يشير الاسم Budweiser إلى بيرة الجعة الأمريكية التي تنتجها حاليًا AB InBev. بعد أن أصبحت متاحة لأول مرة في عام 1876 ، سرعان ما اكتسبت البيرة شعبية هائلة في جميع أنحاء الولايات المتحدة. تُباع البيرة المعروفة حاليًا في جميع أنحاء العالم وهي من بين أفضل العلامات التجارية في صناعتها. في هذه المقالة ، سنفحص تاريخ بدويايزر ، ونشأة الشعار ، وكيف ساعد العلامة التجارية على تحقيق نوع النجاح الذي تتمتع به الآن.
بدويايزر ما هذا؟
تمتلك شركة Anheuser-Busch Companies، LLC حقوق علامة Budweiser التجارية لأمريكا الشمالية ، والتي تم تصنيعها بواسطة Carl Conrad & Co. وتم بيعها لأول مرة في عام 1876. لا ينبغي الخلط بين Budweiser التشيك و Budweiser الأمريكي. لا يتم صنعه في بلد مختلف فحسب ، بل يحتوي أيضًا على مكونات مختلفة. هذه الجعة الأمريكية ، على سبيل المثال ، مصنوعة من الشعير والجنجل وما يصل إلى 30٪ من الأرز.
منذ القرن الماضي ، نمت شعبية العلامة التجارية نتيجة لاستراتيجية تسويق نشطة. كان لديها شعار قوي وجذاب بصريًا ألهم ثقة المستهلك ، والذي كان أحد عناصر نجاحها الإعلاني. لقد شهدت ما لا يقل عن 15 تعديلاً على مر السنين. ومع ذلك ، كان التصميم ثابتًا - كل تكرار جديد يشبه ما قبله بطريقة ما. على الرغم من التغييرات المتكررة للعلامة التجارية ، فقد مكن ذلك العلامة التجارية من التعرف عليها.
تاريخ الشركة
لقد تغير شعار بدويايزر بمرور الوقت. لقد خضع لحوالي 15 تغييرًا منذ أن تم إنشاء الشعار الأصلي في عام 1876. وفي عام 1963 ، تغير من تصميم معقد إلى تصميم أكثر مرحًا ويسهل الوصول إليه ، ثم في عام 1968 ، أصبح أكثر وضوحًا إلى حد ما. الشعار الحالي الجديد سهل القراءة وبسيط وواضح وممتاز للعلامة التجارية.
أسس جورج شنايدر ، وهو من أصل بدويايزر ، وهو صاحب صالون ألماني ، ومصنع الجعة مصنع الجعة البافاري في جنوب سانت لويس في عام 1852. وفي وقت لاحق ، كان شنايدر ينمو ويفتح مصنعًا ثانيًا للجعة في سانت لويس ، ولكن في عام 1857 ، عانت أعمال شنايدر مالياً. اضطر شنايدر إلى بيع مصنع الجعة الخاص به لعدة أشخاص مختلفين لأنه كان على وشك الإفلاس. وليام دوينش وإبرهارد أنهيزر اشترى مصنع الجعة في عام 1860 ؛ بحلول عام 1869 ، كان Anheuser هو المالك الوحيد. ولكن بعد فترة وجيزة ، قامت Anheuser بتغيير اسم الشركة إلى Anheuser-Busch بعد بيع 50 ٪ منها إلى Adolphus Busch ، بائع شركة.
سيغير بوش قريبًا صناعة البيرة الأمريكية. كان أول أمريكي يبني شركة سيارات مبردة لزيادة حصتها في السوق والبيرة المبسترة.
تم إنشاء أول علامة تجارية وطنية للبيرة في الولايات المتحدة باستخدام مهارات التوزيع والبيرة اللذيذة التي صنعوها. أعطى الشراب اسم بدويايزر.
قام بوش بحملة تسويقية واسعة النطاق من ثمانينيات القرن التاسع عشر وحتى تسعينيات القرن التاسع عشر ، حيث قدم فتاحات زجاجات مجانية ومفاتيح وسكاكين جيب وتقويمات وعناصر أخرى لتعزيز سمعة شركته. بسبب شعبية الحملة ، كان على Anheuser-Busch أن تنمو بسرعة لتلبية الطلب على بيرة بدويايزر.
