بحضور عدة وسائل التواصل الاجتماعي المنصات و منشئو المحتوى تتنافس الشركات على الاهتمام ، وتبحث باستمرار عن أساليب مبتكرة لجذب جمهورها المستهدف والاستيلاء على مكان في الفضاء عبر الإنترنت أيضًا. إحدى التقنيات المستخدمة التي أثبتت فعاليتها في تحقيق ذلك هي استراتيجية حملة التسويق الفيروسي. من خلال التسويق الفيروسي ، تمكنت الشركات من تسخير القوة الهائلة للمشاركة الاجتماعية لتسليط الضوء على علامتها التجارية أو منتجها مع الوصول إلى جمهور أوسع في وقت قياسي. إذا كنت تتساءل كيف يمكن للتسويق الفيروسي أن يزودك بالمعرفة اللازمة لصياغة حملاتك الجذابة والجذابة أو الوصول إلى جمهور مستهدف أوسع ، فهذا مناسب لك. كمكافأة ، قمنا أيضًا بتجنيد بعض وظائف التسويق الفيروسي المختلفة المتاحة. هيا بنا نبدأ!
يناسب التسويق الفيروسي عدة أهداف ، وفيما يلي بعض منها:
- الوعي بالعلامة التجارية
- تطلق المنتج
- تضخيم الرسائل
- إشراك جمهور أصغر سنًا
- الذهاب الفيروسية كهدف
- محتوى ناتج عن طريق مستخدم
- الوصول إلى الجماهير المتخصصة أو التي يصعب الوصول إليها
لا توجد قواعد أو مبادئ محددة عندما يتعلق الأمر بذلك تسويق فيروسي. ما يصلح لعلامة تجارية ما قد لا يصلح لعلامة تجارية أخرى. ومع ذلك ، فإن الخطوات التالية هي أساسيات إنشاء ضجة تسويق فيروسية قوية:
# 1. حدد أهدافك والجمهور المستهدف
تتمثل الخطوة الأولى للتسويق الفيروسي في تحديد ما تهدف إلى تحقيقه من خلال حملتك وتحديد الجمهور المحدد الذي تريد الوصول إليه. لذا ، افهم أهدافك ثم افهم جمهورك المستهدف ، لأن هذه المعلومات ستوجه استراتيجية حملتك.
بعد أن حددت الخاص بك الجمهور المستهدف وما تنوي تحقيقه ، فإن الخطوة التالية هي إنشاء محتوى مقنع. يجب أن يكون هذا المحتوى جذابًا ومثيرًا للانتباه وقابلاً للمشاركة بشكل كبير. يمكن أن يكون المحتوى الجذاب عبارة عن فيديو أو صورة أو ميمي أو تجربة تفاعلية أو أي شكل آخر من أشكال المحتوى الذي يلقى صدى لدى جمهورك المستهدف. يجب أن تتوافق أيضًا مع علامتك التجارية.
# 3. تحسين الأنظمة الأساسية المختلفة
هل تعلم أن الإعلان الذي يناسب بكرات Facebook الخاصة بك ، قد يتم قطع جزء منه على Instagram؟ هناك العديد من منصات الوسائط الاجتماعية ، وكل منها خاص بمستخدميها. لا يكفي إنشاء محتوى مقنع ؛ عليك تحسين المحتوى الخاص بك لمنصات مختلفة. للقيام بذلك ، يجب عليك تخصيص المحتوى الخاص بك ليناسب الأنظمة الأساسية المختلفة التي ينشط فيها جمهورك المستهدف. يجب تحسين هذه المنصات. حدد جمهورك وامنحهم ما يريدون.
# 4. زرع المحتوى الخاص بك
لبدء الإمكانات الفيروسية ، شارك المحتوى الخاص بك على قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بعلامتك التجارية ، والموقع الإلكتروني ، والأنظمة الأساسية الأخرى ذات الصلة. شجع موظفيك وأصدقائك وعملائك الحاليين على مشاركة المحتوى مع شبكاتهم. تساعد هذه المشاركة الأولية في خلق الزخم والوصول إلى جمهور أوسع.
زيادة فرص انتشار المحتوى الخاص بك بالعناصر الصحيحة. بشكل عام ، يمكن أن يكون هذا دعابة ، أو مفاجأة ، أو عاطفة ، أو حداثة ، أو عنصر تفاعلي يشجع على المشاركة والمشاركة. يمكنك أيضًا أن تقرر الاستفادة من الاتجاهات أو التحديات أو الأحداث الجارية لجعل المحتوى الخاص بك أكثر صلة وجدارة بالمشاركة.
