غالبًا ما تستلزم مهنة التسويق بناء الاهتمام بالعلامة التجارية للشركة ومنتجاتها، لكن المسوقين يتعاملون مع هذا العمل بعدة طرق. إذا اخترت متابعة هذا المنصب المطلوب، فستتاح لك الفرصة لاستكشاف مسارات وظيفية متعددة والتقدم مهنيًا. مع أكثر من 10 سنوات من الخبرة العملية في أدوار تسويقية تتراوح من المسوق المبتدئ إلى كبير الاستراتيجيين، تمكنت من التغلب على التحديات والنجاحات في هذا القطاع الديناميكي. لقد قادتني رحلتي إلى مجالات التسويق الرقمي وإدارة العلامات التجارية وأبحاث السوق، مما زودني بأفكار ودروس غنية يسعدني مشاركتها معكم.
أنواع مختلفة من وظائف التسويق
هناك عدة أنواع نموذجية من المهن التسويقية، ويساهم كل دور في مرحلة متميزة من الحملة التسويقية، مثل التخطيط أو التطوير أو تحليل النتائج.
هل تفكر في العمل في مجال التسويق؟ فيما يلي قائمة تضم 15 مهنة يجب مراعاتها.
- التســويق الإلكتروني
- Content Marketing
- تسويق المنتج
- العلامة التجارية التسويق
- الحدث التسويق
- التسويق المتخصصة
- تحليل التسويق
- إعلانات اللوحات الرقمية
# 1. التسويق الرقمي
يتم تعريف التسويق الرقمي على أنه التسويق باستخدام القنوات الرقمية مثل محركات البحث ومواقع الويب والبريد الإلكتروني وتطبيقات الهاتف المحمول. لقد أدى الإنترنت والهواتف الذكية والبيانات الضخمة إلى تغيير الطريقة التي تقوم بها الشركات بتسويق منتجاتها وخدماتها والترويج لها على مدار الثلاثين عامًا الماضية. ونتيجة لهذه التحولات، ظهرت العديد من المهن التسويقية الجديدة. يشملوا؛
تحسين محركات البحث (SEO) أو التسويق عبر محركات البحث (SEM)
يشير مصطلح "تحسين محرك البحث" إلى التحسين العضوي لمحتوى الموقع. يتيح ذلك لمحركات البحث فهرسة معلوماتك، مما يسهل على جمهورك العثور عليها.
يتضمن التسويق عبر محركات البحث الدفع مقابل المساحات الإعلانية على محركات البحث. لقد أصبح تحسين محركات البحث (SEO) والتسويق عبر محركات البحث (SEM) واتجاهاتها المتغيرة باستمرار عنصرًا مهمًا في التسويق عبر الإنترنت حيث يتخصص الأشخاص فيها، وتوظف الشركات لهم أيضًا.
التسويق عبر البريد الإلكتروني
قد يبدو البريد الإلكتروني كأداة تسويقية أكثر تقليدية، لكن تأثيره لا يزال كبيرًا. يستخدم مسوق البريد الإلكتروني قناة واحدة للوصول إلى العملاء الحاليين والمحتملين، وذلك باستخدام رسائل البريد الإلكتروني والعروض الترويجية الرقمية المصممة بشكل إبداعي.
التسويق النمو
يعد تسويق النمو (أو القرصنة) كلمة حديثة نسبيًا للتسويق الذي يستهدف مسار التحويل بأكمله وليس فقط المستويات القليلة العليا. يدرك مسوق النمو أهمية الاحتفاظ في دفع النمو وبالتالي يركز على كليهما نجاح العميل واكتساب العملاء.
# 2. Content Marketing
يمكن اعتبار تسويق المحتوى، لأنه يتم في الغالب عبر الإنترنت، مجموعة فرعية من التسويق الرقمي. ومع ذلك، أصبح المسار الوظيفي مهمًا للغاية لدرجة أننا نعتقد أنه يستحق قسمًا خاصًا به.
يقوم مسوقو المحتوى بتطوير المدونات والكتب الإلكترونية والمستندات التقنية والمبادئ التوجيهية، والتي تعد مكونات أساسية لخطة التسويق الداخلي الناجحة. تسويق المعلومات هو تسويق المعلومات الطويلة ومواقع الويب والمدونات وحتى محتوى الصوت والفيديو. ويشمل؛
كتابة الإعلانات التسويقية
تعد كتابة الإعلانات عنصرًا أساسيًا في التسويق والإعلان. يكتب المحتوى ومؤلفو النصوص نسخة لـ:
- المدونة
- مواقع مهمة ومميزة
- البريد إلكتروني:
- الصفحات المقصودة
- وسائل التواصل الاجتماعي
يستخدمون اللغة للتحفيز والتثقيف والإعلام. وفي هذه العملية، يقومون بإقناع العملاء بالشراء، وأصحاب المصلحة بالمشاركة، والقادة بدعم الشركة.
تصميم الجرافيك
التصميم الجرافيكي هو فئة فرعية من تسويق المحتوى الذي يركز على الجاذبية البصرية للويب والمواد المطبوعة. غالبًا ما يعمل مصممو الجرافيك على:
- تم تصميم الموقع
- تصميمات الإعلانات
- الرسوم البيانية
- الرسومات للتسويق والترويج
إنشاء المحتوى
يخطط 60% من المسوقين عبر وسائل التواصل الاجتماعي لزيادة استثماراتهم في مقاطع الفيديو القصيرة في عام 2024، بينما سيحاول 27% منهم ذلك للمرة الأولى.
لمواكبة هذا النوع من التطور، تستثمر الشركات في إنشاء المحتوى. يركز إنشاء المحتوى على المحتوى الرقمي مثل الفيديو والبودكاست والوسائط الجديدة الأخرى. يمكّن هذا النهج العلامات التجارية من التفاعل مع العملاء حيث يقضون معظم وقتهم عبر الإنترنت. يمكن لهذه الاستراتيجية تسريع نمو الشركات.
يستخدم التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي قنوات التواصل الاجتماعي للترويج لشركة ومنتجاتها. يركز البعض على منصة واحدة أو اثنتين، بينما يدير البعض الآخر الترويج متعدد القنوات.
يتيح التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي أيضًا للعلامات التجارية التفاعل والتفاعل مع عملائها بطرق جديدة وحقيقية.
إدارة المجتمع
الهدف من إدارة المجتمع هو إنشاء مجتمعات حول الشركات. تسهل هذه الوظيفة التواصل بين العملاء والموظفين وأصحاب المصلحة.
يمكن أن تؤدي إضافة مدير مجتمع للمشاركة إلى إفادة العلامة التجارية بالطرق التالية:
- تحسين سمعة العلامة التجارية.
- مشاركة التحديثات.
- تنمو مع وضع متطلبات عملائك في الاعتبار.
تحسين معدل التحويل (CRO)
الغرض الأساسي من تسويق المحتوى هو تثقيف القراء وإشراكهم وتحويلهم إلى عملاء. ومع ذلك، لا يمكن للمحتوى وحده أن يفعل هذا دائمًا. هذا هو المكان الذي يلعب فيه تحسين معدل التحويل.
# 3. تسويق المنتج
يدور تسويق المنتجات حول تحديد كيف وأين ومتى ولماذا ستقوم الشركة بالترويج لمنتجاتها وخدماتها. غالبًا ما يتم تعيين مسوقي المنتجات لمنتج واحد أو خط إنتاج واحد. إنهم بمثابة المدافع الرئيسي والاستراتيجي لهذا المنتج.
#4. تسويق العلامة التجارية
في اقتصاد اليوم، يكون للعلامة التجارية للشركة تأثير كبير على كيفية تسوق العملاء. وفقًا لاستطلاع Salsify لعام 2022 للعملاء في الولايات المتحدة، فإن 46% من المتسوقين على استعداد لدفع المزيد مقابل علامة تجارية موثوقة. لقد مهد سلوك المستهلك هذا الطريق للعمل في مجال إدارة العلامات التجارية والعلاقات العامة.
# 5. تسويق الحدث
تعد الأحداث التي تنظمها الشركة وسيلة شائعة للقاء المستهلكين والعملاء المحتملين والترفيه عنهم. يعمل تسويق الأحداث على توحيد مجتمعك، وإسعاد عملائك، ويضفي لمسة دافئة على عملك - خاصة بالنسبة للمسوقين في مجال B2B. ولهذا السبب، تحتاج الشركات إلى مسوقين للأحداث.
# 6. التسويق المتخصص
نظرًا لأن التسوق عبر الإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي يوسع نطاق الشركات الكبرى، فقد أصبح التميز أكثر أهمية من أي وقت مضى. يركز التسويق المتخصص الجهود الإعلانية على شرائح صغيرة ومحددة.
يطبق المسوقون المتخصصون خبرتهم الشخصية لتلبية الاحتياجات المحددة لجمهور معين. سواء كنت متخصصًا في الصحة والعافية أو السفر، فقد يؤدي تخصصك إلى مهنة في مجال التسويق.
#7. تحليل التسويق
في التسويق، الأرقام هي الملك. لا يوجد عنصر آخر لديه القدرة على تعديل الحملات، أو ضبط الميزانيات، أو توظيف وطرد الأشخاص، أو جذب المستثمرين.
تحليل التسويق هو موقف متميز. في حين أن معظم الشركات تستخدم محللين داخليين، يتوفر مستشارون وخدمات خارجية للمساعدة في تفسير البيانات وتطبيقها.
بغض النظر عمن يعملون لديه، يقوم علماء البيانات، وخاصة محللو التسويق، بتقييم وتفسير البيانات الرقمية لمساعدة المؤسسات وأقسام التسويق في اتخاذ قرارات أفضل.
# 8. استراتيجية التسويق
في حين أن العديد من المهن التسويقية تركز على التكتيكات، فكلما تحسنت، قد تصبح مهتمًا بالاستراتيجية. استراتيجية التسويق هي وضع خطط طويلة المدى تربط أهداف العمل بمتطلبات العملاء. يقوم الاستراتيجيون بإنشاء قواعد اللعبة لتحديد العملاء المحتملين المثاليين وتحويلهم إلى عملاء مخلصين لعلامتك التجارية ومنتجاتك.
أدوار التسويق
فيما يلي قائمة بالأدوار التسويقية الخمسة عشر الأكثر شيوعًا.
- مدير التسويق الرقمي
- متخصص في تحسين محركات البحث (SEO) والتسويق عبر محركات البحث (SEM).
- مسوق البريد الإلكتروني
- النمو المسوق
- المسوق المحتوى
- مؤلف الإعلانات التسويقية
- مصمم جرافيك
- صانع المحتوى
- وسائل الاعلام الاجتماعية المسوق
- مدير المجتمع
- أخصائي تحسين معدل التحويل (CRO).
- المنتج المسوق
- مدير العلاقات العامة
- مسوق العلامة التجارية
- مسوق الحدث
عند مراجعة هذه الخيارات، ضع في اعتبارك أن العديد من المناصب التسويقية قد يكون لها نفس العناوين أو ألقاب مشابهة. غالبًا ما تكون المسميات الوظيفية أقل أهمية من الأوصاف الوظيفية في مجال التسويق. ويمكن قول الشيء نفسه عما إذا كان المركز المفتوح على مستويات الدخول أو المستوى المتوسط أو القيادة.
لذلك، عند البحث عن وظائف التسويق، قم بمراجعة وتقييم كل وصف وظيفي بشكل مستقل.
# 1. مدير التسويق الرقمي
المسار المهني: التسويق الرقمي.
المسؤوليات
يقوم مديرو التسويق الرقمي بإنشاء ودعم هوية العلامة التجارية عبر الإنترنت وجهود المبيعات. غالبًا ما يكون هذا موقفًا متعدد الأبعاد قد يشمل:
- تحليل البيانات
- وضع الإعلانات المدفوعة
- التسويق عبر البريد الإلكتروني
- محتوى التسويق
- تحسين محركات البحث
- إدارة وسائل الإعلام الاجتماعية
قد تتطلب منك هذه المهنة أيضًا تقديم عروض تقديمية بالإضافة إلى تخطيط وتنفيذ المبادرات التسويقية.
المهارات: لكي تزدهر في هذا المنصب، يجب أن تكون قادرًا على التكيف ومفكرًا استراتيجيًا. تعد مهارات كتابة الإعلانات والبحث والتصميم كلها مفيدة في مجال التسويق. ومن المهم أيضًا معرفة كيفية إنشاء العلاقات المهنية والحفاظ عليها.
الدخل: يجني مديرو التسويق الرقمي ما بين 47,000 دولار و101,000 دولار سنويًا.
#2. متخصص في تحسين محركات البحث (SEO) والتسويق عبر محركات البحث (SEM).
المسار المهني: التسويق الرقمي.
المسؤوليات
تشمل مهام أخصائي تحسين محركات البحث (SEO) ما يلي:
- تحسين ترتيب موقع الويب على صفحة نتائج محرك البحث (SERP).
- إجراء بحث الكلمات الرئيسية
- تقديم توصيات فنية لتحسين محركات البحث.
- تصميم معمارية الموقع
- قياس وتنفيذ مقاييس أداء موقع الويب والكلمات الرئيسية
يستخدم محترفو SEM الإعلانات المدفوعة على محركات البحث مثل Google وBing لتحسين حركة المرور على موقع الويب والتحويلات والدخل.
مهاراتي: يتمتع كل من متخصصي تحسين محركات البحث (SEO) والتسويق عبر محرك البحث (SEM) بخبرة في قراءة التحليلات وتنفيذها. ويجب أن يكونوا أيضًا قادرين على إدارة ميزانية التسويق وفهم واستخدام إحصائيات موقع الويب والبحث. تعد الخبرة في استخدام إعلانات Google وAnalytics، فضلاً عن الوعي باتجاهات محرك البحث وأخباره، من المواهب القيمة أيضًا.
الدخل: يكسب متخصصو تحسين محركات البحث (SEO) ما بين 52,000 دولار و 105,000 دولار. يكسب محترفو SEM ما بين 64,000 دولار و 176 دولار.
# 3. مسوق البريد الإلكتروني
المسار المهني: التسويق الرقمي.
المسؤوليات
يتولى المسوق عبر البريد الإلكتروني المسؤوليات التالية:
- تطوير رسائل البريد الإلكتروني التي لا يقرأها المستلمون فحسب، بل يتفاعلون معها أيضًا.
- تزايد الإيرادات والمبيعات
- بناء وتقسيم قوائم البريد الإلكتروني
- قراءة وتحليل البيانات
- تحسين التسويق والأسعار المفتوحة.
المهارات: يجب أن يكون المسوقون عبر البريد الإلكتروني ماهرين في برامج التسويق والمراقبة عبر البريد الإلكتروني، وأن يتمتعوا بقدرات جيدة على التواصل الإبداعي والتصميم، وأن يفهموا لغة HTML، وأن يقوموا بتحليل البيانات وتفسيرها.
الدخل: يكسب المسوقون عبر البريد الإلكتروني ما بين 43,000 دولار و 70,000 دولار.
# 4. مسوق النمو
المسار المهني: التسويق الرقمي.
المسؤوليات
يتعاون مسوقو النمو مع مجموعة واسعة من الوسائط والفرق، بما في ذلك تحسين محركات البحث والتسويق عبر محركات البحث (SEO) ووسائل التواصل الاجتماعي والعلاقات العامة والبريد الإلكتروني.
ونتيجة لذلك، قد تمتد مهام مسوقي النمو من اختبار A/B إلى تحسين مسار التحويل، وإنتاج المحتوى، وتصميم تجربة المستخدم.
المهارات: يجب أن يمتلك مسوقو النمو عقليات خيالية وإبداعية، وقدرات كمية ونوعية على حل المشكلات، وفهمًا لمجموعة واسعة من تقنيات التسويق الرقمي، وخبرة في قراءة البيانات وتنفيذها.
الدخل: يكسب مسوقو النمو ما بين 41,000 دولار و 165,000 دولار.
# 5. مسوق المحتوى
المسار المهني: محتوى التسويق
المسؤوليات
يتحمل مسوق المحتوى المسؤوليات التالية:
- استراتيجية وتنفيذ إنتاج المحتوى وتسليمه.
- المقاييس المستخدمة لتتبع استراتيجية المحتوى
- قيادة فريق من الكتاب والمصممين والاستراتيجيين
المهارات: تشمل مواهب ومؤهلات مسوق المحتوى قدرات جيدة في الكتابة والتحرير، ومعرفة بأدوات إنشاء المحتوى وإدارته، وإدارة المشاريع، والخبرة في تنمية المتابعين عبر الإنترنت.
الدخل: يكسب مسوقو المحتوى ما بين 37,000 دولار و 82,000 دولار.
#6. مؤلف الإعلانات التسويقية/كاتب المحتوى
المسار المهني: تسويق المحتوى.
المسؤوليات
يوفر مؤلف الإعلانات محتوى مكتوبًا واضحًا وقيمًا للشركات. كتاباتهم تقنع العملاء بشراء المنتجات والخدمات. يمكنهم أيضًا:
- كتابة المحتوى التعليمي.
- إنشاء المدونات ونصوص الويب والإعلانات المطبوعة.
- مسودة رسائل البريد الإلكتروني.
- إنشاء نصوص فيديو.
- كلمات البحث.
- تدقيق ومراجعة المحتوى المكتوب.
المهارات: يجب أن يتمتع مؤلفو الإعلانات التسويقية بمهارات كتابة ممتازة. يسعى العديد من الأشخاص للحصول على درجات علمية في التسويق أو الكتابة أو الإعلان. ويأتي آخرون إلى التسويق من تخصصات أخرى، مثل علم النفس، أو الصحافة، أو الأدب.
الدخل: غالبًا ما يكسب مؤلفو الإعلانات للتسويق ما بين 45,000 دولار و 59,000 دولار سنويًا.
# 7. مصمم جرافيك
المسار المهني: محتوى التسويق
المسؤوليات
تشمل مهام مصمم الجرافيك إنتاج صور مرئية للمنتجات أو الحملات التسويقية، المطبوعة والرقمية. يركز بعض مصممي الجرافيك على هوية الشركة، ويحددون كيفية توصيل الشركة بصريًا لرسالتها الشاملة وعلامتها التجارية.
