الإعلان المطبوع هو شكل من أشكال التسويق يستخدم وسائل الإعلام المطبوعة مثل الكتيبات واللوحات الإعلانية والنشرات والملصقات. على الرغم من التكيف الحالي لاستراتيجيات التسويق الرقمي ، لا تزال طباعة الإعلانات فعالة. إنه يوفر طريقة ملموسة ومؤثرة للوصول إلى جمهورك المستهدف وله فوائد متعددة ، مثل القدرة على التقاط المشاعر وإثارة المشاعر. في هذه المقالة ، سوف نستكشف تعريف الإعلان المطبوع ، والفوائد التي يحملها على التسويق الرقمي ، وكذلك أنواعه.
طباعة اعلانات
الإعلان المطبوع هو شكل من أشكال التسويق يستخدم الوسائط المطبوعة فعليًا ، مثل الصحف والمجلات والكتيبات والبريد المباشر ، للوصول إلى جمهور عريض ونقل رسالة دعائية أو الترويج لمنتج أو خدمة. إنه أحد أقدم أشكال التسويق ولا يزال يعتبر وسيلة مهمة وفعالة لنقل المعلومات إلى الناس.
أنواع الإعلانات المطبوعة
تشمل أنواع الإعلانات المطبوعة:
- الإعلان في الصحف: الإعلانات التي تظهر في الصحف سواء كنص أو صور. يمكن أن تكون صغيرة أو أكبر ، حسب المكان والحجم الذي تختاره الشركة.
- إعلانات المجلات: الإعلانات التي تظهر في المجلات إما على هيئة نصية أو صور أو كليهما. غالبًا ما تكون هذه الإعلانات خاصة بمكان معين ، وتستهدف جمهورًا معينًا بناءً على عدد قراء المجلة.
- بروشوراتالكتيبات هي مواد تسويقية مطبوعة تستخدمها الشركات للترويج لمنتجاتها أو خدماتها. يقدمون بشكل عام معلومات حول العمل.
- مرسلو البريد المباشر: ترسل الشركات قطعًا تسويقية مباشرة إلى منازل الأشخاص أو مكاتبهم. غالبًا ما تحتوي على مواد ترويجية مثل القسائم أو الخصومات أو العروض.
- اللوحات الإعلانية: الإعلانات المطبوعة الكبيرة التي يتم وضعها في مواقع استراتيجية لأقصى قدر من الرؤية. من المستحيل تجاهلها ويمكن أن تساعد أيضًا في خلق وعي بالعلامة التجارية على نطاق واسع.
- الإعلان داخل المتجر: هذه مادة إعلانية مطبوعة للترويج للمنتجات أو الخدمات داخل متجر فعلي. يمكن أن يشمل ذلك الملصقات واللافتات والوقوف والمتحدثين على الرف.
- الإعلانات المصنفة: إعلانات نصية قصيرة موضوعة تحت فئات معينة في الصحف أو المجلات. إنها أرخص من الإعلانات الأخرى ولكن لها مساحة محدودة للحصول على معلومات مفصلة.
- عرض الإعلانات: إعلانات أكبر حجمًا يمكن وضعها في أي مكان في صحيفة أو مجلة ، غالبًا في شكل نص أو صور أو مزيج من الاثنين معًا. أنها توفر قدرا أكبر من الوصول والرؤية.
- الدعائية: الإعلانات الإعلانية هي مقالات مدفوعة تبدو كمحتوى تحريري لكنها إعلانات. أنها توفر معلومات حول النشاط التجاري ومنتجاته أو خدماته ، مما يساعد على تحسين الرؤية وبناء الثقة مع العملاء المحتملين.
- إعلانات: الملصقات عبارة عن مواد مطبوعة كبيرة تُستخدم غالبًا لأغراض الدعاية والترويج. إنها طريقة فعالة للوصول إلى جمهور واسع ، لا سيما في المناطق الحضرية.
- النشرات: النشرات عبارة عن مواد مطبوعة من صفحة واحدة تُستخدم عادةً لأغراض ترويجية. تحتوي بشكل أساسي على معلومات حول الأحداث والمبيعات والخصومات وإطلاق المنتجات.
