يتجه المحترفون إلى وسائل التواصل الاجتماعي لتقديم النصائح والأفكار الفريدة في مجالاتهم. يعد بناء إستراتيجية قوية للعلامة التجارية الشخصية أحد أفضل الأشياء التي يمكنك القيام بها إذا كنت ترغب في النجاح في وظيفتك. سيساعدك في التواصل ، واكتساب ثقة الصناعة ، وتمييز نفسك عن الآخرين في قطاعك. علاوة على ذلك ، فإن وجود بيان شخصي للعلامة التجارية يسمح لأي شخص من أصحاب العمل أو المستهلكين أو العملاء أو جهات الاتصال بتحديد ما إذا كانوا يريدون العمل معك أو الاستماع إلى ما تريد قوله بسرعة. من الصعب المجادلة في مزايا تطوير بيان شخصي للعلامة التجارية في هذه المرحلة ، وسنناقش سبب أهمية وجود بيان في هذا المنشور اليوم.
بيان العلامة التجارية الشخصية
بيان علامتك التجارية الشخصية هو في الأساس عبارة مشهورة تصف خبرتك وتميزك عن الآخرين. إنه يمنح الأشخاص نظرة عامة سريعة على ما يمكنك إنجازه حتى يتمكنوا من معرفة كيف يمكنك مساعدتهم. وإذا كان لا يُنسى بدرجة كافية ، فستكون هذه هي الطريقة التي يتعرف بها الناس ويتذكرونك.
قد يكون الخروج ببيان شخصي مقنع للعلامة التجارية أمرًا صعبًا. يجب أن يكون قويًا ، وصفيًا ، وموجزًا ، ولا يُنسى في نفس الوقت. يجب أن يكون الأشخاص الذين يقرؤون بيانك قادرين على تحديد ما يمكنك القيام به وما هي مجالات خبرتك. يجب أيضًا أن يثير اهتمامهم ويغريهم لمعرفة المزيد عنك خدمات.
لتوصيل رسالتك بشكل فعال ، يجب عليك اختيار الكلمات المناسبة بعناية وتنظيمها بالترتيب المناسب. قبل كل شيء ، يجب أن يعكس بيان علامتك التجارية الشخصية هوية وقيم شركتك. بمعنى آخر ، يجب أن يعكس هويتك وما يمكنك القيام به.
بينما يمكننا المضي قدمًا بشأن ما عليك القيام به لتطوير بيان قوي للعلامة التجارية الشخصية ، فإن أفضل طريقة للتعلم هي من خلال النظر إلى الأمثلة.
أمثلة على بيان العلامة التجارية الشخصية
يستغرق تطوير علامة تجارية شخصية وقتًا وجهدًا. ويعتبر بيان علامتك التجارية أمرًا بالغ الأهمية لجذب انتباه جمهورك المستهدف. سأريكم بعض الأمثلة في هذا الجزء.
تعمدت استبعاد الأفراد المعروفين مثل أوبرا وينفري وجاري في. بدلاً من ذلك ، تعمقت في الأعشاب وقمت بجمع قائمة بالمواقع المتخصصة وأصحاب الأعمال الذين يقومون بتثبيت بيانات علامتهم التجارية الخاصة. أول واحد ينظر أدناه.
# 1. كارول تايس
كارول تايس كاتبة مستقلة متمرسة أسست Make A Living Writing لمساعدة الكتاب الآخرين. "مساعدة عملية للكتاب الجياع" ، شعار موقعها على الويب ، سوف يروق لجمهورها المستهدف. بسبب نقص المشورة الفعالة ، يصبح معظم المؤلفين الطموحين في حيرة من أمرهم عندما يبدؤون في مهنهم الإبداعية في مجال الأعمال.
اختارت كارول كل كلمة في بيانها أعلاه بعناية ، وهي تتحدث مباشرة إلى أي شخص يمكن أن يستفيد من نصيحتها الكتابية.
# 2. ماري فورليو
تشتهر ماري فورليو بقناة MarieTV ، حيث تجري مقابلات مع رواد الأعمال ، من بين أمور أخرى. إنها رائدة أعمال مندفعة إلى أن ملاحظتها التحفيزية ، "العالم يحتاج إلى تلك الهدية الخاصة التي لا تمتلكها أنت وحدك" ، تستحوذ على انتباه المتصفح.