المهارات: يجب أن يكون مصممو الجرافيك ماهرين في تطبيقات التصميم الجرافيكي مثل Photoshop وIllustrator وInDesign، وأن يفهموا مفاهيم التصميم، وأن يتمتعوا بقدرات كبيرة على التواصل اللفظي والمرئي، وأن يتمتعوا بالخبرة في إنشاء الفنون المرئية لتحقيق الأهداف التسويقية.
الدخل: يكسب مصممو الجرافيك ما بين 35,000 دولار و66,000 دولار.
رقم 8. صانع المحتوى
المسار المهني: تسويق المحتوى.
المسؤوليات
يعمل منشئ المحتوى منفردًا أو مع فريق لتطوير وإنشاء محتوى لمجموعة متنوعة من الوسائط والقنوات.
يشمل مطورو المحتوى:
- بودكاسترس
- مؤثرات الوسائط الاجتماعية
- صناع محتوى الفيديو
- مؤلفو المدونة
- مؤلفو الرسائل الإخبارية
- شرائط ألعاب الفيديو
المهارات: يجمع مطورو المحتوى الناجحون بين الإبداع والقدرة على التحقيق وتقييم البيانات وسلوك المستهلك. اعتمادًا على الجمهور المستهدف، قد يحتاج منشئ المحتوى إلى مهارات تحسين محركات البحث أو الترويج أو الإنتاج للنجاح في هذا المنصب.
يعمل بعض منشئي المحتوى كمستقلين، بينما يعمل البعض الآخر بدوام كامل لصالح العلامات التجارية. يجب على صانعي المحتوى المستقلين أيضًا بناء مهارات ريادة الأعمال.
الدخل: يجني مطورو المحتوى ما بين 17,500 دولار و83,500 دولار سنويًا.
المسار المهني: محتوى التسويق
المسؤوليات
يتحمل المسوقون عبر وسائل التواصل الاجتماعي المسؤوليات التالية:
- إدارة التواجد الاجتماعي للشركة.
- مراقبة المحادثات عبر الإنترنت.
- تنظيم خدمة العملاء على وسائل التواصل الاجتماعي
- إنشاء محتوى لوسائل التواصل الاجتماعي
- مواكبة اتجاهات وأخبار وسائل التواصل الاجتماعي الحالية
المهارات: يجب أن يتمتع المسوق عبر وسائل التواصل الاجتماعي بمهارات تواصل لفظية ورقمية رائعة، ونهج إبداعي ومبتكر للتسويق الرقمي، ومعرفة بالشبكات الاجتماعية المختلفة، وخبرة في العلاقات العامة أو إدارة العلامات التجارية العامة.
الدخل: يكسب المسوقون عبر وسائل التواصل الاجتماعي ما بين 37,000 دولار و 86,000 دولار.
# 10. مدير المجتمع
المسار المهني: محتوى التسويق
المسؤوليات
تختلف مهام مدير المجتمع بشكل كبير بناءً على أهداف العمل. عادةً ما يكون هدفها الشامل هو بناء المجتمع. يتعامل العديد من الأشخاص مع رسائل العلامة التجارية عبر المنظمات والمجتمعات عبر الإنترنت، مثل وسائل التواصل الاجتماعي. بالإضافة إلى ذلك، يمثل البعض العلامة التجارية في الأحداث عبر الإنترنت والأحداث المباشرة.
المهارات: يجب أن يكون مديرو المجتمع قادرين على القيام بمهام متعددة والتنظيم بشكل جيد. ويرجع ذلك إلى حقيقة أن هذه المهنة تنطوي على التواصل السريع عبر منصات متعددة. تشمل المواهب الضرورية الأخرى لهذا المنصب التسويقي ما يلي:
- الصبر
- حماسة
- التقمص العاطفي
- تحليل البيانات
- مرونة
يوفر هذا الدور الدعم والوضوح لمجموعة من الجماهير، بما في ذلك مديري الأعمال والعملاء الجدد. وهذا يعني أن كونك متعلمًا ومتفائلًا مع تغير الاحتياجات هو قدرة أساسية لهذا المنصب.
الدخل: يجني مديرو المجتمع ما بين 52,000 دولار و64,000 دولار سنويًا.
رقم 11. أخصائي تحسين معدل التحويل (CRO).
