ما العناصر التي يجب أن تكون موجودة في استراتيجية تغيير العلامة التجارية حتى تكون فعالة؟ إلى أي مدى يمكنك توقع النجاح بهذه الطريقة؟ كيف تبدو النتائج؟ ستساعدك هذه المقالة في العثور على إجابات لهذه الأسئلة وغيرها عندما تفكر في تنشيط العلامة التجارية لشركة الخدمات المهنية الخاصة بك. على الرغم من أن كل شركة فريدة من نوعها ، إلا أنه قد يتم تنفيذ عدد قليل من أفكار إعادة تصميم العلامة التجارية المجربة والصحيحة من قبل الشركات من أي حجم ، في كل صناعة. نادرًا ما يتم اعتبار العلامة التجارية في بداية مشروع جديد. بعد كل شيء ، مع كل شيء آخر ، من الصعب أن تأخذ الوقت الكافي للجلوس وتصفح الخطوط. سواء بدأت بشعار ورقي وانتهيت بلوحة بيضاء ، توقفت الأشياء عن العمل في مرحلة ما. مع تقدمنا في هذه المقالة ، سنلقي نظرة على بعض الأمثلة العملية لتغيير العلامة التجارية وقائمة التحقق.
ما هو تغيير العلامة التجارية؟
إعادة تصميم العلامة التجارية هو نهج تسويقي يتضمن تعديل هوية الشركة الحالية من خلال إنشاء اسم علامة تجارية جديد ورمز وشعار وأصول مرئية أخرى. ومع ذلك ، فإن الغرض من تغيير العلامة التجارية هو منح الشركة هوية جديدة ومميزة في نظر جمهورها المستهدف ، والتي يمكن أن تشمل العملاء والمستثمرين والمحتملين والمنافسين وحتى الموظفين الحاليين والمحتملين.
علاوة على ذلك ، يدرك قدامى رجال الأعمال أهمية هوية العلامة التجارية عندما يطلقون مشروعًا جديدًا. إنهم يدركون أيضًا أنه فقط من خلال اتخاذ القرار الاستراتيجي وعدم ترك العلامة التجارية للصدفة يمكن للشركة أن تنشئ علامة تجارية معروفة ومحترمة.
يحتاج أصحاب الأعمال الجدد أحيانًا إلى المساعدة في التعرف على أهمية العلامة التجارية بشكل كامل. من المفاهيم الخاطئة الشائعة بين أصحاب الأعمال ورجال الأعمال أن اسم الشركة وشعارها هما السمات المميزة الوحيدة للعلامة التجارية. الأسماء التجارية والشعارات هي الخطوط الأمامية للترويج لأي شركة ، لذلك يجب أن تكون مؤثرة ولا تنسى.
ومع ذلك ، فإن العلامة التجارية هي أكثر من مجرد اسمها وشعارها. مجموع مرات الظهور على العملاء الحاليين والمحتملين من خلال عملك التجاري هو علامتها التجارية.
يمكنك معرفة ما تفعله شركتك وكيف تفعل ذلك من خلال علامتها التجارية. سيكون لدى العملاء والمشترين المحتملين ثقة أكبر في عملك إذا كانت علامتك التجارية قوية. أيضًا ، إذا لم تبذل الوقت والجهد لصياغة هوية قوية للعلامة التجارية من البداية ، فقد ينتهي الأمر بالعمل ضدك وضد طموحات شركتك التوسعية.
في حال واجهت شركتك صعوبات مماثلة ، فأنت لست وحدك. سيقوم المستثمرون والبنوك بفحص خطة شركتك والمواد التسويقية المرئية لتحديد ما إذا كنت تقدر أهمية التصميم الجيد والعلامة التجارية.
