كيفية إنشاء إعلانات إعلانية فعالة وزيادة التفاعل والتحويلات  

كيفية إنشاء إعلانات إعلانية فعالة وزيادة التفاعل والتحويلات
رصيد الصورة: freepik

التسويق الرقمي هو استراتيجية تستخدمها الشركات لخلق الوعي بالعلامة التجارية وإبرازها في عالم الإعلام. إنها منافسة شديدة هناك وتسعى العديد من العلامات التجارية إلى التميز وزيادة المشاركة واهتمام العملاء. إحدى الأدوات التي ساعدت العلامات التجارية بمرور الوقت هي الإعلانات. تبرز هذه الأداة كإستراتيجية جيدة جدًا للعلامات التجارية التي تتطلع إلى جذب انتباه جمهورها المستهدف مع دفعهم بمهارة نحو التحويل. بعد البحث الدقيق، سأوضح لك كيفية إنشاء إعلان إعلاني فعال من خلال تزويدك بمثال باستخدام بعض تنسيقات التسويق الإعلانية التي نجحت معي ومع علامتي التجارية. دعونا ندخل في ذلك بالفعل. 

في هذه المقالة، سنرى فن وعلم إنشاء إعلانات إعلانية مقنعة لا تجذب الانتباه فحسب، بل تؤدي أيضًا إلى تفاعل وتحويلات ذات معنى. سواء كنت مسوقًا متمرسًا أو رائد أعمال ناشئًا، فإن إتقان هذه الاستراتيجيات سيمكنك من الاستفادة من الإعلانات كقوة هائلة في ترسانتك التسويقية.

النقاط الرئيسية

  • تعتمد فعالية الإعلان على عوامل مثل جودة المحتوى، والأهمية بالنسبة للجمهور المستهدف، وبالطبع الموضع الاستراتيجي. 
  • يبدو الإعلان الجيد وكأنه محتوى مفيد وليس إعلانًا تقليديًا، مما يوفر للقراء تجربة استثنائية مع تحقيق أهداف المعلن.
  • تعد العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ضرورية ومهمة لحملتك الإعلانية لتكون فعالة وناجحة.
  • إذا قمت بذلك بشكل صحيح، يمكن للإعلانات أن تحقق وعيًا كبيرًا بالعلامة التجارية والمشاركة والتحويلات من خلال تقديم رؤى قيمة بتنسيق آسر.

ما هو الإعلان؟

والآن أنت تتساءل، ما هو بالضبط الخصم؟ هذا نوع من الإعلانات تم إنشاؤه ليبدو وكأنه ميزة تحريرية في أحد المنشورات. يعد هذا إعلانًا مدفوع الأجر إلى حد كبير، ويأتي مطبوعًا أو منشورًا عبر الإنترنت ولكنه مصمم بأسلوب أنيق، مثل مقال إخباري أو ميزة. 

تم تصميم الإعلان الإعلاني للترويج للبضائع أو الخدمات أو الأعمال التجارية من خلال تقديمها بطريقة مفيدة ومقنعة، وفي الوقت نفسه جعلها تبدو كما لو كانت المعلومات غير مبالية ومحايدة.

ومن المثير للاهتمام أنك لا تقتصر على إنشاء الإعلانات بنفس الطريقة في كل مرة، وبالتالي، قد تظهر الإعلانات بشكل أساسي بعدة طرق. يمكن أن تتخذ الإعلانات عدة أشكال، بما في ذلك إعلانات الصفحة الكاملة التي تحاكي المقالات الإخبارية أو الأجزاء الأقصر والأكثر استهدافًا والتي تسلط الضوء على علامات تجارية أو منتجات معينة. غالبًا ما تحتوي المنشورات مثل الصحف والدوريات ومنصات الوسائط عبر الإنترنت على إعلانات. يمكن للمعلنين الاتصال بجمهورهم المستهدف بشكل فعال من خلال هذه الإعلانات.

من خلال تقديم رسائلهم بطريقة تشبه المحتوى تمامًا، يمكن للمسوقين خلق الثقة والمصداقية مع جمهورهم المستهدف بالإضافة إلى تحفيزهم على اتخاذ الإجراءات اللازمة. 

لا ينبغي أن يكون مفاجئًا أن هذا النوع من الإعلانات أصبح شائعًا جدًا في السنوات الأخيرة لأن المسوقين يبحثون دائمًا عن طرق جديدة ومبتكرة لجذب العملاء. 