المسار المهني: محتوى التسويق
المسؤوليات
يعمل متخصصو CRO على تحسين مواقع الويب وتدفقات المستخدمين وعروض المحتوى لزيادة التحويلات، سواء كان ذلك يعني تحقيق عملية بيع أو تأمين عميل محتمل أو أن تصبح مشتركًا. يتحمل مسوق CRO المسؤوليات التالية:
- تدقيق المحتوى لتحديد فعاليته وعائد الاستثمار
- التأثير على إنتاج المحتوى لتحقيق أقصى قدر من التأثير
- قياس كيفية تفاعل الزوار والقراء مع المواد الخاصة بك
- استخدام البيانات لتحسين الأداء.
المهارات: يجب أن يتمتع محترفو CRO بالخبرة في تدقيق المحتوى الرقمي وتطويره، وأن يكونوا قادرين على اختبار A/B وقياس تأثير المحتوى، وأن يكونوا على دراية بمنصات المحتوى عبر الإنترنت وأدوات التحليل.
الدخل: يكسب متخصصو CRO ما بين 30,000 دولار و 96,000 دولار.
# 12. مسوق المنتج
المسار المهني: تسويق المنتج
المسؤوليات
يتحمل مسوقو المنتجات المسؤوليات التالية:
- تحديد رسائل المنتج وتحديد المواقع بشكل عام.
- رسم خريطة لرحلة المشتري لشراء المنتج.
- التعاون مع مطوري المنتجات والمصممين والمسوقين الآخرين
المهارات: يجب أن يتمتع مسوقو المنتجات بقدرات تواصل شفهية وكتابية جيدة، وأسلوب عمل تعاوني، وخبرة سابقة في وضع الاستراتيجيات وتقييم الحملات التسويقية، ومهارات الذكاء التنافسي.
الدخل: يكسب مسوقو المنتجات ما بين 64,000 دولار و 134,000 دولار.
رقم 13. مدير العلاقات العامة
المسار المهني: تسويق العلامة التجارية.
المسؤوليات
تشمل مهام مدير العلاقات العامة (PR) تطوير الصورة العامة للشركة والحفاظ عليها، والتعاون مع الإدارات الأخرى لضمان اتساق المحتوى والرسائل، والمساهمة في المبادرات التي تعزز العلامة التجارية وتقويها.
المهارات: يجب أن يتمتع مدير العلاقات العامة بمهارات تواصل كتابية ولفظية جيدة، وخبرة في إدارة العلامات التجارية والأزمات، ومعرفة بالبريد الإلكتروني والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي، والقدرة على إدارة المشاريع والأشخاص.
الدخل: يكسب مديرو العلاقات العامة ما بين 48,000 دولار و 104,000 دولار.
#14. مسوق العلامة التجارية
المسار المهني: تسويق العلامة التجارية
المسؤوليات
يقوم مسوقو العلامات التجارية بتطوير هوية فريدة للعلامة التجارية. بدلاً من الترويج لمنتج أو حملة معينة، يعطي مسوقو العلامات التجارية الأولوية للعلامة التجارية الأوسع. يتضمن ذلك التأكد من أن أي عناصر أو تسويق جديد يتوافق مع العلامة التجارية. ويمكن أن يشمل أيضًا تصميم وتقييم الأصول أو الحملات.
المهارات: عادةً ما يتمتع مسوقو العلامات التجارية بخبرة تسويقية كبيرة وقد يحملون شهادات عليا، مثل ماجستير إدارة الأعمال.
الدخل: يكسب مسوقو العلامات التجارية ما بين 62,000 دولار إلى 136,000 دولار سنويًا.
#15. مسوق الحدث
المسار المهني: تسويق الحدث.
المسؤوليات
تشمل مهام مسوق أو مدير الأحداث ترتيب الأحداث والترويج لها، وصياغة الرسائل، وتصميم وتنظيم الحملات التسويقية، والتواصل مع أفراد الجمهور، وقيادة فريق من المسوقين.
المهارات: يجب أن يتمتع مسوقو ومديرو الأحداث بمهارات اتصال رقمية وكتابية رائعة، وأن يكونوا على استعداد للعمل تحت الضغط وفي المواعيد النهائية، وأن يمتلكوا قدرات تفاوضية وتنظيمية عالية المستوى.
الدخل: يكسب مسوقو الأحداث ما بين 40,000 ألف دولار و 82,000 ألف دولار.
المهارات والتعليم المطلوب لوظائف التسويق
يتفوق محترفو التسويق في حياتهم المهنية من خلال الجمع بين المهارات المتأصلة والخبرة المكتسبة. في كثير من الأحيان، مطلوب التعليم الرسمي، وينصح التدريب على التسويق.
فيما يلي بعض العناصر التي ساهمت في نجاح مسيرتي التسويقية:
مهارات الشخصية
كمحترف تسويق، يجب عليك تعلم هذه السمات الشخصية وتطويرها.