إنها طريقة قوية للتحدث إلى هؤلاء المبدعين ورجال الأعمال الطموحين الذين يؤمنون بأنفسهم (الديموغرافية المستهدفة). ماري رائدة أعمال وشخصية ملهمة ومدرب حياة. بيان علامتها التجارية له أيضًا آثار على جميع الشخصيات الأخرى التي تفترضها.
# 3. البدوي مات
مات موقع الكتروني مليء بنصائح السفر. وفي بيان علامته التجارية الشخصية ، يتطرق إلى نقاط الألم الأساسية لجمهوره: إنهم يريدون السفر "بذكاء" و "أرخص" ولفترات زمنية "أطول".
تحتوي مدونته على معلومات وموارد يمكن أن تساعدك في السفر أكثر. لقد قام مات بعمل ممتاز في منع الركاب من أن تغمرهم أبحاث الإنترنت التي لا نهاية لها. وبتعليقه أعلاه ، فإنه يبرز بشكل فعال المزايا الرئيسية التي قد يوفرها موقعه على الويب.
أيضا ، بعد علامته التجارية الشخصية بيانيسأل ، "إلى أين ترغب أن تذهب؟" يقوم بعمل ممتاز في حث الزائرين على اتخاذ إجراء على موقعه على الويب (من خلال إجراء بحث) بمجرد وصولهم.
# 4. آرون أوريندورف
أحد منشئي المحتوى المفضلين لدي هو آرون أوريندورف. لقد طور مادة لا تصدق وعمل مع عدد كبير من الشركات المعروفة. يلخص شعاره خبرته تمامًا: "إنقاذ العالم من المواد الرهيبة."
هدف آرون الديموغرافي هو في المقام الأول أصحاب الأعمال B2B. نتيجةً لذلك ، على صفحته الرئيسية ، يحدد أنه ينشئ "إستراتيجية محتوى B2B" ويطرح أهم الفوائد لمحتواه: حركة المرور ، والعملاء المحتملون المؤهلون ، وقابلية التوسع ، بالإضافة إلى سطر الوصف أعلاه.
# 5. بات فلين
بات فلين شخصية معروفة في عالم الدخل السلبي. لقد حققت تقارير الدخل الخاصة به نجاحًا كبيرًا ، مما يدل على أنه يمكن بناء عمل سلبي.
يمد بات يد العون للزوار الجدد لموقعه ، SmartPassiveIncome.com ، تحت شعار "دعني أساعدك في بناء موقع سلبي مدفوع بالدخل الأعمال التجارية عبر الإنترنت. " يتخيل العديد من رواد الأعمال الطموحين توليد دخل سلبي. مع مظهر بات المتعجرف بجانب عرض المساعدة الذي قدمه ، سيبدأ العديد من العملاء المحتملين بداية رائعة بعلامته التجارية.
# 6. توماس فرانك
أسس توماس فرانك College Info Geek لمساعدة طلاب الجامعات. وكما هو موضح أعلاه ، فقد وضعه بدقة في المقدمة وفي المنتصف على الصفحة الرئيسية لموقعه على الويب. ينص بيان علامته التجارية الشخصية على "كن طالبًا أفضل".
يمكن لأي شخص مهتم بأن يكون أكثر إنتاجية الاستفادة من مناهج التعلم والموارد الأخرى المتوفرة على الموقع. في القسم الصغير بعد بيانه الرئيسي (باستخدام الكلمات "حتى لو لم تكن في الكلية") ، يوضح توماس نفس النقطة.
# 7. توني روبينز
لماذا لا تجمع بين قائمتنا وخبرة مدرب الحياة المعروف؟ معظم الأشخاص المهتمين بتحسين الذات يعرفون توني روبينز. "Transform Your Life" هو بيان علامته التجارية الخاصة ، وهو بسيط وملهم.
إنها تتحدث مباشرة إلى القارئ وتقدم تأكيدًا مقنعًا لجذب انتباهه. ثم يليه شرح موجز لكيفية تحقيق هدف التحول الهائل (يقرأ السطر الثاني ، "تضييق الفجوة بين ما أنت عليه اليوم - والمكان الذي تريد أن تكون فيه").