بالمقارنة مع استراتيجيات الإعلان التقليدية، مثل الإعلانات التلفزيونية والإعلانات التجارية على اللوحات الإعلانية، والتي تعتبر فعالة أيضًا، فإنه من السهل أيضًا تجاهلها من قبل المستهلكين.

من ناحية أخرى، توفر الإعلانات للمعلنين فرصة الوصول إلى جمهورهم المستهدف بشكل أكثر تميزًا وجاذبية، مما يساعدهم على بناء العلاقات وإنشاء التحويلات.

ومع ذلك، فإن هذا التعريف الإعلاني هو مجرد غيض من فيض. دعونا نتعمق أكثر. 

مثال إعلاني

إذا كنت تتساءل عن فعالية إعلانك الإعلاني، فسوف أعرض لك بعض الطرق للتحقق من هذه الأمثلة للحصول على فكرة عن كيفية إنشاء إعلان مذهل. 

 #1. مترو الوالدين × أكاديمية جبال الألب

MetroParentan هو مثال إعلاني وهو مجتمع عبر الإنترنت يقدم إرشادات الأبوة والأمومة والدعم والمقالات حول الأفكار والقضايا الشائعة. أنشأت Alpine Academy مقالًا لـ Metro Parent يوضح مزايا الالتحاق بالأكاديمية.

على الرغم من أن هذا المثال الإعلاني هو بالتأكيد إعلان لأكاديمية Alpine Academy، فإنه يذهب أبعد من ذلك لتقديم رؤى مفيدة حول ما يحتاجه الأطفال في بيئة تعليمية أخلاقية وصحية. 

#2. أدوبي × نيويورك تايمز

تعاونت Adobe مع صحيفة نيويورك تايمز لإنشاء إعلان مدفوع حول التسوق عبر الإنترنت. قدم الإعلان معلومات تتعلق باتجاهات التسوق عبر الإنترنت باستخدام الإحصائيات والمراجعات البحثية التفصيلية. 

استخدمت Adobe الإعلان الإعلاني لتأييد علامتها التجارية مع توفير معلومات مفيدة يمكن للقراء استخدامها عند التسوق عبر الإنترنت.

#3. كول هان × فوربس

الشرق الأوسط لديهم سلسلة مستمرة على موقعهم تسمى BrandVoice، وهي سلسلة مخصصة لتقديم نصائح استثنائية من المسوقين. 

يُعد موقع BrandVoice هذا على وجه الخصوص مثالًا إعلانيًا من شركة الأحذية Cole Haan، حول استكشاف الإبداع. 

هل الإعلانات فعالة؟

نعم، يمكن أن تكون الإعلانات فعالة جدًا عندما تقوم بذلك بشكل صحيح. إنها مزيج من الطبيعة الإعلامية للمحتوى التحريري مع الأهداف الدعائية للإعلان عن العلامة التجارية. وهذا يجعلها أكثر إثارة للاهتمام للعملاء. 

إذا قمت بذلك بشكل صحيح، يمكن للإعلانات أن تحقق وعيًا كبيرًا بالعلامة التجارية والمشاركة والتحويلات من خلال تقديم رؤى قيمة بتنسيق آسر. 

تعتمد فعالية الإعلان على عوامل مثل جودة المحتوى، والأهمية بالنسبة للجمهور المستهدف، وبالطبع الموضع الاستراتيجي. 

كيف يبدو الإعلان الجيد؟

سأوضح لك الآن كيف يجب أن يبدو الإعلان:

  • الملاءمة: يتعامل مع اهتمامات واحتياجات الجمهور المستهدف.
  • رواية القصص: يحكي قصة تبهر وتخطف انتباه القراء وتصل إليهم على المستوى العاطفي. 
  • معلومات مفيدة: يقدم محتوى مفيدًا أو تعليميًا أو جذابًا يضيف النزاهة إلى تجربة القارئ.
  • التكامل السلس: يقوم بدمج الرسالة أو الخدمة الترويجية بسلاسة داخل المحتوى، مما يمنع عرض المبيعات الرسمي.
  • جاذبية بصرية: يحتوي على صور أو مقاطع فيديو أو رسوم توضيحية عالية الجودة لتعزيز التفاعل وتقسيم النص.
  • دعوة واضحة للعمل: يتضمن دعوة دقيقة وموجزة للعمل، وحث القراء على اتخاذ الخطوة التالية المتوقعة. 
  • الأصالة: يحافظ على الوضوح بشأن النمط المدعوم للمحتوى مع الاستمرار في تقديم رسالة أصلية وذات مصداقية.

بشكل عام، يبدو الإعلان الجيد وكأنه محتوى مفيد وليس إعلانًا تقليديًا، مما يوفر للقراء تجربة استثنائية مع تحقيق أهداف المعلن.

