إنه عام 2023 ويتغير المشهد التسويقي بشكل أسرع من أي وقت مضى. مع ظهور التقنيات الجديدة ، وظهور شرائح عملاء جديدة ، وزيادة المنافسة ، يحتاج المسوقون إلى مواكبة أحدث الاتجاهات للبقاء في صدارة اللعبة. في مقالة المدونة هذه ، سنناقش الاتجاه التسويقي الحالي في عام 2023. سننظر أيضًا في بعض الأمثلة لاتجاهات السوق ، والتسويق الرقمي ، وتسويق المحتوى ، واتجاهات التسويق بين الشركات في عام 2.
التسويق هو مجال دائم التطور ، ومع ظهور التقنيات الرقمية ، أصبح من المهم جدًا للشركات مواكبة أحدث اتجاهات التسويق. إن الوتيرة السريعة للابتكار تعني أن المسوقين يجب أن يظلوا دائمًا في صدارة المنحنى ليظلوا قادرين على المنافسة. باستخدام المعلومات الصحيحة ، يمكن للمسوقين اتخاذ قرارات مستنيرة حول أفضل طريقة لتسويق منتجاتهم وخدماتهم.
ما هو اتجاه التسويق الحالي في عام 2023؟
يتمثل الاتجاه التسويقي الحالي في عام 2023 في استخدام تقنيات وتقنيات التسويق الرقمي للوصول إلى العملاء. يتضمن ذلك استخدام الوسائط الاجتماعية ، وتحسين محركات البحث (SEO) ، وتسويق المحتوى للوصول إلى جماهير كبيرة وبناء علاقات معهم. يستخدم المسوقون أيضًا الرؤى المستندة إلى البيانات لفهم عملائهم بشكل أفضل وتصميم استراتيجيات التسويق الخاصة بهم وفقًا لذلك.
اتجاهات التسويق لعام 2023 التي يجب مراقبتها:
- تسويق المحتوى التفاعلي
- التسويق باستخدام الذكاء الاصطناعي
- يتدفقون في الوقت الحقيقي
- تعاون المؤثر على المدى الطويل
- الترويج للمستخدمين بدلاً من المنتجات
- تسويق وسائل الإعلام
# 1. تسويق المحتوى التفاعلي
المسوقون على وشك خسارة الكثير من البيانات مع تشديد الحكومات لقيود الناتج المحلي الإجمالي ، ومحاربة شركات الإنترنت ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث. قد يفسر هذا سبب انتشار المحتوى التفاعلي مثل الاختبارات القصيرة جدًا في الوقت الحالي - يمكن للعلامات التجارية جمع البيانات السيكوجرافية بطريقة أقل تدخلاً. وفقًا لاستطلاع عام 2022 شمل 1,600 مسوق ، قال 45٪ إنهم استخدموا المحتوى التفاعلي أكثر من غيرهم على وسائل التواصل الاجتماعي ، وقال 77٪ إنه الأكثر فاعلية.
بصرف النظر عن جمع البيانات ، فإن المحتوى التفاعلي يشرك المستهلكين. وفقًا للبيانات التي تم جمعها من أكثر من 230,000 خبير مبيعات وتسويق ، يتلقى المحتوى التفاعلي مشاهدات أكثر بنسبة 28٪ من المواد الثابتة. علاوة على ذلك ، يقضي الشخص العادي 4.6 دقيقة في مشاهدة المحتوى التفاعلي أكثر من الأشياء الثابتة.
فيما يلي بعض الأمثلة على المحتوى التفاعلي لاستخدامه في استراتيجية التسويق لعام 2023:
- ألعاب
- التدريبات العملية
- الآلات الحاسبة
- استطلاعات الرأي
- الواقع الافتراضي (VR)
- استبيانات
- العروض التقديمية الديناميكية
- شروحات بالفيديو
- المحاكاة
- مظاهرات البرمجيات
- منزلقات الصورة
- خرائط تفاعلية
- الرسوم البيانية التفاعلية
# 2. تسويق الذكاء الاصطناعي
في عام 2023 ، أعتقد أننا سنشهد إطلاق حملات ضخمة على خلفية المحتوى الإبداعي والمحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي. ربما لاحظت هذا الاتجاه بنفسك ، مع صور DALLE 2 التي غطت وسائل التواصل الاجتماعي في الأشهر الأخيرة. وفقًا لشركة Business Research Company ، من المتوقع أن يتوسع الذكاء الاصطناعي العالمي في سوق التسويق من 17.46 مليار دولار في عام 2022 إلى 48.91 مليار دولار في عام 2026.
