البث الصوتي هو ظاهرة جديدة نسبيا. في الواقع، تمت صياغة مصطلح "البودكاست" في عام 2004. في حين أن البودكاست يعد ابتكارًا جديدًا نسبيًا، إلا أنه كان له تأثير كبير على الجماهير في جميع أنحاء العالم. ولكن ما هو البودكاست بالضبط، ولماذا يهتم به الكثير من الأشخاص؟ يمكن مقارنة ملفات البودكاست بالبرامج الإذاعية، ولكنها تتمتع بمزايا مميزة تجذب المستهلكين ومنشئي المحتوى على حد سواء، والتي تشمل فرص الإعلان. إليك كل ما تحتاج إلى معرفته:
ما هو البودكاست؟
البودكاست هو نوع من نقل الصوت عبر الويب. يمكن الاستماع إليها أثناء القيادة أو التنقل إلى العمل أو حتى العمل. إنها وسيلة محتوى لا تتطلب اهتمام جمهورك المستهدف بالكامل، مثل مقطع فيديو أو مقال مدونة.
البودكاست في ارتفاع الطلب. لقد زاد الاستماع إلى البودكاست عامًا بعد عام، وفقًا لشركة Edison Research وTriton Digital.
وفقًا للبحث، فإن الأشخاص الذين يستمعون بشكل متكرر إلى البودكاست يقضون ما يقرب من 5 ساعات كل أسبوع في القيام بذلك.
مع تزايد عدد الأشخاص الذين يستمعون إلى ملفات البودكاست، سيدرك المزيد من أصحاب الأعمال إمكاناتهم. لذا، إذا كنت تتساءل عن كيفية بدء البودكاست، فستحتاج أولاً إلى اختيار نوع البودكاست الذي ستقوم بإنشائه.
هل البودكاست صوتي؟
بدأت البودكاست كتنسيق صوتي بالكامل. ومع ذلك، مع تزايد شعبية البودكاست، اعتمد العديد من مقدمي البودكاست البث الصوتي عبر الفيديو كوسيلة للتميز والوصول إلى جمهور أكبر.
يحظى الفيديو بشعبية لا تصدق - في عام 2022، سيقضي الأشخاص ما متوسطه 19 ساعة أسبوعيًا في مشاهدة مقاطع الفيديو على الإنترنت، وهو ما يزيد بنسبة 50٪ تقريبًا عما كان عليه في عام 2018. ونتيجة لذلك، فإن منشئي البودكاست الذين يرغبون في رؤية أكبر قدر من التطور وجذب جمهور أوسع يقوم الجمهور بتضمين جوانب الفيديو في عروضهم.
ما هي وظيفة البودكاست؟
يمكن للبودكاست أن يخدم عدة وظائف، أهمها الترفيه عن مستمعيه. يمكن لمستمعي البودكاست الاشتراك في البودكاست لعدة أسباب، بما في ذلك:
- سماع التحديثات وتفاصيل الأحداث الجارية.
- تعرف على موضوع أو صناعة جديدة.
- اضحك على نكات المضيفين ونكاتهم.
- استمع إلى المقابلات مع الضيوف المشهورين أو المشهورين.
- استمتع بالدراما الصوتية أو رواية القصص السردية.
لكن كل هذه الدوافع مدفوعة بالرغبة في الترفيه. يرغب المستمعون في الاستمتاع بتجربة الاستماع إلى البودكاست، سواء كانوا يريدون تعلم شيء جديد أو ببساطة أن يكون لديهم شيء لإبعاد عقولهم عن النشاط الممل.
ومن غير المرجح أن يعودوا إذا لم يستمتعوا بها.
أنواع البودكاست
#1. بودكاست المقابلة
في كل حلقة من هذا البودكاست، يقوم مضيف أو اثنان بإجراء مقابلة مع ضيف مختلف. يعد هذا تنسيقًا شائعًا لأنه لا يتطلب بالضرورة إجراء بحث مكثف.
يتضمن الإعداد عادةً إجراء بحث عن الشخص الذي تجري معه المقابلة ووضع قائمة بالأسئلة التي يجب طرحها. بالطبع، ستحتاج إلى مهارات شخصية معينة للبدء في تنسيق البودكاست هذا، مثل تشجيع الضيوف على الانضمام، وقدرات إجراء المقابلات، والقدرة على إنشاء حلقات البودكاست باستمرار.
