بدأ Target كمتجر صغير للبيع بالتجزئة في روزفيل ، مينيابوليس. إنه الآن أحد أكبر متاجر البيع بالتجزئة في العالم ، مع آلاف المواقع في الولايات المتحدة ودول أخرى.
كان على Target أن يكافح من أجل تحديد هوية مميزة في سوق يهيمن عليه Walmart وسلاسل البيع بالتجزئة الأصغر الأخرى عندما تم إطلاقه لأول مرة.
لكي تصبح مميزة في مثل هذه البيئة ، كانت الشركة بحاجة إلى التميز من خلال خدماتها وبضائعها وعلاماتها التجارية. كان الشعار ، بالطبع ، جزءًا مهمًا من استراتيجية العلامة التجارية للشركة.
استقر فريق Target أخيرًا على اسم "Target" بعد الكثير من المناقشات وتبادل الأفكار بشأن اسم المتجر وشعاره ، وفي النهاية توصلوا إلى الشعار الأول لمتجر البيع بالتجزئة.
المعنى والتاريخ
ما هو الهدف بالضبط؟
إنها سادس أكبر بائع تجزئة في الولايات المتحدة. يمتلك ويدير سلسلة متاجر بيع بالتجزئة لعلامتين تجاريتين: Target و SuperTarget. تأسست الشركة في عام 1902. مقرها الرئيسي في مينيابوليس ، مينيسوتا.
أراد المسؤولون التنفيذيون في شركة دايتون فتح العديد من متاجر الخصم في عام 1960 لتنويع سلسلة متاجر العائلة. لكن أولاً ، قرروا البدء من الصفر والنظر في كل التفاصيل ، وصولاً إلى الشعار.
تم إنشاء هذا المفهوم من قبل مدير التسويق آنذاك ستيوارت ك.ويديس. اختار فريقه 200 اسم. يبدو أن الخيار الأكثر فائدة لهم هو "الهدف" - وهي كلمة ترمز إلى رغبة المتجر في ضرب عين الثور وتخمين ما يحتاجه المجتمع. كان أيضًا مصدر إلهام للشعار الأحمر والأبيض المعروف.
٢٠٢٤/٢٠٢٣
تم افتتاح متجر Target رسميًا في 1 مايو 1962. تم الترحيب بالمشترين بعلامة بها ست دوائر متحدة المركز. وتناوبت ألوانها: ثلاث دوائر ، بما في ذلك الدائرة المركزية ، كانت بيضاء ، وثلاث دوائر أخرى (واحدة تلو الأخرى) كانت حمراء. في الوسط كان هناك حروف أفقية "الهدف" بخط مائل أسود.
كان أول شعار للعلامة التجارية تم إنشاؤه بواسطة فريق التصميم بقيادة Stewart K. Widdess. استخدموا الجزء الداخلي من الهدف ، Bullseye ، كمحور لربط اسم العلامة التجارية بالاسم.
1968
ظهرت المتاجر المستهدفة لأول مرة في جميع أنحاء البلاد في أواخر الستينيات. إلى جانب نمو الشركة ، تم تغيير الشعار إلى دائرة حمراء أكثر بساطة مع حلقتين بيضاء حولها. نظرًا لأن النقش لم يعد موجودًا ، فقد أصبح الرمز أكثر عالمية. يُذكر أنه تم استخدامه في ملصق إعلاني مصمم خصيصًا لافتتاح Shop at Target في عام 1960: بدا الهدف الشهير وكأنه حلق متدلي.
٢٠٢٤/٢٠٢٣
كان لوجو تارجت كلمة واحدة في عام 1968. كان اسم الشركة مكتوبًا بأحرف بيضاء كبيرة بضربات سوداء رقيقة. بالنسبة للتصميم ، تم استخدام خط مشابه لـ Pragmatica Shadow Italic من ParaType ، ولكن بدون حدود خارجية سميكة. تمت كتابة كل الحروف الرسومية بأحرف كبيرة. كانت النسخة المبسطة للشعار موجودة حتى أوائل السبعينيات.
