يعد شعار Gucci أحد أكثر الشعارات شهرة في صناعة الأزياء. إنه أيضًا مثال رائع على كيفية تطور الشعار بمرور الوقت مع الحفاظ على معناه الأساسي. في هذا المنشور ، سنلقي نظرة على شعار Gucci وما يرمز إليه وكيف تطور منذ بدايته. سنستكشف أيضًا تاريخ العلامة التجارية وكيف أصبحت واحدة من أنجح العلامات التجارية للأزياء في العالم.
الأنواع المختلفة لشعارات غوتشي
خضع شعار Gucci للعديد من التكرارات منذ تأسيس دار الأزياء في عام 1921. تم تصميم "G" المتشابكة للشعار الحالي بواسطة Aldo Gucci في عام 1933 وأصبحت واحدة من أكثر الشعارات شهرة في العالم.
بينما ظل التصميم الأساسي للشعار دون تغيير نسبيًا على مر السنين ، كانت هناك بعض الاختلافات الطفيفة. على سبيل المثال ، تباينت المسافات بين الأحرف ، وأحيانًا يكون أحد الحرفين "G" أطول قليلاً من الآخر.
هناك أيضًا بعض الإصدارات النادرة من الشعار التي تحتوي على عناصر إضافية. تتضمن إحدى النسخ ثعبانًا ملفوفًا حول الحروف ، بينما تحتوي نسخة أخرى على إكليل من الغار. يتم استخدام هذه الاختلافات بشكل عام فقط في منتجات الإصدار الخاص أو العناصر ذات الإصدار المحدود.
تاريخ غوتشي
حصل Guccio Gucci ، الذي أسس Gucci ، على فكرته من الأمتعة عالية الجودة التي قام بتسليمها لنزلاء الفندق في باريس ولندن عندما كان يعمل هناك. أتت Gucci إلى فلورنسا عام 1920 لبدء متجر صغير يبيع منتجات جلدية عالية الجودة. عمل غوتشي مع الحرفيين المهرة الذين صنعوا الأشياء التي يبيعها يدويًا ، مع إيلاء اهتمام وثيق لكل التفاصيل. كان العمل ناجحًا ، وسرعان ما وسعت غوتشي علامتها التجارية من خلال فتح المزيد من المتاجر في ميلانو وروما بمساعدة أبنائه الثلاثة.
رسخت غوتشي مكانتها كعلامة تجارية فاخرة بارزة بحلول الخمسينيات من القرن الماضي. أراد جميع الأثرياء والمشاهير منتجات Gucci ، وبدأت العلامة التجارية تبرز حقًا كرائدة في مجال الأزياء الراقية.
تبلغ إيرادات Gucci الآن 4.3 مليار دولار وهي العلامة التجارية الإيطالية الأكثر مبيعًا في العالم. كانت عناصر غوتشي في يوم من الأيام هي الأكثر نسخًا في العالم ، حيث ألهمت مقلدين أكثر من الماركات التي تم نسخها جيدًا مثل رولكس.
بالنظر إلى كل هذا ، من السهل القول بأن لدى Gucci تاريخ طويل ومكتتب. ومع ذلك ، ما هو الجزء الذي لعبه شعار العلامة التجارية في هذا ، وما هو تاريخ شعار Gucci الأيقوني؟
نبذة تاريخية عن شعار غوتشي
ابتكر ألدو غوتشي رمز غوتشي المميز. منذ ذلك الحين ، اتبع شعار Gucci القديم الشركة. المتغيرات الأخرى لرمز Gucci نادرة جدًا. إذا كنت مستعدًا لدفع علاوة ، يمكنك العثور على بعض الأشياء القديمة التي تحمل علامة Gucci التجارية.
على سبيل المثال ، بعد وفاة Guccio Gucci في الخمسينيات ، تولى Aldo إدارة المتجر. لفترة قصيرة ، اختار ألدو تغيير شعار الملصق من خلال تصوير فارس يقف داخل درع.
حمل الفارس مجموعة من الحقائب ، على غرار نسخة أقل شهرة من ثلاثينيات القرن الماضي من الصورة مع الجرس. لتمثيل الجماليات ، اشتمل الشعار المعقد على شعار Gucci النصي على لافتة وردة ودفة.