#2. البودكاست المنفرد
إذا كنت تفكر في كيفية بدء البودكاست، فقد يكون هذا أحد أفضل تنسيقات البودكاست بالنسبة لك. عادةً ما يتم تقديم هذه البودكاست على شكل مونولوجات، مع شخص واحد (أنت) يدير العرض.
يمكن لأي نوع من المحتوى الذي يمكن لشخص واحد تقديمه، سواء كان قائمًا على الرأي أو متعلقًا بالأخبار أو على نمط الأسئلة والأجوبة أو غير ذلك، أن يكون بودكاست منفردًا. من الناحية التقنية، يعد إنشاء هذا البودكاست أمرًا بسيطًا لأن كل ما تحتاجه هو صوتك ومعرفة كيفية تسجيل البودكاست وموضوع للمناقشة.
#3. المتعدد = المضيف بودكاست
يتميز هذا النوع من البث بوجود مضيفين أو أكثر، مما يجعله أكثر ديناميكية من برنامج واحد. إذا كنت تفكر في كيفية بدء بودكاست والحصول على شريك تجاري، فقد يكون هذا خيارًا رائعًا لك.
تشتمل ملفات البودكاست متعددة المضيفين على محادثات ذات وجهات نظر ووجهات نظر مختلفة، والتي يمكن أن توفر قيمة ترفيهية إضافية للمستمعين الذين يرغبون في سماع المحادثات والمناقشات بدلاً من سماع شخص واحد يتحدث. نظرًا لوجود المزيد من الأشخاص والأفكار، يكون هناك ضغط أقل على الفنانين لإبقاء الجمهور منخرطًا ومهتمًا.
يعد The Fizzle Show واحدًا من أفضل برامج البث الصوتي للتجارة الإلكترونية في هذا النوع. يشارك كاليب ووجسيك، وكوربيت بار، وتشيس ريفز في استضافة العرض، الذي يقدم نصائح تجارية عملية حول تطوير أعمال مربحة.
وبطبيعة الحال، أنت لا تقتصر على أي من هذه الأشكال. أنت حر في الخلط والجمع. يوجد في سوق التجارة الإلكترونية العديد من منشئي البودكاست الذين يجمعون بين تقنيات مختلفة.
ما هو إعلان البودكاست؟
إعلانات البودكاست عبارة عن إعلان صوتي للقراءة المباشرة مدته من 15 إلى 60 ثانية ويمكن للعملاء سماعه أثناء توقف البودكاست مؤقتًا. فهو يساعد في كسب ثقة الناس، والوصول إلى جمهور كبير، وزيادة عائد الاستثمار، والترويج للسلع.
ما هي عملية إعلان البودكاست؟
يمكن للشركات استخدام الصوت الآلي لإنشاء علاقة فريدة مع جمهورها المستهدف. غالبًا ما يكون الإعلان الموجود على البودكاست عبارة عن صوت قصير يتم وضعه بشكل مشابه للفيديو. قد يواجه مستمعو البودكاست إعلانات في بداية الحلقة وفي وسطها وفي نهايتها. يُنظر إلى الأشخاص الموجودين على البودكاست بشكل أكثر إيجابية من أولئك الموجودين على المنصات الأخرى. وهذا يعني أن مؤسستك ستكون قادرة على تحقيق أهدافها. وفقاً للإحصاءات، فإن 54% من المستهلكين يميلون أكثر إلى الشراء من شركة سمعوا عنها عبر البث الصوتي.
يتم إدراج الإعلانات التي تتراوح مدتها من 15 إلى 60 ثانية في حلقات البودكاست بواسطة مضيفي البودكاست. يحدد مدى وصول الإعلان وطوله الصوتي ومرات الظهور وتنزيلاته سعره.
الآن بعد أن أصبحت على علم بالإجراء، فقد حان الوقت لمعرفة كيفية الترويج على ملفات البودكاست.
