صياغة هوية مرئية مقنعة للعلامة التجارية: نصائح الخبراء للثقة والاتساق وجاذبية الجمهور

الهوية المرئية
مصدر الصورة: freepik

نحن نبني تجربة تعكس غرضًا ما عندما نقوم بإنشاء علامة تجارية. تلعب الهوية البصرية دورًا كبيرًا في تجربة العلامة التجارية. الألوان، الرسوماتوتحول الخطوط أفكار العلامات التجارية إلى هويات مرئية يمكن التعرف عليها. عندما يتم إنشاء العلامة التجارية، فإنها تحتاج إلى هوية يمكن التعرف عليها ويمكن للجمهور تمييزها. ويأتي هذا الاعتراف مع الاتساق؛ تحتاج علامتك التجارية إلى نظام هوية بصرية قوي لتحقيق ذلك.

باعتباري كاتب أعمال، أتذكر أحد المشاريع التي تعاونت فيها مع شركة راسخة لتحديث صورة العلامة التجارية. خلال هذا المشروع، اكتشفت أن الهوية المرئية الحالية للشركة لا تتصل بجمهورها المستهدف. ولإثارة رغبات الجمهور مرة أخرى، عملنا بشكل وثيق لتطوير لوحة ألوان حديثة وطباعة وعناصر رسومية تتفق مع قيمها الأساسية. وبعد هذه الجهود، أنشأنا هوية جديدة لاقت استحسانًا وعززنا الاعتراف بالعلامة التجارية والمشاركة فيها. تعلمت أهمية التعاون بين الكتاب والمصممين استراتيجيي العلامة التجارية في خلق تجربة علامة تجارية متماسكة. علاوة على ذلك، سأطلعك على معنى الهوية البصرية للعلامة التجارية، وأمثلة عليها، والهوية البصرية مقابل هوية العلامة التجارية. 

النقاط الرئيسية
  • الهوية المرئية عبارة عن دليل يقدم التجارب المرئية الكاملة للعلامة التجارية، بما في ذلك اللون والتصوير الفوتوغرافي والملمس والفيديو والمزيد.
  • تعد هوية العلامة التجارية بمثابة شهادة على الاعتراف والحضور الذي يساعدك على بناء هوية العلامة التجارية، وتضمين أمثلة لهوية العلامة التجارية، وتلخيص دليل نمط العلامة التجارية، والقيم الأساسية، ووعد العلامة التجارية من خلال وسيط مرئي.
  • الهوية المرئية مقابل هوية العلامة التجارية تعني الفرق بين الاثنين. هوية العلامة التجارية هي شخصية عملك، في حين أن الهوية البصرية هي التعبير المرئي عن تلك الشخصية.
  • لإنشاء هوية مرئية قوية، تأكد من استخدام هوية علامتك التجارية، ومعرفة جمهورك، وفهم غرض علامتك التجارية، وتكييف أصولك، والبقاء متسقًا.
  • تعد Editor X وCeltra وMailChimp وSpotify أمثلة على العلامات التجارية ذات الهويات المرئية الرائعة.

الهوية البصرية

الهوية المرئية عبارة عن دليل يقدم التجارب المرئية الكاملة للعلامة التجارية، بما في ذلك اللون والتصوير الفوتوغرافي والملمس والفيديو والمزيد. ويهدف إلى نقل العلامة التجارية بوضوح إلى أصحاب المصلحة في التصميم الداخلي حتى يتمكنوا من توصيل العلامة التجارية للجمهور باستمرار.

منذ بعض الوقت، كان لي شرف العمل مع مؤسسة Hopeful Hearts Foundation، وهي منظمة غير ربحية أرادت تحديث هويتها البصرية. لقد أرادوا هوية تنقل مهامهم وقيمهم إلى الجهات المانحة والمتطوعين. لقد قمت أنا وفريقي بإنشاء هوية جديدة باستخدام أنظمة الألوان والطباعة والصور وسرد القصص حملات، ومحتوى الموقع. وأدى ذلك إلى زيادة المشاركة والدعم لقضيتهم. لقد علمتني هذه التجربة عن تأثير الهوية المرئية على رواية قصص العلامة التجارية والتواصل مع الجمهور. 

