إن إنشاء شعار ملفت للنظر هو مزيج من الفن والعلم. كمصمم، قمت بصقل نهج متعمد لإنشاء الشعارات التي تصبح أيقونات العلامة التجارية العزيزة. في هذه المقالة، سأرشدك عبر التقنيات المجانية التي أستخدمها لإنشاء شعارات ملفتة للنظر ترضي العملاء وتناسب كل شركة على حدة.
بدءًا من البحث عن العلامة التجارية وحتى إضفاء التوهج الإبداعي، ستتعلم كيفية إنشاء شعار يبدو وكأنه مصمم لتمثيل هذا العمل منذ البداية. دعونا نصل إلى الحق في ذلك!
ما هو الشعار؟
الشعار هو أكثر من مجرد تصميم. إنه رمز قوي يجسد روح الشركة، ويصور هدفها وشخصيتها في صورة واحدة. يتمتع شعارك بالقدرة على أن يصبح رمزًا لا لبس فيه لعلامتك التجارية، تمامًا مثل الرمز المميز نايكي سووش أو أقواس ماكدونالدز الذهبية. سيكون بمثابة تمثيل مرئي سيعرفه الجمهور ويثق به، مما يعزز ارتباطهم بخدماتك أو محتواك أو منتجاتك.
هناك مجموعة واسعة من الشعارات المتاحة، تتراوح من الشعارات النصية إلى الشعارات المصورة وكل شيء بينهما. بمجرد اكتماله، يتم طباعته على الأصول التسويقية للشركة، بما في ذلك موقعها الإلكتروني وبطاقات العمل ومواد التعبئة والتغليف.
مفتاح الوجبات الجاهزة:
- يتطلب إنشاء شعار مقنع مزيجًا من الإبداع والبحث والاستراتيجية.
- الشعار هو أكثر من مجرد تصميم؛ إنه رمز قوي يمثل روح الشركة.
- من هوية الشركة إلى تفاعلات المستهلكين، يعد الشعار المصمم جيدًا ضروريًا لتسويق الأعمال التجارية العالمية.
الأسباب التي تجعلك بحاجة إلى شعار
على الرغم من أن الأمر قد يبدو غير مهم، إلا أن شعارك له تأثير كبير في الترويج لأعمالك على مستوى العالم. في النهاية، سوف ينقل الرسالة المميزة لعلامتك التجارية ويميزها عن غيرها في مجال عملك. يتيح شعارك ذلك من خلال العمل كرمز مرئي يمكن للعملاء الجدد والمحتملين التعرف عليه بسهولة. فهو يساعد على إنشاء اتصال مع الجماهير، وتعزيز المشاركة والولاء والنمو في كل من الإعدادات عبر الإنترنت وغير المتصلة بالإنترنت.
اسمحوا لي أن أشارككم بعض التطبيقات النموذجية لشعارك:
# 1. متصل
رؤوس مواقع الويب، والأيقونات المفضلة، وتوقيعات البريد الإلكتروني، والعروض التقديمية، والفواتير، والصفحات المقصودة، ومتصفحات الويب، والإعلانات عبر الإنترنت، وأيقونات المفاهيم مثل أيقونات الكمبيوتر والإنترنت. بالإضافة إلى إعلانات التوظيف ونشر الوظائف.
#2. المواد المطبوعة
طوال تجربتي، شهدت عملاء يدمجون شعاراتهم في مجموعة واسعة من المواد المطبوعة. بطاقات العمل والقمصان والتغليف والكتيبات - أي شيء يخطر ببالك. يعد الشعار المصقول جيدًا أمرًا ضروريًا للحفاظ على صورة العلامة التجارية المتسقة عبر جميع المواد المطبوعة لشركتك. أنا دائمًا أفكر في تأثير الوسائط المختلفة، مثل الملصقات واللوحات الإعلانية والبضائع، عند تصميم الشعار. من المهم أن يكون الشعار سهل التعرف عليه ومؤثرًا، بغض النظر عن حجمه.
