ضمن الأهداف الترويجية الشاملة للشركة واستراتيجية المبيعات ، يكون لكل من التسويق والإعلان وظيفة. ومع ذلك ، فإن الدعاية والتسويق هما قسمان متميزان. إذا كان أحد هذه التخصصات يثير اهتمامك ، فمن الأهمية بمكان أن تفهم ما يستلزمه كل منها والاستراتيجيات المستخدمة لتحديد المكان الذي قد تعمل فيه بشكل أفضل. في هذه المقالة ، نحدد التسويق مقابل الإعلان ، ونقارن بين الحقلين ، ونناقش مستويات الدرجات العلمية الشائعة وفئات الرواتب في كل منهما.
الإعلان مقابل التسويق
يعتبر كل من الإعلان والتسويق أدوات جيدة لترويج الأعمال التجارية. قبل أن نتعمق في اختلافاتهم ، دعونا نبدأ بمعرفة تعريفاتهم بشكل منفصل.
ماهو التسويق؟ الإعلان مقابل التسويق
يعد تخطيط وتنفيذ وتنقيح التقنيات الترويجية بهدف زيادة الرؤية وبناء الوعي بالعلامة التجارية وتحسين المبيعات هي عملية التسويق. بالإضافة إلى ذلك ، فإنه يمكّن الشركة من تحديد سلعها وخدماتها ، والتحقيق في الأسواق المحتملة ، ووضع خطة للتركيز بشكل فعال على السوق المستهدف. يتم تنفيذ عملية التسويق وإدارتها من قبل قسم التسويق أو المجلس التنفيذي ، ويتم تطوير الحملات بواسطة أشخاص ذوي خبرة في مجالات معينة متعلقة بالتسويق ، مثل التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.
ما هو الاعلان؟ الإعلان مقابل التسويق
تُعرف مجموعة تقنيات الاتصال التي تستخدمها الشركة لتنفيذ حملة تسويقية بالإعلان. بشكل أكثر تحديدًا ، يشير إلى نشر المعلومات حول السلع والخدمات للجمهور المستهدف وعامة الناس من خلال وسائل الإعلام.
الاختلافات بين الإعلان مقابل التسويق
تتضمن عملية وضع العلامة التجارية للشركة وتطوير أسلوب وشعار وهوية يمكن التعرف عليهما على الفور كلاً من الدعاية والتسويق. على الرغم من حقيقة أن المحترفين في كل مجال يؤدون مهام متطابقة ، إلا أن هناك بعض المؤهلات والمهارات الأساسية التي تميزهم عن غيرهم. يمكنك اختيار حياتك المهنية بمعرفة أكبر إذا كنت على دراية بالاختلافات التالية بين التسويق والإعلان:
# 1. المطالب والتوقعات التعليمية
يتطلب كل من أرباب العمل في مجال التسويق والإعلان درجة البكالوريوس في تخصص ذي صلة كحد أدنى. ومع ذلك ، يمكن أن تختلف الدورات الدراسية للدرجتين في هذه الموضوعات. على سبيل المثال ، قد يكسب متخصص التسويق درجة بكالوريوس العلوم في إدارة الأعمال التسويقية مع التركيز على التسويق. تعد درجة البكالوريوس في الآداب في الاتصالات أو الإعلان خيارًا لمهني الإعلان. يمكنهم دراسة الصحافة والاتصال والإذاعة والعلاقات العامة ، إلى جانب الإعلان وكتابة النصوص والتواصل الإعلامي الجديد والتصميم إذا قرروا الحصول على درجة علمية في الاتصالات بدلاً من ذلك.
# 2. الأهداف والمسؤوليات
يعمل أخصائي التسويق مع قسم التسويق لتطوير وتنفيذ وتقييم خطط التسويق التي من شأنها زيادة وعي العملاء وتعزيز المبيعات. بينما تتمثل مسؤولية خبير الإعلانات في تطوير الإعلانات التجارية المطبوعة والإذاعية والتلفزيونية والإلكترونية التي تغري المشترين المحتملين وتطلعهم على السلعة أو الخدمة التي تقوم الشركة بتسويقها.