تقول ماي حبيب ، المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لشركة Writer ، وهي منصة للكتابة بالذكاء الاصطناعي ، إن التقنيات الذكية قد تجعل عملية إنشاء المحتوى أكثر فاعلية ، سواء كنت تكتب مدونة أو مجرد عبارات قليلة لصفحة About Us الخاصة بك. تقول عن أحد عملائها: "ساعد الذكاء الاصطناعي في زيادة حجم البحث عن Emotive بأكثر من الضعف في شهر واحد". "كانوا سيحتاجون إلى الاستعانة بمصادر خارجية لوكالة لمدة ستة أشهر ليكون لهم نفس تأثير البحث الذي حققه كاتب واحد يعمل مع برنامجنا."
# 3. دفق في الوقت الحقيقي
أصبح البث المباشر شائعًا في التسويق بعد أن كان بمثابة مهدئ للعزل أثناء عمليات إغلاق COVID. انتشرت الفكرة في ألعاب الفيديو ، لكنها تطورت منذ ذلك الحين لتشمل مجموعة واسعة من المواد ، من أحداث الرياضات الإلكترونية والحفلات الموسيقية إلى المقابلات والمحاضرات. لقد لاحظ المسوقون وسيضطلعون باستثمارات كبيرة في البث المباشر في عام 2023 ، لا سيما في Twitter Spaces و Instagram Live Rooms.
وفقًا لميليندا لي ، كبير مسؤولي المحتوى في Stage TEN ، فإن الطابع الجماعي للبث المباشر هو ما جعله يتمتع بشعبية كبيرة بين المستهلكين والمعلنين على حد سواء. "يمكنك أن ترى المجتمع يشاهد ويشترك مع جهاز البث ، ولكن أيضًا مع بعضهم البعض" ، كما تقول. قد ينتهي الأمر بعروضك كمجموعات تركيز مرتجلة كنتيجة لكل المشاركة الشغوفة. يضيف لي: "خلال العملية ، تكتسب بيانات حول ما يريد الناس معرفته عن المنتج ، والأسئلة التي يطرحونها ، وما الذي قد يغريهم لمشاهدة البث المباشر". تقترح تضمين مطالبات التغذية الراجعة في عمليات البث.
يحتوي البث المباشر على عائق منخفض للدخول لأنه يتطلب القليل من المعدات والتسويق الفني للبدء. علاوة على ذلك ، يمكنك دائمًا إعادة تنسيق التسجيلات لاستخدامات مختلفة. بشكل عام ، يمكن أن يؤدي تقديم البث المباشر إلى زيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك وربطك بجمهورك المستهدف.
# 4. تعاون مؤثر على المدى الطويل
يتفوق المؤثرون في إنشاء تفاعلات بارزة يشعر فيها جمهورهم بالاندماج في حياتهم. بدأ المسوقون الذين يرغبون في الاستفادة من هذه الروابط في الاستفادة من القوة الحقيقية للتسويق المؤثر من خلال دمج علاماتهم التجارية في نسيج تلك العلاقات.
بدلاً من الدفع لعدد كبير من المؤثرين للنشر عن الشركة عدة مرات ، ينخرط المسوقون في تعاون طويل الأمد مع عدد أقل من المؤثرين. عند تحديد المؤثرين الذين سيتعاونون معهم ، فإنهم أيضًا يمنحون الأولوية للجودة أعلى من الرقم. يقول لي: "أرى المزيد من الجهد المبذول - ليس فقط حجم قاعدة المعجبين بمنشئ المحتوى ، ولكن ما إذا كانت مناسبة للعلامة التجارية".
وفقًا لشاف رودبرج ، محلل اتجاهات التسويق في Wix ، فإن التسويق المؤثر يعمل على تغيير التسويق بشكل عام ، وليس مجرد علاقات المؤثرين. وأوضح أن "التسويق عبر المنصات الاجتماعية آخذ في التطور". "إنهم إما يجلبون منشئي محتوى شبه مشهورين أو يتركون لمنشئيهم الداخليين وجه الشركة".
# 5. التأكيد على المستخدمين بدلاً من المنتجات
يهدف المسوقون إلى تحسين الاتصال بالمستهلكين وتعزيز المحتوى الذي ينشئه المجتمع. يمكن أن يشمل ذلك استضافة المنتديات ، أو عرض المحتوى الذي ينشئه المستخدم على وسائل التواصل الاجتماعي ، أو نشر الشهادات على مواقع الويب ، أو إطلاق نظام مكافأة الإحالة.
حتى أن بعض الشركات تستحوذ على شركات مجتمعية. في وقت سابق من هذا العام ، قامت شركة Pendo ، وهي شركة لإدارة المنتجات ، بشراء Mind the Product ، وهو مجتمع يضم أكثر من 300,000 من مديري المنتجات والمصممين والمطورين.