كانت غوتشي تستخدم أيضًا شعار G المزدوج كعلامة تجارية مسجلة في ذلك الوقت ، والتي تمت طباعتها على الأمتعة والمنتجات الجلدية الصغيرة والحقائب. تطورت الطباعة مع الشركة ، وظهرت في المتاجر الجديدة والتعاون حتى تم نسيان تصميم الفارس.
اقرأ أيضا: شعار NETFLIX: التطور والنصائح حول العلامات التجارية الرقمية
غوتشي هي واحدة من شركات الأزياء القليلة التي استخدمت نفس الرمز لفترة طويلة. المنتجات التي تحمل نفس علامة Gucci التي تم طرحها منذ عقود ما زالت مطلوبة بشدة حتى يومنا هذا.
لقد ابتكر الأشخاص اليائسون لإعادة إنشاء بعض السحر والاستفادة منه عددًا لا يحصى من التقليد لرمز غوتشي.
الأهم من ذلك ، بينما ظلت شعارات Gucci متسقة في الغالب على مر السنين ، كانت حقوق شارة Gucci موضوعًا للخلاف في عام 2012. انتهت صلاحية علامة Gucci التجارية في عام 2012 بسبب تعقيدات مع تشريعات الملكية الفكرية في المملكة المتحدة ، وفشلت العلامة التجارية في تجديدها في الوقت المحدد.
على الرغم من الذهاب إلى المحكمة للطعن في قرار إلغاء العلامة التجارية ، فقد خسرت الشركة أخيرًا قضيتها. لا تزال Gucci ليس لديها شعار علامة تجارية في المملكة المتحدة.
لحسن الحظ ، لم يكن لهذا تأثير كبير على قدرة الشركة على الاحتفاظ بصورة عالمية قوية.
تطور شعار غوتشي
الأصول (1921-1955)
قضى Guccio Gucci ، الفلورنسي ، جزءًا من فترة مراهقته في العمل في فندق Savoy في لندن ، حيث تعرف على الأذواق الأرستقراطية وأفضل المنتجات الفاخرة والتميز المادي. بعد عودته إلى فلورنسا ، أطلق أول ورشة عمل له في Via Della Vigna Nuova ، حيث أنتج السروج والحقائب الفاخرة.
كانت العلامة التجارية الأولية التي ميزت هذه المنتجات عبارة عن ملصق أساسي يحمل اسم Guccio Gucci ومراجعها وعنوانها. تم إنشاء الشعار الأول بخط مائل في عام 1923 ، مستوحى من توقيع المؤسس ، الذي كان واضحًا ومحايدًا نسبيًا في ذلك الوقت ، والذي تمت إضافة حرف G Guccio إليه قبل لقبه في عام 1929.
كان هذا أحد الشعارات الأطول عمراً للعلامة التجارية (تم استخدامه خلال فترة فريدا جيانيني المسؤولة) ، ولكن في عام 1934 ، تم اختيار شعار أطول وأطول مع حمال فندق أرستقراطي يحمل مرسينا الصغير وحقيبتين. لم تدم العلامة التجارية الغريبة طويلاً لأنها استخدمت كأساس لشعار Maison التالي.
عصر الفرسان (1955-1992)
بدت العلامة التجارية مختلفة جدًا في الخمسينيات من القرن الماضي. افتتح أول متجر في ميلانو عام 1950 ، وكان الأول في نيويورك عام 1951 ، وتم نقل السلطة إلى نجل غوتشيو ألدو في نفس العام.
على مستوى الشعار ، وقع حدثان رئيسيان: الأول كان استبدال الشعار الفعلي على الملصق بفارس في مجال الشعار ، كان يحمل نفس الحقائب التي يحملها رجل الجرس في شعار الثلاثينيات ، مما أثار عالمًا أعلى من ذلك بكثير. من الفنادق ، مع وردة ودفة على رأسه ، ترمز إلى الحس الجمالي ؛ والثاني هو انتشار “double G” ، الذي صممه Aldo Gucci in.
ومع ذلك ، تم إرجاع اسم Gucci تحت الفارس في عام 1958 ، بشكل خطي ومتباعد ، والذي أصبح لاحقًا أكثر اكتمالًا ومجهزًا بالشكر منذ عام 1971. كان ذلك بداية الشعار المعاصر للعلامة التجارية.