# 6. إشراك المؤثرين وسفراء العلامة التجارية
الاستفادة من قوة المؤثرين والسفراء لزيادة جمهورك. يمكن أن يؤدي اعتماد التأثيرات الصحيحة لترويجك إلى تضخيم مدى وصول حملتك ومصداقيتها. هذا لأنه من المرجح أن يتفاعل أتباع هؤلاء المؤثرين مع المحتوى ويشاركونه أيضًا.
# 7. شجع على مشاركة المستخدم
يضيف المحتوى الذي ينشئه المستخدم مصداقية ويزيد من احتمالية المشاركة الفيروسية. صمم حملتك لتشجيع المستخدمين على المشاركة وتوليد محتوى ناتج عن طريق مستخدم. يمكن تحقيق ذلك من خلال المسابقات أو التحديات أو ببساطة مطالبة المستخدمين بمشاركة خبراتهم أو آرائهم المتعلقة بحملتك.
استخدم منصات الوسائط الاجتماعية والمنتديات عبر الإنترنت والمجتمعات ذات الصلة عبر الإنترنت لتوسيع نطاق حملتك. الانخراط مع المستخدمين والرد على التعليقات والرسائل والمشاركة بنشاط في المناقشات المتعلقة بحملتك لتعزيز المشاركة وبناء الزخم.
# 9. تتبع وتحليل المقاييس
راقب أداء حملتك باستخدام أدوات التحليلات لتتبع المقاييس الرئيسية مثل الوصول والمشاركة والمشاركة والتحويلات والمشاعر. قم بتحليل البيانات لفهم ما ينجح وقم بإجراء التعديلات حسب الحاجة لتحسين فعالية حملتك.
لا ، التسويق الفيروسي ليس من وسائل الإعلام مدفوعة الأجر. إنه شكل من أشكال الوسائط غير المدفوعة أو المكتسبة التي تعتمد على إنشاء محتوى مقنع وقابل للمشاركة ينتشر بسرعة عبر الشبكات الاجتماعية والقنوات الأخرى عبر الإنترنت.
إذا كنت تبحث عن حملة التسويق التي ستولد ضجة كبيرة عبر الإنترنت مع الوصول إلى جمهور عريض من خلال المشاركة السريعة للمحتوى ، فعليك حقًا التحقق من حملات التسويق الفيروسية.
التسويق الفيروسي هو أسلوب يعتمد فقط على الأفراد لنشر رسالة تسويقية بشكل سريع وعضوي من خلال القنوات عبر الإنترنت ، مثل وسائل التواصل الاجتماعي والبريد الإلكتروني ومنصات الإنترنت الأخرى. لتحقيق أقصى استفادة من حملتك التسويقية الفيروسية ، حاول دمج عناصر الجاذبية العاطفية وسرد القصص والفكاهة ومشاركة المستخدم والأهمية. نظرًا لأن الناس يحبونها عندما تدور الأشياء حولهم ، فإن التركيز على الأشخاص وليس فقط المنتج أو الخدمة يمكن أن يزيد من فرص النجاح.
فيما يلي فوائد حملة التسويق الفيروسي:
# 1. فعاله من حيث التكلفه
يمكن للحملات الفيروسية الوصول إلى ملايين الأشخاص دون الحاجة إلى ميزانية إعلانية كبيرة.
# 2. زيادة رؤية العلامة التجارية
يمكن للحملة الفيروسية الناجحة أن تعرض علامتك التجارية لجمهور هائل ، مما يؤدي إلى زيادة التعرف على العلامة التجارية ورؤيتها.
# 3. تعزيز المشاركة
يميل المحتوى الفيروسي إلى إنشاء مستويات عالية من المشاركة ، بما في ذلك الإعجابات والتعليقات والمشاركات والتفاعلات ، مما يؤدي إلى إنشاء اتصال أقوى مع جمهورك المستهدف.
# 4. إمكانية النمو الأسي
يمكن أن تشهد الحملة الفيروسية نموًا هائلاً حيث يقوم كل شخص يشارك المحتوى بتعريضه لشبكته ، مما يؤدي إلى تأثير متتالي.