٢٠٢٤/٢٠٢٣
في النصف الأول من السبعينيات ، تمت إضافة رونديل إلى النقش. وهي مكونة من ثلاث دوائر متحدة المركز تتناوب بين اللونين الأحمر والأبيض. في الواقع ، قام المصممون بدمج رمز Target الأيقوني مع علامة نصية تم إنشاؤها مسبقًا. تم وضع تصميم الأشكال الهندسية على شكل هدف في الزاوية اليمنى العليا وغطى جزئيًا الحد الرأسي للحرف "T." الأخير.
٢٠٢٤/٢٠٢٣
تم نقل rondel الأبيض والأحمر في النهاية إلى الجانب الآخر ، إلى يسار النقش. قام المصممون بتكبير الرمز الدائري عن طريق تحريكه ، وتم قطع كلمة "TARGET" تقريبًا إلى النصف. أي أن العنصر الرسومي ظهر باعتباره أكثر أهمية من اسم الشركة. اختار مؤلفو الشارة اللون الأحمر الفاتح لجعله أكثر وضوحًا.
٢٠٢٤/٢٠٢٣
حاول المصممون إبراز النقش باستخدام الخط واللون في عام 1973. ولتحقيق ذلك ، قاموا بتكبير الحروف وجعلها محاذاة وجعلها سوداء بالكامل. على الرغم من إزالة الخط المائل ، ظل الشكل العام للحروف دون تغيير:
- لا يزال الحرف "G" يبدو وكأنه سهم دائري.
- كان الحرف "R" ذو سلسلة من التلال الأنيقة في الأسفل.
- كانت الضربة الوسطى للحرف "E" أقصر من الأخرى.
٢٠٢٤/٢٠٢٣
قرر الهدف الشروع في تجارب جريئة مع اقتراب الألفية. أظهرت شعارًا أصبح فيه الشكل الدائري أكبر بكثير وانتقل لأعلى ، بينما أصبح النص أصغر وانتقل لأسفل. أعيد طلاء الحروف بنفس أحمر الخواتم في هذا الإصدار.
2018 - اليوم
حدث تحول مهم آخر في هوية الشركة في عام 2018. كجزء من إعادة التصميم ، تم تحويل جميع الأحرف في كلمة "الهدف" إلى أحرف صغيرة. لكن نمط الخط لم يتغير: فهو لا يزال بشع هندسي جريء. الهدف يمثله الدوائر متحدة المركز في الأعلى. أي أنه تمثيل رسومي لاسم العلامة التجارية.
لماذا يعمل شعار الهدف؟
لكي يعمل الشعار ، يجب أن يكون مع وضع هدف محدد في الاعتبار واتباع أفضل ممارسات العلامة التجارية. إن أسلوب التصميم البسيط لشعار Target ينقل بوضوح مهمة الشركة ورؤيتها.
كما أنها تبرز من بين الحشود بسبب ألوانها المتناقضة والمطابقة. كشعار مبسط ، يبدو مثيرًا للإعجاب ويمكن التعرف عليه عبر جميع القنوات الترويجية. في الواقع ، هذا يخلق اتصالًا عاطفيًا فوريًا مع عملائه.
ظل الشعار ثابتًا نسبيًا مع تغييرات طفيفة على مدى العقود الخمسة الماضية. أعرب العملاء عن ثقتهم في اتساق العلامة التجارية.
في عام 2003 ، أجرت الشركة دراسة استقصائية ، وقال 96٪ من المتسوقين إنهم يعرفون ما هي عين الثور. يعتقد هؤلاء العملاء المخلصون أن الشعار يمثل علامة تجارية تبيع منتجات جيدة وتؤدي الأعمال التجارية بالطريقة الصحيحة.
عناصر تصميم شعار الهدف
عناصر التصميم ضرورية لأي تصميم شعار. ومع ذلك ، فإن دمج العديد منها في شعار واحد يمكن أن يكون مشكلة. يبدو أن شعار Target الشهير هو عمل عقل مدبر دقيق. يحتوي على عدد أقل من عناصر التصميم ، مما يمنحه مظهرًا فريدًا ودقة وقابلية للتوسع وملاءمة وقابلية للتذكر وخالدة.
