بالنسبة للعديد من جهات التسويق والمعلنين ، أصبح عالم الإعلان خارج المنزل أمرًا حتميًا الآن بسبب التقدم التكنولوجي بالإضافة إلى المزايا التقليدية للإعلان في العالم الحقيقي. ندرس الإعلانات الرقمية خارج المنزل بتفصيل كبير ، بما في ذلك تاريخها وشركاتها والتطورات المستقبلية المحتملة
الإعلان خارج المنزل
يشير OOH إلى أشكال الإعلان التي يتم عرضها خارج منزل المستهلك. يتم تضمين اللوحات الإعلانية وملاجئ الحافلات والمقاعد وكل شيء بينهما في هذا التقليد. من المؤكد أنك تشاهد إعلان OOH إذا رأيت واحدًا خارج منزلك (وهو ليس على جهازك المحمول!).
نستمتع جميعًا بقضاء الوقت في الخارج ، ولكن مع ظهور الإعلانات الرقمية ، قد يكون من الصعب أحيانًا نشر رسالتك. يوفر OOH حلاً لذلك ويتم دمجه حاليًا مع التحسينات الرقمية ليصبح أداة فعالة للمسوقين والإعلان.
أمثلة للإعلان خارج المنزل
يتم استخدام الإعلان خارج المنزل من قبل جميع الشركات المعروفة تقريبًا ، وخاصة العلامات التجارية للبيع بالتجزئة ، في بعض مبادراتها التسويقية. فيما يلي بعض الرسوم التوضيحية للإعلانات الخارجية التي تميزت عن المنافسة.
# 1. إعلان ماكدونالدز الشمسية
كانت إحدى أفضل جهود الإعلان خارج المنزل ، ولا تزال ، إعلان لوحة الإعلانات الذي استخدمته ماكدونالدز في عام 2006. عند تقديم مجموعة متنوعة من خيارات طعام ماكدونالدز في الإعلان ، اختارت ماكدونالدز استخدام ساعة شمسية على شكل حرف M.
كما قام الإعلان بتفصيل أنواع المرطبات التي تم تقديمها في أوقات مختلفة ، مثل القهوة في الصباح والبرغر بالجبن في فترة ما بعد الظهر.
# 2. Spotify أحدث إعلانات قائمة التشغيل
الحملة الإعلانية لـ Spotify من عام 2017 هي مثال آخر لإعلان OOH. تم التعرف على قوائم التشغيل الأكثر رواجًا على منصتهم في هذا العرض الترويجي.
في وقت قصير ، أصبحت الحملة الإعلانية فيروسية ، وارتفع عدد مشتركي Spotify بشكل كبير.
إيجابيات وسلبيات الإعلان خارج المنزل
تستمر الشركات والشركات الناشئة في استخدام الإعلانات خارج المنزل بشكل متكرر للترويج لعلاماتها التجارية للمستهلكين. ومع ذلك ، لديها مزيج فريد من الفوائد والعيوب. و هو:
الايجابيات
- أفضل نوع من الإعلانات للوصول إلى جمهور متنقل هو الإعلان الخارجي.
- نظرًا لتثبيتها لفترة طويلة من الوقت والزيادة اللاحقة في تفاعل الجمهور ، فإنها تترك للجمهور انطباعًا دائمًا عن العلامة التجارية.
- إنها توفر للمعلنين الطريقة الأكثر اقتصادا لزيادة التعرف على العلامة التجارية.
- يمكن أيضًا تشييدها في مجموعة متنوعة من المناطق ذات الازدحام الشديد ، مثل وسط المدينة ومحطات القطار ومحطات الحافلات والمراكز التجارية ومراكز التسوق وما إلى ذلك.
سلبيات
- يمكن أن يكشف التسويق الخارجي القليل عن منتج أو خدمة.
- تم تصميم جميع الملصقات واللوحات الإعلانية والإعلانات على وسائل النقل العام لتظهر لفترة وجيزة. بعد ذلك ، يجد الأشخاص صعوبة كبيرة في تدوين معلومات الاتصال نتيجة لذلك.
- قد يؤدي العمل في الهواء الطلق إلى تآكل سريع بسبب كثرة التعرض. يمكن أن يشعر الناس بالضجر من رؤية نفس الإعلان كل يوم.
- يبدو من غير المحتمل أن يحفز الإعلان الخارجي على اتخاذ إجراء ، ومن الصعب قياس تأثيره.