يتضمن التسويق الفيروسي الشركات التي تنشئ محتوى استثنائيًا وقابلًا للمشاركة للترويج لمنتجاتها أو خدماتها. يستفيدون من منصات التواصل الاجتماعي والمؤثرين للوصول إلى جمهور واسع. يجب أن يثير المحتوى المشاعر ويسهل مشاركته ويشجع على مشاركة المستخدم. من خلال الاستفادة من قوة الشبكات الاجتماعية والمحتوى الذي ينشئه المستخدمون ، تهدف الشركات إلى إنشاء مشاركة ومشاركة عضوية. المراقبة والتحسين مهمان لتتبع الأداء وإجراء التعديلات اللازمة. في حين أن النجاح الفيروسي لا يمكن التنبؤ به ، فإن فهم مبادئ واستراتيجيات التسويق الفيروسي يمكن أن يزيد من فرص إنشاء محتوى يلقى صدى لدى الجمهور المستهدف وينتشر بسرعة.
وكالات التسويق الفيروسي هي ببساطة منظمات تساعد الشركات على الاستفادة من قوة المحتوى الفيروسي لخلق ضجة وتوليد الوعي بالعلامة التجارية في العصر الرقمي. بشكل عام ، تمتلك وكالة التسويق الفيروسي هدفًا أساسيًا واحدًا ، وهو إنشاء محتوى يلقى صدى لدى الجمهور المستهدف للأعمال ويحثهم على مشاركته مع الآخرين. عندما يحدث هذا ، فإنه يؤدي إلى نمو هائل في الرؤية والوعي بالعلامة التجارية.
يمكن أن تتخذ حملات الوكالة أشكالًا مختلفة ، مثل مقاطع الفيديو أو الميمات أو الألعاب التفاعلية أو تحديات الوسائط الاجتماعية أو الحملات الإعلانية المبتكرة. من خلال الاستفادة من الإمكانات الفيروسية للمنصات عبر الإنترنت ، تهدف هذه الوكالات إلى تضخيم الرسائل التسويقية لعملائها وخلق تأثير لا يُنسى في أذهان الجمهور المستهدف.
لذلك يمكننا ببساطة أن نقول إن وكالة التسويق الفيروسي هي شركة متخصصة في إنشاء وتنفيذ حملات التسويق الفيروسي للشركات والمؤسسات. عند العمل مع وكالة تسويق فيروسي ، تتعاون الشركات عادةً مع فريق من الخبراء الذين يمتلكون فهمًا عميقًا للاتجاهات عبر الإنترنت ومنصات الوسائط الاجتماعية وإنشاء المحتوى وسلوك المستهلك. توظف هذه الوكالات محترفين في مجالات مثل استراتيجية التسويق وإنشاء المحتوى وكتابة الإعلانات والتصميم الجرافيكي وإنتاج الفيديو وإدارة الوسائط الاجتماعية.
تتضمن عملية إنشاء حملة تسويق فيروسية تخطيطًا وتنفيذًا دقيقين. أولاً ، يُجري فريق الوكالة بحثًا شاملاً لتحديد الجمهور المستهدف وفهم اهتماماتهم وتفضيلاتهم وتحديد أفضل القنوات والمنصات للوصول إليهم. ثانيًا ، يقومون بتطوير محتوى جذاب وقابل للمشاركة يتوافق مع رسالة العلامة التجارية وأهدافها باستخدام نتائج أبحاثهم.
بمجرد إنشاء المحتوى ، تنفذ الوكالة استراتيجية لتعظيم مدى انتشاره وانتشاره. قد يتضمن ذلك الاستفادة من منصات الوسائط الاجتماعية ، وتشكيل شراكات مؤثرة ، وبذر المحتوى في المجتمعات ذات الصلة ، وتشجيع مشاركة المستخدم من خلال العناصر التفاعلية أو التحديات. تراقب الوكالة أداء الحملة ، وتقيس تأثيرها ، وتعدل الاستراتيجية حسب الحاجة لتحسين النتائج.
يمكن أن تؤدي حملة التسويق الفيروسي الناجحة إلى ظهور كبير للعلامة التجارية ، وزيادة حركة المرور على موقع الويب ، وتعزيز مشاركة العلامة التجارية ، وربما تؤدي إلى زيادة المبيعات واكتساب العملاء. ومع ذلك ، من المهم ملاحظة أن التسويق الفيروسي ليس نتيجة مضمونة ، حيث يعتمد إنشاء محتوى سريع الانتشار على مزيج من الإبداع وفهم الجمهور المستهدف والطبيعة غير المتوقعة للمشاركة عبر الإنترنت.