ما هي أنواع تغيير العلامة التجارية؟
تعد معرفة الأنواع المختلفة من تغيير العلامة التجارية أمرًا ضروريًا إذا كان عملك الصغير يفكر في أحدها. يمكن أن يساعدك التعرف على طرق تغيير العلامة التجارية المختلفة في الاختيار بين التحديث الخفيف والإصلاح الشامل. إذن ، إليك الأنواع الرئيسية لإعادة العلامة التجارية التي يمكنك وضعها في الاعتبار:
# 1. إجمالي إعادة تسمية العلامة التجارية
للحصول على علامة تجارية كاملة ، يجب القضاء تمامًا على العلامة التجارية القديمة ، وإنشاء علامة تجارية جديدة من الصفر. ربما كان هناك تحول كبير في القيادة ، أو ربما تدخل سوقًا جديدًا. تستغرق عملية إعادة تصميم العلامة التجارية وقتًا طويلاً بغض النظر عن الطريقة المختارة.
افعل ذلك فقط عندما يكون مطلوبًا تمامًا ، على سبيل المثال إذا وجدت أنك لا تلقى صدى لدى جمهورك المستهدف. علاوة على ذلك ، إذا لم تتمكن من إنشاء علاقات ذات مغزى مع المجموعة السكانية المستهدفة ، فقد يكون من الأفضل إعادة تصميم العلامة التجارية بالكامل.
# 2. الاندماج أو الاستحواذ على العلامة التجارية
يعد الجمع بين علامتين تجاريتين منفصلتين في علامة تجارية واحدة مثالاً على هذا النمط من تغيير العلامة التجارية. بعد الاستحواذ ، ستتغير هوية كلتا الشركتين وعلاماتهما التجارية. لكي ينجح دمج العلامات التجارية ، من المهم أن تكون العلامتان التجاريتان مكملتين لبعضهما البعض. من ناحية أخرى ، في بعض الأحيان يكون من المنطقي إعادة تصميم العلامة التجارية من أجل دمج الشركتين بالكامل. ضع في اعتبارك أن تغيير العلامة التجارية بالكامل قد يستغرق وقتًا أطول.
# 3. تحديث العلامة التجارية
يمكن أن يتكون تحديث العلامة التجارية من أي شيء بدءًا من إعادة تصميم الشعار الأساسي إلى إعادة التفكير بالكامل في غرض الشركة. على الرغم من أن هذا العمل أقل بكثير من البدء من نقطة الصفر بهوية علامة تجارية جديدة ، إلا أنه لا يزال يتطلب إعادة تصميم شعارك ، وقرطاسيةك ، وموقعك الإلكتروني ، وأي أصول مرئية أخرى لديك متداولة حاليًا.
ما هو الغرض من تغيير العلامة التجارية؟
قد تقوم الشركة بجهود تغيير العلامة التجارية لمجموعة متنوعة من الأسباب ، بما في ذلك الدمج والاستحواذ (M&A) أو إدخال خط إنتاج جديد ؛ ومع ذلك ، فإن القوة الدافعة وراء مثل هذا المسعى هي عادة الحاجة إلى إقامة علاقة أعمق بين المنتج وهوية العلامة التجارية والجماهير التي تسعى إلى جذبها. تخضع البضائع التي تبيعها الشركة والعملاء الذين تستهدفهم والصناعة التي تتنافس فيها لتغييرات حتمية ويحتمل أن تكون جوهرية على مدار فترة وجودها.
يمكن أن تكون عملية إعادة تسمية الشركة مسعىً صعبًا ومكلفًا ، ولكن عندما يتم إجراؤها بشكل جيد ، يكون لديها القدرة على تمييز المؤسسات بشكل أفضل عن منافسيها والتواصل بشكل أوثق مع رغبات المستهلكين ومتطلباتهم وقيمهم. بسبب الوتيرة السريعة التي يحدث بها التغيير في السوق الرقمية اليوم ، ينخرط عدد متزايد من المؤسسات اليوم في جهود تغيير العلامة التجارية من أجل الحفاظ على مكانتهم كقادة في السوق.