العصر المعاصر (1992-2019)
أصبح حرف "G المزدوج" ذو شعبية متزايدة مع مرور الوقت وتم تقديمه بعدد غير محدود من الأشكال والمتغيرات المختلفة. أخيرًا ، في أوائل التسعينيات ، أصبح "double G" جزءًا من العلامة الرسمية للعلامة التجارية ، والتي ظلت دون تغيير حتى تولى Tom Ford السيطرة على Maison وقدم نسخة تحتوي فقط على الأحرف والأحرف الأكثر تناقصًا وتباعدًا.
تم طباعة الشعار في الأصل على ملصق أسود ، ولكن مع دخول أليساندرو ميشيل في عام 2015 ، تم تكبير الملصق وأصبح أبيض. أحدث ابتكارات Michele في عام 2019 هي شكل جديد من "double G" مع حرفين متداخلين وموجّهين نحو اليمين - على عكس حرف واحد فقط الأصلي ، هذا هو أول ما يوجد أيضًا كعلامة تجارية للشركة.
ما هي أهمية شعار غوتشي؟
شعار Gucci السابق ، بالإضافة إلى العلامة التي نعرفها اليوم ، واضحة ومباشرة. وفقًا لـ Gucci ، كان الهدف من هذا الشعار هو تصوير اسم Guccio Gucci. كانت علامة Gucci أسهل في الاستخدام على العديد من المنتجات من العلامة النصية الأصلية.
يشبه تصميم الشعار أيضًا روابط السوار ، مما يضفي مصداقية على صورة الشركة كعلامة تجارية فاخرة.
تم اقتراح شعار Gucci المزدوج بأشكال وتنوعات عديدة. جربت غوتشي مؤخرًا تصميمًا نصيًا بخط اليد. ومع ذلك ، من الصعب تخيل أي شيء يحل محل رمز Gucci الرسمي في المستقبل.
يعد الرمز الفريد من أكثر العلامات التجارية شهرة في العالم ، ويمكن العثور عليه الآن في مجموعة متنوعة من منتجات الأزياء الخاصة بالعلامة التجارية. تُعد علامة Gucci بمثابة ختم الموافقة على ما يعتبره الكثيرون الملابس والإكسسوارات الأكثر جاذبية في العالم.
عندما ينفق شخص لديه أموال غير محدودة ثروة على Gucci ، فأنت تعلم أن الشعار جذاب.
قصة مؤسس غوتشي
أسس العلامة Guccio Gucci المولود في فلورنسا. كان ابن عامل جلود. انتقل Guccio Gucci من إيطاليا إلى باريس بحثًا عن النجاح ، وحصل في النهاية على وظيفة محل بيع في فندق Savoy في لندن. على الرغم من أنه لم يكن ساحرًا ، إلا أن عمله كحامل سمح له بفحص العملاء المتميزين عن كثب.
لقد ألقى نظرة فاحصة على الأشخاص العصريين الذين كان عليه التعامل مع أمتعتهم. لم يرتدوا الملابس الراقية فحسب ، بل كانت أمتعتهم تمثل أيضًا مكانتهم الاجتماعية. اكتشف أن الموضة تتكون من أكثر من مجرد ملابس.
أثناء نقل الأمتعة ، تعلم تحديد كل نوع والاختلافات في الجودة. لاحظ أن جودة الأكياس تتأثر بشدة بتصميمها - وكان هذا التصميم عاملاً رئيسيًا في التمييز بين القطع الراقية والمنخفضة الجودة.
اكتشف Guccio أن المنسوجات أو المواد المستخدمة في الأمتعة الفاخرة لا تقل أهمية عن البناء والتصميم. تسلح بمعرفته ، وعاد إلى فلورنسا وأسس House of Gucci في عام 1921 ، وهو متجر متخصص في السلع الجلدية عالية الجودة.
مشاكل عشيرة غوتشي
ومع ذلك ، بحلول السبعينيات ، بدأت ثروات الشركة في التدهور. نمت الخلافات العائلية بين أبناء Guccio ، حيث حاول كل منهم إنشاء شركة فردية والاستفادة من الاسم. كانت الموارد المالية للشركة في وضع صعب ، وأصبحت في النهاية شركة عامة من شركة عائلية في عام 1970.
بعد ذلك ، رفع نجل رودولفو غوتشي ، ماوريتسيو غوتشي ، دعوى قضائية ضد عمه ألدو لملكية الشركة. في عام 1986 ، حُكم على ألدو البالغ من العمر 81 عامًا بالسجن بتهمة التهرب الضريبي. في عام 1988 ، باع موريزيو حصة مسيطرة لشركة إنفستكورب البحرينية ، واكتسبت الشركة السيطرة الكاملة على العلامة التجارية من العائلة في عام 1993.
استمر الصراع مع عائلة غوتشي لفترة أطول ، وبلغ ذروته بإطلاق النار على ماوريتسيو على يد قاتل محترف في متجر العلامة التجارية في ميلانو. تم القبض على باتريسيا ريجياني ، زوجة موريزيو السابقة ، بتهمة توظيف القاتل وحكم عليها بالسجن 16 عامًا لدورها في مقتل موريزيو.
لحسن حظ الشركة ، تولى مصمم الأزياء توم فورد منصب المدير الإبداعي في عام 1994. مجموعته عام 1995 ، والتي تضمنت فساتين ذات قصات بارزة والعديد من التصاميم الواضحة الأخرى ، أعادت الأضواء إلى الموضة. كانت قادرة على إعادة ترسيخ مكانة العلامة التجارية في مجال الأزياء.
ما هو شعار غوتشي بالضبط؟
الآن بعد أن عرفت من بدأ Gucci ، أخبرنا عن الشعار.
كما ذكرنا سابقًا ، يتميز شعار Gucci بحرفين G متشابكين في محرف حديث. إنه أحد أكثر الشعارات شهرة في العالم. قطعت علامة Gucci شوطًا طويلاً منذ بدايتها المتواضعة كعلامة تجارية للحقائب الراقية.
على مر السنين ، استخدمت الشركة العديد من المتغيرات لشعار مونوغرام الشهير. تداخلت النهايات بشكل متكرر ، وقد تم تصويرها أيضًا بطريقة تذكّر بدار أزياء أسطوري آخر ، شانيل. ومع ذلك ، فقد تم الاحتفاظ بالنسخة الأساسية للشعار.
تم تسجيل شعار Gucci كعلامة تجارية في عام 1955. عندما ظهر الشعار مطبوعًا على بعض الحقائب ، أدى إلى تغيير التصميم إلى حد ما. اليوم ، تستخدم جميع مطبوعات Gucci هذا التصميم المعدل ، بحيث يكون أحدهما مقلوبًا والآخر مقلوبًا.
من ناحية أخرى ، قرر أليساندرو ميشيل تحديث الشعار الأسطوري. ظهر الشعار الجديد لأول مرة في مجموعة الملابس الرجالية لخريف وشتاء 2020: كلمة "Gucci" مكتوبة بخط يد طفل. تم تعديل الشعار أيضًا على حسابات الوسائط الاجتماعية للعلامة التجارية.
أثار الشعار الجديد ردود فعل متضاربة. اعتقد معظمهم أنه كان خروجًا مهمًا عن شعار Gucci الأيقوني ، وأنه لم يكن علامة تجارية معقولة أو حركة اقتصادية. كان العديد من الأفراد في حيرة من أمرهم بسبب التجديد ، غير متأكدين مما تمثله الخربشة الطفولية المجردة لشركة فاخرة معروفة بأسلوبها الفوضوي الصاخب.
كيف تبدو جمالية غوتشي؟
يمكن وصف أسلوب غوتشي بأنه "أنيق المهوس". تتميز عناصر غوتشي بصوت عالٍ جدًا وتحتوي في كثير من الأحيان على عدد كبير من المكونات. يمكن التعرف عليه بسهولة ، وقد حافظت Gucci على الجمالية "الإضافية" على مر السنين.
شعار غوتشي خالد. إنه بسيط ، لكن الطباعة معاصرة. إن Gucci double Gs هي sans serif ، ومع ذلك فإن الشعار موجود بخط serif. يعكس المظهر العام للشعار الثقة.
ما هي ألوان غوتشي؟
ألوان شعار Gucci باللونين الأسود والأبيض. يتم استخدام هذين اللونين الكلاسيكيين المتناقضين لإنشاء الشعار. هذا يسمح للتصميمات بالتألق مقابل المطبوعات والزخارف المستخدمة.
على مر السنين ، تم ربط العديد من ميزات العلامة التجارية الأكثر أهمية بلقب Gucci. تشتمل لوحة علامتها التجارية الموسعة أيضًا على خطوط حمراء وبيضاء وخضراء مميزة للعلم الإيطالي.
ثعبان الشعاب المرجانية هو رمز آخر معروف لغوتشي. يظهر ثعبان Gucci كواحد من Gs في تصميمات الأبازيم والأربطة والأحذية.
تدمج غوتشي الثعبان في الأحذية وحقائب الظهر والتنانير والسترات. غالبًا ما يُرى بجانب خطوطه الواضحة ، والتي تظهر باللون الأحمر والأسود والأبيض.
نحلة Gucci هي رمز شائع آخر في الوقت الحالي. أحذيتهم ومحافظهم ومحافظهم وساعاتهم وأحزمةهم ووسائد ديكور المنزل كلها تصور النحلة. غالبًا ما تظهر خطوط Gucci على المحافظ والأحذية والأحزمة. نحلة Gucci مميزة مثل شعار G المزدوج للشركة. يتم استخدامه بشكل متكرر بدون الشعار الرسمي.
من ناحية أخرى ، لا تلتزم ملابس وتصميمات غوتشي بألوان محددة. تشتهر الشركة بتجاوز استخدام الألوان والأنماط ، وتضمن جمالية العلامة التجارية الفوضوية أن تعرض مجموعاتها أعمال شغب من الألوان.
شعبية شعار غوتشي
من أكثر العلامات الدالة على جاذبية شعار Gucci أنه يمكن العثور عليه في بعض الملابس والإكسسوارات الأكثر عصرية في العالم. عندما يرفض الأفراد الذين يمكنهم تحمل تكلفة ارتداء أي شيء ارتداء أي شيء يحمل شعار Gucci ، فأنت تعلم أن الشعار يتمتع ببعض الجاذبية والشعبية.
جانب آخر من جاذبية شعار Gucci الذي من المفترض أن تفضل العلامة التجارية تجنبه هو مقدار الجهد الذي يبذله المقلدون لتكرار شعار Gucci يوضح أهمية جعل التصميم يبدو مثاليًا تمامًا.
أخيرًا ، تدل ثبات شعار Gucci على جاذبيتها. على الرغم من وجود بعض الإثارة في تغيير شعارك بشكل متكرر (كما تفعل Google) ، فهناك أيضًا شيء يمكن قوله حول التصميم الذي استمر اختبار الزمن ، واختبار الوقت هو الذي اجتازه شعار Gucci أثناء الطيران الألوان. كان الشعار موجودًا منذ أكثر من 80 عامًا ، ولن يكون من المفاجئ رؤيته لمدة 80 عامًا أخرى. وطالما ظلت العلامة التجارية الإيطالية المشهورة هي السائدة في قطاع الأزياء الفاخرة ، فإن شعارها المزدوج G سيظل بارزًا.
تقييم الشعار
في حين أن شعار Gucci هو أحد أكثر العلامات المميزة في العالم ، فهل يعمل بشكل جيد في المعايير الأربعة التي تميز أفضل الشعارات عن نظيراتها الأضعف؟ دعونا نكتشف ذلك.
# 1. ملاءمة
هل الصلة ضرورية؟ ألا يمكننا اختيار أي رمز يرمز إلى علامتنا التجارية؟ ما الذي يجعل الشعار لا ينسى؟
نعم ، يعد البقاء على صلة بالموضوع أمرًا ضروريًا ، لا سيما عندما يتعلق الأمر بالعلامة التجارية المرئية للشركة. يوضح الشعار ذو الصلة ما تدور حوله الشركة. يساعد على تنقية الهواء من خلال تقديم معلومات مهمة عن العلامة التجارية.
