منذ عام 1923 ، كانت ديزني تصنع السحر ، وهي القائد بلا منازع في مجال الترفيه. لدى ديزني الآن يدًا في كل شيء تقريبًا ، من الأفلام والبرامج التلفزيونية إلى التجارة والمتنزهات الترفيهية. وقد بدأ كل شيء بشعارها الرسمي باستخدام فأرة رسوم متحركة. تم تحديث شعار ديزني عدة مرات على مر السنين ، حيث ظهر الشعار الأول في عام 1937.
في هذا المنشور ، سنلقي نظرة على التاريخ المذهل لشركة Disney Inc. ، حيث جاء شعار Disney المشهور عالميًا ، وكيف ساعد الشركة على أن تصبح ناجحة جدًا.
نبذة
يعد شعار ديزني أحد أشهر شعارات الشركات في العالم ، وله تاريخ غني ومفصل مثل تصميمه. الشعار الذي نعرفه الآن ليس هو نفسه الذي تم إنشاؤه في أيامه الأولى. هذه المدونة مخصصة لشعار ديزني وتطوره بمرور الوقت.
من الصعب أن تفوتك أجواء والت ديزني ، سواء كنت طفلًا في التسعينيات ، أو جيلًا من جيل الألفية ، أو شخصًا في عالم الأحلام والتخيلات والكتب المصورة. تقوم شركة والت ديزني بيكتشرز بصنع السحر منذ عام 90. إنها الشركة الرائدة بلا منازع في صناعة الترفيه في جميع أنحاء العالم. بدأت الشركة من قبل شقيقين ، والت وروي أوليفر ديزني ، كاستوديو صغير للرسوم المتحركة. نمت لتصبح أكبر شركة إعلامية بشبكات البث الضخمة ومدن الملاهي.
تشتهر العلامة التجارية بهويتها المرئية المذهلة ومكانتها المميزة للعلامة التجارية ، من بين أشياء أخرى. تلعب ديزني دورًا عمليًا في كل قطاع ، من البرامج التلفزيونية والأفلام إلى متاجر البيع بالتجزئة والمتنزهات الترفيهية ، وقد بدأ كل شيء باستخدام فأرة رسوم متحركة. فيما يلي أصول شعار ديزني الشهير ودوره في نجاح الشركة منقطع النظير.
قصة والت ديزني
يُعرف والت ديزني الآن بأنه أحد أكثر الفنانين ورجال الأعمال نجاحًا في العالم ، لكن هذا لم يكن الحال دائمًا. في الواقع ، كانت مسيرة والت ديزني المبكرة صعبة للغاية لدرجة أن نجاحه يُنظر إليه الآن على أنه أحد أفضل الأمثلة على كيف يمكن للعمل الجاد والمثابرة أن يؤتي ثماره.
فشلت أول شركة لوالت ديزني ، Laugh-O-Gram Studios ، في عام 1923. ومع وجود 20 دولارًا فقط في جيبه ، عاد ديزني إلى هوليوود ليبدأ من جديد. بدأ والت ديزني في إنتاج شورتين رسوم متحركة قصيرتين ، أليس وأوزوالد ذا لاكي رابيت ، بمساعدة أخيه. أحب الناس هذه الرسوم الكرتونية ، لكن والت ديزني لم يحمي حقوقه القانونية للشخصيات ، لذلك في فبراير 1928 ، خسر عقد استخدامها.
لا تزال ديزني لا تتوانى عن إنشاء الرسوم المتحركة Steamboat Willie ، والتي تضمنت شخصية فأر ستعرف في النهاية باسم ميكي ماوس. كانت الرسوم المتحركة Steamboat Willie ضجة كبيرة ، وتأسست شركة Walt Disney Productions في عام 1929 للاستفادة من نجاحها.
منذ ذلك الوقت ، شاركت ديزني في العديد من المبادرات الناجحة تقريبًا التي لا يمكن الاعتماد عليها. من مئات الأفلام والبرامج التلفزيونية إلى بضائع بمليارات الدولارات إلى اثنتين من أكبر مدن الملاهي في العالم ، ديزني وورلد وديزني لاند ، لم يكن لدى الشركة نقص في الإنجازات ، ولا تظهر أي علامات على التباطؤ.
حققت ديزني 9.39 مليار دولار في عام 2016 ، مسجلاً بذلك العام السابع على التوالي من النمو. إنه قدر لا يُصدق من الإنجاز ، لكن ما هو الدور الذي لعبه شعار ديزني في إيصال الشركة إلى هذه النقطة؟
تطور شعار ديزني بمرور الوقت
لقد تغير شعار ديزني بشكل كبير على مر السنين. تصميم الشعار الذي نراه ونعشقه اليوم هو نتيجة للعديد من التغييرات ، لا سيما تأثير الرسوم المتحركة ثلاثية الأبعاد في صناعة الأفلام.
