أصبح بناء علامة تجارية قوية ومميزة في مكان العمل شديد التنافسية اليوم أكثر أهمية من أي وقت مضى. مع وجود العديد من الخيارات المتاحة للعملاء ، يمكن أن تكون العلامة التجارية المصممة جيدًا هي التمييز الحاسم الذي يفصل الأعمال التجارية عن منافسيها. ومع ذلك ، فإن تطوير علامة تجارية ناجحة يتطلب تخطيطًا صارمًا وتحليلًا للسوق وخبرة في إدارة العلامة التجارية. من الأهمية بمكان أن تسعى أي علامة تجارية تسعى إلى التفوق على منافسيها في هذه الحالة إلى الاستعانة بوكالة استشارية استراتيجية. في هذا المنشور ، سنفحص قيمة الاستشارات الشخصية للعلامة التجارية وكيف يمكن أن تساعد الشركة على الازدهار في صناعة قاسية.
استشارات العلامة التجارية
استشارات العلامة التجارية هي خدمة متخصصة تستلزم تقديم المشورة للشركات والمؤسسات بشكل استراتيجي وتقديم التوجيه من أجل تحسين وضعهم وصورتهم واستراتيجية العلامة التجارية الشاملة. إنهم يعملون بشكل وثيق مع العملاء لتصميم وتنفيذ استراتيجيات العلامة التجارية الناجحة. هم محترفون في العلامات التجارية والتسويق.
استشارات العلامة التجارية الاستراتيجية
تُعرف الخدمة المهنية التي تقدمها المنظمات الاستشارية أو المستشارون الأفراد لمساعدة الشركات في إنشاء استراتيجيات علامتها التجارية وتعزيزها باسم استشارات العلامات التجارية الاستراتيجية. إنه يستلزم العمل عن كثب مع الشركات لتحديد هوية علامتها التجارية ، وتمييز نفسها عن المنافسين ، وبناء صورة قوية ودائمة للعلامة التجارية. تشمل استشارات العلامات التجارية الاستراتيجية المكونات الهامة التالية:
# 1. تطوير استراتيجية العلامة التجارية
يساعد المستشارون الشركات في تحديد الأهداف والغايات ووضع السوق لعلاماتهم التجارية. ومع ذلك ، فإنهم يجرون أبحاثًا لفهم السوق المستهدف واتجاهات السوق والبيئة التنافسية. بناءً على هذه الملاحظات ، يقومون بإنشاء إستراتيجية شاملة للعلامة التجارية تتناسب مع أهداف العمل الشاملة للمؤسسة.
# 2. هوية العلامة التجارية والمراسلة
يساعد مستشارو هوية العلامة التجارية في تطوير هوية قوية للعلامة التجارية تتضمن الشعار والعناصر الرسومية وصوت العلامة التجارية. ومع ذلك ، فهي تسهل إنشاء فكرة موجزة ولكنها مقنعة ترتبط بمجموعة سكانية محددة وتضمن الاتساق عبر نقاط الاتصال العديدة للعلامة التجارية.
# 3. هندسة العلامة التجارية
من خلال الاستشارات الإستراتيجية للعلامة التجارية ، يقدم المستشارون المشورة الشخصية حول بنية العلامة التجارية للشركات التي لديها العديد من خطوط الإنتاج أو العلامات التجارية الفرعية. وفي الوقت نفسه ، فهي تساعد في تحديد الروابط بين العلامات التجارية المختلفة وإنشاء إطار عمل يزيد من حقوق ملكية العلامة التجارية وتقدير المستهلك.
# 4. تصميم تجربة العلامة التجارية
يتعامل الاستشاريون مع تطوير تجربة علامة تجارية متسقة ومرضية في كل نقطة اتصال مع العميل. وفي الوقت نفسه ، يقومون بتقييم رحلات العملاء للعثور على المجالات التي يمكن أن تستخدم التحسين. قد يستلزم ذلك تحسين إجراءات خدمة العملاء ، أو تعزيز التفاعلات الرقمية ، أو إنشاء أنشطة وأحداث خاصة بالعلامة التجارية.
# 5. العلامة التجارية الداخلية
يدرك المستشارون مدى أهمية دمج أصحاب المصلحة الداخليين في استراتيجية العلامة التجارية. ومع ذلك ، بالإضافة إلى تطوير استراتيجيات الاتصال الداخلية لتعزيز مشاركة العلامة التجارية والدعوة ، فإنهم يعملون مع الشركات للتأكد من أن العمال على دراية بقيم العلامة التجارية والالتزام بها.
