تستخدم الشركات أنواعًا مختلفة من الوسائط لأغراض التسويق والإعلان من أجل الترويج لسلعها وخدماتها وإيصال رسائل علامتها التجارية.
الغرض من وسائل الإعلام المختلفة هو إعلام الناس بالأحداث في العالم من خلال مجموعة متنوعة من القنوات، مثل الراديو والتلفزيون والصحف والمجلات وغيرها. كما أنها تستخدم للترويج لعلامة تجارية أو منتج لجمهور كبير، وهو أمر آخر الهدف من هذا النوع من الإعلام. تستخدم الشركات القنوات الإعلامية الأكثر فعالية للوصول إلى جمهور عالمي كبير.
لذلك، سيساعدك ذلك على الاستعداد إذا كنت على دراية بالطرق المتاحة لنقل هذه المعلومات. في هذه المقالة، سأطلعك على أنواع الوسائط المختلفة وأمثلة عليها.
النقاط الرئيسية
- الوسائط المطبوعة هي منتجات مطبوعة تحتوي على كلمات وصور، مثل الكتب والمجلات.
- يشار إلى المعلومات المنقولة عبر أي من قنوات الاتصال الجماهيرية العديدة، بما في ذلك الراديو والتلفزيون، باسم وسائل البث.
- تعد وسائط الإنترنت، بما في ذلك رسائل البريد الإلكتروني والمنشورات عبر الإنترنت، أمثلة على المحتوى الذي يتم نشره عبر الإنترنت.
- تتضمن وسائل الإعلام خارج المنزل (OOH) اللوحات الإعلانية وأشكال الوسائط الأخرى التي تستهدف الأشخاص عندما لا يكونون داخل منازلهم.
- تشمل منصات وسائل الإعلام الأكثر استخدامًا المجلات والإذاعة والتلفزيون والصحف والإنترنت.
ماذا يعني الإعلام؟
تشير وسائل الإعلام، بصيغة الجمع "متوسطة"، إلى مجموعة واسعة من قنوات الاتصال، من الورق المطبوع إلى البيانات الرقمية. تشمل وسائل الإعلام الكتب والدوريات والإنترنت والتلفزيون والإذاعة وأي مواد أخرى قد تصل إلى الناس أو تؤثر عليهم. كما يشمل الفن، أخبار، والمحتوى التعليمي.
علاوة على ذلك، فإن وسائل الإعلام هي تقنية مصممة للتواصل مع جمهور كبير أو الوصول إليه. تعد وسائل الإعلام قناة الاتصال الرئيسية لعامة السكان للتفاعل مع بعضهم البعض على نطاق أوسع. تشمل منصات وسائل الإعلام الأكثر استخدامًا المجلات والإذاعة والتلفزيون والصحف والإنترنت.
ما هي أنواع مختلفة من وسائل الإعلام
تشير أنواع الوسائط إلى القنوات العديدة التي يتم من خلالها نشر الترفيه والمعلومات للجمهور. وهو يتألف من المحتوى الفعلي والأجهزة المطلوبة لإرساله، مثل برمجة الراديو (المحتوى) والراديو (الأجهزة). هناك أربعة أنواع من الوسائط وسأشرحها فيما يلي:
#1. وسائل الإعلام التقليدية
واحدة من أقدم أشكال وسائل الإعلام، أو أدوات الاتصال الجماهيري، لتمرير العادات والثقافة عبر العصور هي وسائل الإعلام التقليدية. تم إنشاء أدوات الاتصال هذه بناءً على المعتقدات والأعراف والطقوس والممارسات المجتمعية. لفترة طويلة جدًا، قامت وسائل الإعلام التقليدية بنشر طرق الاتصال المحلية.
علاوة على ذلك، ولأن كل ثقافة لديها وسائلها الخاصة للتواصل مع جمهور كبير، فإن هذا النوع من وسائل الإعلام يختلف باختلاف الحضارة والثقافة. يمكن اعتبار الموسيقى الشعبية، ومنادي المدن، والرقصات، والحكايات الشعبية، والفولكلور، واللوحات، والمنحوتات، والأبراج البوتيكية، والتماثيل، والمعارض، والمهرجانات، والإذاعة الريفية أو المجتمعية، من بين أشياء أخرى، أشكالًا من وسائل الإعلام التقليدية.