يعتمد نجاح الحملة الفيروسية على عوامل مختلفة ، بما في ذلك جودة المحتوى ، وصلته بالجمهور المستهدف ، والتوقيت ، وقليلًا من الحظ. نعزو نجاحها أيضًا إلى الظهور الكبير للعلامة التجارية وزيادة المشاركة وإمكانات النمو التي توفرها للشركات.
عندما نتحدث عن استراتيجية التسويق الفيروسي ، فإننا نشير إلى خطة مدروسة تنفذها الشركات أو المؤسسات لإنشاء محتوى والترويج له لتوليد مشاركة سريعة وواسعة النطاق والمشاركة والوعي بالعلامة التجارية. بشكل عام ، الهدف هو الاستفادة من قوة المشاركة الاجتماعية والمحتوى الذي ينشئه المستخدم لتضخيم وصول وتأثير الرسائل التسويقية. إنه يعتمد ببساطة على مزيج من الإبداع وفهم الجمهور والطبيعة غير المتوقعة للمشاركة عبر الإنترنت. نعم ، لا يمكن التنبؤ به لأن نجاح الحملة يقع على عاتق الجمهور. ومع ذلك ، يمكن لاستراتيجية التسويق الفيروسي جيدة التخطيط أن تزيد بشكل كبير من رؤية العلامة التجارية ، والمشاركة ، وربما تؤدي إلى نمو الأعمال التجارية.
فيما يلي بعض المكونات الرئيسية لاستراتيجية التسويق الفيروسي:
# 1. نداء عاطفي
يميل المحتوى الذي يثير مشاعر قوية مثل السعادة أو المفاجأة أو الضحك أو الإلهام إلى أن يكون أكثر قابلية للمشاركة.
# 2. سرد قصصي
قم بصياغة قصة أو قصة مقنعة تلقى صدى لدى جمهورك المستهدف وتتوافق مع قيم علامتك التجارية.
# 3. الفكاهة والترفيه
ادمج الدعابة أو الترفيه أو الحداثة في المحتوى الخاص بك لجذب الانتباه وجعله أكثر قابلية للمشاركة.
# 4. محتوى ناتج عن طريق مستخدم
شجع المستخدمين على إنشاء ومشاركة المحتوى المتعلق بعلامتك التجارية أو حملتك ، مما يعزز الشعور بالمشاركة والمجتمع.
# 5. التسويق المؤثر
تعاون مع المؤثرين الذين لديهم عدد كبير من المتابعين في السوق المستهدفة لتضخيم مدى وصول حملتك وتأثيرها.
# 6. التوقيت والأهمية
استفد من الاتجاهات أو الأحداث أو الموضوعات الحالية لجعل المحتوى الخاص بك مناسبًا وفي الوقت المناسب ، مما يزيد من قابليته للمشاركة.
# 7. التفاعل والتلاعب
قم بدمج عناصر أو تحديات أو ألعاب تفاعلية في حملتك لإشراك المستخدمين وتشجيعهم على المشاركة والمشاركة.
أصبح التسويق الفيروسي جزءًا لا يتجزأ من استراتيجيات التسويق للعديد من الشركات. نتيجة لذلك ، هناك العديد من الأدوار والوظائف الوظيفية المتعلقة بالتسويق الفيروسي. وهنا بعض الأمثلة:
# 1. استراتيجي العلامة التجارية
يساعد استراتيجيو العلامات التجارية الشركات على تحديد هوية علامتها التجارية وتطوير استراتيجيات لتعزيز الوعي بالعلامة التجارية وإدراكها. يحددون فرص التسويق الفيروسي التي تتوافق مع قيم العلامة التجارية ويخلقون حملات لها صدى لدى الجمهور المستهدف.
# 2. مسوق المحتوى
يركز مسوقو المحتوى على إنشاء محتوى مقنع وقابل للمشاركة له صدى لدى جمهورهم المستهدف. إنهم يطورون استراتيجيات المحتوى ويكتبون منشورات المدونة وينتجون مقاطع فيديو ويصممون الرسوم البيانية ويحسنون المحتوى من أجل الانتشار.
#3. المسوق الرقمي
يتخصص المسوقون الرقميون في العديد من تقنيات التسويق عبر الإنترنت ، بما في ذلك التسويق الفيروسي. إنهم يستخدمون القنوات الرقمية مثل وسائل التواصل الاجتماعي ، والتسويق عبر البريد الإلكتروني ، وتسويق المحتوى لإنشاء حملات لديها القدرة على الانتشار والوصول إلى جمهور عريض.