1910-1930
كانت Anheuser-Busch تقضي وقتًا رائعًا قبل بدء الحظر. من عام 1910 حتى الثلاثينيات ، حارب Anheuser-Busch من أجل البقاء على قيد الحياة. بدأ العمل في بيع البيرة الخالية من الكحول وخميرة البيرة والآيس كريم من أجل البقاء. تمكنت الشركة من البقاء على قيد الحياة خلال فترة الحظر ، مما جعلها في وضع يمكنها من استئناف الأعمال العادية بمجرد انتهائها.
استمر Anheuser-Busch في إنشاء مصانع جعة في جميع أنحاء العالم بالإضافة إلى العديد من المنتزهات الترفيهية في السنوات التي تلت ذلك. لا تزال Anheuser-Busch تستخدم نهجًا إعلانيًا قتاليًا ، بما في ذلك رعاية كل شيء من أحداث الخيل إلى NASCAR إلى إعلانات Super Bowl التجارية. بالطبع ، كان شعار بدويايزر الذي يمكن التعرف عليه على الفور مكونًا حاسمًا في هذا النجاح الإعلاني من البداية إلى الوقت الحاضر.
التطور
شهد شعار بدويايزر العديد من التغييرات بمرور الوقت. ومع ذلك ، ظلت المكونات الأساسية للشعار الأول للشركة ، والتي تم الكشف عنها في عام 1924 ، كما هي إلى حد كبير. على الرغم من أن شعار بدويايزر الحالي أنظف وأكثر حداثة من الإصدارات السابقة ، إلا أنه مع ذلك يمكن مقارنته بجميع الإصدارات الأخرى. حافظت بدويايزر على هيبتها وتميزها من جيل إلى جيل في جزء كبير منه بسبب ثبات تصميمها ، والذي كان أيضًا مهمًا لتسويقها.
عناصر تصميم شعار بدويايزر
ينقل شعار بدويايزر ، الذي يحتوي على تاج ذهبي أعلى الملصق ، صورة "ملك البيرة" ، وهي إحدى العبارات التي اشتهرت بها العلامة التجارية. وفي الوقت نفسه ، فإن نمط ربطة العنق الخاص بالشعار ينضح بالرقي والأناقة.
تتضمن ألوان شعار بدويايزر الأحمر الجريء والأبيض النظيف وتلميحات من الذهب. يمكن ملاحظة الشعار سريعًا والتعرف عليه من مسافة بعيدة بفضل لونه الأحمر الزاهي. بالإضافة إلى ذلك ، أثبتت الدراسات أن اللون الأحمر يحفز الشهية مما يفيد بدويايزر. يثير اللون الأبيض أيضًا النقاء والنظافة ، كما أن إضافة الذهب تعزز صورة بدويايزر الملكية والمتطورة.
يثير الجمع بين اللونين الأحمر والأبيض إحساسًا بالتاريخ الأمريكي والوطنية ، والتي طالما أدرجتها شركة بدويايزر في موضوعات حملاتها التسويقية.
أخيرًا وليس آخرًا ، تم إنشاء الخط المستخدم في شعار Budweiser خصيصًا للأعمال التجارية لتعزيز تميزها وعلامتها التجارية. سيتعين على أي عمل يعتمد على الإعلانات بقدر اعتماد Anheuser-Busch على شعاره ليكون ناجحًا.
مزيد من المعلومات
لم يعتبر بدويايزر أبدًا أنه يكفي مجرد الترويج لفوائد مشروبهم. بدلاً من ذلك ، كان عليهم تطوير رسالة وهوية تجارية ورابطة في أذهان عملائهم. حتى الآن ، إذا نظرت إلى معظم إعلانات بدويايزر ، فسترى أن الميزات الأكثر شهرة للعلامة التجارية ، مثل خيول كلاديسدال والشعار الذي يمكن التعرف عليه على الفور ، في المقدمة وفي المنتصف. في إعلاناتها التجارية ، لا تسعى بدويايزر دائمًا للتأكيد على مدى طعم البيرة أو سعرها المعقول. بدلاً من ذلك ، يقومون بعمل إعلان مضحك أو عاطفي ، ويضعون علامتهم التجارية فيه ، ثم يضعونه في مكان بارز في النهاية.
