير الشاحنات والسيارات ، Omnibus Corporation ، وأعاد تسميتها إلى شركة Hertz. بعد مرور عام ، بدأ تداول أسهم شركة Hertz في بورصة نيويورك ، واشترت الشركة شركة Metropolitan Distribution ، وهي خدمة تأجير شاحنات في نيويورك تضم 4,000 شاحنة في أسطولها.
تمتلك شركة Hertz الآن أسطولًا مكونًا من 12,900 سيارة ركاب و 15,500 شاحنة نتيجة لعملية الاستحواذ هذه. بينما كانت جنرال موتورز تمتلك شركة Hertz ، تم بيع الكثير من امتيازاتها المحلية لأشخاص يديرون أعمالهم الخاصة.
بمساعدة المصرفيين الاستثماريين المعروفين باسم Lehman Brothers ، بدأت Hertz في إعادة شراء امتيازاتها في الولايات المتحدة ثم توسعت عالميًا. بحلول عام 1965 ، أصبح هيرتز اسمًا مألوفًا في أمريكا ، برأسمال سوقي قدره 100 مليون دولار ، ارتفاعًا من 7 ملايين دولار قبل 12 عامًا فقط.
توسعت شركة Hertz في أمريكا الجنوبية في عام 1961. وبعد ست سنوات ، تم شراء شركة Hertz من قبل شركة Radio Corporation of America. تم شراء شركة Hertz Corporation مقابل 587.5 مليون دولار من قبل شركة UAL ، التي عُرفت لاحقًا باسم Allegis Corporation ، في عام 1985. وبهذا الشراء ، يمكن لشركة Hertz الآن تأجير واستئجار ما يقرب من 400,000 شاحنة وسيارة في 120 دولة حول العالم.
في صيف عام 1987 ، قالت شركة Allegis أنها ستبيع شركة Hertz بسبب التغييرات داخل الشركة. في أكتوبر من ذلك العام ، دفعت شركة Park Ridge Corporation التابعة لشركة Ford Motor Company 1.3 مليار دولار لشركة Hertz. انتقل هيرتز إلى بارك ريدج ، نيوجيرسي في العام التالي.
اقرأ أيضا: شعار CHARGERS: حقائق لم تكن تعرفها عن فريق Chargers
في عام 2002 ، ظهرت Hertz لأول مرة في الصين. بدأت الشركة العمل مع China Auto Rental ، أكبر شركة لتأجير السيارات في الصين في عام 2013. في عام 2016 ، باعت الشركة بعض أسهمها لكنها قالت إنها ستستمر في التعامل مع الشركة الأخرى حتى عام 2023.
بحلول الربع الثاني من عام 2005 ، ساهمت شركة Hertz بما يقرب من 10٪ من أرباح شركة Ford Motor Company قبل خصم الضرائب. أعلنت شركة فورد عن بيع ماركة Hertz بعد امتلاكها لمدة 18 عامًا من أجل التركيز بشكل أكبر على إنتاج شاحنات وسيارات Ford. في عام 2005 ، دفعت شركات الأسهم الخاصة ميريل لينش جلوبال برايفت أكويتي وكلايتون ومجموعة كارلايل ودوبيلييه آند رايس ما يقرب من 15 مليار دولار لجميع الأسهم العادية في هيرتز ، بما في ذلك الديون.
أعاد كونسورتيوم Dubilier & Rice ، Clayton شركة Hertz إلى بورصة نيويورك في نوفمبر 2006 ، وبدأت الشركة في التوسع في جميع أنحاء أوروبا.
أطلقت شركة Hertz العلامة التجارية الفرعية "Simply Wheelz" في سبتمبر 2007 لعملاء الترفيه والميزانيات. بحلول العام التالي ، توسعت العلامة التجارية الفرعية إلى مطار لاس فيغاس ماكاران الدولي بالإضافة إلى مطارات في فلوريدا وكاليفورنيا. تم تغيير اسم Simply Wheelz إلى Advantage Rent-a-Car في خريف عام 2009.
أعلنت هيرتز عن شراء شركة British Car Auctions (BCA) ، وهي تاجر سيارات مستعملة ، من شركة Montagu Private Equity ، وهي شركة أسهم خاصة مقرها لندن ، قرب نهاية عام 2009.