فوائد طباعة الاعلانات
تشمل مزايا الإعلان المطبوع ما يلي:
بناء السمعة والعلاقات
يمكن أن يساعد الإعلان في الصحف المحلية الموثوقة في بناء سمعة إيجابية في المجتمع من خلال الجمعيات. يُعرف هذا باسم "تأثير الهالة". يمكن للإعلان المطبوع في الصحف والنشرات الإخبارية أن يعزز رسالتك ويزيد من استدعاء العلامة التجارية بين القراء المخلصين. توفر الإعلانات المطبوعة أيضًا تجربة متعددة الحواس ، والتي يمكن أن تخلق تأثيرًا عاطفيًا أقوى على القراء. يمكن للألوان النابضة بالحياة والوزن وملمس الورق وتقليب الصفحات أو تجعدها وحتى رائحة الحبر أن تعزز تجربة القارئ وتخلق اتصالًا أعمق بالإعلان.
فعالية التكلفة
تقدم الإعلانات المطبوعة مجموعة متنوعة من المواضع والإدخالات داخل جريدة معينة ، مما يسمح بإعلانات أكثر استهدافًا وفعالية من حيث التكلفة. أيضًا ، توفر الإعلانات المطبوعة المحلية مجموعة من الخيارات التي يمكن أن تناسب أي ميزانية تقريبًا.
مشاركة عالية
يميل الأشخاص الذين يشتركون في الصحف ويقرؤون وسائل الإعلام المطبوعة إلى أن يكون لديهم اهتمام أطول ويركزون أكثر على رسالتك. تظهر الدراسات أيضًا أن الأشخاص يميلون إلى فحص موقع الويب لمدة 15 ثانية تقريبًا قبل الانتقال ، لكنهم يقضون وقتًا أطول في قراءة المواد المطبوعة. ومن ثم ، فإنها تتيح نافذة أطول للانتباه ، والتي يمكن أن تترك انطباعًا أكبر لدى القراء. أيضًا ، يمكن عرض الإعلانات المطبوعة في لمح البصر ولا تتطلب التمرير ، مما يزيد من وصولك إلى الحد الأقصى.
المرونة والمزيد من الخيارات
غالبًا ما يقدم المعلنون المطبوعون خيارًا لوضع الإعلان داخل المنشور ، مما يسمح لك باختيار الموقع الذي يتمتع بأعلى مستوى من الرؤية. كما يوفر أحجامًا جزئية وصفحات متعددة وإصدارات إقليمية وخيارات مواضع خاصة ، مما يسمح بإعلانات أكثر إبداعًا وتخصيصًا.
طول العمر
تتمتع الإعلانات المطبوعة بعمر أطول حيث يتم تمرير الصحف في كثير من الأحيان وعرضها في المكاتب والمحلات التجارية وغيرها من الأماكن ، بحيث تصل إلى جمهور أكبر بمرور الوقت. غالبًا ما يقوم القراء بقص مقالات المجلات والإعلانات المحيطة بها والرجوع إليها لاحقًا أو مشاركتها مع الآخرين. على مدار عدة أشهر ، يمكن للعديد من الأشخاص مشاهدة الإعلانات المطبوعة في غرف الانتظار أو صالات الألعاب الرياضية أو ردهات الفنادق.
المصداقية
تعمل المنشورات المطبوعة التي تقدم محتوى عالي الجودة وموثوقًا على تطوير المصداقية ، ويمكن للمعلنين الاستفادة من ذلك لجعل إعلاناتهم أكثر جدارة بالثقة. يمكن أن يؤدي وضع الإعلانات في منشورات مطبوعة محترمة إلى توليد عملاء محتملين ومبيعات بسهولة أكبر بسبب الارتباطات الإيجابية للقراء بالمنشور. بشكل عام ، غالبًا ما يرى الناس الإعلان المطبوع على أنه أكثر مصداقية وتأثيرًا من الإعلانات الرقمية. تمنح الطبيعة الصلبة والملموسة للورق والحبر الإعلانات المطبوعة مصداقية أعلى. بالإضافة إلى ذلك ، يعرض الإعلان المطبوع معلومات مهمة على مرأى من الجميع بدلاً من مطالبة القراء بالتنقل عبر موقع ويب.
الإعلانات المطبوعة تدفع إلى العمل
أظهرت الدراسات أن الإعلانات المطبوعة من المرجح أن تدفع إلى العمل أكثر من الإعلانات الرقمية. من المرجح أن يتخذ قراء المطبوعات إجراءات بعد مشاهدة إعلان في إحدى الصحف ، مثل إجراء عملية شراء أو التعامل مع العلامة التجارية عبر الإنترنت. يمكنهم أيضًا دفع القراء للتفاعل خارج الصفحة من خلال توجيههم للبحث عن مزيد من المعلومات عبر الإنترنت أو إجراء عملية شراء. يمكن أن تكون الإعلانات المطبوعة مقدمة قوية للمنتجات والخدمات ، ويمكن أن يؤدي دمجها مع قنوات التسويق الأخرى إلى زيادة نجاح الحملة بشكل عام.