بالإضافة إلى ذلك، تعد الهوية المرئية عرضًا واضحًا للعلامة التجارية، بدءًا من الشعار واللون إلى الموقع الإلكتروني وتصميم المتاجر الفعلية. هو كل شيء مرئي له صلة بشركة ما. تتكون الهوية البصرية من هذه العناصر:

  • الرسومات
  • الشعار
  • لوح الألوان 
  • الرسوم المتحركة
  • أزرار
  • المرئيات
  • تصميم المتجر 
  • ري منتظم
  • التعبئة والتغليف 
  • اللوحات الإعلانية
  • بروشورات 
  • الإعلانات الرقمية والمطبوعة

اقرأ أيضا: دليل شامل لخدمات العلامات التجارية للشركات التي تتطلع إلى التميز

الهوية البصرية للعلامة التجارية

الهوية البصرية للعلامة التجارية هي مجموعة من العناصر المرئية التي تمثل العلامة التجارية وتميزها. يساعد الوجه المرئي للعلامة التجارية العملاء على تحديد العلامة التجارية من خلال دمج كل أصول العلامة التجارية في جمالية موحدة. علاوة على ذلك، أ هوية العلامة التجارية هي شهادة على التقدير والحضور الذي يساعدك على بناء هوية العلامة التجارية، وتضمين أمثلة على هوية العلامة التجارية، وتلخيص دليل نمط العلامة التجارية، والقيم الأساسية، ووعد العلامة التجارية من خلال وسيلة مرئية.

وبالتالي، يساعد الزي الرسمي والمرئيات الإستراتيجية على توصيل هوية مرئية قوية وسرد قصة علامتك التجارية. لقد عملت ذات مرة بشكل وثيق مع شركة تخضع لعملية تغيير العلامة التجارية. كان أحد الجوانب الرئيسية لتغيير العلامة التجارية هو تصميم الزي الرسمي الجديد للموظفين. يعكس الزي الاحترافي للشركة ويعكس شخصية علامتها التجارية. رأيت كيف الألوان، الشعارات، وتم اختيار التصميمات بعناية لإنشاء أزياء موحدة رائعة تحكي قصة عن العلامة التجارية. 

ما الذي يجعل الهوية البصرية جيدة 

# 1. مناسب

قبل إنشاء هوية مرئية لعلامتك التجارية، يجب عليك التأكد من أنها تناسب جمهورك المستهدف وتثير المشاعر الصحيحة. بالإضافة إلى ذلك، تأكد من أن كل تصميم مرئي مرتبط بعلامتك التجارية مناسب لشخص أو غرض أو موقف معين.

# 2. متميز

تأكد من أن هويتك البصرية تختلف عن المنافسين لتكون مميزة. يجب أن تبرز في أذهان المستهلكين. وتأكد أيضًا من إمكانية التعرف عليه وأن العميل يتذكره.

# 3. الاشارات

يجب أن يكون التصميم الجيد بسيطًا وغير معقد وسهل الفهم. قامت إحدى الشركات التي أعرفها في البداية بإنشاء شعار معقد بتفاصيل معقدة والعديد من الألوان. لقد حصلوا على تعليقات بناءً على تصميمهم من العملاء المحتملين والداخليين أصحاب المصلحة حول عدم اتساق الشعار في التكاثر عبر المواد التسويقية المختلفة. بعد ذلك، جعلت الشركة شعارها بسيطًا من خلال اختيار تصميم بسيط ونظيف بلون واحد وطباعة واضحة وجريئة. هذا التصميم الجديد والبسيط يسهل على المصممين الداخليين العمل معه كما أنه واضح للجمهور المستهدف. 

# 4. خالد

يعد إنشاء هوية مرئية تدوم وتظل ذات صلة بمرور الوقت أمرًا ضروريًا. لقد عملت مع شركة تسعى إلى تحديث تصميمها المرئي منذ بعض الوقت، واقترحت أن يقوم الفريق بتحسين العناصر الموجودة للحصول على مظهر أكثر خالدة. لقد فعلنا ذلك من خلال تبسيط الشعار وتحديث لوحة الألوان. وفي النهاية توصلنا إلى حديث صمم والتي ستبقى ذات صلة لسنوات قادمة.

# 5. الأداء الوظيفي

تذكر دائمًا أنه سيتم استخدام أصولك المرئية عبر المساحات الرقمية والمطبوعة والداخلية، ويجب أن تعمل هويتك المرئية على تعزيز اتساق العلامة التجارية وكفاءتها عبر الوسائط المختلفة. 

اقرأ أيضا: هوية العلامة التجارية: كيفية بناء هوية قوية للعلامة التجارية

الهوية المرئية مقابل هوية العلامة التجارية 

الهوية المرئية مقابل هوية العلامة التجارية تعني الفرق بين الاثنين. هوية العلامة التجارية هي شخصية عملك، في حين أن الهوية البصرية هي التعبير المرئي عن تلك الشخصية. تعتمد الهوية المرئية على عناصر العلامة التجارية، مثل الشعارات والألوان والطباعة والصور. بالإضافة إلى ذلك، ما تراه عندما تنظر إلى علامة تجارية ما هو هويتها البصرية، مثل كوكا كولا وعلامة نايكي.