منذ البداية ، كان المصمم يهدف إلى أسلوب تصميم بسيط. اختار رمزًا مرادفًا لاسم الشركة. دعنا نلقي نظرة فاحصة على عناصر التصميم الثلاثة المستخدمة في شعار الهدف.
الرمز والشكل الهدف
الدوائر المستهدفة
على الرغم من أن بعض الأشخاص يطلقون على رمز المركز نقطة ، إلا أن معظم الناس يسمونه دائرة. في الواقع ، يحتوي شعار Target الحالي على ثلاث دوائر تمثل الاكتمال والحركة والخلود. كما أنها ترمز إلى وحدة الشركة مع أصحاب المصلحة - المديرين والموردين والموظفين والعملاء ، وما إلى ذلك.
الأعداد الثلاثة لها رمزية خاصة بها ومشاعر تنقلها. الدوائر الثلاث تمثل ثلاثة أعداد عددية. يرتبط بالإبداع والتواصل الفعال والتفرد في علم الأعداد. كما أنه ينضح بالذوق الجيد والتواصل الاجتماعي والتوسع.
ألوان شعار الهدف
اللون المفضل للهدف هو الأحمر. إنه موجود لجذب انتباه العملاء المخلصين والمحتملين على الفور. تهدف Target إلى أن يدرك العملاء اللون الأحمر على أنه مرغوب فيه وجميل ونابض بالحياة وقوي من خلال دمجه في شعار Target.
اللون الأبيض: تساعد الألوان المجانية في إبراز شعار Target. واللون الأبيض يفعل ذلك بشكل مثالي من خلال توفير تباين صارخ مع اللون الأحمر. الأبيض يرمز إلى النظافة والتواضع والبساطة والسلام. هذه هي القيم التي تريد Target أن يربطها العملاء بعلامتها التجارية.
اللون الأسود: اللون التالي الذي ينقل الروح الصحيحة للشركة هو الأسود. يتم استخدامه بشكل أساسي في تصميم الكلمات الخاص بالشركة. إنه يمثل الشكلية والأناقة والسلطة والقوة. كما أنه يكمل الألوان الأخرى ليمنح العلامة التجارية الأيقونية شخصية رائعة.
طباعة شعار الهدف
اختار الهدف خط Helvetica Neue Bold. على الرغم من أنه خط قابل للقراءة ، إلا أن الاستخدام السابق للشركة له تسبب في بعض مشكلات الوضوح. أصبح شعار Target معروفًا الآن بحيث يتم استخدامه بدون علامة نصية.
من أسس الشركة المستهدفة؟
تأسس متجر البيع بالتجزئة المستهدف من قبل جورج دريبر دايتون وكان معروفًا في الأصل باسم شركة Goodfellow Dry Goods Company. ولد في كليفتون سبرينغز ، نيويورك في 6 مارس 1857 ، لديفيد دايتون وكارولين درابر ويسلي.
كان يتطلع إلى أن يكون قسيسًا في الكنيسة عندما كان مراهقًا متدينًا. ومع ذلك ، أصبح رائد أعمال ناجحًا. أصبح مهتمًا جدًا بالعقارات وبدأ في شراء الرهون العقارية في المزارع في جنوب غرب مينيسوتا.
في عام 1878 ، تزوج من إيما تشادويك ، وانتقل الزوجان إلى ورثينجتون ، مينيسوتا ، بعد خمس سنوات. لقد رأى إمكانات تجارية هائلة في محيطه الجديد واستثمر بحكمة. أسس شركة مينيسوتا للقروض والاستثمار وأدار بنك ورثينجتون كرئيس لها.
بصفته مدرسًا في مدرسة الأحد ومسيحيًا متدينًا ، أصبح كاتبًا للكنيسة ووصيًا في كنيسة وستمنستر المشيخية ، وكذلك عضوًا في مجلس التعليم في ورثينجتون.
في عام 1918 ، أسس مؤسسة دايتون بتبرع قيمته مليون دولار لتحسين حياة الناس في مجتمعه مع دعم كنيسته مالياً. Target Foundation هو اسم المؤسسة اليوم.