أجد وسائل التواصل الاجتماعي رائعة جدًا. لقد أصبح جزءًا بارزًا من حياتنا، مما يسمح لنا بالتواصل مع الآخرين ومشاركة أفكارنا وتجاربنا. أتأكد من أن الشعارات التي أقوم بإنشائها تتمتع بمظهر مصقول وتمثل العلامة التجارية بشكل فعال عبر منصات مختلفة، مثل Instagram وTwitter، بما في ذلك صور الملف الشخصي، وصور الغلاف، وتصميمات الإعلانات.
عند وضع إستراتيجيات للحملات الاجتماعية للعملاء، أطلب منهم توفير ملفات الشعار التي تم تحسينها لكل منصة، مما يضمن تمثيل العلامة التجارية بشكل سلس ومتسق. يعد الشعار الجذاب على الفور أمرًا ضروريًا لتحقيق نجاح التسويق الرقمي.
أنواع الشعار
من المثير للدهشة أنه مع وجود الملايين من الشعارات حول العالم، يمكن تصنيفها جميعًا إلى سبع فئات رئيسية فقط.
كل نوع من الشعارات له خصائصه ونقاط القوة والضعف الفريدة الخاصة به. لذلك، من المهم أن تفكر بعناية في أي مجموعة تتوافق بشكل أفضل مع قيم وأهداف علامتك التجارية عند تصميم شعارك. سأرشدك خلال هذه الأنواع المختلفة من الشعارات:
#1. العلامات النصية
يمكن أن يكون إنشاء علامة نصية متطورة باستخدام الطباعة فقط خيارًا أنيقًا عندما يمتلك العميل بالفعل اسم شركة قويًا. شركات مثل تفاح و Cأوكا كولا تحسين شعاراتهم النصية بشكل مستمر لتحقيق أقصى قدر من التعرف عليها. يعد اختيار الخط والتصميم المثاليين أمرًا ضروريًا لجعل الاسم لا ينسى للعملاء.
#2. أشكال الحروف
عندما يكون الأمر مناسبًا، يسعدني تصميم شعارات على شكل حروف باستخدام الأحرف الأولى فقط. أنها تمكن من إنشاء تصاميم هندسية مجردة. لقد صممت شعارًا أنيقًا وعصريًا لأحد عملاء التكنولوجيا، باستخدام الأحرف الأولى فقط من اسمه بخط sans-serif النظيف. أعجب العميل بمظهره العصري الذي لا يُنسى.
#3. رمز الشعار
تتميز الشعارات الرمزية بصورة أو رمز يمثل العلامة التجارية. تتمتع العلامات التجارية الفعالة بالقدرة على الانتشار كالنار في الهشيم، ولكن من المهم أن تتذكر أن تحقيق الاعتراف يمكن أن يكون مهمة شاقة في البداية، خاصة دون دمج اسم عملك. لقد قمت ذات مرة بمساعدة شركة ناشئة للملابس الرياضية في إنشاء رمز على شكل "سووش" يجسد جوهر السرعة والحركة.
#4. شعار مجردة
وبعيدًا عن عالم التمثيل التصويري، يستخدم الشعار المجرد استخدام الأشكال الهندسية لصياغة صورة فريدة من نوعها حقًا. مع مرور الوقت، سيصبح هذا الرمز الذي يبدو عشوائيًا تدريجيًا مرادفًا لهوية علامتك التجارية الفريدة.
نظرًا لكونه فريدًا بطبيعته، فإن الشعار المجرد لديه القدرة على جذب الشركات العالمية. وذلك لأنه يلغي الحاجة إلى مراجع محلية أو قراءة نص بلغة غير أصلية، مما يجعله في متناول الجمهور العالمي.
#5. الشاراتت
ينضح شعار الشعار بأناقة خالدة، وهو مصنوع من شارات أو أختام أو شعارات معقدة تغطي نصًا تم اختياره بعناية. تمكنت شعارات الشعارات من الاحتفاظ بسحرها الكلاسيكي مع التكيف أيضًا مع العصر الحديث، مما يجعلها خيارًا شائعًا للعلامات التجارية منذ أواخر القرن العشرين فصاعدًا.