قامت شركة بدويايزر بإفراط في تشبع السوق بصور شعارها من خلال هذا النوع من الترويج. عندما يبث بدويايزر إعلانًا ، فليس من رغبته أن يخرج المشاهد ويشترى مشروب بدويايزر الآن. بدلاً من ذلك ، يريدون تعزيز الألفة والجمعيات الممتعة بحيث عندما يفكر الناس في حانة أو متجر ، فإنهم يفكرون على الفور في بدويايزر.
نتيجة لذلك ، فإن معرفة شعار Budweiser والمواضيع التي يمثلها قد لعبت دورًا مهمًا في كون الجعة واحدة من أشهر العلامات التجارية في الولايات المتحدة. من المؤكد أن النجاح سيتبع ما إذا كان بإمكان الشركة تصميم شعار رائع يمكن تحديده وتطوير سمة ورابطة حول هذه العلامة التجارية ، كما فعلت Anheuser-Busch.
تاريخ شعار بدويايزر
بدويايزر ، المعروف غالبًا باسم The King of Beers ، لديه شعار مذهل ويمكن التعرف عليه على الفور وقد خضع لعمليات إعادة تصميم عديدة على مدار وجود العلامة التجارية. تبدو رائعة ومعاصرة على أي خلفية بفضل نظام الألوان النابض بالحياة والتصميم البسيط والحاد.
كانت الشعارات الثلاثة الأولى للبيرة الشهيرة مزخرفة للغاية ومبنية حول الأختام ومعاطف النبالة مع الكثير من الطباعة الإضافية. ولكن في عام 1952 ، بدأ العمل في جعله أكثر جرأة وأساسيًا من أجل جذب أذواق الجمهور الأصغر سنًا وتعزيز المشروع ككل.
في 1876-1942
يظهر الشعار الجديد على شكل علامة أو عنصر ترويجي. تبدو جميلة بسبب وجود الكثير من النقوش والزخارف الصغيرة عليها. ولكن لأنها كانت مكتوبة بخط اليد ، فمن الصعب قراءتها. الجزء الأوسط ، وهو شكل بيضاوي ممتد من الماس بثلاثة أحرف "C" حمراء ، يبرز أكثر من غيره. يتم عرض بطاقة عمل مستطيلة الشكل تحتوي على معلومات الاتصال الخاصة بالشركة المصنعة أدناه. إنه محاط بتصميم الأزهار.
٢٠٢٤/٢٠٢٣
بدلاً من الشعار المنفصل ، تمتلك العلامة التجارية الآن بطاقة عمل جديدة. يوفر أكبر قدر من التفاصيل حول المنتج وصانعه. كما كان من قبل ، فإن النص مائل ، ومكتوب بخط اليد ، ومتماسك ، وموضع على خلفية مشرقة. إنه يفتقر إلى إطار ، على عكس الإصدار السابق ، وله ببساطة زوايا سفلية مستديرة على اليمين واليسار. بالإضافة إلى ذلك ، تمت كتابة الكلمات "حقيقية" و "ملك البيرة" بأحرف كبيرة لموازنة الصياغة. يتم وضع عنصر فني فوقه ويتكون من شريط ذو نهايات مدببة ودائرة في الوسط وآذان وأوراق وأكاليل من الزهور والأحرف الأولى "AB" (مشتقة من الاسم "Anheuser-Busch"). اللون الأحمر هو لون الخلفية.
٢٠٢٤/٢٠٢٣
لتجنب الظهور كبطاقة عمل ، قام المصممون بتوسيع المستطيل ووضعه عموديًا وليس أفقيًا. قاموا بتوسيع جزء النص ليشمل تفاصيل حول العنصر والمصنع الذي تم تصنيعه فيه. يوجد الآن خمسة أنواع مختلفة من الطباعة لأن المطورين قاموا بتعديل الخط في عدة مناطق. تبرز بوضوح علامة الشركة المستديرة مع الزخارف والاختصار "AB" في الوسط لأن المؤلفين احتفظوا بأجزاء المنطقة العلوية كما هي ولكنهم جعلوها أكثر إحكاما ووضوحًا من الناحية الجمالية.
