صياغة أسماء المنتجات التي لا تنسى: رؤى من مستشاري العلامات التجارية الرائدة

تسمية المنتج هي عملية تسمية منتجاتك الجديدة بطريقة جذابة ومبتكرة. أحد أهم القرارات لأي عمل تجاري هو تسمية المنتج أو الخدمة بشكل مناسب لأنها ستكون بمثابة الانطباع الأولي لعملائك. يمكن أن يساعد النهج المدروس في تسمية المنتجات عملك في إنشاء علامة تجارية لا تُنسى. 

في هذه المقالة، سأشارككم أهمية ونصائح حول كيفية "صياغة أسماء منتجات لا تُنسى". بالإضافة إلى ذلك، سأبحث في الاختلافات بين العلامات التجارية والمنتجات.

النقاط الرئيسية:

• تسمية المنتج تجعل منتجك أكثر تذكرًا
• فهو يوفر معلومات حول ميزات وفوائد منتجك وخدماتك
• تساعد تسمية المنتج على توليد مشاعر إيجابية تجاه علامتك التجارية
• فهو يمنحك ميزة على منافسيك
• إنشاء منصة لتطوير وتوسيع خط الإنتاج الخاص بك.

ما هي أهمية تسمية المنتج؟

#1. يزيد من جذب العملاء للمنتج:

يمكن لاسم المنتج المدروس أن يثير مشاعر طيبة ويترك بضائعك في أذهان المستهلكين. قد تقنع هذه العناصر العملاء بمقارنة منتجك بالبدائل المنافسة وتعزيز الأعمال المتكررة.

#2. يعزز الرؤية: 

يمكن أن يكون لاسم المنتج المختار جيدًا إحساسًا فريدًا، خاصة إذا كان يستخدم التلاعب بالألفاظ أو تقنيات الكتابة المماثلة الأخرى. في السوق المزدحمة، الرؤية تجعل المنتج متميزًا عن المنتجات المنافسة.

#3. يسهل نمو المنتج:

يمكن أن يساعد اسم المنتج على اكتساب شعبية في سوق جديدة لأنه قد يكون له جاذبية أكبر للمشترين. اسم منتج جذاب يجذب الجديد الأسواق والأسواق المستهدفة قد يساعد أيضًا في زيادة قابلية التوسع.

#4. زيادة ولاء العملاء:

قد تساعد أسماء المنتجات الجذابة المستهلكين على تذكر تفاصيل حول عروضك. وبالتالي يمكنهم تحديد موقعه مرة أخرى لعمليات الشراء القادمة أو اقتراحه على صديق أو أحد المعارف.

كيف تسمي منتجاتك؟ 

لا يكفي استخدام مشاعرك الباطنية لتسمية منتجاتك. هنا، سأوجهك عبر بعض الخطوات لتسمية المنتج:

#1. حدد أهداف منتجك

لكي يحقق أي منتج أهداف مبيعاته، قد تكون هناك حاجة إلى استراتيجية تسمية فريدة وخطة تسويق. على سبيل المثال، قد تطلق شركة ما تقنية جديدة تمامًا أو تعرض منتجًا شائعًا. للتأكد من مطابقة اسم المنتج مع اسمه خطة التسويق، عليك أن تأخذ في الاعتبار العوامل التالية:

1. الجمهور: 

فكر في من تريد بيع منتجك إليه ونوع الاسم الذي سيروق له أكثر. لا تنس أن تأخذ في الاعتبار حقيقة أن الجماهير المستهدفة المختلفة تتطلب رسائل مختلفة. على سبيل المثال، قد يكون المنتج الذي يحمل اسمًا غريبًا أكثر جاذبية للمستهلكين الأصغر سنًا.

2. منافسة: 

يمكنك الحفاظ على هوية علامتك التجارية أثناء تحديد سوق المنتج من خلال اسمه. افحص أسماء المنتجات التي يستخدمها منافسوك وردود أفعال العملاء تجاههم.

3. صناعة: 

تقوم الشركات في كثير من الأحيان بتسمية منتجاتها وفقًا للعادات الخاصة بصناعتها. ضع في اعتبارك ما إذا كنت ستحقق مكاسب من خلال متابعتها أو ما إذا كنت ترغب في منح منتجك اسمًا أكثر تميزًا.