اقرأ أيضا: العلامات التجارية المشتركة: التعريف وأمثلة من العالم الحقيقي
أمثلة على إعادة صياغة العلامة التجارية
هناك جمال في جهود تغيير العلامة التجارية الناجحة والأفكار. عندما تأخذ الشركة الوقت الكافي لفحص مبادئها الأساسية ، وتحسين رسائلها ، وتحديث هويتها المرئية لتعكس هذه التغييرات ، تكون النتيجة النهائية فعالة. بالطبع ، هذا ليس مسعى بسيطًا ، وهذا هو السبب في أنه من المشجع أن نرى جهود تغيير العلامة التجارية يتم تنفيذها بشكل جيد ولماذا نستمتع بالاعتراف بالجهود المتميزة عندما نصادفها.
سواء كنت في السوق من أجل دراسة حالة لتغيير علامتك التجارية أو كنت تستمتع فقط بشيء جيد قبل وبعد ، ستجد أن هذه الشركات المختلفة تمامًا قد وجدت المكان المناسب من خلال شحذ رسائلها ، وتحسين صورها ، وتعزيزها. تجربة العلامة التجارية على كل الجبهات. الهدف من هذه الأمثلة هو جعلك تتساءل عن استراتيجية علامتك التجارية وتعيد تصورها. إذن ، إليك أفضل 5 أمثلة على إعادة تسمية العلامة التجارية.
# 1. كوتي باي وركروم
خلال عملية تغيير علامتها التجارية ، جعلت Coty مهمتها - "للاحتفال وتحرير تعدد الجمال" - نقطة محورية. خضعت وركروم ، وهي وكالة للعلامات التجارية ، مؤخرًا لتجديد جمالي كبير وقررت أن تأخذ جديتها من الفراشة ، رمزًا للتنوع اللامتناهي من الجمال الطبيعي (والإنساني).
تم استخدام لغة بصرية متقنة ، مليئة بالصور الملونة والمذهلة التي تشير باستمرار إلى الفراشات. تم إنشاء Coty Sans ، وهو خط فريد من نوعه ، "بمنحنيات خاصة تعكس تناسق الفراشة."
# 2. ACLU بواسطة Open
إن "الدفاع عن الحقوق والحريات الفردية الممنوحة لكل شخص في هذا البلد بموجب دستور وقوانين الولايات المتحدة والحفاظ عليها" هو الهدف المعلن لاتحاد الحريات المدنية الأمريكي.
لقد أرادوا إرسال رسالة الوحدة الوطنية والقبول ، لذلك تخلوا عن شعارهم الأزرق التقليدي (الذي كان يُنظر إليه على أنه بيان حزبي) لصالح نظام ألوان يتضمن الأزرق والأحمر و ... كل شيء (14 لونًا على وجه الدقة) . تمت استشارة طاقم حقوق المعوقين بالاتحاد الأمريكي للحريات المدنية للتأكد من أن لوحة ألوان المواد وحجم الخط يلبي احتياجات جميع القراء.
# 3. Tupperware بواسطة FutureBrand
مصطلح "Tupperware" بشكل عام يجعل الناس يفكرون في ربات البيوت من السبعينيات. بدلاً من محاولة إخفاءها ، تبنت الشركة الدلالة السلبية كجزء لا يتجزأ من تاريخها وهدفها العام. لا يتعلق الأمر بالتغليف فقط ؛ هم أيضًا يتعلقون برد الجميل لرائدات الأعمال اللائي يجلبن بضاعتهن إلى السوق. أصبح الثقة بالنفس المكتشفة حديثًا شعارًا لحملة إعادة تسمية العلامة التجارية الخاصة بهم.
جلبت إعادة تصميمهم الجذري العلامة التجارية إلى العصر الحديث باستخدام الألوان الزاهية والصور التي تركز على الإنسان ومظهر أكثر انسيابية.
# 4. تقنية DXC
يعد الدمج أحد أكثر أسباب تغيير العلامة التجارية شيوعًا. ومع ذلك ، فإنه يمثل أيضًا واحدة من أكبر الصعوبات. عندما انضمت شركة Computer Sciences Corporation وقسم خدمات المؤسسات في Hewlett Packard Enterprise لتشكيل DXC ، كان من الضروري وضع علامة تجارية كاملة للجمع بين الشركتين معًا.