٢٠٢٤/٢٠٢٣
تم اختيار شعار على شكل مثلث بزوايا دائرية ومخطط أسود سميك من قبل بدويايزر في عام 1952. تمت طباعة "ملك بيرز" واسم العلامة التجارية بالداخل. وقد أثنى عليها شعار العلامة التجارية Anheuser-Busch ، وهو نسر في الحرف "A". يستخدم تدرج من الأحمر والأبيض للون الخلفية.
٢٠٢٤/٢٠٢٣
تستخدم الشركة شعارات مستطيلة بإطار أسود لمدة أحد عشر عامًا. ظهرت الشخصية لأول مرة في عام 1957 عندما انضم مثلثا مقلوبًا معًا لصنع ربطة عنق.
٢٠٢٤/٢٠٢٣
تتميز العلامة التجارية لعام 1961 أيضًا بشكل شعار ربطة الانحناءة ، ولكن هذه المرة تم التخلص من عبارة "King of Beers" ، وتم تزيين الخلفية بقطع ناقص خماسي الرؤوس بدلاً من ذلك.
٢٠٢٤/٢٠٢٣
تصميم الشعار مختلف تمامًا عن تكراره في عام 1963. لا يوجد سوى مصطلح "بدويايزر" ؛ لا توجد "فراشة" أسطورية. يتم استخدام ألوان مختلفة لكل حرف. الأخضر والأزرق والأحمر كلها ألوان في البليت.
٢٠٢٤/٢٠٢٣
تم تغيير اثنين من المثلثات الحمراء المقلوبة التي تم تضمينها في الشعارات السابقة إلى إصدار 1968 من العلامة التجارية. جذب اسم العلامة التجارية للمشروب انتباه الجميع في نفس اللحظة. في عام 1987 ، تم إجراء تعديل بسيط: تم تعديل شكل الشكل الهندسي ، وأصبح الخط مائلاً.
٢٠٢٤/٢٠٢٣
تم تصميم شعار 1957 لاستخدامه في هذا الإصدار. لجعل الشعار واضحًا قدر الإمكان ، تخلص المصممون من أي ميزات غير ضرورية. يظهر فقط شكل هندسي أحمر في مثلثين مترابطين ورسالة بيضاء بها أحرف صغيرة مطبوعة وميل طفيف. يوجد ظل على شكل خط أسود رفيع مشطوف على الجانب الأيمن من الشعار ، مما يمنحه مظهرًا ثلاثي الأبعاد.
٢٠٢٤/٢٠٢٣
تم تسوية منحدرات شعار وكلمة بدويايزر بالأرض. أزيل ظلها. تم إطالة الأحرف وإضافة عبارة "Biere Beer". الشكل الهندسي لا يتغير.
٢٠٢٤/٢٠٢٣
يُظهر الشعار شكلًا أفقيًا متعدد الهياكل مع شكل ممتد. يحتوي على ملصق أبيض عليه اسم العلامة التجارية. الكلمات "Classic American Lager" أدناه. تظهر أعلاه علامة عمل على شكل دائرة مع زخرفة وتعويذة. يحتوي الشعار أيضًا على خطوط متعددة بألوان مختلفة ومظهر ثلاثي الأبعاد.
٢٠٢٤/٢٠٢٣
تمت الموافقة على شعار على شكل فراشة مع نص مائل يمتد خارج الشكل الهندسي من قبل الإدارة. ويحد هوامش اللافتة خطان رفيعان ، ويوجد فوقهما تاج خماسي الرؤوس. اللون الأحمر هو لون الخلفية الأساسي والانتقالات إلى الأسود في التدرج اللوني (في الزوايا).
٢٠٢٤/٢٠٢٣
على الطائرة ، تم منح الشعار مساحة صغيرة ، ونظام ألوان باستيل ، وخط حافة إضافي. على اليمين ، تشكل الظل أيضًا ، مما أعطى الشارة مظهرها ثلاثي الأبعاد السابق.
2016 - اليوم
الإصدار الأقصر قيد الاستخدام حاليًا. فقط كلمة "بدويايزر" وشكل فراشة هندسي مائل موجودان.
