ربما تتساءل: "كيف ستكون اتجاهات تسويق المحتوى في عام 2024؟" أصبح تسويق المحتوى وإنشاء المحتوى ضرورة تجارية في جميع الصناعات في السنوات الأخيرة. لا تظهر أهمية المحتوى أي علامات على التراجع. وفقًا لـ Hubspot، استثمر 90% من المسوقين في تسويق المحتوى ويعتزمون الاستمرار في ذلك.
مع أخذ ذلك في الاعتبار، قمت بتحديد ثمانية اتجاهات رئيسية لتسويق المحتوى للعام المقبل. استخدم هذه الاتجاهات لتطوير استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك والبقاء في طليعة المحتوى.
النقاط الرئيسية
- يتضمن تسويق المحتوى إنشاء محتوى قيم وملائم لجذب جمهور محدد والاحتفاظ به.
- تتيح إعادة استخدام المحتوى الاستخدام الفعال للموارد عن طريق تحويل جزء واحد من المحتوى إلى تنسيقات متعددة.
- تعمل المشاركة في الوقت الفعلي من خلال البث المباشر والتفاعلات المباشرة على تعزيز أصالة العلامة التجارية وخدمة العملاء.
- يستمر محتوى الفيديو القصير في الهيمنة نظرًا لطبيعته الجذابة وتنوع المنصات التي تدعمه.
- إن إضفاء الطابع الإنساني على المحتوى وجعله تفاعليًا يؤدي إلى تحسين مشاركة المستخدم وتقليل إرهاق اتخاذ القرار.
أفضل اتجاهات تسويق المحتوى في عام 2024
تتغير اتجاهات تسويق المحتوى بسرعة. بفضل تطور تقنية الذكاء الاصطناعي ومنصات الوسائط الاجتماعية الجديدة والمتطورة وتوقعات العملاء، يمكن لأي مسوق للمحتوى الاستفادة بشكل كبير من الابتكار والتفكير الإبداعي. لا يوجد على الإطلاق شيء من هذا القبيل عندما يتعلق الأمر بأفكار تسويق المحتوى؛ إذا لم تقم بذلك، شخص آخر سوف يفعل.
مع أخذ ذلك في الاعتبار، حافظ على مهاراتك حادة من خلال البقاء على اطلاع على اتجاهات تسويق المحتوى هذه:
#1. إعادة الغرض
يدرك أي مسوق محتوى يستحق اهتمامه أهمية إعادة الاستخدام كجزء من استراتيجية المحتوى الخاصة به. تتمثل المهارة في إنشاء جزء واحد من المحتوى يمكنه تلبية أغراض وأهداف متعددة. على سبيل المثال، يمكن كتابة منشور مدونة تحسين محركات البحث الأغراض ومن ثم تقسيمها إلى سلسلة فيديوهات قصيرة. هذا يعني أنك تخدم استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك وأهداف وسائل التواصل الاجتماعي.
في عام 2024، من المتوقع أن تنمو إمكانيات إعادة استخدام المحتوى. ابحث عن طرق جديدة ومبتكرة لإعادة تجميع المحتوى الخاص بك وإعادة مشاركته، مثل الدليل التفاعلي أو الفيديو.
خذ أيضًا بعض الوقت لتحديث الصفحات القديمة. عادة ما تكون هذه عملية سريعة للحصول على مكافآت ضخمة. يمكنك تحديث المقالات بمعلومات قديمة أو تحديث الكلمات الرئيسية في منشور لا يخدم غرض البحث بقدر الإمكان.
#2. المشاركة في الوقت الحقيقي
يريد المستهلكون اليوم الأصالة والتفاعل في الوقت الفعلي من الشركات التي يتابعونها. امنح علامتك التجارية طابعًا شخصيًا وتفاعل مع معجبيك من خلال الرد على الاستفسارات ومشاركة المحتوى الذي ينشئه المستخدمون. من المحتمل أن يكون عام 2024 هو عام زيادة البث المباشر.
تعد Instagram Lives وFacebook Lives وLinkedIn Lives وTikTok Lives وYouTube Lives وPinterest Lives طرقًا رائعة لتعزيز التفاعل في الوقت الفعلي مع جمهورك. يمكنك دعوة ضيوف مميزين واستضافة الهدايا والإجابة على الأسئلة.