# 6. مراقبة العلامة التجارية والقياس
تستلزم استشارات العلامات التجارية الاستراتيجية إنشاء مؤشرات أداء رئيسية (KPIs) لتقييم نجاح مبادرات العلامات التجارية. يساعد المستشارون الشركات في مراقبة مقاييس العلامة التجارية ، وإجراء عمليات تدقيق العلامة التجارية ، وقياس انطباعات العلامة التجارية لتحديد مجالات المشاكل والإبلاغ عن الخطوات التالية.
استشارات العلامة التجارية الشخصية
الخدمة التي تساعد الأشخاص على تنمية علاماتهم التجارية الشخصية بنجاح هي استشارة العلامة التجارية الشخصية. إن المجموعة المميزة من القدرات والمعرفة والأخلاق والسمات الشخصية للشخص هي ما يميزه عن الآخرين في صناعته. يمكن أن تكون استشارة العلامة التجارية الشخصية مفيدة في المجالات التالية:
# 1. استراتيجية العلامة التجارية
قد يساعدك مستشار العلامة التجارية الشخصي في تحديد وضع علامتك التجارية والسوق المستهدف وعرض القيمة المميزة. معًا ، ستضعان خطة إستراتيجية لتأسيس علامتك التجارية من خلال تحديد أهدافك واهتماماتك ومجالات قوتك.
# 2. التواجد على الشبكة
في عصر الإنترنت ، من الأهمية بمكان أن يكون لديك حضور قوي على الإنترنت. يمكنك طلب المشورة من مستشار شخصي للعلامة التجارية حول كيفية تحقيق أقصى استفادة من مختلف الأماكن على الإنترنت ، بما في ذلك وسائل التواصل الاجتماعي والمدونات والمواقع الإلكترونية ، لإثبات خبرتك في الموضوع والتفاعل مع السوق المستهدف.
# 3. استراتيجية المحتوى
من خلال استشارات العلامة التجارية الشخصية ، يعد إنشاء المحتوى أمرًا ضروريًا لبناء العلامة التجارية للشخص. يمكن أن يساعدك المستشار في تطوير استراتيجية محتوى تكمل علامتك التجارية وتروق لجمهورك المستهدف. علاوة على ذلك ، يمكنهم تقديم المشورة بشأن تطوير المحتوى وتوزيعه والترويج له والمساعدة في تحديد أنسب أنواع المواد لإنتاجها ، مثل إدخالات المدونة أو مقاطع الفيديو أو البودكاست أو تحديثات الوسائط الاجتماعية.
# 4. التعاون والشبكات
يعد تكوين العلاقات والعلاقات مكونًا رئيسيًا للعلامة التجارية الشخصية. يمكن للمستشار تقديم إرشادات حول بناء الشراكات أو التعاون التي يمكن أن تزيد من سمعة علامتك التجارية وإبرازها ، بالإضافة إلى أساليب التواصل ، وإيجاد الأحداث الصناعية ذات الصلة ، وتنفيذ هذه الاستراتيجيات.
# 5. إدارة السمعة
بالنسبة للعلامة التجارية الشخصية ، تعد إدارة سمعتك على الإنترنت أمرًا ضروريًا. يمكنك الحصول على المساعدة من أحد المستشارين في إدارة ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية ، ومراقبة المراجعات عبر الإنترنت ، والتعامل مع أي مشاكل محتملة تتعلق بالسمعة قد تنشأ.
راتب استشارات العلامة التجارية
قد يختلف راتب مستشار العلامة التجارية اختلافًا كبيرًا اعتمادًا على مستوى تعليمهم وخبرتهم ، ونطاق ومكان عمل الشركة التي يعملون بها ، والقطاع المعين من النظام الاقتصادي الذي يعملون فيه.
علاوة على ذلك ، يبلغ متوسط الراتب السنوي لمستشار العلامة التجارية في عاصمة الدولة 63,000 دولار ، وفقًا لبيانات من Glassdoor. ومع ذلك ، بناءً على خلفيتهم المهنية ومتطلبات مناصبهم ، قد يكسب بعض مستشاري العلامات التجارية أموالاً أكثر بكثير.