خط الشعار ونظام الألوان
لقد مر الشعار بالعديد من التغييرات في فترة زمنية قصيرة. لعدة سنوات ، كان مربعًا ، ثم كان شكلًا معقدًا ، وأخيراً ، كان فراشة. في البداية ، كان من الصعب تمييزها بصرف النظر عن علامة مصنع الجعة أنهيزر بوش. بقي اسم نوع البيرة فقط بعد تغيير العلامة التجارية ؛ أصبح هذا هو العلامة التجارية. اختفى الاسم المختصر للشركة الأم. تغير الشعار تدريجيًا من كونه معقدًا إلى كونه مباشرًا. في وقت لاحق ، أصبحت مجرد فراشة حمراء بأحرف مائلة بيضاء.
بالنسبة إلى بدويايزر ، ابتكر مايكل هاجيمان أسلوب كتابة فريدًا. بدأ مع محرف Brewmaster. كانت الكلمة مكتوبة بخط اليد بوضوح ومنحرفة قليلاً ومتماسكة. يستخدم شعار شركة البيرة أحيانًا الطباعة المقطعة. لوحة الألوان نموذجية. الأحمر والأبيض يشكلون الغالبية منه الآن ؛ في السابق ، كانت تحتوي أيضًا على الذهب والأزرق والأسود.
أنفقت Anheuser-Busch 449 مليون دولار على الإعلان عن علامة Budweiser التجارية في الولايات المتحدة وحدها في عام 2012. الترويج لـ Budweiser كعلامة تجارية للمشروبات الأكثر تسويقًا في الولايات المتحدة. مع ثلث نفقات التسويق الأمريكية التي تنفقها الشركة على الإعلانات. منذ القرن السادس عشر ، يُشار إلى بدويايزر من بودجوفيتش باسم "بيرة الملوك". تم تغيير عبارة الشعار هذه إلى "ملك البيرة" بواسطة أدولفوس بوش. على الرغم من هذه الخلفية ، فإن Anheuser-Busch هي المالك المسجل للعلامات التجارية لهذه الشعارات في الولايات المتحدة.
استراتيجيات التسويق للعلامة التجارية
قامت شركة Bud Light برعاية حملة إعلانية من عام 1987 إلى عام 1989 ظهرت فيها Spuds MacKenzie ، وهي تميمة كلاب.
كلف ترتيب الترخيص لمدة ست سنوات مع اتحاد كرة القدم الأميركي مليار دولار وتم شراؤه من قبل العلامة التجارية Bud Light في عام 1.
كل عام ، بدويايزر تنفق 20 مليون دولار على حقوق ترخيص MLB. كان هناك العديد من الإعلانات التليفزيونية لدوايزر ، بما في ذلك تلك الخاصة بضفادع بدويايزر ، التي تتصرف مثل السحالي ، "Whassup؟" الحملة ، و Budweiser Clydesdales ، فريق من خيول Clydesdale.
بالإضافة إلى ذلك ، تدعم بدويايزر رياضة السيارات ، من رعاية بدويايزر كينج توب فيول دراغستر بقيادة براندون برنشتاين إلى قارب بيرني ليتل ميس بدويايزر بالطائرة المائية.
بطولة CART برعاية Anheuser-Busch. كانت "البيرة الرسمية لناسكار" من 1998 إلى 2007 وهي الآن "البيرة الرسمية لـ NHRA". بدويايزر شوت أوت ، بدويايزر دويل ، بدويايزر بول ، بدويايزر 500 ، بدويايزر 400 ، بدويايزر 300 ، بدويايزر 250 ، بدويايزر 200 ، كارولينا برايد / بدويايزر 200 هي مجرد عدد قليل من مسابقات رياضة السيارات التي دعمتها. [24] ولكن اعتبارًا من عام 2016 ، أصبحت العلامة التجارية A-Busch B هي التركيز الأساسي لرعاية NASCAR.
فرق ناسكار مثل Junior Johnson و Hendrick Motorsports و DEI و Stewart-Haas Racing لديها بدويايزر كراعٍ. ديل إيرنهاردت جونيور (1999-2007) وكيسي كان (2008-2010) وكيفين هارفيك هم بعض السائقين الذين تمت رعايتهم (2011-2015). [27] قامت بدويايزر برعاية العديد من سائقي IndyCar من عام 1983 إلى عام 1984 ، بما في ذلك ماريو أندريتي وبوبي رحال وسكوت بروت وروبرتو جيريرو وسكوت جوديير وبول تريسي وكريستيان فيتيبالدي وريتشي هيرن (1998-1999).
