يساهم قطاع السلع الاستهلاكية سريعة الحركة بشكل كبير في الناتج المحلي الإجمالي لنيجيريا. باعتباره رابع أكبر قطاع في الاقتصاد، فهو يوظف أكثر من ثلاثة ملايين شخص. السلع الاستهلاكية هي فئة واسعة تشمل جميع السلع الاستهلاكية. يمكن العثور على منتجات شركات السلع الاستهلاكية سريعة الحركة هذه في محلات السوبر ماركت ومحلات البقالة ومتاجر البيع بالتجزئة حول العالم.
الأسعار المعقولة، والحجم الكبير، والمنتجات المعبأة مسبقًا بأعداد صغيرة، وشبكة أعمال واسعة، والربح المنخفض لكل منتج ولكن الربح الإجمالي، والمنافسة الشديدة هي بعض الخصائص المميزة لصناعة السلع الاستهلاكية سريعة الحركة. قم بالتمرير لأسفل لمعرفة المزيد حول هذا الموضوع.
ما هي السلع الاستهلاكية سريعة الحركة (FMCG)؟
السلع الاستهلاكية سريعة الحركة هي العناصر التي يتم بيعها بسرعة وبتكلفة منخفضة. تُعرف هذه العناصر أيضًا باسم السلع الاستهلاكية المعبأة.
بسبب الطلب الاستهلاكي القوي (مثل المشروبات الغازية والحلويات) أو لأنها قابلة للتلف (مثل اللحوم ومنتجات الألبان والسلع المخبوزة)، تتمتع السلع الاستهلاكية سريعة الحركة بفترة صلاحية قصيرة.
وكثيراً ما يتم الحصول على هذه السلع، وتناولها بسرعة، وبأسعار زهيدة، وتسويقها بكميات كبيرة. لديهم أيضًا معدل دوران مرتفع عندما يكونون على رف البيع بالتجزئة.
فهم السلع الاستهلاكية سريعة الحركة (FMCG)
تتوسع أعمال السلع الاستهلاكية سريعة الحركة (FMCG) في نيجيريا بسرعة. حققت أكبر شركات السلع الاستهلاكية في نيجيريا إجمالي 504.7196 مليار نيرة في النصف الأول من عام 2022، متجاوزة أرباحها البالغة 126.08 مليار نيرة في عام 2021. والخمسة الأوائل هم Dangote Sugar Plc، وNascon Plc، وUnilever Plc، وNestle Plc، وCadbury. نيجيريا بي إل سي.
وتكشف دراسة البيانات والأبحاث المالية النصف سنوية لهذه الشركات أن مبيعاتها ارتفعت بنسبة 33.3% من نصف عام 2021 إلى نصف عام 2022.
تعد تجارة السلع الاستهلاكية في نيجيريا واحدة من أكثر الصناعات ازدهارًا، حيث ينتج عدد كبير من الشركات أنواعًا مختلفة من العناصر. تم تصنيف شركات السلع الاستهلاكية العديدة في نيجيريا بشكل أساسي على النحو التالي:
- رعاية منزلية
- العناية الشخصية
- طعام و مشروبات
تعد نيجيريا أكبر منتج للسلع الاستهلاكية في أفريقيا، حيث تضم أكثر من 100 شركة سلع استهلاكية مدرجة.
هذه هي أفضل شركات السلع الاستهلاكية سريعة الحركة في نيجيريا إذا كنت تبحث عن الأفضل في هذا المجال.
