هل سبق لك أن صادفت إعلانًا عبر الإنترنت لفت انتباهك؟ ماذا عن عنوان موقع الويب الذي يجذب انتباهك على الفور؟ يجب أن أعترف أن محتوى كتابة الإعلانات الجذاب جميل حقًا.
طوال تجربتي ككاتب نصوص، كان لي شرف صياغة محتوى جذاب يجذب الاهتمام ويحقق نتائج حقيقية. اسمحوا لي أن أشارككم تجربة لا تنسى. خلال حملة إطلاق المنتج، أدى أسلوبي في الكتابة إلى زيادة كبيرة بنسبة 30% معدلات النقر في أسبوع واحد فقط. لقد كانت تجربة التأثيرات الملموسة للمحتوى المكتوب بخبرة على تفاعل المستخدم أمرًا مُرضيًا بشكل لا يصدق.
في عالم اليوم، لا تكفي مجرد مجموعات الكلمات لجذب الانتباه، نظرًا للتدفق المستمر للمعلومات. هذا يعني أنك بحاجة إلى إنشاء محتوى جذاب يلقى صدى لدى جمهورك ويؤدي إلى نتائج إيجابية. أثناء العمل في Ceerays Enterprise، واجهت مرة أخرى مهمة تحديث محتوى موقع الويب ليتناسب مع جهود إعادة تصميم العلامة التجارية. لقد نجحت في ذلك من خلال غرس تقنية سرد القصص وتخصيص الاتصال للتواصل مع جمهور محدد. أخيرًا، لم نحصل على تعليقات إيجابية فحسب، بل شهدنا أيضًا زيادة ملحوظة في معدلات التحويل بنسبة 20%.
وهذا يا عزيزتي هو الوقت الذي تبرز فيه مهاراتك في كتابة الإعلانات المستقلة حقًا. يمكنه تحويل النص العادي إلى روايات آسرة، وعروض مبيعات مقنعة، واتصالات لا تُنسى. ما يكفي من قصصي بالفعل. دعونا الآن نستعد! انضم إلي للحصول على تحليل مفصل للاستراتيجيات والتقنيات المستخدمة لصياغة محتوى مقنع يتواصل مع جمهورك، كما أثبتت بنجاح على مدى السنوات القليلة الماضية. بعد أن قلت كل ذلك، بحلول نهاية هذا، ومع مهاراتي وخبرتي، ستمتلك المعرفة والمثال لتحويل كتابة النصوص الخاصة بك من عادية إلى آسرة مقابل راتب جيد. هل نبدأ؟
الوجبات السريعة الرئيسية
- كتابة الإعلانات المقنعة هي شكل من أشكال الفن: يتطلب الأمر الممارسة والتفاني والشغف باللغة لإتقانها حقًا.
- العناوين هي انطباعك الأول: قم بصياغة عناوين واضحة وموجزة وجذابة باستخدام أفعال قوية وتسليط الضوء على الفوائد التي تعود على جمهورك.
- افهم جمهورك: ابحث عن احتياجاتهم ورغباتهم ونقاط الألم لتخصيص رسالتك من أجل اتصال أعمق.
- رواية القصص قوية: نسج الروايات التي تثير المشاعر وتخلق تجربة لا تنسى لقرائك.
- المرئيات ضرورية: استخدم صورًا ورسوم بيانية ومقاطع فيديو عالية الجودة لاستكمال المحتوى الخاص بك وتعزيز الفهم.
- أهمية تحسين محركات البحث: قم بتحسين المحتوى الخاص بك باستخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة لتحسين تصنيف محرك البحث والوصول إلى جمهور أوسع.
- تعتبر الدعوات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء أمرًا بالغ الأهمية: أخبر القراء بما تريد منهم أن يفعلوه بعد ذلك، سواء كان ذلك زيارة موقع الويب الخاص بك، أو الاشتراك، أو إجراء عملية شراء.
اقرأ أيضا- 6 أسباب تجعل خدمات التأليف والنشر ضرورية لكل شركة
ما هي كتابة الإعلانات؟
تتضمن كتابة الإعلانات ببساطة حرفة تأليف المحتوى الذي يقنع أو يوجه أو يحفز جمهورًا معينًا على اتخاذ الإجراء المطلوب. يمكن أن يكون هذا الإجراء إجراء عملية شراء، أو الاشتراك في خدمة، أو اتباع رابط، أو التعامل مع شركة بطرق مختلفة. وهذا يعني أن إنشاء محتوى مقنع يعد جانبًا حاسمًا في الحملات التسويقية والإعلانية الناجحة.
تتضمن صياغة الرسائل اختيار الكلمات التي تثير المشاعر، وتقيم العلاقات، وتحث في النهاية على اتخاذ إجراءات محددة. في جوهر الأمر، يفهم الكاتب الماهر جمهوره تمامًا ويخصص رسائله وفقًا لذلك. إنهم يستخدمون مجموعة من التقنيات لصياغة محتوى جذاب ومؤثر يلقى صدى لدى القراء أو المشاهدين، تمامًا كما أفعل الآن.
أساس المحتوى المقنع
فكر في نفسك في تجمع تتفاعل فيه فقط مع الأفراد الذين يشاركونك اهتماماتك. وهذه، بدورها، هي الطريقة التي تتم بها عملية الكتابة الناجحة!
هذا يعني أنه قبل صياغة محتوى جذاب، من المهم فهم جمهورك ودوافعهم ونوع المحتوى الذي يجذبهم. ترى جمهورك كضيوف في حفلة، وهدفك هو تخصيص المحادثة (المحتوى الخاص بك) لتناسب تفضيلاتهم.