قامت بدويايزر برعاية فريق BMW Williams Formula One من عام 2003 حتى عام 2006
يمتلك كل من Los Angeles Galaxy و Major League Soccer أنهيزر بوش كشركاء ورعاة رسميين. كان بدويايزر أيضًا الراعي الرئيسي لدوري كرة السلة البريطاني في التسعينيات. كما جعل Anheuser-Busch بدويايزر الراعي الرسمي للدوري الإنجليزي الممتاز والراعي المقدم لكأس الاتحاد الإنجليزي.
قامت الشركة بتكليف أغنية التلاعب بالألفاظ "تحت Anheuser Bush" في أوائل القرن العشرين ، وقام العديد من شركات الفونوغراف الرائدة بتسجيلها.
في عام 2009 ، عملت Anheuser-Busch مع موقع مشاركة الفيديو الصيني الشهير Tudou.com لإجراء مسابقة فيديو عبر الإنترنت للمستخدمين. تدعو المسابقة المشاركين إلى تقديم مفاهيم لإعلان تلفزيون Bud الذي سيبث في فبراير 2010 خلال السنة الصينية الجديدة ويظهر النمل.
أقيمت بطولة كأس العالم لكرة القدم 2010 في جنوب إفريقيا ، ورعت بدويايزر مسلسل تلفزيوني واقعي على الإنترنت يسمى Bud House تابع حياة 32 من عشاق كرة القدم الدوليين الذين شاركوا منزلًا هناك. يمثل أحد المشجعين كل دولة مشاركة في كأس العالم.
طلب Anheuser-Busch أن يتم التستر على شعار Budweiser أو إزالته من Denzel Washington و Robert Zemeckis movie Flight (2012) في 5 نوفمبر 2012.
روّجت بدويايزر لنفسها على أنها "Proudly A Macro Beer" في إعلان بعنوان "Brewed the Hard Way" تم عرضه خلال Super Bowl XLIX ، مما يميزه عن المشروبات الحرفية الصغيرة الحجم.
قبل المناظرة الرئاسية في 7 أكتوبر 2016 ، ظهر Budweiser Clydesdales بشكل خاص في حرم دانفورث في جامعة واشنطن في سانت لويس. لهذه المناسبة ، تم تحضير مجموعة فريدة من البيرة تسمى Lilly's Lager.
أعطى بدويايزر زجاجات بيرة مخصصة لكل حارس مرمى سجله ليونيل ميسي في ديسمبر 2020.
ماركات بدويايزر
بالإضافة إلى بدويايزر القياسي ، تنتج Anheuser-Busch أيضًا Bud Light و Bud Ice و Bud Light Lime تحت اسم بدويايزر.
قدمت Anheuser-Busch بدويايزر 66 في المملكة المتحدة في يوليو 2010. تنتج شركة Inbev UK Limited وتبيع نسبة 4٪ كحول من حيث الحجم Budweiser Brew رقم 66 في المملكة المتحدة.
تم تقديم Bud Light Seltzer بواسطة Budweiser في عام 2020. في أغسطس 2020 ، أضافوا نكهات الجريب فروت والتوت البري والأناناس إلى نكهات الكرز الأسود والمانجو والليمون والليمون والفراولة الموجودة بالفعل.
ستقدم Bud Light Seltzers Apple Crisp و Peppermint Pattie و Gingersnap في أكتوبر 2020 ، مع صور "سترة قبيحة" على العلب.
أصدرت شركة بدويايزر Budweiser ، أول بيرة منخفضة السعرات وخالية من الكحول ، في يوليو 2020.
وضع العلامات المؤقتة
ذكرت Advertising Age في 10 مايو 2016 ، أن مكتب التجارة والضرائب على الكحول والتبغ قد وافق على إعادة تصميم ملصقات بدويايزر لاستخدامها من 23 مايو حتى انتخابات نوفمبر على علب وزجاجات 12 أونصة.
حلت أمريكا محل "بدويايزر" كاسم تجاري. كانت E Pluribus Unum و Liberty & Justice for All من بين الأقوال الأمريكية الوطنية التي حلت محل جزء كبير من نص العبوة.