ما هي أفضل طريقة للإعلان عن البودكاست؟
هناك قواعد مختلفة يجب اتباعها عند وضع الإعلانات على ملفات البودكاست. فيما يلي قائمة مرجعية عليك اتباعها لضمان سير الإجراء بسلاسة:
#1. دراسة التركيبة السكانية.
البودكاست، على عكس المسلسلات التلفزيونية، لا يجذب اهتمام الجماهير المتنوعة. ومع ذلك، توفر البودكاست فرصة رائعة لجذب الأشخاص المتعلمين الذين يبحثون عن معرفة جديدة. لديك فرصة هائلة لاستهداف الجمهور الأكثر نشاطًا — جيل الألفية — باستخدام إعلانات البودكاست. وهم العمر المثالي والدخل والمستوى التعليمي. من المرجح أن يكون هؤلاء المستهلكون مهتمين ببضائعك وقادرين على تحمل تكاليفها.
# 2. لاحظ التكلفة.
يجب عليك فهم أساسيات التسعير لتجنب المفاهيم الخاطئة والمبالغة في الأسعار عند الدفع مقابل مساحة إعلانية للبودكاست. على الرغم من أنك قد تعتقد أن بعض المنصات يمكن أن تفرض عليك رسومًا أعلى بكثير مما تتوقع، إلا أن هذا ليس هو الحال. تستخدم الغالبية العظمى من مضيفي البودكاست نفس إرشادات الأسعار. تستخدم هذه الشبكات نفس الصيغة لحساب التكلفة المقدرة للمساحة الإعلانية. توفر بعض مواقع الويب أيضًا آلة حاسبة لمساعدتك في تقدير تكلفة الشريحة الإعلانية.
#3. اختر بودكاست يناسب احتياجاتك.
إذا كنت تريد أن يكون إعلانك ناجحًا وأن يجذب أشخاصًا يمكن أن يكونوا عملاء محتملين ، فعليك اتخاذ قرار مستنير. اختر بودكاست ذي صلة بمنتجك. هناك العديد من ملفات البودكاست وطرق التفاعل مع الجماهير المتخصصة. هدفك هو إدراج إعلانك في الحلقة المناسبة بحيث يبدو أكثر طبيعية وملاءمة للموضوع.
#4. اختر العديد من ملفات البودكاست للترويج لإعلانك عليها.
لا يوجد سبب لإنفاق أموالك على بودكاست واحد باهظ الثمن. يفضل وضع الإعلانات على البودكاست الأكثر ملائمة وشعبية. تذكر أنه على الرغم من أن ملفات البودكاست الشهيرة تحظى بملايين المستمعين، إلا أن الأشخاص لن يتذكروا علامتك التجارية إذا سمعوها مرة واحدة فقط. سيتعين عليك تشغيل إعلانك عدة مرات قبل أن تحصل على التكلفة الإجمالية. إذا فشل الإعلان، فسوف تخسر الكثير من المال بالإضافة إلى فرصة الوصول إلى الأشخاص وزيادة عائد الاستثمار. ستأتي التوقعات والتحويلات من عدة إعلانات على ملفات بودكاست أصغر.
#5. تحديد أفضل نوع من الإعلانات لبضائعك.
يمكن أن تختلف إعلانات البودكاست. يمكنك شراء إعلان أصلي وتشغيله في بداية الحلقة أو وسطها أو نهايتها، أو يمكنك أن تطلب من منشئي المحتوى تطوير محتوى مدعوم. حتى مضيف البودكاست يمكنه قراءة الإعلان عندما يكون ذلك مناسبًا أثناء العرض. سيحدد ذلك وضعك المالي وتفضيلاتك وأهدافك النهائية.
كيف يمكن قياس فعالية إعلانات البودكاست؟
الانطباع هو مؤشر رئيسي لقياس فعالية إعلانك. في حالة ملفات البودكاست، يتم تحديد ذلك من خلال عدد التنزيلات - كلما زاد عدد حلقات إعلانك التي تم تنزيلها، كان الأداء أفضل. على سبيل المثال، إذا تم تنزيل حلقة البودكاست 230,000 ألف مرة، فهذا يعني أن إعلانك تلقى 230,000 ألف مرة ظهور. ثم يمكنك أن تقرر ما إذا كانت النتائج تلبي توقعاتك الأولية أم لا.