4. منتجات أخرى: 

لتعزيز الصورة العامة للعلامة التجارية، أوصي بأن تقوم بتسمية منتجك وفقًا لخط إنتاجك. يوضح اسم المنتج الجديد الذي يتبع معايير علامتك التجارية للعملاء المخلصين أن المنتج عضو في علامتك التجارية.

5. العلامات التجارية: 

تستخدم الشركات أسماء المنتجات لإعادة التأكيد على مبادئ وجماليات علامتها التجارية. على سبيل المثال، تختار بعض الشركات أسماء المنتجات التي تبدو بسيطة، بينما تختار شركات أخرى أسماء معقدة.

اقرأ المزيد عن العلامات التجارية في المقالات التالية: ما مدى أهمية العلامة التجارية عبر الإنترنت؟, العلامة التجارية للأعمال: نصائح الخبراء لإنشاء سيرة ذاتية إبداعية على فيسبوك لعلامتك التجارية و العلامات التجارية خارج الشعارات: الكشف عن قوة الاستراتيجيات الشاملة

#2. قم بعصف ذهني لقائمة بجميع المصطلحات المرتبطة بعملك.

يعد تحديد المفاهيم المميزة والدائمة أمرًا بالغ الأهمية عند تسمية شركة تبيع المنتجات. افحص أي تورية أو مفاهيم مرتبطة بالأشياء التي تبيعها وفكر في دمجها في اسم شركتك. من المهم أيضًا التفكير في الارتباطات الأولية التي سيكون لدى الأشخاص مع الاسم.

Businessyield 10 نصائح للعصف الذهني لأسماء المنتجات

#3. أبقيها بسيطة.

لضمان قدرة الأشخاص على تحديد موقع عملك ومناقشته بسهولة، سواء عبر الإنترنت أو خارجه، من خلال التسويق الشفهي، تأكد من أن الاسم سهل النطق والتهجئة. سيؤدي هذا إلى زيادة ظهورها والاعتراف بها بين العملاء المحتملين على أكمل وجه!

#4. كن فريدا.

اختر مصطلحات بسيطة وسهلة الفهم للعملاء عند التوصل إلى اسم مميز وهادف لشركتك. لتجنب الالتباس، ابتعد عن استخدام العبارات الباطنية أو الفنية.

#5. أعط المنتج الخاص بك الاسم.

بمجرد اختيار اسم المنتج، يمكنك إنشاء استراتيجية تسويق لدعمه. استخدم معلومات تسجيل الدخول والمجال الذي حجزته سابقًا لإنشاء ملفات تعريف على وسائل التواصل الاجتماعي وشراء عناوين الويب. يمكنك أيضًا العمل مع المصممين لتطوير التغليف الذي يلبي أهداف منتجك الجديد ويتوافق مع هويتك الحالية.

ما هي بعض أسماء المنتجات الجيدة؟ 

فيما يلي بعض الشركات العالمية التي حققت نجاحًا كبيرًا في تسمية المنتجات، وسأعطيك الأسباب التي تجعل مفاهيمها فعالة جدًا.

# 1. Windows

يشير اسم المنتج الأساسي لشركة Microsoft إلى كل من النوافذ الفعلية التي تظهر على شاشتك عند استخدام نظام التشغيل الخاص بها ومفهوم فتح نافذة على عالم مليء بالخيارات والإمكانيات. إنه وصفي بطريقة عملية ومرتكزة ويعمل أيضًا على مستوى آخر.

لقد لاحظت أن هذا النوع من اسم المنتج المكون من كلمة واحدة مثالي لأنه سهل التذكر ويتيح مساحة للترقيات والتعديلات (Windows Vista وWindows 7 وWindows 10...).

# 2. اي فون / آي بود / باد

تعد شركة Apple مثالاً ممتازًا لكيفية قيام اسم منتج واحد بتمهيد الطريق للآخرين وبناء رابط بينهم في ذهن المستهلك. إن نجاحها في تسمية المنتج لا يتعلق بالاسم بقدر ما يتعلق بالبادئة.

من خلال التوقيع "i" في البداية، يمكن للشركة المطالبة بسرعة بأي فئة من المنتجات ووضع علامة تجارية عليها بفضل الحرف الصغير "i".