تستمر التغييرات التي تم إجراؤها على تعويذة Disney والبرمجة في التأثير على تطور الشعار.
ابتكرت ديزني ، وهي فنانة ، التكرارات الأولى لشعار الشركة. بدأ كمصمم في وكالة إعلانات. في وقت لاحق ، أصبح رسام كاريكاتير ، مما أدى إلى مهنة فنية ناجحة للغاية. على الرغم من أن شعار ديزني يمثل جزءًا كبيرًا من علامتهم التجارية ويتم عرضه بشكل بارز عند مداخل حدائقهم الترفيهية الشهيرة ، إلا أنه لم يكن لديه علامة أو شعار محدد خلال أول 48 عامًا.
على الشاشة الكبيرة ، شاهد الجمهور "Walt Disney Pictures Presents" أو "Walt Disney Presents". انضم إليهم أحيانًا شخصية ميكي ماوس ، والتي كانت محاطة بلون مختلف في الشكل المتحرك وتظهر بطريقة مختلفة. تم استخدام "والت ديزني بيكتشرز" كشعار في عام 1937. بينما لا يزال مفيدًا في بعض المواقف ، قام المصممون بإجراء العديد من التعديلات عليه.
تم تقديم تصميم شعار شركة والت ديزني الحالي في عام 2011. وهو نسخة مختصرة من التصميمات السابقة ، مع كلمة مرور واحدة فقط: "ديزني". كما أن لديها أبراج مزخرفة ونوافذ وشرفات وأعلام ونجم يلقي قوسًا عبر الأفق.
من 1929 ل1937
كان الشعار الرسمي الأول يمثل تمثيلًا واضحًا لما تدور حوله المنظمة. في الوسط ، يمكن العثور على ميكي ماوس ، كما كان يطلق عليه في ذلك الوقت. تم تقسيم "ميكي ماوس" إلى نصفين ووضعت على جانبي التميمة. كانت الجوانب الأخرى للتصميم هي اسم الشركة "Walt Disney Productions" وموقعها وما إلى ذلك.
من 1937 ل1948
في تصميم الشعار هذا ، تمت كتابة اسم المؤسس ، والت ديزني ، بطريقة مثيرة للاهتمام. إنه أحد توقيعات المؤسس والفنان. تم تصميم النص وتمديده ليلبي درجة العلامة التجارية واستخدم مزيجًا رائعًا من الأحرف الكبيرة والصغيرة.
إن الحرفين "W" و "D" الملتويين والمنمقين ، بالإضافة إلى الحرفين الصغيرين I و Y ، يوحيان بصريًا بذيل وأذني ميكي ماوس - الشخصية الكارتونية الرئيسية للشعار. بدت العلامة النصية "والت ديزني" وكأنها مكتوبة بخط اليد ، ولكن لم يكن بها منحدر مائل. الجزء الوحيد من التصميم الذي قد يمثل مشكلة هو حرف "t" في كلمة "Walt" ، والذي يمكن قراءته بسهولة على أنه "y".
من 1948 ل1979
تم تحديث الشعار قليلاً بعد عشر سنوات لمنحه مظهرًا أنظف وأكثر واقعية. لسوء الحظ ، في حين أنه بدا وكأنه توقيع ، إلا أنه بالكاد يمكن تمييزه.
من 1972 ل1983
قرر المصممون التمسك بنمط شعار ديزني الأصلي هذه المرة. تمت إضافة كلمة "Productions" بخط sans serif البسيط بينما تم تعديل الشعار لجعل العلامة النصية مقروءة.
من 1983 ل1985
ظلت كلمة "والت ديزني" بدون تغيير هذه المرة ، ومع ذلك ، تم استبدال كلمة "إنتاج" بكلمة "صور". استخدم المصممون خط Serif (مشابه للخط العالمي القديم) وقاموا بتكبير الحروف. من ناحية أخرى ، لم يتم تغيير النقش العلوي ؛ لا يزال يستخدم خط Waltograph.
من 1985 ل2006
ظهرت قلعة سندريلا الشهيرة في البداية في شعار عام 1985. تم استخدام القلعة كرمز خيالي ، وُضِع فوق العلامة الكلامية "والت ديزني". كان القصر محاطًا بقوس ضخم وله عدة خطوط أفقية. في أعلى كل برج كان هناك علم مثلث. كانت كلمة "صور" لا تزال تُطبع بخط سيريف ، لكنها كانت أكبر مما كانت عليه في الإصدار السابق.
