تسويق Meme هو الأساس لمحتوى تضخيم العلامة التجارية يمكن مشاركته بسهولة لأن جيل الألفية يتواصل من خلال الميمات. وفقًا لتحليل Wavemaker لعام 2022 ، فإن 55٪ من الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 13 و 35 عامًا يرسلون رسائل البريد الإلكتروني أسبوعيًا ، و 30٪ يرسلونها يوميًا. نظرًا لأن جيل الألفية والجيل Z يمثل 40 ٪ من سكان المستهلكين ، فإن المسوقين ملزمون باستخدام الميمات في استراتيجية المحتوى الفيروسي الخاصة بهم. في هذا المنشور ، سنحدد ماهية Meme Marketing ، ونسلط الضوء على استراتيجيتها ونقدم أفضل أمثلة للوكالات.
ما هو تسويق ميمي؟
استراتيجية تسويق meme هي الاستخدام المنهجي للترفيه المضحك مع وضع أهداف تجارية محددة في الاعتبار. يمكن أن تنتج حملات Meme موادًا تمتد من كونها إرشادية إلى مسلية للغاية ، وذلك لإضفاء القوة على استراتيجية التسويق الشاملة. قام المسوقون بتكييف أسلوب سرد قصص علامتهم التجارية بشكل فعال على مر السنين لتلبية احتياجات الجماهير التي يصعب الوصول إليها. يُعد تسويق Meme الآن مهمًا لأساليب تسويق المحتوى بحجم البايت.
كيف يتم استخدام الميمات في التسويق؟
وفقًا لدراسة Omnicore لعام 2023 ، سيشاهد 80٪ من الأشخاص مقطع فيديو بينما سيقرأ 20٪ فقط نصًا على الصفحة ، مما يؤكد أهمية سرد القصص المرئية في وسائل التواصل الاجتماعي. في عصر يتم فيه قصف المستخدمين بإعلانات تحتوي على عبارات CTA واضحة ، يسمح المحتوى المرئي الإبداعي للأشخاص بالتفاعل مع الأجزاء البشرية في شركتك.
إنه نشاط تسويقي منتظم ينشط وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك ويزرع مجتمعًا عبر الإنترنت مهتمًا بالمحتوى الخاص بك. بمجرد أن يبدأ الزوار في ربط أي عاطفة معينة بالمحتوى الخاص بك ، يمكنك تشكيل هذه المساحة بحرية لتسويق منتجك.
تجذب الميمات انتباه المستخدمين بصورة بسيطة أو صورة GIF أو فيديو قصير. إنهم يعملون بشكل جيد مع منشورات المدونات أو عمليات إطلاق المنتجات أو التسويق عبر البريد الإلكتروني أو حتى كمنشورات بسيطة لوسائل التواصل الاجتماعي قائمة بذاتها لأنها مصنفة بأهداف تسويقية محددة.
ما هي فوائد استراتيجية التسويق Meme؟
توجد استراتيجية تسويق ميمي ، صدق أو لا تصدق. ليس هذا فقط ولكن استخدام الميمات في المحتوى الخاص بك مفيد. هذا هو السبب.
# 1. Memes تعزز المشاركة
تعد مشاركة meme الرائعة طريقة مؤكدة للحصول على الإعجابات والمشاركة ، خاصة على وسائل التواصل الاجتماعي ، حيث يذهب الناس للاسترخاء ، ويشاهدون مقاطع فيديو لحيوانات مسلية ، و- كما خمنت- انظروا إلى الميمات. إن ترك انطباع أول قوي وجذب مستهلكين جدد بروح الدعابة هو دائمًا فكرة جيدة.
وما هي أفضل طريقة لجعل شخصًا ما يربط علامتك التجارية بالتفاؤل والهدوء أكثر من الميمات؟ يرسل 74٪ من جيل الألفية الميمات لجعل الآخرين يبتسمون. وهذا هو أفضل شكل من أشكال المشاركة.
# 2. الميمات بلا تكلفة
هل تريد عدم إنفاق أي أموال على التسويق مع استمرار الظهور؟ استفد من الميمات. ومع ذلك ، فإن حقيقة أنهم أحرار هي مجرد مكافأة.