قائمة بأفضل أفكار اسم المنتج 

إذا كنت تبحث عن اسم جذاب وعصري وملفت للنظر لشركة منتجك، فلدينا كل ما تحتاجه. لاحظ أن اسم المنتج الرائع هو مزيج من عدة أنواع مختلفة؛ يجب أن تكون مغرية ولكن معاصرة، وخفيفة الوزن ولكن أنيقة. وفق براندروت، إليك بعض المفاهيم التي فكرنا فيها:

أسماء تجارية لطيفة للمنتجات

إليك بعض الأفكار الرائعة والجذابة لأسماء المنتجات الخاصة بك، سواء كنت تريد إضفاء جو مرح أو ممتع:

• يعامل التكنولوجيا
• جيزمو ضحك
• الأداة الأخدود
• اختراعات سعيدة
• جنة المبدعين
• الحرفيين المبدعين
• اختراع شوبي
• بوتيك برينياك
• الدينامو الرقمي
• جيزمو بريق.

أسماء الأعمال الإبداعية للمنتجات

فيما يلي بعض الاقتراحات التي يجب التفكير فيها إذا كنت تريد إنشاء شيء مميز وملفت للنظر:

• أفكار مبتكرة
• فرحة التصميم
• التحولات التقنية
• محطة الابتكار
• السلع الإبداعية
• مشاريع الاختراع
• متجر الفكرة
• أحلام الرقمية
• جيل جيزمو.

أسماء المنتجات الفريدة

للحصول على الإلهام للتوصل إلى اسم منتج جذاب ومميز، سأضع في الاعتبار ما يلي:

• كريزي كريشنز
• تصورات مبتكرة
• تصميم دن
• تجار الملابس فكرة
• عش المخترعين
• المصارعون الأداة
• مرحبا التكنولوجيا السماء
• حديقة جيزمو.

أفكار مضحكة لاسم الأعمال للمنتج

أشعر أن أفكار أسماء المنتجات التالية ستساعدك في إيجاد التوازن المثالي بين التذكر والروح الدعابية:

• ألعاب التكنولوجيا
• الأطفال ويز
• غادجت غالا
• الخلطات الإبداعية
• جنون الاختراع
• جيزمو جروف
• برينياك بونانزا
• مؤسسة الفكر
• جيزمو جراج.

أفضل وكالات تسمية المنتجات لتعزيز هوية علامتك التجارية

الآن دعونا نتفحص أفضل وكالات تسمية المنتجات في هذا المجال. يمكنك اختيار الوكالة التي ستساعدك في بناء هوية علامة تجارية قوية ودائمة من خلال إدراك ما تقدمه كل وكالة.

#1. بطة.تصميم

توفر Duck.Design للشركات الجديدة والعلامات التجارية الراسخة مجموعة واسعة من خدمات تصميم هوية العلامة التجارية. تخصصهم هو تطوير أو تعزيز الهويات المرئية وأدلة الأسلوب والقوالب والشعارات والمزيد بناءً على التحليل التنافسي ومدخلات المستهلك واستراتيجيات التسويق. يضمن Duck.Design التسليم الفوري للتصميم المطلوب من خلال موقفه الدائم.

علاوة على ذلك، أوصي بهم لأنهم يقدمون قوالب عروض تقديمية مخصصة، ومفاهيم شعارات جديدة تمامًا، وتصميم العلامات التجارية والهوية المرئية، وتطوير التطبيقات، وتصميمات ويب مخصصة لسطح المكتب تم إنشاؤها من الصفر أو استنادًا إلى مواد موجودة بالفعل، ورسومات رقمية ملفتة للنظر تم إنشاؤها من الصفر أو استنادًا إلى دليل الأسلوب الخاص بك أو التصميم الحالي، وتصميم الورق ذي الرأسية وبطاقة العمل، وتصميمات الويب المخصصة لسطح المكتب.