عنصر آخر للمشاركة هو خدمة العملاء. يتوقع العملاء الآن أن يكونوا قادرين على معالجة أسئلتهم أو شكاواهم مباشرة من خلال وسائل التواصل الاجتماعي بدلاً من القنوات التقليدية. تأكد من أن شركتك مستعدة للرد على الشكاوى والاستفسارات على وسائل التواصل الاجتماعي باستخدام نماذج مكتوبة مسبقًا ونسخ للأسئلة المتكررة واتباع أفضل ممارسات خدمة العملاء عبر وسائل التواصل الاجتماعي.
نقدم لك هذه الخدمة مجاني قالب لراحتك عند تنفيذ هذه الوظيفة:
اتجاهات التسويق بالمحتوى.pdf
#3. فيديو قصير
ليس سرًا أن مقاطع الفيديو أكثر جاذبية من المشاركات الثابتة. يتجه المزيد والمزيد من مسوقي المحتوى إلى محتوى الفيديو، مع التركيز على الفيديو القصير، والذي استمر في التطور باعتباره اتجاهًا بدلاً من انخفاض شعبيته.
الأمر المذهل في الأمر هو أن العديد من المنصات تقدم الآن منشورات قصيرة، مما يسمح للمسوقين بتحسين مهاراتهم. يمكنك استخدام Instagram Stories أو Reels أو TikTok أو YouTube Shorts أو حتى Pinterest. يحتوي كل من هذه التنسيقات على تأثيرات مثيرة وأدوات تحرير وملصقات وميزات أخرى لمساعدتك على إضفاء الحيوية على مقاطع الفيديو الخاصة بك.
#4. جعل تجربة المحتوى أكثر إنسانية
يعد إضفاء الطابع الإنساني على التسويق والمحتوى ورحلات العملاء هو الاتجاه الرئيسي لتسويق المحتوى لعام 2023.
لا يمكن إنكار أن الساحة الإلكترونية مزدحمة. أصبح استخدام المحتوى لجذب العملاء المحتملين أكثر صعوبة بسبب الحجم الذي يسبب إرهاق اتخاذ القرار. لذلك، لم تكن دراسة رحلة العميل الخاصة بك واكتشاف الاختناقات وإعادة النظر في استراتيجيات المشاركة الخاصة بك أكثر أهمية من أي وقت مضى.
نظرًا لأن العالم أصبح رقميًا بشكل متزايد، فإن إضفاء الطابع الإنساني على المحتوى الخاص بك واتباع نهج شامل يعد من المكونات المهمة التي يجب تذكرها حتى تظل في مقدمة الأولويات.
فكر في الرحلات الصغيرة التي تحدث داخل كل جزء من المحتوى بدلاً من جزء إلى آخر. يعد التفاعل جزءًا مهمًا من هذا اللغز، وهو بلا شك يدخل عصره الذهبي. ليس فقط أنه أكثر إمتاعًا للقارئ، ولكنه أيضًا يبقيهم منخرطين في المحتوى الخاص بك لفترات أطول من الوقت بدلاً من توجيههم إلى موقع آخر.
فكر في تصميم أدلة أو تقارير تفاعلية تستخدم أقسامًا أو رسوم متحركة قابلة للتوسيع لتوضيح نقطة ما. يوجد نوع آخر من المحتوى التفاعلي على وسائل التواصل الاجتماعي: الاختبارات والاستطلاعات تحظى بشعبية كبيرة، وكمكافأة، توفر لك رؤى سريعة عن عملائك.
#5. الاستفادة من الذكاء الاصطناعي في إنشاء المحتوى
منذ بداية المحتوى عبر الإنترنت، ناضل مديرو المحتوى للحفاظ على عرض ثابت للمحتوى. إنها حقيقة أن المزيد من المحتوى يعني المزيد من الكلمات الرئيسية، والمزيد من الصفحات لبرامج زحف محركات البحث للتعرف على مؤسستك، والمزيد من نتائج البحث، والمزيد من المستخدمين الذين يزورون موقع الويب الخاص بك.