أشكال وسائل الإعلام التقليدية
- الرقصات الشعبية
- اغاني شعبيه و موسيقى
- المسرح والدراما والحكايات الشعبية
- الرسم والمنحوتات والنقوش والتماثيل والأبراج
- الزخارف والرموز
- يتم الإعلان عن طريق قرع الطبول
- المنادون
- دمية الظل
- الدمى الخيطية
- القص
- المعارض والمهرجانات
- راديو الريف
#2. وسائل الاعلام المطبوعة
أنا ببساطة أشير إلى وسائل الإعلام المطبوعة على أنها الأخبار والمعلومات التي يتم نشرها في شكل مطبوع. لاحظ أنه قبل ظهور المطبعة، كان يجب كتابة العناصر المطبوعة يدويًا، مما جعل من المستحيل تقريبًا بالنسبة لنا توزيع المعلومات على نطاق واسع. ولكن من خلال اختراع أدوات الإعلام المطبوع أو أدوات الاتصال الجماهيري، يمكننا عمليًا الوصول إلى جمهور أكبر.
بعد وسائل الإعلام التقليدية، تعتبر الصحف أقدم أشكال الاتصال الجماهيري، حيث اعتمد عليها الجمهور لفترة طويلة جدًا لمواكبة الأحداث الأخيرة على الصعيدين المحلي والعالمي. ونتيجة لذلك، انطبقت وسائل الإعلام المطبوعة أولاً على الصحف قبل أن تشمل الدوريات والكتب والروايات والكتب المصورة والمجلات والصحف الشعبية والكتيبات الترويجية والمجلات.
أشكال وسائل الإعلام المطبوعة
- الصحف (العريضة والتابلويد)
- الدوريات
- المنشورات
- المجلات (الاهتمامات العامة أو الخاصة)
- كتيبات،
- منشورات
- نشرات
- مجلات
- كُتُب
- روايات
- رسوم هزلية
# 3. وسائل الإعلام الإذاعية الإلكترونية
البث هو عملية توزيع محتوى الصوت والفيديو عبر وسيلة بث إلكترونية إلى جمهور موزع جغرافيًا. وهي إحدى تقنيات الاتصال الجماهيري. كانت العبارة المستخدمة في الأصل لوصف ممارسة نشر البذور على مساحة واسعة في الحقول. باعتبارها واحدة من أكثر أشكال الاتصال الجماهيري ربحية، فإن البث يناشد الحواس البصرية والسمعية، مما يجعل من السهل حتى على الأشخاص غير المتعلمين الحصول على الأخبار.
تم اختراع الراديو والتلفزيون بعد قرون من استخدام الصحف كأول وسيلة إعلام جماهيرية. أثناء الحرب، الراديو (الذي اخترعه بولونيا في عام 1890) بمثابة المصدر الرئيسي للجمهور للمعلومات الإخبارية والرياضية والترفيهية. بعد ذلك، أصبح التلفزيون أكثر أشكال الاتصال الجماهيري كفاءة لأنه تم استخدامه في الغالب لتوزيع الأخبار والأحداث الحية وأشكال الترفيه الأخرى.
أشكال وسائل الإعلام الإذاعية
- تلفزيون
- الراديو (AM، FM، راديو القراصنة، الراديو الأرضي، والقمر الصناعي)
- الهاتف التقليدي
- فيلم / فيلم / صورة متحركة
- العاب الكترونية
- تسجيل الصوت والاستنساخ
#4. وسائل الإعلام في الهواء الطلق
توفر وسائل الإعلام الخارجية الأخبار والمعلومات للجمهور عندما لا يكونون في المنزل. تضع الوسائط الخارجية قيمة عالية على العروض الإعلانية التي تلفت الانتباه إلى المنتجات الجديدة والقضايا الاجتماعية وأي تطورات أو تغييرات في المجتمع. يتم استخدامها على نطاق واسع في جوانب الطرق والمباني والشوارع واستطلاعات الرأي الكهربائية والسيارات والشاشات والأكشاك وما إلى ذلك لترويج العلامة التجارية.
أشهر أشكال الوسائط الخارجية هي:
أشكال وسائل الإعلام الخارجية
- اللوحات الإعلانية
- نشرات
- لوحات إعلانية قابلة للنفخ
- لوحات الإعلانات المحمولة
- راية
- المسالك
- لافتات أعمدة الإنارة
- بوسترات
- لوحات
- لافتات
- المناطيد، الكتابة بالسماء
- توزيع كتيب
- Wallscape
احصل على معرفة واسعة باللوحات الإعلانية من خلال قراءة المقالات التالية: ما هي لوحة الإعلانات وكم ستكلف في عام 2023؟, إعلان الفواتير: ما هو وكل ما يجب أن تعرفه, 5 حيل إعلانية على اللوحات الإعلانية لغزو جمهورك المستهدف
#4. وسائل الإعلام العابرة
وسائل الإعلام العابرة هي نوع من الوسائط التي تركز على فكرة توزيع المعلومات والإعلانات على العملاء "المتنقلين" في الأماكن العامة أو أثناء استخدام وسائل النقل العام. وتتكون هذه من شاشات العرض المثبتة على المركبات والمركبات للإعلان. تُستخدم وسائط النقل بشكل كبير في الإعلانات التجارية الكبيرة لملايين الأشخاص الذين يسافرون في شوارع البلاد وطرقها السريعة كل يوم بهدف "القيادة إلى المنزل، رسالة".
