تطور شعار جنرال موتورز على مر السنين ، ليعكس الهوية والقيم المتغيرة للشركة. في هذه المقالة ، سوف نلقي نظرة على تاريخ شعار جنرال موتورز ، من بداياته المتواضعة إلى تصميمه الحالي الأنيق والحديث. سنناقش أيضًا معنى الشعار وأهميته للشركة.
نبذة
يعتبر شعار "علامة التميز" من جنرال موتورز (GM) على نطاق واسع أحد أكثر شعارات المركبات تميزًا وتذكرًا على الإطلاق. بينما يمثل اللون الأزرق في الشعار تميز جنرال موتورز وموثوقيتها ، يمثل اللون الأبيض نقائها وتكاملها وسحرها.
قامت Bianca Iacopelli ، مصممة الرسوم في GM ، بإنشاء شعار GM الحالي. تأتي من عائلة فنية. والدتها رسامة معروفة ، لكن جدها نحات ورسام موهوب. بدأت إياكوبيلي ، البالغة من العمر 29 عامًا ، الرسم في سن الخامسة ، وبالنظر إلى أسلافها ، وجدت نداءها مبكرًا.
أعلنت جنرال موتورز في أوائل عام 2021 أنه سيتم تغيير شعار جنرال موتورز الرائع والمثير للإعجاب للشركة بعد أكثر من 50 عامًا. يعكس شعار جنرال موتورز الحالي انتقال صانع السيارات إلى عالم السيارات الكهربائية.
في هذا الشعار الجديد ، يظهر الحرف "M" بلون أزرق سماوي أكثر إشراقًا ويصوَّر على أنه قابس سلك كهربائي. يتم ذلك بذوق رفيع لتمثيل الشركة وهي تمضي قدمًا وتتطلع إلى الأمام. علاوة على ذلك ، يتم استخدام الشعار الجديد مع حملة ترويجية جديدة أطلق عليها اسم "Everybody In".
ما هو رمز شركة جنرال موتورز؟
يعتمد رمز شركة جنرال موتورز على حرف "M" بأحرف صغيرة ، مما يمثل انتقال الشركة إلى سوق السيارات الكهربائية ، حيث أن الحرف يشبه القابس الكهربائي. الرمز هو اختصار "GM" بأحرف صغيرة مرسومة على خلفية بيضاء ومحاطة بإطار مربع سميك بزوايا مستديرة.
نبذة تاريخية
في أوائل القرن العشرين ، امتلك رجل الأعمال ويليام دورانت شركة Durant-Dort Carriage ، التي أنتجت وسائل النقل التي تجرها الخيول وكانت رائدة في السوق في مجالها. كانت في فلينت بولاية ميشيغان في ذلك الوقت. باعه مالك شركة فلينت واجن ، جيمس إتش ويتينغ ، شركة بويك موتور في عام 1900. ثم قام المالك الجديد بتجنيد شريكه في العمل ، تشارلز ستيوارت موت ، وأنشأ شركة جنرال موتورز القابضة بعد أربع سنوات. كان هو وجنرال إلكتريك قد اتفقا من قبل على الاسم.
كان Buick هو الاستحواذ الأول للشركة. ثم اشترت أوكلاند (سلف بونتياك) والعلامات التجارية إلمور وكاديلاك ريلاينس موتور تراك ورابيد موتور كار (سلف جي إم سي). جرت محاولة بعد ذلك بعام للاستحواذ على شركة Ford Motor Company. بالنسبة للمعاملات ، حصل الرئيس التنفيذي لشركة جنرال موتورز على قروض من البنوك ، التي استسلمت للذعر 1910-1911 وطالبت بإقالة ديورانت من منصبه لأن الشركة ، وفقًا للمصرفيين ، كانت صغيرة جدًا ولا يمكنها التعامل مع سداد القروض. اتبع مجلس الإدارة تعليماتها.
اقرأ أيضا: شعار الرجل العنكبوت: التطور والتاريخ والمعنى
عاد ويليام كرابو إلى عالم صناعة السيارات ، حيث أسس شركة شيفروليه موتور مع سائق سيارات السباق السويدي لويس شيفروليه. كان مسؤولاً منذ عام 1915 ، وفي عام 1916 ، أعادت جنرال موتورز تسجيل شركة جنرال موتورز. بعد عام ، اشترى مؤسس شركة شيفروليه موتور الناجحة حصة مسيطرة. قام بدمج الشركتين في ربيع عام 1918 ، مع الاحتفاظ بجنرال موتورز. ومع ذلك ، بعد ذلك بعامين ، تم عزل ديورانت وحل محله ألفريد ب. سلون ، الذي كان قد دعم شراء جنرال موتورز.