يفضل الناس الميمات على الجهود الإبداعية المعقدة مثل الرسوم البيانية في كثير من الأحيان. بطبيعة الحال ، يختلف الأمر من شخص لآخر ، لكن هذا ينطبق بشكل خاص على الأجيال الشابة.
# 3. تواصل الناس مع Memes
تتخذ معظم الشركات في الوقت الحاضر نهجًا غير رسمي أكثر للتواصل مع عملائها ؛ يهدفون إلى إقامة علاقة معهم ، علاقة. وإحدى الفوائد الأساسية للميمات هي سهولة الارتباط بها.
يمكنك استخدامها للتواصل مع جمهورك ، وإثبات أنك تهتم بنفس الأشياء ، ولديك نفس القيم ، أو ببساطة تثبت أنك مرح وممتع.
أفضل أمثلة تسويق ميمي
فيما يلي بعض الأمثلة الرائعة للعلامات التجارية التي استخدمت استراتيجيات تسويق meme:
# 1. نيتفليكس
من حيث تطوير الترفيه مع المشاركة المرحة ، كانت Netflix متقدمة جدًا على منافستها. تطورت ميمات Netflix من محتوى سهل الاستخدام يتفاخر بالكشف عن كلمات مرور الحساب - حتى لو كان ذلك يضر بمبيعات Netflix - إلى التفاعل مع الجمهور من خلال التغريدات والتعليقات الفكاهية.
# 2. بيت البطريق العشوائي
يأخذ هذا الميم المفهوم الكلاسيكي للغيرة في العلاقات ويطبقه على الاختلافات الموضوعية الأخرى. حتى عمالقة النشر مثل Penguin Random House قد دمجوا الفكاهة في جهودهم التسويقية. علاوة على ذلك ، بدلاً من التوقف عند قوالب الميمات الأصلية ، يستمرون في إعادة تدوير النماذج السابقة.
# 3. يابي
قالب الميم هذا قابل للتكيف ويمكن استخدامه في مجموعة متنوعة من القطاعات. تستفيد Yappy بذكاء من الاتجاه الحالي المتمثل في امتلاك أو تبني المزيد من الحيوانات الأليفة للسخرية من الديموغرافية المستهدفة.
# 4. غوتشي
في تسويق الميمات ، غالبًا ما تحتل الأصالة المرتبة الثانية لتوليد ارتباط بسيط. ضع في اعتبارك كيف استخدمت العلامة التجارية الفاخرة Gucci ميمي Arthur's Fist القديم لإثبات مصداقية علامتها التجارية.
# 5. يسافر الماس
لسنوات ، كان مغني الراب Drake meme يقوم بجولات على وسائل التواصل الاجتماعي ، وسرعان ما أصبح أحد أكثر القطع الأثرية شعبية. استخدمته Diamond Travels لتحديد مصدر إحباط رئيسي للمسافرين: مشقة التخطيط والحجز.
# 6. الكشكشة
تمتلك هذه الرقائق العملاقة تاريخًا في استخدام الميمات الذكية لجعل علامتها التجارية أكثر متعة وتذكرًا. أحد الأمثلة على ذلك هو استخدامهم لمراجع ثقافة البوب الشعبية للترويج لخط شرائحهم الجديد.
رقم 7. ديني
سلسلة مطاعم الإفطار هي واحدة من أكثر العلامات التجارية المؤيدة للميمات ، وتروج باستمرار لميماتها على وسائل التواصل الاجتماعي. إنهم مهووسون جدًا بالميمات لدرجة أن لديهم خطهم الخاص بهم.
وكالة تسويق ميمي
وكالة تسويق meme هي شركة تنشئ وتستخدم الميمات للترويج للعلامات التجارية أو المنتجات أو الخدمات. الميمات هي صور أو مقاطع فيديو أو نصوص مضحكة أو ساخرة وتنتشر بسرعة عبر الإنترنت عبر منصات وسائل التواصل الاجتماعي والقنوات الرقمية الأخرى.
تتعاون وكالة تسويق meme عادةً مع الشركات أو المؤسسات لإنشاء حملات تسويقية قائمة على meme تجذب جمهورها المستهدف. يمكن أن يشمل ذلك إنشاء ميمات جديدة ، أو تعديل الميمات الموجودة لتلائم رسالة العلامة التجارية ، أو تنظيم الميمات ذات الصلة من الثقافة الشعبية.