ولكن السؤال الحقيقي هو: "كيف يمكنك الحصول على فهم أعمق لجمهورك؟" البحث هو المفتاح! اكتشف المزيد عن اهتماماتهم وتحدياتهم وخلفياتهم من خلال أدوات مثل الاستطلاعات واستطلاعات الرأي على وسائل التواصل الاجتماعي. استكشف أيضًا بيانات المستهلك لاكتشاف المواد المفضلة.
وأخيرًا، يتيح لك فهم جمهورك بشكل شامل تقديم معلومات مخصصة تلبي احتياجاتهم ورغباتهم. ستظهر رسالتك كما لو أنها مصممة خصيصًا للمستلم، مما يجعلها أكثر جاذبية وشخصية. لقد كان هذا هو مفتاحي لبناء الثقة، وهي خطوة حاسمة في تحقيق أهداف عملك.
إتقان إنشاء عناوين جذابة
ربما مررت بوقت كنت تتصفح فيه المقالات بلا توقف ولا يبدو أن هناك شيئًا يلفت انتباهك؟ يعد إنشاء عناوين تجذب الانتباه أمرًا ضروريًا! إنها تشبه العلامات النابضة بالحياة والملفتة للنظر في السوق الصاخبة، والتي تلوح إليك بوعود مغرية.
خلال فترة عملي كمحلل استراتيجي للمحتوى في إحدى شركات التجارة الإلكترونية الكبرى، واجهت مهمة زيادة معدلات النقر إلى الظهور لصفحات منتجاتنا. وقد أصبح ذلك ممكنًا من خلال النهج الرئيسي الاستراتيجي الذي يركز على نقاط البيع الرئيسية ويلبي رغبات الجمهور، وقد لاحظنا زيادة كبيرة بنسبة 25% في تفاعل المستخدم في شهر واحد فقط.
إليكم الأمر: العناوين الفعالة موجزة ومباشرة ومؤثرة. وذلك لأن كلمات العمل القوية والعبارات الشائعة يتم توظيفها بشكل استراتيجي لجذب انتباه القارئ. فهي تقترح بمهارة مزايا المحتوى الخاص بك، وتشجع القراء على التعمق أكثر.
بالنسبة لحملة تطبيقات اللياقة البدنية الحديثة، قمت بإنشاء عنوان رئيسي يحتوي على أفعال حركة قوية تتحدث مباشرة عن تطلعات المستخدمين. والنتيجة؟ شهدت زيادة بنسبة 40% في تنزيلات التطبيق في الأسبوع الأول، مما يوضح قوة العنوان المصمم بعناية والذي يتواصل مع الجمهور المستهدف.
تخيل لافتة مكتوب عليها "عصير الخوخ الذي تذوقته على الإطلاق!" بدلاً من مجرد "حامل الفاكهة". حسنًا، يبدو أنني أثارت اهتمامك، أليس كذلك؟
مع ما يقال، لا يتعلق الأمر ببساطة باستخدام لغة معقدة. يمكن أن يساعد استخدام صيغ العناوين الرئيسية مثل "Curiosity Gap" أو "Problem-Agitate-Solution" في هيكلة عناوينك الرئيسية لتحقيق أقصى قدر من التأثير. للحصول على عنوان أكثر جاذبية، فكر في "قل وداعًا لعد الأغنام!" بدلاً من "5 نصائح لنوم أفضل". اكتشف 5 إستراتيجيات فعالة لتحقيق نوم مريح أثناء الليل.
ولكن، كيف يمكنك تحويل تلك السطور الأولية إلى روائع آسرة؟ إليك بعض الأفكار المفيدة:
#1. تحدث عن الفوائد بدلًا من السمات
هذه هي الحقائق والميزات الفنية لمنتجك أو خدمتك والتي يمكن لأي شخص تقريبًا تدوينها. ولكن لكي تنجح عملية كتابة الإعلانات، عليك التركيز على المكافآت بدلاً من ذلك.
يريد الناس أن يعرفوا كيف يمكن لشيء ما أن يساعدهم بشكل مباشر، والتسويق يفعل ذلك بالضبط.
# 2. اجعلها قصيرة وجميلة
يجب أن تكون العناوين قصيرة ومباشرة، لأن الناس مشغولون. حاول أن تقتصر على 6 كلمات تقريبًا، لكن لا تخجل من الاستمرار لفترة أطول إذا كان ذلك منطقيًا.
#3. استخدم كلمات قوية لجذبهم
أضف بعض الكلمات التي تثير فضول الأشخاص أو حماسهم أو اندفاعهم. فكر في "النهائي" و"الأسرار" و"التحول" و"الوقت المحدود".
#4. وعد بشيء جدير بالاهتمام
وبأي طريقة تفيد القارئ؟ هل سيتعلمون شيئاً جديداً؟ اكتشف مشكلة؟ احصل علي بعض المرح! في العنوان، اشرح ما يمكن أن تقدمه المواد الخاصة بك للناس.
#5. بدء محادثة
يمكنك جعل شخص ما يفكر، أو يطرح سؤالاً، أو يلمح إلى حقيقة صادمة. ألهم القارئ بالنقر لاكتشاف الإجابة!
هل يمكنك معرفة الفرق؟ العناوين الجيدة تشبه الإعلانات القصيرة؛ إنهم يلفتون انتباهك ويعدونك بشيء مفيد. لذا، في المرة القادمة التي تقوم فيها بصياغة المحتوى، لا تقلل من أهمية العنوان الجذاب!