الإستراتيجيات
تجني هيرتز 67٪ من أموالها من تأجير السيارات ، وهو ما يمكن القيام به بعدة طرق. يمكن للعملاء استئجار السيارات على أساس يومي أو أسبوعي أو شهري أو نهاية الأسبوع ، بمعدلات أميال مختلفة (محدودة أو غير محدودة) أو على أساس رسوم الأميال بالإضافة إلى معدل الوقت.
تؤثر التكاليف والعوامل التنافسية المرتبطة بالأسواق المختلفة على أسعار تأجير السيارات. يشتري العميل دائمًا البنزين المستخدم خلال فترة الإيجار.
تستند خطة النجاح لشركة Hertz إلى حقيقة أنها تمتلك معظم فروعها حول العالم. يمنحها هذا قدرًا كبيرًا من التحكم في جودة الخدمة ، واستخدام الأسطول وصيانته ، والتسعير ، والتحكم الصارم في التكلفة ، والقدرة على تقديم إيجارات في اتجاه واحد.
بحلول نهاية عام 2001 ، امتلكت الشركة 95٪ من أسطول هيرتز. توقع Hertz أحيانًا اتفاقيات امتياز لتقديم خدمات الإيجار. لكن هذه الأنواع من الصفقات تحدث عادةً فقط عندما تعمل Hertz مع خدمات تأجير محلية في بلدان أخرى.
أضافت Hertz راديو القمر الصناعي SiriusXM إلى أسطولها من السيارات المستأجرة في أمريكا الشمالية في عام 2000.
اقرأ أيضا: شعار الوحش: المعنى والأصل وما يجب أن تعرفه
في عام 2007 ، بدأت الشركة في اختبار تأجير السيارات بالساعة في ثلاثة مواقع في نيويورك. أطلقت Connect by Hertz ، وهي خدمة عالمية لمشاركة السيارات ، في ديسمبر 2008. دفع العملاء رسوم إيجار بالساعة لاستخدام الخدمة في نيويورك وبارك ريدج وأورلاندو وباريس ولندن وسيدني. الخدمة ، التي تم تغيير علامتها التجارية لاحقًا إلى Hertz 24/7 و Hertz on Demand ، تم إيقافها في الولايات المتحدة في سبتمبر 2015.
في عام 2009 ، بدأت Hertz في اختبار تقنية التصوير لتوثيق الأضرار التي لحقت بأسطول السيارات المستأجرة.
أطلقت الشركة أكشاك ExpressRent في مواقع تأجير متعددة في نوفمبر 2011. كانت هذه هي المرة الأولى في أمريكا التي تستخدم فيها أكشاك تأجير السيارات على نطاق واسع الدردشة المرئية مع وكيل مباشر.
في عام 2022 ، تخطط Hertz لإضافة سيارات Polestar و Tesla الكهربائية إلى أسطولها المؤجر.
تحولات الشركات الحديثة
أعلن ريك سكوت ، حاكم ولاية فلوريدا ، في عام 2013 أن هيرتز ستنقل مقرها العالمي إلى إستيرو ، جنوب غرب فلوريدا. كانت هذه الخطوة ضرورية لتوحيد مكاتب الشركة ، التي تأثرت بصناعة السياحة والسفر المزدهرة في الولاية ، ولجعل العلامات التجارية لشركة Hertz Global أكثر كفاءة. تم الانتهاء من هذه الخطوة في عام 2015.
مارك بي فريسورا ، الرئيس التنفيذي ورئيس مجلس إدارة Hertz Global Holdings ، غادر في نوفمبر 2014 وتم استبداله في كلتا الصفتين بواسطة John P. Tague. تقاعد جون تاج في أواخر عام 2016 وخلفه كاثرين في مارينيلو ، الرئيس التنفيذي السابق لشركة Stream Global Services.
إفلاس
بسبب جائحة COVID-19 ، قالت Hertz في 30 أبريل 2020 ، إنها ستطلب من مقرضيها المال لمنعها من الإفلاس. في 18 مايو 2020 ، استقال مارينيلو من منصبه كرئيس تنفيذي ورئيس وتولى بول ستون مكانه. كان ستون هو الرئيس التنفيذي السابق لعمليات البيع بالتجزئة في هيرتز ونائب الرئيس لأمريكا الشمالية.