- دانغوت المجموعة
- شركة يونيليفر بي إل سي
- شركة نستله
- كادبوري
- مجموعة بي زد
- شركة بروكتر أند غامبل المحدودة
- فريزلاند كامبينا وامكو نيجيريا بي إل سي
- كوكا كولا HBC نيجيريا المحدودة
- ريكيت بينكيزر
- تشي المحدودة
- دوفيل بريما للأغذية
- شركة تعبئة سبعة سفن
- مطاحن الدقيق
- Promasidor نيجيريا المحدودة
- غينيس نيجيريا بي إل سي
- النيجيري مصانع الجعة
- شركة CWAY للأغذية والمشروبات نيجيريا المحدودة
- رايتس فودز المحدودة
- أطعمة سومال
- مجموعة UAC
أنواع السلع الاستهلاكية سريعة الحركة
يتم تصنيف السلع الاستهلاكية إلى فئات مختلفة، بما في ذلك:
- الأطعمة المصنعة: منتجات الجبن والحبوب والمعكرونة المعبأة
- وجبات جاهزة: الوجبات الجاهزة
- مشروبات : المياه المعبأة ومشروبات الطاقة والعصائر
- السلع المخبوزة: البسكويت والكرواسون والخبز
- الأطعمة الطازجة والأطعمة المجمدة والسلع الجافة:الفواكه والخضروات والمكسرات
- أدوية: الأسبرين، ومسكنات الألم، والأدوية الأخرى التي يمكن شراؤها بدون وصفة طبية
- مستحضرات تنظيف: صودا الخبز، ومنظف الأفران، ومنظف النوافذ والزجاج
- مستحضرات التجميل وأدوات النظافة: منتجات العناية بالشعر، والكونسيلر، ومعجون الأسنان، والصابون
- اللوازم المكتبية: الأقلام وأقلام الرصاص وأقلام التحديد
أهمية السلع الاستهلاكية في الاقتصاد
تعد أعمال السلع الاستهلاكية سريعة الحركة جزءًا مهمًا من الاقتصاد العالمي، حيث تساهم بشكل كبير في الناتج المحلي الإجمالي للبلد وتوفير فرص العمل. تلعب السلع الاستهلاكية سريعة الحركة دورًا مهمًا في العديد من عناصر الاقتصاد، مثل صناعات البيع بالتجزئة والتوزيع، من خلال تحفيز الطلب على مجموعة متنوعة من المنتجات والخدمات. فيما يلي بعض الطرق التي تساعد بها أعمال السلع الاستهلاكية سريعة الحركة الاقتصاد:
#1. النمو الاقتصادي وخلق فرص العمل
تعد صناعة السلع الاستهلاكية سريعة الحركة مصدرًا رئيسيًا للتوظيف، حيث توظف الملايين عبر سلسلة التوريد، بما في ذلك التصنيع والتوزيع والبيع بالتجزئة والتسويق. تساعد السلع الاستهلاكية سريعة الحركة، باعتبارها قطاعًا كثيف العمالة، على النمو الاقتصادي من خلال توفير فرص عمل مباشرة وغير مباشرة، وبالتالي خفض البطالة وزيادة الإنتاجية الإجمالية.
#2. قيادة نمو البيع بالتجزئة والتوزيع
تعد صناعة السلع الاستهلاكية سريعة الحركة أمرًا بالغ الأهمية لنجاح قطاعي البيع بالتجزئة والتوزيع، مما يولد طلبًا ثابتًا على مجموعة متنوعة من المنتجات. ونظرًا للحجم الضخم والمبيعات السريعة للسلع الاستهلاكية سريعة الحركة، يتم تشجيع تجار التجزئة والموزعين على الإنفاق على البنية التحتية والتكنولوجيا وتطوير الموظفين، مما يساهم في النمو الاقتصادي.
#3. إيرادات الضرائب الحكومية
ومن خلال ضرائب المبيعات والقيمة المضافة وضرائب الشركات، يساهم قطاع السلع الاستهلاكية سريعة الحركة بشكل كبير في دخل الضرائب الحكومية. وتعتبر هذه الإيرادات حاسمة لتمويل الخدمات العامة ومشاريع البنية التحتية والمبادرات الاجتماعية، والتي تساهم جميعها في النمو الاقتصادي والاستقرار.
#4. المساعدة في الصناعات المساعدة
ترتبط صناعة السلع الاستهلاكية سريعة الحركة ارتباطًا وثيقًا بمجموعة متنوعة من الصناعات المساعدة، بما في ذلك التعبئة والتغليف والإعلان والخدمات اللوجستية والنقل. ويعتمد نمو هذه الصناعات ونجاحها في كثير من الأحيان على أداء قطاع السلع الاستهلاكية سريعة الحركة، مما له تأثير مضاعف على الاقتصاد.
#5. تحفيز الابتكار والتقدم التكنولوجي
إن الطبيعة التنافسية لقطاع السلع الاستهلاكية سريعة الحركة تجبر الشركات على التطوير المستمر واعتماد تكنولوجيا جديدة من أجل الحفاظ على هيمنتها على السوق. يؤدي هذا الدافع لتحقيق الكفاءة والابتكار إلى إنشاء وقبول التكنولوجيا والعمليات المحسنة، والتي يمكن أن يكون لها تأثير إيجابي على مجالات أخرى من الاقتصاد.