# 2. فخار

كلاي، وهو معروف ومقره سان فرانسيسكو تصميم واجهة المستخدم / UX واستوديو العلامات التجارية، يقدم للعملاء حلولاً متميزة للعلامات التجارية لأكثر من 12 عامًا. يركز فريقهم الاستثنائي المكون من أكثر من ستين مصممًا ومطورًا على إنتاج المنتجات الرقمية والمواقع الإلكترونية والعلامات التجارية التي تتميز بأعلى المستويات وتثير ردود فعل عاطفية قوية من العملاء. البحوث والعلامة التجارية و الاستراتيجية الرقميةالهوية البصرية, التصميم الجرافيكيوتصميم الحركة وتطوير دليل الأسلوب و تصميم مواقع الإنترنت كلها مدرجة في خدماتهم.

سأفكر في خدماتهم نظرًا لأن لديهم سجلًا حافلًا في مساعدة العلامات التجارية مثل Shopmonkey، وهي شركة لتصليح السيارات، على إنشاء علامة تجارية ودودة تتواصل مع جمهورها المستهدف المحدد من خلال إعادة تصميم شعارها وهويتها المرئية. فيسبوك, شراء مراجعات جوجل, فترة ركود, كوكا كولا, أمازون, سناب شات, شريط, Sonyو UPS هم مجرد عدد قليل من عملاء Clay المعروفين.

#3. معجم

تشتهر شركة Lexicon بتطوير أسماء منتجات مميزة لشركات متعددة الجنسيات مثل P&G's Swiffer وCoca-Cola. مع مجموعة واسعة من الخدمات، بما في ذلك تسمية العلامات التجارية، والهندسة المعمارية، وأبحاث الأسماء، والتقييمات اللغوية والثقافية، وفحص العلامات التجارية، تلبي ليكسيكون الاحتياجات المتنوعة لعملائها.

إنني أقدر الطريقة التي يجمعون بها بين الإبداع واللغات والعلوم المعرفية وسنوات من الدراسة الداخلية لتطوير أسماء منتجات ذات معنى وجذابة ومتميزة. سوف تستمتع أيضًا بتقنية البحث الاستهلاكي الفريدة الخاصة بهم لمبادرات العلامة التجارية الناجحة. يضم فريق الخبراء في Lexicon مؤلفين ومصممين ولغويين موهوبين يتعاونون بشكل جيد لتحقيق نتائج استثنائية. ولزيادة الأمر، لديهم أيضًا فريق قانوني وداخلي علامة تجارية المحامي لضمان إجراءات التسجيل السلسة.

#4. مجموعة التسمية

تتمتع The Naming Group بسمعة طيبة في مجال الأعمال بفضل موهبتها في إنشاء أنظمة تسمية شاملة وحل ألغاز التسمية الصعبة. تضمن منهجيتهم التي تركز على الاسم أن كل اسم يتم إنشاؤه يعزز العلامات التجارية لعملائهم.

على سبيل المثال، أدت شراكتهم مع شيفروليه إلى خلق رؤية واضحة لمبادرات الأسماء القادمة لتحقيق التماسك المطلوب للعلامة التجارية، وهو ما كان إنجازًا كبيرًا. من خلال خدمة العملاء الذين يحتاجون إلى مجموعة من الأسماء أو استراتيجية أكثر شمولاً، تستخدم الوكالة عملية قوية من أربع مراحل لدعم أهداف العلامة التجارية الإستراتيجية عند معالجة مشكلات التسمية الصعبة.

لقد قمت بتقييمهم بدرجة عالية نظرًا لمجموعة واسعة من الخدمات التي يقدمونها، مثل أبحاث المستهلك، وتكامل التصميم المرئي، وتدقيق الأسماء، وهندسة التسمية، والمبادئ التوجيهية، والشراكات. لقد تم وضعهم الآن كمتجر شامل لجميع متطلبات الأسماء.

#5. إكفاريوم

تقدم شركة Eqvarium، وهي شركة تسمية متكاملة الخدمات، مجموعة متنوعة من الخدمات لمساعدة الشركات في التوصل إلى لقب جديد لمنتجاتها أو خدماتها. سيجعلون التسمية إجراءً ممتعًا ومبتكرًا بالنسبة لك لأنهم يقدمون كل شيء بدءًا من الاختبارات اللغوية وحتى ورش العمل الإبداعية.