#6. مزيج
تمامًا كما يوحي اسمه، يشتمل الشعار المختلط على النص والصور. هناك العديد من الخيارات المتاحة عندما يتعلق الأمر بتصميم الشعار. يمكنك اختيار الحصول على علامة حرفية مع تعويذة، أو علامة نصية مع رمز شعار أو تصميم تجريدي، أو حتى مجموعة من هذه العناصر. يعد البدء بعلامة الجمع خيارًا رائعًا للمبتدئين. فهو يسمح للصور والنصوص بالعمل معًا بسلاسة، مما يعزز إمكانية التعرف على علامتك التجارية.
# 7. متحرك
يمتلك الشعار الديناميكي قدرة رائعة على التكيف بسهولة وتحويل لونه وشكله ونصه، والتكيف بسلاسة مع السياق المحدد الذي يجد نفسه فيه. الشعارات الديناميكية في حالة تغير مستمر، على عكس نظيراتها الثابتة. لنأخذ على سبيل المثال التناقض بين إصدار الشعار المطبوع ونظيره عبر الإنترنت.
خذ بعين الاعتبار طبيعة شعار Google المتطورة باستمرار، والذي يتكيف بسهولة ليعكس أحدث الأحداث والمناسبات الاحتفالية. تمامًا مثل شعار MTV الشهير، الذي مر بالعديد من التكرارات ليعكس الثقافة الشعبية المتغيرة باستمرار والاتجاهات المجتمعية، فهو بمثابة مثال مثالي لشعار ديناميكي يجسد جوهر علامتها التجارية حقًا.
كيف تصمم شعار
لقد قمت بإنشاء نهج شامل مكون من 9 خطوات لإنشاء شعارات تصبح في نهاية المطاف رموزًا لعلامات تجارية محبوبة. لقد مكنني استخدام هذه التقنية المنهجية من إنتاج شعارات مذهلة بصريًا ومخصصة لكل شركة على حدة بشكل مستمر.
في هذا القسم، سأرشدك عبر الطريقة خطوة بخطوة التي أتبعها عند تصميم شعارات رائعة حقًا:
#1. فهم العلامة التجارية
عندما أبدأ في طرح أفكار لشعار جديد، فإن خطوتي الأولى هي إجراء بحث مكثف حول العميل والجمهور المستهدف. أنا متحمس لفهم الجوهر الأساسي للعلامة التجارية - رؤيتها وقيمها وشخصيتها.
على سبيل المثال، بحثت في صوت العلامة التجارية لناشر كتب الأطفال واكتشفت طبيعته الغريبة والخيالية. لقد أثرت البصيرة التي اكتسبتها على الشعار المرح والغريب الذي أنشأته لهم في النهاية.
#2. العصف الذهني الكلمات الوصفية
بمجرد أن أتعرف على العلامة التجارية، أبدأ بتدوين كل الكلمات الوصفية التي تتبادر إلى ذهني. إذا كانت شركة ملابس رياضية، فقد تظهر كلمات معينة مثل "القوة" و"التحمل" و"الحركة".
أسمح للكلمات بالتدفق دون عناء، والتقاط جوهر العلامة التجارية. إنه بمثابة مرجع مفيد بالنسبة لي عندما أرسم أفكار الشعار.
#. استكشاف الأفكار
مع وجود تلك الكلمات الوصفية في ذهني، أبدأ في رسم جميع أنواع مفاهيم الشعار. في هذه المرحلة، أركز على توليد الأفكار بدلاً من إتقان أي شيء.
الهدف هو استكشاف طرق مختلفة، بدءًا من الشعارات الرمزية إلى الشعارات المجردة، مع ضمان بقاء العلامة التجارية بارزة في أذهان الناس. أجد أن الرسومات التقريبية تطلق العنان للإبداع حقًا.
#4. اختر التصميم واتقنه
بمجرد حصولي على صفحات من الرسومات، أختار بعناية الشعار الذي أعتقد أنه يحمل الوعد الأكبر. بالنسبة لعلامة تجارية حديثة للتخييم، كان لمفهوم الشعار صدى أكبر.
قمت بعد ذلك بعدة جولات من المراجعات لإتقان التفاصيل المعقدة والطباعة والجمالية الشاملة، كل ذلك مع الحفاظ على جوهر الأجواء الخارجية. إن عملية التكرير هي المرحلة الحاسمة التي يتحول فيها المفهوم الراسخ إلى شيء استثنائي حقًا.