الجمهور المستهدف
يتيح لك الإعلان المطبوع الوصول إلى الجمهور ذي الصلة المهتم بعملك. على عكس التسويق الرقمي ، الذي غالبًا ما يلقي بشبكة واسعة ، فإن الإعلانات المطبوعة في المجلات أو الصحف تستهدف جمهورًا محددًا. مع وجود عدد أقل من الشركات التي تختار التسويق المطبوع ، فإن وضع الإعلانات في المجلات أو إنشاء الكتيبات وغيرها من الوسائط المطبوعة يمكن أن يساعد عملك في الحصول على رؤية أكبر.
غير مزعجة وآمنة
على عكس الإعلانات الرقمية ، التي يمكن أن تكون تطفلية وتشكل مخاطر محتملة مثل البريد العشوائي أو الفيروسات ، تظل الإعلانات المطبوعة على الصفحة ولا تعطل تجربة القارئ. تعمل الإعلانات المطبوعة أيضًا على التخلص من إزعاج الإعلانات المنبثقة والحاجة إلى برامج حظر الإعلانات.
سلبيات طباعة الاعلانات
تشمل عيوب طباعة الإعلان ما يلي:
- عدد القراء المحدود: يتزايد عدد الأشخاص الذين يتجنبون المنشورات المطبوعة من أجل النسخ الإلكترونية عبر الإنترنت ، مما يقلل من عدد الأشخاص الذين يقرؤون الإعلانات المطبوعة.
- جودة الصورة المطبوعة رديئة: تتميز الوسائط المطبوعة بجودة صورة مختلفة عن الوسائط الرقمية ، مما قد يمثل مشكلة إذا كنت تبيع ملابس راقية أو خدماتك كفنان بورتريه. في مثل هذه الحالات ، يمكنك توجيه القراء إلى موقع الويب الخاص بك ، حيث يمكنك عرض صور عالية الدقة أو تقديم أسعار مخفضة.
- لا سيطرة على موضع الإعلان: غالبًا لا تضمن الصحف وضعًا متميزًا على أي صفحة ، مما قد يمثل مشكلة إذا أعلن منافسك في نفس المساحة.
- من الصعب جدولة الإعلانات لمنشورات أقل تكرارًا: تحتوي بعض المجلات على جداول نشر أقل تكرارًا ، مما يسهل جدولة الإعلانات بفاعلية.
- ليست أفضل طريقة للوصول إلى جمهور عالمي: وسائل الإعلام المطبوعة ليست الطريقة الأكثر فاعلية للوصول إلى جمهور عالمي ، حيث أن المطبوعات عادة ما تكون خاصة بكل منطقة.
- العملية المعقدة للنشر: النشر في وسائل الإعلام المطبوعة يتطلب التخطيط وكتابة نص الإعلان وتصميم الإعلان وتقديمه للنشر ، الأمر الذي قد يستغرق وقتًا طويلاً ومعقدًا.
- صعوبة استهداف جماهير معينة: على عكس الوسائط الرقمية ، لا توفر الوسائط المطبوعة نفس إمكانات الاستهداف ، مما يجعل الوصول إلى جماهير معينة أكثر صعوبة.
- خطر اختفاء الإعلان بين الإعلانات الأخرى: غالبًا ما تنشر الوسائط المطبوعة العديد من الإعلانات لكل إصدار ، مما يزيد من فرصة ضياع إعلانك من بين أمور أخرى ، حتى إذا كنت تدفع مقابل إعلان على صفحة كاملة.
- ارتفاع نسب الإعلان إلى التحرير: تميل المجلات إلى الحصول على نسب أعلى من الإعلان إلى التحرير ، مما قد يُنظر إليه على أنه فوضى وقد يزعج القراء.
لماذا تعتبر الإعلانات المطبوعة فعالة؟
تعتبر الإعلانات المطبوعة فعالة لعدة أسباب:
- تصميم يلفت الانتباه: لكي تكون الإعلانات المطبوعة فعالة ، يجب أن "تنبثق" وتجذب انتباه الجمهور في غضون ثوانٍ. يجب أن يكون التصميم بسيطًا وجريئًا ولا يُنسى مع رسالة مبسطة. يمكن أن يؤدي التركيز على فكرة واحدة واستخدام العناصر الإبداعية التي تكسر القالب إلى إثارة اهتمام المشاهدين وجعلهم يرغبون في معرفة المزيد.