هوية العلامة التجارية ليست مجرد عناصر مرئية؛ يتضمن القيموالشخصية والصوت والعواطف التي تريد علامتك التجارية إثارةها لدى الأشخاص. الأمر كله يتعلق بما تمثله علامتك التجارية. لذا، فإن هوية العلامة التجارية مقابل الهوية المرئية تتعلق بما تراه، مثل الشعار والألوان والصورة العامة وشخصية العلامة التجارية. 

كيفية إنشاء هوية بصرية قوية 

يشرح ما يلي كيفية إنشاء هوية مرئية قوية لعلامتك التجارية لتبقى معروفة وذات صلة.

#1. استخدم هوية علامتك التجارية 

يجب عليك تحديد استراتيجية علامتك التجارية جيدًا لأنها ستساعدك على اختيار هوية علامتك التجارية التي تندمج مع غرضك وأهدافك وقيمك في مكان واحد. سيساعدك هذا الدليل الإرشادي على اختيار هويتك المرئية والحفاظ على توافقها. إحدى تجاربي التي لا تنسى كانت عندما عملت مع عميل كان يكافح من أجل تحديد هوية علامته التجارية. كان لديهم غرض وقيم جيدة ولكنهم لم يكونوا متأكدين من كيفية ترجمة ذلك إلى تمثيل مرئي. أخيرًا، بعد بحث وتوجيه مكثفين في اختيار الألوان والطباعة والصور المناسبة لتمثيل العلامة التجارية، قمنا بتطوير علامة تجارية تتوافق مع غرض العلامة التجارية وقيمها وأهدافها وتثير اهتمام جمهورها المستهدف.

# 2. اعرف جمهورك 

عندما تقوم بتصميم هويتك البصرية، يجب عليك أن تفهم السوق المستهدف بعمق لإنشاء لغة مرئية مناسبة تتواصل بشكل فعال مع جمهورك المطلوب. علاوة على ذلك، بناءً على بحثي حول إنشاء هوية بصرية جيدة، حصلت على استجابة مطابقة من العديد من العلامات التجارية بشأن فهم جمهورك المستهدف والتفاعل معه. أولاً، تحتاج إلى تطوير شخصية المشتري لديك. ذكر أعمارهم وجنسهم ودخلهم وتعليمهم وقيمهم ومعتقداتهم ودوافعهم. قم أيضًا بإنشاء إرشادات واضحة لمن تتحدث إليه علامتك التجارية. وبعد ذلك، سيساعدك هذا على اتخاذ خيارات جيدة للهوية البصرية.

#3. فهم الغرض من علامتك التجارية 

من الضروري معرفة وفهم الهدف من وراء عملك، لأنه سيرشدك في اتخاذ القرارات الصحيحة لعلامتك التجارية في كل جانب. يبدأ الأمر بكيفية تصميم بطاقة عملك وشعارك. أ الأعمال الناشئة الصغيرة كان المالك يسعى جاهداً لاقتطاع مكانة في السوق. لقد جاء إلي بفهم غامض لغرض علامته التجارية. وبعد محادثة وبحث متعمق، كان من الواضح أنه لم يكن لديه اتجاه واضح للهوية البصرية لعلامته التجارية. بعد ذلك، تعمقت في التعرف على قصة علامته التجارية وتطلعاته وما دفعه إلى ذلك. وبفضل هذه المعرفة، تمكنت من رؤية هويته البصرية، بدءًا من بطاقة العمل وحتى صياغة الشعار المناسب. وفي النهاية، أصبحت هوية العلامة التجارية انعكاسًا حقيقيًا لهدفها، الأمر الذي أثار جمهورها المستهدف. 

#4. تكييف الأصول الخاصة بك

عند تحسين العناصر المرئية لديك، عليك أن تعلم أن فهم الفروق الدقيقة في كل وسيط سيساعدك على التصميم بشكل أفضل والتواصل بشكل أفضل. على الرغم من أن علامتك التجارية قد تحتوي على دليل واضح لأسلوب العلامة التجارية، إلا أنه من الضروري فهم كيفية استخدامها. علاوة على ذلك، نظرًا لأن المصممين المختلفين سيعملون على تصميمات أخرى الأصوليجب أن يفهموا التصميم المرئي الأساسي لتكييف كل أصل وفقًا لذلك. يمكن أن يتعلق الأمر بحجم أو دقة تصميم شعارك عبر الوسائط المختلفة. أقترح عليك استكشاف بعض الأمثلة على أدلة أسلوب العلامة التجارية القوية لفهمها بشكل أفضل. 

# 5. ابق متسقًا 

يعد الحفاظ على الاتساق مع علامتك التجارية أمرًا ضروريًا لأنه يضمن أن جميع ضمانات العلامة التجارية لها هيكل موحد. كما أنها تلقى صدى لدى العملاء وأصحاب المصلحة والمنافسين. إنها تحافظ على عودة العملاء المخلصين باستمرار. وأخيرًا، إنه أساس قوي يمكن لعلامتك التجارية البناء عليه.