تستخدم الشركة مجموعة متنوعة من التكتيكات لجعل علامتها التجارية المرئية أكثر صلة. تضمن الشركة أن الشعار ينقل بالضبط ما تدور حوله العلامة التجارية ، من لوحة الألوان إلى الخطوط إلى استخدام العديد من الرموز.
يعد شعار Gucci مثالًا رائعًا على الشعار ذي الصلة. تشير العلامة النصية والرمز بوضوح إلى طبيعة العمل. أصبحت كلمة "Gs" المتداخلة مع "Gucci" المكتوبة أعلاه لتمثيل الموضة.
# 2. لا تنسى
عندما ترى شعارًا جيدًا ، فإنك تتذكره عادةً. عندما تلاحظ شعار العلامة التجارية ، تبدأ في معرفة المزيد عنه. الغرض من الشعار الجيد هو إقامة علاقة قوية مع المستهلك بحيث يصبح أكثر اهتمامًا بمعرفة المزيد عن العلامة التجارية التي يمثلها.
ينجذب انتباه العملاء دائمًا إلى شعار Gucci. في غضون ثوان ، يتم إنشاء اتصال مع أي نوع من العملاء.
تعد أصالة الشعار الذي لا يُنسى أحد أهم خصائصه. شعار Gucci هو حقًا فريد من نوعه من جميع النواحي. وضع G المزدوج بشكل مثالي هو متعة لرؤية.
# 3. بسيط
نظرًا لأن الدماغ مشروط مسبقًا لتذكر الأشياء الأساسية ، فعندما يكون التصميم بسيطًا ، يقبله الدماغ بسهولة. عنصر حاسم آخر للتصميم البسيط هو قدرته على التواصل بشكل فعال. الشعار البسيط والبسيط مباشر ولا يضيع الوقت.
يمكن إنشاء تصميم بسيط عن طريق تقطير المفاهيم إلى أشكالها الأساسية. أسلوب آخر لتحقيق البساطة هو استخدام المساحة السلبية وإزالة أي فوضى من الشعار الموجود.
شعار Gucci بسيط كما قد يتخيله المرء ، لكنه يحتوي على لكمة قوية. شعار Gucci الأساسي فعال للغاية لدرجة أن المصممين وخبراء التسويق من جميع أنحاء العالم يدرسونه!
# 4. خالدة
الطبيعة الخالدة للشعار هي إحدى سماته المميزة. قلة من الشعارات صمدت أمام اختبار الزمن مثلها مثل غوتشي. لم يتغير شعار غوتشي أبدًا طوال تاريخها الممتد 80 عامًا.
كان شعار Gucci موجودًا منذ أكثر من 80 عامًا وقد وجد دائمًا طريقة للتغيير والبقاء على اطلاع دائم. تتمثل أهم خصائص الشعار الخالد في أنه يجد دائمًا طريقة ليكون عصريًا ، ولا ينفد أبدًا عن الأسلوب ، ويتكيف. شعار Gucci كلاسيكي حقيقي.
في اختبار الشعار ، سجل شعار Gucci أكثر من الحد الأقصى. تم الإعلان عن أن شعار Gucci هو الفائز بمرور الوقت ، لذا فإن أي محاولة لتحديد ما إذا كان يفي بالمتطلبات العديدة للشعار الأيقوني لا طائل من ورائها.
افكار اخيرة
إن أهمية غوتشي لعالم الموضة واضحة. لقد قطعت غوتشي شوطًا طويلاً من بداياتها المتواضعة كشركة مصنعة للسلع الجلدية إلى وضعها الحالي كأفضل مصنع للملابس والإكسسوارات في العالم. كان شعار Gucci المميز هو الكرز الموجود على قمة هذه الموضة العملاقة. شعار Gucci خالٍ ومبدع وملائم وواضح.
مقالات ذات صلة
- العلامة التجارية الأكثر قيمة للأزياء في العالم
- ماركات الحقائب: 2022 أفضل 25 ماركة حقائب فاخرة ومصممين
- ماركات الحقائب: 2022 أفضل 25 ماركة حقائب فاخرة ومصممين
- العلامة التجارية الأكثر قيمة للأزياء [3 دروس للتعلم]
- ماركات الحقائب الفاخرة: قائمة أفضل ماركات حقائب اليد الفاخرة لعام 2022 (محدث)
مراجع حسابات