وفي الوقت نفسه ، فإن مسار مستشاري العلامات التجارية متفائل بشكل عام لأن الشركات عبر العديد من القطاعات تدرك مدى أهمية إنشاء هوية علامة تجارية مميزة والحفاظ عليها. مع استمرار المنظمات في التطور في السنوات القادمة ، من المتوقع أن تزداد الحاجة إلى مستشارين للعلامات التجارية.
تتراوح أرباح مستشاري العلامات التجارية من المستوى المتوسط الذين يتمتعون بخبرة من خمس إلى عشر سنوات من 80,000،150,000 دولار إلى XNUMX،XNUMX دولار سنويًا. في هذا المستوى ، غالبًا ما يتضمن الدفع مكافآت إضافية وحوافز تستند إلى الأداء.
يمكن لمستشاري العلامات التجارية رفيعي المستوى الذين يتمتعون بخبرة تزيد عن 10 سنوات وسجل حافل بالنجاح أن يحققوا ما يصل إلى 150,000 ألف دولار سنويًا ، مع تحقيق بعض كبار المستشارين أكثر من ذلك.
أخيرًا ، من الضروري أن تضع في اعتبارك أن هذه الأرقام هي تقديرات وقد تتغير اعتمادًا على الظروف العديدة التي نوقشت سابقًا. يمكن أن تؤثر سمعة الشركة الاستشارية ومحفظة العملاء والتخصص الصناعي للاستشاري على الأجور.
وكالة استشارات العلامات التجارية
شركة متخصصة في تطوير العلامة التجارية وإطلاق العلامة التجارية وإعادة تصميم العلامة التجارية هي وكالة استشارية للعلامة التجارية. تساعد وكالة استشارات العلامات التجارية عملائها في إعلاناتهم وأشكال التسويق الأخرى بالإضافة إلى تطوير وتخطيط وتنفيذ وإدارة إستراتيجية العلامات التجارية الخاصة بهم. علاوة على ذلك ، تسمح وكالة العلامات التجارية للمنظمات باكتساب ميزة تنافسية ، وتحديد استراتيجية اتصال متماسكة للعلامة التجارية ، وتثقيف السوق المستهدف ، وتوسيعه.
وفي الوقت نفسه ، بصرف النظر عن تطوير قواعد العلامة التجارية والحفاظ عليها بالتعاون مع الشركة لضمان التوحيد في رسائل العلامة التجارية والهوية المرئية عبر جميع الوسائط ، فإنها تقدم أيضًا التوجيه والمساعدة للمؤسسة في الأمور المتعلقة بالعلامات التجارية.
على الرغم من أن الخدمات التي تقدمها وكالة استشارات العلامات التجارية يمكن أن تختلف ، إلا أنها تشمل في كثير من الأحيان:
- إنشاء إستراتيجية شاملة للعلامة التجارية تتماشى مع أهداف المنظمة وأهدافها ، ويشمل ذلك تحديد قاعدة المستهلكين للعلامة التجارية ، ووضع السوق ، وعرض البيع الفريد.
- تطوير أو تحسين الشعار ونظام الألوان والتخطيط وأي عناصر مرئية أخرى تعمل كتمثيل مرئي للعلامة التجارية. هذا يساعد في إنشاء هوية تجارية يمكن الاعتماد عليها ومعترف بها.
- يُعرف إنشاء إستراتيجية جذابة للعلامة التجارية تنقل بشكل فعال قيمة الشركة وتناشد السوق المستهدفة باسم رسائل العلامة التجارية.
- يمكن أن يضمن إنشاء قواعد العلامة التجارية الشاملة التي تحدد كيفية استخدام مكونات العلامة التجارية الاتساق في جميع مواد التسويق والاتصالات.
فيما يلي أمثلة على وكالات استشارات العلامات التجارية الكبرى:
# 1. لاندور
تركز وكالات العلامة التجارية Landor على استراتيجية العلامة التجارية والتصميم والابتكار. إنهم يتعاملون مع عملاء من مجموعة متنوعة من الصناعات ويضعون تركيزًا كبيرًا على تطوير تجارب علامة تجارية لا تُنسى.
# 2. ميتا ديزاين
MetaDesign هي وكالة استشارية للعلامات التجارية لها مواقع في العديد من المدن الرئيسية في العالم. لقد عملوا مع العملاء عبر الصناعات لتطوير وإحياء علاماتهم التجارية وهم خبراء في استراتيجية العلامة التجارية والتصميم والتواصل.
# 3. نجمة خماسية
Pentagram هي شركة تصميم متعددة التخصصات تعمل على مجموعة من مهام التصميم ، بما في ذلك العلامات التجارية. لديهم مجموعة من المصممين المعروفين الذين يعملون معًا لتطوير هويات مميزة وقوية للعلامة التجارية.