وضع القائد الجديد قاعدة تتطلب تغيير نمط السيارة كل عام وأحدث استراتيجية تسعير ، والتي صنفت جميع الموديلات وفقًا لشبكة التكلفة. أي أنهم فصلوا بين السلسلة باهظة الثمن ومنخفضة التكلفة. أدت سياساته إلى ذروة الشركة عندما احتلت أكثر من نصف سوق السيارات الأمريكية وكانت أكبر شركة مصنعة من عام 1931 إلى عام 2007. وبطبيعة الحال ، انعكست كل مرحلة من مراحل المنظمة في هويتها التي تغيرت سبع مرات.
تطور شعار جنرال موتورز
يشتهر شعار جنرال موتورز بوضوحه وبساطته. كواحد من أكثر شعارات السيارات التي لا تنسى وتميزًا على الإطلاق ، ساعدت الهوية المرئية لجنرال موتورز الشركة على تحقيق مبيعات قياسية على مر السنين. فيما يلي نظرة على كيفية تغير شعار GM بمرور الوقت.
٢٠٢٤/٢٠٢٣
تم تصميم شعار جنرال موتورز الأصلي في عام 1908 وكان بسيطًا جدًا خلال السنوات الأولى للشركة. بدلاً من رمز رسومي ، بدا وكأنه لوحة معلومات تحتوي على المعلومات الضرورية مثل الاسم وتاريخ التسجيل والسنة التأسيسية وما إلى ذلك. تم إنشاء الشعار بأحرف سوداء على خلفية بيضاء.
٢٠٢٤/٢٠٢٣
تلقت جنرال موتورز أول تصميم لشعارها الحقيقي في عام 1938 ، وهو عبارة عن مستطيل رأسي مزدوج اللون ومكون من قسمين.
تميز القسم الأعلى الأكبر بالشعار "GM" ، وهو اختصار لاسم الشركة الكامل. كانت الحروف كبيرة وأنيقة ، مكتوبة بخط سيريف ومطلية بالأبيض على خلفية سوداء.
من ناحية أخرى ، كان القسم السفلي الأصغر مكتوبًا "جنرال موتورز" باللون الأسود ، مكتوبًا بأحرف كبيرة في سطرين. تم إنشاء هذه العلامة النصية بخط sans-serif الأكثر حداثة وسلاسة لاستكمال النمط الكلاسيكي للشعار.
كان تصميم الشعار هذا مقتضبًا وبسيطًا ، ويمثل شركة صناعة سيارات قوية وينقل إحساسًا بالاستقرار والسلطة.
1964-1967
في عام 1964 ، تمت إعادة تصميم الشعار الفعلي الأول لجنرال موتورز لأول مرة. في النسخة المحدثة ، اختار المصممون الاختصار "GM" ونقلوا الاسم الكامل خارج المربع.
كان الحرف "GM" في وسط مربع بإطارين مخططين باللونين الأزرق والأبيض. استخدم المصممون خطًا مختلفًا للاختصار ، وإزالة الرقيق وإضافة ميزة "G" المتعرجة في الأسفل.
٢٠٢٤/٢٠٢٣
في عام 1967 ، أعيد تصميم شعار جنرال موتورز للمرة الثالثة. أصبح أكثر بساطة ومباشرة. كانت مربعة زرقاء بزوايا دائرية وشعار نصي أبيض تحته خط "GM". كانت هذه العلامة النصية عبارة عن حروف "GM" بخط Helvetica كلاسيكي.
تم استخدام تصميم شعار هذه الفترة لفترة طويلة. كان هذا التصميم واضحًا لأن المصممين أزالوا غالبية العناصر. كل ما تبقى هو الاختصار وتسطير أبيض على خلفية زرقاء. قام المصممون أيضًا بإزالة حدود المربع.
2001-2010
في عام 2001 ، كشفت جنرال موتورز النقاب عن تصميم شعار جديد ، نسخة لامعة من الشعار الذي كان مستخدمًا منذ عام 1967. يتكون هذا التصميم من إطار ثلاثي الأبعاد يشبه الحافة ذات الحدود. تم تقسيم الشعار إلى قسمين بواسطة موجة أفقية في المنتصف مقابل خلفية "جنرال موتورز". كل من الخلفية والحروف لها تدرج.
