غالبًا ما يتطلب تشغيل حملة تسويقية تنسيق وظائف متعددة في نفس الوقت. وبالتالي ، فإن التوقيت هو أحد أهم جوانب الحملة الناجحة. سيسمح لك تقويم المحتوى المصمم جيدًا أنت وفريقك بالتخطيط لكل جانب من جوانب المحتوى القادم. ما هو تقويم المحتوى إذن ، وكيف تنشئه؟ إليك كل ما تحتاج لمعرفته حول معنى تقويم المحتوى وكيف يمكنك إنشاء تقويم محتوى الوسائط الاجتماعية لأحداثك.
معنى تقويم المحتوى
تقويم المحتوى (يُعرف أحيانًا باسم "التقويم التحريري") هو جدول زمني مكتوب يوضح متى وأين تنوي نشر مواد جديدة. التقاويم مع الأجزاء القادمة ، وتحديثات الحالة ، والنشاط الترويجي المخطط له ، والتعاون ، والمراجعات على المواد الموجودة هي ميزات شائعة لتقويمات المحتوى.
لماذا تعد تقاويم المحتوى ضرورية؟
إذا كانت مدونتك مجرد هواية تنشر فيها من حين لآخر ، فلن تحتاج عمومًا إلى تقويم محتوى. ومع ذلك ، إذا كنت تستخدم تسويق المحتوى للترويج لعملك على الإنترنت ، فإن الحفاظ على التنظيم أمر بالغ الأهمية.
يمكن أن تفيد تقويمات المحتوى استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك بثلاث طرق:
للبدء ، يضمن تقويم المحتوى إكمال جميع المهام المتعلقة بالمحتوى. سوف تنسى الأشياء إذا كان الجدول الزمني لتطوير المحتوى الخاص بك غير منظم. بدلاً من ذلك ، قد تنشر بشكل أقل تكرارًا ، أو تفشل في تحديث المقالات القديمة.
بمعنى آخر ، يضمن التقويم عدم تسلل أي شيء عبر الفجوات.
ثانيًا ، يسهل التقويم التعاون مع موظفيك (والشركاء الخارجيين).
إذا كان لديك مدونة من شخص واحد ، فقد لا تحتاج حتى إلى تقويم محتوى. من ناحية أخرى ، إذا ساهم العمال والمتعاقدون في المحتوى الخاص بك ، فستحتاج إلى شيء لإبقاء الجميع في نفس الصفحة.
ثالثًا ، يوفر تقويم المحتوى نظرة عامة عالية المستوى على أنشطتك القادمة.
ما هو تقويم محتوى الوسائط الاجتماعية؟
تقويم محتوى الوسائط الاجتماعية هو قائمة مرتبة ترتيبًا زمنيًا لتحديثات الوسائط الاجتماعية القادمة. يتم استخدام تقويمات المحتوى بواسطة جهات التسويق الاجتماعية لتخطيط المنشورات وإدارة الحملات وتقييم الاستراتيجيات الحالية.
تأتي تقاويم وسائل التواصل الاجتماعي في مجموعة متنوعة من الأشكال والأحجام. إذا كنت تستخدم أداة لإدارة الوسائط الاجتماعية ، فقد يكون جدول بيانات أو تقاويم Google أو لوحة معلومات تفاعلية.
لكل منشور ، يتضمن تقويم الوسائط الاجتماعية عادةً مزيجًا من العناصر التالية:
- التاريخ والساعة التي ستتوفر فيهما
- منصة وسائل التواصل الاجتماعي والحساب حيث سيتم مشاركتهما
- النسخ والأصول الإبداعية (مثل الصور الفوتوغرافية أو مقاطع الفيديو)
- وشملت الروابط والعلامات
كيفية إنشاء تقويم محتوى الوسائط الاجتماعية
لإنشاء تقويم خفيف وفعال لمحتوى الوسائط الاجتماعية ، اتبع الخطوات أدناه.