#5. اختتم التصميم
بعد إتقان رسم شعاري، أقوم بإحيائه بعناية باستخدام Illustrator أو أي برنامج متجه آخر. أنا قادر على استكشاف وتحسين كل عنصر من عناصر التصميم، بدءًا من المحاذاة والمسافات إلى التدرجات اللونية، بطرق لا يمكن تحقيقها على الورق.
إن مشاهدة الشعار وهو ينبض بالحياة في شكله الرقمي هي تجربة ممتعة للغاية بعد الرحلة الإبداعية الواسعة. تبدو هوية العلامة التجارية ملموسة وكاملة.
#6. اختر الألوان المفضلة لديك
مع وجود الهيكل في مكانه الصحيح، أحوّل تركيزي إلى الألوان التي سيكون لها صدى مع جوهر العلامة التجارية. بالنسبة لشركة مجوهرات أنيقة، يتبادر إلى ذهني اللونان الأزرق والأخضر العميقان، مما يثير إحساسًا بالفخامة والطبيعة.
أعتمد على تلك الكلمات الوصفية الأولية كدليل، بهدف استخدام الألوان التي تثير المشاعر المرغوبة للعلامة التجارية. يمكن للألوان الغنية والديناميكية أن تبث الحياة في الشعار.
#7. حدد الطباعة
عندما يتعلق الأمر بالشعار، فإن اختيار الخط المناسب أمر ضروري للغاية. أتجنب استخدام خطوط النظام العامة، وبدلاً من ذلك، أبحث بنشاط عن الخطوط المميزة التي تعزز الهوية المرئية. لقد قمت باختيار محرف زاوي وجريء لتعزيز الجمالية الحديثة للعلامة التجارية الرائدة.
الهدف هو الطباعة، إذا تم استخدامها، لخلق شعور بالانسجام مع الجوهر العام الذي يسعى الشعار إلى إيصاله. إنه يندمج بسلاسة في السرد الأكبر.
#8. التأكد من القدرة على التعامل مع النمو والتوسع
أقوم بإنشاء شعارات متعددة الاستخدامات وقابلة للتكيف مع أي حجم أو دقة. ومن أجل اختبار ذلك، سأقوم بتكبير الشعار إلى حجم لوحة الإعلانات ثم تصغيره إلى أبعاد بطاقة العمل. سيسمح لي هذا بالتحقق من أن كل عنصر يظل سهل القراءة ومميزًا.
تتيح قابلية التوسع للعملاء الاستفادة بسهولة من الشعار عبر مواد العلامة التجارية المختلفة، سواء في شكل رقمي أو مطبوع. يجب أن تتفوق في كل وسيلة أو منصة.
#9. تسعى المدخلات
قبل أن أضع اللمسات النهائية على الشعار، أتأكد من إشراك العميل وأصحاب المصلحة في هذه العملية. تساعدني ملاحظاتهم القيمة في إجراء المراجعات اللازمة. تساهم رؤاهم الفريدة في نجاح الشعار بين أعضاءه الجمهور المستهدف.
يمكن تنفيذ التحديثات بسرعة في هذه المرحلة إذا لزم الأمر. يعد التعاون أمرًا ضروريًا لتحسين التصميم الاستثنائي وتحويله إلى شيء استثنائي حقًا.
فقط للمساعدة، وهذا قائمة مرجعية مجانية يمكن أن يكون بمثابة دليل مرجعي سريع عند إنشاء شعارك.
أفضل ممارسات تصميم الشعار
على الرغم من أن الكثير من الشكل النهائي لشعارك سيظهر أثناء العمل عليه، إلا أن هناك بعض الأشياء التي يجب أن تعرفها على الفور. لذلك، عندما تبدأ أعمال التصميم الجرافيكي الخاصة بك، تأكد من تذكر هذه الإرشادات المهمة لتصميم الشعار:
#1. أبقيها بسيطة.
تصميم الشعار يزدهر على البساطة. احرص على تصميم أنيق وبسيط ينقل بشكل فعال هوية علامتك التجارية بطريقة مباشرة. من المهم أن يتمكن المشاهدون من التعرف على شعارك وفهمه على الفور.