عندما يتم بناء مجتمع في الشركة نفسها ، فإن استراتيجية التسويق التي يقودها المجتمع تكون أكثر فعالية. فيجما ، على سبيل المثال ، لديها عدد كبير من القوالب ، تم إنشاء معظمها بواسطة المستخدمين. يؤكد هذا العنصر على هوية العلامة التجارية كميسر للمتعاونين. Friends of Figma هو جهد تجاري يمول ويدعم المجموعات المحلية. تعزز Figma المجتمع ، مما يزيد من ولاء العلامة التجارية ويسهل التسويق الشفهي.
# 6. التسويق الإعلامي
كما استنتجت من الاتجاهات الستة السابقة ، لم تعد الوسائط مجموعة فرعية للتسويق ؛ إنه أمر أساسي للتسويق الحديث. تعد الوسائط ، سواء كانت مدونة تسويقية أو قناة على YouTube ، ضرورية لأي خطة تسويقية. قال رودبرغ: "تدرك الشركات أن المستهلكين لديهم مطالب وقضايا ومخاوف أخرى لا علاقة لها بشكل عام بالشركة أو المنتج". "يتعلق الأمر بكيفية مساعدة الشركة في تلبية هذه المطالب أو إضافة قيمة بطرق أخرى غير المنتج نفسه."
ضع في اعتبارك Red Bull ، شركة تسويق عملاقة تبيع أيضًا مشروب طاقة بمجموعة متنوعة من النكهات. تمتلك Red Bull أيضًا تكتلاً إعلاميًا صغيرًا يتألف من منشورات ومواقع محتوى وعلامة تسجيل وعروض تلفزيونية وأفلام ، بالإضافة إلى عدد من الفرق الرياضية وشركة رعاية رياضية ووكالة سفر. كل هذه الوسائط لا تولد الأموال لنفسها فحسب ، بل تساعد أيضًا Red Bull - وهي شركة تزيد قيمتها عن 7 مليارات دولار - على أن تصبح اسمًا مألوفًا.
Red Bull هو مثال متطرف ، ومع ذلك فإن معظم الشركات تستثمر في الوقت الحاضر في نوع من التسويق الإعلامي. تشتري البنوك مجلات الطهي ، ويمتلك مطورو الألعاب الملايين من متابعي TikTok ، وتمول التطبيقات الفنانين لأنهم يدركون أنه من أجل كسب العملاء ، فهم بحاجة إلى جمهور. أوضح رودبرغ أن "الناس يبحثون عن المتعة أو المعرفة أو العلاقة". "لن يستجيب الناس إذا لم تنشئ هذه الأشياء وتكتفي بإنشاء إعلانات."
ما هي أنواع التسويق الأربعة؟
الأنواع الأربعة للتسويق رقمية وتقليدية وخدمية ومنتجات. التسويق الرقمي هو استخدام القنوات والأدوات الرقمية مثل وسائل التواصل الاجتماعي والمواقع الإلكترونية ومحركات البحث للوصول إلى العملاء. يشمل التسويق التقليدي استخدام المطبوعات والتلفزيون والراديو للوصول إلى العملاء. يتضمن تسويق الخدمة الترويج للخدمات مثل الخدمات المهنية وخدمات الضيافة والخدمات المالية. أخيرًا ، يتضمن تسويق المنتجات الترويج للسلع مثل السلع الاستهلاكية والسلع الصناعية وسلع البيع بالتجزئة.
ما هو مثال على اتجاه السوق؟
أحد الأمثلة على اتجاه السوق هو التحول من التسويق التقليدي إلى التسويق الرقمي. مع ظهور التقنيات الرقمية ، حوّل المسوقون تركيزهم بشكل متزايد إلى القنوات الرقمية مثل مواقع الويب ومحركات البحث ووسائل التواصل الاجتماعي. سمح هذا التحول للمسوقين بالوصول إلى جماهير كبيرة وبناء علاقات معهم. نتيجة لذلك ، يركز العديد من المسوقين الآن على التخصيص وتزويد العملاء بمحتوى ملائم وجذاب.
ما هي اتجاهات التسويق الرقمي في عام 2023؟
تشمل اتجاهات التسويق الرقمي في عام 2023 استخدام تقنيات الذكاء الاصطناعي (AI) والتعلم الآلي (ML) ، وظهور البحث الصوتي ، والأهمية المتزايدة للتخصيص ، وظهور التسويق عبر الهاتف المحمول ، واستخدام منصات الوسائط الاجتماعية للتسويق. . يتم استخدام الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي لأتمتة مهام معينة والحصول على رؤى حول سلوك العملاء. أصبح البحث الصوتي شائعًا بشكل متزايد لأنه يتيح للعملاء العثور بسرعة وسهولة على المعلومات التي يبحثون عنها. تزداد أهمية التخصيص حيث يتوقع العملاء تلقي محتوى مخصص ملائم لهم. أصبح التسويق عبر الهاتف المحمول أكثر شيوعًا أيضًا ، حيث يستخدم المزيد من الأشخاص هواتفهم للوصول إلى الإنترنت. أخيرًا ، يتم استخدام منصات التواصل الاجتماعي لأغراض تسويقية ، حيث إنها طريقة رائعة للوصول إلى جماهير كبيرة وبناء علاقات معهم.