# 1. تدقيق الشبكات الاجتماعية والمحتوى الخاص بك
قبل أن تتمكن من إنشاء خطة نشر على وسائل التواصل الاجتماعي ، يجب أن تفهم أولاً حساباتك الحالية على وسائل التواصل الاجتماعي.
قم بتدوين عدد المرات التي تنشر فيها حاليًا على كل شبكة اجتماعية كجزء من تدقيقك. افحص تحليلاتك بحثًا عن أي تلميحات تتعلق بكيفية تأثير تكرار أو توقيت النشر الخاص بك على التفاعل والتحويلات.
# 2. حدد منافذ الوسائط الاجتماعية الخاصة بك ومزيج المحتوى
يعد اختيار نوع المواد التي تريد مشاركتها جانبًا مهمًا من إستراتيجية الوسائط الاجتماعية الخاصة بك - وخطوة ضرورية في إنشاء تقويم لوسائل التواصل الاجتماعي. للبدء ، هناك نوعان من أساليب التسويق النموذجية لمزيج المحتوى التي يمكنك استخدامها:
الثلثين يحكمون في مواقع التواصل الاجتماعي
- يجب أن تروّج ثلث منشوراتك لشركتك أو تزيد من التحويلات.
- ثلث منشوراتك تحتوي على معلومات منتقاة من خبراء الصناعة.
- يمثل التفاعل الشخصي مع متابعيك ثلث مشاركاتك الاجتماعية.
مبدأ 80-20
- 80٪ من منشوراتك إعلامية أو تعليمية أو ترفيهية.
- 20٪ من منشوراتك يجب أن تروج لعملك أو تزيد من التحويلات.
يجب عليك أيضًا تحديد القنوات الاجتماعية التي يجب استخدامها مع أنواع المعلومات. قد لا يكون البعض مطلوبًا على الإطلاق.
تذكر جدولة المحتوى الذي ينشئه المستخدم وينظمه. بهذه الطريقة ، لن تغمرك احتمالية الاضطرار إلى إنشاء كل شيء بنفسك.
# 3. حدد ما يجب أن يكون على تقويم الوسائط الاجتماعية الخاص بك.
لن يكون تقويم وسائل التواصل الاجتماعي الخاص بك مطابقًا لتقويم أي شخص آخر. مالك شركة صغيرة ، على سبيل المثال ، الذي يتعامل مع منشورات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة به سيكون على الأرجح تقويمًا أبسط بكثير من علامة تجارية ضخمة مع فريق اجتماعي كامل.
قم بعمل قائمة بالبيانات والوظائف الأكثر أهمية بالنسبة لك. يتيح لك ذلك تحقيق أقصى استفادة من التقويم الاجتماعي الخاص بك.
ابدأ بالأساسيات ، مثل:
- الانطلاق
- التاريخ والوقت (بما في ذلك المنطقة الزمنية)
- المرئيات (الصور ومقاطع الفيديو والرسوم التوضيحية والرسوم البيانية وصور متحركة وما إلى ذلك)
- ارتباط بالأصول
- رابط إلى المنشور المنشور ، بما في ذلك أي معلومات تتبع (مثل معلمات UTM).
قد ترغب أيضًا في تضمين معلومات أكثر تعقيدًا ، مثل:
- تنسيق خاص بالمنصة (منشور موجز ، قصة ، بكرة ، استطلاع ، بث مباشر ، إعلان ، منشور قابل للتسوق ، وما إلى ذلك).
- القطاع أو الحملة المتصلة (على سبيل المثال ، إطلاق منتج ، مسابقة ، إلخ.)
- الاستهداف الجغرافي (عالمي ، أمريكا الشمالية ، أوروبا ، وما إلى ذلك)
- مدفوعة أم طبيعية؟ (إذا تم الدفع ، فقد تكون تفاصيل الميزانية الإضافية مفيدة.)
- هل تم قبوله؟
إذا كنت قد بدأت للتو ، فسيكون جدول بيانات بسيطًا كافيًا. إذا كنت بحاجة إلى حل أكثر تطوراً ، فراجع قائمتنا لأفضل أدوات التقويم في الجزء السفلي من هذه القطعة.