خذ على سبيل المثال شعار شركة نايكي. البساطة المطلقة لها هي ما يجعلها مبدعة حقًا. هناك تفسير واضح لسبب عدم تحديثه منذ عام 1995.
#2. اجعل التنوع أولوية قصوى.
من المهم أن يتمتع شعارك بالقدرة على التكيف مع الخلفيات والألوان المختلفة. تأكد من وضوح شعارك ووضوحه في جميع السيناريوهات الممكنة عن طريق اختباره على خلفيات ووسائط متعددة.
من المهم أن يكون لديك لوحات ألوان مختلفة واتجاهات الشعار للتكيف مع المواقف المختلفة.
#3. ضع في اعتبارك جمهورك عند التصميم.
من المهم أن يتوافق تصميم شعارك مع هوية علامتك التجارية وأن ينسجم مع التصورات الحالية لعملائك.
من الضروري أن تأخذ في الاعتبار شخصية المشتري لجمهورك المستهدف، الأمر الذي يتضمن إجراء بحث شامل حول التركيبة السكانية واهتماماتهم. عندها فقط يمكنني تلبية توقعاتهم واحتياجاتهم من خلال تصميمي.
#4. احتضان إبداعك.
يجب أن تعلم أنه من المهم أن تميز نفسك عن الآخرين. في الوقت الحاضر، يبدو أن كل سوق يفيض بالمنافسة وعدد كبير من الخيارات. يلعب تصميم شعارك دورًا حاسمًا في تحديد هويتك الفريدة وتمييز نفسك عن المنافسة.
#5. البقاء الخالدة.
يجب أن يتمتع شعارك بجودة دائمة ولا تُنسى. بسيطة، أليس كذلك؟ الشعارات المميزة، مثل شعار Coca-Cola، نادرة وذات تأثير كبير. ومع ذلك، هذا لا يعني أنه لا يمكنك السعي للحصول على شعار يصمد أمام اختبار الزمن. يشير الشعار الخالد إلى جاذبيته الأبدية، مما يضمن بقاءه على الموضة لسنوات قادمة.
أدوات تصميم الشعار
دعونا نلقي نظرة على بعض أدوات تصميم الشعار عبر الإنترنت التي أستخدمها عند إنشاء شعار؛ يمكنهم أيضًا مساعدتك كثيرًا أيضًا.
# 1. كانفا
Canva هي أداة تصميم رسومية مذهلة تعتمد على الويب، وهي تمكنك من إنشاء تصميمات مذهلة لأي شيء يمكنك تخيله، بما في ذلك الشعارات. واجهة Canva سهلة الاستخدام ومجموعة واسعة من القوالب وأصول التصميم تجعلها في متناول الجميع. هذه إحدى أدواتي المفضلة التي أستخدمها.
# 2. Adobe Illustrator
يبرز برنامج Illustrator باعتباره برنامج الرسومات المتجه من الدرجة الأولى من شركة Adobe، منشئ الأدوات الشهيرة مثل Photoshop وLightroom وInDesign. يعد Illustrator أداة أساسية للعديد من مجموعات التصميم الاحترافية، مما يتيح إنشاء شعارات رفيعة المستوى ومجموعة واسعة من التصميمات الأخرى.
يعمل Illustrator على نظام قائم على المتجهات، مما يعني أن الرسومات يتم إنشاؤها باستخدام صيغ رياضية دقيقة لتحديد النقاط والخطوط والأشكال والمنحنيات بدلاً من الاعتماد على عدد ثابت من وحدات البكسل. باعتباره شعار Illustrator، فهو يتمتع بقدرة مذهلة على التكبير أو التصغير دون أي خسارة في جودة الصورة. هذا خيار آخر يجعل عملية إنشاء الشعار أسهل بكثير.
اقرأ أيضا: برنامج صنع الملصقات: أفضل 11 خيارات مجانية ومدفوعة للمبتدئين
# 3. كوريل درو
يعد CorelDRAW برنامجًا قويًا بشكل لا يصدق لتصميم المتجهات ويعمل بسلاسة على أنظمة التشغيل Windows وmacOS.
يعد CorelDRAW بديلاً رائعًا لبرنامج Adobe Illustrator، حيث يوفر مجموعة واسعة من الوظائف التي تمكنك من تحويل رسوماتك وأفكارك إلى شعارات احترافية بسهولة.