تساعد شركات تسويق Meme العملاء أيضًا في تحديد المنصات والمجتمعات التي سيكون لميماتهم فيها التأثير الأكبر. قد يقدمون أيضًا تحليلات وإعداد تقارير حول نجاح الحملة ، بما في ذلك مقاييس مثل المشاركة والمشاركة والوصول.
من المهم ملاحظة أن تسويق الميمات هو استراتيجية محفوفة بالمخاطر لأن الميمات تعتمد في كثير من الأحيان على الفكاهة أو السخرية ، والتي يمكن أن يساء تفسيرها أو تسيء إلى جمهور معين. ستتمتع وكالة تسويق meme ذات السمعة الطيبة بالخبرة والخبرة في التعامل مع هذه المخاطر المحتملة والتأكد من تلقي رسالة الحملة بشكل إيجابي من قبل الجمهور المستهدف.
قائمة وكالة تسويق Meme
لا يمكنني تقديم قائمة شاملة لجميع وكالات التسويق الميم. ومع ذلك ، يمكنني تزويدك ببعض الأمثلة على وكالات تسويق ميمي التي اكتسبت اعترافًا في الصناعة:
- وكالة تسويق ميمي
- فاضح
- ميديا كيكس
- أشد سخافة
- مساعد همبرغر
- جيري ميديا
- السلسلة الاجتماعية
- التعويذات
- البصل
- MemeTeam
تذكر أن هذه ليست قائمة شاملة ، وقد تكون هناك وكالات تسويق ميم بديلة تناسب متطلباتك بشكل أفضل. عند البحث عن وكالة تسويق ميمي ، قم بأداء واجبك واختر واحدة ذات خبرة في مجال عملك وسجل حافل من الحملات الناجحة.
كيف تفعل ميمي التسويق
لا يستغرق الأمر سوى بضع ثوانٍ لإنشاء صورة ميم. أنت لا تريد فقط أي ميمي ، رغم ذلك ؛ تريد منتجًا لن يكون له تأثير فحسب ، بل سيعمل أيضًا على الترويج لعلامتك التجارية.
إليك كيفية التوصل إلى استراتيجية تسويق meme:
الخطوة 1: تحديد صوت علامتك التجارية
قد يتواصل صوت العلامة التجارية المصمم جيدًا مع مجموعة واسعة من الجماهير مع الحفاظ على نغمة ثابتة تعكس بشكل مناسب صورة علامتك التجارية وهويتها وشخصيتها. لتعظيم كفاءة تسويق meme الخاصة بك ، فإن الخطوة الأولى الحاسمة هي تطوير معايير توافق صارمة للعلامة التجارية.
الخطوة الثانية: تحديد السوق المستهدف
تستخدم Memes المحتوى ذي الصلة لجذب مجموعات معينة من السوق وإشراكها. حدد هوية الميم بعد تحديد صوت العلامة التجارية. يمكن أن يساعدك تقسيم السوق والتحليل وأبحاث طلب المستهلك في تحديد أفضل مجموعة من قوالب الميمات لجمهور معين.
الخطوة 3: التبسيط والتخصيص
تأتي فعالية استراتيجية تسويق meme في تحسين مفهوم بسيط وتخصيصه لمجموعتك المستهدفة. يعد الوصول إلى النقطة المثالية بين الترويج والمشاركة طريقة مثبتة لترك انطباع دائم. نظرًا لوجود الكثير من المحتوى على الإنترنت ، يكون هناك تفاعل أقل وراء كل مشاركة.
الخطوة 4: الالتزام بقواعد Meme
في ما يلي العديد من قوانين عالم meme التي تؤكد على ضرورة أن تكون هشًا وسريعًا ومتجهًا:
- توفر النصوص الكبيرة وسهلة القراءة أفضل تفاعل
- استخدم الميمات الموجودة مسبقًا ولكن لا تغير معناها الأصلي لتجنب الالتباس
- التخصيص الشديد للقوالب المعاد تدويرها يمكن أن يضر بشدة بصوت علامتك التجارية
- أدخل رسائل CTA بهدوء
الخطوة 5: حافظ على كل شيء فيروسي
في حين أنه ليس من الضروري دائمًا ابتكار محتوى أصلي شديد التخصيص ، فإن إيجاد طرق جديدة لإعادة توظيف القوالب السابقة للميمات الفيروسية يمنحك ميزة تنافسية في إستراتيجية المحتوى.