على الرغم من أن هذا النوع من وسائل الإعلام يُرى بشكل شائع في محطات النقل حيث يصعد الناس وينزلون من وسائل النقل العام، وعلى جوانب الحافلات، وفي عربات مترو الأنفاق، فقد يعتقد بعض الناس أنها قديمة أو غير فعالة.
أشكال وسائل النقل العابر
- حافلة الإعلان
- إعلانات السكك الحديدية
- الإعلان عن سيارات الأجرة
- الإعلان عن مأوى العبور
- مترو الانفاق / مترو الإعلان
- قطار الإعلان
- اعلانات المطار
- إعلان الترام / الترام
- الإعلان عن العبارة / القارب
- الإعلان عن مشاركة الدراجات/السكوتر
- إعلان جسر المشاة
- لفات السيارة
اقرأ المزيد: كيفية استخدام الإعلانات المقنعة للتأثير على قرارات الشراء
# 5. وسائل الإعلام الرقمية
لقد حلت شبكة الإنترنت محل جميع أشكال وسائل الإعلام بشكل جذري منذ أن أنشأها العالم الإنجليزي تيم بيرنرز لي في عام 1989. وذلك لأنه يتمتع بتقنية رقمية فائقة وسرعة نشر أسرع. الوسائط الرقمية عبارة عن اتصال تفاعلي ثنائي الاتجاه حيث يقوم المستخدمون بإنشاء محتوى ومعلومات بشكل فعال.
يُنظر إلى الإنترنت، والتي يشار إليها أحيانًا باسم "شبكة الشبكات"، على أنها وسيلة جماهيرية تفاعلية للغاية. علاوة على ذلك، ولأنها تتكامل بشكل جيد مع أشكال وسائل الإعلام الرئيسية الأخرى، فهي الآن مركز الوسيط. في هذه الأيام، يمكنك استخدام الإنترنت لعرض المواقع الإخبارية ومشاهدة البرامج التلفزيونية التي تم بثها والاستماع إلى الراديو عبر الإنترنت.
بشكل عام، الوسائط الرقمية هي وسيلة موجودة تم إعادة تصورها. يمكنك بسهولة الاستفادة من الخاص بك الهاتف الذكي or الكمبيوتر واتصال بالإنترنت (النطاق العريض أو واي فاي)، للوصول إلى هذه الوسيلة الجماهيرية المتوسعة.
أشكال الوسائط الرقمية
- مواقع مهمة ومميزة
- رسائل البريد الإلكتروني
- وسائل التواصل الاجتماعي ومواقع التواصل الاجتماعي (SNS)
- البث الشبكي
- بودكاست
- المدونات
- ضمن مدونة فيديو
- IPTV (تلفزيون بروتوكول الإنترنت)
- المنتديات الإلكترونية
- كتب الكترونية
- التجارة الإلكترونية
- M التجارة
- مقاطع الفيديو الرقمية
- كمبيوتر للرسوم المتحركة
- ألعاب الفيديو الرقمية
- واجهة الإنسان والحاسوب
- الواقع الافتراضي
ما هي الأنواع الخمسة لعناصر الوسائط؟
#1. النصوص:
تعيدنا النصوص إلى الأيام الأولى للاتصالات، عندما كانت تُستخدم كوسيلة لتبادل الرسائل المكتوبة. في الواقع، يعود الأمر إلى زمن طويل، لأن كل رسالة في مكان العمل تم تأليفها تقريبًا كانت مليئة بالنصوص مع كمية صغيرة من الوسائط الأخرى المختلطة.
ما زلنا نستخدم النص هذه الأيام للتواصل، ولكنه يُستخدم أيضًا لتكملة الوسائط الأخرى هذه الأيام، مثل شرح نصي لصورة.
#2. الصور الفوتوغرافية والصور الثابتة الأخرى
تعود الصور والرسوم التوضيحية والرسومات إلى لوحات ما قبل التاريخ التي تم العثور عليها على جدران الكهوف في أجزاء مختلفة من العالم، مما يجعلها على الأرجح أقدم أنواع الوسائط.