2010-2021
في عام 2001 ، أعطى المصممون الشعار لونًا معدنيًا وزادوا من تأثيره ثلاثي الأبعاد. اكتسب الشعار حجمًا بسبب إعادة تنظيم الإبرازات والظلال. بينما تم تقليل اللون ، ظل التدرج على المربع والحروف.
2011-2021
علاوة على ذلك ، استخدمت جنرال موتورز تصميمًا نصيًا أبسط. تمت كتابة الاسم الكامل للشركة بخط بدون مفتاح منخفض بزوايا مستديرة بشكل غامض.
2021 إلى الوقت الحاضر
قامت جنرال موتورز بتغيير تصميم شعارها بشكل كبير لأول مرة منذ ما يقرب من 60 عامًا ، مع التركيز على أحدث التقنيات والاستدامة. أكدت شركة صناعة السيارات بشعارها على تركيزها على إنتاج السيارات الكهربائية. تمت كتابة الاختصار "GM" بأحرف صغيرة ووضعها في مربع بزوايا دائرية في الإصدار الجديد.
يبرز هذا التصميم الفائق النعومة باللونين الأبيض والأزرق رغبة الشركة المصنعة للسيارة في الحفاظ على البيئة من خلال حماية الهواء والغيوم والسماء. تم تصميم الحرف "m" ليبدو وكأنه قابس سلك كهربائي.
بالإضافة إلى ذلك ، يوجد تسطير أسفل الحروف يمثل مقبسًا مرتجلًا. بالإضافة إلى الحرف "م" ، يوجد حرف "g" بذيل قصير يبدو متناغمًا في الارتفاع.
اللون والخط
تم وضع الحروف الصغيرة الجريئة من الشعار الأساسي لشركة جنرال موتورز في محرف مخصص ثقيل وضخم مع خطوط شخصية مستقبلية جذابة. أقرب الخطوط إلى المصمم المستخدم في هذا الشعار هي على الأرجح Venus Envy Regular أو Deportivo a Regular ولكن مع بعض التغييرات في الكنتور.
تعتمد لوحة ألوان الهوية المرئية لجنرال موتورز على ظلال متدرجة لامعة من اللون الأزرق تتراوح من العمق والداكن في الجزء السفلي من الحروف إلى الأزرق السماوي الساطع والحيوي في الأعلى. الأزرق هو لون مرتبط بالثقة والاعتمادية والأمان ، وكثيراً ما تستخدمه الشركات التكنولوجية والطبية بسبب الارتباطات التي تثيرها.
تطور ماركة جنرال موتورز
شركة جنرال موتورز ، المعروفة أيضًا باسم جنرال موتورز (GM) ، هي شركة تصنيع سيارات أمريكية كانت أكبر شركة لتصنيع السيارات في العالم لمعظم القرن العشرين وأوائل القرن الحادي والعشرين.
وهي تدير مصانع التصنيع والتجميع ، فضلاً عن مراكز التوزيع ، في جميع أنحاء الولايات المتحدة وكندا والعديد من البلدان الأخرى حول العالم. المنتجات الأساسية لشركة جنرال موتورز هي الشاحنات والسيارات والمحركات ومكونات السيارات. كما تقدم الشركة ، التي يقع مقرها الرئيسي في مدينة ديترويت بولاية ميشيغان ، خدمات مالية.
التاريخ من البداية
تأسست شركة جنرال موتورز في عام 1908 من قبل ويليام سي ديورانت لتوحيد العديد من شركات السيارات التي تنتج بويك وكاديلاك وأولدزموبيل وأوكلاند (لاحقًا بونتياك) وماركيت وإيوينج ومركبات أخرى ، بالإضافة إلى شاحنات رابيد أند ريلاينس.
في عام 1912 ، قدمت جنرال موتورز تجارياً نظام التشغيل الذاتي الكهربائي في طراز كاديلاك ، مما جعل الكرنك اليدوي عفا عليه الزمن بسرعة. بقي المقر الرئيسي لشركة جنرال موتورز في ديترويت بولاية ميشيغان ، وأعيد تأسيس الشركة وتغيير اسمها إلى شركة جنرال موتورز في عام 1916. انضمت Delco Products و Chevrolet إلى جنرال موتورز في عام 1918. وحذت شركة Frigidaire وشركة Fisher Body Company حذوها بعد عام (تم الحصول على الأولى في 1979).