استكشاف تأثير رواية القصص على كتابة الإعلانات
القصص لها تأثير مغناطيسي على الناس. من قصص الأشباح التي نتشاركها حول نار المخيم إلى الأفلام الجذابة، تتمتع القصص بالقدرة على نقلنا وجذب انتباهنا وخلق انطباعات دائمة. ومن ثم، فإن دمج العناصر السردية في كتابتك يمكن أن يرفع المحتوى الخاص بك حقًا.
ومع ذلك، أليس من المثير للاهتمام أن نسمع عن تجربة حقيقية مع منتج ما بدلاً من الحصول على ملخص بسيط لميزاته؟ تعمل القصص المشابهة التي شاركتها معك على تعزيز الفهم من خلال التواصل مع المشاعر وجعل المعلومات أكثر تذكرًا. في النهاية، تثير القصة المشاعر عندما تتفاعل مع الشخصيات وتختبر مغامراتهم. كيف يمكننا غرس رواية القصص في كتابتنا؟ فيما يلي بعض الأفكار المفيدة التي يجب مراعاتها:
- انتبه إلى التأثير العاطفي لكتابتك: اهدف إلى إثارة الضحك أو الدموع أو المشاعر العميقة. قم بتحريك المشاعر لتأسيس علاقة عميقة مع مفهومك.
- تقديم شخصيات آسرة: وتعزيز الروابط القوية بين الأفراد. أنشئ شخصيات يمكن التواصل معها وتلتصق بجمهور واسع، سواء كانوا عملاء راضين أو رواد أعمال أو شخصيات خيالية.
- قم بتطوير زاوية قصة محددة جيدًا مع بداية ووسط ونهاية واضحة لكل قصة. قم بتوجيه جمهورك من خلال قصة مقنعة تتضمن صراعًا مرتبطًا وحلاً مُرضيًا.
- تهدف إلى إثارة المشاعر القوية تؤثر المشاعر بشكل كبير على عملية صنع القرار، مما يجعل من الضروري فهم كيفية إثارة المشاعر كجزء من نهج الكتابة الإستراتيجية. على الرغم من أنه قد يبدو في البداية بمثابة تلاعب، إلا أنه يلبي المتطلبات الفريدة لمجموعة معينة من المستهلكين. على الرغم من أن ذلك قد يحد من جمهورك المستهدف، إلا أن تصميم رسالتك يمكن أن يتردد صداه بعمق مع عقليتهم ويدفعهم إلى اتخاذ الإجراءات اللازمة.
من خلال دمج القصص في كتابتك، لديك القدرة على تحويل المعلومات اليومية إلى حكايات آسرة تتواصل حقًا مع قرائك. دع إبداعك يتدفق وشاهد المحتوى الخاص بك ينبض بالحياة!
أهمية المحتوى الجذاب
نحن جميعا ندرك أن الصورة تحمل معنى هائلا، أليس كذلك؟ يعد إنشاء محتوى يتواصل مع الجمهور أمرًا مهمًا بنفس القدر. على الرغم من أن الكلمات لديها القدرة على إنشاء صورة، إلا أن العناصر المرئية المؤثرة يمكن أن ترفع مستوى رسالتك وتترك انطباعًا دائمًا لدى جمهورك.
اسمحوا لي أن أسأل، هل قرأت مقالتين تناقشان نفس الموضوع؟ يتكون أحدهما من كتلة نصية طويلة، بينما يشتمل الآخر على صور ورسوم بيانية وربما مقطع فيديو قصير لإضافة التنوع. ما هو الخيار الذي تعتقد أنه سيترك انطباعًا دائمًا لديك؟ أعلم أنه يجب عليك اختيار الخيار الذي يستخدم الصور بشكل فعال!
فيما يلي بعض صناديق الأدوات المرئية التي يمكنك استخدامها:
- صور من الدرجة الأولى: يمكن للصور التي تكمل المحتوى الخاص بك وتتواصل مع القراء أن تصنع العجائب.
- إنشاء رسوم بيانية جذابة: تبسيط البيانات المعقدة إلى مخططات جذابة بصريًا. هذه المعلومات مفيدة للغاية!
- مقاطع الفيديو الجذابة: يمكن لمقاطع الفيديو المختصرة تبسيط المفاهيم المعقدة لسهولة الفهم.
ومع ذلك، هناك قيود صغيرة! نشر الصور وحده لا يكفي. لذلك، يعد تحسين صورك لتحسين محركات البحث أمرًا بالغ الأهمية. من المهم تزويد صورك بنص بديل وتسميات توضيحية ذات معنى تصف محتواها. ويرجع ذلك إلى السهولة التي يمكن بها لمحركات البحث معالجة المحتوى الخاص بك، مما يؤدي في النهاية إلى تعزيز موقعك في نتائج البحث.
مثال على كتابة الإعلانات
ما الذي يجعل هذه الأمثلة للكتابة عالية الجودة مناسبة لملف التمرير السريع الخاص بنا؟ هل لاحظت الإعلانات على جوجل وفيسبوك؟ ماذا عن تدفق البريد الذي غاب عن ذهنك بعد الاشتراك؟ فيما يلي بعض نماذج كتابة الإعلانات. هل يظهرون مهارات قوية في كتابة الإعلانات؟ الفرص ضئيلة. الكلمات مؤثرة حقًا عندما تجذب انتباهك وتلهمك للعمل.
وبالمثل، تثير الإعلانات الفعالة مشاعر قوية تجعلنا غير قادرين على مقاومة تأثيرها. إن المشاعر مثل اللطف والحسد والرغبة في الانتماء والخوف من الضياع كلها جزء من التجربة الإنسانية. الإعلان الجيد يقول: "ثق بي، أنا أعرف ما يجب فعله". لا تنظر بعد الآن. وهذا ما تظهره حالاتنا أيضًا.
