حققت علامة سوبريم ، وهي علامة تجارية للملابس والتزلج على الألواح ، مكانة ناجحة للغاية لمنتجاتها من خلال تلبية الثقافة السرية للتزلج على الألواح والهيب هوب والروك. اليوم ، أثبتت سوبريم نفسها كواحدة من أشهر العلامات التجارية لأزياء الشارع في العالم ، حيث تفتخر بتعاون كبير مع شركات مثل Nike و North Face و Playboy والعديد من الشركات الأخرى ، بالإضافة إلى أوقات بيع المنتجات التي تم إصدارها حديثًا.
نظرًا للنجاح الهائل للعلامة التجارية والشعار في السنوات الأخيرة ، فلا ينبغي أن يكون مفاجئًا أن الشعار Supreme هو الآن أحد أكثر الشعارات شهرة في صناعة ملابس الشارع. قصة نجاح شركة سوبريم في تحقيق هذا المستوى من النجاح ، بالإضافة إلى كيفية ظهور شعارها الأيقوني ، هي قصة تتضمن نقاطًا عالية من النجاح المذهل وحالات جدل كبير. لكننا سوف نتجاوزهم بغض النظر.
الشعار الأسمى: التاريخ
عندما افتتح جيمس جيبيا أول متجر سوبريم في مانهاتن ، كان الهدف الرئيسي هو بيع منتجات من علامات تجارية أخرى كانت شائعة بين المتزلجين. من ناحية أخرى ، أرادت جبيا الاحتفال بافتتاح المتجر من خلال بيع ثلاثة قمصان أصلية من العلامة التجارية.
كانت جميع هذه القمصان الثلاثة بسيطة للغاية في التصميم ، حيث ظهر أحدها متزلجًا شهيرًا في المقدمة ، والآخر يضم موسيقيًا شهيرًا ، والثالث يتميز بشعار سوبريم البسيط الذي صممه صديق جبية له عندما افتتح المتجر. .
ولكن لم يمض وقت طويل قبل أن يبدأ قميص شعار سوبريم في بيع جميع المنتجات الأخرى في المتجر ، وأدرك جبيا أنه كان لديه شيء مميز بهذا الشعار. ثم بدأت جبيا بتصميم مجموعة متنوعة من منتجات الملابس الأخرى مع شعار سوبريم بألوان متنوعة. لم يمض وقت طويل حتى أصبح شعار سوبريم رمزًا للمكانة في ثقافة الشارع في مدينة نيويورك ، مما وضع الأساس للشعار ليصبح شائعًا عالميًا في دوائر التزلج والهيب هوب والروك حول العالم.
اقرأ أيضا: شعار Vimeo: التاريخ والمعنى والتطور والعلامة التجارية
ومع ذلك ، كان هناك بعض الجدل حول تصميم الشعار. شعر جبيا أن شعار سوبريم الأصلي كان مسطحًا بعض الشيء بعد أن صممه صديقه. أعار جبيا صديقه كتابًا للفنانة المفاهيمية من نيويورك باربرا كروجر لإلهامها من أجل إضافة عمق لتصميمه. في النهاية ، يشبه الشعار Supreme أسلوب عمل كروجر الفني المميز ، والذي يتميز بأحرف بيضاء جريئة محاطة بخط أحمر لإيصال رسالة متمردة مناهضة للرأسمالية.
لم تمتلك كروجر أي مؤلفي نصوص على الشعار نفسه ، ولا يمكن اتخاذ أي إجراء قانوني ضد سوبريم ، لكن هذا لم يمنع الفنانة من التعبير عن استيائها من الشركة التي اختارت أسلوب توقيعها بشكل علني.
بغض النظر عن الجدل ، لا يمكن إنكار أن الشعار Supreme قد أثبت أنه مربح للغاية للعلامة التجارية. كانت الرسالة التي تمكنت كروجر من إيصالها من خلال أسلوبها الفني مناسبة تمامًا لجمهور سوبريم المستهدف ، وارتفعت شعبية المنتجات التي تحمل شعار سوبريم ، أولاً في مدينة نيويورك ثم على مستوى العالم.