كيف يمكن للشركات دمج استراتيجية التسويق ميمي؟
على الرغم من عدم وجود إجراء واضح لتصميم استراتيجية تسويق meme ، فقد يكون من المفيد فحص هذه المؤشرات:
# 1. تحديد العلامة التجارية
كما هو الحال مع أي استراتيجية تسويقية ، يجب أن يمثل تسويق meme القيم الأساسية للعلامة التجارية التي يروج لها. يجب على الشركة اختيار الميمات الخاصة بها بشكل صحيح وتجنب تبني الميمات غير ذات الصلة لمجرد أنها تحظى بشعبية.
# 2. تأكد من أن ميمي يمكن الارتباط به
يجب أيضًا فهم الميم من قبل شريحة واسعة من الديموغرافية المستهدفة للتسويق ليكون فعالًا. من الضروري أيضًا معالجة أي صعوبات ثقافية وعرقية واجتماعية اقتصادية مرتبطة بالمشتري المحتمل.
# 3. استفد من الاتجاهات
تميل الميمات الأكثر شيوعًا التي تنتشر بسرعة إلى أن تكون مرتبطة بالأحداث الجارية. في ممارسة تسمى memejacking ، يمكن للشركات الاستفادة من هذه الظواهر عن طريق تغيير الميم أو الحدث ليناسب منتجهم.
# 4. أبقيها بسيطة
يجب على المسوقين أيضًا تجنب استخدام الميمات المعقدة أو الباطنية أو المتخصصة كقاعدة عامة. من المرجح أن تفشل هذه الميمات ، وعلى أي حال ، لن تصل إلا إلى جزء صغير من الجمهور المستهدف.
رقم 5. اتبع القوانين
المستهلكون يكرهون تسويق الميم الذي يحاول جاهدًا أن يكون مضحكًا أو يتم استخدامه بشكل غير لائق. لمنع هذه المشكلات ، يجب على المسوقين أولاً فهم الغرض أو الفكاهة الكامنة وراء الميم ، والأهم من ذلك ، التأكد من أنه لا يزال معروفًا بعد تغييره ليلائم.
نصائح ميمي للتسويق
فيما يلي بعض استراتيجيات تسويق meme وأفضل الممارسات التي يجب وضعها في الاعتبار أثناء إنشاء الميمات لاستراتيجية المحتوى الخاصة بك:
# 1. تأكد من أنك تفهم الميمات
تستهدف Memes في المقام الأول الأجيال الشابة. ولا يوجد شيء أكثر إحراجًا من محاولة الاندماج مع الشباب والفشل الذريع. تأكد من اتباع قواعد meme غير المكتوبة: اجعلها قصيرة ومباشرة وصحيحة للفكرة الأصلية.
# 2. ربط الميمات بعلامتك التجارية
يجب أن يشير كل ما تفعله ، بما في ذلك تسويق meme ، دائمًا إلى علامتك التجارية. بالتأكيد ، قد يكون هناك ميم رائع يتم تداوله وتريد نشره على حسابات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك ، ولكن إذا لم يكن له ارتباط بعملك ، فقد يضلل متابعيك فيما يتعلق بما تدور حوله علامتك التجارية.
يمكنك تغيير الميمات لجعلها ذات صلة بشركتك أو منتجاتك أو قطاعك. هذا ما سيحولهم من منشور عشوائي على وسائل التواصل الاجتماعي إلى أداة تسويقية مفيدة لشركتك.
# 3. تجنب أن تكون مسيئًا.
يمكن أن تكون الميمات ممتعة جدًا في صنعها ومشاركتها. لكن احذر من الانجراف في نكتة. خذ خطوة للوراء قبل نشر الميم للتأكد من أنها لا تحتوي على أي لغة مسيئة أو تسخر من مجموعة معينة.