نظرًا لمكانتها كأبرز مزود خدمات تقنية معلومات متكامل ومستقل في جميع أنحاء العالم ، فإن هوية العلامة التجارية تركز على الهدف المعلن للشركة: "مساعدة العملاء في تحقيق أهدافهم في مواجهة تسريع الابتكار." تساعد الهوية ، التي تعكس هذه النغمة العدوانية والموثوقة ، على ترسيخ مكانة الشركة كرائد أول في هذا القطاع الديناميكي.
# 5. PNG AIR من قبل المدراء
PNG Air هي شركة طيران في بابوا غينيا الجديدة. خضعت الشركة ، التي كانت تُعرف سابقًا باسم الخطوط الجوية بابوا نيو غينيا ، إلى جهود إعادة تسمية كاملة أدت إلى تغيير اسمها وموقعها وهويتها المرئية. كانت المهمة تحويل شركة الطيران من سلعة مجهولة الهوية تركز على السعر إلى علامة تجارية مميزة ورائدة في السوق.
لتحقيق ذلك ، استخدم مديرو العلامة التجارية فكرة بصرية لرموز ثقافية رئيسية ، تكريمًا لتراث الشركة ، والأمة ، ووعد العلامة التجارية: لخدمة شعبهم.
اقرأ أيضا: هندسة العلامة التجارية: التعريف والنماذج والأمثلة
ما هي الخطوات الأربع للعلامة التجارية؟
إن إنشاء علامة تجارية لا تُنسى تروق للمشترين الحاليين والمحتملين ليس بالمهمة السهلة. في حين أنه قد يبدو أمرًا شاقًا في البداية ، فإن تطوير علامة تجارية هو في الواقع أمر بسيط إلى حد ما إذا بذلت الوقت والجهد ولديك فهم قوي لما تهتم به التركيبة السكانية المستهدفة وتتطلبها وكيف يمكنك تلبية هذه الرغبات. لتسهيل الأمور ، إليك الخطوات الأربع للعلامة التجارية الناجحة.
# 1. حدد من تحاول الوصول إليه
تبدأ العلامة التجارية بتحديد عميلك المثالي. لجذب عملائك المثاليين ، يجب عليك:
- استهدف الأشخاص الذين من المرجح أن يشتروا المنتج: قم بإنشاء مجموعة سكانية من خلال التفكير في أشياء مثل العمر والجنس والجغرافيا والدخل ، من بين أمور أخرى. قد يكون أصحاب الدخل المتوسط إلى المرتفع الذين تقل أعمارهم عن 40 عامًا مناسبًا جيدًا إذا كنت تقوم بتسويق النظارات الراقية للجمهور. في المقابل ، من المرجح أن يهتم الرياضيون بمشروبك الرياضي الجديد.
- ابحث عن أرقام المبيعات الحالية المتوفرة: يمكنك معرفة الكثير عن أنماط تسوق المستهلكين من هذه البيانات. باستخدام البيانات الديموغرافية ، يمكن للشركة قياس ما إذا كانت قاعدة عملاء معينة ستشتري منتجًا معينًا أم لا. قد يكون الجيل الذي ولد بين عامي 1980 و 2000 هو الجيل الأكثر وعيًا بالسعر حتى الآن ، وقد يحب أيضًا إجراء عمليات شراء عبر الإنترنت. يمكنك إجراء الاستبيانات الخاصة بك لجمع الإحصاءات اللازمة ، أو يمكنك استئجار مؤسسة تسويق للقيام بذلك.
- ناقش منتجك أو خدمتك مع جمهورك: تواصل مع الأشخاص الذين يمثلون الملف الشخصي لعميلك المثالي حتى تتمكن من معرفة المزيد عن احتياجاتهم ومتطلباتهم والمنتجات التي يتردد صداها معهم. يمكن وضع خطة أكثر دقة لتلبية احتياجات العميل.
- انظر إلى أعمال أخرى مثلها: قد يوفر مقدمو السلع أو الخدمات القابلة للمقارنة مصدرًا قيمًا للمعلومات. حدد كيف يأتون بجهودهم التسويقية ، خاصة تلك التي تجذب المجموعة السكانية المستهدفة. تقييم العلامات التجارية لمختلف الشركات من خلال مقارنة بياناتها.