أتاحت آلة الطباعة التي اخترعها جوتنبرج في القرن الخامس عشر الميلادي توزيع مؤلفات الوسائط المتعددة التي تحتوي على نصوص وصور على نطاق واسع. مع تطور الاتصالات الإلكترونية، أصبحت الرسومات والصور أيضًا أكثر فائدة في تعزيز أنماط الاتصال النصية فقط التي كانت شائعة في السابق. نحن نستخدم الصور المصغرة والأيقونات لتمثيل صور أكبر أو تقديم معلومات شاملة.
في الآونة الأخيرة، نظرًا لأن العديد من التطبيقات البرمجية قد جعلت من السهل إنشاء فن الكلمات - يمكن للنصوص والصور أحيانًا أن تجتمع معًا في نموذج واحد.
# 3. ملفات صوتية
من خلال تضمين الملفات الصوتية، يمكنك إضافة الصوت إلى العرض التقديمي الخاص بك. يتضمن الصوت أي شيء بدءًا من الشرح المنطوق وحتى الخلفية الموسيقية. في هذه الأيام، حتى التقنيات القائمة على الصور مثل الكاميرات الرقمية تم تصميمها لتسجيل الصوت أيضًا.
#4. عروض الفيديو
الفيديو هو أحد تنسيقات الوسائط المتعددة التي تعرض الصور المتحركة وعادةً ما تمزج بين الصوت والمرئيات لإنشاء تجربة جذابة. يمكنك أيضًا تضمين النصوص في عروض الفيديو أو الأفلام الخاصة بك.
#5. الرسوم المتحركة التفاعلية
تشتمل الرسوم المتحركة التفاعلية على ملفات متحركة مثل ملفات GIF - وهي اختصار لملفات الصور الرسومية - وهي ملفات صغيرة إما تعرض صورة واحدة أو تتنقل بسرعة بين عدد قليل من الصور لتكوين انطباع بالحركة. الميمات هي أيضًا رسوم متحركة تفاعلية.
تتضمن أنواع الملفات الشائعة ما يلي:
- النص فقط: TXT
- النص مع عناصر أخرى: DOC، DOCX، PDF
- الصور: JPG، PNG، TIF، BMP
- الصوت: MP3، WAV، WMA
- الفيديو: أفي، ومف، فلف، موف، MP4
- الرسوم المتحركة: جيف، فلف
العوامل التي يجب مراعاتها عند اختيار أنواع الوسائط
يعتمد اختيار الوسائط التي يجب أن يستخدمها عملك على عوامل مثل:
- ميزانيتك
- حجم وطبيعة عملك
- منتجك أو خدمتك
- نوع الوسائط المتاحة لك
- أهدافك التسويقية
ما هي الأنواع الأربعة لمحو الأمية الإعلامية؟
إن المعرفة الإعلامية هي مجموعة واسعة من القدرات التي تسمح للأشخاص باستخدام العديد من أشكال الوسائط وتقييمها وتغييرها وحتى إنتاجها. وببساطة، يمكن لمحو الأمية الإعلامية أن يساعد الناس على التفكير والتفاعل مع المعلومات التي يقرؤونها أو يشاهدونها أو يسمعونها في وسائل الإعلام.
وبعد بحث عميق، حددت أنواع الثقافة الإعلامية على النحو التالي:
#1. محو الأمية الإخبارية:
يحدث هذا عندما يتمكن الشخص من إجراء تقييم نقدي للمصدر والمعلومات التي توفرها منصة الأخبار. باستخدام هذه المعرفة، يمكنك تحديد مصادر موثوقة، ومعلومات التحقق من صحة المعلومات، والتعرف على تقنيات التحيز والدعاية، وفهم دور الصحافة في المجتمع.
#2. محو الأمية الرقمية:
يمنحك هذا النوع من المعرفة المعرفة اللازمة للاستفادة من التقنيات والمنصات الرقمية، بالإضافة إلى فهم الآثار الأخلاقية لاستخدام الوسائط الرقمية.
من خلال فهم الثقافة المتعلقة بوسائل التواصل الاجتماعي، يمكن للشركات والأفراد التعرف على وفهم مصداقية المعلومات التي يتم مشاركتها على وسائل التواصل الاجتماعي وتأثيرها على المجتمع.
#4. محو الأمية البصرية:
يشير هذا إلى قدرتك على تفسير الصور والصور الفوتوغرافية ومقاطع الفيديو والرسومات فيما يتعلق بالمعلومات التي تحاول تمريرها.