# 3. مهارات
يركز محترفو التسويق على التقنيات التي تولد معظم العملاء المتوقعين والعملاء. لتحقيق الأهداف الموضحة في استراتيجية التسويق ، يجب أن يفهم محترف الإعلان طبيعة المنتج والسوق المستهدف من أجل إنشاء أقوى حملة إعلانية.
الإعلان مقابل درجة التسويق
في التسويق مقابل الإعلان ، يمكن أن تُعد درجاتهم (درجاتهم) المختلفة الطلاب لبدء حياة مهنية في أي مجال ، وغالبًا ما تكون ضرورية للاستفادة من آفاق التقدم. غالبًا ما يتم تضمين مبادئ التسويق وأبحاث التسويق واستراتيجية التسويق وسلوك العملاء وإدارة المبيعات في الدورات الدراسية للحصول على درجات التسويق. غالبًا ما توجد دورات في مبادئ الإعلان وإدارة الإعلانات وتخطيط الحسابات وكتابة الإعلانات والتصميم التفاعلي والتخطيط الإعلامي في درجات علمية في مجال الإعلان. سيكون الطلاب أيضًا في وضع أفضل لاختيار المسار التعليمي الذي يناسب قدراتهم واهتماماتهم وتطلعاتهم المهنية بشكل أفضل إذا كان لديهم وعي شامل بالفروق والصلات بين التسويق والإعلان.
فيما يلي أمثلة على المناهج الدراسية للتخصصين اللذين يحددان درجة الإعلان بصرف النظر عن درجة التسويق.
درجة الإعلان: الإعلان مقابل التسويق
وبالتالي يمكن أن يؤدي برنامج بكالوريوس الآداب إلى الحصول على درجة في الإعلان. قد يكون من الضروري أيضًا الجمع بين فصول الأعمال والعلوم الاجتماعية والرياضيات والكتابة كجزء من المناهج الأساسية ومتطلبات الائتمان. وبالتالي ، فإن غالبية البرامج الإعلانية تقدم دروسًا في:
- توليد المحتوى
- إرشادات الدعاية
- بحث الجمهور
- العلوم الاجتماعية وعلم النفس
- أساسيات الإعلان
- الاقتصاد والإحصاء
- سلوك العميل
درجة التسويق: الإعلان مقابل التسويق
يتم اختيار برنامج دراسة بكالوريوس العلوم في التسويق من قبل الطلاب الذين يرغبون في التخصص في التسويق. قد تطلب منك أيضًا العديد من المدارس إكمال تدريب داخلي للحصول على تجربة واقعية. عادةً ما تقدم برامج التسويق دورات دراسية في الموضوعات التالية:
- الإعلان في جميع أنحاء العالم
- إدارة الدعاية والترويج
- تحليل السوق
- البيع على الجانب
- تقنيات التسويق
- إدارة البيع بالتجزئة
- التسويق عبر الإنترنت وغير متصل
على الرغم من أن التركيز ليس مطلوبًا عادةً في درجات التسويق ، إلا أن وجود أحدهم يمكن أن يساعدك في الاستعداد لمسار وظيفي معين في الصناعة.
فيما يلي بعض التركيزات النموذجية:
- إدارة سلسلة التوريد
- إدارة التسويق
- المالية والمحاسبة
- المبيعات
راتب الإعلان مقابل التسويق
من أين يجب أن تبدأ في البحث عن فرص عالية الدخل إذا كنت تريد أن تبدأ حياتك المهنية في مجال التسويق؟ تتضمن معظم المناصب التسويقية ذات الأجور الأعلى مسؤوليات إدارية أو قيادية ، والتي تتطلب مهارات التسويق والقيادة. يمكن لمعظمهم أيضًا بدء حياتهم المهنية ببساطة بدرجة البكالوريوس في التسويق ، مما يوفر إمكانات ممتازة للكسب دون الحصول على تعليم الدراسات العليا. لذلك ، يتم سرد أعلى راتب تسويق مقابل الإعلان أدناه للنظر فيه.