#6. مؤشرات ثقة المستهلك والصحة الاقتصادية
يرتبط نمو صناعة السلع الاستهلاكية سريعة الحركة ارتباطًا وثيقًا بالتوسع السكاني والتحضر وزيادة الدخل المتاح. تعد الصناعة مقياسًا مهمًا للصحة الاقتصادية العامة للبلد. يشير ازدهار قطاع السلع الاستهلاكية سريعة الحركة في كثير من الأحيان إلى ثقة المستهلك القوية وزيادة الإنفاق، وكلاهما ضروري لتحقيق النجاح الاقتصادي على المدى الطويل.
الاختلافات بين سلع استهلاكية والبيع بالتجزئة
العملاء المستهدفون هم الفرق الأساسي والأكثر وضوحًا بين صناعة السلع الاستهلاكية سريعة الحركة وصناعة البيع بالتجزئة.
تهتم صناعة السلع الاستهلاكية سريعة الحركة في المقام الأول بقنوات التوزيع مثل الوكلاء ومحلات السوبر ماركت وسلاسل البيع بالتجزئة. تركز صناعة البيع بالتجزئة على العميل. هذه هي البضائع التي يتم شراؤها مباشرة للاستخدام والاستهلاك.
الفرص في صناعة السلع الاستهلاكية سريعة الحركة
يتميز قطاع السلع الاستهلاكية سريعة الحركة الذي تبلغ قيمته مليار دولار بالابتكار والخيال. تبحث الشركات باستمرار عن المنتجات الاستهلاكية الرخيصة والمتاحة على نطاق واسع. يستخدم معظم المستهلكين منتجات السلع الاستهلاكية سريعة الحركة بشكل يومي. يمكنك التعرف بسهولة على الصناعة كموظف.
إذا كنت ترغب في العمل في بيئة تشجع على تبادل الأفكار والابتكار، فيجب عليك أن تفكر في العمل لدى إحدى شركات السلع الاستهلاكية سريعة الحركة. مع مجموعة واسعة من العناصر التي يتم توفيرها للمستهلكين على أساس منتظم، يجب على الصناعة مواكبة الطلب والتوصل دائمًا إلى أفكار منتجات جديدة.
توفر الصناعة مجموعة واسعة من فرص العمل في المجالات الأساسية مثل المبيعات والتسويق وخدمات المعلومات والتمويل والبحث والتطوير والموارد البشرية. فيما يلي بعض الوظائف التي قد تجدها في شركة توزيع سلع استهلاكية:
#1. محلل المشتريات
تستلزم وظيفة محلل المشتريات تحليل وتفسير البيانات الفنية من أجل فهم أفضل للنفقات التي تتكبدها مختلف مجالات المنظمة.
# 2. مدير المبيعات
في صناعة السلع الاستهلاكية سريعة الحركة، تعتبر المبيعات مهمة للغاية. يعد مدير المبيعات أمرًا بالغ الأهمية لنمو الشركة من خلال اكتساب عملاء جدد والاحتفاظ بالعملاء الحاليين.
#3. مدير مراقبة المخزون
تشمل مسؤوليات مدير المخزون توزيع المخزون ومراقبة مستوى المخزون من أجل تلبية أهداف الشركة.
السلع الاستهلاكية سريعة الحركة والتجارة الإلكترونية
يشتري المتسوقون في جميع أنحاء العالم بشكل متزايد المنتجات التي يحتاجونها عبر الإنترنت لأنها توفر مزايا لا يستطيع تجار التجزئة التقليديون توفيرها، مثل توصيل الطلبات مباشرة إلى أبوابهم وتقديم مجموعة واسعة وأسعار معقولة.
في السابق، كانت عمليات الشراء الشائعة عبر الإنترنت مرتبطة بالعطلات أو الترفيه أو السلع المعمرة، مثل الملابس والإلكترونيات. ومع ذلك، مع قيام الشركات بإعادة تعريف الكفاءة اللوجستية للتسليم وتقليص أوقات التسليم، فإن السوق عبر الإنترنت لمحلات البقالة والمنتجات الاستهلاكية الأخرى آخذ في الارتفاع.