ما هي الأنواع الثلاثة الأكثر شيوعا من وسائل الإعلام؟
تأتي الوسائط في أشكال متنوعة، ويحتوي كل منها على أشكال أخرى. تشمل وسائل الإعلام المطبوعة الدوريات والصحف. الراديو والتلفزيون أمثلة على وسائل البث. أخيرًا، تعد وسائل التواصل الاجتماعي والبودكاست أمثلة على وسائط الإنترنت.
ما الفرق بين الإعلام الجديد والإعلام التقليدي؟
ويشار إلى جميع أشكال الوسائط التي تعتمد على التكنولوجيا الرقمية باسم الوسائط الجديدة. تعد الشبكات الاجتماعية والإعلانات عبر الإنترنت والبودكاست وألعاب الفيديو وبث الأفلام والبرامج التلفزيونية من الأمثلة القليلة على الوسائط الجديدة. تعد اللوحات الإعلانية والتلفزيون المباشر والإعلانات المطبوعة وغيرها من الوسائط غير المتصلة بالإنترنت التي كانت شائعة قبل الإنترنت أمثلة على الوسائط التقليدية.
ما هو الشكل الأكثر شعبية من وسائل الإعلام؟
الشكل الأكثر شيوعًا للوسائط هو الوسائط الرقمية - مثل الويب ووسائل التواصل الاجتماعي والبث المباشر - والتي تصل عادةً إلى جمهور أكبر. يعزو مكتب الإحصاء هذا التحول إلى تزايد شعبية الوسائط الرقمية حيث يستخدم الناس أجهزة الكمبيوتر والهواتف الذكية بشكل متكرر.
ما هي وسائل الإعلام؟
وسائل الإعلام هي تقنيات مصممة للتواصل مع جمهور كبير.
أكثر أنواع وسائل الإعلام شيوعًا هي:
- الصحافة.
- وسائل التواصل الاجتماعي.
- أفلام.
- التلفاز.
- الراديو.
- إعلان.
- العلاقات العامة.
- كتب
- المجلات
- الصحف
- المجلات.
ما هي الأنواع الثلاثة الرئيسية لوسائل الإعلام؟
الأنواع الثلاثة لوسائل الإعلام هي:
- وسائل الاعلام المطبوعة
- وسائل الإعلام
- بث وسائل الإعلام
هل الإعلام التقليدي أفضل من الإعلام العابر؟
لا، بما أن كلا النوعين من الوسائط مهمان على مستويات الاتصال المختلفة، فلا يمكننا أن ندعي أن وسائل الإعلام التقليدية تتفوق على وسائل الإعلام العابرة. في حين أن الإعلانات على التلفزيون والراديو أمر بالغ الأهمية، فإن الإعلان المنزلي لا يقل أهمية.
ما هي أهم دورات الإعلام؟
-بكالوريوس صحافة
- بكالوريوس صحافة وإعلام
-ماجستير في الصحافة
الخلاصة: تأثير الوسائط الرقمية على المجتمع
أصبح لديك صوت مسموع بفضل الوسائط الرقمية، التي تعزز أيضًا المشاركة المدنية وتعزز تنمية المجتمع.
الآن يمكننا أنا وأنت اكتساب مواهب جديدة والحصول على التعليم بسهولة أكبر لأنه ليس مطلوبًا منهم الالتحاق بمؤسسات مادية، وذلك بفضل الوسائط الرقمية. وطالما أن لديهم إمكانية الوصول إلى الإنترنت، يمكننا جميعًا المشاركة في التعلم عن بعد من منازلنا أو من أي مكان آخر. لقد تحول التعلم أيضًا نتيجة للوسائط الرقمية. على سبيل المثال، قد يصل المعلمون الآن إلى عدد أكبر بكثير من التلاميذ، ويمكن للأشخاص ذوي الخلفيات المتنوعة ولكن الاهتمامات المتشابهة أن يتفاعلوا في الفصول الدراسية الافتراضية.
على الرغم من أن الوسائط الرقمية قد أفادت المجتمع بشكل كبير، إلا أن هناك عيوبًا أيضًا، مثل نشر محتوى غير مناسب ومضلل. ولهذا السبب، يجب علينا جميعًا التحقق من دقة المواد التي نجدها عبر الإنترنت وحماية الشباب من المحتوى غير المناسب.
إدارة حسابات الوسائط الاجتماعية المتعددة: أدوات ونصائح للنجاح
راتب مدير وسائل التواصل الاجتماعي: كم سيكسبون في عام 2024؟
ما هو شراء وسائل الإعلام في التسويق؟ كيف يعمل، أنواع، أمثلة وعملية
المراجع:
