تم إطلاق Levi في عام 1853 ، ولكن بعد 20 عامًا فقط قدمت الشركة الجينز الأزرق الشهير وطريقة حاصلة على براءة اختراع لتأمين الملابس بالمسامير. بعد بضع سنوات ، تم إنشاء أول شعار للشركة (ملصق الحصانين). شعار الحنفية الأحمر هو شعار آخر يستخدمه Levi's. ومع ذلك ، هناك اختلافات أخرى في شعار Levi وقصة وراء الرمز الذي نعرفه اليوم.
ستوجهك هذه المقالة عبر تاريخ شعار Levi وتطوره ومعناه.
ما هو رمز ليفي شتراوس وشركاه؟
رمز الشركة هو شارة جناح الخفاش الحمراء المميزة لشركة Levi Strauss & Co مع حروف بيضاء جريئة. بصرف النظر عن لافتة هندسية أضيق الحدود ، فإن الشركة لديها رمز آخر. تم تقديم صورة Two Horse في عام 1892 ولا يزال من الممكن رؤيتها على ملصقات عناصر الدنيم الخاصة بالعلامة التجارية.
تطور شعار ليفي
منذ ما يقرب من 150 عامًا ، خضع Levi's لما يقرب من ثماني عمليات إعادة تصميم متميزة. كانت بعض هذه التصميمات المحدثة متواضعة ، بينما كان البعض الآخر مثيرًا للإعجاب. دعنا نلقي نظرة سريعة على رحلة الشعار.
1853 - 1892: أول علامة نصية
تم استخدام شعار العلامة النصية كأول شعار رسمي للشركة. إنه مستطيل ضيق مع كتابة اسم المالك بأحرف كبيرة - ليفي شتراوس. تم تضمين الرمز & وشركاه أيضًا في الشعار. العددين 16 و 14 في أقصى الحدود. كان الرمز أحادي اللون.
1892-1925: شعار الحصانين
بدأ Levi's باستخدام شعار الصورة خلال هذه الفترة الزمنية. اشتهرت باسم "The Two Horse Brand". يصور الشعار حصانين وراكبيهما يسحبون الجينز في اتجاهين متعاكسين. يظهر اسم العلامة التجارية فوق الخيول والفرسان. كما تم تضمين النقوش الأخرى وتاريخ براءة اختراع البرشام. كان هذا الشعار جذابًا لكل من المتعلمين والأميين ، بالإضافة إلى المتحدثين باللغة الإنجليزية لغير الناطقين بها. كانت متوفرة باللونين الأسود والأبيض.
1925-1929: شعار ريد ليفي
لمدة أربع سنوات ، استخدمت مجموعة الملابس شعارًا جديدًا. اختارت الشركة كلمة مرور بسيطة توضح اسمها بأحرف حمراء كبيرة. تم وضع هذه الخطوط على خلفية فاتحة مع مخطط أسود. نظرًا لأن الجينز أصبح معروفًا ، فقد كان بديلًا مناسبًا لشعار الصورة.
٢٠٢٤/٢٠٢٣
تلقت المنظمة التحديث الثالث لها. اختارت توقيعًا متواضعًا للعلامة التجارية المتواضعة باللونين الأبيض والأزرق هذه المرة. هذا الشعار هو نسخة مختصرة من اسم المالك. كما كان يحمل شعار "أفضل أمريكا بشكل عام" في جميع القبعات. وضع المصمم الحروف على إطار مستطيل برتقالي اللون.
٢٠٢٤/٢٠٢٣
تم تحديث شعار الشركة بعد 14 عاما. اختارت إطارًا أصفر عليه اسم المالك الأول. الأحرف الكبيرة والجريئة والأزرق الداكن. تم الاحتفاظ بالشعار في قبعات - أفضل ما في أمريكا بشكل عام بلون فاتح.
٢٠٢٤/٢٠٢٣
أعادت الشركة تصميم شعارها الشهير Levi في عام 1949. وأصبح إطار Levi's ، وهو إطار أحمر بحروف كبيرة بيضاء ، وجه العلامة التجارية. كان ذلك الوقت الذي أعقب الحرب العالمية الثانية. يتم تضمين النقوش وعناصر التصميم الأخرى في العلامة التجارية.
٢٠٢٤/٢٠٢٣
تم تحسين الشعار السابق: أصبحت الخلفية الحمراء أكثر إشراقًا وأكثر صلابة. وأصبحت أحرفها الآن أكثر وضوحًا وسلاسة. ظهرت عبارة "Vintage Clothing" تحت اسم العلامة التجارية. استخدم خط sans-serif مباشر وقابل للقراءة. كانت جميع الأحرف في الشعار مكتوبة بالأبيض والأسود.
٢٠٢٤/٢٠٢٣
تم إنشاء الشعار المنمق للعلامة التجارية. أطلق عليه ليفي اسم Batwing لأنه يشبه جناح الخفافيش المنتشر. يتكون هذا الشعار المشهور من إطار أحمر فاتح يحيط باسم الشركة باللون الأبيض: باستثناء الحرف e ؛ المحارف كلها كبيرة. الشعار حديث وبسيط وقابل للتكيف.
2003 - حتى الآن
لمدة 34 عامًا تقريبًا ، كان شعار Batwing اللامع يمثل العلامة التجارية. تم إعطاؤه القليل من المرطبات بعد هذا الوقت الطويل. اختار المصمم خلفية حمراء داكنة وقلل من ارتفاع الخط. أكد التناقض بين الحروف باللونين الأحمر الداكن والأبيض على مظهر الشعار.
علامة التبويب الحمراء
الزر الأحمر تم استخدام شعار Levi's لأول مرة في عام 1936 ، بعد ثماني سنوات من اعتماد الاسم الحالي للعلامة التجارية. نظرًا لتشابهه مع أجنحة الخفاش ، يشار إلى هذا الشعار أحيانًا باسم شعار batwing.
شعار 2011
أنشأ مصممو Turner Duckworth تحديث 2011 لشعار Levi. يعد رمز العلامة التجارية "المقصوص" أحد أكثر عناصر التصميم إثارة للاهتمام. لقد كان جزءًا من شعار الشركة لسنوات عديدة.
اختار ليفي شتراوس علامة تجارية مباشرة لأعمال عائلته: ليفي. كان الشعار الأول عبارة عن رسم توضيحي كامل ، مع وجود حصانين ينظران في اتجاهين متعاكسين ومربوطان بجينز ، وشخصان يجلدان خيولاً لتمزيق الجينز المربوط بهما. الشعار الأخير ، الذي تم وضعه على الجزء الخلفي من البنطال ومصنوع من القماش التقني ، يسلط الضوء على شكل أرداف المالك.
على الرغم من ظهورها لأول مرة لأسباب عملية (لم تكن هناك مساحة كافية على العلامة الصغيرة لعلامة التسجيل بأكملها) ، إلا أن الإدارة العليا لشركة Levi والمصممين الذين كلفوا بتكليفهم قرروا في النهاية جعل الحرف "R" "المطوي" توقيع العلامة التجارية. وبسبب هذا والاستخدام المتسق لشكل الخفاش الذي يمكن التعرف عليه ، يمكن التعرف على شعار Levi على الفور دون الحاجة إلى تصميم نصي للشركة.
عناصر تصميم شعار ليفي
يحتوي اللون الحالي لـ Levi's على ثلاثة عناصر رسومية: لونان ومحرف. ومع ذلك ، لم يكن هذا هو الحال مع غالبية تصميمات شعاراتها. يحتوي شعاره الأول على العديد من الميزات التي تنتهك إرشادات العلامة التجارية الحالية. ومع ذلك ، فقد ساهم في نجاح العلامة التجارية. فيما يلي تفاصيل العناصر الرسومية الحيوية التي استخدمها ليفي في تصميمات الشعار الخاصة به.
رمز وشكل ليفي
مستطيل:
يمكن العثور على المستطيلات في غالبية تصميمات شعار Levi. إنه أيضًا أحد الأشكال الأكثر استخدامًا في العلامات التجارية. المستطيل ينقل الاستقرار والأمان والضمان. تم استخدام الإطار كخلفية مساعدة لتصميمات شعار Levi ، وهو يعزز عناصر التصميم فيه.
ما الذي يمثله حصانان على شعار Levi؟
يمثل الحصان الحرية والتنقل والقوة. يرتبط أيضًا بالثقة بالنفس والنبل والتحمل. استخدم ليفي حصانين لسحب بنطلون جينز في اتجاهين متعاكسين. الرسالة مباشرة: نصنع ونبيع الجينز عالي الجودة وطويل الأمد. يسمح لنا ارتداء الجينز أيضًا بالتحرك بسرعة وكفاءة.
جناح الخفافيش:
يتشكل شعار ليفي الأيقوني مثل انتشار جناح الخفاش. رمز باتمان مستوحى من الاسم. الشكل مشابه للخياطة القوسية على الجيب الخلفي للجينز.
ألوان شعار ليفي
الحمراء:
اللون الأحمر هو اللون السائد في شعار ليفي. يتوافق مع العاطفة والطاقة. ينقل اللون الأحمر المشاعر الشديدة التي تجبرنا على التصرف. تشمل عواطفها الإيجابية الثقة بالنفس والحب والقوة. من ناحية أخرى ، فإنه ينقل الغضب والانتقام والخطر.
تبييض:
يرسم لون البراءة بأمان اسم العلامة التجارية في غالبية شعاراتها. يوفر للألوان الأخرى التوازن الضروري بين الجمال والوضوح. الأبيض يرمز إلى النقاء والنظافة والبساطة. يمكن أن ينضح أيضًا بالكمال والأمل والانفتاح.
الزرقاء:
كانت شعارات Levi من عام 1929 وعام 1943 هي لون الثقة ، مما يؤكد على جاذبية العلامة التجارية. يرمز اللون الأزرق إلى السلام والولاء والصفاء. يمكن أن يلهم لون الماء أيضًا الهدوء والثقة والاستقرار.
الأصفر:
استخدمت ليفي خلفية صفراء لرمزها من عام 1943 إلى عام 1949. اللون الأصفر هو لون السعادة والتفاؤل. يمكن استخدامه أيضًا للتعبير عن الإبداع والدفء والذكاء. يمكن أن يثير اللون الأصفر مشاعر سلبية. الدفء والخداع والأنانية أمثلة على ذلك.
أسود:
الأسود هو لون الظلام ، وهو ينقل الأناقة والقوة والقيادة. إنه لون آمر يثير الغموض والقوة والهيبة. الحزن والاكتئاب والتشاؤم من المشاعر السلبية. تميزت علامة الحصان ، الشعار الثاني ليفي ، بعناصر رسومية سوداء على خلفية بيضاء.
خط شعار ليفي
Levi's معجب بخطوط sans-serif ، حيث استخدم إصدارات مختلفة في تصميماته المبكرة. يمكننا توصيل خط sans-serif المخصص الحالي بخطوط URW Linear Wide Ultra Bold من Albert Jan Pool.
من أسس ليفي؟
ليفي شتراوس (الأب المؤسس ليفي):
استقبل السيد هيرش شتراوس والسيدة ريبيكا شتراوس ليفي شتراوس في 26 فبراير 1829. ولد في ولاية بافاريا الألمانية. كانت عائلته يهودية متدينة. كان لدى ليفي ستة أشقاء ، أحدهم من والدته والباقي من زواج والده الأول.
كان من الصعب على عائلة ليفي أن تكون يهوديًا في بافاريا. لقد واجهوا الكثير من التحيز الديني. توفي والده بمرض السل وهو في السادسة عشرة من عمره. هاجروا إلى الولايات المتحدة مع والدته وشقيقتيه. كان عمره حوالي ثمانية عشر عامًا.
انضم شقيقيه الأكبر ، جوناثان ولويس ، اللذان كانا يديران مشروعًا للسلع الجافة في مدينة نيويورك ، إلى العائلة. عندما وصل لأول مرة ، عمل مع إخوته. كان J. Strauss Brother & Co. هو اسم شركتهم. أتقن ليفي التجارة وبدأ في وقت ما في بيعها في كنتاكي.
أصبح ليفي مواطناً أمريكياً في يوليو 1853. خلال نفس الفترة الزمنية ، سافر إلى سان فرانسيسكو ليبيع عمال المناجم. أسس ليفي شركته أثناء عمله كوكيل الساحل الغربي لإخوته. أطلق عليها اسم Levi Strauss & Co.
تعاون مع جاكوب ديفيس ، وكان لهما تأثير على صناعة الملابس. قدم ليفي مساهمة في التنمية الدينية والاجتماعية والتعليمية. في 26 سبتمبر 1902 ، توفي عن عمر يناهز 73 عامًا. تولى جاكوب وسيغموند ولويس وأبراهام ستيرن ، أبناء أخيه ، إدارة الشركة.
جاكوب دبليو ديفيس:
جاكوب يوفيس خياط محترف ولد في ريغا ، لاتفيا. في وقت لاحق ، غير اسمه إلى جاكوب ديفيس. كان ليعقوب أيضًا أسلاف يهود. وصل إلى الولايات المتحدة في 23 ، واستقر في مدينة نيويورك. بدأ عمله في الخياطة هنا.
عاش يعقوب في مين وسان فرانسيسكو وأخيراً في ويفرفيل. انتقل إلى كندا من كاليفورنيا عام 1858. وهنا التقى بزوجته آني باركر ، وهي مهاجرة ألمانية. بعد تسع سنوات في كندا ، نقل عائلته إلى سان فرانسيسكو ، كاليفورنيا.
انتقل جاكوب ديفيس وعائلته إلى مدينة فيرجينيا ، نيفادا. باع لحم الخنزير والتبغ قبل استئناف عمله في الخياطة. عمل جاكوب كخياط ، وصنع الخيام وأغطية العربات وبطانيات الخيول لعمال السكك الحديدية. اشترى قماشه من ليفي شتراوس ، الذي أصبح فيما بعد شريكه في العمل.