يمكن أن تكون صياغة محتوى جذاب يقدم عناصر مجانية حلاً بسيطًا. لتشجيعك على القيام بعمليات شراء كبيرة لتعزيز وضعك الاجتماعي وتقديرك لذاتك.
مثال على كتابة الإعلانات: بالتفصيل
تخيل أن لديك مجموعة منسقة من أمثلة كتابة الإعلانات الاستثنائية في متناول يدك للحصول على الإلهام كلما احتجت إليها. وهذا يعني أن تعلم الأمثلة المتميزة يمكن أن يساعدك في صياغة رسائل بريد إلكتروني ونوافذ منبثقة ومحتوى موقع ويب مقنع يأسر جمهورك. ألن يكون من الرائع فهم الأسباب الكامنة وراء نجاح تلك الأمثلة التسويقية الممتازة وتعلم كيفية تطبيق تلك المفاهيم لتحسين كتابتك؟ وهذا ما ستتعلمه هنا.
مثال على كتابة الإعلانات رقم 1: الصفحة الرئيسية المتعاطفة
لحظة. قد يكون هناك اثنان. هذه هي المرة الوحيدة التي يتعين عليك فيها حث الأشخاص على قراءة نسخة الويب الخاصة بك مرة أخرى. لذلك، عليك أن تسحبهم على الفور. على سبيل المثال، هذه النسخة من الصفحة الرئيسية ماري فورليو:
تقدم لك ماري تدريبًا وأدوات عبر الإنترنت في مجال الأعمال والإنتاجية والتسويق الرقمي. هدفها هو تحفيزك لتحقيق أحلامك.
الأسباب لماذا يعمل
يجب عليك زيارة الموقع للحصول على التأثير الكامل، ولكن هذا هو سبب كونه قطعة ممتازة من كتابة النصوص:
أولا وقبل كل شيء، الاهتمام هو عليك. كانت كلمتها الافتتاحية ودية ومشجعة ورحيمة، مثل عناق كبير من والدتك.
وبالتمرير للأسفل، يستمر التعاطف بسطور مثل: "ليس عليك أن تقوم بالأمر على أكمل وجه، عليك فقط أن تمضي قدمًا".
تعد كتابة النصوص الخاصة بـ Marie أمرًا أساسيًا ولكنه ذكي، مما يجعلك تشعر وكأنك صديق أكثر من كونك مشتريًا محتملاً. لا يوجد بيع صعب ولا حاجة لبطاقة ائتمان. إنها تجذب انتباهك بموارد مجانية وأزرار كبيرة وقوية للحث على اتخاذ إجراء (CTA).
ثم تقنعك بشهادات العملاء الراضين والتأييد المذهل من أوبرا وينفري وريتشارد برانسون.
نصائح لكتابة الإعلانات يمكنك اتخاذها
- صورة التعاطف الناس الذين يقرؤون. ما الذي يؤلمهم أكثر؟ لا تستخدم "أنا" أو "أنا". بدلاً من ذلك، استخدم "أنت". أخبرهم بقصة تتواصل معهم وتجعلهم يشعرون أنك تفهمهم وتقدرهم.
- السلطة والدليل الاجتماعي: هذه طريقة لبناء الثقة. أظهر خبرتك أو مهاراتك أو مؤهلاتك المفيدة باستخدام شهادات العملاء.
- ستساعد أزرار CTA المفيدة، مثل أزرار "تنزيل" و"شاهد الآن" و"احصل على الإلهام" الخاصة بماريا، الأشخاص على التنقل عبر موقعك.
مثال على كتابة الإعلانات رقم 2: النافذة المنبثقة المضحكة
تظهر ظهور مفاجئ. نحن جميعا نكرههم، ولكن الجميع يستخدمهم. لكن في بعض الأحيان تظهر نافذة منبثقة صغيرة مبهجة تطلب المغفرة. أنا أحب هذا من رسائل بريد إلكتروني جيدة حقًا:
الأسباب لماذا يعمل
إنه اعتذاري. إنه يدرك أن الأمر مزعج، لذا فهو يستخدم الكاريزما الصفيقة لكسبك. تريد أن تحتقرها، لكن عليك أن توافق على أنها كتابة نصوص فعالة للغاية.
تستمر هذه الفكرة في قسم "الاسم"، حيث يشير الاسم السخيف إلى المكان الذي تحتاج إلى إدخال معلوماتك فيه. ضع في اعتبارك هذا: إذا كانت رسائل البريد الإلكتروني الجيدة قادرة على جعل النافذة المنبثقة تستحق القراءة، فيجب أن يكون باقي الموقع رائعًا.
نصائح لكتابة الإعلانات يمكنك استخدامها
- يجب أن يكون العنوان الجيد بارعًا أو استفزازيًا أو مثيرًا للجدل – أي شيء غير ممل.
- الفكاهة: إذا تمكنت من جعل شخص ما يبتسم، فأنت في منتصف الطريق إلى التحول. وإليك كيفية القيام بذلك بشكل جيد.
- بصراحة، النوافذ المنبثقة مثل الذباب. أنت فقط تريد إبعادهم عن طريقك، لذا كن صادقًا، ويمكنك الفوز ببعض القلوب (وعناوين البريد الإلكتروني لقائمتك).