- الملموسة والمشاركة: الإعلانات المطبوعة ملموسة ، ويستجيب العملاء بشكل أفضل للأشياء المادية. يمكن أن تكون أكثر جاذبية وشخصية مقارنة بالإعلانات الرقمية. جيل الألفية ، على وجه الخصوص ، هم أكثر عرضة لقراءة ومشاركة الإعلانات المطبوعة على منصات التواصل الاجتماعي مثل Facebook و Instagram.
- الثقة والمصداقيةغالبًا ما يُنظر إلى الإعلانات المطبوعة على أنها أكثر مصداقية وتأثيرًا من الإعلانات الرقمية. الطبيعة المباشرة للإعلانات المطبوعة ، بدون النوافذ المنبثقة أو العناصر المتطفلة ، تبني المصداقية والثقة مع الجمهور. يُنظر إلى الطباعة على أنها مصدر موثوق للمعلومات التسويقية.
- الانتباه والاحتفاظ: تتمتع الإعلانات المطبوعة باهتمام القراء لفترة أطول من المحتوى الرقمي. يميل الأشخاص إلى فحص مواقع الويب ولكنهم يقضون وقتًا أطول في قراءة المواد المطبوعة. يتيح ذلك انطباعًا أكبر واحتفاظًا أفضل بالرسالة.
- فعالية التكلفة والاستهداف: يمكن أن تكون الإعلانات المطبوعة فعالة من حيث التكلفة ، خاصة بالنسبة للشركات المحلية. يقدم مجموعة متنوعة من المواضع والإدخالات في منشورات محددة ، مما يسمح للشركات بالوصول إلى جمهور مهتم بشكل أكثر تكلفة. يمكن تصميم الإعلانات المطبوعة لتناسب الميزانيات المختلفة وتقدم خيارات متنوعة.
- مكمل للإعلان الرقمي: يمكن أن تعمل الإعلانات المطبوعة جنبًا إلى جنب مع الإعلان الرقمي لتعزيز الفعالية. في حين أن التسويق عبر الإنترنت غالبًا ما يكون ميسور التكلفة ، يمكن للإعلانات المطبوعة بناء الثقة والمصداقية ودفع القراء للتفاعل مع العلامة التجارية خارج الصفحة. يمكن أن يؤدي الجمع بين الطباعة والقنوات الأخرى ، مثل الوسائط الرقمية والاجتماعية ، إلى زيادة النجاح العام لحملة التسويق.
ما هي أجزاء الإعلان المطبوع؟
لإنشاء إعلان طباعة فعال ، تأكد من احتواء القطعة على الأجزاء التالية:
- عنوان رئيسي: العنوان هو الرسالة الرئيسية للإعلان التي تجذب انتباه القارئ وتنقل الرسالة أو الفائدة الرئيسية للمنتج أو الخدمة المعلن عنها. يجب أن يكون قصيرًا وسريعًا ومقنعًا. غالبًا ما يكون العنوان الرئيسي هو الجزء الأكبر من الإعلان وهو حاسم في جذب اهتمام القارئ.
- صورة: صورة أو عنصر مرئي يثير الفضول وينقل ما سيتعلمه المشاهد من خلال الاستمرار في قراءة الإعلان. يجب أن تكون الصورة ذات صلة بالمنتج أو الخدمة المُعلن عنها وأن تكون جذابة بصريًا لجذب انتباه القارئ. إذا أمكن ، يمكن أن يؤدي استخدام الصور الملونة إلى زيادة تأثير الإعلان.
- نسخة الجسم: يجب أن يكون نص الإعلان منظمًا جيدًا ومختصرًا وسهل القراءة ، مع إبراز العرض أو المنتج أو الخدمة والميزات الرئيسية. استخدم النقاط النقطية والعناوين الفرعية والفقرات القصيرة لسهولة الفهم للقراء ذوي فترات الانتباه القصيرة.
- عناصر الرسوم البيانية والشعار: العناصر المرئية مثل الصور والرسومات الملونة والرسوم التوضيحية تلعب دورًا مهمًا في جذب انتباه القارئ وتعزيز رسالة الإعلان. يمكن أن يؤدي تضمين الصور عالية الجودة التي تعرض المنتج أو الخدمة وإدراج شعار يمكن التعرف عليه إلى تعزيز التعرف على العلامة التجارية وجذب الانتباه.
- دعوة إلى العمل: عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA) هي عبارة تحث القارئ على اتخاذ إجراء معين ، مثل زيارة المتجر أو الاتصال بالشركة للحصول على مزيد من المعلومات.