استخدم جاكوب قماش البط السميك والقطن الدينيم لصنع منتجاته. لحماية الغرز ، استخدم المسامير النحاسية. اخترع البنطلون بمسامير نحاسية ، وتقدم هو وليفي شتراوس بطلب للحصول على براءة اختراع في عام 1872. وحصلا على براءة الاختراع في 20 مايو 1873.
توفي جاكوب دبليو ديفيس في سان فرانسيسكو عام 1908 عن عمر يناهز 77 عامًا. أنجب هو وزوجته آني ديفيس ستة أطفال. لتكريمه ، زرعت السلطات وباءًا بالقرب من متجر الخياطة الخاص به في رينو ، نيفادا ، في عام 2006.
كيف بدأ ليفي؟
أدى التعاون بين ليفي شتراوس وجاكوب ديفيس إلى نشر علامة ليفي التجارية. ليفي ، بائع ملابس ، كان يبيع سابقًا أقمشة ومفارش وأمشاط ومناديل ومحافظ. من ناحية أخرى ، كانت جاكوب خياطة ماهرة بأفكار مبتكرة.
كان لأصحاب الأعمال علاقة ودية بين المورد والعميل. قام مؤسس شركة Levi Strauss & Co بتزويد جاكوب بالأقمشة لأعماله. وفقًا للأسطورة ، في ديسمبر 1870 ، طلبت إحدى العملاء من جاكوب خياطة سراويل العمل لزوجها الحطاب.
استخدم جاكوب قماش البط والمسامير النحاسية لحماية طبقات الثوب والجيوب عند صنع هذا البنطال القاسي لزوج المرأة. تمت تلبية ظروف العمل الشاقة للحطاب من خلال هذه السراويل الجديدة. نتيجة لذلك ، انتشر الخبر بسرعة بين عمال السكك الحديدية.
صنع يعقوب ابتكاره في عام 1871 باستخدام قماش الدنيم. لحماية اختراعه ، سعى للحصول على مساعدة مالية من ليفي شتراوس. نتيجة لذلك ، في 20 مايو 1873 ، تقدم كل من رواد الأعمال للحصول على براءة اختراع وحصلوا على براءة اختراع لـ "تحسين فتح جيب التثبيت".
نقل جاكوب عائلته إلى سان فرانسيسكو نتيجة لهذه الاتفاقية الجديدة والمطالب الفاحشة للبنطلونات. أدار مصنعًا لشركة Levi Strauss & Co. في المدينة.
ما هو حجم ليفي؟
Levi Strauss & Co. هي شركة ملابس أمريكية تشتهر بجينز Levi's. في 1 مايو 1853 ، أسس ليفي شتراوس الشركة. بدأت ببيع الأقمشة بالجملة وغيرها من المنتجات ذات الصلة قبل التوسع في إنتاج الجينز.
Levi's و Dockers و Signature و Denizen هي من بين علاماتها التجارية الحالية. على الصعيد العالمي ، تدير الشركة ما يقرب من 2,800 متجر وتوظف ما يقرب من 17,000 شخص. حققت الشركة إيرادات بلغت 5.6 مليار دولار أمريكي وحققت 283.21 دولارًا أمريكيًا في صافي الدخل. هذه أرقام من السنة المالية 2018.
على الرغم من أن المقر الرئيسي للشركة يقع في سان فرانسيسكو ، إلا أنها تتواجد في ما يقرب من 110 دولة. كانت ثاني أكثر العلامات التجارية موثوقية ، ولكنها أكثر علامة تجارية للملابس شعبية في العالم.
وفي الختام
لا تترك بيئة الأعمال التنافسية مجالًا للرضا عن النفس أو ارتكاب الأخطاء. لذا ، فإن حقيقة بقاء شركة Levi Strauss & Co. على قيد الحياة لما يقرب من 168 عامًا تثبت أن العلامة التجارية تواصل إفادة الأجيال الجديدة من العملاء. يمكن أن يُعزى نجاح العلامة التجارية إلى ابتكارها المستمر والجودة العالية والمنتجات طويلة الأمد. الأسعار والحملات التسويقية المكثفة هي أيضًا عوامل مهمة. أخيرًا ، عمل شعار Levi باللونين الأحمر والأبيض كمتحدث رسمي فعال لقصص نجاح الشركة.
مقالات ذات صلة
- شعار RAIDERS: لماذا يعتبر شعار Raiders قرصانًا؟ (كل ما تحتاجه)
- مناسبة للأعمال التجارية للنساء: أفضل أفكار الأزياء لعام 2023
- مسؤول مكتب عارضة: أفضل الملابس الفريدة لكل من الرجال والنساء في عام 2023
- أغلى ماركات الساعات: قائمة أغلى ماركات الساعات في العالم
مراجع حسابات
