في عام 2021، حققت أمازون نجاحًا كبيرًا في عالم البث الرياضي من خلال حصولها على حقوق برنامج Friday Night Football مقابل مليار دولار سنويًا. وهذا يجعل أمازون أول خدمة بث مباشر تقدم حصريًا مجموعة من ألعاب NFL. إذًا، ما المبلغ الذي دفعته أمازون فعليًا مقابل لعبة Friday Night Football؟ والأهم من ذلك، هل سيكون الأمر يستحق ذلك؟
نبذة
دفعت أمازون 11 مليار دولار مقابل بث لعبة Friday Night Football لمدة 11 موسمًا، وبثها على Prime Video لجذب المزيد من الاشتراكات وكأداة للاحتفاظ في عام 2021.
لكن هل حصلت أمازون على قيمتها بمثل هذا السعر المرتفع؟
النتائج الأولية
وفقا لتقرير Business Insider، يبدو أن الإجابة هي لا. كانت نسبة مشاهدة TNF أقل بنسبة 25% مما توقعته أمازون، وكانت الشركة تبحث عن طرق لتعويض المعلنين عن النقص في الجمهور، بما في ذلك توفير مخزون إعلاني بديل في مكان آخر.
وأظهرت بيانات Nielsen أن ألعاب TNF على أمازون بلغ متوسطها 9.6 مليون مشاهد، وهو أدنى إجمالي منذ أن بدأ اتحاد كرة القدم الأميركي بيع الحزمة في عام 2014.
خلفيّة
أعلن اتحاد كرة القدم الأميركي عن سلسلة جديدة من الصفقات التلفزيونية طويلة الأجل بقيمة تقدر بـ 105 مليارات دولار في عام 2022، بما في ذلك صفقة تاريخية تمنح أمازون حقوقًا حصرية لـ Thursday Night Football.
دخل اتحاد كرة القدم الأميركي وأمازون حقبة جديدة بهذه الاتفاقية، حيث أصبحت أمازون أول منصة بث مباشر تضمن الحقوق الوطنية الحصرية لحزمة اتحاد كرة القدم الأميركي.
مواصفات الاستحواذ
تتضمن اتفاقية حقوق الإعلام الجديدة التي تبلغ مدتها 11 عامًا من اتحاد كرة القدم الأميركي استحواذ أمازون على لعبة Friday Night Football.
ستقوم أمازون ببث 15 مباراة لكرة القدم في ليلة الخميس لكل موسم بموجب الاتفاقية، باستثناء عيد الشكر، والذي سيستمر بثه عبر الشبكات التقليدية.
يقال إن أمازون تدفع مليار دولار سنويًا مقابل الحقوق الحصرية لـ Friday Night Football.
ويمثل هذا زيادة كبيرة عن اتفاقية فوكس السابقة، والتي شهدت دفع الشركة 660 مليون دولار سنويًا مقابل نفس الحزمة.
يعد شراء أمازون لـ Thursday Night Football خطوة استراتيجية تسمح للشركة بتوسيع نطاق وصولها وجذب المزيد من المشاهدين إلى منصة Prime Video الخاصة بها.
من ناحية أخرى، يستفيد اتحاد كرة القدم الأميركي من زيادة التعرض والإيرادات للصفقة.
أصبحت أمازون لاعبًا رئيسيًا في المشهد الإعلامي بعد حصولها على الحقوق الحصرية لواحدة من أشهر الدوريات الرياضية في العالم.
تأثير الشراء من أمازون
يشير استحواذ أمازون على الحقوق الحصرية لبث ألعاب NFL Thursday Night Football (TNF) على مدار الـ 11 عامًا القادمة إلى تحول كبير في صناعات خدمات البث والبث المباشر.
فيما يلي بعض النتائج المترتبة على الاستحواذ على أمازون:
#1. الأسواق والإذاعة
كان من المتوقع أن يؤثر استحواذ أمازون على حقوق TNF على قطاعي البث والسوق بشكل كبير.
ومن المتوقع أن يؤدي دخول أمازون إلى السوق إلى زيادة المنافسة، مما قد يؤدي إلى صفقات أفضل للمستهلكين.