# 2. ابحث عن المكان المناسب لشركتك ومنتجاتها
إن عملية تحديد موقع الشركة هي تحديد ما يميز منتجاتها وخدماتها عن المنافسين. قبل أن تتمكن من التنافس بشكل فعال مع منافسيك المباشرين ، عليك أن تتعلم قدر الإمكان عنهم. يتضمن ذلك دراسة منتجاتهم وأسعارهم وعملائهم المستهدفين وأساليب التسويق. فكر في ما يمكنك القيام به بشكل أفضل منهم ، واستفد من أي فجوات في السوق قد تكون موجودة في عروضهم.
يجب إنشاء عرض بيع متميز بعد إجراء فحص شامل للمنافسين. عرض البيع الفريد (USP) هو وصف مكون من جملة واحدة أو جملتين للمنتج أو الخدمة التي تقدمها الشركة. أيضًا ، يجب أن يؤكد عرض البيع الفريد الخاص بك (USP) على الصفات الخاصة لمنتجك والفوائد التي يقدمها للعملاء.
# 3. تأسيس جوهر عملك
من نواح كثيرة ، تعتبر العلامة التجارية للشركة مرادفًا لهويتها. لذلك ، يعد تحديد القيم الأساسية للشركة وثقافتها أمرًا بالغ الأهمية في عملية وضع العلامة التجارية. يمكن أن تتشكل شخصية الشركة ليس فقط من خلال السلع والخدمات التي تقدمها ، ولكن أيضًا من خلال الأشخاص الذين يشترونها. ربما تكون الشخصيات النشطة هي السبيل للذهاب إذا كنت ترغب في جذب راكبي الدراجات.
سيحتاج تحديد شخصية شركتك إلى بعض العمل الجماعي الخيالي من جانب جميع أصحاب المصلحة في العلامة التجارية. ابدأ بتخيل العمل كشخص. يمكنك ، على سبيل المثال ، تقديم وصف مادي وسلوكي للشركة إذا كانت متجولًا. سيكون لديك أنت وفريق إعادة تصميم العلامة التجارية وقتًا أسهل في وضع أفكارك واستراتيجيتك في كلمات إذا استخدمت أمثلة ملموسة منها ، مثل "المسافر" أو "المستقل" أو "الثوري" أو "المرح".
أيضًا ، ينطبق الأمر نفسه على علامتك التجارية أو منتجك ، والذي يمكنك محاولة التعرف عليه بأي شيء. إذا كانت الشركة ، على سبيل المثال ، تصنع أحذية للجري ، فيمكنك تصوير غزال والبناء من هناك.
باستخدام هذه الأنواع من الأفكار الأصلية ، ستتمكن أنت وفريقك من منح شركتك صوتًا خاصًا بها.
# 4. اختر شعارًا وعبارة رئيسية
يمكن للشعار اللافت للنظر زيادة التعرف على العلامة التجارية ، ويمكن لشعار لا يُنسى أن يزيد المبيعات.
يجب أن تعكس قيم مؤسستك علامتك التجارية. من المهم الترويج لعلامتك التجارية داخليًا من خلال الحفاظ على صورة متسقة عبر جميع القنوات ، بما في ذلك مظهرك وصوتك وسلوكك في مكان العمل. ومع ذلك ، فإن أفعالك ستكون بمثابة مثال لزملائك في العمل ، وقد تؤثر حتى على ثقافة الشركة ككل.
استراتيجية إعادة صياغة العلامة التجارية
حدد ما إذا كانت أفكار علامتك التجارية عبارة عن عملية تجميل بسيطة أو إصلاح شامل قبل الخوض في استراتيجية تغيير العلامة التجارية. تتمثل الخطوة التالية في إعادة تصميم العلامة التجارية في إعادة تحديد السوق المستهدف لعلامتك التجارية من خلال إجراء بحث لتحديد من تريد الوصول إليه. يجب عليك أيضًا تحديث الخطة الإستراتيجية لشركتك لتعكس الرؤية والرسالة والقيم المحددة حديثًا. قد تتضمن أفكارك واستراتيجيتك الخاصة بإعادة تصميم علامتك التجارية.