تطور الشعار الأسمى
1994
تم استخدام شعار سوبريم لأول مرة في عام 1994 ، عندما تم افتتاح أول متجر سوبريم في شارع لافاييت في نيويورك. وبحسب جبيا ، فقد كلف افتتاحها 12,000 ألف دولار. سيبيع المتجر علامات تجارية مثل Zoo York و Shorty's و Spitfire ، لكن Jebbia أرادت أيضًا الاحتفال بهذه المناسبة بقميص فريد من نوعه.
كان لديه ثلاثة قمصان للاختيار من بينها: واحدة مع متزلج في السبعينيات ، وأخرى مع ترافيس بيكل ، البطل الرئيسي في فيلم تشويق سائق تاكسي (1970) ، والثالث مع شعار الصندوق البسيط لمتجر سوبريم.
لم يكن الشعار ليظهر لولا صديق مؤسس الشركة جيمس جبيا. لم يعجب الصديق بالتصاميم الأصلية ، وادعى أنها تفتقر إلى الهوية. ونتيجة لذلك ، أعطى المصممين كتابًا يصف أعمال باربرا كروجر ، أحد أشهر الفنانين والفنانين المفاهيمي في الولايات المتحدة ، لاستخدامه كمصدر للإلهام.
الشعار الأسمى الأساسي
تم استلهام الشعار النهائي (أو ، كما قال البعض ، "رفع") من ملصق كروغر لدعم الإجهاض القانوني. وقد صورت وجه امرأة منقسمًا إلى قسمين ، وكتبت الكلمات "جسدك ساحة معركة" باللون الأبيض على خلفية حمراء زاهية. تم تصميم شعار سوبريم بنفس أسلوب الحروف.
لعقود من الزمان ، أثارت مثل هذه "الإلهام" في ثقافة الشارع جدلاً محتدمًا. ضع في اعتبارك علامة Stussy وشعارها ، والذي يعتمد بوضوح على "C" المتشابكة لشانيل.
اختلافات جديدة للشعار الأسمى
للمناسبات الخاصة ، تنتج الشركة قمصانًا بنسخ مختلفة من شعارها. على سبيل المثال ، بعد الزلزال الذي ضرب اليابان في عام 2011 ، أنتجت نقطة الإنطلاق BOGO وتبرعت بكل العائدات إلى الصليب الأحمر في البلاد.
في عام 2017 ، كرمت العلامة التجارية الكاتب والباحث الثقافي الراحل غاري وارنيت بإصدار جديد من شعار الصندوق.
الخلافات حول الشعار الأعلى
الرابط بين شعار العلامة التجارية وأسلوب باربرا كروجر المميز واضح. علاوة على ذلك ، أكد مؤسس الشركة ، جيمس جبيا ، أن شعار سوبريم مستوحى من عملها.
لم يرفع الفنان أي دعاوى قضائية ضد الشركة. يمكن أن يكون أحد الأسباب أنها لا تملك الملكية الفكرية. لكنها ، مع ذلك ، أدلت ببيان في هذا الصدد. كان ذلك عندما رفعت شركة سوبريم دعوى قضائية ضد مؤسسة موبيل ليا مكسويني بسبب شعارها الساخر "Supreme Bitch" استنادًا إلى العلامة النصية العليا. وصفت باربرا كروجر كلا الطرفين بـ "الجوكر غير الرائعين" وقالت إنها لن تتفاجأ إذا رفعوا دعوى قضائية ضدها لانتهاك حقوق النشر في المستقبل.
شعار سوبريم: الخط واللون
للوهلة الأولى ، تبدو كلمة "Supreme" وكأنها ليست شيئًا مميزًا: فالأحرف البيضاء القياسية التي لا تحتوي على عناصر زخرفية تقع داخل المستطيل الأحمر. لكن هذا جزء من خط كروجر المميز.
يحتفظ الشعار بنمط الملصق الأصلي لدعم الإجهاض. تماشياً مع تقاليدها الفنية ، رسمت الفنانة عبارة "جسدك ساحة معركة" على صورة فوتوغرافية بالأبيض والأسود. ومع ذلك ، لاحظت الشركة المصنعة للملابس مدى غرابة ظهور النقش الأبيض على خلفية حمراء وقررت استعارة تصميم مفاهيمي.