مثال على كتابة الإعلانات رقم 3: صفحة الأسئلة الشائعة الجديرة بالثقة
إذا كنت تعتقد أن الأسئلة الشائعة تم تصميمها للإجابة على الاستفسارات، فكر مرة أخرى. فيما يلي بعض الأسباب وراء إدراج هذه المؤسسات لصفحة الأسئلة الشائعة على موقعها على الويب:
- إنه يوضح كفاءتهم ومصداقيتهم وسلطتهم.
- يجذب المستخدمين إلى موقعك من خلال الاستجابة لمعايير البحث الخاصة بهم.
- يمنحك هذا الكثير من خيارات تحسين محركات البحث.
- فهو يساعد في التغلب على الاعتراضات ونقل الأفراد نحو قرار الشراء.
بمعنى آخر، إنها طريقة ممتازة لتوفير معلومات مهمة حول العناصر الخاصة بك دون أن تبدو وكأنها عرض مبيعات. وهذا يتطلب بعض الخبرة في كتابة الإعلانات. فقط اسأل ماكدونالدز:
الأسباب لماذا يعمل
توضح صفحة الأسئلة الشائعة هذه أن ماكدونالدز هي شركة عملاقة في مجال تسويق المحتوى.
أول شيء هو أن الأسئلة مصممة بشكل جيد للغاية للإجابة على استفسارات Google مثل "هل يبيع أي من متاجر ماكدونالدز البطاطس المقلية؟" إنهم لا يفعلون ذلك، ولكن لماذا يفوتون فرصة جذب انتباه الناس إذا فعلوا ذلك؟ طعام ماكدونالدز رخيص وسهل الحصول عليه، لكنه غير معروف بأنه جيد بالنسبة لك.
تحتوي الإجابات على الكثير من الروابط التي تؤدي إلى صفحات ومعلومات أخرى على الموقع. يساعد ذلك في إبقاء الزائرين على الموقع وتحسين محركات البحث الخاصة بهم. يوجد مربع البحث في أعلى الصفحة مباشرةً، مما يجعله يبدو كدليل للموقع بأكمله.
نصائح لكتابة الإعلانات التي يمكنك اتباعها
- ماكدونالدز يخبرك بكل إجابة أنهم سوف يستمعون إليك ويعطونك ما تريد. فهي تقول أشياء مثل "حان وقت تناول وجبة الإفطار" و"نحن نعلم أن عملائنا يريدون ذلك". لماذا؟ شكرا لك!" لبناء الثقة في الأسئلة الشائعة التي تكتبها، فكر في كيفية الإجابة على أسئلة العملاء والاستماع إلى ما سيقولونه.
- نبرة الصوت: اكتب بصوت لطيف وغير رسمي، ولكن تأكد من أنه يناسب الأشخاص الذين تكتب لهم. هناك عبارات تستخدمها ماكدونالدز مثل "سؤال رائع" و"يجعلك تتمنى لو كان لديك سؤال الآن، أليس كذلك؟
مثال كتابة الإعلانات رقم 4: أوصاف المنتج "اشترني الآن".
كم مرة ذهبت إلى صفحة ميزات المنتج في أحد مواقع التجارة الإلكترونية لتجد وصفًا مملًا يجعلك لا ترغب في شراء المنتج؟ ولكن إذا سبق لك زيارة موقع Method الإلكتروني وقراءة مدى جودة منتجات التنظيف الخاصة بها، فستعرف مدى صعوبة عدم النقر فوق الزر "اشتر الآن".
الأسباب لماذا يعمل
صابون الأطباق وغسول اليدين ليسا أجمل الأشياء، لنكن صادقين. لكن الطريقة تستخدم لغة ورموزًا نشطة لرسم صور لعشاق الموضة ("ألوان مواكبة للموضة")، والأشخاص الذين يسافرون حول العالم ("أحد التلال المشمسة في توسكانا")، والأشخاص الذين يعيشون حياة فاخرة ("ساعة من الاسترخاء في منتجع صحي"). "). الآن أخبرني، لماذا تختار ماركة مختلفة من الصابون؟
نصائح لكتابة الإعلانات التي يمكنك اتباعها
- المزايا على السلبيات: تدعي الطريقة أن صابون الأطباق الخاص بها سيجعلك تشعر وكأنك في توسكانا. والسؤال الآن هو: ما الأشياء الجيدة التي يقدمها المنتج لجمهورك؟
- اللغة الحسية: كل وصف من أوصاف الطريقة عبارة عن تجربة مصغرة تترك للقارئ انطباعًا دائمًا، مثل "الرائحة المنعشة للريحان الطازج الذي يفوح في النسيم". كيف يمكنك أن تحكي قصة عن بضائعك تجعل الناس يشعرون بشيء ما؟ ما هي الكلمات اللطيفة التي يمكنك استخدامها لجعلهم يشعرون أو يتذوقون أو يشمون أو يختبرون كيف ستساعدهم البضائع؟
- الفكاهة: أوصاف الطريقة لبضائعهم سخيفة ومضحكة. إنها تضيء يومًا كئيبًا وترفع من معنوياتك، حتى لو كنت تشتري صابونًا عاديًا. هل يمكنك إضافة نفس الشعور بالمرح والسحر إلى الطريقة التي تصف بها منتجاتك عبر الإنترنت؟
مثال على كتابة الإعلانات رقم 5: Omsom
إذا كانت الصورة تغني عن ألف كلمة، فماذا يقول الرسم البياني؟ لأومسوم، كل شيء. تعرف Omsom أن جمهورها لا يريد قضاء الكثير من الوقت في طهي وجبة. مع أخذ ذلك في الاعتبار، دعونا نلقي نظرة على كيفية استخدامهم لرغبات جمهورهم للتأثير على كتابة النصوص الخاصة بهم.