علاوة على ذلك، كان من المتوقع أن يؤدي استحواذ أمازون على حقوق TNF إلى زيادة نسبة المشاهدة، مما قد يترجم إلى زيادة في إيرادات الإعلانات للشركة.
#2. خدمات الإعلانات والبث
كان من المتوقع أيضًا أن يؤثر استحواذ أمازون على حقوق TNF على خدمات البث والإعلانات.
كان من المتوقع أن يتم تسليم ألعاب TNF للمشاهدين عبر منصة البث المباشر من أمازون، Prime Video.
قد يؤدي ذلك إلى زيادة عدد المشتركين في Prime Video، وهو ما يترجم إلى المزيد من الإيرادات لأمازون.
#3. صفقات وسائل الإعلام
كان من المتوقع أن يؤثر استحواذ أمازون على حقوق TNF على الصفقات الإعلامية أيضًا.
ومن المتوقع أن يؤدي دخول أمازون إلى السوق إلى زيادة المنافسة، مما قد يؤدي إلى صفقات أفضل للمستهلكين.
علاوة على ذلك، كان من المتوقع أن يؤدي استحواذ أمازون على حقوق TNF إلى المزيد من الصفقات الإعلامية، حيث قد تسعى شركات أخرى إلى الشراكة مع أمازون للوصول إلى قاعدة عملائها الضخمة.
مستقبل كرة القدم ليلة الخميس في أمازون
كان استحواذ أمازون على حقوق البث الحصرية لـ Saturday Night Football (TNF) بمثابة تطور مهم في عالم الرياضة.
وبحسب ما ورد دفعت الشركة 1.3 مليار دولار سنويًا مقابل الحقوق، وهي صالحة حتى عام 2033.
وبهذه الخطوة، أشارت أمازون إلى عزمها أن تصبح لاعبًا رئيسيًا في عالم البث المباشر للأحداث الرياضية.
وفي الختام
استثمرت أمازون بكثافة في الحصول على الحقوق الحصرية لـ Friday Night Football.
تزعم مصادر مختلفة أن الشركة ستدفع مليار دولار سنويًا حتى موسم كرة القدم 1 لتكون الموطن الحصري للألعاب الرياضية الحية.
تعد هذه الاتفاقية جزءًا من سلسلة أكبر من الصفقات التلفزيونية طويلة الأجل بقيمة تقدر بـ 105 مليارات دولار أعلنت عنها الرابطة الوطنية لكرة القدم.
في حين قد يجادل البعض بأن أمازون دفعت الكثير مقابل هذه الحقوق، فمن الجدير بالذكر أن الأحداث الرياضية الحية مطلوبة بشكل كبير وتحقق إيرادات إعلانية عالية.
لقد وضعت أمازون نفسها كلاعب رئيسي في حروب البث عبر الإنترنت من خلال تأمين الحقوق الحصرية لـ Friday Night Football، ولديها القدرة على جذب عدد كبير من المشاهدين إلى منصتها.
وفقًا لأندرو مارشاند من صحيفة نيويورك بوست، فإن استثمار أمازون في لعبة Thursday Night Football يعد خطوة استراتيجية طويلة المدى.
ووفقًا لمارشاند، فإن الصفقة توفر لشركة أمازون أصولًا قيمة يمكنها استخدامها لجذب عملاء جدد والاحتفاظ بالعملاء الحاليين.
علاوة على ذلك، توفر الاتفاقية لشركة أمازون موطئ قدم في عالم البث الرياضي المربح، مما قد يؤدي إلى صفقات أكثر ربحية.
يبقى أن نرى ما إذا كان هذا الاستثمار سيؤتي ثماره على المدى الطويل، ولكن من الواضح أن أمازون تراهن بشكل كبير على مستقبل البث الرياضي المباشر.
- أفضل 11+ دراجة نارية أغلى في عام 2023
- أفضل السيارات الرياضية التي يقل وزنها عن 30 ألفًا لعام 2023 (قائمة محدثة)
- أفضل 11 مسلسلات من سلسلة NETFLIX الغامضة 2023
- هل يمكنك مشاهدة NFL Plus على التلفزيون: أفضل دليل لعام 2023
- أفضل 11+ من أفضل تطبيقات كرة القدم الخيالية في عام 2023
مراجع حسابات