توفي جورج دايتون بالسرطان عن عمر يناهز الثمانين ، ودُفن في مينيسوتا. في 80 فبراير 18 ، توفي ، وتولى أبناؤه وأحفاده تولي إرثه.
كيف بدأ الهدف
شعار الهدف هو "توقع المزيد. ادفع اقل." يفخر بكونه أحد أكبر متاجر البيع بالتجزئة المخفضة في الولايات المتحدة الأمريكية.
بدأ كل شيء في عام 1881 ، عندما شرع المصرفي والمستثمر العقاري الأمريكي جورج دايتون في التحقيق في الإمكانات التجارية لاقتصاد الغرب الأوسط. وصل إلى مينيسوتا واشترى أرضًا في شارع نيكوليت.
في عام 1902 ، استثمر الأموال في شركة Goodfellow Dry Goods Company ، التي كانت رابع أكبر متجر متعدد الأقسام في مينيابوليس ، مينيسوتا. بعد عام ، تقاعد المالك ، واستحوذ جورج دايتون على الملكية الكاملة للمتجر. أعاد تسمية متجر Dayton Dry Goods Company وأصبح أول رئيس.
في عام 1911 ، غيرت الشركة اسمها مرة أخرى. هذه المرة ، تم تغيير الاسم إلى شركة Dayton لتسهيل تذكر وإظهار أن الشركة قد نمت ونمت خلال السنوات العشر الماضية. في عام 1916 ، بدأت جمعية أبحاث البيع بالتجزئة ، وكانت الشركة من أوائل أعضائها.
بعد عامين ، غيرت المنظمة اسمها إلى Associated Merchandising Corporation. أصبحت الجمعية التعاونية الشاملة للعلامات التجارية الرائدة في مجال البيع بالتجزئة.
اقرأ أيضا: شعار NETFLIX: التطور والنصائح حول العلامات التجارية الرقمية
في عام 1920 ، أضرب وكلاء الشحن ، مما أدى إلى تعطيل حركة البضائع من نيويورك إلى مينيسوتا. مع وضع هذا التهديد المحتمل في الاعتبار ، نقل جورج دايتون بضاعته جوا. في وقت لاحق ، أصبحت هذه الطريقة المبتكرة لنقل البضائع جزءًا من ثقافة ريادة الأعمال الأمريكية.
في عام 1922 ، أطلقت الشركة محطة إذاعية. أصبحت واحدة من ست محطات إذاعية في مينيابوليس ، لكنها كانت أول من رعاها متجر بيع بالتجزئة. نمت لتصبح المحطة الإذاعية الأقوى والأكثر شعبية في المجتمع.
توفي رجل الأعمال الزئبقي بسبب السرطان في عام 1938. وخلفه جورج ن. دايتون كرئيس. في عام 1950 ، شغل أحفاده - دونالد ، وجورج الثاني ، وكينيث ، ووالاس ، وبروس ، ودوغلاس - مناصب مهمة في الشركة.
في عام 1962 ، طلب مجلس الإدارة من ستيوارت ويدز ، مدير الدعاية السابق في دايتون ، ابتكار اسم لمتجر بيع بالتجزئة جديد.
قام هو وفريقه بعصف ذهني لـ 200 اسم محتمل. ومع ذلك ، أصبح Target الاسم الرسمي ، مما أدى إلى ظهور شعار Target. افتتح تارجت أول متجر له خارج مينيسوتا في دنفر عام 1966.
ما حجم الهدف؟
تارجت الآن هي ثاني أكبر متاجر التجزئة المخفضة في الولايات المتحدة ، مع ما يقرب من 1,900 متجر. يشمل خط إنتاجها الشامل ، على سبيل المثال لا الحصر ، الأطعمة والمشروبات ومنتجات الأطفال والأثاث والملابس ولعب الأطفال والإلكترونيات والعناية الشخصية والحيوانات الأليفة والألعاب واللوازم المدرسية.
ساعد تطبيق Cartwheel المبتكر العملاء على توفير أكثر من 160 مليون دولار عند الشراء من موقعه على الويب. تعاونوا مع Facebook لإنشاء تطبيق القسيمة الرقمية ، والذي يستقبل 1.2 مليون زائر يوميًا.