من 2006 ل2011
أعاد المصممون تصميم الرمز في عام 2006 ، وخلقوا صورة واضحة ومكررة للقلاع السحرية. اختفت الخطوط ، وفتحت البوابات ، وظهرت عناصر أكثر واقعية ، مثل شهاب. في النسخ بالألوان الكاملة ، تعتبر الأبراج والغرف المضيئة والنجوم مغرية بشكل لا يصدق وتصور أروع رغبات القصص الخيالية.
تقلص نص "والت ديزني بيكتشرز" مقارنة بالقلعة. تم تصغير كلمة "Productions" باستخدام خط كبير جديد ، كما تم جعل الكتابة "Walt Disney" أرق.
من عام 2011 حتى يومنا هذا
باستثناء العلامة النصية ، فإن الإصدار الحالي لا يختلف كثيرًا عن الإصدار السابق. هذه المرة ، يتم استخدام إصدار أقصر بدلاً من الإصدار الكامل ، حيث تحل كلمة "Disney" محل عبارة "Walt Disney Pictures". الشارة غنية بالتفاصيل مع النوافذ والأبراج والأعلام والشرفات.
نجم إطلاق شعار ديزني يخلق قوسًا طويلًا في الأفق. تُستخدم الغيوم والألعاب النارية أيضًا للتأكيد على الواقعية الغامضة للعلامة التجارية. تمثل القلعة الحب والعاطفة والحكايات الخرافية وكل الأشياء السحرية. ولكن عندما ظهرت Toy Story ، تم إجراء الكثير من التغييرات الكبيرة على عالم الرسوم المتحركة. بدأ المصممون في ربط الرسوم المتحركة الأخرى بنسختهم من الشعار ، بحيث تبدو الصورة متناغمة مع موضوع الفيلم.
على سبيل المثال ، يشبه Tron's City of Lights و Maleficent's Cliffside Castle. توضح الرسوم المتحركة المذهلة للقلعة والعناصر المحيطة بها اختراقات ديزني المذهلة في الرسومات والتفاصيل والرسوم المتحركة وجاذبية الجمهور وتكتيكات العلامات التجارية.
من خلال التركيز على تقديم الجودة المستمر ، أنشأت Disney واحدة من أكثر الشعارات والعلامات التجارية شهرة في العالم. من يعرف بهذا المعدل؟ ربما سترى شعار ديزني بدون أي محتوى!
قال الناس إن الخطوط المختلفة على شعار ديزني كانت ناجمة عن حقيقة أن والت ديزني غيّر توقيعه كثيرًا. ومع ذلك ، فإن هذا أمر مشكوك فيه لأنه لم يتطابق أي من توقيعات والت العديدة مع شعارات ديزني.
ما المعنى الكامن وراء شعار ديزني؟
يعد محور القلعة المهيب في شعار ديزني بمثابة تذكير بما فعلته الشركة بشكل لا تشوبه شائبة منذ إنشائها: إنتاج قصص أكبر من الحياة مع أشخاص مرتبطين بهم.
لقد كانت قلعة نويشفانشتاين مصدر إلهام لها ، وأنشأت مفهومًا للمنتزهات الترفيهية اللاحقة ، ويسلط الشعار الضوء على تلك التي بنتها ديزني في جميع أنحاء العالم.
الشعار مستوحى من أميرات وأمراء أفلام ديزني. يشير شعار ديزني إلى القصور التي عاشت فيها سليبنج بيوتي وسندريلا وسنو وايت وجميع أميرات ديزني الأسطوريات أو هاجرن إليها في النهاية.
نشأ الأطفال على الرغبة في أن يكونوا أمراء وأميرات بفضل ديزني ، وقيم العلامة التجارية التي تعترف بهذا التأثير الثقافي المهم.
خارج صناعة السينما ، يشير الشعار إلى Disneyland و Magic Kingdom ؛ تم افتتاح أول منتزه ترفيهي في عام 1955 وظهر قصر سليبينج بيوتي كواحد من مناطق الجذب الرئيسية
حتى مع تطور التكنولوجيا وتطور الشعار ، فإن المشاعر التي ترغب ديزني في استحضارها ستظل ثابتة.
تعقيد الطباعة
كانت أفضل التغييرات هي المكونات المطبعية الجديدة. تم تمييز كلمة ديزني وأعطيت ارتدادًا باستخدام مواد مقذوفة تسبب لها في الخروج من المركز. كان الإحساس ثلاثي الأبعاد وإضافة آذان ميكي ماوس لمسة إبداعية تضفي حقًا على الشعار طابع ديزني الخاص به (خاصةً لأن جسد أنا يشبه جسد ميكي ماوس).