قائمة مراجعة BusinessYield حول كيفية إنشاء هوية مرئية قوية

مثال الهوية البصرية

عند تصميم التمثيل المرئي لعلامتك التجارية، ركز على الاتجاهات المرئية واحتفظ بالأشياء جديدة. علاوة على ذلك، قمت بإدراج بعض الأمثلة لعلامات تجارية ذات هويات بصرية قوية يمكنك التعلم منها.

#1. المحرر X

تم إنشاء هذه المنصة لمساعدة المصممين على التطوير والإطلاق المواقع، وهويتهم البصرية تتواجد على كل الجبهات. تستخدم هذه العلامة التجارية اللونين الأبيض والأسود لإنشاء مظهر احترافي يعلوه تدرجات للتأكيد على طبيعة التصميم المتغيرة باستمرار ومرونة العلامة التجارية. 

#2. سيلترا

هذا المثال للهوية المرئية عبارة عن مزيج من الصور المذهلة والتدرجات والألوان النابضة بالحياة التي تجتمع معًا لإنشاء تصميم فريد من نوعه يجذب الجمهور عند شرح موضوعه. بالإضافة إلى ذلك، فهي غير عادية ومتعددة الاستخدامات ومبتكرة، مما يجعل العلامة التجارية لا تُنسى. كما أنها تنقل عقليتها الرائدة في التكنولوجيا المبتكرة الفضاء. 

# 3. Mailchimp

هذا مثال آخر على الهوية المرئية التي تثبت أنه يمكنك التعبير عن إبداع علامتك التجارية وفنها وشخصيتها النشطة وقدرتها على التغيير أثناء إنشاء تصميمات لا تُنسى وعملية ومعروفة.

#4. سبوتيفي

Spotify هي علامة تجارية أخرى تقدم مثالاً ممتازًا للهوية المرئية. لقد أثبتت نفسها كاسم مألوف في عالم الموسيقى المتدفقة. كما يمكنني أن أشهد على نجاحها بعدة طرق، مثل تصميمها البصري الواضح وحيويتها. بالإضافة إلى ذلك، تستخدم هذه المنصة خطوطًا مذهلة وألوانًا جريئة لتقديم شغف العلامة التجارية وفائدتها ومرحةها والتزامها بسرد القصص من خلال الموسيقى.

اقرأ أيضا: NICHE MARKET: التعريف وأفضل 20 مثالًا على منتجات السوق المتخصصة

ما هي الهوية البصرية القوية؟

وهذا يعني أن صور علامتك التجارية لا تُنسى ومميزة، وذات صلة بالجمهور المستهدف، ومتوافقة مع جميع شخصيات وقيم العلامة التجارية.

ما هو تأثير الهوية البصرية؟ 

لقد ساعدت في بناء الثقة في العلامات التجارية من خلال التواصل المرئي باستخدام العناصر التي تنشئ تمثيلًا مرئيًا قويًا. علاوة على ذلك، فهذا يساعد على خلق اتصال عاطفي مع الجمهور.

لماذا تحتاج إلى هوية بصرية؟

أنت بحاجة إلى هوية مرئية لتكوين اتصال عاطفي مع جمهورك المستهدف، وتؤدي هذه الروابط إلى الولاء للعلامة التجارية ودعمها. ومن الضروري أيضًا نقل قيمة العمل ورسالته في لمحة سريعة.

ما هو الفرق بين الشعار والهوية البصرية؟

يساعد الشعار العملاء على التعرف بسهولة على الشركة ومنتجاتها أو خدماتها. كما يساعد العملاء على ربط الشركة بالعلامة التجارية.

مراجع حسابات

  1. المصمم المرئي: المعنى ، ماذا يفعلون ، الراتب ، البرامج والفرق
  2. دليل كيفية إنشاء علامة تجارية لعام 2023 (+ نصائح مجانية)
  3. شعار الأعمال: كيفية إنشاء شعار وأمثلة وأنواع لشعار الأعمال
  4. أفضل برنامج لإدارة الهوية 2023
  5. ما مدى أهمية العلامة التجارية عبر الإنترنت؟
اترك تعليق

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول المشار إليها إلزامية *

قد يعجبك أيضاً
أفضل منصات التسويق عبر البريد الإلكتروني
تفاصيل أكثر

أفضل منصات التسويق عبر البريد الإلكتروني: 21+ خيارات لأي عمل (+ نصائح مجانية)

جدول المحتويات إخفاء أفضل منصات التسويق عبر البريد الإلكتروني أفضل منصات التسويق عبر البريد الإلكتروني للشركات الصغيرة # 1. المعيار رقم 2. الاتصال المستمر # 3. Mailchimp # 4. ...