أليست هذه نصيحة شخصية للعلامة التجارية من مدرب الحياة؟
# 8. سوجان باتيل
هناك عدد كبير جدًا من المسوقين بالنتائج الموعودة. غالبًا ما تظهر على أنها إما فنية بشكل مفرط أو مبيعات مفرطة. إذا كنت تعمل كمستشار تسويق ، فيجب أن تناشد أصحاب الأعمال. سوجان باتيل مثال جيد على ذلك.
يسرد "النمو و Content Marketingبجانب ابتسامته اللطيفة في الصورة أعلاه. يمكن العثور على قسم "ماذا أفعل" بالتمرير أدناه. أنا أفكر في أن شعار علامته التجارية الشخصية هو "أنا أزرع الشركات".
إنه أمر واضح ومباشر وسيجذب أي رائد أعمال يتطلع إلى التوسع. كما ذكر شركته التسويقية التي تتعامل مع مشاريع النمو.
# 9. آدم إنفروي
حسنًا ، آدم هو الوافد الجديد نسبيًا إلى عالم SaaS. على مدى الأشهر الثلاثة الماضية ، كان ضيفًا يكتب بلا توقف ويقدم حجة قوية لعلامته التجارية الشخصية. يقول على موقعه على الإنترنت: "مدونة مثل مدير تنفيذي ، وليست كاتب" ، وهي عبارة عن عرض تقديمي جذاب يجسد بدقة الذوق المميز لعلامته التجارية الشخصية.
أي مدون يستمتع بالكتابة (ومعظم المدونين يفعلون ذلك ...) سوف يأسر (بل ويغضب!) بالبيان.
يقدم Adam حجة مقنعة للتعامل مع مدونتك كشركة واتخاذ القرارات وفقًا لذلك من أجل تحقيق تطوير أسرع. في السطر الثاني ، يبرر إعلانه الجريء بالدليل الاجتماعي والأرقام. بشكل عام ، نجحت في جذب اهتمام القارئ بمنطقة التدوين المزدحمة لكسب المال.
نأمل أن تكون هذه الأمثلة قد أثارت خيالك وأنت في طريقك لإنشاء بيان علامتك التجارية الشخصية.
لماذا يعتبر بيان العلامة التجارية الشخصية مهمًا؟
قد يساعدك بيان علامتك التجارية الشخصية القوية على التميز عن الآخرين ، وجعل الناس يتذكروك ، والتواصل ، واكتشاف فرص التقدم في الوظائف ، وتوسيع قاعدة جمهورك أو عملائك.
يعد وجود بيان شخصي للعلامة التجارية عنصرًا مهمًا للعلامة التجارية و تسويق ويمكن أن يكون أمرًا حاسمًا في تحقيق النجاح المهني والحفاظ عليه ، سواء كنت باحثًا عن عمل أو عاملاً مستقلاً أو رائد أعمال أو صاحب عمل.
نظرًا لأن غالبية المهنيين الذين يتمتعون بهوية قوية للعلامة التجارية يتمتعون بحضور راسخ على شبكة الإنترنت ، فإن العلامات التجارية الشخصية هي أيضًا طريقة رائعة لمحترفي الصناعة الراسخين لتحديد الفرص للمشاركة في مشاركات التحدث وأحداث الشبكات المهنية.
تعتبر بيانات العلامة التجارية الشخصية ، والتي يمكن عرضها كبيان موضوعي في سيرتك الذاتية المهنية أو موقع الويب أو ملفك الشخصي أو ملفك الشخصي على LinkedIn ، المنصة المثالية لإظهار فهمك لشركة معينة أو خبرتك في المجال.
تعد كتابة بيان قوي للعلامة التجارية الشخصية أمرًا بالغ الأهمية إذا كنت ترغب في الحصول على وظيفة ، والحصول على مقابلة عمل كبيرة ، والحصول على ترقية ، وتوسيع شبكتك المهنية ، وتعزيز فرصك في النجاح الوظيفي بشكل عام.