ومع ذلك ، فإن المحكمة العليا تجربة في بعض الأحيان. يمكن تغييره في لوحة الألوان كجزء من أحادية اللون الأبيض والأسود أو في خطوات أكثر دراماتيكية. على سبيل المثال ، في أعقاب الزلزال والتسونامي في اليابان عام 2011 ، تم إصدار سلسلة من القمصان التي تحمل شعار BOGO. في عام 2017 ، قامت الشركة لفترة وجيزة بتغيير تصميم العلامة التجارية تكريما لخبير أزياء الشارع الراحل غاري وارنيت.
يُستخدم خط Futura Heavy Oblique في شعار Supreme Box الأيقوني باللونين الأحمر والأبيض. في عام 1927 ، صممه بول رينر لمسبك باور. إنه غريب بطبيعته ، مستوحى من أشكال هندسية بسيطة مثل الدوائر والمستطيلات. تتم كتابة الأحرف العريضة بخط مائل بميل يمين. الانحناءات السلسة للعناصر المستديرة تعوض عن غياب الرقيق.
ما هو شعار سوبريم؟
ينقل الشعار Supreme مزاجًا متمردًا من خلال الجمع بين لونين متباينين: الأحمر الساطع والأبيض. في الوقت نفسه ، يؤكد الاختلاف في الشكل على روح التناقض: تبدو الأحرف المائلة ذات العناصر المستديرة متعارضة مع قاعدة مستطيلة ذات حدود واضحة ومسطحة.
ما الذي ألهم شعار سوبريم؟
يعتمد شعار سوبريم ، كما اعترف مؤسس الشركة ، على ملصق أنشأته باربرا كروجر لدعم الإجهاض. حصل على الفكرة من كتاب مليء بالكليات من قبل فنانات نسويات. كان لديهم جميعًا شيء واحد مشترك: حروف بيضاء مائلة في مستطيل أحمر. ولم تتحدث باربرا أبدًا ضد تقليد الآخرين لأسلوبها.
ما هي قيمة شعار سوبريم؟
يمكنك المجادلة بأن الشعار Supreme كان مجانيًا لأنه مستوحى من النقوش على ملصقات Barbara Kruger. نظرًا لأن مالك الشركة قد أعد تصميمًا بالفعل ، فكل ما يحتاج إليه هو استبدال نصه في المستطيل الأحمر دون تغيير الخط.
شعبية الشعار الأعلى
تلقى الشعار Supreme قدرًا كبيرًا من الاهتمام في ثقافة البوب على مر السنين. شوهد مشاهير من اتحاد كرة القدم الأميركي أوديل بيكهام جونيور إلى جوستين بيبر وهم يرتدون ملابس ذات شعار سوبريم ، وتعاونت سوبريم مع مجموعة متنوعة بنفس القدر من المشاهير لإنشاء صور فوتوغرافية تعرض شعارهم ، بما في ذلك مايكل جوردان وليدي غاغا ومايك تايسون ونيل يونغ وغيرها الكثير.
شاركت سوبريم في عدد من الأعمال المثيرة والمشاريع الفنية حيث كان شعارها هو المحور الرئيسي ، بما في ذلك التعاون مع فنان بريطاني يقوم بإنشاء دوائر المحاصيل لإنشاء دائرة محصول ضخمة تعرض شعار سوبريم في مكان سري في كاليفورنيا. ثم ظهرت دائرة المحاصيل في فيلم قصير بعنوان Crop Circles ، من إنتاج الشركة.
ظهر شعار سوبريم مؤخرًا في الأخبار ، مما تسبب في جدل بطريقة تبدو مناسبة تقريبًا للعلامة التجارية في هذه المرحلة. لكن هذه المرة ، يشمل الجدل لاعب الدوري الاميركي للمحترفين JR Smith ، الذي أخبرته الرابطة أنه سيتعين عليه التستر على وشم شعار Supreme الخاص به أثناء المباريات أو مواجهة غرامة للترويج لعلامة تجارية تابعة لجهة خارجية أثناء المباريات. من ناحية أخرى ، صرح سميث أنه لا ينوي التستر على الوشم ، ولا شك أن سوبريم مسرور بكل من الدعاية الإضافية والموقف المتمرد الذي يتناسب تمامًا مع رسالتهم العامة.