الافتتاحية مقابل الإعلانية

الافتتاحية عبارة عن محتوى عضوي مجاني أو غير مدفوع الأجر. الخصم هو المحتوى المدفوع الذي يأتي كمقالة. يُعرف هذا عادةً بالوسائط المدفوعة أو المحتوى المدعوم. عادةً ما يتشارك هذان النوعان من المحتوى في صفحات نفس المنشور، وفي بعض الأحيان يميلان إلى الظهور بنفس الشكل. 

إليك كيفية إظهار الاختلافات لعملائي:

ما هو إعلاني

مضمون: بمجرد قيامك بدفع ثمن مكانك، يكون لديك ضمان بنسبة 100% بأنه سيتم نشر قصتك.

شخصي مكتوبة بضمير المتكلم ولديك سيطرة مطلقة على معلوماتك وصورك.

المدعومة – سيتم تصنيف إعلانك مع الإعلانات الأخرى في قسم مختلف من المقالات التحريرية، أو سيتم بالتأكيد تحديده كمحتوى مدعوم.

ما هي الافتتاحية

غير مضمون: تعتمد احتمالات نشر قصتك على أهميتها الإخبارية أو علاقتك بالكاتب أو المحرر.

هدف – يفهم الجمهور أن المقال تم إنشاؤه بواسطة طرف ثالث محايد، المحرر أو الصحفي. 

الأخبار: ستظهر مقالتك مصحوبة بمحتوى عضوي آخر تم إنشاؤه بواسطة المنشور.

ومع ذلك، كلاهما يؤدي وظائف مختلفة للغاية.

علاوة على ذلك، تجذب الإعلانات الانتباه إلى المحتوى الخاص بك، وكل ذلك يتلخص في العدد الذي ترغب في الدفع مقابله. لكن تشغيلها مكلف. 

أما الافتتاحيات، من ناحية أخرى، فتدل على السلطة والثقة.  

لهذا السبب وحده، لا يمكن التغاضي عن أهمية المقالات الافتتاحية.

عادة ما يثق الناس في المقالات الافتتاحية كمصدر للمعلومات لأنها مكتوبة من قبل شخص غير متحيز. ويستطيع الجمهور التمييز بين الاثنين لأنه يتم تقديمه كحقائق وليس كإعلان.

عندما أنقل قيمة التغطية التحريرية التي أحصل عليها من بعض عملائي، أفكر في هذه المصداقية العضوية كعامل من ثلاثة عوامل. 

أيضًا، 'قيمة العلاقات العامة' هو حساب العائد على الاستثمار للتعرض التحريري. لمعرفة ذلك، عليك ضرب رسوم الإعلان بثلاثة أضعاف لإعلان بنفس الحجم في نفس المجلة.

كيف أكتب إعلانا؟

والآن ترغب في معرفة كيفية كتابة إعلان إعلاني حتى يكون فعالاً وينتج تعليقات رائعة. حسنًا، تابع معي هذا الأمر، حيث سأكشف النقاب عن بعض الطرق المذهلة التي يمكنك من خلالها كتابة إعلان إعلاني لجذب التفاعل والتحويلات. 

أود منك أن تعلم أولاً أن المحتوى الإعلاني الفعال يمكن أن يساعد العلامات التجارية في خلق المصداقية، والتفاعل مع جمهورها المستهدف، وزيادة التحويلات.

ومع ذلك، فإن تطوير إعلان إعلاني فعال ليس بهذه البساطة مثل كتابة إعلان بسيط أو إعلان مصور. إنه يحتاج إلى أسلوب أو تنسيق استراتيجي وفهم لما يجعل الإعلان آسرًا وفعالاً. المشي معي ونحن نكتشف المزيد. 

قم بتحليل جمهورك المستهدف

إن فهم جمهورك المستهدف هو الخطوة الأولى في إنشاء إعلان إعلاني فعال. قم بتقييم التركيبة السكانية والمشاركة وعادات الشراء لجمهورك المستهدف لمعرفة أفضل طريقة للوصول إليهم بمعلوماتك.

حدد هدفك

قبل أن تبدأ في كتابة أو تصميم إعلانك الإعلاني، يجب عليك تحديد ما ترغب في تحقيقه من خلال مثل هذه الحملة، وهذا أمر مهم للغاية. 

هل تتطلع إلى خلق الوعي بالعلامة التجارية، أو زيادة المبيعات، أو تنوير جمهورك المستهدف؟ بعد ذلك، سيكون وضع هدف محدد في الاعتبار بمثابة دليل لاستراتيجية إنشاء المحتوى الخاص بك.