تم طرد ديورانت من شركة جنرال موتورز في عام 1929 ، وتولى ألفريد ب. سلون الابن زمام الأمور. كان رئيس الشركة من عام 1923 إلى عام 1937 ثم رئيسًا لها من عام 1937 إلى عام 1956. حول سلون شركة جنرال موتورز من مجموعة منفصلة وغير منسقة من كيانات الأعمال إلى مؤسسة موحدة تتألف من خمسة أقسام رئيسية للسيارات - بويك وكاديلاك وشيفروليه وأولدزموبيل وأولدزموبيل. بونتياك - التي أشرف على عملياتها مكتب شركة مركزي مزود بموظفين ماليين واستشاريين هامين.
ضمن إطار السياسة العامة ، احتفظت أقسام السيارات المختلفة باستقلالية كبيرة. تبنت الشركات الصناعية الكبيرة في الولايات المتحدة بسرعة مفهوم الإدارة اللامركزية. عزز سلون أيضًا منظمة مبيعات جنرال موتورز ، وأطلق تغييرات سنوية على طراز السيارة ، ونفذ تغييرات تمويل المستهلك.
بحلول عام 1929 ، تجاوزت شركة جنرال موتورز شركة فورد لتصبح الشركة الرائدة في تصنيع سيارات الركاب في الولايات المتحدة. وسعت عملياتها الدولية ، بما في ذلك فوكسهول في إنجلترا عام 1925 ، وآدم أوبل في ألمانيا عام 1929 ، وهولدن في أستراليا عام 1931.
اقرأ أيضا: شعار نيرف: التاريخ والتطور وكل ما تحتاجه
في عام 1925 ، كانت شركة Yellow Truck and Coach Manufacturing Company (الآن قسم GMC للشاحنات والحافلات) واحدة من أقسام وشركات جنرال موتورز الجديدة في الولايات المتحدة. تفوقت شركة جنرال موتورز على شركة فورد كأكبر صانع سيارات في العالم في عام 1931. وبحلول عام 1944 ، أصبحت جنرال موتورز واحدة من أكبر الشركات الصناعية في العالم ، حيث أنتجت 44٪ من جميع السيارات المصنعة في الولايات المتحدة.
خلال الخمسينيات والستينيات من القرن الماضي ، نمت جنرال موتورز جنبًا إلى جنب مع الاقتصاد الأمريكي ، حيث كانت تمثل 1950٪ -1960٪ من إجمالي مبيعات السيارات في الولايات المتحدة. اشترت جنرال موتورز شركة Electronic Data Systems ، وهي شركة مهمة لمعالجة البيانات ، في عام 40 وشركة Hughes Aircraft Co. ، الشركة المصنعة لأقمار الاتصالات وأنظمة الأسلحة ، في عام 45.
خلال السبعينيات والثمانينيات ، واجهت جنرال موتورز وغيرها من شركات تصنيع السيارات الأمريكية منافسة متزايدة من مصنعي السيارات اليابانيين. نتيجة لذلك ، في عام 1970 ، أطلقت جنرال موتورز قسمًا جديدًا للمركبات يسمى ساتورن ، والذي استخدم المصانع عالية الأوتوماتيكية لإنتاج سيارات صغيرة الحجم للتنافس مع الواردات اليابانية.
على الرغم من أن جهود تحديث جنرال موتورز أسفرت عن بعض النتائج ، إلا أن الخسائر الهائلة في أوائل التسعينيات أجبرت صانع السيارات على إغلاق العديد من المصانع وتسريح عشرات الآلاف من العمال.
بحلول منتصف التسعينيات ، حققت جنرال موتورز انتعاشًا قويًا وأعادت التركيز على أعمال السيارات الخاصة بها ، كما فعل صانعو السيارات الأمريكيون الآخرون. في عام 1990 ، باعت الشركة أنظمة البيانات الإلكترونية. في عام 1996 ، باعت وحدات الدفاع التابعة لشركة Hughes Electronics ، وخرجت من صناعات الدفاع والفضاء وخدمات الكمبيوتر للتركيز على عمليات تصنيع السيارات.
أكملت جنرال موتورز استحواذها على Saab Automobile AB في عام 2000. بحلول أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين ، امتلكت جنرال موتورز حصة في العديد من شركات تصنيع السيارات ، بما في ذلك فيات ، وسوبارو ، وسوزوكي ، وإيسوزو. ومع ذلك ، في عام 2000 ، أسقطت الشركة ماركة Oldsmobile. تويوتا موتور كوربوريشن تفوقت على جنرال موتورز كأكبر صانع سيارات في العالم عام 2004.