كيف تكتب بيان العلامة التجارية الشخصية؟
قد يكون من الصعب صياغة بيان شخصي للعلامة التجارية يكون مثاليًا من جميع النواحي ومع ذلك فهو ناجح للغاية. إن بيان علامتك التجارية الشخصية ، في جوهره ، عبارة عن شعار يلخص بعض جوانب خبرتك بالإضافة إلى ما يميزك عن الآخرين. يجب أن يكون لدى أولئك الذين يقرؤون بيانك فهم واضح لما يمكنك القيام به وأين تكمن خبرتك. لكي يتم نقل رسالتك بشكل فعال ، تحتاج إلى اختيار الكلمات المناسبة بعناية وترتيبها بالطريقة المناسبة.
ما هو البيان الشخصي القوي؟
هيكل البيان الشخصي
ضع المعلومات الأكثر أهمية أولاً في بيانك الشخصي (على سبيل المثال ، لماذا تتقدم للوظيفة وما الذي يجعلك مناسبًا). اذكر أي مهارات وخبرات لديك ذات صلة بالوظيفة التي تتقدم لها. ضع أهم المعلومات أولاً في بيانك الشخصي. اختتم بتقديم ملخص موجز للأهداف التي لديك لحياتك العملية.
كيف تكتب بيانًا شخصيًا مؤثرًا؟
يجب أن تتضمن غالبية البيانات الشخصية فقرات معينة ، مثل سبب اهتمام مقدم الطلب بالبرنامج ، والسمات التي يمتلكها مقدم الطلب والتي ترتبط بالبرنامج وأي اهتمامات ذات صلة بالبرنامج. ضع في اعتبارك أن البيان الشخصي يجب أن يكون عنك فقط وليس أي شخص آخر.
كيفية صياغة بيان شخصي جذاب للعلامة التجارية
ربما تكون قد اكتشفت أن بيان علامتك التجارية الشخصية ليس سوى بضع عبارات طويلة الآن (وهو قوي). إنه ليس مشروعًا طويل الأجل مثل هدف حياتك أو أهداف وظيفتك أو مهمتك الشخصية. بدلاً من ذلك ، يحاول البيان الإجابة (بشكل أساسي) على الأسئلة التالية:
- ما العمل الذي تفعله بشكل أفضل؟
- من الذي تساعده (جمهورك المستهدف)؟
- ما هو المميز الفريد الخاص بك؟
الآن ، إليك عملية من 5 خطوات يمكنك استخدامها لإنشاء بيان لا يُنسى لعلامتك التجارية الشخصية.
# 1. ضع قائمة بسماتك الرئيسية (بعد ذلك ، قم بتصفية السمات الفريدة!)
احصل على قطعة من الورق (أو افتح مستند Google جديدًا). قم أيضًا بعمل قائمة بأهم صفاتك المهنية والتجارية. يناقش البيان "ما تفعله" الذي لا يفعله أي شخص آخر ، ومع ذلك يبدأ بسرد جميع خصائصك ومهاراتك.
على سبيل المثال ، إذا كنت جيدًا في الفهم محركات البحث ومساعدة الشركات الناشئة في التوسع ، قد تذكر تحسين محركات البحث التقني والنمو وتسويق بدء التشغيل وتكنولوجيا التسويق وما إلى ذلك باعتبارها سمات مهمة.
تتمثل الخطوة التالية في تحديد عوامل التفاضل المميزة التي تميزك عن مئات (إن لم يكن الآلاف) من المهنيين الآخرين الذين يقومون بنفس العمل.
كالي مور ، كاتبة مستقلة ، على سبيل المثال ، مفصلة تمامًا على صفحتها الرئيسية (والتي تميز أيضًا خدماتها). تقول إنها تكتب "محتوى مدونة" لـ "منصات التجارة الإلكترونية" و "برامج التكامل".
كم عدد الكتاب الذين تعرفهم والذين يتخصصون في الكتابة في التجارة الإلكترونية؟ تلقى رسالتها صدى عميقًا لدى جمهورها المستهدف ، مما يقودنا إلى الخطوة الثانية:
# 2. حدد جمهورك
لا يمكنك إرضاء الجميع طوال الوقت. إذا ذهبت بشكل واسع جدًا ، فقد يعتقد الأشخاص الذين قد تعمل معهم أنك مجرد اختصاصي عام آخر. من المنطقي استهداف الصناعة حيث ستكون مهاراتك قابلة للتطبيق بشكل مباشر. عندما تفقد الملاءمة ، تفقد انتباه العميل المحتمل.