# 4. قم بدعوة فريقك للمراجعة والتحسين بناءً على مدخلاتهم.
يفهم كل فرد في فريق التسويق الخاص بك قيمة التقويم الاجتماعي الفعال. اطلب المدخلات والأفكار من أصحاب المصلحة وفريقك للتأكد من أنها تلبي احتياجات الجميع.
عندما تبدأ في استخدام التقويم الخاص بك ، قم بتقييم شعورك واطلب من الفريق تقديم مدخلات منتظمة. على سبيل المثال ، إذا كان الأمر مرهقًا وصعب الإرضاء ، فقد ترغب في تقليل مستوى التفاصيل. قد تحتاج إلى إضافة بضعة أعمدة إذا لم تكن شاملة بما يكفي.
من المرجح أن يتطور التقويم الخاص بك جنبًا إلى جنب مع عملك - وهذا جيد تمامًا!
تتوفر أدوات تقويم محتوى الوسائط الاجتماعية في عام 2023
تعد تقاويم وسائل التواصل الاجتماعي ضرورية لتنظيم أنشطة الوسائط الاجتماعية الخاصة بك وإنشاء محتوى ذي صلة ومثير للاهتمام. إنهم يساعدونك في التخطيط المسبق لكل شبكة اجتماعية وتجنب الفرص الضائعة. نتيجة لذلك ، من الأهمية بمكان الاستثمار في أدوات تقويم محتوى الوسائط الاجتماعية لمساعدتك على التخطيط بشكل أفضل لجدول النشر الخاص بك. أفضل مجموعة هي أداة جدولة ونشر الوسائط الاجتماعية جنبًا إلى جنب مع التقويم. فيما يلي بعض الخيارات لك:
# 1. إدارة وسائل الإعلام الاجتماعية Brandwatch
توفر Brandwatch لمتخصصي وسائل التواصل الاجتماعي مجموعة منهجية من القدرات التي تساعدهم في الاستماع إلى المحتوى والمشاركة فيه وقياسه ونشره. يتم دعم كل من Facebook و Instagram و Twitter و LinkedIn و WhatsApp و YouTube.
يتوفر اشتراك Essentials للمستخدمين الفرديين والفرق الصغيرة ويتضمن تقويم محتوى ومخطط حملة ، بالإضافة إلى لوحات معلومات تحليلية شاملة وصندوق وارد موحد لجميع التفاعلات الاجتماعية. من المرجح أن تختار الشركات الأكبر حجمًا التي تضم العديد من الفرق والأسواق حزمة Full Suite ، والتي تتضمن كل شيء في خطة Essentials بالإضافة إلى الاستخدام غير المحدود للقنوات والتقارير والفرق وإعلانات الوسائط الاجتماعية وقياس أداء المنافسين.
واحدة من أهم ميزات Brandwatch هي تقويم المحتوى الخاص بك. يعرض كل الأشياء المجدولة الخاصة بك. يتم تخطيط مشاركاتك حسب التاريخ وتمييزها بوضوح بواسطة المنصات الاجتماعية. يمكنك التخطيط والجدولة والتعديل والنشر على حسابات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك. يتيح لك مخطط الحملة تخطيط الحملات وكتابتها وإطلاقها والتعاون فيها.
# 2. تلوح في الأفق
Loomly هو تطبيق لإدارة محتوى الوسائط الاجتماعية يسمح لك بسهولة تنظيم جدول النشر الخاص بك في شكل تقاويم. إذا كنت جديدًا في مجال التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، فهذه الأداة هي مكان رائع للبدء. يتفاعل مع الشبكات الاجتماعية الرئيسية مثل Facebook و Twitter و LinkedIn و Instagram و Pinterest ، مما يسمح لك بإدارة كل شيء من مكان واحد.