يعد المحتوى المدعوم بالذكاء الاصطناعي اتجاهًا تسويقيًا كبيرًا سيستمر حتى عام 2024. يمكن لهذه التقنية زيادة تخصيص محتوى موقعك من خلال التعرف على المستخدمين المتكررين، وتقديم اقتراحات داخل التطبيق، وقيادة حملات بريد إلكتروني مخصصة بناءً على سلوك المستخدم واتجاهات الشراء.
تعد MGC (المحتوى المولد آليًا) وغيرها من أدوات إنشاء المحتوى المستندة إلى واجهة برمجة التطبيقات (API) هي مستقبل المواد القابلة للزحف المتنامية على موقع الويب الخاص بك. صحيح أن MGC لا تزال متخلفة من حيث التعرف على الصوت البشري. ومع ذلك، فقد نمت بسرعة في السنوات الأخيرة وتستحق مراقبتها. قد يكون عام 2024 هو العام الذي تتقدم فيه على المنحنى من خلال النظر في كيفية تحسين الذكاء الاصطناعي وMGC وتوسيع نطاق آلة إنشاء المحتوى لديك، بدلاً من استبدالها.
#6. الواقع المعزز والافتراضي (AR & VR)
AR – الواقع المعزز – والواقع الافتراضي – الواقع الافتراضي - هما من أسرع اتجاهات تسويق المحتوى نموًا. تعمل هذه البرامج على غمر الأفراد في عوالم اصطناعية، مما يوفر لهم طرقًا جديدة لتجربة المنتجات وإجراء عمليات شراء باستخدام هواتفهم. أصبح هذا النوع من المحتوى أكثر شعبية بشكل متزايد ويعد بأن يكون المرحلة التالية في تسويق العلامات التجارية والمنتجات.
راقب Pinterest وSnapchat على وجه الخصوص - يبتكر Snapchat باستمرار في وظائف الواقع المعزز، ويقدم طرقًا مبتكرة للمستخدمين لمشاركة اهتماماتهم، و"تجربة" المنتجات قبل الشراء، والتواصل مع الأصدقاء، وإنشاء المحتوى.
يجب على مؤلفي النسخ والمحتوى أن يفكروا تمامًا في تحسين مهاراتهم في النسخ المصغر. تتطلب تجارب الواقع المعزز والواقع الافتراضي العديد من الشرح وعبارات الحث على اتخاذ إجراء واضحة لتشجيع المستخدمين على تجربة ميزات الواقع المعزز.
#7. التسويق المشترك
يمكن أن ينمو التسويق التعاوني في عام 2024، حيث تسهل المنصات الاجتماعية الإشارة إلى منشئي المحتوى الآخرين أو حسابات العلامات التجارية. هذه استراتيجية ممتازة لتعزيز المشاركة مع مكافحة انخفاض الوصول. نظرًا لأن التسويق المؤثر لا يزال قناة تسويقية شائعة، فإن التعاون على Instagram وYouTube وTikTok والمنصات الأخرى سيوفر فرصًا كبيرة لمسوقي المحتوى.
تعد التقارير والأدلة ذات العلامات التجارية المشتركة، وهي شكل آخر من أشكال التسويق المشترك، قديمة جدًا، ولكن هناك سبب لكونها لا تزال وسيلة شائعة لجذب أعمال جديدة. إنها تخدم غرضًا مشابهًا: يعد التعاون مع العلامات التجارية والشركات الكبرى الأخرى في مجال عملك بمثابة وضع مربح للجميع، مما يدفع محتوى القيادة الفكرية المدروس جيدًا والمقنع إلى أبعد مما لو تم إنتاجه بمفرده.
لا شك أن وسائل التواصل الاجتماعي ستأخذ زمام المبادرة في اتجاهات تسويق المحتوى في عام 2024.
يقترب "عالم الوسائط الاجتماعية الموسع" من مرحلته التالية، تمامًا كما حدث مع MCU (Marvel Cinematic Universe). هناك ما يكفي لإبقاء مسوقي المحتوى على أهبة الاستعداد، بدءًا من الميزات الجديدة المبتكرة في وضع الاستعداد القديم وحتى التغيير في الملكية في X وجهود Instagram المستمرة لجعل Threads حقيقة.