اختر منصة

بعد ذلك، يجب عليك اختيار منصة. يمكن أن يظهر الإعلان في الكثير من الأماكن، مثل الصحف والمجلات والإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي.

اختر النظام الأساسي الذي من المرجح أن يصل إلى جمهورك المستهدف والذي سيعزز هدفك بشكل أفضل.

اكتب المحتوى

اكتب محتوى إعلانك بنبرة غير متحيزة وغنية بالمعلومات لتنوير القارئ وتعليمه. 

استفد من العناوين الفرعية والصور وأشياء أخرى لتقسيم المحتوى وجعله أكثر تشويقًا وجاذبية. تأكد من وضع علامة على المحتوى بالكامل كإعلان مدفوع لمنع خداع العملاء.

تصميم التخطيط

اختر نمطًا متوافقًا مع النظام الأساسي الذي تستخدمه والذي سيساعد ويدعم إعلانك لجعله مختلفًا عن المحتوى الآخر. 

قم بتقييم حجم النص ولونه وخطه، وكذلك ترتيب الصور والعبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.

قم بتضمين العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء

تعد العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ضرورية ومهمة لحملتك الإعلانية لتكون فعالة وناجحة. حفز القارئ على اتخاذ الإجراء، سواء كان ذلك لشراء منتج، أو الاشتراك في خدمة، أو استكشاف موقع الويب الخاص بك للحصول على مزيد من المعرفة حول ما تقدمه. 

ما الفرق بين الإعلان والإعلان؟

تعد الإعلانات الدعائية والإعلانات التقليدية جانبين مختلفين للإعلانات المدفوعة التي لها صفاتها ومزاياها المميزة.

أولاً، الإعلانات التقليدية عبارة عن معلومات ترويجية واضحة، أما الإعلانات الإعلانية فهي غير مباشرة وتسعى إلى تنوير العملاء وإخبارهم عن سلعة أو خدمة ما.

بغض النظر عن حقيقة أن الشركة قد تحاول الترويج لمنتج جديد أو زيادة الوعي بالعلامة التجارية، فإن التعرف على الاختلافات بين الإعلانات والإعلانات التقليدية يمكن أن يمكّنها من اتخاذ قرارات حكيمة بشأن أسلوب التسويق الأكثر فعالية.

ثانيًا، يختلف التسويق الإعلاني والإعلان العادي من حيث الشكل والمحتوى. عادةً ما تستخدم الإعلانات العادية، مثل الإعلانات التليفزيونية وإعلانات اللوحات الإعلانية، رسومًا توضيحية وموسيقى وعبارات جذابة وجذابة لجذب انتباه المشاهد وإيصال رسالته.

تكون الإستراتيجية دائمًا أقل تركيزًا على المعلومات وأكثر تركيزًا على الإقناع والترفيه. على العكس من ذلك، الإعلانات هي قطع تروج لمنتج أو علامة تجارية ويتم إنتاجها بأسلوب تحريري لجذب القراء.

قد تتضمن أنواع معينة من الإعلانات صورًا ورسومات وأشياء أخرى تساعد القارئ على فهم ما يقرأه وتذكره بشكل أفضل.

على الرغم من الاختلافات في اللهجة والنهج، تخدم الإعلانات والتسويق التقليدي غرضًا مهمًا في أي استراتيجية تسويقية شاملة. يجب على المعلنين تقييم المزايا المميزة لكل شكل من أشكال الإعلانات والتحقق من أي منها مثالي لأهدافهم المحددة والجمهور المستهدف.

اقرأ أيضا: الإعلانات: التعريف والأمثلة وكيفية كتابة واحدة

وفي الختام 

لكتابة إعلان إعلاني فعال يحفز المشاركة والتحويل، ركز على تقديم محتوى مفيد وذو صلة يتضمن منتجاتك وخدماتك بسهولة. قم بإعطاء الأولوية للأصالة، وسرد القصص الجذاب، والدعوات المحددة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. علاوة على ذلك، يجب عليك تخصيص معلوماتك لتناسب جمهورك المستهدف والاستفادة من اللغة والصور المقنعة. 

من خلال توفير قيمة حقيقية وتوجيه القراء نحو العمل، يمكنك تطوير إعلانات ذات صدى وتوفر نتائج فعالة وإيجابية. آمل أن يكون المثال الإعلاني مفيدًا.

الرقم المرجعي 

اترك تعليق

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول المشار إليها إلزامية *

قد يعجبك أيضاً