لقد تعمقت كثيرًا في قيمة الاستهداف لجمهور من 1,000 شخص ، بالإضافة إلى التدابير العملية للوصول إلى هذا الهدف.
تجدر الإشارة إلى أن بعض المهارات قد تشهد زيادة حادة. نتيجة لذلك ، لديهم القدرة على أن تصبح ذات صلة كبيرة بصناعات معينة. نتيجة لذلك ، قد يكون من المنطقي البحث عن وظيفة في مجال حيث هناك طلب كبير على مواهبك الحالية.
كتابة محتوى طويل ، على سبيل المثال ، هو أحد الأشياء المفضلة لدي. واكتشفت أنها أصبحت فجأة مطلوبة من بين الخبراء ادارة العلاقات مع الشركات وشركات التسويق. وذلك عندما قررت تعديل العرض على صفحتي الرئيسية أيضًا.
أنا لست وحيدا. انظر إلى عدد النتائج الموجودة في لقطة الشاشة أدناه لعبارة "كاتب محتوى طويل المدى لـ SaaS." انتهز العديد من الكتاب المشهورين هذه الفرصة وقدموا خدمات محتوى طويلة إلى SaaS.
يذهب لإظهار أهمية تحديد جمهورك وتوضيح مهاراتك ذات الصلة بهم ، في المقدمة والوسط ، أليس كذلك؟
# 3. ابق أصيلًا
أبتعد عن السير على Twitter الذي يتضمن عبارة "Marketing guru" بأي شكل من الأشكال. غالبًا ما يكون المتخصصون المعلنون عن أنفسهم (بما في ذلك النينجا والساموراي وقادة الفكر) من تجار زيت الثعابين على الإنترنت.
عند كتابة بيان علامتك التجارية الشخصية ، تجنب استخدام صيغ التفضيل المطلقة مثل "رائد السوق" أو "الأفضل" أو أي شيء مشابه. يجب دعم هذه الادعاءات بالأدلة.
أيضًا ، لا يُقصد ببيان العلامة التجارية أن يكون سيرة ذاتية ؛ وبالتالي ، فإن الهدف من ذلك هو فقط إثارة اهتمام العملاء المحتملين بملفك الشخصي المهني. يجب أن تحتوي سيرتك الذاتية على قائمة كاملة بالإنجازات المهنية.
بالإضافة إلى ذلك ، فإن استخدام المصطلحات والكمية الزائدة من النص التقني لن يؤدي إلا إلى تنفير جمهورك. لا تستخدم عناوين شديدة التفصيل. اسمح لجمهورك بتحديد مدى روعتك. في صفحته على الويب ، يقدم مارك مانسون (المؤلف والمدون) العرض التقديمي التالي.
لاحظ كيف يعبر عن أفكاره الشخصية والمهنية حول عمله بينما يسمح للقارئ بالحكم بنفسه.
البقاء على صدق وعدم المبالغة في الترويج لنفسك هو السبيل للذهاب في عصر وسائل التواصل الاجتماعي. ما عليك سوى إبلاغ وإلهام جمهورك بأمانة تامة.
# 4. اجعلها مقرمشة ولا تنسى
قد تقطع علامتك التجارية الشخصية شوطًا طويلاً إذا كان بإمكانك جعل عملك يبدو مثيرًا للفضول ويسهل تذكره. لأن كل شخص لديه وقت قصير ، فأنت تريد أن تجعله موجزًا ولطيفًا. يمكنك أيضًا وضع تأكيدك على المحك أثناء أحداث ومؤتمرات التواصل لمعرفة من يأتي في المقدمة.
على سبيل المثال ، وضع Ramit Sethi (مؤلف ورجل أعمال) إجاباته على السؤال "ماذا تفعل؟" في الشريط للاختبار. اكتشف أن الرد "أنا كاتب" أثار فضول بمقدار الضعف مثل رد الفعل "أنا كاتب".
لا توجد صيغة مثبتة للتوصل إلى شعار لزج ومبدع بجنون. يتعلق الأمر بالتوصل إلى المزيد من الأفكار واختبار أفضلها. لتدفئة عقلك ، يمكنك إدخال مصطلح متعلق بمهنتك داخل منشئ الشعارات.