لماذا يحبها الجميع:
يعد هذا تسويقًا جيدًا لأنه يخبرك بسرعة عن المنتج وكيف يمكنك مزجه مع أشياء أخرى. كما يتم عرض العملية السهلة المكونة من ثلاث خطوات في سبع كلمات وثلاث صور فقط، حتى يتمكن أي شخص من فهمها.
لماذا هو فعال:
يعد Omsom مفيدًا للأشخاص الذين يرغبون في إعداد وجبات آسيوية لذيذة بسرعة وسهولة. كما أنها لا تستخدم الكثير من الكتابة على موقعها على الإنترنت. بدلاً من ذلك، يستخدم مزيجًا من النصوص والصور لشرح كيفية عمله، وبعبارة أخرى، كتابة النسخة ليست مجرد كتابة كلمات. استخدم الصور للمساعدة في إيصال وجهة نظرك.
كتابة الإعلانات لحسابهم الخاص
هل تحلم بتحويل شغفك بالكلمات إلى مهنة ناجحة ككاتب مستقل؟ ربما اكتشفت أن شغفك الحقيقي يكمن في عالم الكتابة المستقلة! انضم إلي في عالم العمل الحر الديناميكي كمؤلف إعلانات! بعد أن مررت بتجارب مماثلة، كن مطمئنًا، فعالم كامل من الاحتمالات ينتظر وصولك بفارغ الصبر.
يتيح لك كونك كاتبًا مستقلاً التحكم الكامل في عملك واختيار المشاريع التي تهمك وإنشاء محتوى يشعل شغفك. دعونا نواجه الأمر، الأمور ليست مبهجة دائمًا. إنها تأتي مع تحدياتها، مثل أي مهنة أخرى. بمعنى آخر، النجاح في هذا المجال يتطلب الانضباط الذاتي، والإدارة الفعالة للوقت، والجهد المستمر لجذب العملاء والاحتفاظ بهم.
الصورة بواسطة Drazen Zigic على Freepik
ما هي كتابة الإعلانات لحسابهم الخاص؟
تتضمن كتابة النصوص المستقلة إنشاء محتوى مقنع للشركات على أساس المشروع أثناء العمل لحسابك الخاص. فكر في نفسك ككاتب محترف، يقوم بصياغة محتوى موقع ويب جذاب، وتحديثات جذابة على وسائل التواصل الاجتماعي، ورسائل إخبارية إعلامية عبر البريد الإلكتروني مصممة خصيصًا للعملاء الأفراد.
مهارات ومتطلبات كتابة الإعلانات المستقلة
اكتشف كيفية إنشاء محتوى متميز يلبي احتياجات عميلك ويلقى صدى لدى جمهورك. ومع ذلك، قبل الشروع في مهنة ككاتب مستقل، من الضروري فهم المهارات والخبرات اللازمة للتفوق في هذا المجال. وفيما يلي الخطوات لتصبح واحدة. يستخدم مؤلفو النصوص المستقلون مزيجًا من المهارات الناعمة والتقنية في مهنتهم:
# 1. التواصل الكتابي
باعتبارك كاتب إعلانات مستقل، يجب أن تتمتع بمهارات تواصل كتابية رائعة، والتي تشمل:
- بنية الجملة: تسمح البنية التجارية المتنوعة لكتابة النصوص لمؤلفي النصوص المستقلين بتجنب المحتوى المتكرر أو المعقد للغاية. يمكنهم استخدام الخطوط المباشرة التي يمكن لقرائهم فهمها، ويفهمون كيفية نقل المصطلحات التقنية بطرق بسيطة.
- النغمة: قد يغير مؤلفو النصوص المستقلون أسلوب كتابتهم للتعبير عن مشاعر مختلفة. على سبيل المثال، إذا كانوا يكتبون محتوى للترويج لحدث محلي، فيمكنهم اختيار عبارات تنقل الإثارة والسعادة.
- يلتزم مؤلفو النصوص بمعايير كتاب أسلوب Associated Press (AP)، الذي يحدد النمط النحوي المستخدم في نسخ مواقع الويب والنشرات الإخبارية والمحتويات الأخرى.
# 2. إدارة الوقت
للعمل على مهام للعديد من العملاء في نفس الوقت، يجب أن يكون مؤلفو النصوص المستقلون قادرين على تنظيم وقتهم بشكل فعال. إنهم يرتبون أولويات مشاريعهم بناءً على المواعيد النهائية، مما يتيح لهم الوقت الكافي للقيام بعمل رائع ومراجعة محتواهم.
# 3. التحرير
من خلال مهارات التحرير، يمكن لمؤلفي النصوص المستقلين التأكد من أن محتوى مقالاتهم خالي من أخطاء مؤلفي النصوص. بعد انتهاء الطلاب من الكتابة، يمكنهم التحقق من الأخطاء النحوية والإملائية، بالإضافة إلى التوافق مع أسلوب AP.
# 4. بحث
باعتبارك كاتب إعلانات مستقل، قد تحتاج إلى مهارات بحثية من أجل:
- فهم القيمة السوقية الخاصة بك: توفر الأبحاث معلومات عن تكاليف مواد كتابة الإعلانات التي تنفقها الشركات.
- تقييم منافسيك: قد يبحث مؤلفو الإعلانات المستقلون الآخرون عن نفس العميل المحتمل الذي تبحث عنه، لذا ابحث عن منافسيك وقم بوضع استراتيجية للتمييز بين عملك.
