هل سمعت عن OTT من قبل؟ هل هذا المصطلح مألوف لك؟ حسنًا ، ربما لا تعرف هذا المصطلح ولكن يمكنك بالفعل استخدام منصات OTT. ما هي منصة OTT؟ ترمز OTT إلى Over-The-Top وهي تشير إلى توصيل الفيديو والصوت ومحتويات الوسائط الأخرى عبر الإنترنت مباشرة إلى المشاهدين. وهي أكثر من الطرق التقليدية لإيصال محتوى الوسائط إلى المشاهدين مثل موفري القنوات الفضائية أو الكابل.
يسمح OTT للمستخدمين بالوصول إلى المحتوى عند الطلب وبثه ، في أي وقت وفي أي مكان يريدون ، باستخدام أجهزة مختلفة مثل الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية وأجهزة التلفزيون الذكية وأجهزة البث ووحدات تحكم الألعاب. ولكن كيف تجني خدمات البث المباشر المال؟ ما الذي يرمز إليه SVOD وما علاقته بـ OTT؟ إليك كل ما تحتاج لمعرفته حول OTT كشركة.
تعريف
كما ذكرنا بإيجاز أعلاه ، فإن OTT تعني Over-The-Top وتقدم محتوى وسائط مباشرة إلى المشاهدين. يمكنهم الوصول بسهولة إلى هذا المحتوى باستخدام أجهزة مختلفة. على سبيل المثال ، يمكنهم استخدام هواتفهم الذكية المحمولة وعالية الأداء هذه الأيام. أو يمكنهم الوصول إليه من منازلهم المريحة أو أثناء السفر باستخدام الكمبيوتر المحمول الخاص بهم. يمكنك استخدام جميع أنواع الأجهزة ، مثل Smart TV أو Apple TV أو Chromecast مرآة ماك على التلفزيون باستخدام كابل أو لاسلكيًا. يمكنك التعرف على كيفية الإرسال من macbook إلى التلفزيون أو كيفية توصيل جهاز كمبيوتر بالتلفزيون بسهولة حتى تتمكن من بث برنامجك التلفزيوني المفضل. من خلال مرآة الشاشة ، يمكنك توصيل جهاز Mac بالتلفزيون ، وباستخدام مناسب لمنصات OTT ، يمكنك مشاهدة الأفلام الوثائقية والمسلسلات التلفزيونية والأحداث الرياضية المفضلة لديك والمزيد. بعض الأمثلة الأكثر شيوعًا لمنصات OTT تشمل Netflix و Amazon Prime و HBO Go و Disney +.
نماذج الإيرادات
اشترك معظم الأشخاص بالفعل في الخدمات التي تقدمها منصات OTT. كما تعلم بالفعل كما قد تكون من بينهم ، فإنهم يدرون عمومًا إيرادات من خلال رسوم الاشتراك. ومع ذلك ، فإن الإعلان هو أيضًا أحد الطرق التي يحققون بها أرباحًا. توفر النماذج القائمة على الاشتراك (SVOD أو فيديو الاشتراك عند الطلب) للمستخدمين الوصول إلى المحتوى مقابل رسوم متكررة ، بينما توفر النماذج المدعومة بالإعلانات (AVOD) وصولاً مجانيًا إلى المحتوى مع الإعلانات المنتشرة في جميع الأنحاء.
تقدم بعض منصات OTT محتوى محددًا على أساس الدفع مقابل المشاهدة أو المعاملات (TVOD). يدفع المستخدمون رسومًا لمرة واحدة للوصول إلى الأفلام الفردية أو الأحداث الحية أو المحتوى الحصري. غالبًا ما يستخدم هذا النموذج للمحتوى المتميز أو الذي تم إصداره حديثًا والذي لا يتم تضمينه في عرض الاشتراك العادي للمنصة. تتضمن أمثلة الأنظمة الأساسية التي تستخدم هذا النموذج Amazon Prime Video لأفلام أو أحداث رياضية معينة.
قد تولد منصات OTT إيرادات إضافية من خلال التجارة والمنتجات الإضافية. قد يبيعون البضائع المتعلقة بالعروض أو الأفلام الشهيرة ، مثل القمصان أو الألعاب أو المقتنيات. قد تدخل المنصات أيضًا في اتفاقيات الترخيص لتوسيع علامتهم التجارية لتشمل منتجات أو تجارب استهلاكية أخرى ، مما يؤدي إلى زيادة الدخل من محتواها.
اكتساب المحتوى
تقوم منصات OTT بتأمين المحتوى من خلال طرق مختلفة ، بما في ذلك اتفاقيات الترخيص والشراكات وإنتاج المحتوى الأصلي. تتضمن اتفاقيات الترخيص الحصول على حقوق بث الأفلام والبرامج التلفزيونية ومحتويات أخرى من استوديوهات الإنتاج أو الموزعين. قد تشارك المنصات أيضًا مع منشئي المحتوى أو تستثمر في المنتجات الأصلية لتمييز نفسها وتقديم محتوى حصري.
يشير الحصول على المحتوى لمنصات OTT إلى عملية الحصول على حقوق بث المحتوى أو توزيعه على منصاتها وتأمينها. الترخيص هو الطريقة الأكثر شيوعًا لمنصات OTT للحصول على المحتوى. يتضمن ذلك الدخول في اتفاقيات مع استوديوهات الإنتاج أو الموزعين أو مالكي المحتوى للحصول على حقوق بث أفلامهم وعروضهم التلفزيونية وأفلامهم الوثائقية ووسائل الإعلام الأخرى.
لتمييز نفسها وتقديم محتوى حصري ، تستثمر العديد من منصات OTT في إنتاج المحتوى الأصلي. يطورون وينتجون أفلامهم ومسلسلاتهم التلفزيونية وأفلامهم الوثائقية ووسائل الإعلام الأخرى الخاصة بهم. استثمرت منصات مثل Netflix و Amazon Prime Video و Hulu بشكل كبير في إنتاج محتوى أصلي. تمتلك بعض منصات OTT مكتبات محتوى ، إما من خلال شراء مكتبات موجودة أو الدخول في اتفاقيات ترخيص طويلة الأمد مع مالكي المحتوى.
افكار اخيرة
تعمل شركات OTT (Over-The-Top) على إحداث ثورة في الطريقة التي نستهلك بها محتوى الوسائط. تقدم هذه الشركات الفيديو والصوت وأشكال الوسائط الأخرى مباشرة إلى المشاهدين عبر الإنترنت ، متجاوزة قنوات التوزيع التقليدية. توفر منصات OTT مجموعة واسعة من المحتوى حسب الطلب ، بما في ذلك الأفلام والبرامج التلفزيونية والأحداث الرياضية والمزيد. يدرون عائدات من خلال رسوم الاشتراك أو الإعلانات أو مزيج من الاثنين معًا.
مقالات ذات صلة