في حين أن المواد غير الاستهلاكية قد تستمر في تجاوز عدد المواد الاستهلاكية من حيث الحجم، فقد أدت التحسينات في كفاءة النقل إلى توسيع استخدام منصات التجارة الإلكترونية لشراء السلع، وخاصة السلع الاستهلاكية سريعة الحركة.
معايير السلع الاستهلاكية سريعة الحركة
يتم أخذ آراء المستهلكين والتسويق في الاعتبار عند تصنيف البضائع في صناعة السلع الاستهلاكية سريعة الحركة.
#1. وجهة نظر المستهلك
من وجهة نظر المستهلك، تشمل عوامل التقييم مثل:
- شراء في كثير من الأحيان
- يتطلب القليل من الجهد لاختيار المنتجات
- سعر معقول
- حياة المنتج
- استهلاك سريع
#2. من وجهة نظر تسويق السلع الاستهلاكية سريعة الحركة
- حجم البضائع
- ربح صغير على كل منتج
- شبكة توزيع
- دوران عالية
تتضمن بعض العوامل لتصنيف عينات منتجات السلع الاستهلاكية سريعة الحركة ما يلي:
- ارتفاع سلوك إعادة الشراء لدى المستهلك
- ربح منخفض لكل منتج
- عمر المنتج قصير
- سعر المنتج التنافسي
- قنوات توزيع متعددة على كافة المستويات
- لا تقوم الشركة المصنعة بتوزيع المنتج مباشرة على المستهلك النهائي.
ما الذي تمثله شركة توزيع سلع استهلاكية؟
يشير مصطلح FMCG إلى السلع الاستهلاكية سريعة الحركة، وهي المنتجات التي يتم بيعها بسرعة وبتكلفة زهيدة.
تعتبر الأطعمة المعبأة والمشروبات وأدوات النظافة ومستحضرات التجميل ولوازم التنظيف وغيرها من الأدوات المنزلية منخفضة التكلفة أمثلة على منتجات السلع الاستهلاكية سريعة الحركة.
ما هي العوامل التي تساهم في نمو صناعة السلع الاستهلاكية سريعة الحركة؟
إن التوسع السكاني، والتحضر، وزيادة الدخل المتاح، والتحسينات التكنولوجية، وتغيير تفضيلات العملاء كلها عوامل تدفع إلى صعود أعمال السلع الاستهلاكية سريعة الحركة.
كيف تقوم شركات السلع الاستهلاكية سريعة الحركة بإنشاء الوعي بالعلامة التجارية؟
تعمل شركات السلع الاستهلاكية سريعة الحركة على بناء الوعي بالعلامة التجارية باستخدام مجموعة متنوعة من تقنيات التسويق والإعلان، بما في ذلك تغليف المنتجات وتصميمها، والعروض الترويجية داخل المتجر، والتسويق عبر الوسائط الرقمية والاجتماعية، وتحالفات المؤثرين، والرعاية.
ما هي بعض الاتجاهات الرئيسية التي تشكل قطاع السلع الاستهلاكية سريعة الحركة؟
يعد الطلب المتزايد على منتجات الصحة والعافية، والتحول نحو التعبئة والتغليف الصديقة للبيئة والممارسات المستدامة، وزيادة المبيعات عبر الإنترنت، وتخصيص المنتجات وتخصيصها، والتركيز على اتخاذ القرارات القائمة على البيانات، من بين الاتجاهات الرئيسية التي تؤثر على قطاع السلع الاستهلاكية سريعة الحركة.
ما هي السلع الاستهلاكية المعبأة؟
السلع الاستهلاكية المعبأة والسلع الاستهلاكية سريعة الحركة هي نفس الشيء. إنها أشياء ذات معدل دوران مرتفع، أو سعر منخفض، أو مدة صلاحية قصيرة. إن هوامش الربح المنخفضة وأحجام المبيعات الهائلة هي ما يميز السلع الاستهلاكية سريعة الحركة. المشروبات الغازية وورق التواليت ومنتجات الألبان هي أمثلة على المنتجات في هذه الفئة.
ما هي 3 أنواع من السلع الاستهلاكية؟
السلع المعمرة والسلع غير المعمرة والخدمات هي الفئات الرئيسية الثلاث للسلع الاستهلاكية. الأثاث والسيارات هي أمثلة على السلع طويلة الأمد. يقوم الاقتصاديون في كثير من الأحيان بمراقبة استهلاك السلع المعمرة لقياس صحة الاقتصاد. السلع غير المعمرة هي العناصر التي تقل مدة صلاحيتها عن ثلاث سنوات ويتم تناولها بسرعة. تشمل هذه الفئة السلع الاستهلاكية سريعة الحركة. وأخيرًا، يتم تضمين الخدمات أو المنتجات غير الملموسة مثل قصات الشعر أو غسيل السيارات في تعريف الخدمات.