# 1. يجب أن تأتي خطة العمل أولاً
لتطوير استراتيجية ناجحة لتغيير العلامة التجارية ، يجب على المرء أولاً أن يكون لديه فهم قوي لأولوية العمل التي تدفع الجهد المبذول. هل الدافع لتسريع التوسع ضروري؟ هل سيتعين على شركتك التنافس مع شركات أخرى أكبر؟
يعد دمج شركتين أحد الأمثلة على دراسة الجدوى التي يسهل تطويرها تمامًا. بدلاً من ذلك ، هناك أسباب أكثر غموضًا ، مثل تجاوز حجم صورتك فقط. من السهل أن تضيع الكثير من الوقت والمال إذا كنت لا تعرف ما هو مفيد في العمل. على سبيل المثال لا الحصر ، على سبيل المثال لا الحصر ، بعض الأسباب المقنعة لإعادة صياغة استراتيجية شركة الخدمات المهنية الخاصة بك:
- عليك أن تنافس بشكل أكثر فاعلية أو تدخل سوقًا آخر.
- لا يمكنك حتى الوثوق بعلامتك التجارية الخاصة بعد الآن.
- تبسيط رسالتك وصقلها.
- إذا لم تقم بإجراء التعديل ، فقد يجبرك القانون على ذلك.
# 2. افحص شركتك وعملائها المحتملين
عندما يتم تحديد المبرر المالي لتغيير العلامة التجارية ، فإن الخطوة التالية هي إجراء بحث محايد في السوق والعملاء. يعد تضمين العملاء المحتملين من السوق الجديد الذي تدخل فيه جزءًا مهمًا من أي تحليل للسوق. بالإضافة إلى ذلك ، أنت بحاجة إلى نظرة غير متحيزة حول كيفية فهم علامتك التجارية الآن ومدى جودة أدائها.
إذا لم تقم بهذه الدراسة ، فستقتصر على أفكارك ومشاعرك في اتخاذ القرار. يكشف تحليلنا لبيع وشراء الخدمات الاحترافية أن كل شركة تقريبًا لديها نقاط عمياء تؤثر على صورتها في السوق. لدينا إنسانية مشتركة ، بعد كل شيء. لا يمكنك إنشاء علامة تجارية حسنة السمعة على افتراضات دون إجراء تحقيق شامل أولاً.
# 3. التقط استراتيجية علامتك التجارية من خلال تحديد المواقع الاستراتيجية والرسائل
إن إنشاء إطار عمل للمراسلة وتحديد المواقع في السوق لشركتك هو المكان الذي تبدأ فيه إستراتيجية علامتك التجارية بالفعل في التبلور. في عالم الأعمال ، يعد "وضعك في السوق" شرحًا سريعًا لكيفية ومكانة بالنسبة إلى المنافسين. هل شركتك معروفة بخفض التكاليف أو طرح أفكار جديدة؟
سيعتمد الكثير من اختياراتك المستقبلية على هذا الوضع. ومع ذلك ، لا يمكنك اختلاق أي شيء. تحتاج إلى تحقيق التوازن بين هويتك الحالية والمستقبل الذي تريده. العلامة التجارية قوية بقدر قدرتها على تحقيق مكانتها.
ستتلقى جميع التركيبة السكانية المستهدفة الأساسية الخاصة بك رسائل محددة بفضل بنية الرسائل المصممة بعناية. يجب أن تكون هذه التأكيدات متسقة مع قيم علامتك التجارية من خلال البيانات. بالإضافة إلى ذلك ، هذه ليست لغة إعلان. يوفر إطار العمل لبقية نسخة الإعلان.
# 4. قم بإنشاء اسم لشركتك
في هذه المرحلة من عملية تغيير العلامة التجارية ، تقوم بإنشاء الرسومات التي ستمثل علامتك التجارية. ضع في اعتبارك أشياء مثل اسم الشركة (إن وجد) والشعار والشعار والألوان وتصميم بطاقة العمل والقرطاسية. من أجل الحفاظ على التماسك في جميع أجزاء الإعلان الخاصة بك ، من الشائع تفصيل كل هذه الجوانب في مستند معايير نمط العلامة التجارية.
