متى كانت آخر مرة رأيت فيها إعلانًا ولم تشعر أنه يحاول بيع أي شيء لك؟ ومن ناحية أخرى، هل سبق لك أن وجدت نفسك تعزف بشكل لا إرادي نغمة تسويقية؟ الإعلان المؤسسي هو الموضوع الرئيسي لهذه المقالة؛ ومع ذلك، هناك الكثير. أولاً، سنقوم بتعريف الإعلان المؤسسي ثم سننظر في سبب أهميته الكبيرة للأعمال.
الإعلان المؤسسي
الإعلان المؤسسي، في أبسط أشكاله، هو عندما تستخدم الصناعات أو الشركات الإعلانات لتعزيز إدراكها العام. تعد الإعلانات الإذاعية والتليفزيونية والمطبوعة/الإلكترونية والرقمية والإعلانات التجارية/الإعلانات التجارية كلها أمثلة على الإعلانات المؤسسية.
على عكس إعلانات المنتجات، تعمل الإعلانات المؤسسية على الترويج للشركة أو المؤسسة أو المؤسسة بأكملها. بدلاً من مجرد بيع المنتج، ينصب التركيز على تطوير صورة وسمعة وهوية العلامة التجارية الإيجابية.
الأهداف الأساسية للإعلانات المؤسسية هي:
- تعزيز معتقدات وقيم ومفاهيم وأهداف الشركة.
- زيادة وتعزيز صورة وسمعة الشركة
- تشجيع الخصائص الإيجابية مثل الاعتمادية أو خدمة العملاء أو الأسعار المعقولة.
أنواع الإعلان المؤسسي
ما هي الأشكال المختلفة للإعلانات المؤسسية، وكيف تختلف؟
ها هي المتهدمة:
#1. الإعلان عن صورة الشركة
تهدف الإعلانات المصورة للشركات إلى تشكيل وتحسين تصور وسمع الشركة أو المؤسسة.
ومع ذلك، فهي تسعى إلى تحسين صورة الشركة بين جمهورها المستهدف وأصحاب المصلحة. تحقق العلامات التجارية ذلك من خلال التأكيد على معتقداتها وثقافتها وإنجازاتها وخصائص البيع الفريدة.
تسلط إعلانات المسؤولية الاجتماعية الضوء على التزام الشركة بالرفاهية المجتمعية. وهو يسلط الضوء على جهود الشركة وأهدافها في مجالات مثل الاستدامة البيئية، وتنمية المجتمع، والأعمال الخيرية، والممارسات التجارية الأخلاقية.
كما يعمل هذا النوع من الإعلانات المؤسسية على تعزيز الضمير الاجتماعي للشركة والسلوك المسؤول.
#3. الإعلان الدعوي
تسعى إعلانات المناصرة إلى زيادة الوعي العام أو الدفاع عن قضية ما أو التأثير على الرأي العام بشأن القضايا الاجتماعية أو السياسية.
وكثيراً ما تقوم بحشد الدعم العام والترويج للمجموعة المرتبطة بالقضية.
#4. الإعلان التوظيف
الهدف من إعلانات التوظيف هو جذب الأشخاص المؤهلين للعمل في الشركة. ويسعى إلى جذب موظفين جدد من خلال تعزيز ثقافة الشركة وقيمها وبيئة العمل وفرص العمل والمزايا.
للوصول إلى الفئة السكانية المستهدفة، قد تستخدم إعلانات التوظيف مجموعة متنوعة من القنوات، مثل بوابات الوظائف ووسائل التواصل الاجتماعي ومعارض التوظيف ومواقع الشركة الإلكترونية.
مثالق من الإعلان المؤسسي
يمكن للإعلان المؤسسي أن يتخذ أشكالًا عديدة، بما في ذلك الإعلانات التلفزيونية والإذاعية واللوحات الإعلانية الخارجية والإعلانات المطبوعة. فيما يلي بعض الأمثلة على الحملات الإعلانية المؤسسية الفعالة:
حققت حملة "شارك كوكا كولا"، التي أطلقتها شركة كوكا كولا لأول مرة في عام 2011، نجاحًا كبيرًا وواحدة من المبادرات الإعلانية المؤسسية الأكثر شهرة. استخدمت الحملة زجاجات كوكا كولا مخصصة تحمل أسماء الأشخاص لتشجيعهم على نشر المنتج بين أصدقائهم وعائلاتهم.
وأكدت الحملة على أهمية المشاركة والمجتمع، بالإضافة إلى القيم الأساسية للعلامة التجارية المتمثلة في التواصل والصداقة والعمل الجماعي.
#2. جوجل "عام البحث"
تلتقط حملة "البحث هذا العام" من Google بشكل مثالي جوهر تجاربنا المشتركة، وتثير المشاعر والذكريات التي يتردد صداها لدى الأشخاص في جميع أنحاء العالم.
تُظهِر هذه الإستراتيجية الإعلانية المؤسسية بالفعل مدى وصول Google وتأثيرها الهائل في حين تعمل على ربط الأفراد من خلال المشاعر المشتركة للانتصار والخسارة والفضول من خلال تسليط الضوء على اتجاهات البحث والموضوعات الأكثر شيوعًا لهذا العام.
تعمل الحملة على إضفاء طابع إنساني على Google وتذكير المستهلكين بأن وراء كل استعلام بحث قصة أو عاطفة أو سؤال نتشاركه جميعًا.
تعد حملة "العام من البحث" بمثابة احتفال بدور Google في تشكيل النقاش العالمي بالإضافة إلى انعكاس لاهتماماتنا الجماعية.