الإعلان الرقمي خارج المنزل
وغني عن القول أن زيادة الرقمنة هي العامل الرئيسي الذي يقود صناعة الإعلان. يعتقد البعض أنه المستقبل. نتيجة لذلك ، أصبح من الشائع بشكل متزايد أن تقوم العلامات التجارية ووكالات الإعلان باستثمارات كبيرة في إعلاناتها الرقمية خارج المنزل.
يشهد قطاع الإعلان اليوم نموًا في الإعلانات الرقمية خارج المنزل ، والتي تُعرف غالبًا باسم اللافتات الرقمية. من خلال استخدام الوسائط الرقمية مثل اللوحات الإعلانية الرقمية واللافتات الرقمية وشاشات العرض وما إلى ذلك ، يوفر إعلان DOOH للشركات أسلوب إعلان جذاب وجذاب. بالإضافة إلى ذلك ، تتطلب DOOH مستوى من البراعة لجذب الانتباه الذي فقدته الإعلانات المصورة عبر الإنترنت بمرور الوقت.
أمثلة على الإعلانات الرقمية خارج المنزل
زادت الإعلانات المنبثقة عبر الإنترنت على مدار السنوات العشر الماضية ، ومع ذلك فقد انخفضت معدلات النقر إلى الظهور بنفس المعدل. كل ذلك بفضل أدوات حظر الإعلانات (نعم ، هذا هو خيار مشاهدة هذا الإعلان ، والذي نقرت عليه كثيرًا أنا وأنت!)
لقد انتشر الإعلان الرقمي خارج المنزل بفضل التطورات المستمرة في تقنية اللافتات الرقمية الذكية التفاعلية والبرمجية. فيما يلي بعض من أكثر استراتيجيات DOOH المحبوبة والفعالة!
# 1. اللوحات الإعلانية الرقمية
تُعد لافتات اللوحات الإعلانية الرقمية التي تعرض إعلانات علامتك التجارية في كل مكان ، من الطرق السريعة المزدحمة إلى أسطح المنازل في الموتيلات ، أكثر الأمثلة بروزًا وربما أعظم مثال على إعلانات DOOH. وفقًا للدراسات ، يتفاعل 81٪ من المستهلكين مع الشركات التي يرون لوحاتها الإعلانية.
دخلت اللوحات الإعلانية الرقمية المستقبل بالفعل. أيضًا ، سيصل محتوى الإعلان الخارجي واسع النطاق عمليا ويلمس المشاهدين على مسافة ذراع بفضل تقنية اللوحات الإعلانية الرقمية ثلاثية الأبعاد.
# 2. موقف حافلات DOOH للإعلان
على شاشات DOOH الخاصة بمحطة الحافلات ، تم اختبار بعض أكثر الحملات الإعلانية الآسرة والمستقبلية. القضية؟ معظم الناس عاطلون ، ومن المحتمل أنهم يفضلون التفاعل مع الإعلانات لتمضية الوقت خلال فترات انتظارهم الرتيبة.
مثال IRL: شاشات Pepsi Max AR DOOH في محطة للحافلات في لندن
كل شيء يسمح للناس بالقفز من مقاعدهم ، والتقاط الصور ، وإذا كانت الذاكرة مفيدة ، تحدث عن هذا لأيام قادمة. وشمل ذلك الأجسام الطائرة الطائرة الطائرة ، والوحوش التي تأكل الناس في الشارع ، والروبوتات الطائرة الضخمة التي تطلق أشعة الليزر من أعينهم.
# 3. ممر DOOH
تحصل التركيبات الرقمية خارج المنزل على أرصفة الشارع على أقصى عدد من الانطباعات ، قبل اللوحات الإعلانية وشاشات العرض العلوية للسيارة. يمكنك دائمًا إلقاء نظرة سريعة على ملصق رقمي عالي الدقة مع نسخة إعلانية مرحة ، سواء كنت تركض أو تركض لتصل إلى 9 صباحًا. نظرًا لسهولة التنقل ، فإن DOOHs على الرصيف تتمتع بالفعل بأعلى نسبة انتشار لكل ألف (أكثر من مدى وصول منشور Instagram الخاص بك) وأقل تكلفة للإعلان عن اللافتات الرقمية الخارجية.