غالبًا ما يخطئ الناس في أن هذه جزء من علامتك التجارية. ما يجعل شركة لا تُنسى ليس اسمها أو شعارها ، بل الطريقة التي ينظر بها المستهلكون إليها. تساهم الشعارات والشعارات وميزات التعريف الأخرى في هوية علامتك التجارية. اقرأ أيضًا استراتيجية العلامة التجارية: التعريف ، أمثلة ومكونات العلامة التجارية.
# 5. طور هويتك على الإنترنت من خلال إنشاء موقع على شبكة الإنترنت
عندما يتعلق الأمر بنشر رسالتك وتوسيع نطاق عملك ، فإن موقع الويب الخاص بك أمر حيوي. إنه المكان الذي يمكنك فيه جذب كل من التركيبة السكانية المستهدفة بسرد ممتع. لمعرفة المزيد عن شركتك ، سيبحث العملاء المحتملون والموظفون هناك أولاً.
يعد موقع الويب والتواجد القوي عبر الإنترنت أمرًا حيويًا لنجاح أي مؤسسة خدمات احترافية في القرن الحادي والعشرين. ستحتاج إلى تحديث موقع الويب الخاص بك كجزء من أي استراتيجية ناجحة لإعادة تصميم العلامة التجارية. يعتمد موقع الويب ، في جوهره ، على هيكل بنية المراسلة الخاصة بك. لا يمكنك توصيل موقعك بالكامل بدونه وبقية تواجدك عبر الإنترنت (عبر قنوات مثل وسائل التواصل الاجتماعي ، على سبيل المثال).
قائمة مراجعة إعادة تسمية العلامة التجارية
سيكون العملاء وأصحاب المصلحة الآخرون أكثر ولاءً لمؤسستك إذا كان لديهم ارتباطات إيجابية بها. على الرغم من ذلك ، مع وجود العديد من قنوات الاتصال التسويقية المختلفة المتاحة اليوم ، تظل قائمة المراجعة والأفكار الخاصة بإعادة تسمية العلامة التجارية واحدة من أصعب الدوافع التسويقية التي يمكن للشركة القيام بها.
الخطوة التالية بعد تطوير علامة تجارية تلقى صدى لدى جمهورك المستهدف هي تفعيلها. لا ينبغي إهدار عملك الشاق في عملية إطلاق فاشلة للعلامة التجارية بسبب عمليات الإشراف البسيطة مثل الاحتفاظ بتذييل البريد الإلكتروني السابق أو عدم تحديث أسماء مستخدمي الشبكة الاجتماعية.
هناك فرصة واحدة فقط لتنفيذ قائمة مراجعة واستراتيجية لتغيير العلامة التجارية عبر جميع القنوات. إذن ، ها هي قائمة مراجعة إعادة تسمية الشركات.
# 1. مرئي
هذه هي الأسئلة الرئيسية الثلاثة التي يجب طرحها أثناء إجراء تحديث للعلامة التجارية وإعادة تقييم رؤية مؤسستك ورسالتها وقيمها الأساسية. من السهل أن تشعر بالرضا عن جذور رسائلك ، ومع ذلك فقد تتغير مع تطور شركتك.
عند تغيير العلامة التجارية ، من المهم تخصيص الوقت والجهد لتطوير إستراتيجية فريدة وفعالة للعناصر الجمالية. التأكد من التقاط كل جانب مرئي من إعادة العلامة التجارية هو ما يضمن أن يتذكرها الجمهور المستهدف.
# 2. يعد تغيير اسم شركتك جزءًا من إعادة تسمية العلامة التجارية
يعد تغيير اسم شركتك خطوة رئيسية يمكن أن يكون لها تأثير سلبي على ظهورك في نتائج محرك البحث وولاء عملائك. لهذا السبب ، من المهم أن يكون لديك استراتيجية ما بعد تغيير العلامة التجارية ، بما في ذلك خطة للتعافي ، إذا كنت تقوم بتغيير اسم شركتك.