نظرًا لخيار شراء CorelDRAW بالكامل بدلاً من الاشتراك فيه، فقد يكون بديلاً أكثر فعالية من حيث التكلفة مقارنة بـ Adobe. ثق بي في هذا.
أخطاء يجب تجنبها في تصميم الشعار
من ناحية أخرى، هناك بعض الإجراءات التي يجب تجنبها عند إنشاء شعار:
- يبقيه بسيطا، من فضلك. إذا كان شعارك معقدًا للغاية أو يصعب فك شفرته، فلن ينقل رسالة علامتك التجارية بشكل فعال. يتميز الشعار المثالي ببساطته وقابليته للتذكر.
- تجنب الاستخدام المفرط للألوان. يمكن أن تكون الكمية المفرطة من الألوان ساحقة للغاية ويمكن أن تصرف انتباه الشخص. فكر في استخدام لوحة ألوان محدودة تتناغم بشكل جيد مع بعضها البعض.
- تجنب استخدام الخطوط العصرية. إن استخدام الخطوط العصرية يمكن أن يجعل شعارك يبدو قديمًا في أي وقت من الأوقات. اختر الخطوط الخالدة التي ستدوم لأجيال.
- يرجى الامتناع عن تكرار أو تقليد الشعارات الأخرى. من المهم تجنب الانتحال، خاصة عندما يتعلق الأمر بالشعارات. إن تقليد شعار شخص آخر لن يؤدي إلا إلى إعطاء عملك مظهرًا غير أصلي وغير احترافي.
هل من السهل صنع شعار؟
يمكن أن يؤدي استخدام صانع الشعار إلى تبسيط وتسريع عملية تصميم وإنشاء الشعار بشكل كبير. ومع ذلك، اختيار وإنشاء شعار يجسد جوهر علامتك التجارية حقًا. إن إتقان فن إدارة الشؤون الشخصية والمهنية، خاصة مع استمرارها في التوسع، قد يكون أمرًا صعبًا للغاية.
كيف يمكنني إنشاء شعار مجانًا؟
يعد اختيار صانع الشعار المجاني هو الطريقة الأكثر فعالية لإنشاء شعار دون أي تكلفة. لديك خيار الاختيار من بين مجموعة متنوعة من الشعارات المصممة مسبقًا، أو يمكنك استخدام الأداة لتحسين تصميمك الفريد وتحسينه. يقدم صانعو الشعارات المتاحون مجانًا مستوى من التخصيص عندما يتعلق الأمر بتلوين الشعار وتصميمه. بالإضافة إلى ذلك، لديك القدرة على تصميم الشعار الخاص بك باستخدام جهاز الكمبيوتر أو الهاتف.
كيف يمكنني إنشاء شعار كمبتدئ؟
قد يبدو إنشاء شعار كمبتدئ أمرًا مخيفًا، ولكن ليس من الضروري أن يكون كذلك. يعد البدء بصانع الشعار خيارًا حكيمًا. حتى قبل ذلك، من المفيد فحص شعارات المنافسين للحصول على نظرة ثاقبة لما قد ترغب فيه لتصميم شعارك الخاص. ضع في اعتبارك لوحة الألوان والطباعة الخاصة بشعارك بناءً على احتياجات علامتك التجارية وهويتك. لا تتردد في توليد الأفكار والعثور على الإلهام في عقلك أو على الورق قبل استخدام أداة إنشاء الشعارات.
كلمة أخيرة
أنت جاهز للبدء في تصميم الشعار المثالي لشركتك، بعد أن تعرفت على أنواع الشعارات العديدة، وكيفية إنشاء شعار، وأفضل الممارسات، والأدوات التي قد تستخدمها.
أنشئ شعارًا سيتذكره الناس، شعارًا ينقل قيم علامتك التجارية، وشعارًا بارزًا.
- سلسلة العناوين: دليل شامل ، محدث !!!
- أهم 50+ سؤالاً لطرحها على موظف في مقابلة عام 2023
- دمج بيانات المهمة في العلامات التجارية: دليل شامل للشركات
- الأهداف المهنية قصيرة المدى: ما هي وكيف تحددها؟
مراجع حسابات