يتيح لك Loomly أيضًا تخطيط المنشورات وتقديم أفكار وتوصيات لتحسين مشاركاتك حتى تتمكن من تحقيق أقصى استفادة من وسائل التواصل الاجتماعي. إحدى الميزات الأساسية لهذه التقنية هي سير عمل الموافقة الفعال. يضمن أن تتم الموافقة على مشاركاتك من قبل الأفراد المناسبين وأن كل فرد في الفريق على متنها.
# 3. ايكونو سكوير
على الرغم من أن Iconosquare هي في الأساس أداة تحليلات اجتماعية ، إلا أنه يمكن استخدامها أيضًا لجدولة منشورات Instagram و Facebook و Twitter ، بالإضافة إلى مراقبة إشارات Facebook و Instagram. على الرغم من أنه لا يمكنك حتى الآن التخطيط لمنشورات LinkedIn ، إلا أنه يمكنك ربط حسابك على LinkedIn للكشف عن التحليلات المفيدة.
أداة النشر الاجتماعي من Iconosquare متعددة الاستخدامات وسهلة الاستخدام. يجعل طلب المحتوى أمرًا بسيطًا من خلال استخدام إمكانية السحب والإفلات. يتيح لك جدولة منشورات Instagram ، و Carousels ، و Stories ، بالإضافة إلى حالات Facebook والتغريدات.
يمكنك تحميل الصور إلى مكتبة الوسائط في Iconosquare باستخدام Dropbox أو OneDrive. يمكنك تصنيف المحتوى الخاص بك لتسهيل العثور على الصور. حتى أنه يميز صورك المستخدمة لمنعك من نشر نفس الأشياء مرتين.
يسمح لك بمعاينة موجز Instagram الخاص بك حتى تتمكن من رؤية الشكل الذي سيبدو عليه قبل إرسال العناصر الخاصة بك. يمكنك حتى التخطيط لتعليقك الأولي ، بما في ذلك علامات التصنيف ، في وقت مبكر لزيادة الوصول والمشاركة.
# 4. أجورابولس
تستخدم الشركات والمؤسسات التسويقية Agorapulse ، وهي منصة إدارة وسائط اجتماعية كاملة الميزات. يتيح التقويم المدمج الخاص به لجميع المستخدمين عرض العناصر المجدولة والموجودة في قائمة الانتظار الجاهزة للنشر لاحقًا ، والمنشورات المنشورة التي تم نشرها بالفعل ، والمشاركات التي لا تزال تنتظر الموافقة.
يقدم Agorapulse إضافة تقويم مشتركة للشركات التي تتطلب إذن العميل على المواد المجدولة. يمكن للعملاء عرض المحتوى المجدول والموافقة عليه (أو رفضه) عبر التقويم المشترك دون الوصول إلى عناصر أخرى من لوحة معلومات Agorapulse.
# 5. تنبت الاجتماعية
Sprout Social هي عبارة عن منصة تسويق وسائط اجتماعية متكاملة تتميز بميزة تقويم قوية. تتضمن نافذة "إنشاء" جميع أدوات النشر المتقدمة ومهام سير العمل المباشرة التي يمكن أن تساعدك في تخطيط وجدولة منشوراتك بكفاءة أكبر. يشتمل البرنامج على تقويم نشر مرئي لمشاهدة وإدارة المنشورات للعديد من الملفات الشخصية والحملات والشبكات الاجتماعية. يمكّنك من ترتيب مشاركاتك في قائمة انتظار للتسليم التلقائي في المستقبل.
حتى أنه يساعدك في تحديد الأوقات المثلى للنشر على الشبكات الاجتماعية المختلفة ، مما يسمح لك بتحسين تقويم الوسائط الاجتماعية الخاص بك لزيادة المشاركة.
# 6. CoSchedule
يعد CoSchedule خيارًا جيدًا إذا كنت ترغب في تنظيم كل من مدونتك وتقويمات الوسائط الاجتماعية في مكان واحد. هذا يجعل التخطيط المسبق أسهل كثيرًا ، حتى بالنسبة لإدخالات المدونة التي لم تنشرها بعد. كما يتيح لك أيضًا تطوير قوالب اجتماعية يمكنك إعادة استخدامها في صياغة الرسائل الترويجية في غضون ثوانٍ.