تنصح Eqvarium بعدم المساومة على اسم العلامة التجارية لأن الاسم القوي المختار جيدًا سيؤتي ثماره دائمًا. تتمتع Eqvarium بتاريخ ناجح وقد ساهمت في إنشاء علامات تجارية مشهورة، بما في ذلك Nordeye وSoliQ. لاحظ أنه يمكنك الوصول إليهم عبر الهاتف أو البريد الإلكتروني، ويقع مكتبهم الرئيسي في ستوكهولم، السويد.

ما الفرق بين اسم العلامة التجارية واسم المنتج؟

يقدم هذا الجدول وصفًا واضحًا للاختلافات بين أسماء العلامات التجارية وأسماء المنتجات:

المعلمات	العلامات التجارية	منتج
تعريف	اسم أو تصميم أو رمز أو مصطلح أو ميزة فريدة تميز سلع أو خدمات شركة ما عن سلع أو خدمات الشركات الأخرى في السوق	عنصر مادي أو ملموس يتم تصنيعه أو إنتاجه أو إنشاؤه لتلبية حاجة أو رغبة محددة
تركز	هوية وتصور الشركة في السوق	الخصائص والصفات الفيزيائية للعنصر
أمثلة	تفاح, نايكيو سامسونج	iPhone وأحذية Air Max وSamsung Galaxy
المكونات الرئيسية	اسم العلامة التجارية والشعار والشعار وهوية العلامة التجارية ووضع العلامة التجارية	التصميم والميزات والفوائد والجودة والتعبئة والتغليف
التسويق	العلامات التجارية، الإعلان، العلاقات العامة، وسائل التواصل الاجتماعي، الأحداث، الرعاية	تطوير المنتجات والتسعير والترويج والتوزيع
أهمية	يحدد ولاء العملاء وثقتهم وسمعتهم	يؤثر على قرارات الشراء والتمايز عن المنافسين
مدة الدراسة	إنها طويلة المدى وتتطور مع مرور الوقت	وهي قصيرة المدى ولها عمر محدد
مجال	يمكن أن تشمل منتجات أو خدمات متعددة	يشير إلى عنصر واحد أو سطر من العناصر ذات الصلة
القيم	غير ملموس، ذاتي، وعاطفي	ملموسة وموضوعية ووظيفية

ما هي الاختلافات بين المنتج والعلامة التجارية؟

الآن اسمحوا لي أن أوضح لك الاختلافات الرئيسية بين المنتج والعلامة التجارية:

#1. المنتج هو عنصر أو خدمة تقوم الشركة بتصنيعها وبيعها في السوق. العلامة التجارية هي كيان، مثل اسم الشركة أو رمزها أو شعارها، يساعد العملاء على التعرف على منتجاتهم في السوق.

#2. على الرغم من أن المنتج قد يلبي حاجة ما في حياتك، إلا أن العلامة التجارية هي أشبه بأسلوب حياة. المثال الذي أطرحه هو مثال الحاجة إلى ارتداء الملابس والأحذية (منتج)، مع الرغبة في ارتداء ملابس D&G و نايكي أحذية (علامة تجارية).

#3. قد يجد منافسوك أنه من السهل تقليد منتج ما، لكنهم قد لا يتمكنون أبدًا من تقليد علامة تجارية ما.

#4. تنتج الشركات منتجات أو خدمات. ومع ذلك، نظرًا لأننا نحن العملاء، نحن من نؤسس العلامة التجارية، فإن تطوير الولاء للعلامة التجارية يستغرق وقتًا طويلاً جدًا.

#5. نظرًا لأن المنتجات تتقادم وتصبح قديمة، فمن الممكن استبدالها بمنتجات جديدة. ومن ناحية أخرى، العلامات التجارية لا تنتهي صلاحيتها أبدًا.

#6. يخدم المنتج غرضًا محددًا، لكن العلامة التجارية تضيف قيمة للمستهلك.

#7. أخيرًا، يمكن أن يكون المنتج ماديًا أو غير مادي، في حين أن العلامة التجارية هي شيء غير ملموس لا يمكن الشعور به إلا.

مقالات ذات صلة: 

20 فكرة منتج مربحة لعملك في عام 2024

نقطة البيع: استراتيجيات إنشاء نقاط بيع قوية لمنتجاتك

ما هو تطوير المنتج؟ دليل الخبراء لمطوري المنتجات والمديرين

المراجع:

شكشا

تصميم حيوي