يقدم Instagram وFacebook أنواعًا مختلفة من المنتجات الإعلانية للاستفادة منها. تمزج الإعلانات الدائرية بين الإعلانات التقليدية عبر الإنترنت وبين مدى الوصول الموسع الذي توفره منصات Meta. ومع ذلك، هناك العديد من النقاط الأساسية التي يجب وضعها في الاعتبار عند استخدام هذه الطريقة للترويج للعروض. تعد الإعلانات الدائرية على Instagram وFacebook واضحة إلى حد ما. يتكون الإعلان من سلسلة من الصور أو المنشورات أو المحتوى المشابه الذي تم (أو ينبغي) ترتيبه في قصة أو قصة. ولجعل هذا التنسيق أكثر سهولة في الاستخدام، قمنا بجمع أمثلة للإعلانات الدائرية في القائمة أدناه. ولكن قبل ذلك – القليل من النظرية.
فوائد الإعلانات الدائرية
تُعد الرف الدائري وسلسلة الصور الدوارة أداة راسخة وشائعة بين موفري إعلانات الإنترنت، وذلك لسبب وجيه. يوفر هذا التنسيق فوائد كبيرة:
- تحويلات أفضل: بفضل السرد الجذاب والشكل الجذاب، تتميز الإعلانات الدائرية عادةً بمعدلات تحويل أعلى من المتوسط. والسبب واضح ومباشر، حيث يميل هذا التنسيق إلى توليد معدلات مشاركة أعلى، وجذب المزيد من المشترين.
- مزيد من التفاعل: وفقًا لبيانات من مجلة محرك البحث، تتمتع الإعلانات الدائرية بمعدلات تفاعل متوسطة تبلغ حوالي 1.92%، مقارنة بـ 1.74% للصور و1.45% لمقاطع الفيديو. ترتفع معدلات المشاركة بشكل أكبر (إلى 2% وما بعدها) إذا تم استخدام أكثر من 10 شرائح دائرية.
- المزيد من إمكانيات سرد القصص: أخيرًا وليس آخرًا، وربما قبل كل شيء، تم تصميم كل من Instagram وFacebook لاستهلاك أجزاء صغيرة من المحتوى، سواء كان ذلك منشورًا واحدًا، أو مقطع فيديو قصيرًا، أو جملتين من النص. تسمح الإعلانات الدائرية للشركات بسرد قصص أطول، مقسمة إلى أجزاء أصغر وسهلة الفهم وجذابة، أشبه إلى حد كبير بالطريقة التي قام بها ألكسندر دوما بتقطيع رواية "الفرسان الثلاثة" إلى فصول قصيرة نشرت في البداية بشكل منفصل في إحدى الصحف.
ما هي مواصفات الإعلانات الدائرية على Instagram وFacebook؟
إن استخدام شكل الإعلان هذا ليس سوى علم الصواريخ. ومع ذلك، لإطلاق مثل هذه الحملة، يحتاج المستخدم إلى اتباع المتطلبات المقدمة من Instagram وFacebook. وتشمل هذه:
- من 2 إلى 10 مشاركات: من الواضح أنه لا يمكن إطلاق الإعلان الدائري بصورة واحدة، وهناك حاجة إلى الحد من طوله.
- 15% من الجزء السفلي من إنشاء الأيقونات: يتم عرض أيقونات التعليق والمشاركة بالقرب من الحافة السفلية للصورة، مما يؤدي إلى تجاوز كل المحتوى هناك. مع الأخذ في الاعتبار أن وضع أي عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء أو شفرة ترويجية بالقرب من الجزء السفلي يعد فكرة سيئة.
- نص لا يزيد عن 20% من المساحة الإجمالية، ولا يزيد عن 2200 حرف: يتمتع كل من Instagram و Facebook بتفضيل قوي للصور والمحتوى المرئي. مع الأخذ في الاعتبار أن هناك حدًا لعدد الأحرف في الإنشاء.
- فيديوهات لا تزيد مدتها عن 15 ثانية: مرة أخرى، يجب أن تدور الدائرة الدائرية، لذا فإن مشاهدة مقاطع فيديو طويلة جدًا تؤدي إلى نتائج عكسية. ولهذا السبب هناك حد لطول الفيديو.
- تنسيق JPG أو PNG بنسبة 9:16 أو 16:9: يجب أن يتم تسليم الصور بتنسيق شائع وشائع. يجب أن تتناسب النسبة مع الإطارات المصممة لهذا الغرض.
كيفية تصميم إعلان دائري؟
المتطلبات الرسمية هي مجرد المسارات التي يجب اتباعها. التحدي الحقيقي هو تعظيم نتائج شكل الإعلان، لجعله يعمل فعليًا لصالح الشركة ويحقق التحويل. إن وضع مجموعة من الصور الفضفاضة والمتوافقة مع المعايير في النظام هو أبعد ما يكون عن كونه إعلانًا دائريًا - ما يمكن رؤيته في أمثلة الإعلانات الدائرية الموضحة في الفقرة أدناه. يجب أن يتضمن الإعلان الجيد والمقنع ما يلي:
- الاتساق: يجب أن تكون العلامة التجارية والأسلوب والصوت متسقين طوال الإعلان. وبدون ذلك، قد يفقد المستخدم الإحساس بالقصة التي يتم سردها، وبذلك يفقد التفاعل.