ما الذي لم يتغير في تسويق المحتوى؟
ظلت بعض العناصر في تسويق المحتوى ثابتة إلى حد ما منذ أن أصبحت عنصرًا مهمًا في النظام البيئي للتسويق الرقمي.
#1. الروابط الخلفية لا تزال مهمة.
تشتهر شركة Google بتعديل قواعد الخوارزميات الخاصة بها بشكل متكرر، وفي كثير من الأحيان دون سابق إنذار. فقط عندما يلاحظ مُحسنو محركات البحث انخفاضات أو قفزات غير طبيعية في التصنيف، تظهر الأخبار لدعم النتائج التي توصلوا إليها. (وبالطبع، تلك الرسائل الإلكترونية المحمومة الموجهة إلى زملائك في مجال تحسين محركات البحث).
يعد إنشاء محتوى جدير بالارتباط الخلفي نقطة تركيز أساسية عند تحديد أهداف تسويق المحتوى الخاص بك. استخدم اتجاهات تسويق المحتوى الجديدة المذكورة أعلاه للحصول على فكرة عن الكيفية التي قد يبدو بها ذلك. هل هناك تدوينة قديمة يمكن تحويلها إلى إنفوجرافيك تفاعلي مثلاً؟
#2. الهاتف المحمول أولاً.
جزء من تسويق المحتوى يتعلق بجذب أكبر عدد ممكن من الأشخاص لرؤية المحتوى الخاص بك قدر الإمكان. ومع ذلك، ربما يكون من المهم مراقبة أعينهم وتشجيعهم على اتخاذ إجراء آخر، مثل الاشتراك في قائمة بريدك الإلكتروني أو إجراء عملية شراء. أحد الأساليب لزيادة احتمالية حدوث هذه الإجراءات بشكل كبير هو تحسين المحتوى الخاص بك ليتناسب مع "الجوال أولاً".
تمثل الأجهزة المحمولة أكثر من نصف إجمالي حركة الويب العالمية (54.8%)، ومن المتوقع أن يرتفع هذا الرقم أكثر. من خلال تحسين المحتوى الخاص بك للعرض على الهاتف المحمول، سيكون لديك وقت أسهل بكثير لتأمين المستهلك اليوم.
ما هو أحدث اتجاه في تسويق المحتوى؟
كلمتين: محتوى الفيديو! إن اتجاه تسويق محتوى الفيديو لعام 2024 هو ببساطة أكثر من ذلك. المزيد من الميزات والتنسيقات ومقاطع الفيديو على الأنظمة الأساسية كانت تعتمد في السابق على النصوص. انتشر هذا الفيديو العمودي القصير لأول مرة منذ فترة على TikTok. استخدم هذا لصالحك!
ما هي العناصر الثلاثة لتسويق المحتوى؟
يتطلب التميز بين تدفق المحتوى عبر الإنترنت أكثر من مجرد النشر بشكل منتظم؛ فهو يتطلب استراتيجية مدروسة تتجسد في العناصر الخمسة لتسويق المحتوى الفعال: المعايرة، والإنشاء، والتنظيم، والتعميم، والتحويل.
مضاعفة جهود تسويق المحتوى الخاص بك
يمكن أن يساعدك تحديد وتنفيذ الاتجاهات الجديدة في تسويق المحتوى في وقت مبكر في تنفيذ حملات تسويقية إبداعية لم يسبق لعملائك رؤيتها من قبل. حتى تتمكن من البقاء في صدارة المنافسة والوصول إلى المزيد من العملاء المحتملين.
يكون تحقيق ذلك أسهل عندما يمكنك جمع البيانات بسرعة وتنفيذ استراتيجيات جديدة.
ابق في صدارة هذه الاتجاهات للتفوق في تسويق المحتوى في عام 2024.
- كيفية استخدام مؤشرات Google لتعظيم تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى
- 7 أهم الاتجاهات في تجربة العملاء (CX) 2024 لا تريد أن تفوتك
- أكبر 21 اتجاهًا للتصميم الجرافيكي تهيمن على عام 2024
- 10 اتجاهات متطورة لتسويق الفيديو يجب أن تعرفها في 2024
الرقم المرجعي