- المهارات التنظيمية وإدارة الوقت: يخصص محترفو التسويق قدرًا كبيرًا من الوقت لإكمال مشاريع متعددة في وقت واحد. قد يتوقع العملاء والقادة أيضًا أن يلتزم هؤلاء الموظفون باستمرار بالمواعيد النهائية الصارمة. سيتعلم معظم محترفي التسويق كيفية تحديد أولويات المهام حتى يمكن إكمالها في المواعيد النهائية المحددة لهم.
- مهارات الاتصال الكتابي واللفظي: تتطلب كل مهنة تسويق أنواعًا مختلفة من التواصل. يمكن لموظفي التسويق التواصل مع زملاء العمل أو العملاء يوميًا من خلال البريد الإلكتروني أو المحادثات الهاتفية أو الاجتماعات الشخصية. تتطلب هذه المهن التواصل المتكرر للأهداف أو الاستراتيجيات في كل من الوضعين المكتوب والصوتي.
- الإبداع: الإبداع مهم في التسويق لأنه يستلزم إنشاء وتنفيذ العديد من المبادرات. يقوم جميع موظفي التسويق بتوصيل أفكار أو خطط حملتهم مع العملاء أو أعضاء الفريق. يتوقع العديد من العملاء والمديرين التنفيذيين حملات إبداعية من جميع أعضاء الفريق.
- الرغبة في التعلم: قد تشجع القيادة الموظفين على تعلم كيفية إنجاز واجبات التسويق خارج أدوارهم المحددة. على سبيل المثال، إذا كنت كاتبًا لتسويق المحتوى، فقد تنصحك القيادة بالتعرف على الإحصائيات والتحليلات وتحسين محركات البحث. إن التعرف على العديد من مجالات التسويق وكيفية تطبيقها على وظيفتك يؤدي إلى منتج أفضل وأكثر تعليماً.
مهارات تقنية
يجب أن يكون المحترفون في مجال التسويق أيضًا على دراية بالبرامج والمنصات، حيث يمكن أن تساعدهم على زيادة الإنتاجية. تساعد القدرات التقنية مثل هذه في مهام التسويق مثل الحفاظ على سير العمل المنتظم ونشر الحملات وتتبع تقدم الحملة والتفاعل مع العملاء أو أعضاء الفريق. تمكن هذه الأنظمة موظفي التسويق من تنفيذ مسؤولياتهم بشكل أكثر كفاءة.
فيما يلي بعض المواهب التقنية التي استخدمتها كمحترف في التسويق:
- البرامج المكتبية: لإدارة المعلومات المعقدة ومشاركتها، يجب على محترفي التسويق كتابة مذكرات وتقارير، وتقديم عروض تقديمية، وتطوير جداول البيانات. تشمل أدوات الصناعة الشائعة Microsoft Word وExcel وPowerPoint وGoogle Suite.
- أدوات التصميم الجرافيكي: يستخدم مصممو الجرافيك وغيرهم من خبراء التسويق الرقمي تطبيقات مثل Adobe Photoshop وIllustrator لإنشاء تصميمات لمختلف المبادرات التسويقية.
- نظم إدارة المحتوى: يستخدم متخصصو التسويق الرقمي أنظمة إدارة المحتوى لإنتاج المواد وإدارتها ونشرها على مواقع الويب.
- برنامج أتمتة التسويق: تطلب العديد من الشركات من موظفي التسويق أن يكونوا على دراية ببرامج أتمتة التسويق لنشر المحتوى على العديد من القنوات وتتبع التحليلات وأتمتة العديد من عمليات التسويق.
- أدوات تحسين محرك البحث: لمساعدة شركاتهم في الحصول على مرتبة عالية في محركات البحث، يجب على معظم محترفي التسويق فهم تحسين محركات البحث وكيفية عملها والأدوات المتاحة، مثل Google Analytics.
التعليم
يتوقع العديد من المشرفين أن يكون متخصصو التسويق لديهم درجة البكالوريوس في التسويق أو موضوع دراسي مماثل، مثل الصحافة أو الاتصالات أو العلاقات العامة أو الإعلان أو الأعمال.
فيما يلي بعض القدرات عالية المستوى التي ستكتسبها عند دراسة التسويق:
- كيفية إطلاق حملة تسويقية من البداية إلى النهاية.
- كيفية استهداف الجماهير المختلفة.
- كيفية تتبع المقاييس قبل وبعد إطلاق الحملة.
يمكن أن تساعدك درجة الماجستير في التسويق على التقدم إلى منصب قيادي كمدير تسويق أو نائب رئيس.