- العثور على موارد حسنة السمعة: للتأكد من دقة مهام الكتابة الخاصة بك، قم بإجراء بحث للعثور على المنشورات التي تستكشف مشكلتك بالفعل والموضوعات التي قد تدمجها لتكملة المعرفة الموجودة.
كيف أبدأ في كتابة الإعلانات المستقلة؟
كيفية بدء عمل تجاري مستقل في مجال كتابة النصوص يمكن القيام به بعدة طرق مختلفة. ما يصلح لشخص واحد قد لا يكون أفضل مكان للبدء لشخص آخر. على أية حال، جعلت شبكة الويب العالمية الدخول إلى المنطقة أسهل من أي وقت مضى. على الرغم من عدم وجود أي خبرة لديك، يجب أن تكون قادرًا على بدء عمل مستقل ناجح إذا كنت تخطط ولديك المهارات التي تريدها الشركات. كيف افعلها.
الخطوة 1: ابحث عن مكانك المناسب
غالبًا ما يجد الكتاب المستقلون أنهم بحاجة إلى التركيز على مجال معين لتحقيق النجاح في مجال كتابة الإعلانات. ابدأ بالتفكير في ما يهمك للعثور على منطقتك. يعد الاهتمام الأساسي بمجال ما أمرًا مهمًا للتمكن من التفوق فيه، كما أنه يزيد من احتمالية استمتاعك بالبحث وكتابة الكثير من النسخ عنه. لمزيد من المساعدة والنصائح، راجع هذا الفصل حول كيفية العثور على مجال العمل الحر.
الخطوة 2: إنشاء موقع على شبكة الإنترنت
إذا كان لديك موقع على شبكة الإنترنت، فإن الناس سوف يثقون بشركتك أكثر. يمكن للعملاء أيضًا الذهاب إلى هناك لرؤية أمثلة على عملك ومعرفة المزيد حول ما يمكنك القيام به من أجلهم. لست جيدًا في الترميز؟ لا مشكلة. يعد إعداد موقع ويب من الصفر أمرًا سهلاً للغاية، ولكن تذكر التخطيط للتكاليف الشهرية للاستضافة وأسماء النطاق. بمجرد إعداد موقعك وتشغيله، استخدمه للسماح للأشخاص بمعرفة ما يمكنك فعله. يمكن أن يكون أيضًا مكانًا لنشر عملك، وأخيرًا، مجموعة من الأعمال التي دفعت مقابلها.
تحقق من هذه المادة على كيفية بناء موقع الويب الخاص بك
الخطوة 3. ابدأ في تقديم العروض التقديمية
لقد حان الوقت لبدء نقل عملك إلى العلامات التجارية بعد أن تعرفت على الأساسيات. من فضلك لا تقلق بشأن قلة خبرتك في هذا الوقت. تريد الشركات مؤلفي نصوص مستقلين يتمتعون بالمهارة والكتابات الجيدة، ويمكنك إظهارهم في عرضك التقديمي وفي العينات التي ترسلها إليهم (مرة أخرى، يمكن أن تكون هذه منشورات مدونة كتبتها لموقعك). حتى لو لم يكن الموضوع مرتبطًا بالكتابة، يمكنك أيضًا التحدث عن مستوى مهارتك العام.
الخطوة 4: بناء الشبكة
يعد إجراء الاتصالات أمرًا مهمًا في كتابة الإعلانات المستقلة، كما هو الحال في معظم المجالات. من سيوصيك لعميلك الكبير التالي (أو الأول!) أو من قد يحتاج إلى خدماتك يومًا ما؟ تواصل مع الأشخاص الذين تعرفهم بالفعل على وسائل التواصل الاجتماعي وقوائم البريد الإلكتروني وأخبرهم أنك تقدم خدمات كتابة الإعلانات. يمكنك أيضًا التواصل مع الكتاب الذين تتطلع إليهم وإخبارهم أنك تستمتع بعملهم وترغب في العمل معهم يومًا ما. أثناء قيامك بالتواصل، لن يؤدي ذلك في معظم الأحيان إلى أي شيء كبير، لكنك لا تعرف أبدًا ما هي الأبواب التي قد تفتحها الآن أو في المستقبل.
الخطوة 5: كل يوم، افعل شيئًا، أي شيء، للتحرك نحو هدفك.
هناك نصيحة رائعة للأشخاص الذين يرغبون في بدء أعمالهم التجارية المستقلة في مجال كتابة النصوص: افعل شيئًا واحدًا على الأقل كل يوم لبناء وظيفتك. للقيام بذلك، يمكنك العمل على موقع الويب الخاص بك، أو كتابة مواد جديدة، أو إرسال عرض جديد. يمكن أن يعني أيضًا إجراء بعض الأبحاث أو إرسال بريد إلكتروني إلى جهة اتصال محتملة عبر الشبكة. بغض النظر عن مدى سرعة وتيرتك، يمكنك التأكد من الاستمرار في المضي قدمًا من خلال القيام بشيء واحد كل يوم. أنت لا تعرف أبدًا من أين ستأتي فرصتك التالية، كما ذكرنا سابقًا.
راتب النسخ
يقول ZipRecruiter أن مؤلف الإعلانات المستقل النموذجي في الولايات المتحدة يحصل على 27 دولارًا في الساعة، أو 55,743 دولارًا سنويًا. وبطبيعة الحال، فإن الرقم متغير للغاية، حيث يكسب بعض العمال أكثر أو أقل بكثير من المتوسط. يمكن أن يختلف راتب مؤلف الإعلانات كثيرًا بناءً على عدة عوامل، مثل:
- سنوات الخبرة: كما هو الحال مع العديد من الوظائف، يميل مؤلفو النصوص ذوو الخبرة الأكبر إلى الحصول على أجور أعلى.