# 1. مدير تسويق التجارة الإلكترونية
يوسع منصب مدير تسويق التجارة الإلكترونية مسؤوليات مدير التسويق ، الذي يشرف على المبادرات التسويقية الكاملة للمؤسسة ، إلى المتاجر والتسويق عبر الإنترنت. في هذا المنصب ، يتم الجمع بين خلفية تسويقية قوية وخبرة في التجارة عبر الإنترنت والتكنولوجيا العامة. يجب أن يكون هؤلاء الأشخاص على دراية بالمتطلبات الخاصة للمتسوقين عبر الإنترنت. على الرغم من أن مكتب إحصاءات العمل لا يحدد هذه الوظيفة ، إلا أن موقع pay.com يبلغ عن متوسط أجر سنوي قدره 169,402 دولارًا أمريكيًا لهذا المنصب.
# 2. مدير تجربة المستخدم (UX)
للتأكد من أن العملاء يحبون استخدام علامة تجارية ومنتجاتها ، يقوم مدير تجربة المستخدم بإجراء البحوث والتحليلات. نظرًا لأن المدير يجب أن يفهم كيف تؤثر تجربة المستخدم الإجمالية على العلامة التجارية ، فإن الخبرة التسويقية ضرورية لهذا المنصب. وفقًا لموقع الرواتب ، فإن هذا المنصب سيدفع في المتوسط 163,600،XNUMX دولارًا سنويًا.
# 3. مدير أبحاث التسويق
من أجل إثارة الاهتمام بسلع أو خدمات الشركة ، يساعد مدير أبحاث التسويق في البحث والتخطيط لمبادرات التسويق. يحلل مديرو أبحاث التسويق التحليليون الأسواق لتحديد الإعلانات التي قد تكون مفيدة لمجموعة سكانية مستهدفة معينة قبل مراقبة تلك الإعلانات للتأكد من أنها تظل فعالة مع تغير الأسواق. يتمتع مسار الوظيفة هذا بإمكانية رواتب عالية ويستدعي الحصول على درجة البكالوريوس على الأقل. يقدر مكتب إحصاءات العمل متوسط الأجر السنوي للإعلان والترويج ومديري التسويق ، بما في ذلك مديري أبحاث التسويق ، بـ 141,490،XNUMX دولارًا.
# 4. مدير تسويق
يدير مدير التسويق قسم التسويق ويخطط لتسويق الشركة. على الرغم من أن هذا الموقف يركز بشكل أكبر على إدارة الأشخاص أكثر من البيانات البحثية ، إلا أنه أقل تحليليًا من مدير أبحاث التسويق. ومع ذلك ، فإن هؤلاء الخبراء يتعاملون مع مهام مماثلة. كما أنها توفر بيانات حول متوسط الأرباح ونمو الوظائف من BLS ، والتي تُظهر راتبًا سنويًا قدره 141,490،10 دولارًا أمريكيًا وزيادة متوقعة بنسبة XNUMX٪ في التوظيف.
# 5. مخرج مبدع
يقود الفريق الإبداعي للمؤسسة مدراء مبدعون. يتأكد المدير من بقاء الفريق الإبداعي على المسار الصحيح ويستخدم قدراته الإبداعية لتحقيق الأهداف التنظيمية. التسويق جزء كبير مما سيعمل عليه الفريق. لقيادة فريق ، يحتاج المدير الإبداعي إلى صفات قيادية قوية بالإضافة إلى مهارات الأشخاص الجيدين. وفقًا لموقع pay.com ، يحصل المدير الإبداعي على متوسط أجر سنوي قدره 133,790 دولارًا.