مثال على IRL: ممر إميلي كريسبس الرقمي في المملكة المتحدة
# 4. DOOH على سيارة
لم يعد إعلانك حصريًا لمستخدمي أوبر بفضل تركيب هذه اللوحات الرقمية فوق السيارات ؛ يمكنك الآن الوصول إلى أكبر جمهور يمكن تصوره! تعتبر إشارات Car-top DOOH مفيدة حيث يمكنها استخدام تقنية الاستهداف الجغرافي لعرض الإعلانات بناءً على الوقت من اليوم والموقع الفعلي للسيارة. يمكنك التوفير على حساب توزيع العديد من الإعلانات الخاصة بالموقع باستخدام هذا النموذج من لافتات DOOH ، وهي ميزة أخرى.
مثال IRL: في الولايات المتحدة ، DOOH الذكي Car-Top من Uber
# 5. شاشات المصعد DOOH
في الوقت الحاضر ، تحتوي غالبية المصاعد في المجمعات التقنية للشركات ومراكز البيع بالتجزئة والفنادق على شاشة مسطحة مدمجة مقاس 15 بوصة تعرض مقطورات الأفلام وأسعار التذاكر لدور السينما القريبة أو تعلن عن خصومات من كافتيريا مكان العمل!
أفضل ميزة؟ لا أحد يستطيع تجنب إعلاناتك هنا ؛ إذا كانوا في المصعد ، فسوف يلاحظونهم بلا شك.
مثال IRL: إعلانات المصاعد لـ Lasik MD
ستنطلق الحملة الرقمية خارج المنزل من Lasik MD لأول مرة في عام 2021 على المصاعد الهيدروليكية المستهدفة في جميع أنحاء الولايات المتحدة. أيضا ، هذه الإعلانات الآلية استخدمت التكنولوجيا لتحديد ما إذا كان شخص ما في المصعد مريضًا محتملاً بالليزك.
شركات الإعلان الرقمي خارج المنزل
إذا كنت ترغب في التحقيق في مزيد من خيارات الإعلان OOH ، فقد قمنا بتجميع قائمة بأكبر 9 شركات إعلانات رقمية خارج المنزل في عام 2023 ، مرتبة حسب الإيرادات (وفقًا لتحليل Statista). لقد أثبت قادة السوق هؤلاء قوتهم ، وأظهروا مهارتهم في جذب الانتباه ، وزيادة الاعتراف بالعلامة التجارية.
# 1. JCDecaux
تأسست JCDecaux في عام 1964. إحدى الشركات المتخصصة في الإعلان الرقمي خارج المنزل ، وتسويق العلامات التجارية ، والإعلان في فرنسا. يقع مكتبهم الرئيسي في جزيرة إيل دو فرانس الفرنسية في بليزير. أكثر من مليون لوحة إعلانية في أكثر من 1 دولة هي جزء من الشركة المدارة عائليًا التي أسسها جان كلود ديكو .. JCDecaux هي أيضًا الشركة متعددة الجنسيات الوحيدة التي تطور أثاث الشوارع ، والنقل ، وإعلانات اللوحات الإعلانية للاستخدام الخارجي فقط. سيرتهم الذاتية ممتازة حقًا ومليئة بالعمل المحيط والتقليدي والرقمي.
# 2. مسح القناة الخارجية
أقدم شركة إعلانات رقمية خارج المنزل في الولايات المتحدة هي Clear Channel Outdoor. تم تأسيسها لأول مرة في ولاية أوريغون عام 1901 تحت اسم Foster and Kleiser ، ثم في عام 1986 تم بيعها وتغيير علامتها التجارية إلى Patrick Media. في عام 1995 ، تم بيعها مرة أخرى وتغيير اسمها إلى شركة Eller Media Company. في عام 2001 ، تم إنشاء شركة رقمية خارج المنزل للقناة النظيفة. بالإضافة إلى ذلك ، انضمت إلى عائلة iHeartMedia ونقلت مكاتبها في الولايات المتحدة إلى سان أنطونيو ، تكساس. أي شيء يندرج تحت فئة الإعلانات الخارجية ، بما في ذلك اللوحات الإعلانية وملاجئ الحافلات ومترو الأنفاق ومعدات النقل وأثاث الشوارع والملصقات والمطارات ، تهم Clear Channel.
# 3. التركيز ميديا.
فوكوس ميديا ، شركة إعلانات خارجية صينية ، مسؤولة عن تشغيل أكبر شبكة إعلانات رقمية خارج المنزل في الصين. يستخدم في الغالب اللافتات الرقمية والإعلان عبر الإنترنت. يقع مكتبها الرئيسي في شنغهاي بالصين ، وقد بدأها Jason Jiang Nanchun في عام 2003. وبدأت التداول علنًا في عام 2005 في السوق الأمريكية قبل أن تعود إلى الوضع الخاص في عام 2013. بالإضافة إلى الشاشات الثابتة والتفاعلية ، فهي متخصصة أيضًا في الإعلان عن دور السينما . في عام 2018 ، حققوا 2.201 مليار دولار في إيرادات. إنهم يمارسون الأعمال فقط في الصين ، ومن بين عملائهم البارزين العديد من Canon و Procter & Gamble و Unilever و BMW و Mercedes و Nivea و Clarins Paris و Audi و KFC.