اتجاهات تسويق المحتوى في عام 2023
أصبح تسويق المحتوى ذا أهمية متزايدة في عام 2023 ، حيث يتوقع العملاء تلقي محتوى عالي الجودة وملائم وجذاب. يتضمن تسويق المحتوى إنشاء وتوزيع محتوى مثل منشورات المدونات ومقاطع الفيديو والرسوم البيانية والندوات عبر الإنترنت لجذب العملاء وإشراكهم. في عام 2023 ، تشمل اتجاهات تسويق المحتوى استخدام أدوات إنشاء المحتوى المدعومة بالذكاء الاصطناعي ، واستخدام المحتوى التفاعلي ، واستخدام المحتوى الصغير. تتيح أدوات إنشاء المحتوى المدعومة بالذكاء الاصطناعي للمسوقين إمكانية إنشاء محتوى عالي الجودة بسرعة وسهولة. يمكن أن يساعد المحتوى التفاعلي مثل الاختبارات القصيرة واستطلاعات الرأي في إشراك العملاء وتشجيعهم على اتخاذ الإجراءات اللازمة. أخيرًا ، يمكن استخدام المحتوى الصغير مثل صور GIF والميمات ومقاطع الفيديو القصيرة للوصول بسرعة وسهولة إلى جماهير كبيرة.
اتجاهات التسويق بين الشركات في عام 2
أصبح تسويق B2B مهمًا بشكل متزايد في عام 2023 ، حيث تحتاج الشركات إلى الوصول إلى الشركات الأخرى وبناء علاقات معها. تشمل اتجاهات التسويق بين الشركات في عام 2 استخدام الرؤى المستندة إلى البيانات ، واستخدام تقنيات الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي ، وظهور تسويق الفيديو ، واستخدام التسويق القائم على الحسابات. يمكن أن تساعد الرؤى المستندة إلى البيانات المسوقين على فهم عملائهم وتخصيص رسائلهم التسويقية وفقًا لذلك. يمكن أن تساعد تقنيات الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي في أتمتة مهام معينة واتخاذ قرارات أفضل. أصبح تسويق الفيديو شائعًا بشكل متزايد لأنه يسمح للشركات بالوصول بسرعة وسهولة إلى الجماهير المستهدفة. أخيرًا ، يمكّن التسويق المستند إلى الحساب الشركات من تصميم رسائلها التسويقية لعملاء محددين.
ما هي اتجاهات التسويق الثلاثة الحالية؟
الاتجاهات الثلاثة الحالية للتسويق هي استخدام تقنيات التسويق الرقمي ، واستخدام التخصيص ، واستخدام الرؤى القائمة على البيانات. تسمح تقنيات التسويق الرقمي مثل وسائل التواصل الاجتماعي وتحسين محركات البحث وتسويق المحتوى للمسوقين بالوصول إلى جماهير كبيرة وبناء علاقات معهم. تزداد أهمية التخصيص حيث يتوقع العملاء تلقي محتوى مخصص ملائم لهم. أخيرًا ، يتم استخدام الرؤى المستندة إلى البيانات لفهم العملاء بشكل أفضل وتصميم الرسائل التسويقية وفقًا لذلك.
وفي الختام
في الختام ، يتغير المشهد التسويقي باستمرار ، ويحتاج المسوقون إلى مواكبة أحدث الاتجاهات ليظلوا قادرين على المنافسة. في مقالة المدونة هذه ، ناقشنا ماهية الاتجاه التسويقي الحالي في عام 2023 ، وأنواع التسويق الأربعة ، وأمثلة عن اتجاهات السوق ، واتجاهات التسويق الرقمي في عام 4 ، واتجاهات تسويق المحتوى في عام 2023 ، واتجاهات التسويق بين الشركات في عام 2023 ، والتسويق الحالي الثلاثة اتجاهات. من خلال فهم هذه الاتجاهات ، يمكن للمسوقين تطوير استراتيجيات من شأنها مساعدتهم على البقاء في صدارة المنافسة.
مقالات ذات صلة
- ما هو الرد الصوتي التفاعلي: الأنواع والفوائد والأمثلة.
- قصر النظر التسويقي: التعريف وكيفية تجنبه
- صنع القرار على أساس البيانات والتسويق
- التسويق الرقمي للشركات الصغيرة وكيفية القيام بذلك بشكل صحيح 2023
- الذكاء التسويقي: التعريف والأنواع والأدوات والاستراتيجيات والأمثلة
- كيفية شراء عقار افتراضي: خطوات بسيطة يجب اتباعها الآن !!!
مراجع حسابات