إنتاج الشعار في جميع أنحاء العالم
تحمل شركة Labatt Brewing Company ترخيصًا لتصنيع وتوزيع بدويايزر في كندا (مملوكة أيضًا لشركة AB InBev).
تم العثور على 14 من 15 مصنعًا للجعة Anheuser-Busch خارج الولايات المتحدة في الصين. في سوق البيرة في الصين ، تحتل بدويايزر المرتبة الرابعة بين أكثر العلامات التجارية شهرة.
التعبئة والتغليف والحاويات
حاويات
تم بيع بدويايزر في مجموعة متنوعة من الأحجام والحاويات على مر السنين. تم بيع بدويايزر عادة في براميل ، و 12 زجاجة أوقية (355 مل) أمريكية ، و 1 زجاجة من الولايات المتحدة (0.95 لتر) حتى أوائل الخمسينيات من القرن الماضي. زادت المبيعات بعد إدخال العلب عام 1950. من أجل زيادة العلامة التجارية الوطنية ووجود الموزع بدويايزر ، اتخذ August Busch Jr. قرارًا محسوبًا في عام 1936. مع هذا النمو جاء أتمتة أفضل للتعبئة ، ومواد جديدة للتعبئة ، وطرق أفضل لتوصيل المشروبات للعملاء.
أدت هذه الابتكارات إلى تطوير العديد من التصاميم الجديدة للتغليف والحاويات. شهد عام 2011 إدخال أربعة أحجام كبيرة للحاويات لتوزيع بدويايزر: براميل نصف برميل (15.5 جالون أمريكي ؛ 58.7 لترًا) ، براميل ربع برميل (7.75 جالون أمريكي ؛ 29.3 لترًا) ، 1/6 برميل برميل (5.17 جالون أمريكي. ؛ 19.6 لترًا) و 5.2 جالونًا أمريكيًا (20 لترًا) "كرات البيرة". تتراوح مجموعة العلب والزجاجات التي تنتجها بدويايزر من 7 إلى 40 أونصة سائلة أمريكية (210 - 1,180،1936 مل). كشفت Anheuser-Busch النقاب عن تصميمها الثاني عشر في عام 3 في 2011 أغسطس XNUMX ، مع التركيز على ربطة العنق.
في بعض الأحيان ، يتم تصنيع الحزم لتعكس التقاليد والعادات الإقليمية. العبوة المفضلة في مقاطعة سانت ماري بولاية ماريلاند هي 10 أونصات سائلة (300 مل) من علب أونصة سائلة.
شعار الزجاجة
منذ طرحها لأول مرة في عام 1876 ، لم تتغير زجاجة بدويايزر كثيرًا.
علب الشعار
بدأت بدويايزر بتعبئة البيرة في عام 1936 في محاولة لإحياء الاهتمام بمشروباتها بعد رفع الحظر. زادت المبيعات نتيجة العبوة الجديدة ، واستمر هذا الاتجاه حتى عام 1939 ، بداية الحرب العالمية الثانية.
خضعت علب بدويايزر لعدد من التغييرات في التصميم على مر السنين استجابة لاتجاهات السوق وتفضيلات المستهلك. بدون استثناء تصميمات الشعارات الخاصة قصيرة المدى ، كان هناك 12 تعديلاً هامًا على تصميم العلبة منذ عام 1936.
تاريخيًا ، تم تضمين الصور الأمريكية الوطنية مثل النسور والألوان الثلاثة على علب بدويايزر. تم إسقاط بعض الأعمال الفنية المؤرخة بعد إصلاح العلامة التجارية في عام 2011. كان المظهر الجديد جزئيًا رد فعل على الانخفاض الحاد في المبيعات الذي وضع مكانة بدويايزر كأفضل بيرة مبيعًا في أمريكا في خطر. حاولت الشركة تحديث تصميمها من خلال منح العلبة أسلوبًا أكثر حداثة في محاولة لاستعادة حصة السوق المحلية التي فقدها Budweiser سابقًا. تتوقع الشركة أن المظهر الجديد سوف يبطل الآثار السلبية للبطالة على المبيعات. على الرغم من أن التصميم الأكثر حداثة تم إجراؤه مع وضع الذكور الأمريكيين في الاعتبار ، إلا أنه كان أيضًا محاولة للتركيز على السوق العالمية. في عام 2010 ، بدأت شركة بدويايزر في بيع البيرة في روسيا ، وتقوم حاليًا بتنمية أعمالها هناك.