يمكن للعملاء الآن الشراء من موقع Target على الويب باستخدام بطاقات شرائح خارجية. يمكن للعملاء الذين لديهم أكثر من 40,000 عنصر شراء العناصر والتقاطها من متجر Target قريب في غضون ساعات قليلة.
ستوظف شركة Target حوالي 359,900،2019 شخصًا بحلول نهاية عام 75.3. وفي نفس العام ، بلغ حجم مبيعاتها 41.29 مليار دولار أمريكي ، وبلغ إجمالي الأصول 2.93 مليار دولار أمريكي ، وبلغ صافي الدخل XNUMX مليار دولار أمريكي. كما أن لديها أربع شركات فرعية: Target Brands، Inc .؛ تارجت كابيتال كوربوريشن Target Enterprise، Inc. و Target General Merchandise، Inc.
هل حان الوقت لتقييم وتجديد شعارك؟
النظر في الأسئلة التالية:
هل تغير جمهورك المستهدف بمرور الوقت؟
جيل الألفية. أصبح هذا الجيل مؤخرًا موضوعًا ساخنًا لأنهم ، بصفتهم أكبر جيل في تاريخ الولايات المتحدة ، يدخلون سنواتهم الأولى في المجال المهني والإنفاق المالي. سيكون تأثيرها الاقتصادي كبير. إنهم مطلعون ومتعلمون جيدًا ، ويتوقعون الراحة والمرونة في متناول أيديهم. هل لديك استراتيجية لاستيعابهم؟ ألا يجب أن ينعكس هذا التغيير في شعارك؟
هل تغير تركيز شركتك بمرور الوقت؟
الطريقة الوحيدة للتنقل بنجاح في مجموعة متنوعة من التوقعات هي تحويل تركيزك بمرور الوقت. التغييرات في البيئة ، توقعات أصحاب المصلحة ، تحديات الموارد البشرية ، الهياكل التنظيمية ، المنافسة ، والمنتجات أو الخدمات الجديدة كلها متغيرات قد تجبرك على التقدم والنمو.
هل حدث اندماج أو استحواذ؟
يمكن لعمليات الاندماج والاستحواذ أن تغير بشكل كبير طبيعة الشركة أو وضعها التنافسي في السوق.
هل تكيفت بشكل صحيح مع التكنولوجيا الحديثة ووسائل التواصل الاجتماعي؟
مع توفر الوصول إلى الويب على مدار 24 ساعة في اليوم ، وسبعة أيام في الأسبوع ، و 365 يومًا في السنة ، يجب أن تتكيف علامتك التجارية والتسويق مع هذه القنوات. هو موقع الويب الخاص بك المحمول ودية؟ هل من السهل والسريع أن يتصل بك المشتري المحتمل؟
هل يمثل شعارك (علامتك التجارية) مؤسستك بدقة؟
هل حان الوقت لتقييم علامتك التجارية؟ يسمح لك تقييم العلامة التجارية بتقييم قوة علامتك التجارية ، والتأكيد على قيمة علامتك التجارية مع العملاء ، وإذا لزم الأمر ، قم بإعادة وضع العلامة التجارية لتعكس التغييرات في السوق. إذا كانت تصورات شركتك تختلف عن الخارج في الداخل أو من الداخل إلى الخارج ، فقد حان الوقت لإعادة تنظيم وفهم احتياجات ورغبات جمهورك.
كيف تبدأ في تغيير علامتك التجارية
عندما يتعلق الأمر بتقليل علامتك التجارية إلى صورة أو كلمة أو رمز أو علامة أو شعار واحد سيكون بمثابة شعارك ، فهناك الكثير مما يجب مراعاته. فيما يلي بعض الخطوات للبدء في مشروع تغيير علامتك التجارية.
استعن بمساعدة مصمم الجرافيك
سواء كنت تعتبر نفسك ساحبًا جيدًا أم لا ، نوصيك بالحصول على مشورة أحد المحترفين المدربين. يتم تدريب مصمم الجرافيك الجيد على إيصال ما تمثله علامتك التجارية بصريًا ، وسيعرفون الألوان والخطوط التي يجب استخدامها لإضافة إشارات نفسية تجعل جمهورك يشعر بالاتصال عندما يرون شعارك.