مديرو وسائل التواصل الاجتماعي مسؤولون عن تطوير وتنفيذ استراتيجيات وسائل التواصل الاجتماعي لزيادة المشاركة والوعي بالعلامة التجارية. إنهم ينشئون وينظمون المحتوى الذي لديه القدرة على الانتشار السريع ومراقبة الاتجاهات وإدارة المجتمعات عبر الإنترنت.
# 5. مدير التسويق المؤثر
يعمل مديرو التسويق المؤثر على تحديد المؤثرين الذين لديهم عدد كبير من المتابعين والشراكة معهم ويمكنهم توسيع نطاق حملات التسويق الفيروسي. يتعاونون مع المؤثرين لتطوير محتوى جذاب وتتبع تأثير الحملات.
# 6. محلل رقمي
يقوم المحللون الرقميون بتتبع وتحليل أداء حملات التسويق الفيروسي. إنهم يقيسون المقاييس الرئيسية ، مثل مدى الوصول والمشاركة ومعدلات التحويل ، لتقييم فعالية الحركات وتقديم رؤى للتحسين.
# 7. نمو هاكر
يركز قراصنة النمو على اكتساب المستخدمين والعملاء بشكل سريع ومستدام. إنهم يجربون أساليب تسويقية مختلفة ، بما في ذلك الحلقات الفيروسية ، وبرامج الإحالة ، واستراتيجيات المشاركة الاجتماعية ، لتحقيق نمو أسي لمنتج أو خدمة.
# 1. نايك - فقط افعلها
المثال الأول للتسويق الفيروسي في قائمتنا هو Nike مع شعار "Just Do It". في عام 1987 ، أطلقت Nike الشعار الأيقوني "Just Do It". كانت جرأة الشعار وسلطته مهمة في تأسيس علامة Nike التجارية. لقد أصبح رمزًا عالميًا لشركة Nike ويمكن رؤيته جنبًا إلى جنب مع شعار العلامة المميز للشركة على مجموعة متنوعة من منتجات Nike.
العبارة جريئة ولكنها عامة للغاية بحيث يمكن لكل شخص يسمعها أو يقرأها أن يطبق معناها على حياته. ولهذا السبب ، لا تزال إعلانات Nike "Just Do It" منذ أكثر من ثلاثة عقود تلهم الناس اليوم. نظرًا لمدى عالمية التجربة ، ستتمكن من الوصول إلى المزيد من الأشخاص.
# 2. ماكدونالدز - أنا أحبه
المثال التالي المذهل للتسويق الفيروسي في قائمتنا هو ماكدونالدز بشعارها "أنا أحبه". على الرغم من وجود ماكدونالدز منذ عام 1955 ، إلا أن شعار I'm Lovin 'It الشهير لم يتم إصداره إلا بعد سنوات عديدة ، في عام 2003. رسالة ماكدونالدز هي مساعدة الناس على جعل "اللحظات اللذيذة والرائعة سهلة للجميع". تم اعتبار عبارة I'm Lovin 'It ممثلة لرسائل العلامة التجارية لأنها دفعت المستهلكين إلى التفكير في مدى تكرار تفاعلهم مع ماكدونالدز.
# 3. اسكتشات الجمال الحقيقي لدوف
ركزت حملة دوف على تصور المرأة لذاتها وضمت فنانًا يرسم صورًا للنساء بناءً على أوصافهن وتلك الخاصة بالغرباء. انتشر المحتوى العاطفي وأثار نقاشات حول معايير الجمال.
# 4. Blendtec's "Will It Blend؟"
أظهرت هذه الحملة قوة خلاطات Blendtec من خلال مزج أشياء غير تقليدية مثل أجهزة iPhone وكرات الجولف وحتى أشعل النار. حصدت مقاطع الفيديو المسلية ملايين المشاهدات ، مما أدى إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية بشكل كبير.
الرئيس التنفيذي للتسويق الفيروسي هو محمد عدنان.
مقالات ذات صلة
- كيف تنتشر: أفضل الطرق للانتشار الفيروسي على Tiktok و Instagram و Twitter و Youtube
- مدير الحملة: المعنى ، الواجب والراتب
- BUZZ MARKETING: التعريف وأفضل الأمثلة والاستراتيجيات 2023
- أفكار الفيديو: أفضل النصائح وما يجب أن تعرفه
مراجع حسابات