ما هي بعض من أكبر شركات السلع الاستهلاكية سريعة الحركة؟
تعد شركات نستله وبروكتر آند جامبل وكوكا كولا من بين شركات السلع الاستهلاكية الكبرى سريعة الحركة في العالم، بالإضافة إلى شركات السلع الاستهلاكية سريعة الحركة النيجيرية. على سبيل المثال، تمتلك شركة نستله، التي تأسست في سويسرا، أكثر من 2,000 علامة تجارية تتراوح بين الفيتامينات والأغذية المجمدة. والجدير بالذكر أن التنافس على الحصص السوقية شرس في صناعة السلع الاستهلاكية سريعة الخطى. ونتيجة لذلك، تضع الشركات قيمة كبيرة على التغليف من أجل جذب العملاء مع الحفاظ أيضًا على مدة صلاحية المنتج وسلامته.
هل الكحول سلع استهلاكية؟
البيئة المحيطة، والمخبوزات، والأطفال، والحلويات/الوجبات الخفيفة، والمبردة، والحلويات، والأطعمة الجاهزة، والطازجة، والمنتجات الطازجة، والمعلبة، والطازجة، والمجمدة هي الفئات الثلاث الرئيسية للسلع الاستهلاكية سريعة الحركة. تتوفر المشروبات الغازية والمشروبات الساخنة والبيرة والنبيذ والمشروبات الروحية.
ما هو منتج السلع الاستهلاكية سريعة الحركة الأكثر ربحية؟
هناك طلب كبير على سلع العناية الشخصية مثل العناية بالبشرة والعناية بالشعر والعناية بالأسنان. تتميز هذه المنتجات بتكلفة إنتاج رخيصة وهامش ربح مرتفع. قد تبدأ ببناء علامتك التجارية الخاصة أو بإنتاج منتجات العناية الشخصية للعلامات التجارية المعروفة الحالية.
هل الصيدلة هي سلع استهلاكية؟
تعد أسواق الأدوية والسلع الاستهلاكية قسمين مختلفين من أعمال السلع الاستهلاكية الأكبر. فهي تخضع لقيود تنظيمية متنوعة وتلبي احتياجات المستهلكين المتنوعة. تؤثر هذه الفروق على كيفية تصميم المنتجات وتسويقها وبيعها في كل سوق.
كيف تبدأ شركة توزيع سلع استهلاكية؟
فيما يلي جزء من استراتيجية إطلاق منتج السلع الاستهلاكية سريعة الحركة:
- حدد هدفك.
- قضاء بعض الوقت في البحث في السوق.
- تحديد أفضل قناة تسويقية بالنسبة لك.
- قم بعمل جدول زمني وجدول زمني.
- تنفيذ خطة تسويق المحتوى.
- تركيز الجهود التسويقية على خلق الطلب.
- المرافقة المنتج
- تطوير منتجات جديدة.
وفي الختام
تعد صناعة السلع الاستهلاكية سريعة الحركة عنصرًا ديناميكيًا وحيويًا في الاقتصاد العالمي، حيث تنتج أرباحًا كبيرة وتخلق فرص عمل. للحفاظ على قدرتها التنافسية، يجب على شركات السلع الاستهلاكية سريعة الحركة الابتكار والتكيف باستمرار مع تفضيلات المستهلك المتغيرة واتجاهات السوق. يمكن للشركات أن تضع نفسها بشكل أفضل لتحقيق النجاح في هذا القطاع سريع الخطى والتنافسي من خلال فهم المكونات والاتجاهات واللاعبين الأساسيين في صناعة السلع الاستهلاكية سريعة الحركة.
- السوق الاستهلاكية: العوامل التي تؤثر على السوق الاستهلاكية في نيجيريا
- البيع الشخصي: التعريف والميزات والاستراتيجية
- من هو المستهلك؟ دليل تفصيلي
- أفضل شركات سمسرة التأمين في عام 2023
- أفضل مقرضي الرهن العقاري: تم تحديث 2023 (+ دليل مفصل)
مراجع حسابات