أعلنت شركة Hertz عن إفلاسها في 22 مايو 2020 ، لأنها لم تستطع التوصل إلى صفقة مع مقرضيها الرئيسيين. عندما أعلن إفلاس هيرتز ، امتلك المستثمر الناشط كارل إيكان 39٪ من الشركة. كان لديه أيضًا ثلاثة مقاعد في مجلس الإدارة تحت سيطرته. استثمر Icahn 2.3 مليار دولار في الشركة بين عامي 2014 و 2020.
قامت Hertz بتمويل نفسها بشكل أساسي من خلال القروض المضمونة بواسطة سياراتها. إذا انخفضت قيمة السيارات ، يحق لمقرضي شركة Hertz المطالبة بدفع دفعة مقدمة. أدى هذا إلى خفض مبلغ القرض ، ولكن لا يزال المقرضون يغطون جيدًا من خلال القيمة المخفضة الآن للسيارات. نتيجة لأزمة الإفلاس ، اختار معظم العملاء استئجار سيارات من شركات أخرى ، وبالتالي انخفضت مبيعات هيرتز وكذلك انخفضت قيمة سياراتها المستعملة.
على الرغم من إعلان شركة Hertz عن إفلاسها في 11 يونيو 2020 ، إلا أن لديهم خططًا للحصول على ما يصل إلى مليار دولار من الاستثمارات الجديدة. جمعت هيرتز 1 مليون دولار قبل أن توقف لجنة الأوراق المالية والبورصات المزيد من المبيعات. تم شطب سهم Hertz من بورصة نيويورك في أكتوبر 29.
في 1 يوليو 2021 ، خرج هيرتز من الإفلاس. تم تغيير رمز مؤشر HTZGQ إلى HTZZ. تم تعيين مارك فيلدز الرئيس التنفيذي المؤقت لشركة Hertz ، المسؤول بشكل أساسي عن الاستثمارات الإستراتيجية. في نفس الشهر ، أعلنت شركة فيلدز عن نية هيرتز شراء 100,000،XNUMX سيارة تسلا ، بهدف امتلاك الشركة لأسطول كامل من المركبات الكهربائية.
تم طرح شركة Hertz للاكتتاب العام مرة أخرى في نوفمبر 2021 ، حيث تم تداولها في بورصة ناسداك تحت رمز المؤشر HTZ.
ختاما،
شركة Hertz ، أو ببساطة Hertz ، هي أكبر شركة لتأجير السيارات في العالم. يقع مقرها الرئيسي في Estero ، فلوريدا ، وهي مملوكة لشركة Hertz Global Holdings. تمتلك الشركة ما يقرب من 12,000 من أصحاب الامتياز وعمليات الشركات في 160 دولة حول العالم.
على مدار تاريخها الذي يزيد عن 100 عام ، تغيرت شركة Hertz عدة مرات. على مدار تاريخ الشركة الطويل ، كانت مملوكة للعديد من الشركات المختلفة ، مثل جنرال موتورز و RCA ويونايتد إيرلاينز.
تؤجر شركة Hertz سيارات من مرسيدس ، وبي واي دي ، وكاديلاك ، وإنفينيتي ، وبي إم دبليو ، ولاند روفر ، وبورش ، ومازدا ، وجاغوار ، وتويوتا ، وفولفو ، ولينكولن ، وجيب ، وغيرها.
أفلست شركة Hertz في عام 2020 لأن جائحة COVID-19 المستمر تسبب في انخفاض المبيعات كثيرًا. لم يخرج من الإفلاس حتى يوليو 2021.
احتلت Hertz المرتبة 326 في قائمة Fortune 2020 لعام 500.
كان لدى Hertz أصول بقيمة 16.9 مليار دولار ، وعائدات 5.26 مليار دولار ، و 24,000 موظف في جميع أنحاء العالم اعتبارًا من 31 ديسمبر 2020.
مقالات ذات صلة
- شراء سيارة للإيجار: إيجابيات وسلبيات
- أنظمة إدارة الصيانة: التعريف والأنواع وأفضل البرامج
- أفضل 10 برامج لإدارة الأسطول في عام 2022
- دليل مفصل عن أنظمة إدارة المركبات
- مدير الأسطول: الوصف الوظيفي والمسؤوليات والراتب
مراجع حسابات