# 4. ليبينكوت
Lippincott هي شركة علامات تجارية دولية مشهورة تركز على إستراتيجية العلامة التجارية وتصميمها. يتعاونون مع العملاء لإنشاء هويات فريدة للعلامة التجارية وتطوير تجارب دائمة للعلامة التجارية. يتعاونون مع العملاء لإنشاء وتنفيذ استراتيجيات العلامة التجارية التي تعزز توسع الشركة.
# 5. تصميم القاعدة
مقرها في نيويورك وبروكسل وجنيف وملبورن ، بيس ديزاين هي شركة علامات تجارية. لمساعدة الشركات على التميز في السوق ، فإنها تقدم خدمات مثل استراتيجية العلامة التجارية وتصميم الهوية المرئية والاتصال بالعلامة التجارية. من خلال البحث والاستراتيجية والتصميم والعلامات التجارية اللفظية ، يساعدون الشركات في تطوير علامات تجارية لا تُنسى.
# 6. نبي
النبي هي شركة تسويق وتسويق تساعد الشركات في تحقيق النمو من خلال استخدام استراتيجية العلامة التجارية والإبداع وتجربة العملاء. يقدمون خدمات مثل تنفيذ العلامة التجارية ، وتحديد المواقع التجارية ، وهندسة العلامة التجارية. يعمل هؤلاء المحترفون مع الشركة لبناء وتنفيذ خطة لتحسين والحفاظ على صورة العلامة التجارية المفضلة بعد استخدام عدد من الأساليب والتكتيكات لفهم كيف ينظر الجمهور المستهدف إلى العلامة التجارية.
لماذا تصبح مستشار علامة تجارية؟
يساعد مستشارو العلامات التجارية ، الذين يطلق عليهم أيضًا استراتيجيو العلامات التجارية ، الشركات على معرفة كيفية تحسين مبيعاتها وتسويقها. من خلال معرفتهم بالتحليلات والتصميم والتسويق ، يمكن لهؤلاء الخبراء العثور على فرص في السوق من شأنها أن تساعد العلامات التجارية في الحصول على المزيد من العملاء وحصة أكبر من السوق.
ما هو الفرق بين استراتيجي العلامة التجارية واستشاري العلامة التجارية؟
الاستراتيجي هو الشخص المسؤول عن وضع خطة ووضعها موضع التنفيذ. يفعلون ذلك عن طريق تحديد الأهداف والخطط لكيفية الوصول إلى تلك الأهداف. المستشار ، من ناحية أخرى ، هو الشخص الذي يتم تعيينه لتقديم المشورة المهنية في مجالات معينة.
ما هو المسار الوظيفي لمستشار العلامة التجارية؟
هذه وظيفة أكثر أهمية. تتطلب العديد من الشركات درجة البكالوريوس في الأعمال أو الصحافة أو التسويق أو مجال مشابه. تفضل بعض الشركات درجة الماجستير في إدارة الأعمال. يبدأ بعض الأشخاص كمسوقين رقميين ويعملون في طريقهم مع اكتساب المزيد من الخبرة.
ما هو الفرق بين التسويق والاستشارات؟
مستشار التسويق هو فرد يعمل في التخطيط. عادة ، لدى وكالة التسويق فريق يعمل على التخطيط والتنفيذ. هذا يعني عادة أنه يمكنك الحصول على المساعدة من أكثر من خبير واحد.
ما هو مستشار العلامة التجارية الرقمية؟
مستشار التسويق الرقمي هو محترف يعمل على عمل حملات إعلانية وتسويقية للمنصات الرقمية. عادة ما يعرف هؤلاء العمال الكثير عن التسويق وهم جيدون جدًا في استخدام التكنولوجيا الحديثة.
الرقم المرجعي
مقالات لها صلة
- ما هو الاستشارة - الفرق بين الاستشارات الإدارية واستشارات الأعمال
- أعمال الخدمات الاستشارية الاستشارية: المعنى وكيفية البدء في عام 2023 (دليل مفصل)
- كيف تصبح استشاريًا: كل ما يجب أن تعرفه
- مستشاري تكنولوجيا المعلومات: التعريف والواجبات والراتب والشركة والمواقع الإلكترونية
- الأعمال الاستشارية: التعريف ، كيفية البدء ، الإدارة والخدمات