يمكن أيضًا استخدام القسائم الترويجية لتتبع الأداء. يمكنك نشر أكواد ترويجية مختلفة في حلقات مختلفة ومعرفة ما إذا كان الأشخاص يشترون ويستخدمون القسيمة للحصول على خصم أو هدية. ستتمكن من تحديد ملفات البودكاست والحلقات الأكثر نجاحًا بهذه الطريقة. يمكنك استخدام "كيف سمعت عن علامتنا التجارية؟" الاستفسارات بالإضافة إلى الرموز الترويجية. سيخبرك العملاء الذين يعثرون عليك من خلال ملفات البودكاست.
ما هو مدير البودكاست؟
يشرف مدير البودكاست على مضيفي البودكاست، أو مقدمي البودكاست، من أجل الحفاظ على تنظيمهم. البودكاست هو برنامج صوتي متعدد الحلقات يمكنك الاستماع إليه على جهاز مثل هاتفك أو جهازك اللوحي أو الكمبيوتر المحمول. عادةً ما تحتوي ملفات البودكاست على موضوع أو موضوع، مثل التمويل أو الغموض أو الرومانسية أو الفيلم الوثائقي، لذلك يمكن لمديري البودكاست الإشراف على موضوع يثير اهتمامهم.
ماذا يفعل مدير البودكاست؟
فيما يلي بعض الأدوار الأساسية التي قد يكون لدى مديري البودكاست:
#1. تحرير الصوتيات
قد يستخدم بعض مسؤولي البودكاست برامج متخصصة لتحرير التسجيلات الصوتية. يمكنهم إزالة أي أصوات أو أخطاء غير مرغوب فيها وتحسين الصوت لضمان تمتع المستمعين بتجربة ممتعة.
#2. جاري تحميل الحلقات
عند انتهاء حلقة البودكاست، يمكن لمسؤولي البودكاست توزيعها على العديد من المنصات حتى يتمكن المستمعون من الوصول إليها. وقد يلتزمون بجدول نشر صارم لضمان إتاحة الحلقة في نفس الوقت كل يوم أو أسبوع أو شهر.
#3. نشر البودكاست
قد يساعد مديرو البودكاست في الترويج للبودكاست، بشكل عام من خلال وسائل التواصل الاجتماعي. يمكنهم أيضًا تعيين متخصص تسويق للترويج للبودكاست وزيادة جمهوره.
#4. أبحث عن ضيوف أو رعاة
قد يقوم مدير البودكاست بالعثور على الضيوف وجدولتهم لعمليات البث القادمة إذا كان البودكاست يتضمن ضيوفًا. يمكنهم أيضًا تحديد الجهات الراعية التي ستدفع للبودكاست للترويج لمنتجهم أو خدمتهم أثناء الحلقة.
#5. إجراء البحوث
قد تتطلب بعض ملفات البودكاست بحثًا أوليًا يمكن لمدير البودكاست إجراؤه. وقد يقومون بإجراء بحث حول الضيوف أو المواضيع المستقبلية، أو قد يقومون بتدوين ملاحظات حول نقاط الحديث والأسئلة المحتملة.
#6. توفير التغذية المرتدة
قد يقدم مديرو البودكاست تعليقات لمضيفي البودكاست حول طرق تحسين العرض لصالح الجمهور. قد يقومون بإجراء أبحاث السوق لفهم المزيد عن الجمهور أو لتوليد أفكار بودكاست جديدة.
#7. تحليل البيانات
يمكن لمديري البودكاست تتبع الإحصائيات أو الإحصائيات أو تعليقات الجمهور لتحديد مدى نجاح البودكاست الخاص بهم. وهذا يتيح لهم تقديم تعليقات مستنيرة حول كيفية تحسين البودكاست من أجل جذب المزيد من المستمعين.
#8. صنع الرسومات
قد يساعد بعض مديري البودكاست الذين لديهم معرفة بالتصميم الجرافيكي في إنشاء صور تعكس البودكاست، مثل الشعار أو الغلاف. يمكنهم أيضًا تطوير مواد الوسائط الاجتماعية للمساعدة في كسب الجمهور.