# 5. ابدأ في الترويج لنفسك
الآن بعد أن اخترت بيانًا شخصيًا للعلامة التجارية ، فقد حان الوقت لإطلاقه على وسائل التواصل الاجتماعي ومشاركات الضيوف ونقاط اتصال علامتك التجارية الأخرى. من الأهمية بمكان أن تظل ثابتًا في علامتك التجارية.
ومع ذلك ، لا بأس في تغيير العبارة وفقًا لآداب النظام الأساسي الاجتماعي. على سبيل المثال ، يستخدم Nomadic Matt مجموعة من الصفات لتحديد ما يفعله على Twitter. إلى جانب ذلك ، يذكر أنه مؤلف كتاب وأنه يساعد الناس "على تحقيق أحلامهم في السفر - دون كسر البنك".
قد يقوم العملاء المحتملون المهتمون بسيرة مات المذكورة أعلاه بزيارة موقعه موقع الكتروني، لكنهم لن يخيب أملهم لتأكيده أن "السفر بذكاء وأرخص وأطول". والسبب في ذلك هو أنهم أوفوا بوعدهم "بتحقيق تطلعاتهم في الإجازة".
ما هي الجملة الافتتاحية الجيدة لبيان شخصي؟
تم استخدام عبارة "منذ سن مبكرة لطالما كنت مهتمًا / مفتونًا ..." من قبل 1,179 طالبًا ، مما يجعلها الافتتاح الأكثر شيوعًا. تشمل الافتتاحيات الأخرى في القائمة "لطالما أتذكر لدي ..." (1,451 طالبًا) ، "أنا أتقدم لهذه الدورة لأن ..." (1,370 طالبًا) ، و "لطالما كنت مهتمًا بـ ..." (... الطلاب). الافتتاح الأكثر شيوعًا كان "منذ سن مبكرة لطالما كنت مهتمًا / مفتونًا بـ ..." (
ما هي الجملة الافتتاحية الجذابة؟
ابدأ بخط الثقب. يمكن أن يكون الخطاف الجيد أيضًا سؤالًا أو مطالبة بأي شيء من شأنه أن يثير استجابة عاطفية من القارئ. طريقة أخرى للتفكير في الأمر هي أن الجملة الافتتاحية الجيدة هي شيء لا تعتقد أنه يمكنك قوله ، لكنك ما زلت تريد قوله. على سبيل المثال ، "هذا الكتاب سيغير حياتك".
ما هي النقاط الرئيسية للعلامة التجارية الشخصية؟
المكونات الستة اللازمة لعلامة تجارية شخصية مربحة
- أصالة
- وجهة نظر
- اظهر باستمرار
- القص
- الاختصاص
- شبكتك
وفي الختام
إنه لأمر رائع أن تطور المعرفة التي تميزك عن منافسيك. ومع ذلك ، يجب أن تكون قادرًا على تذكر ما تفعله وكيف تختلف. لإنشاء بيان شخصي رائع للعلامة التجارية لنفسك ، استخدم عينات الملف الشخصي التسعة والإجراءات خطوة بخطوة. ضع في اعتبارك أن البيان كيان حي. يجب عليك مراجعتها مرة واحدة على الأقل كل عام للتفكير في تطورك المهني.
الأسئلة الشائعة
ما هي العناصر الخمسة للعلامات التجارية الشخصية؟
العناصر الخمسة هي: شخصية ، مدببة ، هادفة ، ذات أولوية ، ثم في النهاية (محددة على نطاق واسع ، إذا كنت ترغب في أن تكون) مربحة.
ما هي العناصر الثلاثة للعلامة التجارية؟
يعد بناء علامة تجارية قوية مهمة شاقة تتعرض لهجوم مستمر من خلال ثلاثة تحديات: النقد والاتساق والفوضى ، والمعروف أيضًا باسم العناصر الثلاثة للعلامة التجارية.
هي أصول العلامة التجارية؟
أصول العلامة التجارية هي عناصر ، مثل نظام الألوان أو الأغنية أو الخط ، التي تساعد في تحديد علامة تجارية معينة. تصبح هذه العناصر أصولًا للعلامة التجارية فقط عندما يربطها العملاء بعلامة تجارية. إذا كان أحد العناصر يقود الجمهور إلى علامة تجارية مختلفة ولكنها متشابهة ، فإن هذا العنصر ليس أحد الأصول.
مقالات ذات صلة