تدريب داخلي
يتيح لك التدريب الداخلي في مجال التسويق تطبيق ما درسته في المدرسة مع الحصول أيضًا على خبرة عملية في مختلف الأدوار التسويقية. تسمح لك بعض برامج التدريب الداخلي بالظل أو العمل مباشرة مع محترفي التسويق في موضوع اهتمامك.
نصائح للتقدم الوظيفي: تسلق سلم التسويق
إن تأمين مركزك التسويقي الأول هو مجرد البداية. لقد اكتشفت أن التواصل والعلامات التجارية الشخصية أمر بالغ الأهمية للنمو المهني. يمكن أن يؤدي بناء شبكة احترافية والترويج لعرض القيمة الفريدة الخاص بك إلى إمكانيات ونجاح غير متوقع.
وبالنظر إلى مسيرتي المهنية، كان للقرارات الحاسمة مثل الحصول على شهادة جامعية في التسويق الرقمي وتولي مناصب قيادية تأثير كبير على تطوري. لقد كان قبول الإنجازات والأخطاء كتجارب تعليمية أمرًا بالغ الأهمية لتطوري المهني.
ما هي مميزات مهنة التسويق؟
توفر مهنة التسويق العديد من المزايا، بما في ذلك:
- كمجال ديناميكي ومتطور، مع مشاكل وفرص جديدة
- مما يتيح لك القدرة على الإبداع والخيال عند تصميم أساليب التسويق.
- توفير إمكانيات العمل مع مختلف القطاعات والسلع والخدمات.
- السماح بالتقدم الوظيفي المحتمل والتقدم إلى المناصب الإدارية.
هل مهنة التسويق مناسبة للعمل عن بعد؟
يمكن أن تكون وظائف التسويق مناسبة للعمل عن بعد، لا سيما في ظل الاعتماد المتزايد على أساليب التسويق الرقمي. يمكن إكمال العديد من واجبات التسويق عن بعد، مثل إنتاج المحتوى وإدارة وسائل التواصل الاجتماعي وتحليل البيانات. قد تتطلب بعض المهن، مثل علاقات العملاء أو إدارة الأحداث، حضورًا شخصيًا.
هل يمكنني تغيير مهنتي للعمل في مجال التسويق؟
من الممكن تمامًا التحول إلى مهنة التسويق من مجال آخر. المواهب القابلة للتحويل مثل الاتصالات وإدارة المشاريع وتحليل البيانات والإبداع يمكن أن تكون مفيدة في مجموعة متنوعة من المهن التسويقية. يمكن أن تساعدك الدورات التدريبية والشهادات والعمل الحر أو العمل التطوعي في الحصول على الخبرة ذات الصلة وتحسين معرفتك ومهاراتك التسويقية.
الاتجاهات المستقبلية في وظائف التسويق
بناءً على خبرتي وأبحاث الصناعة المستمرة، أتوقع أن تحدد تقنيات مثل الذكاء الاصطناعي (AI) والتخصيص مستقبل وظائف التسويق. إن دور الذكاء الاصطناعي في تحليل البيانات وتجربة العملاء، بالإضافة إلى التحول نحو أساليب تسويق أكثر تخصيصًا، كلها أمور تستحق الاهتمام.
لكي تظل ملائمًا في عالم التسويق المتغير باستمرار، من الضروري أن تظل مطلعًا على الاتجاهات والتقنيات الناشئة. يعد التعلم المستمر وتجربة أدوات وتكتيكات جديدة والتفاعل مع تغيرات السوق كلها إجراءات لضمان مهنة تسويقية ناجحة وطويلة الأمد.
وفي الختام
كانت تجربتي في قطاع التسويق عبارة عن مزيج متنوع من الأدوار، علمني كل منها دروسًا مهمة. هذه التجارب، التي تراوحت بين الأعماق الإبداعية لتسويق المحتوى إلى الدقة التحليلية للاستراتيجية الرقمية والتحديات القيادية لإدارة الفريق، أثرت على معرفتي بعالم التسويق. بالنسبة لأي شخص يفكر في العمل في مجال التسويق، ضع في اعتبارك أن كل دور يمثل فرصة فريدة للتعلم والنمو والمساهمة في قصة التسويق المتغيرة باستمرار.
- 11+ أفضل قوالب وأدوات شخصية للمشتري في عام 2023: مجاني ومدفوع (محدث)
- راتب مدير التسويق: متوسط راتب مدير التسويق في الولايات المتحدة (محدث!)
- التسويق الرقمي المستقل: المعنى ، الوصف الوظيفي والراتب
- التسويق إلى B2B: رحلتي للتحول التسويقي B2B
- تسويق الفيديو: أسرار تحسين محركات البحث للفيديو لزيادة مشاهداتك في عام 2024
مراجع حسابات