بصرف النظر عن فقاعات "القناة" ، ينحرف الخط المرسوم يدويًا عن سابقه الأبسط ويساهم في الرسالة الملائمة للأطفال التي تستهدف السكان المستهدفين. حاول الإصدار السابق توفير إحساس أكثر دقة بضرب القناة لأجهزة الكمبيوتر والذكاء (بصراحة القليل من اليأس أيضًا).
تعيد هذه النسخة الجديدة ديزني إلى تراثها بينما تظل حديثة ورقمية.
تعقيد التأثيرات
توفر التأثيرات المستخدمة لإنشاء نسخة أكثر تقدمًا من اسم "ديزني" العمق المطلوب. كان التدرج على وجه الخصوص ميزة لافتة للنظر. الطريقة التي تتبعها عبر "ديزني" تجذب انتباهك إليها ، والتأثير لا يُنسى عندما تغادر "القناة". حقيقة أن التدرج اللوني يقتصر على النصف العلوي يسمح للكتابة الطفولية بالوقوف من تلقاء نفسها. تم إعطاء "ديزني" مكانة بارزة إضافية ، في حين يتم تجنيب "القناة" عبء هذا التركيز. لقد كانت لمسة لطيفة ودقيقة جعلت هذا الشعار الجديد خيارًا رائعًا.
عناصر تصميم شعار ديزني
كما ذكرنا سابقًا ، فإن معظم تصميم شعار ديزني مكرس لإظهار اختراقاتها في الرسومات والرسوم المتحركة. من الأهمية بمكان بالنسبة للشركة التي تبني صورتها على أحدث المرئيات أن يكون لها شعار يرقى إلى مستوى سمعتها.
بصرف النظر عن ذلك ، يهدف شعار ديزني إلى إثارة شعور بالدهشة والخيال. عندما تشاهد قلعة سندريلا الجميلة ، لا يسعك إلا أن تتساءل عما يكمن في كل تلك الأبراج والغرف المشرقة. من خلال العوالم التي بنوها ، توفر ديزني تذكرة بالداخل ، وفرصة لاكتشاف الأماكن والإمكانيات التي توسع العقل وتضع ابتسامة على وجهك.
نظرًا لأن شعار Disney ومدخل المنتزهات الخاصة به متشابهان جدًا ، يمكن أن يكون شعار Disney بمثابة إعلان لـ Disneyland و Disneyworld أيضًا. نظرًا لأن كل فيلم من أفلام ديزني يبدأ برسوم متحركة للشعار ، فإن زوار إحدى حدائق ديزني الترفيهية يشعرون وكأنهم يدخلون فيلمًا حقيقيًا من أفلام ديزني.
كما حظي الخط المستخدم في توضيح مصطلح "والت ديزني" باهتمام كبير. نظرًا لأن شعار ديزني الكامل معقد للغاية ، أرادت ديزني حلاً لمنتجات ومنتجات ذات علامة تجارية معينة دون الحاجة إلى طباعة قلعة سندريلا بالكامل عليها. لتحقيق ذلك ، ابتكرت ديزني خطًا مميزًا ومعروفًا للغاية لتوضيح "والت ديزني". ونتيجة لذلك ، يتم التعرف على الشعار المبسط ، والذي هو ليس أكثر من سطر من النص ، على الفور وربطه ارتباطًا وثيقًا بالشركة ورسالتها الأوسع.
يولد نجم الرماية الذي يتقوس عبر القلعة في شعار ديزني الحالي إحساسًا بالدهشة وينقل رسالة بالأماني تتحقق.
شعبية شعار ديزني
شعار ديزني راسخ في الثقافة الشعبية كدليل على التسلية والأهواء. من استخدامه على الملابس إلى تقديمه في بداية كل فيلم من أفلام ديزني ، أصبح الشعار موجودًا في كل مكان ويمكن التعرف عليه على الفور اليوم.
لقد ربطت Disney بمهارة غرضها ورسالتها بشعارها لدرجة أنهم عندما يرون علامة ديزني مرتبطة بإنتاج أو منتج أو حدث ، فإنهم يعرفون بالضبط ما هم من أجله. في حين أن شخصيات ديزني هي القوة الدافعة وراء مبيعات سلع العلامة التجارية ، فإن الشعار هو أيضًا جانب أساسي من تجارة ديزني.