- معلومات الإتصال: تضمين معلومات الاتصال ضروري لتمكين العملاء المحتملين من الاتصال بالمعلن. كحد أدنى ، يجب توفير رقم هاتف. ومع ذلك ، فإن التفاصيل الإضافية مثل عنوان البريد الإلكتروني أو العنوان الفعلي أو عنوان URL لموقع الويب أو صفحة الوسائط الاجتماعية يمكن أن تسهل على العملاء الوصول إليها.
شركة طباعة الإعلانات
أهم الشركات التي تقدم خدمات الطباعة الإعلانية:
# 1. مِرسَاة
Anchor هي وكالة للعلامات التجارية وتطوير الويب وتصميم الشعار في لويستون ، الشرق الأوسط التي تقدم خدمات الدعاية المطبوعة. إنهم يعملون بشكل أساسي مع الشركات الصغيرة والمتوسطة في السوق ويقدمون الهوية المرئية واستراتيجية العلامة التجارية والرسائل وخدمات التسمية.
# 2. وكالة سباير
وكالة Spire هي شركة إعلانات مقرها في أديسون ، تكساس تقدم خدمات الطباعة. إنهم متخصصون في العمل مع عملاء B2B ويهدفون إلى إنشاء تفاعلات إيجابية بين العلامات التجارية وجماهيرها. أنها توفر حملات العلامات التجارية وتصميم مواقع الويب وأصول وسائل التواصل الاجتماعي.
# 3. جيفس ميديا
Jives Media هي شركة تسويق تقدم إعلانات مطبوعة وتسويق عبر البريد الإلكتروني وخدمات تحسين محركات البحث (SEO) للشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم. مع فريق من مصممي الويب والمتسللين واستراتيجيات العلامات التجارية ، فإنهم يقدمون خدمات تسويقية شاملة.
# 4. وكالة Admind
وكالة Admind هي وكالة علامات تجارية مقرها في كراكوف ، بولندا. تقدم الشركة العلامات التجارية واستراتيجيات التسويق والعلاقات العامة وخدمات الدعاية المطبوعة. مع عملاء مثل ABB و Lux Express ، لديهم خبرة في العمل مع مختلف الصناعات.
# 5. تقسيم العمل
قسم العمل هي وكالة إعلانات مقرها في سوساليتو ، كاليفورنيا. الشركة متخصصة في تقديم الدعاية والإعلان. الخدمات الرقمية والمطبوعة والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي وإنتاج الفيديو للعملاء في مجالات التسويق والترفيه وخدمات الأعمال. لقد عملوا مع عملاء مثل San Jose Sharks و SFMOMA.
ما هي أفضل 3 أنواع من الإعلانات المطبوعة؟
أهم ثلاثة أنواع من الإعلانات المطبوعة هي إعلانات الصحف والمجلات والدليل. يُعد الإعلان في الصحف فعالاً للشركات الصغيرة التي تستهدف العملاء المحليين ، بينما تسمح إعلانات المجلات للشركات بوضع علامات تجارية لنفسها وإنشاء إعلانات جذابة بصريًا. تعتمد تكلفة هذه الإعلانات على شعبية الصحيفة وحجمها. الإعلان عن طريق الدليل ، مثل الصفحات الصفراء ، يعرض الأعمال لعملاء جدد ويؤسس المصداقية.
ما نوع التسويق هو الإعلان المطبوع؟
الإعلان المطبوع هو استراتيجية تسويقية باستخدام الوسائط المطبوعة مثل الصحف والمجلات والكتيبات والنشرات والبريد المباشر للوصول إلى العملاء على نطاق واسع. إنه ملموس وشخصي أكثر وأكثر عرضة للتذكر. يسمح بتوزيع أوسع ، ويستهدف جماهير محددة ، ويثير ردود فعل عاطفية أعلى من القراء. تعتبر الإعلانات المطبوعة أكثر جدارة بالثقة من قبل المستهلكين. على الرغم من أنها أغلى ثمناً من التسويق الرقمي ، إلا أنها لا تزال فعالة بالنسبة للشركات عند دمجها مع استراتيجيات التسويق الأخرى.
مقالات ذات صلة
- إدارة الطباعة: التعريف والخدمة والبرامج والحل
- أفكار وتكاليف الدعاية للشركات الصغيرة في عام 2023
- أفضل الطرق للإعلان عن عملك: 10 نصائح للإعلان عن عملك
مراجع حسابات