إفلاس وإنقاذ شركة جنرال موتورز
كانت شركات صناعة السيارات "الثلاثة الكبار" - جنرال موتورز ، وفورد ، وكرايسلر - في مأزق مالي بحلول عام 2008. وهكذا ، في ديسمبر من نفس العام ، أعلن الرئيس جورج دبليو بوش عن برنامج إنقاذ نقدي طارئ لإنقاذ شركات صناعة السيارات وتوفير صناعة السيارات الأمريكية المتعثرة.
قدمت الخطة لشركات صناعة السيارات 13.4 مليار دولار في شكل قروض حكومية على الفور. ستسمح القروض لشركات صناعة السيارات بمواصلة عملياتها حتى مارس 2009 ، حيث سيُطلب منهم إثبات "جدواهم المالية" أو سداد القرض في غضون 30 يومًا.
علاوة على ذلك ، كانت الشركات مطالبة بالخضوع لإعادة الهيكلة. تم تقديم القرض الحكومي في البداية إلى شركة Chrysler LLC و General Motors ؛ ادعت شركة فورد أن لديها أموالاً كافية لمواصلة العمليات وبالتالي لم تتقدم بطلب للحصول على قرض حكومي.
مع تفاقم المشاكل المالية لشركة جنرال موتورز ، ادعى صانع السيارات أنه مدين بـ 173 مليار دولار. ونتيجة لذلك ، أعلنت الشركة إفلاسها في يونيو 2009. وبعد شهر ، خرجت من إعادة تنظيم الإفلاس.
باعت شركة جنرال موتورز Saab Automobile AB في عام 2010 وأنهت رسميًا علامتي Saturn و Pontiac. تم تخفيض أقسام السيارات في الشركة إلى أربعة أقسام: GMC و Chevrolet و Cadillac و Buick. في نوفمبر من نفس العام ، أطلقت جنرال موتورز واحدة من أكبر العروض العامة الأولية (IPOs) في التاريخ الأمريكي. في عام 2011 ، استعادت جنرال موتورز مكانتها الرائدة عالميًا كأكبر صانع سيارات في العالم.
اقرأ أيضا: شعار GrubHub: هل غيرت Grubhub شعارها؟
ومع ذلك ، تضرر الانتعاش القوي لشركة جنرال موتورز في عام 2014 عندما تم الكشف عن أن الشركة قد تستر على أن العديد من طرازات سيارات جنرال موتورز بها مفاتيح تشغيل معيبة ؛ يُعتقد أن المكون الخاطئ تسبب في وفاة أكثر من 120 شخصًا.
تلقت جنرال موتورز ثناءً واسع النطاق للتعامل مع الفضيحة ، وحققت الشركة إيرادات مذهلة ، مع مبيعات قياسية بين عامي 2014 و 2016. ومع ذلك ، استمر قسمها الأوروبي في المعاناة ، وتم بيع Vauxhall و Opel في عام 2017 إلى PSA Group ، الشركة المصنعة الفرنسية سيارات سيتروين وبيجو.
واعتبرت الصفقة ، التي تزيد قيمتها عن ملياري دولار ، نهاية عمليات جنرال موتورز الأوروبية.
وفي الختام
شركة جنرال موتورز ، المعروفة بالعامية باسم جنرال موتورز ، هي شركة متعددة الجنسيات مقرها في الولايات المتحدة تقوم بتصميم وتصنيع وبيع وتوزيع السيارات وقطع الغيار والخدمات المالية.
يقع المقر الرئيسي لشركة جنرال موتورز ، التي تأسست في فلينت بولاية ميشيغان عام 1908 ، في ديترويت بولاية ميشيغان ، ويعمل بها ما لا يقل عن 284,000 شخص حول العالم. تقوم الشركة بتصنيع السيارات في 33 دولة حول العالم.
أنتجت جنرال موتورز أكثر من 9 ملايين سيارة وشاحنة في جميع أنحاء العالم في عام 2009 تحت مظلة Buick و GMC و Cadillac و Chevrolet و Hummer و Holden و Pontiac و Opel و Saturn و Vauxhall و Saab.
تمتلك جنرال موتورز حصة أغلبية في شركة GM Daewoo Auto and Technology في كوريا الجنوبية ولديها مشاريع مشتركة في التصنيع والتكنولوجيا مع العديد من شركات صناعة السيارات في جميع أنحاء العالم.
شعار جنرال موتورز: مقالات ذات صلة
- شعار EBAY: المعنى والخط والتاريخ
- شيفروليه: الجدول الزمني للتاريخ والشعار وقصة النجاح
- شعار شيفروليه: المعنى ، ما هو معروف عنه والتاريخ
- BUICK LOGO: المعنى والشعار القديم والتاريخ
شعار GM: المراجع