بينما تعتبر منتجات Supreme أمرًا بالغ الأهمية لنجاح الشركة ، فإن بعض العلامات التجارية مبنية بالكامل تقريبًا على شعبية شعارها وإمكانية التعرف عليه. هذا هو الحال مع Supreme ، وفي حين أن أصول الشعار الذي ساعدهم في أن يصبحوا علامة تجارية عالمية مثيرة للجدل إلى حد ما ، فإن Supreme هي واحدة من العلامات التجارية القليلة التي تستفيد من الجدل بدلاً من أن يتضرر منها.
تاريخ العليا
افتتح جيمس جيبيا أول متجر سوبريم في وسط مدينة مانهاتن في عام 1994. كان لهذا المتجر الأول تصميم مميز تم إنشاؤه مع وضع المتزلجين في الاعتبار. تم وضع المنتجات في المتجر حول محيطه ، مما يترك الكثير من المساحات المفتوحة للمتزلجين للتزلج أثناء تصفح منتجاته.
لمدة عشر سنوات ، اقتصرت العلامة التجارية سوبريم على هذا الموقع الفردي ، ولكن في عام 2004 ، افتتحت جبيا موقعًا ثانويًا في لوس أنجلوس. كان موقع لوس أنجلوس ضعف حجم موقع نيويورك تقريبًا ، وكان به وعاء تزلج داخلي. وسعت جبيا تدريجياً عدد متاجر سوبريم حول العالم ، بما في ذلك مواقع في مدن يابانية متعددة ، وباريس ، وغيرها. تتميز كل هذه المواقع بنفس التصميم الصديق للمتزلجين مثل الموقع الأعلى الأصلي.
قامت العلامة التجارية سوبريم بتخزين خطها الخاص من الملابس ومستلزمات التزلج ، بالإضافة إلى الملابس من مجموعة متنوعة من العلامات التجارية الأخرى مثل Nike و Van و Spitfire و Thrasher و SB وغيرها الكثير ، في هذه المتاجر.
اقرأ أيضا: شعار فندي: المعنى ، التطور والتاريخ
مع نمو شعبية العلامة التجارية Supreme ، بدأت الشركة في التعاون مع العديد من هذه العلامات التجارية بدلاً من مجرد تخزين منتجاتها. اليوم ، تتعاون Supreme بشكل متكرر مع مجموعة متنوعة من العلامات التجارية الشهيرة ، بما في ذلك Nike و North Face و Hanes و Levi's وغيرها ، لإنشاء منتجات تتميز بالعلامة التجارية الخاصة بـ Supreme وأسلوبها ، فضلاً عن العلامة التجارية وأسلوب الشركة التي تعمل معها التعاون.
أصبحت سوبريم علامة تجارية بقيمة مليار دولار في عام 2017 ، وأعلن جيمس جبيا أن الشركة باعت نصف أسهمها (بقيمة حوالي 500 مليون دولار) لمجموعة كارلايل ، وهي شركة أسهم خاصة. منذ ذلك الحين ، نمت شعبية العلامة التجارية سوبريم وأتباعها. اليوم ، تشتهر خطوط منتجات سوبريم الجديدة ببيعها في وقت قياسي ، وغالبًا ما تصل قيمة إعادة بيع بعض العناصر الأكثر شهرة للعلامة التجارية إلى آلاف الدولارات أو أكثر. ساهمت سياسة سوبريم المتمثلة في إطلاق منتجات جديدة بكميات محدودة بشكل كبير في أوقات البيع القياسية هذه وقيمة إعادة البيع العالية.
بالطبع ، ساهم الشعار الأيقوني سوبريم بلا شك في نجاح الشركة.
مقالات ذات صلة
- المبيعات الداخلية: نظرة عامة ، وصف الوظيفة ، الراتب (+ أدوات سريعة)
- أفضل 13 علامة تجارية في لوح التزلج مع أفضل التقييمات في عام 2023 (مُحدَّث !!!)
- صنع السياسة: التعريف ، العملية ، الدورة ، النظام (+ نصائح مجانية)
- STARE DECISIS يعني: الأنواع والغرض والأهمية
- التأسيس الانتقائي: التعريف والعقيدة والأهمية والاختلافات والأمثلة
مراجع حسابات
