في الأسواق المزدحمة اليوم ، يعد التميز عن منافسيك الذين قد يبيعون نفس المنتج تمامًا مثل منتجك أمرًا صعبًا. هنا ، تعتبر الإعلانات المناسبة أمرًا بالغ الأهمية لأي شركة لتوليد الوعي وتوسيع نطاق الوصول في السوق التنافسي.
على سبيل المثال ، في Amazon ، يمكن أن يكون هناك العديد من المنتجات في نفس الفئة مثل منتجك ، مما يجعل من الصعب على منتجك عرضه في الصفحة الأولى. في هذه الحالة ، مختلفة أنواع إعلانات أمازون يمكن أن يساعد منتجك في الوصول إلى أهم عمليات البحث حتى تتمكن من الحصول على عدد كافٍ من الزيارات أو الجلسات على منتجك. في هذه المقالة ، سنرشدك عبر حلول إعلانات أمازون المختلفة وكيفية استخدامها على مستويات مختلفة من مسار التسويق الخاص بك.
1. إعلانات شاشة قفل أمازون
تشير إعلانات Amazon Lockscreen إلى نوع من الإعلانات المتاحة لمؤلفي Kindle Direct Publishing (KDP) وبائعي كتب Amazon. تعمل هذه الإعلانات على نموذج الكلفة بالنقرة (CPC) ، مما يسمح للمؤلفين بالترويج لكتبهم الإلكترونية مباشرة للعملاء.
تظهر إعلانات شاشة القفل على أجهزة Fire اللوحية وشاشات قفل أجهزة Kindle ، وتستهدف القراء بناءً على اهتماماتهم وأنواعهم. يتحكم المؤلفون في تعيين عروض الأسعار والميزانيات ، ولا يدفعون إلا عندما ينقر العملاء على إعلاناتهم. تستخدم الإعلانات نصًا مخصصًا لإلقاء نظرة خاطفة على الكتاب الإلكتروني ، وإغراء القراء المحتملين وزيادة المبيعات المحتملة. يمكن للمؤلف أو البائع الفردي تحديد الميزانية الإعلانية لإعلانات Amazon Lockscreen الخاصة بهم بناءً على أهدافهم التسويقية والموارد المتاحة.
2. إعلانات أمازون PPC
Amazon Pay-Per-Click (PPC) هو نظام على غرار المزاد حيث يقوم البائعون بالمزايدة على الكلمات الرئيسية ذات الصلة بمنتجاتهم. لذلك ، عندما يستخدم العميل هذه الكلمات الرئيسية في بحثه ، يتم عرض الإعلانات التي تحتوي على الكلمات الرئيسية ذات أعلى عروض أسعار في نتائج البحث أو صفحات المنتج التفصيلية.
يدفع البائعون رسومًا إعلانية فقط عندما ينقر العميل على الإعلان. بالإضافة إلى ذلك ، يؤثر مبلغ عرض السعر وجودة الإعلان والمنافسة على تكلفة النقرة. ضمن Amazon PPC ، هناك ثلاثة أنواع من الإعلانات ، على سبيل المثال ، المنتجات الدعائية ، والعلامات التجارية الدعائية ، والعروض الدعائية ، والتي سنناقشها بعد ذلك.
- إعلانات مصوّرة ترعاها أمازون
تسمح الإعلانات المصوّرة التي ترعاها أمازون للبائعين بالترويج لمنتجاتهم من خلال حملات يتم إنشاؤها تلقائيًا مع خيارات استهداف وإعدادات ميزانية قابلة للتخصيص. تتيح منصة الخدمة الذاتية هذه للبائعين الوصول إلى العملاء المعنيين داخل Amazon وخارجه.
تتميز الإعلانات المصوّرة المدعومة بكفاءة عالية ومفيدة للبائعين والموردين ، مما يبسط عملية إعادة الاستهداف مقارنةً بـ Amazon DSP ، وهي عبارة عن منصة جانب الطلب تسمح للبائعين بإشراك الجماهير خارج أمازون وإحضارهم إلى أمازون. توفر هذه الحملات وصولاً سهلاً لعرض المخزون دون اللوائح الصارمة الخاصة بـ Amazon DSP.
- العلامات التجارية أمازون برعاية
يعد قسم العلامات التجارية المدعومة جزءًا من إعلانات تكلفة النقرة (CPC) التي تعرض العلامة تجارية شعار وعنوان مخصص ومنتجات متعددة. عند النقر عليها ، توجه هذه الإعلانات العملاء إلى واجهة متجرك أو صفحتك المقصودة ، مما يوفر عرضًا كاملاً لمنتجاتك. بدلاً من ذلك ، يمكنك توجيه حركة المرور إلى ملف قائمة المنتجاتخاصة عند استخدام إعلانات الفيديو.
وسط الانحرافات على Amazon ، مثل العديد من خيارات المنتجات وإعلانات المنافسين ، فإن الدفع مقابل إدراج علامتك التجارية كعلامة تجارية برعاية يمكّنك من إنشاء تجربة تسوق مخصصة للعلامة التجارية تتيح لك الوقوف بعيدًا عن الفوضى في صفحة نتائج البحث.
- الأمازون برعاية المنتجات
الأمازون برعاية المنتجات تشتهر بأنها عروض عالية الجودة على المنصة ، وهي متاحة حصريًا للبائعين الذين حصلوا على تقييمات جيدة ومراجعات إيجابية ويظهرون الوفاء الموثوق به والتسليم في الوقت المناسب.
تمتزج المنتجات الدعائية بسلاسة في نتائج البحث العضوية في أمازون ، وغالبًا ما تكون مموهة كقوائم عادية. قد لا يدرك المتسوقون أنهم يشاهدون إعلانًا. مثل إعلانات Google ، تسمح لك المنتجات الدعائية بتحديد ما تفضله ، واستخدام كلمات رئيسية معينة أو سمات منتج معينة ، وتعيين مبلغ تكلفة النقرة (CPC). يصبح إعلانك مؤهلاً للعرض عندما يبحث المتسوقون عن الكلمات الرئيسية أو المنتجات المستهدفة.
الحاشية
تُعد إعلانات Amazon أمرًا بالغ الأهمية في تعزيز أداء المبيعات وتحسين رؤية المنتج. إنها تساهم في تحسين سجل مبيعاتك وتوفر رؤى قيمة حول عادات المستهلك واهتماماته. من خلال الاستفادة من هذه الإعلانات ، يمكنك جمع البيانات التي تساعدك على فهم جمهورك المستهدف بشكل أفضل وتطوير حملات إستراتيجية مصممة وفقًا لتفضيلاتهم. يمكّنك هذا من الوصول بشكل فعال إلى قاعدة العملاء المرغوبة والتفاعل معها ، مما يؤدي في النهاية إلى تحقيق النمو والنجاح على منصة Amazon.
مقالات ذات صلة