# 4. المشاركة في Meme Challenges
بين الحين والآخر ، سيظهر تحدي meme ، ومن الجيد المشاركة فيه إذا استطعت لأنهم يميلون إلى اكتساب المزيد من الجذب. ترقب التحديات الجديدة وتوصل إلى طرق إبداعية للمشاركة.
# 5. لا تسرف في البحر
بالتأكيد ، الميمات مسلية. لكن لا تسرف. يجب أن يكون محتوى الوسائط الاجتماعية الخاص بك متنوعًا وممتعًا في جميع الأوقات ، خاصة على منصة مرئية مثل Instagram. لا تكون صفحة Instagram المليئة بالميمات جذابة دائمًا من الناحية المرئية.
ما هو مثال على تسويق Meme؟
أحد الأمثلة على تسويق meme هو meme "Distracted Boyfriend" ، التي استخدمتها شركة الأثاث السويدية IKEA في حملة إعلانية على Facebook في عام 2018. الصورة الأصلية تظهر رجلاً يدير رأسه لينظر إلى امرأة جذابة تمشي بجانبه ، بينما صديقة تبدو على رفض. استخدمت ايكيا نسخة معدلة من الصورة ، مع استبدال الوجوه بمنتجات من الكتالوج الخاص بهم ، للترويج لأثاث غرفة نومهم.
ما هي إعلانات ميمي؟
إعلانات Meme هي إعلانات تستخدم الميمات للترويج لعلامة تجارية أو منتج أو خدمة. تم تصميم هذه الإعلانات للاستفادة من قوة ثقافة الإنترنت وروح الدعابة للتفاعل مع جمهور أصغر سنًا وأكثر ذكاءً رقميًا.
ما هي طريقتان يساعد تسويق ميمي الأعمال؟
يمكن أن يساعد تسويق ميمي الشركات بطريقتين رئيسيتين:
- زيادة الوعي بالعلامة التجارية والوصول إليها
- يبني شخصية العلامة التجارية والاتصال
يمكن أن يكون التسويق عبر ميمي وسيلة فعالة للشركات للوصول إلى جمهور أصغر سنًا وذكيًا رقميًا والتفاعل معه ، وبناء شخصية قوية للعلامة التجارية والتواصل مع عملائها.
كيف تبيع الميمات؟
يمكن أن يكون بيع الميمات مهمة صعبة ، لأن قيمة الميم غالبًا ما تكون ذاتية وتعتمد على شعبيتها وصلتها بالجمهور المستهدف. ومع ذلك ، هناك عدة طرق يمكن من خلالها بيع الميمات:
- الترخيص
- تجارة
- إدارة منصات وسائل التواصل الاجتماعية
- التسويق الفيروسي
من المهم ملاحظة أن سوق بيع الميمات يمكن أن يكون تنافسيًا للغاية ، لذلك من المهم أن يكون لديك عرض فريد وجذاب يميزك عن المنافسة.
وفي الختام
في الوقت الحاضر ، يفكر الجمهور الرقمي من حيث الميمات. في الواقع ، تطور التنسيق إلى مزيج من تلميحات وعبارات وعواطف الثقافة الشعبية ، مما أدى إلى أسلوب جديد تمامًا للتواصل. يمكن أن تحمل Memes محادثات كاملة!
عملاؤك أيضا يجيدون هذه اللغة. تسويق ميمي لديه القدرة على دفع عملك إلى آفاق جديدة دون أن يكلفك شيئًا. كل ما تحتاجه هو القليل من الخيال والقدرة على اتباع بعض القواعد البسيطة. خذ الأفكار من الأمثلة الناجحة وشق طريقك إلى القمة.
- Hoge Finance: عملة ميمي مدفوعة بالمجتمع على Ethereum
- التسويق الفيروسي: التعريف وأفضل 10 أمثلة على حملات التسويق الفيروسي
- أفكار الفيديو: أفضل النصائح وما يجب أن تعرفه
- كيف تنتشر: أفضل الطرق للانتشار الفيروسي على Tiktok و Instagram و Twitter و Youtube
- ما هو التسويق الفيروسي: الأساليب والأمثلة والاستراتيجيات
- بيئة العمل: التعريف والميزات والفوائد
مراجع حسابات