# 6. مدير العلامة التجارية / المنتج
المسوق الرئيسي المسؤول عن علامة تجارية معينة هو علامة تجارية أو مدير منتج. يجمع هؤلاء الخبراء بين الأهداف التجارية للشركة وأساليب التسويق الفعالة التي يمكن للشركة استخدامها لجذب عملاء جدد. بالإضافة إلى ذلك ، فهم بحاجة إلى فهم كيفية تحديد المبيعات والأرباح في إطار عمل الشركة. تتمثل واجباتهم الرئيسية في توليد الاهتمام وجذب العملاء إلى علامتهم التجارية. وفقًا لموقع pay.com ، يحصل هذا الفرد على متوسط أجر يبلغ 112,759،XNUMX دولارًا سنويًا.
# 7. تنفيذي تسويق
المدير التنفيذي هو المدير الذي يطور الخطط والإجراءات لتعزيز أهداف المنظمة. يتم التخطيط لأساليب وسياسات التسويق من قبل مسؤول تنفيذي للتسويق. ليس لدى مديري التسويق مسمى وظيفي محدد مدرج من قبل BLS ، لكن جميع كبار المديرين التنفيذيين يحصلون على متوسط راتب قدره 107,680،2020 دولارًا سنويًا. من عام 2030 إلى عام XNUMX ، من المتوقع أن تتطور هذه الصناعة بالسرعة التي يتطور بها المتوسط الوطني.
# 8. مدير فني
يتم اختيار التصميم المرئي والعمل الفني للتغليف والمواد الترويجية والإعلانات وحتى المنتج نفسه من قبل مدير فني. تتوقع BLS زيادة بنسبة 11 ٪ في الطلب على هذه المهنة بين عامي 2020 و 2030 ، مما يجعلها مسارًا وظيفيًا مع إمكانات نمو كبيرة. الأجر السنوي المعتاد هو 97,270 دولار.
# 9. مدير حساب الإعلانات
يساعد مدير حساب الإعلانات في التأكد من بقاء الحملات الإعلانية ضمن هذه القيود مع تحقيق الأهداف والغايات العامة للعلامة التجارية. الإعلان ينطوي على الاهتمام الدقيق بالمواعيد النهائية والمالية. يتطلب الأمر تنظيمًا دقيقًا وتخطيطًا وفهمًا عميقًا لقطاع الإعلان لأداء هذه المهمة الصعبة. كثيرًا ما يتم تعيين مديري حسابات الإعلانات من قبل شركات التسويق للإشراف على حسابات العملاء المختلفة. وفقًا لـ تعويضات ، فإن التعويض النموذجي لمدير حساب إعلانات في الولايات المتحدة هو 93,253،XNUMX دولارًا أمريكيًا ، مع تأثير حجم الأعمال والربحية الإجمالية للعلامة التجارية على الأرباح المحتملة.
ما هو التسويق مقابل الإعلان مقابل العلامة التجارية؟
تؤثر العلامة التجارية على أسلوب واتجاه الحملات الإعلانية ، في حين أن الإعلان يمكن أن يزيد من الوعي بالعلامة التجارية. إلى جانب دعم الحملات الإعلانية ، يمكن للتسويق إدارة مسؤولية العلامة التجارية والحفاظ على سمعة الشركة.
هل لا يزال التسويق مهنة جيدة؟
مع درجة التسويق ، يمكنك العمل في أي مجال تقريبًا ، لأي شركة بأي حجم.
لماذا يجب علي التخصص في الإعلان؟
ستصبح خبيرًا إلى حد ما في نظرية الإعلان وكتابة الإعلانات والتخطيط والحملات الإعلامية واقتصاديات الوسائط إذا كنت متخصصًا في الإعلان.
ماذا تفعل شهادة في التسويق؟
يتم إعداد الخريجين الحاصلين على درجة في التسويق لشغل وظائف في مجالات المبيعات والعلاقات العامة والإعلان والتسويق.
مقالات ذات صلة
- التسويق التقليدي: التعريف والأمثلة والاختلافات
- الدرجات الطبية: الأنواع المختلفة من الدرجات الطبية التي يمكنك وضعها في الاعتبار
- أفكار وتكاليف الدعاية للشركات الصغيرة في عام 2023
مراجع حسابات