إذا كان اسمك لا يزال مناسبًا ، فمن المستحسن الاستمرار في استخدامه. ومع ذلك ، إذا كان اسمك الحالي لا يعكس شخصية شركتك ، فقد تحتاج إلى البدء من جديد. فيما يلي بعض الاقتراحات لتبدأ في المهمة الشاقة لإعادة التسمية:
- تغيير هجاء كلمة
- اكتشف طريقة لاختصار العبارة.
- ضع اسم مكان
- ابتكر مصطلحًا جديدًا جديدًا
- دمج مصطلح مؤرخ في سياق جديد
- ضعها هناك (حرفيا)
خلال قائمة مراجعة إعادة تصميم العلامة التجارية ، من المهم إعادة النظر في اسم شركتك مع التركيز على مدى انعكاسه لقيم العلامة التجارية ورؤيتها ومهمتها ، بدلاً من مدى جاذبيتها. سيكون لاسمك الجديد فرصة أفضل لمساعدتك في تحقيق طموحاتك على المدى الطويل إذا قمت بذلك.
# 3. موقع إلكتروني
عندما تقوم بتحديث العلامة التجارية ، ستحتاج أيضًا إلى تحديث موقع الويب الخاص بك. تأكد من أن العناصر المرئية لعلامتك التجارية (مثل الطباعة والأيقونات والرسائل المحدثة والشعارات) تعمل جميعها معًا لنقل الرسالة التي تنويها. تغيير اسم المجال الخاص بك هو مجرد بداية العمل المتضمن في إعادة تسمية كاملة للعلامة التجارية. يجب إعادة توجيه جميع عناوين URL القديمة إلى عناوين URL الجديدة باستخدام إعادة التوجيه 301.
يجب أيضًا تحديث جميع صفحاتك المقصودة الحية. أيضًا ، لتجنب تضليل المستهلكين أو التسبب في فقدهم الثقة في علامتك التجارية ، من الضروري أن تقوم بتحديث جميع العناصر الرسومية والكلام لتعكس الهوية الجديدة. هذه هي العلامة التجارية المثالية المرجعية.
وفي الختام
الآن بعد أن أصبحت على دراية بكل ما ينطوي عليه إعادة صياغة الإستراتيجية والأفكار ، فقد حان الوقت لتقرير ما إذا كنت تريد تغيير علامتك التجارية أم لا ، وإذا كان الأمر كذلك ، كيف تريد القيام بذلك. يمكن أن تساعدك هذه الخطوات في استكشاف أفضل خطة لديك لتطوير علامة تجارية تعمل بشكل صحيح هذه المرة ، بغض النظر عما إذا كنت قد قررت تجديد شعارك أو موقع الويب الخاص بك أو رسائلك أو إعادة بناء علامتك التجارية بالكامل.
الأسئلة الشائعة حول تغيير العلامة التجارية
ما هي القواعد الثلاثة للعلامة التجارية؟
- الإبداع
- كن متسقا
- ابق على تواصل
ما هي العناصر الثلاثة للعلامة التجارية؟
يستغرق توصيل رسالة علامتك التجارية بشكل فعال وقتًا وجهدًا. ضع في اعتبارك أنك تريد أن يظهر الانطباع الإيجابي لعلامتك التجارية بوضوح بأي لغة. لذلك ، استخدم نهج "3 Cs" في رسائل العلامة التجارية لنقل رسالة وقيم علامتك التجارية بشكل فعال.
- اتساق
- وضوح
- حرف
مقالات مماثلة
- التسويق الأخضر: دليل AZ (+ أمثلة عملية)
- دليل كيفية إنشاء علامة تجارية لعام 2023 (+ نصائح مجانية)
- هوية العلامة التجارية: كيفية بناء هوية قوية للعلامة التجارية
- البريد الصوتي المرئي: كيف يعمل وما هي فوائده؟
- الإعلان البرنامجي: المعنى ، الأمثلة والفوائد
الرقم المرجعي