- تعليق طويل: تدور الإعلانات الدائرية حول القصة التي يتم سردها. كما ذكرنا أعلاه، يعد فيسبوك وInstagram وسيلة تركز على أجزاء قصيرة من القصة، دون الحاجة إلى استهلاك صيغة أطول. ومن خلال ذلك، قد يكون من الجيد تضمين تعليق أطول لتقديم سياق كامل وخلفية المعلومات المطلوبة لضمان أنه في حالة ضياع الشخص، ستكون هناك طريقة سهلة لإعادته إلى المسار الصحيح.
- اختر صورة جيدة: الصور هي أصول تستحق الاستثمار فيها – يعتمد Instagram وFacebook بشكل كبير على هذا النوع من المحتوى. ومن خلال ذلك، يعد تقديم محتوى مثير للإعجاب "ممارسة جيدة" لا يمكن للمرء تجاهلها.
- قم بتضمين عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء: العودة إلى الأساسيات - يحتاج المستخدم إلى معرفة ما يجب فعله، وقد يكون تزويد المستخدم بمهمة قصيرة ومحددة بمهمة يجب القيام بها هو اللغز المفقود - إلا إذا كان مفقودًا.
أمثلة على الإعلانات الدائرية على Instagram وFacebook
تبدو النظرية واعدة ومثيرة للاهتمام. ومع ذلك، فإن الممارسة هي المكان الذي يزدهر فيه الإبداع البشري وتتشكل أفضل الأفكار لتناسب المتطلبات. أمثلة دائري الفيسبوك وفيما يلي دليل كبير على ذلك:
- Gymshark – الاستمرارية البانورامية
Gymshark هي علامة تجارية لملابس اللياقة البدنية تستخدم الإعلانات الدائرية للترويج لمنتجاتها وإظهار الشمولية. يمكن للمستخدمين التمرير لرؤية الأشخاص ذوي أنواع الجسم المختلفة، من لاعبي كمال الأجسام إلى عارضي الأزياء ذوي الحجم الزائد، الموجودين في منتجات العلامة التجارية. أيضًا، من خلال إظهار جزء من شخص يقف بجوار شخص آخر، يتم تشجيع المستخدم على التمرير ورؤية مرفقه أو ركبته التي تطل من خلف منحنى المنشور.
- Canva – عرض دراسات الحالة
Canva هي أداة شائعة تمكّن غير المبدعين الذين يحتاجون إلى أصل رسومي بسيط من إنشاء صورهم الخاصة باستخدام سمة أو مثال تم إنتاجه مسبقًا وواجهة سحب وإفلات.
لقد اتبعت Canva المسار الذي أوضحه ألكسندر دوماس - يُظهر المنشور الدائري دراسة حالة سيكون من الصعب عرضها على وسائل التواصل الاجتماعي بخلاف ذلك. يهدف الإعلان إلى الترويج لخدمة "Canva for Teams"، وهي في الأساس إحدى ميزات B2B التي يصعب الترويج لها عبر قنوات مثل Facebook وInstagram.
- Gong – إثارة ضجة حول التقرير
يعد نشر التقارير المليئة بالجداول والرسوم البيانية والملخصات أحد الأساليب الأكثر شيوعًا في التسويق بين الشركات. أحد التحديات الرئيسية في هذا النهج هو الترويج للتقرير وعرض المحتوى بطريقة جذابة، ولكن دون الكشف عن الكثير.
قدمت Gong، وهي منصة لمعلومات الإيرادات، إعلانًا مكونًا من أربع لوحات تعرض قصة قصيرة للغاية تم إنشاؤها باستخدام البيانات الواردة في التقرير. بفضل الشكل المرئي المثير للاهتمام، كان الإعلان وسيلة جذابة لإثارة ضجة حول محتوى B2B.
- فيكتوريا سيكريت – توصيل العروض الترويجية المعقدة
يمكن تقديم ترويج بسيط، مثل "-20% لجميع المنتجات"، باستخدام صورة واحدة فقط أو حتى جملة واحدة. ويأتي التحدي إذا كان على الشركة تقديم معلومات حول العروض الترويجية الأكثر تعقيدًا، بما في ذلك الخصم والهدية المجانية والحد الأدنى لمبلغ الشراء.
للتغلب على تعقيد الرسالة دون فقدان الشكل السهل والسهل لرسائل وسائل التواصل الاجتماعي، استخدمت إحدى العلامات التجارية الشهيرة للملابس الداخلية التنسيق الدائري.
إذا كنت تريد إنشاء إعلانات دائرية كما هو موضح في الأمثلة أعلاه، فتأكد من مراجعة كروبينك الأداة.
نبذة عامة
تعد الإعلانات الدائرية أداة قوية يمكن استخدامها من قبل العديد من الشركات وتؤدي العديد من الأدوار - بدءًا من الترويج للمطاعم والسلع الاستهلاكية سريعة الحركة، وحتى الملابس إلى دعم أحداث إنشاء العملاء المحتملين بين الشركات.
المفتاح هو أن نفهم أن الحدود التي تصاحب هذا النموذج هي في الأساس تحدي، وليست حدًا للإلهام والإبداع - والمفتاح أمثلة دائرية لوسائل التواصل الاجتماعي المبينة أعلاه هي أفضل دليل على هذا البيان.