- الموقع: يمكن أن تكون تكلفة المعيشة مهمة، حيث يجني مؤلفو النصوص مكاسب أكبر في المدن الكبرى مقارنة بالبلدات الصغيرة.
- الصناعة: بسبب المعرفة المتخصصة والمهارات اللازمة، قد تدفع بعض الشركات، مثل التكنولوجيا أو التمويل، لمؤلفي النصوص أكثر.
- نوع التوظيف: عادة ما يحدد مؤلفو النصوص المستقلون أسعارهم، والتي يمكن أن تتغير حسب الحاجة للوظيفة ومستوى خبرة الكاتب.
كلما عملت أكثر، كلما زادت الأموال التي يمكنك توقع كسبها. ومع ذلك، فإن تحديد أهداف الدخل الشهرية أو الأسبوعية التي يمكنك تحقيقها سيساعدك على معرفة ما إذا كان عملك الشاق يؤتي ثماره. تذكر أن كسب المال وتنمية أعمالك يستغرق وقتًا. أثناء قيامك بتأسيس نفسك وجمع العملاء، اعلم فقط أن الأمر قد يكون بطيئًا بعض الشيء في البداية.
ما هو المبلغ الذي يجب أن يتقاضاه مؤلف الإعلانات من تلقاء نفسه؟
لا يقل أهمية تحديد مكانك وأسلوب الترويج الخاص بك هو تحديد المبلغ الذي سيتم تحصيله مقابل كتابة النصوص المستقلة. للحصول على أجر مقابل عملك، يمكنك القيام بعدة أشياء:
- باستخدام الكلمة
- حسب الوقت
- أما بالنسبة للمشروع
بمعنى آخر، لا توجد طريقة واحدة للشحن تناسب الجميع. على الأرجح، سوف تقوم بتحصيل الرسوم من كل عميل بشكل مختلف، بناءً على ما يحتاجون إليه وما هو الأكثر منطقية في ذلك الوقت. ومع ذلك، لا تقلل من شأن نفسك عند تحديد الأسعار الخاصة بك، ولكن ضع مقدار خبرتك في الاعتبار. آلاف الدولارات للوظائف الفردية. كلما زاد العمل الذي تقوم به، زادت إمكانية تحصيل رسوم منك.
أين يمكنني تعلم كتابة الإعلانات مجانًا؟
أكاديمية Hubspot: تقدم أكاديمية Hubspot دورة مجانية في كتابة الإعلانات تغطي أساسيات كتابة الإعلانات وكيفية كتابة نسخة فعالة. لدى Udemy أيضًا العديد من الدورات التدريبية المجانية والمدفوعة حول كتابة الإعلانات والتي يمكنك الالتحاق بها لتحسين مهاراتك.
ما الفرق بين كتابة المحتوى وكتابة الإعلانات؟
يقوم مؤلف الإعلانات ببيع عملك للأشخاص الذين ترغب في شرائهم منك. من ناحية أخرى، يقوم كاتب المحتوى بإخبار القراء أو تعليمهم أو الترفيه عنهم أو توجيههم.
ما هي كتابة الاعلانات SEO؟
إن كتابة النصوص الخاصة بتحسين محركات البحث (SEO) هي عملية كتابة مواد مُحسّنة للكلمات الرئيسية وتهدف إلى جذب كل من الأشخاص ومحركات البحث. وبعبارة أخرى، فإن كتابة النصوص الخاصة بتحسين محركات البحث هي عملية إنشاء مواد يمكن لـ Google فهمها.
وفي الختام
أنا سعيد جدًا لأنك كنت متشوقًا لاستكشاف المجال الديناميكي لكتابة الإعلانات! وأنا متأكد من أنك أدركت أهمية العناوين الجذابة وتقنيات سرد القصص والمحتوى الجذاب بصريًا. لقد شهدت أيضًا أمثلة عملية لكتابة النصوص أثناء العمل واكتسبت معرفة قيمة حول صناعة كتابة النصوص المستقلة، بما في ذلك إمكانية تحقيق الأرباح.
فقط ضع في اعتبارك أن هذه مجرد البداية. إن التحول إلى مؤلف إعلانات استثنائي ينطوي على التزام دائم بالتعلم وصقل مهاراتك ومواكبة أحدث اتجاهات الصناعة. فيما يلي النقاط الأساسية التي يجب وضعها في الاعتبار أثناء تقدمك:
- الممارسة تؤدي إلى الكمال: كلما كتبت أكثر، ستشعر براحة وأمان أكبر. ابحث عن فرص لإنتاج أنواع مختلفة من المحتوى، وتجربة أنماط مختلفة، واطلب التعليقات لمساعدتك على تحسين مهاراتك في الكتابة.
- كن فضوليًا: عالم التسويق والإعلان يتغير باستمرار. ابق فضوليًا، وتابع اتجاهات الصناعة، وتعلم من مؤلفي النصوص الفعالين الآخرين.
- التواصل والتواصل: أنشئ علاقات مع مؤلفي النصوص الآخرين ومحترفي الصناعة والعملاء المستقبليين. يمكن أن يساعدك حضور ورش العمل والمؤتمرات والمنتديات عبر الإنترنت في التواصل والتعلم من الآخرين.
- لا تخف من التجربة: لا تخف من توسيع حدودك الإبداعية وتجربة أشياء جديدة. يعد التجريب أمرًا ضروريًا لتطوير صوتك وأسلوبك الفريد ككاتب إعلانات.
مراجع حسابات