ReQueue مثالي للحفاظ على وجود مستمر على وسائل التواصل الاجتماعي. تعيد مشاركة المحتوى الأفضل أداءً في اللحظات المثالية لزيادة التفاعل.
# 7. متعادل
عندما يتعلق الأمر بأدوات إدارة الوسائط الاجتماعية ، فإن Buffer هي شركة رائدة. يتضمن قدرة تخطيط وجدولة قوية. إذا كنت تدير العديد من حسابات الوسائط الاجتماعية ، فيمكنك إعداد جدول نشر منفصل لكل حساب. لذلك ، يعد Buffer حلاً مثاليًا للمسوقين أو الوكالات التي يجب أن تتعامل مع العديد من حسابات العملاء.
يمكنك صياغة منشورات وتخصيصها لكل شبكة اجتماعية وإرسالها للموافقة عليها وإدارة كل شيء من لوحة تحكم واحدة. تتيح لك أداة التقويم تصور المنشورات التي خططت لها وإجراء المراجعات أو التحسينات حسب الحاجة.
ما الذي يجب أن يشتمل عليه تقويم المحتوى؟
يجب أن يتضمن تقويم المحتوى أيضًا تواريخ وأحداثًا مهمة تتعلق بالعمل. يمكن أن يشمل ذلك اتفاقيات الصناعة وإطلاق المنتجات والأحداث الكبرى الأخرى. إذا كنت تخطط لأي مبيعات أو عروض ترويجية ، فتأكد من جدولة المواد ذات الصلة.
ما مدى أهمية تقويم المحتوى؟
يعد تقويم المحتوى ضروريًا للحفاظ على تسويق المحتوى الخاص بك في الموعد المحدد ومنظمًا. يساعدك في العصف الذهني الأولي ، والذي يحميك من التخطيط الكارثي في اللحظة الأخيرة ويسمح لك بتسليم المواد بانتظام.
ما هو الفرق بين خطة المحتوى والتقويم؟
تعكس خطة المحتوى نوع المحتوى والموضوعات التي يجب إنتاجها من أجل تحقيق الاستراتيجية. (قد يوضح أيضًا كيف تريد تطوير المحتوى.) يحدد تقويم المحتوى متى ستقوم بنشر وتسويق المعلومات في خطتك.
في الخلاصة
في عصر يقوم فيه الأشخاص بإجراء المزيد من الأبحاث قبل شراء أي شيء ، فإن الاستثمار في تقنية تسمح لك بإدارة تواجدك على وسائل التواصل الاجتماعي يمكن أن يكون خيارًا مجزيًا للغاية لشركتك. من خلال ضمان بلورة كل منشور على النحو الأمثل من حيث المضمون مع التوقيت المناسب ، فإن استخدام تقويم المحتوى سيعزز فعالية كل حملة عبر جميع القنوات.
يمكن أن يؤدي استخدام تقويم محتوى الوسائط الاجتماعية لجدولة منشورات وسائل التواصل الاجتماعي في وقت مبكر إلى تخفيف بعض الضغط عليك وعلى فريقك مع ضمان تحديث قنوات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك بشكل منتظم. افحص الميزات التفصيلية لكل منصة وأسعارها لاختيار ما يناسبك. حتى إذا كانت لديك موارد محدودة ، يمكنك إنشاء تقويم لوسائل التواصل الاجتماعي باستخدام النموذج التالي والاحتفاظ به في ملف Excel.
مقالات ذات صلة
- تطبيق التقويم المشترك: أفضل تطبيقات مشاركة التقويم 2023
- تقويم الفريق: ما هو ، أفضل تقويم للفريق وتطبيقات مجانية
- تقويم العائلة: ما هو ، الأهمية ، أفضل التطبيقات والتقويم
- تطبيق FAMILY CALENDAR: التطبيقات المجانية الأعلى تقييمًا لأجهزة iPhone و Android
مراجع حسابات