# 4. ستروير
يقع مقر Ströer في مدينة كولونيا بألمانيا ، وهو مزود معروف لوسائل الإعلام خارج المنزل. تم تأسيسها في عام 1990. بمساعدة المحتوى وقطاعات الوسائط المباشرة ، فإنها تقدم سلسلة قيمة التسويق والمبيعات بأكملها ، بالإضافة إلى خدمات مثل الإعلان المخصص والحلول الشاملة المتجانسة تمامًا. نهج "OOH plus" الذي أنشأه Ströer ويؤكد على فوائد صناعة OOH. كانوا يتعاونون بالإضافة إلى ذلك مع الوسائط الرقمية على نطاق واسع. يقدمون بعض الخدمات لـ Netflix و Coca-Cola و Nike و Esprit و Coca-Cola و Adidas أثناء العمل في ألمانيا فقط. في عام 2018 ، حققوا 1.869 مليار دولار.
# 5. لامار
مع أكثر من 340,000،1902 شاشة عرض منتشرة في جميع أنحاء الولايات المتحدة وكندا ، تعد Lamar واحدة من أكبر شركات الإعلان الخارجي في العالم. بدأها Charles M. Lamar و JM Coe كشراكة في عام 3,300 ، ولم تتوقف عن التوسع منذ ذلك الحين. لديهم مجموعة كبيرة من اللوحات الإعلانية التقليدية بالإضافة إلى أكبر شبكة أمريكية للوحات الإعلانات الرقمية ، والتي تضم 2018 شاشة عرض. تعاونوا مع شركات مثل باندورا وشيفروليه ونيسان. في عام 1.627 ، حققوا XNUMX مليار دولار.
تعاونت نيسان مع لامار لإشباع السوق بحملة OOH لافتة للنظر من أجل الترويج لمتجرها الجديد. لقد ركزوا على مناطق معينة حيث سيستفيد منتج جراند بلان نيسان من الاستدامة التي يوفرها HHI.
لماذا يعتبر الإعلان خارج المنزل مهمًا؟
يجب أن تتضمن أي استراتيجية تسويقية ذلك بسبب قدرته على التكيف ، وقدرته على تحسين الوعي بالعلامة التجارية والثقة بها ، وزيادة تذكر الإعلان ، والوصول إلى جمهور خاص ، والمرونة ، والتأثيرات الإيجابية على فعالية القنوات الإعلامية الأخرى
ما مقدار الإعلان خارج المنزل؟
بحلول نهاية عام 2022 ، من المتوقع أن يبلغ إجمالي الإنفاق الإعلاني خارج المنزل أكثر من 39 مليار دولار في جميع أنحاء العالم. ومع ذلك ، أظهر هذا انتعاشًا من الانخفاض المرتبط بوباء فيروس كورونا في العام السابق. يستمر هذا الرقم في الزيادة خلال السنوات المقبلة ، ومن المرجح أن يصل الإنفاق العالمي إلى 45 مليار دولار أمريكي بحلول نهاية عام 2024.
ما مدى فعالية الإعلان خارج المنزل؟
كلما رأى المستهلك علامة تجارية في كثير من الأحيان ، زاد احتمال أن يتعرف على العلامة التجارية ويتذكرها عند اتخاذ قرارات بشأن ما يشتريه. يُعد الإعلان خارج المنزل فعالًا جدًا في ترسيخ التعرف على العلامة التجارية. على سبيل المثال ، إذا رأى أحد العملاء إعلانك يوميًا أثناء السفر إلى العمل ، فسيكون له تأثير.
ما هي أمثلة Ooh Media؟
أمثلة على وسائل الإعلام الخارجية والإعلان خارج المنزل
- اللوحات الإعلانية.
- ملصقات.
- المطار
- عبور
- أثاث الشوارع.
- أفضل الطرق للإعلان عن عملك: 10 نصائح للإعلان عن عملك
- ما هي لوحة الإعلانات وكم ستكلف في عام 2023؟ (
- التسويق التقليدي: التعريف والأنواع والاختلافات
الرقم المرجعي