إن معرفة أن الملايين من الأشخاص في جميع أنحاء العالم قد شاركوا هذه التجارب معنا يزيد من التأثير العاطفي لأفلام وحكايات الحملة.
#3. حملة مايكروسوفت "تمكيننا جميعًا".
يجسد إعلان Microsoft التجاري "Empowering Us All" كيف يمكن للتكنولوجيا أن تغير حياة الناس وتجمع الناس معًا. تُظهر الحملة تفاني الشركة في الابتكار وإحداث تأثير في جميع أنحاء العالم.
ويركز على إلهام الناس لتحقيق إمكانات التكنولوجيا وكيف يمكن استخدامها لإنشاء مجتمع أكثر شمولاً واتصالاً.
يوضح الإعلان التأثير الواقعي لتكنولوجيا Microsoft من خلال سرد قصص الأشخاص الذين تغلبوا على العقبات بدعم من منتجات Microsoft.
يؤكد العرض الترويجي على الحاجة إلى إمكانية الوصول من خلال توضيح كيفية تخصيص أدوات Microsoft لتناسب متطلبات الأشخاص ذوي القدرات المختلفة.
أهمية الإعلان المؤسسي
يعد الإعلان المؤسسي عنصرًا مهمًا في كل منها استراتيجية التسويق للأعمال. ولكن كيف يمكن أن تساعد شركتك؟
بشكل عام، يمكن للإعلان المؤسسي أن يساعد المؤسسات على بناء صورة قوية لعلامتها التجارية، وتمييز نفسها عن المنافسين، والوصول إلى الفئة السكانية المستهدفة.
يمكن أن تساعد الإعلانات المؤسسية في نشر المعلومات حول علامة تجارية معينة وعروضها، بدءًا من تحسين سمعة العلامة التجارية وحتى تعزيز الوعي بالسوق وتوسيع نطاق وصول الشركة. يمكن للإعلان المؤسسي، عند دمجه مع الميزات الإبداعية والاستراتيجية الصحيحة، أن يكون أداة هائلة لأي مؤسسة.
على الرغم من أنها ليست أداة بيع مباشر، إلا أنها تساعد الشركة على خلق الثقة والرؤية بين العملاء المحتملين. قد تخلق الإعلانات المؤسسية علاقة عميقة بين الشركة وعملائها من خلال توفير صور وحكايات جذابة يمكن للجمهور المستهدف الارتباط بها.
ما هي الشركات التي تستخدم الإعلان المؤسسي؟
- مركز التجارة الدولية. تحاول شركة ITC، وهي مجموعة هندية لها العديد من العمليات، تحسين صورة علامتها التجارية لأن سلع التبغ كانت مصدرًا كبيرًا للإيرادات.
- أديداس.
- كوكا كولا وغيرها من الشركات.
ما هو الترويج المؤسسي؟
يشكل الترويج المؤسسي صورة الشركة في عيون العميل. الخدمة العامة والعلاقات العامة والمحسوبية هي الأنواع الثلاثة للترويج المؤسسي.
ما هي الأمثلة المؤسسية؟
ويشير المؤسسي إلى منظمة ضخمة، مثل الجامعة أو البنك أو الكنيسة. يظل حلف شمال الأطلسي هو الأساس المؤسسي الأساسي للولايات المتحدة في أوروبا. ستحدد العطاءات المقدمة من المستثمرين المؤسسيين سعر السهم.
ما الذي يُعرف أيضًا بالإعلان المؤسسي؟
الإعلان المؤسسي، والذي يُعرف غالبًا باسم إعلانات الشركات، هو عبارة عن تقنية التسويق التي تروج للمنظمة وجميع منتجاتها أو خدماتها. تركز فرق التسويق عادةً على تعزيز التعرض للعلامة التجارية للشركة بالكامل وصورتها ورسالتها الأساسية.
ما الفرق بين الإعلان عن المنتجات والإعلان المؤسسي؟
النوعان الأساسيان للإعلان هما المؤسسي والمنتج. بدلاً من الترويج لمنتج معين، يتم استخدام الإعلانات المؤسسية للترويج لصورة الشركة. يعمل الإعلان عن المنتج على الترويج لمنتج أو خدمة في سوق معينة من خلال التأكيد على مزاياها.
ما هو الغرض من الإعلان المؤسسي؟
تعمل الإعلانات المؤسسية على تعزيز صورة الشركة لتعزيز سمعتها بين العملاء. بدلاً من تشجيع المبيعات، فإن الهدف الرئيسي للإعلان المؤسسي هو خلق ونشر صورة إيجابية وتوليد حسن النية للشركة أو القطاع.
الحد الأدنى
تستثمر الشركات في الإعلانات المؤسسية للاستفادة من إمكانات بناء صورة العلامة التجارية. تُمكّن الإعلانات المؤسسية الشركات من بناء سمعة إيجابية، وفصل نفسها عن المنافسين، والحفاظ على حضور قوي للعلامة التجارية.
فهو يساعد في استقطاب الكوادر المتميزة وتنمية ثقة المستثمرين والإدارة الفعالة للأزمات.
قد تتفاعل الشركات مع المستهلكين على المستوى العاطفي، وتبني الولاء، وتعزز الولاء للعلامة التجارية على المدى الطويل من خلال إظهار قيمها ورسالتها وتفانيها في المسؤولية الاجتماعية.
- المستثمرون المؤسسيون: من هم وأنواعهم وكيف يستثمرون
- أفضل 17 صندوقًا مشتركًا للأداء الأفضل لعام 2023 (محدث)
مراجع حسابات