كيف تصبح مدير بودكاست
إذا كنت ترغب في أن تصبح مدير بودكاست، فإليك الخطوات التي يمكنك اتخاذها:
#1. النظر في الحصول على التعليم العالي.
على الرغم من عدم وجود متطلبات تعليمية رسمية لتصبح مديرًا للبودكاست، فإن تعزيز تعليمك قد يكون فكرة ذكية. فكر في دورات في الاتصالات أو الدراسات الإعلامية أو الراديو أو إدارة الأعمال. يمكن أن تساعدك الدبلومة على تعلم المعرفة التي تحتاجها لتصبح مدير بودكاست، ولكن درجة البكالوريوس يمكن أن تزيد من فرصك في الحصول على وظيفة مربحة.
#2. تعرف على المزيد حول البث الصوتي.
نظرًا لأن البث الصوتي وسيلة جديدة نسبيًا، فقد لا تدرس الكثير عنه في المدرسة. بدلاً من ذلك، ابحث عن المواد عبر الإنترنت أو فكر في التدريب مع طاقم البودكاست لمعرفة المزيد عن الصناعة. يمكنك أيضًا بدء البث الصوتي الخاص بك لمعرفة المزيد حول كيفية إدارته.
#3. ابحث في أدلة البودكاست.
عندما يكون لديك فهم أفضل للقطاع والقدرات الأساسية للنجاح في منصب قيادي، يمكنك تصفح أدلة البودكاست بحثًا عن واحد قد ترغب في إدارته. قم بإعداد قائمة من 10 إلى 20 ملفًا صوتيًا يثير اهتمامك واكتب اقتراحًا احترافيًا عبر البريد الإلكتروني يشرح مواهبك وخبرتك ومعرفتك واستعدادك للمساعدة في تشغيل البودكاست الخاص بهم. يمكنك أيضًا البحث عن منشورات وظيفية لهذا المنصب لضمان اتصالك بالبودكاست الذي يبحث عن مدير.
#4. المشاركة في مجتمعات ومجموعات البث.
يعد الانضمام إلى المجتمعات أو المجموعات عبر الإنترنت طريقة أخرى للتعرف على فرص البث الصوتي. قد تكون فرص التواصل هذه متاحة على وسائل التواصل الاجتماعي، حيث يمكنك معرفة المزيد عن الصناعة والتواصل مع مدراء البودكاست وغيرهم من مديري البودكاست. المشاركة في المجتمع من خلال المساهمة بالموارد أو الرد على الاستفسارات. إذا أصبح دور مدير البودكاست متاحًا، فقد يتصل بك أعضاء آخرون في المجموعة لإتاحة الفرصة لهم.
#5. أرسل سيرتك الذاتية
يمكنك أيضًا وضع سيرتك الذاتية على مواقع البحث عن الوظائف حتى يتمكن مضيفو ومنتجو البودكاست من العثور عليك والاتصال بك. تأكد من أن سيرتك الذاتية محدثة وتظهر القدرات التي تجعلك مديرًا ناجحًا للبودكاست. قم بتضمين أي أوراق اعتماد ذات صلة، مثل الدرجة العلمية أو الشهادة، في سيرتك الذاتية لمساعدتك على التميز عن المرشحين الآخرين.
ختاما،
يتيح لك البث الصوتي إقامة علاقة شخصية مع جمهورك. تعد ملفات البودكاست أكثر حميمية من المحتوى النصي، مما يجعل إنشاء علامتك التجارية أسهل. ومع ذلك، قبل إنشاء البودكاست، تأكد من أن السوق المستهدف مهتم بالاستماع إليه. يعد الاستطلاع أسلوبًا ممتازًا لقياس اهتمام جمهورك.
- إعلان البودكاست: الأنواع والتكاليف وأفضل الممارسات
- ما الذي تحتاجه لبدء البث الصوتي: دليل 2023 الكامل
- أفضل برنامج لتحرير البودكاست في عام 2023: أفضل الخيارات المجانية والمدفوعة
- هل تفكر في إطلاق البث الصوتي؟ - كل ما تحتاج إلى معرفته
مراجع حسابات