جعلت ديزني شعارها جانبًا مهمًا من أنشطة التسويق والعلامات التجارية في كل من الأشكال المتحركة والإجماعية. يعد استخدامهم لإصدارات مختلفة من شعارهم مثالًا رائعًا على كيفية إرفاق الشركة لرسالتها بالعديد من الشعارات. إنه أيضًا مثال جيد للشركات الأخرى التي ترغب في استخدام أكثر من إصدار واحد من شعارها في نفس الوقت.
بشكل عام ، ابتكرت ديزني تصميمًا ناجحًا للغاية ودمجه بسلاسة في أنشطتها التسويقية ، مما جعل تاريخ شعار ديزني مثالًا ممتازًا يحتذى به.
لماذا يعمل شعار فيلم ديزني؟
شعار ديزني ممتع ومبتكر ويمكن التعرف عليه على الفور. إنه مشهور لدى كل من البالغين والأطفال في جميع أنحاء العالم. ليس هناك شك في ذهني أنه يعمل. قد نتساءل عن سبب قوة الشعار. الجواب هو التزام الشركة بالتطوير والتطور ، وجذب المستهلكين الجدد باستمرار.
كان الشعار الأصلي شائعًا بين محبي الرسوم المتحركة والقصص المصورة. ومع ذلك ، مع تطور العالم ، نمت فكرة الرومانسية والخيال بين الأولاد والبنات. يلبي شعار Disney المتحرك الجديد احتياجات السكان المبدعين والمتزايد عددهم المفتونون بالتكنولوجيا.
توفر ديزني عالمًا من الخيال والإمكانيات ، والشعار الذي يتغير مع السنين يجسد هذا الطموح.
ماذا يمكن أن يعلمك شعار ديزني
يمكن أن يساعدك أخذ عناصر التصميم من Disney في إنشاء شعار فعال.
إذا كان شعارك قادرًا على إثارة المشاعر المرغوبة ، فأنت على المسار الصحيح. في حالة ديزني ، الشعار يثير السعادة. يمكن لشعارك أن يثير المشاعر لدى الناس ، ولكن يجب أن يكون التصميم والخطوط والألوان أيضًا قادرة على مطابقة هذه المشاعر.
على الرغم من التعديلات العديدة على الشعار ، فقد ظل هذا هو الحال. لا يزال المستهلكون يتعرفون على ديزني كشركة عائلية تخلق قصصًا رائعة للمشاهدين. في كل شعار ، يكون التصميم دائمًا ثانويًا بالنسبة للرسائل.
التصميم الجميل الذي لا يخدم أي غرض لن يقدم أي قيمة لعلامتك التجارية. يجب على كل شركة أن تضع ذلك في الاعتبار أثناء إنشاء شعارات جديدة!
أخيرًا ، بعض المشاهدات على شعار ديزني
سيكون فهم عالم ديزني المتطور أمرًا مستحيلًا دون مخاطبة والت ديزني ، وهو فنان عاطفي ومنشئ الشركة. توفي والت ديزني عن عمر يناهز 65 عامًا في عام 1966. كان على يقين من أن شركة ديزني سوف تنمو بما يتجاوز أعنف أحلامه.
لقد كان محقا. تتكون ديزني الآن من عدة شركات أو أقسام مختلفة. وهي تتألف من شركة إنتاج أفلام ، وشركة تجارية ، وعالم ملاهي.
أصبح الناس في جميع أنحاء العالم الآن على دراية بعلامة ديزني التجارية. من الأفلام إلى الرسوم المتحركة وأفلام الرسوم المتحركة القصيرة ، فإن الشركة مشهورة في صناعة السينما. ديزني هي شركة قوية ، والعديد من شخصياتها المتحركة أصبحت تعيش في أذهان الأطفال الذين يشترون منتجاتها.
يستمر شعار ديزني في تمثيل التوسع والتعجب والترفيه. لا تزال الشركة قوة قوية لأنها تستمر في النمو والتغير ، والتكيف مع احتياجات الأشخاص الذين تخدمهم. قد تستمر في التطور لفترة طويلة.
منذ ما يقرب من قرن من الزمان ، كان طفل والت ديزني يجلب الفرح والمتعة للعائلات! بدأ الأمر بتسريح العمال وعدد قليل من الشركات الفاشلة ، لكن مثابرة والت ديزني أتت ثمارها.
مقالات ذات صلة
- شعار ديزني جونيور: ما هو تاريخ الشعار وكل ما تحتاج إلى معرفته
- منافسو نتفليكس: من هم؟ (تحليل المنافسين والمخزون)
- أفضل حديقة: كل ما تحتاج إلى معرفته والمزيد
- عمليات الاندماج والاستحواذ 2022: الاختلافات والأمثلة
- عمليات الاندماج: أنواع وأمثلة على عمليات اندماج الأعمال
مراجع حسابات