ضع في اعتبارك منافسيك
ضع في اعتبارك شعارات منافسيك قبل المتابعة. بصرف النظر عن المخاطر القانونية لتقليد العلامة التجارية لمؤسسة أخرى ، فمن الأهمية بمكان أن تشق طريقك وتميز نفسك عن الآخرين في السوق. لا أحد يحب نسخة!
اختر تنسيقًا لشعارك
قد تحتاج إلى تحديد نوع الشعار الذي سيمثل شركتك بشكل أفضل في بداية عملية إعادة التصميم. هناك أربعة أنواع رئيسية من تنسيقات الشعارات التي يجب وضعها في الاعتبار:
- علامات الكلمات هي شعارات تشير إلى تصميم معين لاسم العلامة التجارية أو المنتج المكتوب (كلمة أو اختصار مستقل). ضع في اعتبارك شعارات eBay و Google و Volvo و Jeep.
- تتكون شعارات Letterform من حرف واحد. هوندا وماكدونالدز وفيسبوك أمثلة قليلة.
- الصورية - يتم تمثيل الشعارات برموز لأشياء يمكن التعرف عليها. Apple هي أشهر مثال على الشعار المصور.
- الشعارات المجردة ، مثل الفن التجريدي ، لا تمثل أي شيء يمكن التعرف عليه. ضع في اعتبارك رمز Swoosh الخاص بشركة Nike.
تلعب مرحلة عملك ، والصناعة ، واسم المؤسسة ، والقيم ، ووضع العلامة التجارية ، والسوق المستهدف ، والعروض الفريدة دورًا في تحديد نوع الشعار الذي يمثل علامتك التجارية بشكل أفضل. على سبيل المثال ، إذا كان لشركتك اسم طويل ، فقد لا يكون لشعار العلامة النصية التأثير المطلوب.
اختر نظام الألوان المناسب
اللون له تأثير كبير على تصور خدمات علامتك التجارية وقيمتها وشخصيتها. لديه قدرة غير عادية على نقل رسالة أو معنى دون استخدام الكلمات. يمكن أن تختلف استجابات الناس النفسية للألوان المختلفة. نتيجة لذلك ، كونك مصمم جرافيك لا يقدر بثمن. المصمم الجيد سيفهم علم نفس الألوان وسيكون قادرًا على اتخاذ قرارات مستنيرة واستراتيجية لعلامتك التجارية.
اختيار الخط
يمكن أن تثير الخطوط ، مثل اللون ، مجموعة متنوعة من الاستجابات العاطفية. عند اتخاذ قرار بشأن نمط الخط ، ضع في اعتبارك ما تريد نقله عن علامتك التجارية.
على سبيل المثال ، إذا كنت شركة استثمارية واستشارية ، فيجب أن تعرض الشرف والقوة والنزاهة. ضع في اعتبارك استخدام خط بسيط ومباشر وجريء بدون زخرفة. إذا كنت تخطط لحفلة أطفال ، فقد ترغب في استخدام خط غريب الأطوار ومزدهر ينقل المرح والخيال والشباب.
إجراء تغييرات على الأشكال وتبسيط التصميم الخاص بك
تغييرات الشكل الدقيقة
يمكن أن يشمل ذلك زوايا أكثر حدة أو حواف أكثر نعومة.
التبسيط بإزالة الظلال والعناصر غير الضرورية. هذه هي الطريقة الأكثر فعالية لجعل شعارك أكثر تنوعًا. يمكنك تقوية هوية علامتك التجارية وتوضيحها عن طريق إزالة الفوضى الزائدة.
مقالات ذات صلة
- مستثمرو التجزئة: كيف تصبح واحدًا
- أفضل 13 علامة تجارية في لوح التزلج مع أفضل التقييمات في عام 2022 (مُحدَّث !!!)
- برنامج الانتساب المستهدف: مراجعة عام 2022 ، والعمولة ، وتوجيه الكيفية
- سيارة أضرار حائل: مطالبات التأمين وتكاليف الإصلاح (+ أفضل الاختيارات للمبيعات)
مراجع حسابات