لماذا سميت بدويايزر؟
وفقًا للأسطورة ، بدأ مصنع الجعة في سانت لويس بإنتاج الجعة في عام 1876 وأطلق عليها اسم بدويايزر ، وهي كلمة ألمانية تعني "من بدويايز" ، على اسم الجعة المعروفة من البلدة التشيكية القديمة.
من هو ملك البيرة؟
يمكنك عادةً الاعتماد على المهووسين بالبيرة لإثارة أعينهم عندما تشير إلى بدويايزر باسم "ملك البيرة". ينظر العديد من خبراء البيرة إلى بدويايزر على أنه مكافئ البيرة لبيج ماك رمز تذوق رفيع لهيمنة الشركات.
لماذا يستخدم بدويايزر الحصان؟
يمكن إرجاع أصول تقليد بدويايزر إلى عام 1933 عندما قدم له صانع البيرة August A. Busch Srsons. عربة بيرة وستة خيول Clydesdale كاحتفال بإلغاء الحظر.
ما الذي يجعل بدويايزر فريدا من نوعه؟
حسب التصميم ، البيرة غير معقدة ؛ يدعي آخرون أن نكهته المعتدلة بشكل لا يصدق هو ما يجعله جميلًا. واحدة من أشهر أنواع البيرة في الولايات المتحدة هي بدويايزر. ومع ذلك ، قبل أن يرتفع بدويايزر إلى الصدارة ، كان مصنع جعة مبتدئًا ذكيًا يتمتع بموهبة استخدام التقنيات الجديدة.
هل بدويايزر بيرة أم ويسكي؟
تشمل ماركات البيرة من AB InBev Budweiser و Corona و Hoegaarden وغيرها. الهند حاليا واحدة من أكبر خمسة أسواق لدوايزر في جميع أنحاء العالم ، قال الأعمال.
أيهما أفضل بيرة أم غينيس؟
لقد ثبت أن القفزات والبوليفينول الموجود في الشعير يخفضان نسبة الكوليسترول ، ويقللان من خطر الإصابة بأمراض القلب ، ويحميك من الجذور الحرة.
وفي الختام
لقد مر شعار بدويايزر بعدد من التغييرات. لكن الأجزاء الرئيسية من الشعار الأول للشركة ، والتي عُرضت لأول مرة في عام 1924 ، ظلت كما هي. على الرغم من أن شعار بدويايزر الحالي هو أنظف وأكثر حداثة من تلك التي جاءت قبله ، إلا أنه لا يزال هو نفسه الذي جاء قبله. حافظت بدويايزر على هيبتها وتميزها من جيل إلى جيل في جزء كبير منه بسبب ثبات تصميمها ، والذي كان أيضًا مهمًا لتسويقها.
مقالات ذات صلة
- BUD LIGHT LOGO: المعنى والخط والتاريخ
- شعار ADIDAS: التاريخ الذي لا يقدر بثمن حول العلامات التجارية العظيمة.
- ماركات البيرة الألمانية: 15+ أفضل ماركات البيرة الألمانية في الولايات المتحدة الأمريكية
الأسئلة الشائعة
من هي أغنى شركة بيرة؟
Anheuser-Busch InBev هي أكبر شركة بيرة في العالم ، حيث بلغت مبيعاتها حوالي 62.09 مليار دولار أمريكي في عام 2023.
ما هو الكلب التميمة بدويايزر؟
Spuds MacKenzie هي شخصية كلب خيالية (جحر الثور) ظهرت في حملة إعلانية لبيرة Bud Light في أواخر الثمانينيات. ابتكر جون مور ، وهو مدير فني يبلغ من العمر 1980 عامًا ، تعويذة وحملة Spuds MacKenzie.
لماذا يستخدم بدويايزر Clydesdales؟
يعود تقليد بدويايزر إلى عام 1933 ، عندما فاجأ صانع البيرة August A. سرعان ما أدركوا إمكانات تسويق الخيول وأرسلوا عقبة ثانية بستة أحصنة إلى نيويورك للمساعدة في الاحتفال بالحدث هناك أيضًا.
